广告公司创意简报
4A国际广告公司创意简报的撰写培训
• 每一个品牌都有它最重要的“实质利益点”，因为品牌的“实质 利益点”是真正完成“沟通概念”的基调、形态以及精神！ 是品 牌价值的基因与灵魂！
• 不要用厂商的角度可专用术语去描述，应当使用真正的“消费语 言”，尽量真实清晰。
M
叁
S
H
A
N
G
H
A
I
5. Where are we going?
看了这张广告之后，消费者会如何重新看待及描述此产品或服务？
那么就拟定一份策略单，在公司内部汇诊搜集意见， 并且与客户讨论后，再开始写“创意简报”！
M
叁
S
H
A
N
G
H
A
I
4．在撰写“创意简报”时， 应该等完成后再交付给我的创意小组， 还是事先就找创意小组来做讨论？
当然事先与创意小组做讨论较好。一份优秀的“创意 简报”有可能来自于不同的意见，当然也包括创意人 员。不要执迷于自我的本位主义，如果想法真的比较 好，就接受吧！
M
叁
S
H
A
N
G
H
A
I
6.除了写简报，还要做什么？
• 现在你完成了一个非常棒的“创意简报”，现在请口 若悬河，极具魅力地把你的逻辑思维讲出来，你是在 向创意部卖你的想法，表现得像一个创意总监吧！
• 此外，将产品同时带入简报，让创意人员体验商品的 特别，让他们试吃、试喝、闻闻看、触摸感受，操作 一下…… 当然房子不能试住，那就去踩盘！
M叁 SHANGHAI 创意简报的撰写
M
叁
S
H
A
N
G
H
A
I
这是一份 创意简报
看上去是不是很奥义？ 能写这个是不是很吊？
广告创意简报范文
广告创意简报范文【广告创意简报】。
一、广告背景。
公司产品，新型智能手表。
目标受众，年轻人群。
广告目的，提高产品知名度，增加销量。
二、市场分析。
随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。
然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。
为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。
三、目标受众分析。
我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。
他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。
因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。
四、广告创意。
基于以上分析，我们提出了以下广告创意：1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。
2. 广告形式，视频广告。
3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。
视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。
同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。
4. 广告语，掌握时间，享受生活。
五、广告传播渠道。
1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。
2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。
3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。
六、广告效果评估。
1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。
2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。
3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。
七、总结。
通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
广告企业如何做简报
为什么要锁定目标对象 More is less, less is more. 你没法子讨好所有人
这只电钻钻洞很快 利益点是什么 很快地为你钻洞
这辆车加速换档很容易
性)
让你自在的享受驾驶兴趣
(原因，产品的特
(利益点)
这家公司很大，名声很响
形成 Great Idea 的第一步 Great Brief
Great Brief 需要什么?? Great Strategy
有深刻的了解 有逻辑的整理 有创意的启发
是路标 是指标 指引方向
没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱
定位 目标对象群 消费者利益点
广告後希望消费对我的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真 的该考虑嫁给他.”
消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。
支持点:
阿超已为美美买了一幢房子 阿超现在每天都替美美买早餐 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不
著 阿超在众人心中的形象，是一名好青年
子. 一个她可以信任的终身伴侣.
