中外广告史

中外广告史

1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。

早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。

政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。

军事广告：烽火、表、檄文、露布

2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。

3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。

4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。

5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。

6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。

7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》

8 鸦片战争前后

中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》

首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》

旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办

9 辛亥革命前后

旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》

《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）

《大公报》英敛之

10五四运动前后

一、报刊广告的持续发展

二、革命报刊注重广告宣传

三、广告媒介多样化

1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台

2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展

3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎

4、中国特色的月份牌年画广告

四、广告代理业出现

五、广告学研究与教育的产生

1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作

2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等

在国外出版英文版《中国广告简史

3、戈公振《中国报学史》

4、

11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段

①广告媒介继续得到丰富发展

②书籍广告的兴盛

③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人

广告）

④广告学研究专著的出现

⑤

12 20世纪30年代广告的特点

①创意式悬念式广告出现

②体现品牌内涵的广告

③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现

④使用广告模特

⑤文化商品广告活跃

⑥广告代理公司出现

13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。

14 广告法制的管理，最早可追溯到1904年清廷颁布的《商标注册试办章程》。

我国现代意义上的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。

15 广告行业自律

①指各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或同行业团体机构共同制定的广告公约。

②尽管它不具有法律性质，但起着职业道德准则的作用，进行自我约束，承担责任，保证所发布的广告能奉公守法。

③旧中国的广告行业自律，主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束。

16国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在以下几个方面：

①颁布新的广告管理法规

②加强对广告行业的领导

③重视发挥广播广告的作用

④发挥实用性的广告传播形式

⑤

17社会主义改造基本完成后的广告业发展的主要表现（“三为”）

①为对外经济交往服务

②为方便人民生活服务

③为国家政治任务服务

18文化大革命时期

①所有商品广告基本停顿

②户外广告备受摧残

③许多传统老字号、牌匾被当作“封、资、修的黑货”砸烂

④以“文革”为内容的政治广告风行

19广告业的复苏——丁允朋的《为广告正名》

20新时期的广告业恢复和发展

·率先恢复商业广告——《天津日报》刊登的牙膏广告；

·刊登第一条外商广告——《文汇报》；

·第一条商业电视广告——上海电视台播出的“参杞补酒”；

·第一条外商电视广告——上海电视台播出的“瑞士雷达表”；

·首刊日企广告——《文汇报》的“奥林巴斯”。

21 杂志发展缓慢的原因：

一是杂志广告经营不力，二是广告界、企业界对杂志广告认识不足。

22中国第一家电视台——北京电视台，即中央电视台前身。

23新时期广告公司的发展体现在：

一、广告公司数量和营业额增加

二、广告公司服务水平提高

三、一批有实力的公司脱颖而出

四、加入世界贸易组织后我国广告业的机遇和挑战

1、机遇和挑战

①加入世贸组织使国内广告市场容量扩大

②广告行业竞争加剧

③促进我国广告管理规范化

④我国广告公司实现跨国经营的机会增多

⑤经济全球化和广告国际化背景下，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局

面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。

2、与跨国公司相比，本土广告公司存在明显差距：

①观念上的差距②规模和竞争力的差距③运作上的差距

3、本土广告公司的竞争优势：本国传统文化

4、如何建立我国广告公司的竞争优势

①建立多元化经营和区域化扩张

②通过资本重组构建集团化的广告公司

③逐步推行代理制度，完善代理机制

④加强我国广告公司与媒介的联合

⑤建立关系营销的概念，建立客户数据库

⑥中小公司面临更加激烈的竞争，趋向市场细化，走专业化道路

24广告代理制在我国实行的最初目的：

第一、借外部力量推动我国广告公司的发展

第二、规范广告媒介的市场行为，促进合理的市场竞争