新媒体研究考试题

新媒体概论复习资料一、名词解释媒介环境媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。

新媒体新媒体是相对于传统媒体而言的是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态是利用数字技术、网络技术通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

严格地说新媒体应该称为数字化新媒体。

拟态环境“拟态环境”也就是我们所说的信息环境它并不是现实环境‘镜子式’的再现而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。

公民新闻公民、非专业新闻传播者通过大众媒体、个人通讯工具向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息。

数字鸿沟“数字鸿沟”又称为信息鸿沟,即“信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟”,由于信息和通信技术的全球发展和应用造成或拉大的国与国之间以及国家内部群体之间的差距。

公共领域公共领域是指的是介乎于国家与社会即国家所不能触及的私人或民间活动范围之间、公民参与公共事务的地方它凸显了公民在政治过程中的互动。

网络暴力是指网名在网络上的暴力行为是社会暴力在网络上的延伸。

门户网站所谓门户网站是指提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。

门户网站最初提供搜索引擎、目录服务。

由于市场竞争日益激烈门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户以至于目前门户网站的业务包罗万象成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。

从现在的情况来看门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。

在我国典型的门户网站有新浪网、网易和搜狐网等。

数字电视数字电视Digital TV DTV)指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统包括了节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程。

是继黑白电视、模拟彩电之后的第三代电视系统。

网络报刊即通过互联网发行和传播的报刊将多媒体技术、网络技术和通信技术应用到报刊出版、发行、利用的全过程。

IPTV Interactive Personality TV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

用户在家中可以有三种方式享受IPTV服务(1)计算机(2)网络机顶盒+普通电视机3移动电话。

它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势充分有效地利用网络资源。

媒介融合将原先属于不同类型的媒介结合在一起是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。

博客: “博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。

Blog是Weblog的简称而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。

Weblog就是在网络上发布和阅读的流水记录同时能实现及时有效地与他人进行交流的目的通常称为“网络日志”简称为“网志”。

是以网络作为载体简易、迅速、便捷地发布自己的心得及时、有效、轻松地与他人进行交流在集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。

微博微博即微博客MicroBlog的简称是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区以140字左右的文字更新信息并实现即时分享。

最早也是最着名的微博是美国的twitter根据相关公开数据该产品在全球已经突破5亿注册用户。

摩尔定律指IC上可容纳的晶体管数目,约每隔18个月便会增加一倍,性能也将提升一倍. 摩尔定律并非数学,物理定律,而是对发展趋势的一种分析预测,同时为数字化生存提供了技术论证。

现代传播媒介的发展呈现出间隔越来越短其容量和集合程度却越来越高的趋势。

这一定律也揭示了信息技术进步的速度。

梅特卡夫定律网络的价值等于网络节点数的平方网络的价值与联网的用户数的平方成正比。

是网络技术发展规律。

病毒经济病毒经济是网络黑客利用病毒或木马程序侵入用户电脑通过盗取QQ、MSN、游戏账号、银行账户或者远程操纵用户电脑访问一些收费网站获取提成或者复制被攻击用户的照片、信件用以勒索等途径获取经济利益从而形成的一条黑色产业链。

是网络经济时代孵化出来的畸形儿高额利益的驱动使得以经济利益为目标诉求的病毒制造与传播活动持续存在并且不断兴盛。

多媒体广告多媒体广告是指采用多媒体技术制作以多种媒体有机结合综合表达的广告作品。

按照发表的平台不同一般分为多媒体网络广告、多媒体数字电视广告。

网络广告网络广告就是“运用网络媒体进行的广告传播活动”是互动传播技术的重要应用。

三网融合“三网融合”又叫“三网合一”是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中三大网络通过技术改造其技术功能趋于一致业务范围趋于相同网络互联互通、资源共享能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。

三合并不意味着三大网络的物理合一而主要是指高层业务应用的融合。

三网融合应用广泛遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居等多个领域。

以后的手机可以看电视、上网电视可以打电话、上网电脑也可以打电话、看电视。

三者之间相互交叉形成你中有我、我中有你的格局。

3G第三代移动通信技术3rd-generation3G是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。

3G服务能够同时传送声音及数据信息速率一般在几百kbps以上。

电子商务电子商务简单的讲是指实现整个贸易活动的电子化如电话商务、电视商务、Internet 商务等等均属于电子化的商务活动。

其基本特征是利用计算机网络构建电子商务网络通过简单、快捷、低成本的交互式方式买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。

维客维客是一种在网络上开放可供多人协同创作的超文本系统由沃德·坎宁安于1995年所创。

维客的原名为wiki也译为维基。

据说WikiWiki一词来源于夏威夷语的“wee kee wee kee”原意为“快点快点”。

它其实是一种新技术一种超文本系统。

这种超文本系统支持面向社群的协作式写作同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。

也就是说这是多人协作的写作工具。

而参与创作的人也被称为维客。

二、简答题新媒体的主要类型互联网新媒体：博客、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊手机新媒体：手机报、手机电视电视新媒体：数字电视、IPTV、移动电视针对每种新媒体简要概述各自的相关情况。

