几种典型的网上市场调研方式(PPT 62页)
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营销小故事-两个和尚
• 两个和尚分别住在相邻的两座山上的庙里,这两座 山上有条河,两个和尚每天都在同一时间去溪边挑 水,时间长了两个人便成了朋友.不知不觉5年过去 了.突然有一天,左边这座山上的和尚没有下山挑水. 一个星期过去了,右边那座山上的和尚心想:“他大 概睡过头了.“就没有太在意.哪知第二天,左边这座 山上的和尚还是没有下山挑水,右边山上的和尚心 想:“我的朋友是不是生病了,我要过去看看他,看能 不能帮上忙.“等他看到老友之后,大吃一惊,因为他 的老朋友在庙前打太极拳,一点也不想一个星期没 有喝水的样子.他好奇的问:“你已经一个星期没有 下山挑水了,难道你可以不用喝水吗?“
际上最大的国际联机情报检索系统之一。属经济与商业方 面的数据库文档有149 个。 • 2. ORBIT 系统( http :/ / www. questel . orbit . com)。是 1963 年由美国系统发展公司( SDC)与美国国防部共同开 发的联机检索系统。提供科学、技术、专利、能源、市场、 公司、财务方面的服务。 • 3. STN 系统(www. stn. com)。STN 系统由德国、日本、 美国于1983 年10 月联合建成,1984 年开始提供联机服务。
1. 阿里巴巴 是中国因特网商业先驱,包括国际站( http :/ / www.
alibaba. com)、中国站( http :/ /china. alibaba. com)、全 球华商站( http :/ / chinese. alibaba. com)和韩国站,连接着 全球186 个国家和地区的45 万商业用户,为中小企业提供 海量的商业机会、公司资讯和产品信息。
使您的公司领先于众多公司的最好方 法，就是利用信息来干最好的工作。 您怎样收集、管理和使用信息将决定 您的输赢------比尔·盖茨
主要内容
网上第二手资料收集的方法 网上第一手资料收集的方法
网上第二手资料收集的方法
• 学习本内容前先回答下列问题：
• 1、如何找到一篇题为“连锁共享核心能力 中的总部与加盟店博弈分析”的文章全 文？？
com)、Alta Vista 、Excite 、Hotbot 等。
中文搜索引擎
•
•
•
(多种文字的搜索：中文，英文，马来文等）
• 上面google基本可置换为yahoo
非超文本文件的检索
pdf、ppt、doc、xls、ps、dwg、swf等非超文 本格式的文件，必须利用搜索引擎才能进行检索， 主要的搜索引擎虽然都有多文档检索功能，但可 检索的文件类型和数量有很大差异。
• 2、我希望搜索有关房地产企业发展战略咨 询报告的PPT版，在输入关键字后，我希望 看到的都是PPT文件，请问如何搜索？
• 3、当你使用付费数据库搜索时，如何降低 下载成本？
网上第二手资料收集的方法
• 利用搜索引擎 • 访问相关网站,如新闻网站、政府网站、专
利与标准网站、高校与研究机构网站、厂 商网站等各种专题或综合网站 • 利用相关的网上数据库
• 2.专业调查网站 • 如博大调查引擎(http :/ / www. po114n. cn)、中国商务在
线的“市场调查与分析”(http :/ / . com. cn/ eleet/ tuwen. asp)等。
利用相关的网上数据库查找资料
目前国际上影响较大的几个主要商情数据库检索系统。 • 1. DIALOG 系统(http :/ / www. dialog. com)。这是目前国
网上第一手资料收集的方法
传统的收集第一手资料方法的回顾
1 面谈调查
面谈调查包括小组调查访问、上门访问调研、 街头拦截访问、深度访问、投射访问等方法。
