中国广告史001
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昧任不但 理己学力 真见文行
《 弟 子 规 》
什么是历史
学习历史的意义 学习历史的目的
以
以
史
人
为
为
镜
镜
，
，
可
可
以
以
知
明
兴
得
衰
失
。
；
目录
绪论 广告的历史演进与历史坐标
上编 中国广告史 第一章 中国古代广告的起源与早期发展 第二章 中国古代广告的传播 第三章 中国古代广告的特点及发展规律 第四章 清朝末年的中国近代广告 第五章 民国时期的中国广告 第六章 建国后至改革开放前的中国广告 第七章 广告业的全面复兴 第八章 在探索现代广告运作模式中前进 第九章 新形势下广告业的发展 第十章 香港、澳门、台湾地区广告发展简史
史书记载：
商之为言商也，商其远 近，度其有亡，通四方之 物，故谓之商也。
贾之为言固也，固其有 用之物，待以民来，以求 其利者也。行曰商，止曰 贾。
5 春秋战国时期商业贸易活动繁荣的表现是： 区间贸易活跃。 城市商业更趋昌盛。 货币制度发展 •原因 各诸侯国实行富国强兵正常，鼓励商业活 动，解除对贸易的限制
孙有为在其编著的《广告学》中阐明“广告的产生和发展，已有悠久的历史，它是阶级 社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段，社会生产达到一定水平之后， 人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而 出现，并随着商品经济的发展而发展。”
余明阳、陈先红主编的《广告学》提到“广告是一种经济行为，是随着商品生产和商品 交易的产生而产生的。”
烽火
烽火传信：用于传达特定信 息，具备信息源和受众两个 基本要素，可以看成是原始 广告的形态。
烽火戏诸侯
借代物——广告信息传递的特定标 记
图画、岩画
通过图画表达一定含义， 绘画简单，绘于树皮皮革上， 或在石头上，没有读音，所 含信息量多于结绳记事。
贺 兰 山 岩 画
连云港将军崖岩刻“鸮面像”
• 今连云港一带，古称“少皞之墟 ”，约公元前2598年—公元前 2515年，黄帝之子少皞“东方鸟王 国”所在。
《诗经》中也有 记载：“氓之蚩蚩， 抱布贸丝”
自相矛盾
2．春秋战国时期商业广告的初 步表现
悬物广告
门前悬挂与其经营特征有关的 物品（如山货野味）或习惯性 标志（如灯笼）作为广告。
成书于战国时期的 《晏子春秋》中记 载“：君使服之于 内，犹悬牛首于门， 而卖马肉于内也。”
2．春秋战国时期商业广告的初 步表现 标记广告
2．春秋战国时期商业广告的初 步表现 标记广告
• 物勒工名 所谓“物勒工名”是一种春秋时期开 始出现的制度，指器物的制造者要把 自己的名字刻在上面，以方便管理者 检验产品质量.勒,我们可以理解成刻的 意思，物就是所有的器物，在器物上 面要刻上制造者的名字。
四 先秦时期的广告表现
1．夏、商、周时期广告的表现形态
口头叫卖
太
公
• 《楚辞·天问》：“师望在肆昌何识？鼓刀扬声
鼓
后何喜？
刀
• 《楚辞·离骚》：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得 举。”
记述约公元前1107年—1057年姜太公（即师望、吕望）未发 迹前，卖肉于朝歌市肆，鼓刀叫卖，吸引文王注意、巧妙自 荐的故事，是中国历史上最早的叫卖广告和音响广告记载。
• 18世纪前文身都被称为刺 青，将颜料用针刺进身体 某部位留下不褪色的图案。
• 在身体和面部用彩色颜料 做装饰。