新媒体的特性1实时性与传统媒体相比采用新媒体技术制作与传播信息的速度要快得多。

2广域性使用新媒体技术的传播活动不受地区、时间、空间等的限制。

3无中心性新媒体传播是无地域、宽范围的传播无法确认信息传播的中心。

4多媒体新媒体技术催生了多媒体化的传播手段。

这使得新媒体的表现形态呈现立体化、全景化特点。

5互动性新媒体技术能实现传播者、受众之间的双向互动传播。

表现在一传者与受者的界限正在日益淡化。

二信息的传者与受者之间的交流更加容易。

6海量化新媒体技术具有汇聚海量信息的能力。

7高效检索新媒体技术为信息检索提供了便利的信息检索方法和工具。

网络广告的特性1内容的丰富性表现在在数量上看网络广告内容种类繁多信息面广。

从容量上看网络广告信息容量大。

2发布的灵活性网络媒体传播速度快捷信息来源广制作发布信息简便。

具有随时更换广告信息的功能可随时根据需要进行广告信息的改动。

3单对的交互性广告信息作为一种传播活动。

它独特的交互性主要吸引人们的有意注意并力求调动人们的自觉性与主动性。

4受众的知识化网络广告的目标群体是目前社会上层次高、收入高、消费能力强的最具活力的消费群体。

5服务的链接性网络广告是通过在热门网站上购买一个指向本公司的超链接。

点击了链接就能进一步了解企业信息。

数字电视广告的特点1选择的自主性数字电视技术信息容量大的特点使得数字电视节目及其广告播出不受节目长度、节目时间段的限制。

受众在接受广告信息的时候具有充分的主动权。

2服务的综合性数字电视广告的内容种类繁多信息面广。

数字电视广告不断增长的能量把广告传播和订货购物等直接联系起来。

3互动的引导性数字电视广告是一种交互式的广告。

数字电视广告在形态、形式上的突破刺激了新创意的产生。

使用受众喜闻乐见的引导方式轻松的达到了广告的效果。

4效用的互动性交互性强是数字电视相对于传统电视的最大优势。

数字电视广告的互动性功能贯穿于产品信息传播到销售的整个过程。

能增强网络广告的实效。

同时广告主与广告受众形成“一对一“的营销模式。

手机广告的特点1即时快捷手机广告的即时快捷的特点表现在两个方面一是制作快捷二是发布快捷。

2发布灵活手机作为一种传播媒体可以很好的控制信息发送量。

广告信息发布范围还可依据具体情况随时进行调整。

3到达率高采用手机短信进行的广告传播使用者不可回避广告到达率几乎达100% 。

4受众明确手机广告依据受众的需求定制广告信息向受众发布广告信息受众准确广告效果明显。

5容量有限手机作为广告媒体最大的缺陷在于信息容量的有限性。

过于复杂的图像信息不适合手机发布。

这也使得手机广告制作起来更为即时方便。

互动广告创意所包含的元素1确定互动的目标互动中的创意以受众为根本强调以上商品、品牌信息为受众服务。

从受众的角度进行创意。

2利于互动的内容互动创意的前提是承认并接受对整个传播活动的参与和控制因此利于激发和实现受众这种意识的个性化信息最适合成为互动内容的。

3落实互动的媒介互动创意在广告公司内部要形成媒体与创意互为左右脚齐心协力熟悉沟通的局面在外要充分重视媒体选择坏人组合的多样性。

4影响互动的受众受众追求平等参与的平衡追求个性的自我表达追求一种主动权的获得互动受众的这些特点是广告创意不可忽视的内容。

5突出互动的构想广告互动是人们通过与广告信息、广告主沟通中对广告活动的参与。

因此必须在创意的创作中重视信息、受众和广告主之间的沟通。

信息传播技术对于网络广告发展的影响信息传播技术在网络广告中的发展。

其影响主要有以下方面1使广告、销售一体化提高了销售效率网络将广告媒体和营销渠道合为一体减少了中间环节降低了广告成本。

2使广告传播具有了更好的可统计性网络是一个可以立即进行测试的媒体可以很容易、很精确、很高效的进行测试。

3使广告形式多样化比起传统广告网络广告的表现形式多样化制作形式多样能够激发消费者购买欲望可产生各种传统广告无法到达的效果。

电子商务的主要类型按照交易对象的不同电子商务主要可以划分为企业内部、企业间、企业与消费者之间三种类型。

1企业内部电子商务2企业间的电子商务3企业与消费者之间的电子商务这是人们最熟悉的三种电子商务类型。

新媒体发展的驱动因素有哪些1技术与市场2资本市场3政府重视支持维客具有什么样的特点一种新技术一种超文本系统一种多人协作的写作工具支持面向社群的协作式写作是任何人都可以编辑网页的社会性软件具有及时性、自主性、开放性、互动性。