小组调查访问
小组调查访问的组织 调研组织者要让小组成员在一定的时间段
中讨论某个主题和相应的题目，调研组织者的 责任就是保证小组的每个成员都参加了这个讨 论并充分发表了各自的观点。 目的
倾听一组属于恰当目标市场中的个人所表 达的意见和建议，让他们在一起谈论一个既定 的营销主题，企业可以从他们的意见和建议中 获得重要的市场信息。
2 邮递调研
直接邮递调研: 将调研表送给一组陌生的事先并
没有同意参与这项调研的人。
固定样本邮递调研: 是对在某区域范围固定人选
• 例如，想了解商家提供的数码相机的价格就可以 按下列步骤操作：
进入
选择并进入分类目录—相机
选择并进入子目录—数码相机
可得到一系列的价格结果，有22591个结果。 在上面有提示：可选择查询湖南的情况， 湖南的有Байду номын сангаас3条
访问相关的网站收集资料
• 专题信息可能集中在一些网站,可直接访问这些网站,获得 所需资料。
就中文搜索而言，Google的多文档检索功能最 强，可以检索18种文件类型，高级搜索列出pdf、 ps、doc、xls、ppt、rtf六种，百度高级搜索可检 索pdf、doc、xls、ppt、rtf五种，一搜可检索pdf、 doc、ppt三种
非超文本文件的检索
凡是在高级搜索中列出的文件类型，都可 以用“:”语法直接在搜索框中检索。如 要搜 索市场营销学的课件，用“市场营销学 “ 就比”市场营销学 ppt” 搜索得到的结果更 为集中。
• 朋友到他走到庙的后院,指着你口井说 :“这5年来我每天挑好水,做完功课后 ,都 会挖这口井.即使有时很忙,能挖多少就挖 多少.如今终于让我挖出水了,我就不必在 下山挑水了,可以有更多时间,练我喜欢的 太极拳了.“
• 在销售领域,业务员拿的薪水和提成在 多,那也只是常规的工作,职责分内的事,也 还只是在挑水.可别忘记从现在起,挖一口 属于自己的井,培养自己另一方面的实力昨 天的努力就是今天的收获,今天的努力就是 未来的希望。
利用搜索引擎查找资料
国际最著名的搜索引擎有: • Google ,infoseek 、lycos (http :/ / www.
lycos. com) • Open Text (http :/ / pinstripe. opentext .
con :8080) • WebGrawler (http :/ / www. webcrawler.
营销小故事-两个和尚
• 两个和尚分别住在相邻的两座山上的庙里,这两座 山上有条河,两个和尚每天都在同一时间去溪边挑 水,时间长了两个人便成了朋友.不知不觉5年过去 了.突然有一天,左边这座山上的和尚没有下山挑水. 一个星期过去了,右边那座山上的和尚心想:“他大 概睡过头了.“就没有太在意.哪知第二天,左边这座 山上的和尚还是没有下山挑水,右边山上的和尚心 想:“我的朋友是不是生病了,我要过去看看他,看能 不能帮上忙.“等他看到老友之后,大吃一惊,因为他 的老朋友在庙前打太极拳,一点也不想一个星期没 有喝水的样子.他好奇的问:“你已经一个星期没有 下山挑水了,难道你可以不用喝水吗?“
际上最大的国际联机情报检索系统之一。属经济与商业方 面的数据库文档有149 个。 • 2. ORBIT 系统( http :/ / www. questel . orbit . com)。是 1963 年由美国系统发展公司( SDC)与美国国防部共同开 发的联机检索系统。提供科学、技术、专利、能源、市场、 公司、财务方面的服务。 • 3. STN 系统(www. stn. com)。STN 系统由德国、日本、 美国于1983 年10 月联合建成,1984 年开始提供联机服务。
1. 阿里巴巴 是中国因特网商业先驱,包括国际站( http :/ / www.