• 汉代妆容
染黑牙齿的民族“花腰傣”
借代物——广告信息传递的特定标记
结绳
鼓号
烽火
图画文字 象形文字
阴山岩画
象形文字
原始人传递信息除了使用肢体语言外，更多的则是依 靠现实世界的自然物来实现广告信息的传递。这些自 然物，一种是自然界自然生成或存在的，如树木、岩 石Leabharlann Baidu，另一种虽然是人类创造的，但尚没有被有意识 地专门用来当作广告媒介来使用，而是在传递信息过 程中被借用了，如图画、绳索等。这种借代物分为两 种情形，一是特定借代物，二是生活借代物。
两种代表性的基本观点：
1、广告是人类信息交流的产物； 2、广告是商品生产和商品交换的产 物。
这两种观点对于我们认识广告的起源 问题提供了基本思路。
原始图腾崇拜
社会广告
政治广告 军事广告 文化广告
随着商品交换的产生而产生
经济 广告
o 第二节 中国古代广告的历史分期
广告的萌芽时期：包括原始社会中期和先秦时期； 广告的初步发展传播时期：包括秦汉时期、三国两晋南北朝； 广告的发展和兴盛时期：包括隋唐时期； 广告的成熟繁荣时期：包括宋元明清时期。
标记广告也是我国古老的广告形式之 一。最初，在物件上加刻铭文、年号， 还只是为了表示所有权或为纪念、装 饰之用。随着商品经济的发展，生产 上的分工，交换的扩大，逐渐出现了 商业性的标记。标记的式样开始很简 单，一般是把制造者或各种官工的印 记刻在产品上。
在山东寿光县出土的西周 “已候” 钟，铭文刻有 “已候作宝钟”五字， “良季鼎”的铭文上有 “良季作宝鼎”字样 。 从春秋战国出土的文物中， 发现有不少民间手工业者 制造的陶器、漆器以及绢 绣等产品上面，都刻印有 “某记”造的样。
3 工商食官制度
“工商食官”，是指以 官府经营商业为主、民间 商业为辅的一种状况，是 商代和西周社会的一个显 著特征。商业主要控制在 官府手中，奴役商业奴隶 从事商品活动， 商业收 入归官府所有。
手工业分为 官营—西周时产生、 私营—春秋战国时随生
产力提高生产关
系变革而兴起 家庭手工业
4 行商坐贾的分化 商人起源 行商坐贾
二是在社会组织方面，先后出现 了三次社会大分工。三次社会大 分工促使了行业的形成和商品生 产及商品交换的出现，这是商业 广告出现最直接的动因。
二 夏商周的历史背景
先秦时期包括夏商周春秋战国时期
夏商周史称三代，是中国有文字记载的历史开端。 公元前22世纪，启建立了夏王朝。 公元前17世纪，汤建立了商王朝，定都于殷。 公元前11世纪，周武王建立了周朝。 以公元前770年为界，周朝被分为西周和东周两个时期；鲁、 齐、楚、晋、秦等国征战杀戮了三个世纪，这就是东周的春秋 时期。 公元前5世纪末，齐、楚、秦、燕、赵、魏、韩和十几个小国 进行了长达一百多年的战争，这个历史时期被称为战国时期。 公元前221年，秦统一六国，建立了中国历史上第一个中央集 权国家，它宣告先秦时期的结束。
下编 外国广告史 第十一章 外国古代的早期广告 第十二章 中世纪时期的广告 第十三章 世界近代广告发展史 第十四章 世界现代广告发展史 第十五章 世界当代广告发展史 第十六章 世界各国广告管理、教育与国际广告组织和奖项
参考文献 后记
绪论 广告的历史演进与历史坐标
如果把人类的发展历史比喻成一条由信息传播构成 的汹涌澎湃的长河的话，那么，广告信息传播就是其中 一条支流，蜿蜒前行，连绵不绝，两岸风景秀丽，景色 宜人。它和其他不同类型的信息传播支流仪器，共同构 成人类信息传播的美丽图景。作为人类信息传播方式之 一的广告传播，其迷人之处，就在于她以独特的视角关 注到人类内心深处那种奇特的、无处不在的求知欲和告 知欲，并以“广而告之”的方式来满足人们对生存、生 产、生活信息的热切渴求。
