seo基础入门(培训教材)
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• • • • • • •
常用搜索引擎指令
• Site:查询网站收录量，是否被降权，是否被 K • Link:查看外链数量，现在以yahoo为准，数 量和质量是决定页面PR的重要因素 • Inurl:or alLeabharlann Baiduinurl url中包含指定内容的网页 • Intitle: or allintitle title 网页标题中包含指定 文字内容的所有网页 • Filetype:查询特定文件格式的文档 • Domain:百度相关域 • Define:相当于百度百科，google比较准
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SEO简介
• SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩 写，隶属于SEM。 • SEO主要是通过研究搜索引擎最新排名规律，来对网站进 行结构、代码、页面、内容、关键词、内链外链的优化， 使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终为企 业带来网站访问量和销售业绩。 • 狭义的SEO就是想方设法提高网站关键词搜索排名，尽可 能的从搜索引擎获得流量。 • 广义的SEO则包含了流量的多方向获取，流量的转化，以 及从流量获取到流量转化之间用户行为的研究，还包含了 网页用户体验的分析，同时还和网站的内容定位，及市场 研究有密切的关系。
SEO入门培训
讲师:邵世铨
个人主页地址：www.shaoshiquan.com
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培训内容目录
基础篇（seo基础知识） 站内篇（站内优化技巧）
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2
基础篇
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SEO基础内容
• SEO简介 • 常用搜索引擎 • 搜索引擎工作原理 • 简单SEO术语介绍 • 常用搜索引擎指令
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站内篇
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站内篇内容
• • • • • • • • • • • • • • 元标签的设计 Title设计原则 网页内容 单页面优化 H标签利用 图片优化 Flash优化 视频优化 URL优化 Robots优化 网站地图 Nofollow技巧 内链优化 导航结构优化
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3. 服务：用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库， 计算相关性、然后快速输出，这个过程在秒级完成。
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搜索引擎工作原理
• 每个搜索引擎都有自己的蜘蛛和蜘蛛名字：Baiduspider （百度）、msnbot（微软bing）、Sogou+web+robot（搜 狗）、Sosospider（搜搜）、YodaoBot（有道）。
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Title设计原则
1.独特不重复 2.准确相关 3.字数限制（建议25个字符内） 4.简练通顺，不要堆砌（反例） 5.关键词出现在最前面（点击） 6.吸引点击 7.组合两三个关键词 8.公司或品牌名称：放在最后或者植入标题内部 9.连词符的使用：推荐 ,->|
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网页内容
• • • • 原创文章 好的标题 关键词密度 内容优化
• 跟踪链接：蜘蛛通过爬去网络上的链接来发现新页面，当 发现一个新网站，有深度优先和广度优先两种爬去方式。 • 吸引蜘蛛：网站和页面的权重、页面的更新度、导入链接 的相关度、与首页的距离（离首页越近权重越高） • 预处理：即索引以供排名程序使用，主要包括文字提取、 中文分词、去掉停用词（的、地、得、啊、哈、呀等语气 词及从而、以之类的副词）、消除噪声（广告文字、图片、 版权信息等）、去掉重复内容、正向索引、倒排索引、链 接关系计算、特殊文字处理等 • 服务
元标签的设计
几个重要的元标签
