智慧树知到广告原理与实务章节测试答案
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第1章【思考与练习】答案1．简述广告的概念及要素。
广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息，并说服其行动的传播活动。
广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方面。
广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受众指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用，包括广告调研费用、制作费用、媒介购买费用、广告管理费用等；广告效果是指广告信息传播后所引起社会公众各种心理影响及行为变化的总和。
2．列举3-5则广告实例，运用不同分类标准加以分析。
（略）3．试述广告整合传播的特点及要求。
整合传播模式是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。
在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：⑴以消费者为核心。
传播活动围绕消费者展开双向沟通，首先企业必须了解消费者所拥有的信息形态及内容，其次透过某种管道和方式，消费者能够让企业知道他需要哪一种信息，最后才是企业对消费需求的回应。
⑵以资料库为基础。
资料库的信息，应充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应不同的策略。
⑶以建立消费者和品牌之间的关系为目的。
整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信任，使其长久存在消费者心中。
整合营销要以关系营销为目的。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案3
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.关于文案的功能说法正确的是()A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息2.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率3.广告对象的三重角色中，最核心的角色是()A、作为社会人的广告对象B、作为媒介受众的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象4.中国最初的文字广告，以什么为主?()A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告5.定性调查法的优势有()A.调查成本低B.可量化且精度高C.不易受调查人员主观影响D.逻辑推论更严谨、更客观、更科学6.如何理解广告创意的“出其不意”()A.idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心B.创意要摒弃一切别人用过的元素C.广告创意要采用一种新的制作技术D.广告创意要自成一派7.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括()A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B.并不须具有伤害消费者的意图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法8.关于广告制作，说法正确的是()A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱9.()的发展促进了广告代理制的诞生。
A.报刊广告B.广播广告C.户外广告D.交通广告10.关于广告的社会性，理解正确的是()A、广告是一门艺术，和社会生活没有关系B、广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C、通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D、广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”11.我国最早的印刷广告出现于________。
广告策划与管理智慧树知到课后章节答案2023年下黑龙江科技大学
广告策划与管理智慧树知到课后章节答案2023年下黑龙江科技大学黑龙江科技大学第一章测试1.广告是商品经济的产物，自从有了商品交换，就有了广告。
（）A:对 B:错答案:对2.广义的广告含有广而告之的意思，包括一切能唤起人们注意、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的活动。
（）A:错 B:对答案:对3.上门推销也是广告的一种形式。
（）A:对 B:错答案:错4.广告是一种付费传播。
（）A:对 B:错答案:对5.TDK磁头广告：“TDK磁头，失真系数2.0%”，属于感性诉求广告（）A:对 B:错答案:错6.广告在企业生存和发展中起着举足轻重的作用。
（）A:对 B:错答案:对7.广告是一把双刃剑，广告不是灵丹妙药，如果企业过分依赖广告，而忽视产品的质量，忽视企业营销的其它环节，那么很可能会导致企业的失败。