上编 中国广告史
第一章 中国古代广告的起源与早期发展
o 第一节 中国古代广告的起源 o 第二节 中国古代广告的历史分期 o 第三节 原始社会的广告活动 o 第四节 先秦时期的广告活动
第一章 中国古代广告的起源与早期发展
o 第一节 中国古代广告的起源
陈培爱在《中外广告史》中提出“广告是人类信息交流的必然产物，即使在生产力水平 十分低下的人类社会初期，社会生活中就产生了广告信息的萌芽，社会广告便应运而生。 到原始社会末期，出现了商品生产和商品交换，作为传达商品信息的经济广告也随之产生 了。”
商鼎
大元顺德路大天宁禅寺虚照禅师明公塔铭
原始社会 夏商与西周 东周分两段 春秋和战国 一统秦两汉 三分魏蜀吴 二晋前后沿 南北朝并立 隋唐五代传 宋元明清后 皇朝至此完
广告的萌芽时期
广告的初步发展传播时期 广告的发展和兴盛时期 广告的成熟繁荣时期
广告的起源时期：包括原始社会时期和先秦时期；
• 夏商周史称三代，是中国有文字记载的历史开端。 • 公元前22世纪，启建立了夏王朝。 • 公元前17世纪，汤建立了商王朝，定都于殷。 • 公元前11世纪，周武王建立了周朝。 • 以公元前770年为界，周朝被分为西周和东周两个时期；鲁、齐、楚、
三 先秦时期的商业活动
1 农业手工业的发展
井田制 货币成为商品交换的主要媒介 音乐文字的发展 铁器的使用和牛耕的推广
商代瓷器——旋纹尊
西周毛公鼎铭文
战国的货币
2 市场的出现和管理
市场
司市 《周礼》就专有一节记述 当时的“司市”（司，掌 管之意）之官“以陈肆辨 物而平市”。
《周礼·地官》记载，
“大市，日昃而市， 百族为主； 朝市，朝时而市， 商贾为主； 夕市，夕时而市， 贩夫贩妇为主。”
肢体语言——广告信息传递的特殊符号
拟态与手势语 身体彩绘和纹身 人体饰物
在原始社会及文明早期漫长的岁月里，包括中国 在内的广大地区的不同人群，传递信息的方式在 相当长一段时间都是靠肢体语言进行的，特别是 一对众、群族对群族之间特定的、具有“告知” 和“识别”功能信息的传递，都是以这种方式来 完成的。肢体语言在这里成为最原始也是最重要 的广告传播媒介。
广告是人类追求美好生活的指南针和风向标。
绪论
• 从中外广告演进的历史进程来看，大致经历了： • 以生存、生产信息交流为中心的广告群体活动时期； • 以简单的商品生产和交换为主要内容的广告个体活动时期； • 以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争时期； • 以资本运营和规模化运作为主要手段的广告产业运作时期；
原始社会广告的起源及传播媒介
广告的起源最早可追溯到原始社会中期，那时人类的生产力水平 低下，人类相互协作以维持生存，相互协作的过程中，人类产生 了信息交流的需要，信息交流凭借的传播媒介主要有三类：
一是符号系统，包括语言、绘画、音乐、舞蹈等； 二是实物系统，比如与信息传递有关的牛角、石磬，还包括凝结了人文信息的各 种物品，其本身既是传播的内容又是文化载体； 三是人体系统，包括人的肢体语言和族群迁徙等。
一 商业广告的产生
原始社会末期和奴隶社会初期，随着生产力的发展和生产关系的变革，氏族制度瓦 解，奴隶制城邦形成，城市国家发展，城市商业繁荣，一种新的广告形式——商业广告 产生。
两个 基本前提
一是在物质方面，人类的信息交 流活动随着生产力水平的提高而 日益频繁，交流范围不断扩大， 广告传播的媒介也随着社会物质 财富的丰足而丰富起来，人类不 再满足于基本的生存需求，剩余 产品的交换成为一种可能，这是 商业广告出现的物质基础。