竞争范畴
阿强:他认识美美已有三年，住在她家隔 壁，每周会遇见美美二次，善於拍拖， 美美对他印象不错。
小力:是美美的新同学，风度翩翩的纯情 小生，虽然初相识，但美美对他印象很 好而且天天见面，值得注意。
消费者对我的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了 我就 脸红
说什么 →传送什么讯息，可以让他相信 或感动
如何说 →用什么方式说？
温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信 地说
什么时候说 →什么时候传送这个讯息给 他最好
4A广告公司工作简报(brief)
搜索推
广：
品牌推广：框架合
作：特殊需求非标定
制：项目经理：需求类型：背景资料联系电话：推广需求信息：1、主要情况说明：（旨在深入了解客户整体情况。
前提要知道客户是谁，做什么，才能
更好的为其提供所需服务）
xxx
2、客户对于互联网广告的认知情况：（了解客户对互联网营销的认知情况、是否有网络
投放经验，以便决定与客户沟通及提案的方式及程度）
xxx
1、本次客户合作的主要目的说明（本次营销客户要做什么？要实现什么样的效果？） xxx
基本信息：
客户名称：
是否新客户：推广URL：
资质相关：
有无代理公司：
2、目标受众说明（本次营销，客户希望做给谁看？）
xxx
3、客户期待的合作方式（客户期待的合作形式说明）
全年整合资源打包：光大国旅的官方网站改版和维护+网络硬广+网络专题+微博托管+微博推广+团购推广
营销需求
4、销售主张（请销售补充并总结客户的营销需求，提出对于策划本次合作方案的需求及
建议）
xxx
5、客户预算及推广周期安排
xxx
销售策划方案反馈单
基本信息：
客户名称：项目经理：
提案日期：反馈日期：
策划人：销售经理：
客户反馈信息：
1.针对本方案，客户对合作形式的建议，以及所期待的内容合作说明
2.客户预算/推广时间是否有所调整？调整后的金额/推广时间安排说明：
3.其他特殊说明。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告创意简报。
1. 广告名称，新品发布会。
2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。
3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。
4. 广告形式，线上直播发布会。
5. 广告语，探索未知，创新未来。
6. 广告内容：（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。
8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2小时。
10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。
二、广告创意简报范文。
尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。
活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。
本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
本次发布会将通过线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台等多种渠道进行推广，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
统一茶系列饮料广告创意简报
统一茶系列饮料广告创意简报
统一冰红茶是统一旗下的一款红茶饮料产品，采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感。
统一冰系列是以冰红茶为主要品牌的系列调味茶产品。
其中，统一冰红茶是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表品牌，1995 年6 月首先在华东地区上市，至2003年即已成红茶品类领先品牌。
统一冰红茶采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感。
统一冰红茶坚持年轻，自信、活力的品牌个性，立志成为无限可能的激发者。
统一冰系列一贯坚持“年轻无极限”的品牌主张，根据其下三个口味的特性提出“畅快无极限”、“自然无极限”、“沁凉无极限”三个品牌细分方向。
从2003 年开始启用孙燕姿为产品代言人宣扬年轻无极限的概念。
2013年，艾薇儿成为统一冰红茶的代言人宣扬年轻无极限的概念。
2015年，xxx 成为统一冰红茶的最新代言人宣扬青春无极限的概念
仅作参考。
银鹭好粥道广告创意简报
包装初稿
主视觉初稿
消费者
银鹭
•更好的食材：比普通八宝粥有料更更优好质的天然谷物，即“甜玉米、黑
米” •更高的营养：比普通八宝粥和其它早餐有更高的营养
与爱的延续
爱更多
升级
料更好
传播概念
品牌
爱的味道
时机