（）A:错 B:对答案:对8.广告学是一门实践性很强的学科，因此广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
（）A:对 B:错答案:对9.广告活动的基本要素分为：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和（）。
A:广告创意 B:广告控制 C:广告文案 D:广告效果答案:广告效果10.政治广告、公益广告、个人广告等都属于（）。
A:非商业广告 B:观念形象广告 C:商业广告 D:企业广告答案:非商业广告第二章测试1.现代的广告活动已经不再是单纯的向大众传递商品、服务信息的推销活动。
（）A:对 B:错答案:对2.广告调查活动的开展能够为广告策划活动指明方向，帮助广告策划提供依据。
（）A:错 B:对答案:对3.广告调查是整个广告活动的基础，也是广告策划和实施中的重要一环。
（）A:对 B:错答案:对4.企业经营状况调查主要是搜集有关企业经营现状的资料，主要包括以下内容：企业历史、企业设施、企业人才、经营措施、经营状况也就是企业的经营成绩、市场分布、流通渠道、公共关系等。
（）A:对 B:错答案:对5.在有限的广告时间里，要想把产品的优点等主要信息传达给受众，引起受众的兴趣，激起广告受众的购买欲望，就必须有好的广告创意，没必要进行详细的商品调查。
智慧树知到广告的力量章节测试答案
智慧树知到广告的力量答案广告的力量智慧树知到章节测试期末考试答案第一章单元测试名称广告的力量对应章节第一章成绩类型分数制截止时间2018-05-25 23:59 题目数6 总分数60 说明:评语:提示：选择题选项顺序为随机排列，若要核对答案，请以选项内容为准60第1部分总题数:61【判断题】(10分)广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。
其含义衍化为“通知别人某件事，以引起他人的注意。
A. 对B. 错正确A查看答案解析本题总得分：10分2【判断题】(10分)所有的户外广告媒介在执行时必须遵循的一点是：以充分考虑广告传播的主要受众群体为前提。
A. 对B. 错正确A查看答案解析本题总得分：10分3【单选题】(10分)“世界上最大的3D自动广告牌”是哪块广告牌？A. 2015年杭州地铁“春季”主题的户外广告牌B. 2017年成都地铁10号线的宣传广告牌C. 伦敦街头通过3D绘画手法的“儿童被困”广告牌D. 纽约时代广场可口可乐的的3D广告牌正确D查看答案解析本题总得分：10分4【单选题】(10分)以下哪一种功能属于有偿的传播？A. 传播先进的文化理念，引导积极健康的生活方式B. 促进销售、指导消费、参与市场竞争和推动生产的发展C. 树立道德新风尚D. 呼吁和重视热点问题正确B查看答案解析本题总得分：10分5【单选题】(10分)广告的“眼球经济”得到最好的诠释体现在哪项应用或广告活动上？A. 3D超立体影像技术B. 日本电信公司旗下的搜索网站举行的现代行为艺术广告活动C. 麦当劳的广告灯箱D. TNT电视台做的户外广告活动正确B查看答案解析本题总得分：10分6【多选题】(10分)根据户外广告以人为本的原则，下列哪些选项是正确的？A. 在户外广告媒介中注入人性化的因素B. 提高资源利用率C. 根据受众的行为习惯、生理结构、心理需求、思维方式D. 满足受众的需求正确ACD查看答案解析最新完整版满分答案就在唯芯宫中呺【智取宝】获取第二章单元测试名称广告的力量对应章节第二章成绩类型分数制截止时间2018-05-25 23:59 题目数7 总分数105 说明:评语:提示：选择题选项顺序为随机排列，若要核对答案，请以选项内容为准90第1部分总题数:71【单选题】(15分)在这一章中勃兰特·罗素教授提出了什么思维模式？A. 悖论思维B. 逻辑思维C. 发散思维D. 理性思维正确最新完整版满分答案就在唯芯宫中呺【智取宝】获取查看答案解本题总得分：15分2【单选题】(15分)理性思维与感性思维的关系是什么?A. 相互制约B. 相互联系而又有所区别C. 没有联系D. 相互联系正确查看答案解析本题总得分：15分3【多选题】(15分)什么样的条件下会产生错视？A. 眼球的运动量B. 眼睛近视C. 色彩对比和空间混合D. 位置背景的不同正确查看答案解析本题总得分：15分4【判断题】(15分)格式塔心理学有五项法则。
智慧树知到答案 策划为先,创意为上——广告策划章节测试答案
第一章单元测试1、判断题：蒙牛乳业初创时，运用“创内蒙古乳业第二品牌”的广告定位，打响了创业第一枪。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告是树立良好形象的有力工具。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：关联性就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：事件营销属于第三方公司的业务范畴。
（）选项：A:错B:对答案: 【错】5、判断题：媒介广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务。