四 先秦时期的广告表现
1．夏、商、周时期广告的表现形态
实物广告
实物广告也是当时交换、推销商品的最原始 的广告形式之一。这种广告形式在各个古代 文明中，都是比较普遍使用的。
实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，商 代的“牵车牛，远服贾”及后来在殷都朝歌 出现的“九市”经营贸易，都离不开实物广 告和口头广告。它们不但同时出现，而且互 为表里，密切相联。
晋、秦等国征战杀戮了三个世纪，这就是东周的春秋时期。 • 公元前5世纪末，齐、楚、秦、燕、赵、魏、韩和十几个小国进行了长达
一百多年的战争，这个历史时期被称为战国时期。 • 公元前221年，秦统一六国，建立了中国历史上第一个中央集权国家，它
宣告先秦时期的结束。
o 第三节 原始社会的广告活动
历史背景
猿人——氏族公社——部落——母 系——父系——华夏部落群形成 第一次社会大分工
• “鸮面像”即其国族标志，反映 了五千年前黄河流域下游中国东方 部族鸟图腾崇拜的史实，是中国古 代氏族图腾广告例证。
借代物——广告信息传递的特定标记
象形文字 图画文字进一步发展的 形式。使用物体的形象代 表一定的意义的文字，表 明人类传递信息方式更加 成熟，其“告之”功能更 加明显。
o 第四节 先秦时期广告活动
借代物——广告信息传递的特定标记
结绳
结绳记事为上古记事的 一种方法，毕竟不能全面 地记载复杂的事物，文明 发展到一定程度时，必然 会被图画或文字取代。
借代物——广告信息传递的特定标记
鼓号 •鼓号传讯：原始的广告信息传播媒介。更 为有效的信息传播媒介。 •复杂的音高和组合，传递更加复杂的信息。
借代物——广告信息传递的特定标记
昧任不但 理己学力 真见文行
《 弟 子 规 》
什么是历史
学习历史的意义 学习历史的目的
以
以
史
人
为
为
镜
镜
，
，
可
可
以
以
知
明
兴
得
衰
失
。
；
目录
绪论 广告的历史演进与历史坐标
上编 中国广告史 第一章 中国古代广告的起源与早期发展 第二章 中国古代广告的传播 第三章 中国古代广告的特点及发展规律 第四章 清朝末年的中国近代广告 第五章 民国时期的中国广告 第六章 建国后至改革开放前的中国广告 第七章 广告业的全面复兴 第八章 在探索现代广告运作模式中前进 第九章 新形势下广告业的发展 第十章 香港、澳门、台湾地区广告发展简史
史书记载：
商之为言商也，商其远 近，度其有亡，通四方之 物，故谓之商也。
贾之为言固也，固其有 用之物，待以民来，以求 其利者也。行曰商，止曰 贾。
5 春秋战国时期商业贸易活动繁荣的表现是： 区间贸易活跃。 城市商业更趋昌盛。 货币制度发展 •原因 各诸侯国实行富国强兵正常，鼓励商业活 动，解除对贸易的限制
孙有为在其编著的《广告学》中阐明“广告的产生和发展，已有悠久的历史，它是阶级 社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段，社会生产达到一定水平之后， 人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而 出现，并随着商品经济的发展而发展。”
余明阳、陈先红主编的《广告学》提到“广告是一种经济行为，是随着商品生产和商品 交易的产生而产生的。”
烽火
烽火传信：用于传达特定信 息，具备信息源和受众两个 基本要素，可以看成是原始 广告的形态。