• Title:每个希望被收录的网页都应该有自己独有的title，不仅要精准提 炼页面内容，还要和网络上的其他网页有所区分，title的设计一般都 包含本页关键词。 • Keywords：对排名已经没有什么实际的价值了，现在一般体现网站的 关键词布局，底页因程序或者编辑问题设置此标签过于困难或者不准 确的话，可以选择放弃。 • Description：现在对于排名的影响也大不如前，但大部分情况还是搜 索引擎提取网页摘要的重要参考，好的页面描述可以吸引网友的点击， 从而也会起到提升排名的作用，最佳的描述是用一句话自然的重复本 页关键词2-3次，最好是在开头和结尾处，并且包含吸引点击的字眼 （免费、最、有奖、限时等等）。 • <html xmlns=http://www.w3.org/1999/xhtml lang=“zh-CN”> • <meta name=“Copyright” content=“版权标签” />
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简单SEO术语介绍
• • • • 关键词 关键词密度 长尾关键词 描述 PR SERP(SERP是Search Engine Results Page的首字母缩写，即 搜索引擎结果页面) 垃圾技术 黑帽SEO 白帽SEO 爬行器 网络日志 外链 内链 反链 单向链接 双向链接 站点地图(sitemap.xml,通常用的格式有.html.xml.) Robots ……（ robots.txt是一个协议 ）
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常用搜索引擎
• 百度：全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，2000 年1月成立于北京中关村。中文数据库最全、最有质量； 拥有全球第一的网页分析技术，世界独一无二的中文分词 技术等，市场占有率达83.6%。 • Google：全球最大的搜索引擎，拥有世界最先进的搜索技 术，目前已经退出中国，市场份额逐渐缩水，外贸网站及 英文SEO的首选。 • 搜搜：腾讯QQ旗下，现在整合了QQ客户端，给SOSO加上 了助推器。
• 搜狗：搜狐旗下，和淘宝合作项目，搜狗拼音占有一定的 的市场，在整合搜狗和搜狗拼音方面值得研究
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搜索引擎工作原理
搜索引擎的工作过程非常复杂，大致分成三个阶段：
1. 爬行和抓取：蜘蛛通过跟踪超链接来访问网页，获取 HTML代码中的相关要素存入数据库，如title、keywords、 description、h1-h6等。 2. 预处理：索引程序对蜘蛛抓取来的页面数据进行文字提 取、中文分词、索引处理、以待排名程序调用。
1.正常的文章，承前启后，可以引导网友读完全文，并引导网友进入相关推 荐文章最佳 2.文章要简介，超过800字最好进行分页，让用户视觉更友好 3.文章内容的优化以用户体验为基础，丰富真实的内容做后盾，内容要能够 吸引网友
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常用搜索引擎指令
• Site:查询网站收录量，是否被降权，是否被 K • Link:查看外链数量，现在以yahoo为准，数 量和质量是决定页面PR的重要因素 • Inurl:or alLeabharlann Baiduinurl url中包含指定内容的网页 • Intitle: or allintitle title 网页标题中包含指定 文字内容的所有网页 • Filetype:查询特定文件格式的文档 • Domain:百度相关域 • Define:相当于百度百科，google比较准
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SEO简介
• SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩 写，隶属于SEM。 • SEO主要是通过研究搜索引擎最新排名规律，来对网站进 行结构、代码、页面、内容、关键词、内链外链的优化， 使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终为企 业带来网站访问量和销售业绩。 • 狭义的SEO就是想方设法提高网站关键词搜索排名，尽可 能的从搜索引擎获得流量。 • 广义的SEO则包含了流量的多方向获取，流量的转化，以 及从流量获取到流量转化之间用户行为的研究，还包含了 网页用户体验的分析，同时还和网站的内容定位，及市场 研究有密切的关系。
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培训内容目录
基础篇（seo基础知识） 站内篇（站内优化技巧）
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SEO基础内容
• SEO简介 • 常用搜索引擎 • 搜索引擎工作原理 • 简单SEO术语介绍 • 常用搜索引擎指令
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站内篇
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站内篇内容