（）选项：A:对B:错答案: 【错】第二章单元测试1、判断题：广告策划，实际上是对广告活动进行的总体策划或战略决策。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告策划是科学与艺术的结合。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：广告效果检验是广告策划的内容之一。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：广告实施后，需要对广告效果进行评估，是对广告计划的实施进行检查和评价。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】5、判断题：按媒体渠道，地点分类的广告活动也可称为专项的广告活动策划。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】第三章单元测试1、多选题：在市场环境的调查中，市场行业的情况包括（）选项：A:各品牌的市场份B:市场规模C:市场趋势D:构成市场的主要品牌答案: 【各品牌的市场份;市场规模;市场趋势;构成市场的主要品牌】2、判断题：现场访问是一种揭示顾客需求的定性市场调研方法。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】3、判断题：胖东来超市以其优质的服务，在当地打败知名商超。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】4、判断题：企业情况的调查是对企业的历史、现状、规模及行业特点，行业竞争能力等情况的调查。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】5、判断题：问卷调查做完后，不一定要计算平均数值。
（）选项：A:错B:对答案: 【错】6、判断题：焦点访谈适合迅速了解顾客对某一产品或服务的印象。
《广告理论与实务》项目练习答案
《广告理论与实务》项目练习答案项目一一、选择题1.C；2.A；3.C；4.AB；5.A；6.B；7.D。
二、判断题1.错；2.对；3.错；4.对；5.错。
三、思考题1.阐述一下你对现代广告定义的理解。
答：（1）广告活动的主体是广告主，对象是广大广告受众。
广告主付钱让媒体发布广告的目的就是要显明自己的企业、产品和服务，或者表明自己的观点、立场、态度。
（2）广告是有偿的信息传播活动。
这是广告与新闻、公告的重要区别。
广告主要向为其代理广告的广告公司和为其发布广告的媒介支付相应的费用。
（3）广告活动通过传播媒介来进行，而不是面对面的传播。
广告借助传播媒介与消费者沟通，无论通过哪种传播媒介，广告讯息的传播者和接受者之间都不直接面对面，这也是广告与人员推销最大的区别。
（4）广告活动的目的是改变或强化广告受众的观念和行为，以促进商品或服务的销售，使广告主从中获得利益。
2.阐述一下广告的功能。
答：广告的经济功能；主要有：沟通产销，开拓市场；刺激竞争，构建品牌。
广告的社会功能；广告的社会功能具有正负两面功效。
1.正面功效。
（1）引导功能。
（2）宣传功能。
2.负面功效。
虚假广告、低俗广告不仅会造成社会资源的极大浪费，还会使人们对广告产生抵触态度，损害人们的身心健康，对社会造成不良的影响。
3.简述广告活动的流程。
答：（1）调查：调查是广告活动的起点，调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。
（2）策划：策划是广告活动的核心，策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。
（3）表现：表现就是根据广告战略的需要和广告战术的安排构思、设计和制作广告作品。
（4）发布：发布就是通过一定的媒体把广告作品刊播出去，发布的主要任务是选择、组合媒体并落实具体的刊播事宜。
（5）效果测定：这里的效果测定主要指发布后的广告效果测定。
4.简述广告的分类。
广告原理与实务最新版思考与练习参考答案
思考与练习参考答案第一章广告学原理一、单向选择1．A 2．B 3．C 4．A 5．A 6．B 7．B二、多项选择1．ABD 2．ABCD 3．ABCD 4．ABCD 5．ABC 6．ABCD 7．ABC 8．ABD三、思考题1．什么是广告？广告的构成要素是什么？“广告”汉语的字面意思“广而告之”，即向广大公众告知一件事。
广告的五个要素，即广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众和广告信息。
2．比较4P理论和4C理论的思考模式。
传统的市场营销理论是以“4P”为核心，“4P”理论的出发点是企业的产品，围绕产品定价，渠道建设和促销组合开展市场营销，其明显的缺陷是忽视消费者的需求和对需求的有效满足。
“4C”理论把企业营销的重点放在了消费者身上，以消费者为中心，以满足消费者需求为出发点，将付能力确定产品价格，让消费者能够方便地购买到自己所需的产品，及时与消费者沟通。
相对于“4P”理论对比来讲，“4C”就是：忘掉产品，专注需求；忘掉价格，专注消费者支付能力；忘掉渠道，专注便利；忘掉促销，专注沟通。
3．简述个体心理与社会心理对广告的影响。
个体心理是指个人所具有的或在个人身上所发生的心理现象。
个体心理分为心理活动、心理过程、心理状态和心理特征四个方面。
整合营销传播中把对消费者购买诱因的研究作为其出发点，重在研究消费者和潜在消费者的购买动机。
社会心理是社会刺激与社会行为之间的中介过程。
社会心理包含的内容非常丰富，对广告活动有着较大的影响。
社会角色分析为广告诉求主题和诉求方式的选择提供了依据，要求广告策划创意人员根据社会对诉求对象的理想角色的期望进行创意。
4．简述广告传播过程中和人际传播过程中的噪音和反馈有何异同。
噪音：广告传播噪音来源是多方面的；人际传播噪音主要来源于传播者和传播时的环境条件。