烽火戏诸侯
借代物——广告信息传递的特定标 记
图画、岩画
通过图画表达一定含义， 绘画简单，绘于树皮皮革上， 或在石头上，没有读音，所 含信息量多于结绳记事。
贺 兰 山 岩 画
连云港将军崖岩刻“鸮面像”
• 今连云港一带，古称“少皞之墟 ”，约公元前2598年—公元前 2515年，黄帝之子少皞“东方鸟王 国”所在。
《诗经》中也有 记载：“氓之蚩蚩， 抱布贸丝”
自相矛盾
2．春秋战国时期商业广告的初 步表现
悬物广告
门前悬挂与其经营特征有关的 物品（如山货野味）或习惯性 标志（如灯笼）作为广告。
成书于战国时期的 《晏子春秋》中记 载“：君使服之于 内，犹悬牛首于门， 而卖马肉于内也。”
2．春秋战国时期商业广告的初 步表现 标记广告
2．春秋战国时期商业广告的初 步表现 标记广告
• 物勒工名 所谓“物勒工名”是一种春秋时期开 始出现的制度，指器物的制造者要把 自己的名字刻在上面，以方便管理者 检验产品质量.勒,我们可以理解成刻的 意思，物就是所有的器物，在器物上 面要刻上制造者的名字。
四 先秦时期的广告表现
1．夏、商、周时期广告的表现形态
口头叫卖
太
公
• 《楚辞·天问》：“师望在肆昌何识？鼓刀扬声
鼓
后何喜？
刀
• 《楚辞·离骚》：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得 举。”
记述约公元前1107年—1057年姜太公（即师望、吕望）未发 迹前，卖肉于朝歌市肆，鼓刀叫卖，吸引文王注意、巧妙自 荐的故事，是中国历史上最早的叫卖广告和音响广告记载。
• 18世纪前文身都被称为刺 青，将颜料用针刺进身体 某部位留下不褪色的图案。
• 在身体和面部用彩色颜料 做装饰。
• 汉代妆容
染黑牙齿的民族“花腰傣”
借代物——广告信息传递的特定标记
结绳
鼓号
烽火
图画文字 象形文字
阴山岩画
象形文字
原始人传递信息除了使用肢体语言外，更多的则是依 靠现实世界的自然物来实现广告信息的传递。这些自 然物，一种是自然界自然生成或存在的，如树木、岩 石Leabharlann Baidu，另一种虽然是人类创造的，但尚没有被有意识 地专门用来当作广告媒介来使用，而是在传递信息过 程中被借用了，如图画、绳索等。这种借代物分为两 种情形，一是特定借代物，二是生活借代物。
两种代表性的基本观点：
1、广告是人类信息交流的产物； 2、广告是商品生产和商品交换的产 物。
这两种观点对于我们认识广告的起源 问题提供了基本思路。
原始图腾崇拜
社会广告
政治广告 军事广告 文化广告
随着商品交换的产生而产生
经济 广告
o 第二节 中国古代广告的历史分期
广告的萌芽时期：包括原始社会中期和先秦时期； 广告的初步发展传播时期：包括秦汉时期、三国两晋南北朝； 广告的发展和兴盛时期：包括隋唐时期； 广告的成熟繁荣时期：包括宋元明清时期。
标记广告也是我国古老的广告形式之 一。最初，在物件上加刻铭文、年号， 还只是为了表示所有权或为纪念、装 饰之用。随着商品经济的发展，生产 上的分工，交换的扩大，逐渐出现了 商业性的标记。标记的式样开始很简 单，一般是把制造者或各种官工的印 记刻在产品上。
在山东寿光县出土的西周 “已候” 钟，铭文刻有 “已候作宝钟”五字， “良季鼎”的铭文上有 “良季作宝鼎”字样 。 从春秋战国出土的文物中， 发现有不少民间手工业者 制造的陶器、漆器以及绢 绣等产品上面，都刻印有 “某记”造的样。
3 工商食官制度
“工商食官”，是指以 官府经营商业为主、民间 商业为辅的一种状况，是 商代和西周社会的一个显 著特征。商业主要控制在 官府手中，奴役商业奴隶 从事商品活动， 商业收 入归官府所有。