早餐
产品
料更好
早餐料更好， 给你爱更多
诉求：早餐好粥道，营养更好料
目标受众
背景资料
营养品质 补充能量 独特品质 放松享受 健康活力 体面超值 表达关爱 八宝粥偏好 者
30.6岁
28.9岁
31.4岁
32.0岁
36.3岁
27.1岁
偏已婚
偏单身
偏白领
偏中等收入 5700.1
偏学生 6161.8
偏中低收入 5379.5
偏蓝领 6296.8
偏蓝领
偏低收入 4858.9
偏白领及学生 6047.1
目标消费群主要特征： - 年龄：26－35岁 - 职业：白领、上班族 - 家庭收入：4000元以上
银鹭好粥道广告创意简 报
2020年4月30日星期四
银鹭好粥道广告创意简报
背景说明
目前银鹭八宝粥的产品包装有6个口味，零售价格3元/罐；
产品诉求：爱的味道 产品广告：产品篇，送礼篇
高
品牌形象重要性
银鹭八宝粥的品牌表现
品牌产品形象表现矩阵图 － 银鹭八宝粥 － 总体
弱
品牌表现（相对强弱）
一般
强
关键因子
让我想到家里熬舒的畅粥的的感味觉道
口味特别的
适合慢慢品尝享受的
高档的 让我感到放松惬意
提供身体所需的能量
可以帮助消化
银鹭好粥道广告创意简报(ppt 20页)
与爱的延续
爱更多
升 级
料 更 好
传播概念
品牌
爱的味道
时机
早餐
产品
料更好
早餐料更好， 给你爱更多
诉求：早餐好粥道，营养更好料
目标受众
背景资料
营养品质 补充能量 独特品质 放松享受 健康活力 体面超值 表达关爱
性别 年龄 婚姻状况 职业 家庭收入
31%
更多36－55岁 34.2岁 偏已婚
偏上班族 偏高收入 6445.1
黑米粥
• 精选优质天然谷物-----黑米 • 其含有更丰富的锰、锌、铜等微量元素，和普通稻米所缺乏的维生素C、叶绿素、花青素、胡萝卜素以及 •黑米蛋白质的含量相当高是普通稻米的0.5～1倍 ,多种微量元素和维生素，特别是富含锰、锌、铜等无机盐 1～3倍；
早餐吃银鹭好粥道的 理由
消费者
银鹭
料更好
•更好的食材：比普通八宝粥有更优质的天然谷物，即“甜玉米、黑 •米更”高的营养：比普通八宝粥和其它早餐有更高的营养
偏蓝领 6296.8
偏蓝领
偏低收入 4858.9
目标消费群主要特征： - 年龄：26－35岁 - 职业：白领、上班族 - 家庭收入：4000元以上
包装初稿
主视觉初稿
广告创意表现的关键词
1、对原有广告片（爱的味道产品篇）要有延续，但要加强“年轻化”的表现 2、清晨； 3、料更好； 4、爱更多； 5、代言人（原有的孩子奶奶是否可以保留？或者保留小孩同时加入年轻家庭
28%
31.5岁
偏白领 偏高收入 6425.7
19%
6%
6%
4%
4%
偏女性
偏男性
偏女性
更多26－35岁 更多18－35岁 更多36－45岁 更多45－55岁 更多36－55岁
影视广告创意简报
影视广告创意简报
一、广告目的
本广告的目的在于提升品牌知名度，传达品牌价值观，吸引潜在客户并促进产品销售。
通过吸引人的故事情节和独特的视觉效果，让观众对品牌产生深刻印象，并提高品牌在市场上的竞争力。
二、产品或服务定位
本广告所推广的是一款高端智能家居产品，该产品结合了现代化科技和传统家居理念，为用户提供舒适、便捷的家居生活体验。
产品定位为高品质、智能化、环保节能，满足消费者对现代化生活的需求。
三、目标受众
本广告的目标受众为有一定消费能力，追求高品质生活的年轻人，以及注重家庭生活品质的中产阶级家庭。
他们关注科技与生活的融合，追求时尚与实用性的平衡，并对智能化家居有强烈的需求。
四、广告风格和调性
本广告的风格以现代简约为主，注重表现产品的科技感和时尚感。
通过明快的色彩和简洁的线条，突显产品的外观设计。
同时，广告调性以温馨、舒适为主，展现产品为家庭带来的舒适感和便捷性。
五、核心创意点
本广告的核心创意点在于展示产品的智能化功能和高端品质。
通过一个温馨的家庭生活场景，展示产品如何让家庭生活更加舒适、便捷。
同时，通过创新的技术手段，呈现出产品独特的智能化特点和高品质形象。
六、故事情节概述
广告的故事情节围绕一个年轻家庭展开，他们享受着科技带来的便捷和舒适。
随着孩子的出生，家庭成员不断增加，对家居生活的要求也越来越高。
此时，我们的智能家居产品闪亮登场，通过智能化功能和高品质设计，满足了这个家庭的各项需求，让他们感受到了前所未有的舒适和便捷。
创意简报范文
创意简报范文创意简报。
尊敬的各位领导、同事们：大家好！很高兴能有机会向大家分享我们团队最新的创意项目。
在过去的几个月里，我们团队一直在努力探索创新的方向，不断尝试各种新的创意，希望能够为公司带来更多的价值和惊喜。
接下来，我将向大家介绍我们团队最新的创意项目，希望能够得到大家的支持和建议。
首先，我想和大家分享的是我们团队最新的产品创意。
经过市场调研和用户反馈，我们发现现在的消费者越来越注重健康和环保，因此我们决定推出一款全新的健康环保产品。
这款产品将采用可降解的材料，既能够满足消费者的健康需求，又能够减少对环境的影响。
我们还将结合智能科技，为产品增加更多的功能和便利性，相信这款产品一定会受到消费者的喜爱。
除了产品创意，我们团队还在不断探索服务创意。
