包装设计基础知识篇.pptx
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包装设计(重点)ppt课件
包装设计的内容
包装视觉传达设计——是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式， 突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、 文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功 能和生产实际条件出发，一句科学原理对包装的外部和内部结构 的具体考虑而进行的设计。
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版面设计
根据包装设计要求把图形、文字、插图、标志等视觉要素 合理、美观的组合、构成，就叫版面设计。
版面设计要求 突出主题、主次结合。 合理地运用形式美。
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三、包装结构与造型设计
包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能 和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构的具 体考虑而进行的设计。
系列化
目的是使包装形态多样化，可以是： 色相系列——将各种色相并列在同一种商品包装上； 明度系列——色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上； 纯度系列——色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上； 交叉系列——以上三者相互交叉。
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照片、插图的运用
照片运用技巧
突出主体形象； 注意陪衬； 讲究用光计较； 照片应与整个包装画面的图案、文字和造型、材料相协调。
礼品组合包装 心理组合包装
使用组合包装 套装组合包装
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6、系列化： 对同一商品在产品形态、品名、色彩、形体、材料、组合方式上，
做出不一般的包装处理，形成系列。 品名系列（同一产品品名不同，构成品名系列包装） 色彩系列（同一产品，使用不同的包装装潢色彩，多用于化妆品、
儿童玩具、糖果等产品的包装） 形态系列（同一产品的包装形态多样化，包括品名、形体、容器、
包装设计基础知识篇优选PPT
并图通趋过 势各。种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图 并它通担过 负各着种对手商段品，的如信位息置传、达角和度宣、传比、例美、化排商列品、的距重离任、。重心、深度等方面来突出这一主要形象。
它并担通负 过着各对种商手品段的，信如息位传置达、和角宣度传、、比美例化、商排品列的、重距任离。、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
成一种大的构图趋势。 在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效
果。 第五章 包装装潢设计构图
2.突出主题
由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需 要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或 一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并 通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、 重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众 多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文 章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想 而知了。
包装设计基础知识篇
主讲:
第五章 包装装潢设计构图
一、构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善
设计构思的重要手段。它担负着对商品的信 息传达和宣传、美化商品的重任。
构图正是围绕着以上任务和目的，将包装 装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合， 以构成新颖悦目而又理想的构图形式。
二段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
在包装画面诸要素的整体安排中，主要部 并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图 并它通担过 负各着种对手商段品，的如信位息置传、达角和度宣、传比、例美、化排商列品、的距重离任、。重心、深度等方面来突出这一主要形象。
它并担通负 过着各对种商手品段的，信如息位传置达、和角宣度传、、比美例化、商排品列的、重距任离。、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
成一种大的构图趋势。 在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效
果。 第五章 包装装潢设计构图
2.突出主题
由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需 要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或 一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并 通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、 重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众 多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文 章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想 而知了。
包装设计基础知识篇
主讲:
第五章 包装装潢设计构图
一、构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善
设计构思的重要手段。它担负着对商品的信 息传达和宣传、美化商品的重任。
构图正是围绕着以上任务和目的，将包装 装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合， 以构成新颖悦目而又理想的构图形式。
二段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
在包装画面诸要素的整体安排中，主要部 并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。
包装设计概论PPT课件
二、定位决策
设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费 者。
1. 品牌定位 2. 产品定位 3. 消费者定位
①以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产 品和需要让消费者直接见面的产品。
②以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形 与产品内容直接有关的产品。
③以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具 体形象的产品。
④以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产 生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。
