医疗竞价文章写作要点

竞价的网站并不需要考虑过多SEO方面的需求，所以在写文章的时候应该着重于关键词匹配和用户体验，目的是将读者最大化的转化为有效咨询，所以作为着陆页首先考虑和关键词的匹配程度，其次就是用户体验度.根据着陆关键词去考虑搜索者的潜在需求，反映给读者需要的信息，在适时的引导咨询，最终获取潜在客户的咨询。

常见竞价文章结构布局要点归纳：

1.文章结构：根据搜索关键词的意图，合理布置文章需求结构，增加营销性.

2.语言通俗易懂：着陆页尽量不要用专业术语，让患者读不懂，在病例介绍版面可以适当的加些专业术语.

3.文章排版：文章整体清洁，字体大小尽量同意，颜色尽量不超3种，避免引起患者视力疲劳.

4.文章标题：确定了竞价文章的关键词以后，就是要为竞价文章想一个好的吸引人的标题，例如“牛皮癣治疗方法”这个关键词，普遍的编辑都会起“牛皮癣怎么治”或者“牛皮癣的最佳治疗方法”，可是这些标题很普通，不会吸引到患者的目光，那么，是不是可以起一个“牛皮癣，你是否还hold不住?”，这样相信吸引力是很大的.

在这个过程中要注意揣摩用户的搜索心理，用户搜索这些关键词，他需要的是什么?想知道获取什么信息?比如说：“牛皮癣怎么治疗”，这肯定是患者可能有了牛皮癣，想要知道牛皮癣治疗相关的信息。那么，你的文章里，就应该详细描述，你们医院是如何治疗牛皮癣的，有什么优势，会不会复发，价格大概是多少(若价格不方便说，可引入咨询。)需要提醒的是，在写牛皮癣治疗前，最好有一个过渡段，要给患者一种很自然的感觉，就过渡到了治疗上来。

5.图文并茂：适当的图片可以更好诠释文字内容，单一的文字太单调，很容易引起读者阅读匮乏.

6.文章长度：字数贵在“精”，简明扼要介绍，突出重点和治疗优势，避免长篇大论和小说一样.容易让人反感.

7.信息传递：多写符合医院实际情况或者稍微夸大，避免毫无边际的宣传夸大医院、专家信息，给人的感觉太假.这样会适得其反.

8.医院包装：医院和专家的包装尽量可信，不要写太多，写很疾病相关的信息即可.

9.加入推荐阅读：推荐阅读主要是对着陆文章的补充，或是对某个专业名词、问题的阐述.

10.字体色彩：除了漂亮清晰的排版可以缓解读者的视觉疲劳外还有一个很好的方法，就是使用色彩，合理的搭配文章的颜色可以使读者更清晰的找到重点。

11.添加引导语句：我们说竞价文章的最终目的是转化咨询，所以引导语句的合理出现会提醒潜在患者咨询，对提高转化率具有很好作用。

12. 注意引入咨询的最佳时机：做竞价文章的目的，就是要引入咨询。但是一定要以正确的方法引起。有一些编辑认为，反正患者对这个疾病不清楚，必然会点咨询，但是，绝大部分患者，如果不明白，会关掉页面。因为，医院太多家了，不一定非要在你家看。需要特别提醒的是，我们要吸引的是有质量的、有意向治疗的访客，所以，做竞价的编辑都有责任为咨询人员过滤不必要的无关访客。

下面是一些常见的咨询引导语句，仅供参考：

1、直接与医院在线专家一对一通话，方便！快捷！了解详情就医指导。免费咨询服务。

作用：呼吁行动，对于有难言之隐的患者，会是一个提示，并且给“免费咨询服务”加上快速链接的话，也方便患者行动。

2、医院诊疗中心推出网络挂号预约系统，在网站上挂号成功后可减免专家挂号费，并有优惠。预约时间就诊更方便快捷，省去看专家要排队的烦恼。

作用：无论何时，免费，半价，快速处理，等词语永远都具有强大的魔力。

3、如果您觉得我们的文章没有解释的很清楚，或者还有其他疑问，您可以直接点击我们的在线咨询医生，我院专业咨询医生会给您耐心的，详细的解答，并给您一个满意的答复！

作用：给人感觉很人性化，患者也愿意采取行动。

4、如果您还有想要了解的情况，可以点击我们的在线咨询，我们的在线专家会给您最专业，

最详细的解答，或是拨打我们的24小时康复热线，与专家一对一详解。

作用：感觉很人性化，24小时在线，等也是魔力句子。

5、专家提示，对于xxx病的治疗一定要选择正规医院，以免由于治疗不规范以及服务不周等原因，造成不必要的损害。若有更多关于xxx疾病的疑问，请点击在线咨询。

作用：类似专家提醒，温馨提示，之类，对于医疗患者会有一个魔力的镇静作用以及魔力般的信任。当然前提是要塑造网站的专业性和权威性。

6、由于医院专家挂号比较紧张，就诊请提前网上预约，避免门诊挂号排队。

作用：有助于预约，患者会以为反正预约不花钱，先约了在说，能来就来，不能来也不损失什么.

7、xxx医院友情提醒：文章内容仅供知识了解，涉及具体知识请与在线医生深入沟通。

作用：从一个侧面呼吁采取电话的行动。

8、我院拥有精湛的技术团队，完备的就医环境，高度负责的工作态度，为每一位患者者量身打造康复方案.更多内容请点击在线咨询。

作用：在介绍完一些基本的病种病因等知识后，介绍医院或者机构的硬件条件，增加可信性。如有需要，也可以加上医院地址之类。当然用人性的语言说出。

9、我院专家团队对xxx病的治疗都积累丰富的临床经验，借康复患者之间的口碑相传，声名远播，全国患者纷纷前来就诊。您的最佳选择。更多xxx相关知识，您可以咨询在线医生。

作用：提供权威性呼吁，同时进一步打消患者疑虑。“咨询”在于呼吁行动。

10、在线咨询，30秒预约挂号，医务人员将会与您一对一进行沟通。我们有中国最专业的网上挂号平台，为您提供最便捷的预约就诊服务，为您推荐全国资质最深、技术最好的治疗专家，让你从此刻开始摆脱疾病的困扰。

11、如果您有任何疑问，您可在线免费咨询专家，专家会根据您的实际情况为您推荐最好的治疗方案并为您申请专项优惠。

12、本医院拥有先进的网络远程会诊信息系统，为每一位患者争取最佳治疗时机、享受最权威医疗资源、申请最优惠的治疗价格。网上挂号-方便快捷，在线咨询第一时间获取最需信息。

通过在文章的末尾或者其他恰当的地方，插入这些句子，可以增加文章的原创水平，经过测试，这些句子对于提高转化率也有很大的帮助，医疗行业竞价文章注重的是营销，转化率，所以需要不断的整合好的句子。