手工业分为 官营—西周时产生、 私营—春秋战国时随生
产力提高生产关
系变革而兴起 家庭手工业
4 行商坐贾的分化 商人起源 行商坐贾
二是在社会组织方面，先后出现 了三次社会大分工。三次社会大 分工促使了行业的形成和商品生 产及商品交换的出现，这是商业 广告出现最直接的动因。
二 夏商周的历史背景
先秦时期包括夏商周春秋战国时期
夏商周史称三代，是中国有文字记载的历史开端。 公元前22世纪，启建立了夏王朝。 公元前17世纪，汤建立了商王朝，定都于殷。 公元前11世纪，周武王建立了周朝。 以公元前770年为界，周朝被分为西周和东周两个时期；鲁、 齐、楚、晋、秦等国征战杀戮了三个世纪，这就是东周的春秋 时期。 公元前5世纪末，齐、楚、秦、燕、赵、魏、韩和十几个小国 进行了长达一百多年的战争，这个历史时期被称为战国时期。 公元前221年，秦统一六国，建立了中国历史上第一个中央集 权国家，它宣告先秦时期的结束。
下编 外国广告史 第十一章 外国古代的早期广告 第十二章 中世纪时期的广告 第十三章 世界近代广告发展史 第十四章 世界现代广告发展史 第十五章 世界当代广告发展史 第十六章 世界各国广告管理、教育与国际广告组织和奖项
参考文献 后记
绪论 广告的历史演进与历史坐标
如果把人类的发展历史比喻成一条由信息传播构成 的汹涌澎湃的长河的话，那么，广告信息传播就是其中 一条支流，蜿蜒前行，连绵不绝，两岸风景秀丽，景色 宜人。它和其他不同类型的信息传播支流仪器，共同构 成人类信息传播的美丽图景。作为人类信息传播方式之 一的广告传播，其迷人之处，就在于她以独特的视角关 注到人类内心深处那种奇特的、无处不在的求知欲和告 知欲，并以“广而告之”的方式来满足人们对生存、生 产、生活信息的热切渴求。
上编 中国广告史
第一章 中国古代广告的起源与早期发展
o 第一节 中国古代广告的起源 o 第二节 中国古代广告的历史分期 o 第三节 原始社会的广告活动 o 第四节 先秦时期的广告活动
第一章 中国古代广告的起源与早期发展
o 第一节 中国古代广告的起源
陈培爱在《中外广告史》中提出“广告是人类信息交流的必然产物，即使在生产力水平 十分低下的人类社会初期，社会生活中就产生了广告信息的萌芽，社会广告便应运而生。 到原始社会末期，出现了商品生产和商品交换，作为传达商品信息的经济广告也随之产生 了。”
商鼎
大元顺德路大天宁禅寺虚照禅师明公塔铭
原始社会 夏商与西周 东周分两段 春秋和战国 一统秦两汉 三分魏蜀吴 二晋前后沿 南北朝并立 隋唐五代传 宋元明清后 皇朝至此完
广告的萌芽时期
广告的初步发展传播时期 广告的发展和兴盛时期 广告的成熟繁荣时期
广告的起源时期：包括原始社会时期和先秦时期；
• 夏商周史称三代，是中国有文字记载的历史开端。 • 公元前22世纪，启建立了夏王朝。 • 公元前17世纪，汤建立了商王朝，定都于殷。 • 公元前11世纪，周武王建立了周朝。 • 以公元前770年为界，周朝被分为西周和东周两个时期；鲁、齐、楚、
三 先秦时期的商业活动
1 农业手工业的发展
井田制 货币成为商品交换的主要媒介 音乐文字的发展 铁器的使用和牛耕的推广
商代瓷器——旋纹尊
西周毛公鼎铭文
战国的货币
2 市场的出现和管理
市场
司市 《周礼》就专有一节记述 当时的“司市”（司，掌 管之意）之官“以陈肆辨 物而平市”。
《周礼·地官》记载，
“大市，日昃而市， 百族为主； 朝市，朝时而市， 商贾为主； 夕市，夕时而市， 贩夫贩妇为主。”