反馈：广告传播的反馈往往存在一定滞后期，反馈带来的行为更少；人际传播的反馈是直接的、及时的。
5．简述消费者行为特征对广告的影响。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案1
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。
()T、对F、错2.如何使广告创意具有策略性?3.以下哪个不是报纸的特点()A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强4.创意为什么要为“创益”服务()A、广告创意人要得到经济回报B、广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C、创意在某种形式上是艺术创作D、创异是创意的重要一步5.广义上的广告效果包括广告的心理效果。
()T.对F.错6.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是()。
A、《遐迩贯珍》B、《东西洋考每月统记传》C、《申报》D、《广州纪录报》7.广告学的综合性集中体现在()A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样8.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。
9.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可10.广告的内环境(名词解释)11.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。
()T、对F、错12.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。
()T.对F.错13.下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本14.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格15.为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?第2卷一.综合考核(共15题)1.我国最早的印刷广告出现于________。
广告创意与策划智慧树知到答案章节测试2023年
模块一测试1.以物易物的物品交换属于（）。
A:旗帜广告B:文字广告C:实物广告D:商标广告答案:C2.商标字号广告起源于（）。
A:古巴比伦B:古城庞贝C:古埃及D:古印度答案:B3.现存世界公认的最古老的文字广告出自（）。
A:古印度B:古埃及C:古罗马D:古巴比伦答案:B4.世界上最早的印刷广告出自（）。
A:古埃及B:古印度C:古罗马D:中国答案:D5.广义的广告包括（）。
A:公益性广告B:团体或个人的声明启事C:经济性广告D:行政性广告答案:ABCD6.广告活动的基本要素主要有（）。
A:广告活动的对象B:广告活动的目的与策划C:广告活动的媒介和形式D:广告活动的主体E:广告活动的内容答案:ABCDE7.微信朋友圈广告投放特点有（）。
A:精准投放B:强制投放C:成本低D:只能投放图片答案:ABC8.广告具有促进销售、指导消费、推动生产发展等功能。
（）A:错B:对答案:B9.广告也是一种文化现象，它主要通过艺术的形式来传播信息，它为经济基础所决定，反过来为经济基础服务。
（）A:对B:错答案:A10.搜索引擎竞价广告根据最高支付原则对购买相同关键字的网站进行排名。
（）A:对B:错答案:A模块二测试1.在我们设计招贴海报的时候，同样也要从设计的基本要素入手，（）都是我们设计师灵感与创意在招贴海报中的表达，充分发挥设计的优势，为文化、经济、社会发展增添一份力量。
A:文字B:图形C:色彩D:版式答案:ABCD2.执行就是创意，（）就是创意执行。
A:设计B:策划C:视觉表现D:展示答案:A3.（）是一种观念，它改变了广告的本质。
A:策划B:展示C:设计D:定位答案:D4.（）指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。
A:品牌B:包装C:广告D:营销答案:A5.在广告设计领域当中，我们最应该遵循的设计方向就是（）。
A:品牌的形象B:设计师的倾向C:客户的要求D:消费者的购买意向答案:A6.装饰图形是在广告设计当中，装饰型图形符合形式美和装饰艺术的要求，装饰型图形不单采取描写的办法，而是要运用变形归纳装饰等多种艺术手法，对其进行加工，以表达创意主题，并且能够带给大众美的感受。
智慧树答案广告策划知到课后答案章节测试2022年
第一章1.广告策划就是为了促进销售。
（）答案:错2.从营销学的意义上来看，广告策划的本质是为了促进销售。
（）答案:对3.策划的广告活动周期越短，内容越详细。
（）答案:对P理论属于营销主义广告理论。
（）答案:错5.“广告即推销”这一主题体现的是营销主义广告思想。
（）答案:错6.推销主义广告的集大成者是（）答案:大卫·奥格威7.长期广告策划指的是（）的广告策划。
答案:1-5年8.广告策划由哪几部分构成？（）答案:主体;效果;依据;方案;对象9.根据时间长短，可以把广告策划分为哪些类型？（）答案:年度广告策划;短期广告策划;长期广告策划10.天猫的广告、京东的广告等都属于（）广告？答案:促销广告;专项广告第二章1.广告策略是广告战略的具体表现。
（）答案:对2.广告战略对广告策略有制约作用。