随着互联网的发展，人们的生活方式也在发生着巨大的变化，因此我们团队决定推出一款全新的线上服务。
这款服务将结合人工智能和大数据技术，为用户提供个性化的服务体验，帮助用户更好地解决生活中的各种问题。
我们相信这款服务将会成为未来的趋势，为公司带来更多的商机和用户口碑。
除了产品和服务创意，我们团队还在积极探索营销创意。
我们将结合线上线下的营销手段，为产品和服务打造更有吸引力的营销活动。
我们还将与知名的KOL合作，通过社交媒体平台扩大产品和服务的曝光度，吸引更多的用户关注和参与。
我们相信通过创新的营销手段，一定能够为公司带来更多的曝光和销售额。
最后，我想强调的是，创意永远是企业发展的动力。
在这个竞争激烈的时代，只有不断创新，才能够在市场上立于不败之地。
我们团队将继续努力，不断探索创新的方向，为公司带来更多的惊喜和价值。
希望各位领导和同事们能够给予我们更多的支持和鼓励，让我们一起为公司的发展贡献自己的力量！谢谢大家！。
广告创意简报
亚马逊在消费的心中是以销售书籍为主的电商，对于其他产品的信任度不高。
消费者对于亚马逊的销售服务存在疑虑。
3、消费者将来的态度：
对亚马逊更加的肯定
亚马逊商品齐全，质量有保证
个人化的服务（以顾客为尊的信念，开发出许多以消费者为主服务的项目）
价格便宜（天天低价）
广告构思：从消费者的兴趣出发，亚马逊与游戏英雄联盟游戏合作。画面是一名大学生玩英雄联盟输了，原因是没点卷买皮肤和符文，他垂头丧气，舍友看了说，“玩英雄联盟，就上亚马逊”，后来他上亚马逊购物，再玩游戏，乐得合不拢嘴。同时在亚马逊主页和英雄联盟客户端推出以“购物为主，游戏为辅”的活动页面：“凡在亚马逊消费满100送任意英雄模型一个，满200元送任意英雄皮肤一件，满300送任意英雄皮肤两件，满500的送任意英雄两个，满1000送任意英雄五个。”
广告创意简报
项目名称：电商广告
工作编号：
品牌/产品：亚马逊
下单时间：交稿时间：
项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC
网络广告□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□其它
广告目的：亚马逊作为全球性的电商公司，拥有极大的品牌信誉度，但在中国电商市场的影响力以及普及度仍然不足。本广告的目标在于让更广大的消费者认识和进一步的认识亚马逊中国这个品牌的信誉与文化。加大宣传亚马逊不仅是书籍数码产品的卖场，更是商品种类达40万种的百货网络大卖场。且质量有保障，服务优秀的企业。但依旧保留和巩固亚马逊的书籍和数码产品在消费者心中的地位。
实训报告
课程：广告理论与实务
专业：市场营导教师：李宏
消费者情况（洞察、分析）
1、目标消费者分析：目标消费者未18-25左右的青年，其也是网购消费的主要人群，也是目前玩游戏最多的人群。该人群喜欢接触刺激、新鲜的事物，超前的消费习惯。网购不仅种类多，而且方便快捷，同时还很时尚。网购与游戏联系在一起，更能促使网购消费。
《广告行业创意简报》课件
06
详细描述
创意概念的实现方式包括视觉设计、文案撰写 、音乐选择等，需要综合考虑各种因素，以实 现最佳的传播效果。
传播渠道
总结词
广告的传播媒介与方式
详细描述
传播渠道决定了广告的覆盖范围和传播效果， 是广告创意简报中不可或缺的一部分。
总结词
不同传播渠道的特点与适用场景
详细描述
了解不同传播渠道的特点和适用场景，有助于选择 最适合品牌和目标受众的传播方式。
THANKS
感谢观看
REPORTING
详细描述
了解目标受众的需求和心理特征，有助于更好地把握他 们的兴趣和偏好，创作出更符合他们需求的广告。
创意概念
总结词
广告的核心思想与主题
01
总结词
创意概念的独特性与吸引力
03
总结词
创意概念的实现方式
05
02
详细描述
创意概念是广告创意简报的灵魂，它决定了 广告的创意方向和表现形式。
04
详细描述
创意概念需要具有独特Байду номын сангаас和吸引力， 能够引起受众的兴趣和情感共鸣。
详细描述
广告行业涉及的领域广泛，包括电视 、广播、报纸、杂志、互联网等各类 媒体平台，以及广告创意设计、媒介 投放、效果评估等各个环节。
广告行业的发展历程
总结词
广告行业经历了从传统媒体到数 字媒体的演变，技术进步对广告 行业的发展产生了深远影响。
详细描述
随着互联网和移动互联网的普及 ，数字广告逐渐成为主流，大数 据、人工智能等技术的应用也使 得广告投放更加精准和有效。
REPORTING
技术创新对创意简报的影响
增强现实（AR）和虚拟现实（VR）
哈尔斯保温杯创意简报
广告主：哈尔斯真空器皿股份有限公司广告主题：哈尔斯保温杯广告公司简介:哈尔斯是国内最大的不锈钢真空器皿生产厂商，全称为浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司，主要从事不锈钢真空保温器皿的研发设计、生产与销售，主要产品包括保温杯、保温瓶（壶）、汽车杯等不锈钢保温器皿。
公司产品现有20多个系列，200多个品种，广泛应用于家居、办公、宾馆、户外、餐饮、礼品等多种领域，是国内品牌影响力最强的专业不锈钢真空保温器皿供应商、全球最大连锁零售超市沃尔玛的全球合作伙伴。
