网络营销绪论.

瞿彭志
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信息 管理系
《 网 络 营 销 》
（ 第 二 版 ）
第2章 网络营销概述 2.1 网络营销内容和特点 2.2 网络营销与传统营销
（2学时）
第3章 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5
网络营销理论基础与环境 网络营销理论基础 网络营销系统 网络营销站点 网络营销的电子支付 网络营销的法规和政策
实验四： 典型电子商务网站案例分析
实验五： 电子商务网站的建立与推广 课程设计内容： （企业电子商务网站的规划设计书、
⊙ 采用多种形式的期末考试（闭卷理论、实际操作、小论文答辩）
-- 对学生知识的掌握进行考核
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3. 本课程的教学重点
信息 管理系
以下各项内容是本课程的教学要点：
⊙ 市场营销学的基本原理 ⊙ 网络营销与传统营销的异同和整合 ⊙ 网络营销系统和网络营销站点
《 网 络 营 销 》
（ 第 二 版 ）
⊙ 网络市场和网络消费者的特征
⊙ 网络市场调研的方法和工具 ⊙ 网络营销的产品和价格策略 ⊙ 网络促销的方法和实施 ⊙ 网络广告的制作和发布
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⊙ 网络营销的实施和管理
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三、课程内容简介
信息 管理系
本课程以现代营销学的原理为出发点，概要介绍传
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统营销观念、消费者、营销环境和市场、营销策略和营 销学理论的发展。
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2. 教学要求
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本课程的教学要求如下： ⊙ 结合实际案例的课堂讲授
-- 让学生理解网络营销的基本原理 ⊙ 开设较多课时的上机实验
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-- 使学生掌握开展网络营销的手段和方法
⊙ 设置课程设计、编写网络营销实施规划报告 -- 使学生对网络营销在理论和实践的结合上 有所提高
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四、课程各章节提纲和教学进程
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（ 第 二 版 ）
本课程课堂理论讲授为 36 学时，教材内容 共有14章，各章节的主要内容和参考教学课时如 下：
第1章 现代营销学原理 1.1 营销观念 1.2 需求与购买行为 1.3 营销环境 1.4 市场细分与选择 1.5 市场战略与营销组合 1.6 营销学理论的发展 （4学时）
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网络营销
（第二版）
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（ 第 二 版 ）
瞿彭志
瞿彭志 教授 上海大学国际工商与管理学院 信息管理系 2004年5月
网络营销 教学大纲
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一、课程基本情况
课程名称： 网络营销
英文名称： e-Marketing 课程学分： 5 学分 课程学时： 50 学时 课程性质： 专业主干课程
在此基础上结合实际案例，系统地详细讲解网络营 销的理论基础及其发展；网络营销与传统营销的异同与 整合；网络市场和网络消费者的特征；网络营销系统和 站点；网络营销的策略；网络营销实施的目标、渠道、 方法、工具、手段；以及对网络营销实施的管理和控制。 同时，通过课程的实践环节让学生对网络营销的实 施和运作有一个感性的了解和认识，并掌握一定的开展 网络营销的能力和技巧。
的，与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点 的网络虚拟市场。 通过本课程的教学，使学生对网络营销的理论体系 有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的
《 网 络 营 销 》
（ 第 二 版 ）
原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控
制等相关内容，有全面的领会和感性认识，并掌握开展 网络营销的操作思路和相应的运作技巧。
（2学时）
（2学时）
（2学时）
瞿彭志
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第10章 网络营销广告 10.1 网络广告概述 10.2 网络广告实施 第11章 网络营销服务 11.1 网络营销服务概述 11.2 网络营销服务的实施与管理 第12章 网络营销实施与控制 12.1 网络营销实施管理 12.2 网络营销组织机构 12.3 网络营销经营风险控制
13.5 网络营销资源挖掘与应用
第14章
网络营销实例分析
（4学时）
实例一 ~ 实例六
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五、课程实践环节
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网络营销是实践性较强的课程，学生必须通过实践才 能对网络营销的实施和运作有感性认识，才能掌握网络营 销的方法和技巧。 本课程的实践环节建议 12 学时，包括上机实验和课 程设计二部分，具体如下： 实验一： 网络商务信息的搜索与搜索引擎的使用 实验二： 网络商务信息的分类处理和网络数据库 实验三： 网络广告类型分析与动态网络广告的制作
（2学时）
《 网 络 营 销 》
（ 第 二 版 ）
（2学时）
（2学时）
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第13章
信息 管理系
网络营销实例分析综合应用
（4ห้องสมุดไป่ตู้时）
13.1 网络营销的基本职能与常用方法 13.2 企业网站与网络营销 13.3 网上销售方法 13.4 许可E-mail营销的原理及应用
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（ 第 二 版 ）
网络营销 课程教学大纲
课程名：网络营销 英文名称：e-marketing
《 网 络 营 销 》
（ 第 二 版 ）
所属专业： 电子商务
适用专业： 电子商务、工商管理、国际贸易、 信息管理与信息系统等专业
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适用对象： 有关专业本科三、四年级学生
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二、课程教学目的及要求
1. 教学目的
网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网
（2学时）
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（ 第 二 版 ）
第7章 网络营销产品与价格策略 7.1 网络营销产品策略 7.2 网络营销品牌策略 7.3 网络营销价格策略 第8章 网络营销渠道 8.1 网络营销渠道概述 8.2 网络直销 8.3 网络市场的中间商 8.4 比较购物代理和比较电子商务 第9章 网络营销促销 9.1 网络营销促销概述 9.2 网络营销站点推广 9.3 网络销售促进与公共关系
（4学时）
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（ 第 二 版 ）
第4 章 网络市场与网络消费者 （2学时） 4.1 网络市场 4.2 网络消费者 4.3 影响网络消费者购买决策的因素
第5 章 网络营销战略计划 5.1 网络营销战略分析 5.2 网络营销战略计划的制定
（2学时）
第 6章 网络市场调研 6.1 网络市场调研概述 6.2 网络市场调研的步骤与方法 6.3 网络商务信息