alibaba. com)、中国站( http :/ /china. alibaba. com)、全 球华商站( http :/ / chinese. alibaba. com)和韩国站,连接着 全球186 个国家和地区的45 万商业用户,为中小企业提供 海量的商业机会、公司资讯和产品信息。
使您的公司领先于众多公司的最好方 法，就是利用信息来干最好的工作。 您怎样收集、管理和使用信息将决定 您的输赢------比尔·盖茨
主要内容
网上第二手资料收集的方法 网上第一手资料收集的方法
网上第二手资料收集的方法
• 学习本内容前先回答下列问题：
• 1、如何找到一篇题为“连锁共享核心能力 中的总部与加盟店博弈分析”的文章全 文？？
com)、Alta Vista 、Excite 、Hotbot 等。
中文搜索引擎
•
•
•
(多种文字的搜索：中文，英文，马来文等）
• 上面google基本可置换为yahoo
非超文本文件的检索
pdf、ppt、doc、xls、ps、dwg、swf等非超文 本格式的文件，必须利用搜索引擎才能进行检索， 主要的搜索引擎虽然都有多文档检索功能，但可 检索的文件类型和数量有很大差异。
• 2、我希望搜索有关房地产企业发展战略咨 询报告的PPT版，在输入关键字后，我希望 看到的都是PPT文件，请问如何搜索？
• 3、当你使用付费数据库搜索时，如何降低 下载成本？
网上第二手资料收集的方法
• 利用搜索引擎 • 访问相关网站,如新闻网站、政府网站、专
利与标准网站、高校与研究机构网站、厂 商网站等各种专题或综合网站 • 利用相关的网上数据库
• 2.专业调查网站 • 如博大调查引擎(http :/ / www. po114n. cn)、中国商务在
线的“市场调查与分析”(http :/ / . com. cn/ eleet/ tuwen. asp)等。
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目前国际上影响较大的几个主要商情数据库检索系统。 • 1. DIALOG 系统(http :/ / www. dialog. com)。这是目前国
网上第一手资料收集的方法
传统的收集第一手资料方法的回顾
1 面谈调查
面谈调查包括小组调查访问、上门访问调研、 街头拦截访问、深度访问、投射访问等方法。
小组调查访问
小组调查访问的组织 调研组织者要让小组成员在一定的时间段
中讨论某个主题和相应的题目，调研组织者的 责任就是保证小组的每个成员都参加了这个讨 论并充分发表了各自的观点。 目的
倾听一组属于恰当目标市场中的个人所表 达的意见和建议，让他们在一起谈论一个既定 的营销主题，企业可以从他们的意见和建议中 获得重要的市场信息。
2 邮递调研
直接邮递调研: 将调研表送给一组陌生的事先并
没有同意参与这项调研的人。
固定样本邮递调研: 是对在某区域范围固定人选
• 例如，想了解商家提供的数码相机的价格就可以 按下列步骤操作：
进入
选择并进入分类目录—相机
选择并进入子目录—数码相机
可得到一系列的价格结果，有22591个结果。 在上面有提示：可选择查询湖南的情况， 湖南的有Байду номын сангаас3条
访问相关的网站收集资料
• 专题信息可能集中在一些网站,可直接访问这些网站,获得 所需资料。
就中文搜索而言，Google的多文档检索功能最 强，可以检索18种文件类型，高级搜索列出pdf、 ps、doc、xls、ppt、rtf六种，百度高级搜索可检 索pdf、doc、xls、ppt、rtf五种，一搜可检索pdf、 doc、ppt三种
非超文本文件的检索
凡是在高级搜索中列出的文件类型，都可 以用“:”语法直接在搜索框中检索。如 要搜 索市场营销学的课件，用“市场营销学 “ 就比”市场营销学 ppt” 搜索得到的结果更 为集中。
• 朋友到他走到庙的后院,指着你口井说 :“这5年来我每天挑好水,做完功课后 ,都 会挖这口井.即使有时很忙,能挖多少就挖 多少.如今终于让我挖出水了,我就不必在 下山挑水了,可以有更多时间,练我喜欢的 太极拳了.“
• 在销售领域,业务员拿的薪水和提成在 多,那也只是常规的工作,职责分内的事,也 还只是在挑水.可别忘记从现在起,挖一口 属于自己的井,培养自己另一方面的实力昨 天的努力就是今天的收获,今天的努力就是 未来的希望。
利用搜索引擎查找资料
国际最著名的搜索引擎有: • Google ,infoseek 、lycos (http :/ / www.
lycos. com) • Open Text (http :/ / pinstripe. opentext .
con :8080) • WebGrawler (http :/ / www. webcrawler.