肢体语言——广告信息传递的特殊符号
拟态与手势语 身体彩绘和纹身 人体饰物
在原始社会及文明早期漫长的岁月里，包括中国 在内的广大地区的不同人群，传递信息的方式在 相当长一段时间都是靠肢体语言进行的，特别是 一对众、群族对群族之间特定的、具有“告知” 和“识别”功能信息的传递，都是以这种方式来 完成的。肢体语言在这里成为最原始也是最重要 的广告传播媒介。
广告是人类追求美好生活的指南针和风向标。
绪论
• 从中外广告演进的历史进程来看，大致经历了： • 以生存、生产信息交流为中心的广告群体活动时期； • 以简单的商品生产和交换为主要内容的广告个体活动时期； • 以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争时期； • 以资本运营和规模化运作为主要手段的广告产业运作时期；
原始社会广告的起源及传播媒介
广告的起源最早可追溯到原始社会中期，那时人类的生产力水平 低下，人类相互协作以维持生存，相互协作的过程中，人类产生 了信息交流的需要，信息交流凭借的传播媒介主要有三类：
一是符号系统，包括语言、绘画、音乐、舞蹈等； 二是实物系统，比如与信息传递有关的牛角、石磬，还包括凝结了人文信息的各 种物品，其本身既是传播的内容又是文化载体； 三是人体系统，包括人的肢体语言和族群迁徙等。
一 商业广告的产生
原始社会末期和奴隶社会初期，随着生产力的发展和生产关系的变革，氏族制度瓦 解，奴隶制城邦形成，城市国家发展，城市商业繁荣，一种新的广告形式——商业广告 产生。
两个 基本前提
一是在物质方面，人类的信息交 流活动随着生产力水平的提高而 日益频繁，交流范围不断扩大， 广告传播的媒介也随着社会物质 财富的丰足而丰富起来，人类不 再满足于基本的生存需求，剩余 产品的交换成为一种可能，这是 商业广告出现的物质基础。
四 先秦时期的广告表现
1．夏、商、周时期广告的表现形态
实物广告
实物广告也是当时交换、推销商品的最原始 的广告形式之一。这种广告形式在各个古代 文明中，都是比较普遍使用的。
实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，商 代的“牵车牛，远服贾”及后来在殷都朝歌 出现的“九市”经营贸易，都离不开实物广 告和口头广告。它们不但同时出现，而且互 为表里，密切相联。
晋、秦等国征战杀戮了三个世纪，这就是东周的春秋时期。 • 公元前5世纪末，齐、楚、秦、燕、赵、魏、韩和十几个小国进行了长达
一百多年的战争，这个历史时期被称为战国时期。 • 公元前221年，秦统一六国，建立了中国历史上第一个中央集权国家，它
宣告先秦时期的结束。
o 第三节 原始社会的广告活动
历史背景
猿人——氏族公社——部落——母 系——父系——华夏部落群形成 第一次社会大分工
• “鸮面像”即其国族标志，反映 了五千年前黄河流域下游中国东方 部族鸟图腾崇拜的史实，是中国古 代氏族图腾广告例证。
借代物——广告信息传递的特定标记
象形文字 图画文字进一步发展的 形式。使用物体的形象代 表一定的意义的文字，表 明人类传递信息方式更加 成熟，其“告之”功能更 加明显。
o 第四节 先秦时期广告活动
借代物——广告信息传递的特定标记
结绳
结绳记事为上古记事的 一种方法，毕竟不能全面 地记载复杂的事物，文明 发展到一定程度时，必然 会被图画或文字取代。
借代物——广告信息传递的特定标记
鼓号 •鼓号传讯：原始的广告信息传播媒介。更 为有效的信息传播媒介。 •复杂的音高和组合，传递更加复杂的信息。
借代物——广告信息传递的特定标记