武汉电视台媒体资源介绍PPT课件

• 新闻类节目 表现强势 • 剧场收视回 升
武汉2套文艺频道
首播大剧 超级剧场 省会台电视剧第一平台 汉味文化 情感特色 武汉台收视率最高频道
青年及女性人群收视表现非凡
武汉2套重点栏目
日播： 16:53 百姓故事 17:52 天天影视汇 19:23 欲望魔方 19:23 都市茶座/周末 20:24 钻石剧场
成功的基础在于好的学习习惯
是中央电视台最信赖与倚重的合作 伙伴之一
电视节目获得国际奖4个，国家级政府奖13个 除CCTV少儿频道外，唯一获得过国际奖的少儿频道
ຫໍສະໝຸດ Baidu
武汉7套重点栏目
日播： 17:44 动画魔匣 19:03 小小视角 19:21 快乐剧场
快乐家庭(Fr) 21:29 现场 22:22 中华达人
节目综述-四大节目版块 精准营销
2010
4A业务 Lcoal业务
2011
区域影响力的提升
着力打造武汉电视台的区域影响力
8月22日 珍爱女人·武汉站
沌口体育场
武汉电视台 湖北影视频道 楚天都市报
武汉晚报 湖北/武汉广播 腾讯·大楚网/新浪网
黄鹤TV
地空联动的大型活动
第二部分 8+1城市圈=大武汉
武汉的区位中心优势
8+1 城市圈成员
部分切播段位上 浮20%左右
热点 栏目
适应统一折扣 综合收视率表现 部分栏目/剧场
上涨20%左右
硬广套装
结合产品推广需求 设置套装组合 投放更经济 频次/频道分布更均衡
硬广套装
套装购买单位：周
冠名广告
栏目冠名
冠名广告
剧场冠名
特殊形式广告
电脑背板
特殊形式广告
新闻热线提醒拨打
写在最后
武汉2套收视率分析
2012年8月P25-35和F18-35（1730-2200）
天天影视汇
欲望魔方 都市茶座
钻石剧场
➢ 无论是People人群还是女性人群，均拥有良好表现 ➢ 最高收视率超过4.0，强势收视效果
武汉3套科教生活频道
更智慧 更和谐 更健康 热爱生活 深入生活 报道生活 以贴近都市生活，反映市民需要为特色
增加覆盖 加速传播
副省级城市1个、地级市5个、 省直辖县级市3个、地 级市代管的县级市7个、 市辖县15个
武汉/黄石/黄冈/咸宁/孝感 鄂州/天门/潜江/仙桃
面积：58000km² 31.2% 人口：3001.2万人 52.5% 地区生产总值：7956.6亿元 62%
一核一带三区四轴 区域发展框架
年轻观众群和家庭观众群为主体收视人群
武汉4套重点栏目
日播： 16:38 英雄剧场 18:29 精品剧场 20:16 精品回放 22:00 影视前沿(Mo)
影视娱浪潮(Tu-Su) 22:25 明星茶馆 23:15 新电影传奇 23:49 影视风云榜
武汉5套文体频道
彰显品味文化 传播经典赛事 展示时尚娱乐 奉献魅力休闲 以文艺娱乐节目为龙头 以体育赛事为骨干 以特色活动节目为重点 以旅游休闲节目为亮点 愉悦百姓身心的快乐驿站
1套/5套/6套
Text
2套/3套/5套
新闻 体育
人文 生活
剧场 家庭 情感
娱乐 影视 电影
2套/4套/6套/7套
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4套/5套/6套
第四部分 2012年武汉台销售政策
2012 武汉台 广告产品
刊例价调整-折扣政策趋向统一
普涨
常规性 涨价10%
切播
广电总局 政策性规定 致使片头片尾 广告受影响
2012年武汉电视台 资源介绍
目录
第一部分：2011年精彩回顾
武汉市广播影视局（总台）
武汉市广播影视局（总台）
武汉电视台的辉煌
武汉电视台的辉煌
精彩2011
2011年市场冲击猛烈，日本地震、日化价格战等不利因素影响了客户的广告投放
但，武汉台依旧保持了良好的上升势头
成立
磨合期
稳定期
4A业务 Lcoal业务
武汉3套重点栏目
《科技之光》全国第一个大型科普节目 早上/中午播出
日播： 19:32 快乐生活一点通 20:07 吃出健康来 20:38 生活全报道 21:00 天天有的送
武汉4套影视频道
经典影视 精彩回放 热播好剧天天连场 娱乐资讯 明星访谈 影视动态一网打尽 以剧场和娱乐为主打 以家庭受众和年轻受众为目标
优质/高知/高收受众人群喜爱的频道
武汉6套重点栏目
《万国剪影》等涉外节目在上午播出
日播： 18:52 海外影院 20:11 记录武汉 20:25 寻常故事 21:01 武汉快讯 21:24 精彩十分 21:37 影城漫步
武汉7套少儿频道
让儿童在快乐中接受教育 在教育中感受快乐 童心驿站 快乐学校 理想摇篮 青春跑道 本地收视份额超过央视少儿频道 与中央电视台多个项目定点定向合作
• 西部 西北 南部
• 城镇密集发展协 调区
三区
一核 武汉
一带
• 武汉东部组群 • 武鄂黄 城镇连绵带
• 东 西 西北 西南
四个波及区域
• 交通 产业 城镇 经济为支撑点
四轴
搭建区域发展框架 形成以武汉为核心的华中辐射带
武汉电视台有线用户
全国第三大城市有线网
270万
数字用户突破150万
增幅119%
在4+人群和高收入人群方面均有不错的收视表现
武汉1套重点栏目
2012年 新闻综合频道将推出房产/汽车类专门节目
日播： 17:45 百姓连线 19:36 武汉新闻 20:10 都市写真 20:27 黄金剧场
武汉1套收视率分析
2011年8月P30-55家庭收入3000+
武汉
都市
百姓
新闻
写真
连线
黄金 剧场
2010
123.7万
2002
第三部分 2012年武汉台资源介绍
2012 武汉台 频道及栏目介绍
武汉电视台各频道
各具特色的频道 异彩纷呈的节目
武汉1套新闻综合频道
主流频道 百姓情怀 地域文化 都市特色 覆盖武汉及周边地区2000万人口 以自办新闻节目为主体 首播305分钟，直播215分钟 城市台最长的电视新闻链
武汉5套重点栏目
日播：
19:00 体育新闻
20:14 天涯伴君行
马前炮(Fr)
20:32 综艺传真 20:42 MTV真LIVE
民众乐园 无敌九头鸟 神马梦工厂 文化绿洲 Hello好莱坞
武汉6套海外频道
向世界宣传武汉 让武汉人纵览世界 武汉地区唯一汉语 英语 法语 日语四语综合电视频道 全国报道武汉的传媒平台 领略海外风情的电视窗口 电影节目的播出平台