（）答案:对3.新产品投放市场的时候，要采取提醒性广告策略。
（）答案:错4.中国大妈抢购黄金这一现象可以用科利法解释。
（）答案:错5.科利法注重各项指标的量化。
（）答案:对6.针对消费者需求不大的产品，可以采取（）广告策略。
答案:无差别7.系列广告属于是从（）角度进行广告战略设计的？答案:内容8.课程内容中的百事可乐和可口可乐的广告属于（）答案:竞争性广告9.方言广告往往属于（）答案:区域10.广告的信息目标包括（）答案:说服性目标;提醒性目标;告知性目标11.广告的战略目标包括（）答案:行动目标;传播目标;信息目标12.从市场的角度选择广告策略，常见的有（）策略。
答案:目标市场定位;市场渗透;市场开发13.科利建立的广告传播的效果层级模式包括（）阶段？答案:知名;行动;理解;确信第三章1.近年来，产品的同质化越来越严重。
因此，要进行差别化广告设计。
（）答案:对2.广告调研的内容应该从定位着手。
（）答案:对3.市场调研更关注各种数据和质性资料的收集，与广告目标的关联不大。
（）答案:错4.广告调研报告的撰写要注重定量和定性材料的整合。
智慧树知到《广告原理与实务》章节测试答案
智慧树知到《广告原理与实务》章节测试答案第一章1、USP是贝美在50年代首创的。
A:对B:错答案: 错2、GAGMAR法的广告效果模式有下列哪些（）A:知名B:理解C:信服D:行动答案: 知名,理解,信服,行动3、世界三大广告市场包括上海A:对B:错答案: 错4、以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（）A:确定产品在市场的最佳地位B:给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位C:为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进销售的目的D:广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法答案: 确定产品在市场的最佳地位,给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位,为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进销售的目的5、以下形式适合电视广告表现的有（）A:演员直陈式、名人推荐式B:情节式、动画式C:比较式、祈求式D:音乐式、字幕式答案: 演员直陈式、名人推荐式,情节式、动画式,音乐式、字幕式第二章1、报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式A:对B:错答案: 错2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明A:对B:错答案: 错3、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告A:对B:错答案: 错4、以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（）A:广告定位立足点是消费心理B:消费需求是广告产生的直接原因C:广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）D:能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素答案: 广告定位立足点是消费心理,消费需求是广告产生的直接原因,广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）5、整合营销传播是以产品为核心。
A:对B:错答案: 错第三章1、从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。
A:对B:错答案:B2、浪琴表(“优雅态度，真我个性”)属于理性诉求的广告A:对B:错答案:B3、在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础。
广告学原理与实务参考答案
参考答案第一章本章思考题1．按照不同的划分依据可以将广告划分为许多不同的类型。
按传播对象划分为消费者广告、工业用户广告和经销商广告; 按传播目的划分为商品广告、企业广告、品牌广告和观念广告；按传播范围划分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告；按传播使用的媒介划分为印刷广告、电子广告、邮寄广告、户外广告、交通工具广告及网络广告；按传播诉求的方式划分为理性诉求广告和感性诉求广告。
根据生活中广告举例，答案略。
2．根据美国传播学者拉斯威尔提出的五Ｗ传播理论，把构成广告活动的基本要素分为七大项：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和广告效果。
这七个要素之间相互制约，联系构成了广告活动中的基本框架。
3．我国古代广告主要形式有实物广告、口头广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告以及印刷广告。
4．广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。
它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。