公司理念：诚信共赢，共谋发展产品简介：哈尔斯保温杯具有保温、保冷、保鲜三大功能，同时具备健康、时尚、环保三大优点，切合当前绿色环保，低碳经济的要求，与人们的消费理念和流行趋势相一致。
目前哈尔斯保温杯已经成为都市生活不可或缺的生活必需品，在上班一族随身携带的包里，出行人员的背包内，在学生的书包里都可以经常看到它的身影。
随着经济的发展和生活水平的提高，人们越来越关注饮食安全和质量，不锈钢真空保温器皿将越来越广泛地被接收。
产品品种：哈尔斯保温杯(经典款式/长效保温款式) ；哈尔斯保温杯(不锈钢真空保温提手杯) ；哈尔斯保温杯(真空女士吊带杯)哈尔斯保温杯(高真空不锈钢运动保温杯) ；哈尔斯保温杯(高真空卡通旅游装保温杯) ；哈尔斯保温杯(时尚白领办公室装) ；哈尔斯保温杯(汽车携带装)。
广告目的：（1）进一步扩大哈尔期保温杯的知名度，美誉度；（2）传播品牌所倡导的健康、时尚、环保三大理念；（3）吸引购买，扩大销量。
广告目标对象：时尚低碳环保一族，主要针对时尚白领，新一代学生，家庭主妇等。
产品定位：健康时尚环保。
利益点：（1）健康，该产品能够长时间保持容器内水和食物的温度，方便使用者在不同的时间，不同的空间享用热食或热饮，有利于改善人们的生活质量；其次，该产品采用不锈钢作为原材料，在使用过程中不会产生有害物质和异味；此外，保温容器对饮用水的保温避免了将水反复烧开对水质的损害。
周报广告公司怎么写文案
周报广告公司怎么写文案
本周，广告公司努力地为客户提供了一系列精彩而创意的广告文案。
以下是我们本周的主要成果和亮点：
1. 创新思维：我们的团队展现了卓越的创新思维，为客户提供了新颖而有吸引力的广告文案。
通过深入了解产品和目标受众，我们成功地将独特的品牌故事和核心价值传达给消费者。
无论是在电视广告、户外媒体还是社交媒体上，我们都打造了引人注目的文案，达到了预期的效果。
2. 情感共鸣：我们致力于为客户创造共鸣和情感连接的广告文案。
通过使用有力的情感词汇、吸引人的故事叙述和可视化效果，我们成功地触动了消费者的情感，并引发了他们对产品或品牌的兴趣和渴望。
这种情感共鸣不仅令广告文案更具说服力，还会在消费者心中留下深刻的印象。
3. 清晰简洁：我们始终坚持以简洁明了的方式传达关键信息。
我们深入挖掘产品的亮点和独特之处，将其巧妙地融入广告文案中，同时确保字数和语言简练易懂。
通过避免冗长和复杂的句子，我们成功地捕捉了消费者的注意力，并传达了核心信息。
4. 跟踪分析：为了确保广告文案的有效性，我们使用了跟踪和分析工具来评估广告效果。
我们关注关键指标，如点击率、转化率和社交媒体互动等，以便及时调整和优化广告文案。
通过不断的数据分析和反馈，我们能够更好地满足客户的需求，并提供更具效果的广告文案。
总之，通过创新思维、情感共鸣、清晰简洁和跟踪分析，我们的广告公司本周成功创作了一系列引人注目的广告文案。
我们十分自豪地为客户提供了高质量的广告服务，为他们的品牌提升了可见度和影响力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
创意简报模板
创意简报需包含的内容
（１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。
）
（２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。
）
（３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？）
（４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？）
（５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？）
（６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？）
（７）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？）
（８）语调与风格（广告说话的口气和态度。
）
（９）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素）
客户提案时间：＿＿＿内部提案时间：＿＿＿AE：＿＿＿
客户总监：＿＿＿企划：＿＿＿文案：＿＿＿
美术指导：＿＿＿视觉形成：＿＿＿创意总监：＿＿＿
流程管理：＿＿＿归档：＿＿＿简报撰写：＿＿＿
关于按钮（又叫“唯一反应点”“核心诉求点” ）
它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么？
我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受，也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点
反应点必须是惟一的。
（在这个信息爆炸的时代，东西太多了，反倒什么都记不住）
好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事.