⑤以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有 良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。
⑥以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品。 ⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者
了解具体用途的产品。 ⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。 ⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗
密切相关的产品。 ⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内
二、设计表现
1．立体造型 容器造型、盒形设计
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、 杯、盆、袋等；
从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、 塑料、纸、木、复合材料等；
从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、 收缩、贴体、 组合等；
包装设计幻灯片课件
包装设计幻灯片课件Free template from .brainybetty 包装设计第一章包装概述第一节包装的产生及发展各色商品以有形的手段传达出一种无形的吸引力――这就是包装设计的魅力。
现代包装也是在一定的历史基础上，由当代的需要与条件所造就的。
第一章包装概述一、包装的产生：自然包装人工包装：（见《产品包装设计》P14-18）第一章包装概述古人在长期的生活与劳动中为了贮藏水而用土烧制了缸和壶；为了存放谷物而用竹子编制了篮子、笼子。
随着产业的发展，为了方便物品的远销而用稻草制作了装米的草袋和装酒的竹桶等等。
（见《产品包装设计》P15 图2－1）第一章包装概述约在殷商时期，随着酿酒业的兴起，陶器、青铜器成为主要容器。
到了战国和古希腊的罗马时期，有了木器包装。
第一章包装概述第一章包装概述远古时代的包装及近代的一些民间包装形式，大多经济实惠，拙中见巧，具有浓郁的乡土人情和民族气息，充分展现了劳动人民的聪明才智。
如：无锡面筋篓、鸡蛋包装、粽子包装、蛤蜊油等等。
其中不少形式沿革至今，仍焕发着特有的生命力。
第一章包装概述第一章包装概述第一章包装概述二、包装的发展：（见《产品包装设计》P16－24）第一章包装概述产业的发达，促使产品的远销，包装便不再仅以包裹物品为目的，而且要起到运输、保管、销售效果、使用与废弃的方便等功效，故在材料、形式、装潢等多方面都有了新的发展，包装成为了商品流通中的一个不可缺少的环节，成为了市场竞争的有利武器。
第一章包装概述在商品经济面向全球市场转变的今天，包装与商品已融为一体，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里，正日益发挥着极其重要的作用。
按现代市场观念来看，一个公司在销售上是否能够击败竞争者而取得成功，不但取决于产品本身、广告、销售策略等，而且也取决于包装。
第一章包装概述细审我国近些年经济发展的情况和未来趋势，以前有一流产品、二流包装、三流销售之说。
包装设计ppt课件
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古代包装材料
1.在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造 型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用 麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装， 经历了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器 的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明 显的提高。
7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军 用包装。
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包 装。
9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品 包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包 装、五金包装等。
10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉 状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。
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2、经济要求 包装容器设计要注意与经济成本的关系，使设计
的容器与商品销售价格相匹配，要以设计的合理性来 减少生产、流通中的破损和浪费。
3、美感要求 在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工 艺的美感充分体现于容器造型本身。 4、生产技术要求 必须了解包装容器制作的工艺流程以及特点要求， 使设计适合工艺生产。 5、创造性要求 设计具备独特的风格、便利的功能、和新颖的容 器造型。
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二、作用
造型是包装容器设计中不可缺少的重要构成部分与前提。 1、造型是为产品的功能服务，优美的包装造型
有利于强化包装的实用与方便功能，美化产品，吸引 消费者，促进商品的销售。
2、包装造型是包装装潢的载体，优美的造型为 包装的视觉传达设计奠定了良好的基础，可以说包装 造型在整个包装设计体系中占有重要的位置，是优秀 包装设计的关键所在。
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（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。
包装设计基础知识篇
包装的分类
按材料分类
包装材料可分为纸制品、塑料、 金属、玻璃等，每种材料都有其
独特的特性和用途。按功Fra bibliotek分类包装可分为运输包装和销售包装。 运输包装主要强调保护商品和方便 运输，而销售包装则更注重吸引消 费者和促进销售。
按形态分类
包装可分为盒式包装、罐式包装、 瓶式包装、袋式包装等，每种形态 都有其适用的场景和商品类型。
文字设计
文字的字体与字号
文字的美感与风格
文字的字体和字号应清晰易读，符合 不同场合和目标受众的需求。
文字的设计应具有美感，符合整体风 格和品牌形象，提升包装的艺术价值。
文字的内容与表达
文字的内容应简洁明了，表达准确， 避免歧义和误解。
编排设计
信息的主次与层次
编排设计应合理安排信息的主次 和层次，突出重要信息，使消费 者快速获取所需内容。
成本与效益
随着环保意识的提高，环保材料成本逐渐降低，经济效益逐渐提高。
人性化设计
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用户体验
关注用户使用包装的便利性和舒适度，提高用户 体验。
定制化
满足消费者个性化需求，提供定制化的包装设计。
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情感化
通过包装设计传达品牌情感，增强与消费者的情 感联系。
智能包装
科技元素
将科技元素融入包装，如RFID技术、温度感应等，提 高包装的功能性。
盒式结构的开启方式可以有多种，如翻盖式、抽屉式、旋盖式等，具体选择应根 据商品的特点和使用场合而定。
管式结构
管式结构是一种长方体的包装结构，其特点是有一个较长的 通道，可以方便地展示商品。管式结构通常采用纸板、塑料 等材料制成，其结构设计应根据商品的特点和要求进行具体 分析。
