财务管理案例分析之一---四川长虹、深康佳

8
净利润
30
25
20
15
10
5
单位：亿元
0
长虹 康佳
1995年 11.51 2.65
1996年 16.75 3.46
1997年 26.12 3.47
1998年 20.04 4.29
1999年 5.25 4.98
长虹1995-1997 年净利润大幅 增长，98年首 次下降，均保 持较高的利润， 但99年净利润 大幅下降，相 对而言，康佳 净利润水平一 直保持较低水 平，但平缓增 长，比较稳定。
9
总资产
200
150
100
50
单位：亿元
0
长虹 康佳
1995年 64.14 25.24
1996年 115.39 41.56
1997年 167.85 53.86
1998年 188.52 71.83
1999年 165.07 97.69
总资产显示企 业规模的大小， 长虹5年来总 资产增长较快， 年均增长 39.3%，康佳 也处于高速增 长状态，年均 增长71.8%， 但总的来说， 长虹规模远远 大于康佳。
3
公司介绍
行业背景 四川长虹概况
深康佳概况 主营业务收入
净利润 总资产 净资产
4
行业背景
一、竞争激烈。我国电视市场经过几年的高速发展，逐渐形成了国产品牌 几分天下的局面，属于垄断竞争阶段，由于技术含量不高，竞争十分激烈 。 二、市场需求增长日趋减缓。对彩电的需求已从原来“有的满足”上升到 “质的满足”，有技术创新能力的企业将取得优势。 三、行业利润率下降。随着市场和竞争两方面的因素，电视行业已从高额 利润阶段到微利阶段，在微利阶段企业将面临严峻的挑战。 四、WTO的影响。随着我国加入WTO的进程加快，将对我国电视生产企业 带来一定影响，总的来说是利大于弊，有利于国产品牌进入国际市场。 五、长虹公司和康佳公司是国内两个最大的电视制造企业，长虹的市场占 有率曾经遥遥领先，但目前两家公司基本是并驾齐驱，康佳有后来居上之 势。
财务管理案例分析之一
四川长虹、深康佳 财务状况分析
1
2
案例分析思路与方法
净资产收益率 盈利能力 偿债能力 资产效率 获现能力 股利分配
本案例主要采用比率分析的方法，并结合因素分析法和趋势分 析法，从上市公司最核心的指标净资产收益率入手，对公司赢利能 力、资产效率、偿债能力、现金获取能力、股利政策做全面分析。
10
净资产
140
120
100
80
60
40
20
单位：亿元
0
长虹 康佳
1995年 30.52 7.72
1996年 44.44 14.50
1997年 89.74 15.94
1998年 109.65 21.48
1999年 129.25 34.75
由于长虹连年 高额的净利润， 再加上股东的 再投入，使企 业净资产高速 增长，年均增 长80.9%，康佳 虽绝对数较小， 但增幅也很大， 年均增长87.5%。
14
销售净利率
20%
15%
10%
5%
0%
长虹 康佳
1995年 17.01% 7.34%
1996年 15.82% 6.91%
1997年 16.67% 5.47%
1998年 17.27% 5.01%
1999年 5.20% 4.91%
销售净利率反 映企业销售收 入的获利能力。 长虹95-98年 基本保持不变， 但99年大幅跳 水，康佳呈现 稳中有降状态， 但幅度很小， 两家公司1999 年销售净利率 基本持平。
分析结论
13
净资产收益率
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
长虹 康佳
1995年 50.90% 34.58%
1996年 44.69% 31.15%
1997年 38.93% 22.79%
1998年 20.10% 22.94%
1999年 4.40% 17.70%
净资产收益率 反映企业所有 者权益的获利 能力。两家公 司自95年以来 都呈下降态， 但长虹的下降 幅度更大，并 且98年开始净 资产收益率低 于康佳。
5
四川长虹概况
6
深康佳概况
7
主营业务收入
200
150
100
50
单位：亿元0
长虹 康佳
1995年 67.64 36.10
1996年 105.88 50.06
1997年 156.73 63.43
1998年 116.03 85.74
1999年 100.95 101.27
收入是企业利 润的来源，同 时也反映市场 规模的大小。 长虹前3年高速 增长,98、99年 下降幅度不小， 显示其市场占 有率下降，而 康佳收入是稳 步增长，1999 年首次超过长 虹。
16
权益乘数
4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0
长虹 康佳
1995年 2.11 2.89
1996年 2.39 3.01
1997年 2.11 3.13
1998年 1.79 3.36
权益乘数反映 企业总资产是 所有者权益的 多少倍数。长 虹权益乘数一 直低于康佳， 呈下降趋势， 而康佳基本保 持了稳定的水 平。
11
财务指标分析内容
核心指标分析 盈利能力分析 偿债能力分析 资产效率分析 获现能力分析 股利政策分析
12
核心指标分析
净资产收益率 ‖
销售净利率 X
总资产周转率 X
权益乘数
（净利润 / 净资产平均总额）X 100% （净利润 / 销售收入）X 100% 销售收入 / 总资产平均总额
总资产平均总额 / 净资产平均总额
15
总资产周转率
2.0Biblioteka Baidu
1.5
1.0
0.5
0.0
长虹 康佳
1995年 1.42 1.63
1996年 1.18 1.50
1997年 1.11 1.33
1998年 0.65 1.36
1999年 0.57 1.19
总资产周转率 反映总资产的 利用效率。两 家公司总资产 周转率均逐年 递减，长虹一 直低于康佳， 且其递减幅度 也大于康佳。
1999年
1.48 3.01
17
核心指标分析结论
•长虹和康佳两家公司净资产收益率持续递减，说明公司盈利能力逐年减弱， 显示电视行业的竞争十分激烈，在众多竞争者参与的情况下，减少盈利空间 以保持市场份额已是必然，但98、99年长虹净资产收益率大幅下降，应引起 关注。
•从销售净利率指标看，由于长虹规模远远大于康佳，利用其规模效益，一 直保持了较高的水平，高于康佳10个百分点，但99年跌到和康佳同等水平， 显示其竞争力趋弱。 •长虹权益乘数较康佳小，显示其负债经营的比例小于康佳，且呈下降趋势, 康佳基本保持不变。