Eg. 中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大还有个例子
前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用
唯一反应点：西门子8008，真正的女人独享
这里的重点当然是“独享”。
通过独享一词启发创意人员的遐想……
这个世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢？
Eg.留长发、做美容、带耳环什么的，似乎都一一被男人分享了。
（通过这个按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）
支持点回答的是：我为什么相信你
支持点也不能太多，一定要聚焦重点。
列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受，选出最合适、最有力的。
奥美创意简报之九阳真经（一）
品牌定义
用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什么呢！如果本品牌现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢！品牌定义的作用是在wie创意人员定义本品牌究竟是什么！
定义品牌时不要忽略产品，品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应该是对品牌及其个性的生动描述。
要避免这样的定义：百事，“清爽，快乐，好味道”；蓝迪思，“冰凉，通透，清爽”。
理想的品牌定义百事是一种态度，年轻而充满朝气，它是心底的呐喊；我的未来由我自己决定；蓝迪思是单纯的，纯净的，简单的，是还没有被人类践踏的伊甸园。
比较经典的品牌定义；利可乐——把你的心从城市生活的压力释放出来，带给你一点小小乐趣。
广告扮演的角色
广告想达成什么目的！实际而言，广告如何促成品牌及其消费者之间的关系！我们想达成什么目标！我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受呢！
目标消费群
简要写下我们究竟要销售给谁！创意人员需要知道哪些细节才能对这群人发出有效的沟通信息！他们与品牌的关系，为什么要忠于本品牌！
我们现在何处
消费者此刻如何看待本品牌？用第一人称的语气写下来。
消费者如何看我们的竞争？竞品的广告是否有效、不要隐瞒坏消息。
评估一定要真实，一定要实在。
按钮
找一个点轻轻一碰，就能够触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但多少总有些感情的笔触能感动人，打中红心。
按下此钮，一切就成了它是万事的钥匙和解答，单纯、突出——改变消费者对本品牌的看法。
按钮是什么?
理性感性感官
快速信赖/安心清凉
超薄安全味道强劲
低价社会地位柔软
好吃自我实现悦耳
抓住力强个人风格香味
服务好受人注意听得清晰
班次多爱、照顾冷
遍布全球美丽/尊贵硬
按钮从何而来
来自于对消费者的了解，消费者的感受，对该品牌的深入了解；创意与才情。
寻找按钮的地方：产品特征、形象特点、新闻价值、与竞争者直接比较、未使用者的缺憾、产品传统的特色、满足生理或心理需求、使用者特征、使用方法、产品制造方法、关于产品使用者的用法、价格特点。
举例——锁
坚固的锁→小偷撬不开→家里很安全→用了它很放心。
举例——橘子
含有维生素→吃了不易感冒→有益健康→家里人多吃都健康→精神好有活力。
举例——彩色隐形眼镜
彩色→可以改变眼珠的颜色→当你想改变时就可以改变→更美丽→选择的自由。
寻找按钮时常出现的问题
没有寻找到真正的，或者只是找到不相关的利益点；承诺没有差异化，写得像广告语；没有激发性，缺少一些能带来洞察和启发性的东西。
按钮的修整小秘诀
追求伟大的作品胜于一切
给自己一点时间思考
与一些不熟悉你的问题的人谈谈
一旦你找到一条路，要努力的发掘下去
寻找闪光点
保持在12个字以内
要知道，这不是一个广告语而是一个利益点
检查一下，它须有相关性
它是否能把产品、品牌、和隐藏的人性真实面联系起来
有没有竞争力！独特性！别的品牌是否也恩能够用它
是不是真实——品牌真能做得到么
你说的东西是不是实在——特别当它是一个生活形态导向的定位时
999广告创意简报
需要做什么（包括实际的指引）？
电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。
（1）我们期望广告做什么？
用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。
（2）对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？
普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。
令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。
三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。
（3）我们期望广告引起什么单一的反应？
舒服。
999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。
（4）我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？
－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。
（5）品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？
有时代感的，机智谈谐的，Not immature.
（6）有哪些执行考量？
确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。
确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。
为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。
请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。
需要有突破性的广告语。
受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。
于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。
于是起床伸懒腰，舒服。
于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。
嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。