包装的基本常识ppt课件
装
早在汉代，公元前105年蔡伦发明了造纸术。公元61年，
的
传至日本；13世纪传入欧洲。11世纪中叶，中国毕升发
起
明了活字印刷术。15世纪，欧洲开始出现了活版印刷。
源
传统包装 16世纪欧洲陶瓷工业开始发展；美国建成了玻璃工厂，开
与
始生产各种玻璃容器。
发
展
现代包装
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LOG
原始包装
包
装
的
起
源
传统包装
与
9
LOG
保护商品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、 渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失
包 装 的 作 用
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LOG
包 装
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、 转运、销售计数等
的
作
用
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LOG
包
装
的
作
美化商品、吸引顾客，有利于促销
发
展
自16世纪特别是19世纪的欧洲产业革命，为现代包装奠ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ定了基础。 18世纪末，法国科学家发明了灭菌法包装储存食品，导致 19世纪初出现了玻璃食品罐头和马口铁食品罐头，使食品 包装学得到迅速发展。1800年机制木箱出现，1818年镀 锡金属罐出现，1856年，美国发明了瓦楞纸，1860年欧 洲制成制袋机，1868年美国发明了第一种合成塑料袋—— 赛璐珞，1890年美国铁路货场运输委员会开始承认瓦楞 纸箱正式作为运输包装容器。
进入20世纪，科技的发展日新月异，新材料、新技术 不断出现。中后期开始，包装生产也实现机械化与自动化 生产。
现代包装
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LOG
包装 的能
【实用】包装设计基础知识篇PPT文档
在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用麻、畜毛等天然纤
来越多的产品用于交易目的，产生了商品和商业。 维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装，经历了一个很长的 阶段。
随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。
随着商品经济的高速发展，商运品日益丰富多彩，为了诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。 1各8种92容年器冲的压密密封封技的术王更冠为盖完善用。
稻
草
包
装
鸡
运用纸包装针线的包装
蛋
古代包装造型
3.在造型设计和装演艺术上，已掌握了对称、均衡、 统一、变化等形式美的规律，并采用了楼空、 镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺，制成极 具民族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不 但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有审 美价值。
包装设计基础知识篇
主讲:
第二章 包装发展史
包装伴随着人类文明的发展，经历了漫长 的演变和发展过程。包装发展的 ，大致可分 为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现 代包装四个基本阶段。其中古代包装和近代包 装又可统称为传统包装。
萌芽阶段
一、原始包装萌芽阶段
此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的 生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生 植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长 期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎， 学会使用植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、 龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有 技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上 是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状 态的包装了。
商品的出现即要求对其进行适当的包装以适应远 其中古代包装和近代包装又可统称为传统包装。
来越多的产品用于交易目的，产生了商品和商业。 维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装，经历了一个很长的 阶段。
随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。
随着商品经济的高速发展，商运品日益丰富多彩，为了诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。 1各8种92容年器冲的压密密封封技的术王更冠为盖完善用。
稻
草
包
装
鸡
运用纸包装针线的包装
蛋
古代包装造型
3.在造型设计和装演艺术上，已掌握了对称、均衡、 统一、变化等形式美的规律，并采用了楼空、 镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺，制成极 具民族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不 但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有审 美价值。
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主讲:
第二章 包装发展史
包装伴随着人类文明的发展，经历了漫长 的演变和发展过程。包装发展的 ，大致可分 为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现 代包装四个基本阶段。其中古代包装和近代包 装又可统称为传统包装。
萌芽阶段
一、原始包装萌芽阶段
此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的 生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生 植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长 期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎， 学会使用植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、 龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有 技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上 是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状 态的包装了。
商品的出现即要求对其进行适当的包装以适应远 其中古代包装和近代包装又可统称为传统包装。
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1.牌名商标(Brand)定位