• • • • • • • • • • • • • • 元标签的设计 Title设计原则 网页内容 单页面优化 H标签利用 图片优化 Flash优化 视频优化 URL优化 Robots优化 网站地图 Nofollow技巧 内链优化 导航结构优化
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3. 服务：用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库， 计算相关性、然后快速输出，这个过程在秒级完成。
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搜索引擎工作原理
• 每个搜索引擎都有自己的蜘蛛和蜘蛛名字：Baiduspider （百度）、msnbot（微软bing）、Sogou+web+robot（搜 狗）、Sosospider（搜搜）、YodaoBot（有道）。
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Title设计原则
1.独特不重复 2.准确相关 3.字数限制（建议25个字符内） 4.简练通顺，不要堆砌（反例） 5.关键词出现在最前面（点击） 6.吸引点击 7.组合两三个关键词 8.公司或品牌名称：放在最后或者植入标题内部 9.连词符的使用：推荐 ,->|
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网页内容
• • • • 原创文章 好的标题 关键词密度 内容优化
• 跟踪链接：蜘蛛通过爬去网络上的链接来发现新页面，当 发现一个新网站，有深度优先和广度优先两种爬去方式。 • 吸引蜘蛛：网站和页面的权重、页面的更新度、导入链接 的相关度、与首页的距离（离首页越近权重越高） • 预处理：即索引以供排名程序使用，主要包括文字提取、 中文分词、去掉停用词（的、地、得、啊、哈、呀等语气 词及从而、以之类的副词）、消除噪声（广告文字、图片、 版权信息等）、去掉重复内容、正向索引、倒排索引、链 接关系计算、特殊文字处理等 • 服务
元标签的设计
几个重要的元标签
• Title:每个希望被收录的网页都应该有自己独有的title，不仅要精准提 炼页面内容，还要和网络上的其他网页有所区分，title的设计一般都 包含本页关键词。 • Keywords：对排名已经没有什么实际的价值了，现在一般体现网站的 关键词布局，底页因程序或者编辑问题设置此标签过于困难或者不准 确的话，可以选择放弃。 • Description：现在对于排名的影响也大不如前，但大部分情况还是搜 索引擎提取网页摘要的重要参考，好的页面描述可以吸引网友的点击， 从而也会起到提升排名的作用，最佳的描述是用一句话自然的重复本 页关键词2-3次，最好是在开头和结尾处，并且包含吸引点击的字眼 （免费、最、有奖、限时等等）。 • <html xmlns=http://www.w3.org/1999/xhtml lang=“zh-CN”> • <meta name=“Copyright” content=“版权标签” />
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简单SEO术语介绍
• • • • 关键词 关键词密度 长尾关键词 描述 PR SERP(SERP是Search Engine Results Page的首字母缩写，即 搜索引擎结果页面) 垃圾技术 黑帽SEO 白帽SEO 爬行器 网络日志 外链 内链 反链 单向链接 双向链接 站点地图(sitemap.xml,通常用的格式有.html.xml.) Robots ……（ robots.txt是一个协议 ）
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常用搜索引擎
• 百度：全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，2000 年1月成立于北京中关村。中文数据库最全、最有质量； 拥有全球第一的网页分析技术，世界独一无二的中文分词 技术等，市场占有率达83.6%。 • Google：全球最大的搜索引擎，拥有世界最先进的搜索技 术，目前已经退出中国，市场份额逐渐缩水，外贸网站及 英文SEO的首选。 • 搜搜：腾讯QQ旗下，现在整合了QQ客户端，给SOSO加上 了助推器。
• 搜狗：搜狐旗下，和淘宝合作项目，搜狗拼音占有一定的 的市场，在整合搜狗和搜狗拼音方面值得研究
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搜索引擎工作原理
搜索引擎的工作过程非常复杂，大致分成三个阶段：
1. 爬行和抓取：蜘蛛通过跟踪超链接来访问网页，获取 HTML代码中的相关要素存入数据库，如title、keywords、 description、h1-h6等。 2. 预处理：索引程序对蜘蛛抓取来的页面数据进行文字提 取、中文分词、索引处理、以待排名程序调用。
1.正常的文章，承前启后，可以引导网友读完全文，并引导网友进入相关推 荐文章最佳 2.文章要简介，超过800字最好进行分页，让用户视觉更友好 3.文章内容的优化以用户体验为基础，丰富真实的内容做后盾，内容要能够 吸引网友