管理经济学案例分析(1)

案例一：食用油价格波动

一、影响食用油价格变化的主要因素有：

（一）食用油的供应情况

1.食用油加工原料（如大豆、花生、玉米、菜籽等）供应量

食用油作为油作粮食加工的下游产品，其供应量的多寡直接决定着食用油的供应量，正常情况下，油作粮食供应量的增加必然导致食用油供应量的增加。这些油作粮食的来源主要分为国产和进口两种，两类的供应量都影响食用油的供应。

2.食用油产量

食用油当期产量是一个变量，它受制于油作粮食供应量、压榨收益、生产成本等因素。一般来讲，产量与价格之间存在明显的反向关系，产量增加价格相对较低，产量减少价格相对较高。

3.食用油进出口量

食用油进口量的变化对国内食用油价格的影响力在不断增强。

4.食用油库存

食用油库存是构成供应量的重要部分，库存量的多少体现着供应量的紧张程度。在多数情况下，库存短缺则价格上涨，库存充裕则价格下降。但由于食用油具有不易长期保存的特点，一旦库存增加，价格往往会走低。

（二）食用油的消费情况

1.国内需求情况

2.餐饮行业景气状况

随着城镇居民生活水平的提高，在外就餐的人数不断增加，餐饮行业的景气状况对食用油需求明显非常明显。

（三）相关商品、替代商品的价格

1.油作粮食的价格

用于榨油粮食的价格高低直接影响食用油的生产成本。如现在的豆油，许多大型压榨企业选择进口大豆作为加工原料，使得进口大豆的压榨数量远远超过国产大豆的压榨数量。从而使豆油价格原来越多地收到进口大豆价格的影响。

2.替代品的价格

食用油种类繁多，豆油、菜籽油、棕榈油、花生油等等，相互之间价格都存在一定的互相影响。

（四）农业、贸易和食品政策的影响

1.农业政策

国家的农业政策往往会影响农民对种植品种的选择。

2.进出口贸易政策

如关税的征收等。

3.食品政策

如转基因食品对人体的健康影响等。

二、政府出台限价令的原因是为了稳定食用油的价格。但是实施之后的没有达到良好的效果，所以限价令在市场经济下，并不是稳定物价的良方。

三、博弈关系：

在上游产品普遍上涨的情况下，食用油的单方面现价，已经构成对市场公平的妨碍。现在，一些油企的利润已经出现严重的倒挂，一些无法享受补贴的企业和一些小型企业已经处于濒临倒闭的状态。如果这时还义无反顾地将限价令进行到底，那么食用油市场一定会萎缩。食用油市场是充分竞争的市场，只要没有串通涨价，没有操作市场的行为，政府就应该尊重市场规律，不做过多的参与。因为不理智的管制，只会越管越乱，越管越槽。从以往的经验看，任何的占时限价，都只不过是推迟涨价时间的行为。

案例二：奇正藏药

思考题：

1.奇正藏药的产品差异化表现在聚焦疼痛药市场，保持外用给药系统与天然药物相结合的竞争优势，专注藏医药产业，把握国家对中药、名族药重点发展的机遇，主导产品奇正消痛贴膏在藏药与高科技的结合下疗效显著，获多个大奖，这是其他消痛贴膏所不能完全替代的地方。

2.差异化造成的垄断打破完全竞争市场。现实的市场经济中，一般情况下必然是相生相灭，相互循环的。在没有差异化的情况下，大家所出售的商品同质，可完全替代，造成的结果就是互相竞争，越卖价格越低，最后必然出现两种情况：一是大家认为这样互相竞争，只能是两败俱伤，所以成立个协会，共同限制住价格；二是大鱼吃小鱼，被一家吞并或挤垮。这两种都属于垄断。企业这样做可以使产品无相对过剩形成浪费，完全控制产品的生产和供应量，以追求利润最大化。

生产集中发展到一定阶段必然引起垄断。首先，生产日益集中使垄断成为可能。其次，生产集中也使垄断具有必要性和必然性：第一，生产集中，使企业规模扩大，大企业的生产能力迅速膨胀。为了保持与扩大利润，大企业之间有必要结成垄断组织，瓜分市场份额，以调节生产。第二，生产集中使大企业规模巨大，资本雄厚，这对中小企业进入大企业的生产经营领域构成较高的进入壁垒，自由竞争受到限制，逐步形成少数大企业寡头垄断的格局。第三，少数大企业之间势均力敌，为了避免过度竞争造成两败俱伤的灾难性后果，必然寻求某种妥协，达成垄断协定。

3.商业秘密要求不为公众所知悉、能带来经济效益、实用性并采取保密措施，其中采取保密措施是保证不为公众所知悉的重要保证，也可以说采取保密措施属于不为公众所知悉的范畴。而授予专利权的

发明和实用新型则应当具备新颖性、创造性和实用性。

保守商业秘密的保护期是以其保密状态的存续期间为准，只要严守秘密，其保护期间是无限的。商业秘密可以无限期存在，是的此商业秘密能够一直为该企业带来经济效益，并始终处于竞争优势，进而垄断市场。而专利的专有使用权有法定的保护期，发明专利权为二十年，实用新型专利群为十年，期满之后，专利权将会自行消灭，相应的技术进入公有领域，任何人均可任意使用。

为了使藏药企业利润最大化，我倾向于选择保守商业秘密，以使企业一直拥有差异化，处于垄断地位。秘密持有人的权利主要体现在阻止他人以不正当方法使用其秘密，如窃取他人商业秘密，违反保密条款向他人透露商业秘密等。但是商业秘密持有人无权制止他人通过正当途径发现或者获取商业秘密的行为，他人可通过自己的独立研究发现其商业秘密，这些是法律所允许的。商业秘密的法律保护是通过多种法律补充所进行的，主要来自合同法和反不正当竞争法。所以奇正藏药应最大化使用法律该有的保护，同时进一步完善、创新自己的商业秘密，使其难以被竞争对手发现，一直处于垄断地位。

4.企业利润最大化和企业履行社会责任不矛盾。企业除了去的一定的利润外，还应为今本相关利益的群体承担其应负的社会责任。社会为企业的生存和发展提供了肥沃的土壤，企业是依托社会而存在的。充分履行自己社会责任的企业才会最终获得消费者的高度评价和认可，使企业有良好的形象，这是企业兴旺发达、可持续发展的首要条件。企业与社会的和谐共生，能为企业带来更多、更持久的利润。并且企业在履行社会责任的过程中，虽然会增加企业的经验成本，但是如果企业充分履行了社会责任，就会得到公众的认可，社会公众就会购买其产哦破，这样有利于企业最大化目标的实现。企业实现其利润最大化后，也会有更多的精力、能力去履行社会责任。如果企业没