它向消费者表明"我是谁。:是一个传统的老牌公 司，还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人， 还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产 品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品 牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配 合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与 品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可 以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。 成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品 的英雄奖章。"可口可乐"饮料等包装设计就是以牌 名商标定位设计的突出例子。
三、包装设计构思
构思的核心在于考虑表现什么和如何表现 两个问题。回答这两个问题即要解决以下四 点：表现重点、表现角度、表现手法和表现 形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角 度是突破口，手法是战术，形式则是武器， 其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
1.表现重点
重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行 比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定 重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。
调查与分析的内容：
1.产品，包括产品的形态及物理化学特性；产品的成分；产品 的功能效用；产品的档次级别；产品的容量价格等。
2.消费，包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化。 3.销售，包括产品的销售地区，产品的销售方式。
此外，该产品的生产企业的历史状况，生产条件及管理水 平及知名度等情况，是否名牌产品，与同类产品比较有哪些 优点、缺点、特点，是老产品包装改进还是新开发产品的全 新设计，委托方有何特定要求等等。这些都是需要尽量了解 的资料，然后对这些资料进行综合分析，从中找到理想的出 发点来构思你的设计
3.表现手法
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样， 表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角 度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。 好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。通常， 要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手 法：一是直接表现该对象的一定特征，称为直接表 现；另一种是间接地借助于其它事物来表现事物， 称为间接表现或叫借助表现。
2.表现角度
这是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标后 还要有具体确定的突破口。如以商标、牌名为表现 重点，可以以表现形象为角度，还可以以表现牌名 所具有的某种含义为角度。如果以商品本身为表现 重点，可以以表现商品外在形象为角度，可以以表 现商品的某种内在属性为角度，还可以以表现共组 成成分或者以表现其功能效用为角度。事物都有不 同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这 将有益于表现的鲜明性。
（１）直接表现
直接表现是指表现重点是内容物本身。最常用的 方法是运用摄影图片或开窗来表现。除了客观地直 接表现外，还可以运用一些辅助性的直接表现手法。
这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以 品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。
7.定位
定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来 源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化 和设计实践的发展而不断深化提高，因此它并不是 一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一 富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实 践中有的放矢，增强主动性，减少和避免盲目性， 把产品的重点信息及日"寸、准确、迅速地传达出去， 在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之 间的最有效而又完美的语言。
3.消费者(Consumer)定位
它使消费者一看就明确 该产品是为准生产的，卖 给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设 计定位，例如消费对象是 儿童、女性、老年人，以 及特定职业、特定使用需 求等的包装"在设计处理 上往往采用相应消费者形 象或相关形象为主体，加 以典型性的表现。
4.品牌+产品定位
二、调查与分析
市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的 关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。 当我们面对一项包装设计的课题时,首先就会在脑海 里构思要有一个怎样的设计，但是，在构思之前， 我们必须进行调查和分析。只有在对产品和消费、 销售等情况进行了详细的调查与分析后，我们脑子 里才能有东西来构思自己的设计，设计才能得以展 开。所以说调查与分析是构思的直接前提，也是构 思的基础。Leabharlann 2.产品(Product)定位
它在包装画面上表明"卖的什么东西"， 使购买者迅速地识别这是一种什么性质的 商品，它有什么特点，是廉价的大众化商 品，还是昂贵的高档商品。以产品定位的 包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用 于富有某特色的产品。例如外观形态的特 色，或产品配料成分的特色，或功能效用 的特色，或某种高档次品位的特色等等。 在处理上较多应用摄影或绘画手段，以及 用透明度高的容器盛装产品，或是采用大 面积"开窗"等办法来表现出鲜明的主体形 象，便消费者一目了然地看到商品的真面 貌。
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主讲:
第三章 包装设计的构思与定位
一、定位设计 "定位设计"这个名词是从英文(PositionDe-sign)直
接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方 法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种 与众不同的、独特的印象。 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖 的产品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个万 面进行定位。妇纳起来，可以形成以下几种主要定 位方式:
这是品牌信息与产品 信息相结合的定位表 现。在处理上应注意 重心的倾问。一般倾 向以品牌形象为表现 主体，产品形象为辅 助，应注意相互补充， 避免相互削弱。
5.产品+消费者定位
这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。 在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消 费者为重心，产品为辅助。
6.品牌+产品+消费者定位