科学技术的进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用。
同时，一定的社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用。
从广告业自身的发展情况来看，目前世界广告业中电子信息对广告业的渗透极为引人注目，传播媒介更加多样化，广告形式不断创新，广告活动具有世界化、全球化倾向。
因此对广告行业的管理应当更加规范严格，对于国际广告业的合作应当进一步发展。
5．三大主体分别为广告客户、广告媒体及广告公司。
广告客户也叫做广告主，是进行广告活动的主体，通常指发布广告的企业（适当展开论述）；广告媒体是作为传播广告信息的载体（适当展开论述）；专业广告公司是商品经济发达的必然产物（适当展开论述）。
案例分析讨论1.根据艾宾浩斯的遗忘曲线可以看出，消费者如果不经过反复的信息记忆，对某个)品牌很快就会淡忘，健力宝虽然在1997年的时候家喻户晓，但是对于95后、00后而言，这些消费者接触健力宝广告信息的机会很少，因此对于该产品了解很少，所以即使是曾经家喻户晓的品牌多年不打广告，消费者也会忘记它。
广告设计知到章节答案智慧树2023年齐鲁师范学院
广告设计知到章节测试答案智慧树2023年最新齐鲁师范学院第一章测试1.到了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。
出现“市”设有专门部门管理。
（）参考答案:对2.清代以后，悬物广告比较流行。
（）参考答案:错3.广告是指为了某种特定的需要，通过一定的形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传达信息的一种宣传手段，以其达到一定目的的、有责任的信息传播活动。
（）参考答案:对第二章测试1.信息社会的到来改变了传统市场营销的运作模式，市场营销因素的组合是信息与互联网的组合，以互联网为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起，催生出新的市场营销模式。
（）参考答案:对2.个性化营销是以产品最终满足群体消费者需求为归依的。
（）参考答案:错3.成功的广告必须是广告中的信息、娱乐及艺术三种成分的完美组合。
（）参考答案:对4.下列广告作品属于平面设计的有（）。
参考答案:报纸广告;杂志广告5.新世纪、新时代、新经济是现代广告产业面临的新的环境和新的资源。
参考答案:对第三章测试1.现代广告不再是单纯地传播商品和服务信息，而是成为现代企业经营的战略手段和竞争策略。
（）参考答案:对2.现代广告设计要求设计师树立以（）和（）为中心的市场观念。
参考答案:消费者;用户3.广告作为一种有责任的信息传播方式，通俗性的原则始终是广告设计首要和基本的原则。
（）参考答案:错4.专业（）能力是广告设计人才必须具有的首要条件。
参考答案:设计5.商品和服务的心理价值就是品牌和企业的印象，包括消费者对商品和服务的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南。
（）参考答案:对6.“立邦漆，可以养鱼的健康漆。
”这则广告充分体现了广告设计的（）原则。
参考答案:通俗性第四章测试1.广告中将手表与打火机组合在一起，黄金饰品与精美的女用提包互为依托，打火机、钢笔与钱夹构成和谐的统一体等，均是广告诉求中复合诉求手法的实际运用。
（）参考答案:对2.（）是企业或广告代理部门为实现广告战略目标而制定的广告实施规划，为广告活动的未来行为确定出系统性的预见方案。
智慧树答案广告,其实没那么糟!知到课后答案章节测试2022年
第一章1.不做总统就做广告人的总统是富兰克林·罗斯福。
答案:对2.广告公司创作广告的标准是（）。
答案:单纯;独特;相关3.广告主的标准是我们检验广告是否有效的标准。
答案:错4.广告的本质仍是致力于说服，在说服的过程中，广告的内涵仍是谄媚的，取悦和迎合都属于说服的一种，最终的指向都是消费行为的完成。
答案:对5.传统广告传播行为有哪些困境？（）答案:模糊;昂贵;低效第二章P理论的主要原则有( )。
答案:通过每则广告必须向顾客提出同一个主张;提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的;提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客P理论的局限有（）。
答案:从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位;独特的主张易被模仿，进而失去独特性;随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼P理论是在上世纪50年代初由（）提出的。
答案:罗瑟·里夫斯4.所谓独特利益诉求点就是指一个商品拥有满足消费者某一方面需求同时竞争对手又无法企及的特点。
答案:对5.在BOSE耳机的广告传播中，其主要是围绕“人生态度”这一USP展开的。
答案:错第三章1.定位理论的核心是“占领消费者的心智资源”。
答案:对2.“品牌形象是一种长期战略”这一论断出自于（）理论。
答案:品牌形象理论3.品牌的内涵不包括（）。
答案:品牌资产4.定位理论的提出者是（）。
答案:杰克·特劳特5.整合营销传播理论中内容整合主要包括（）。
答案:确认目前消费者如何在心中进行品牌定位;建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同;精确区隔消费者;提供一个具有竞争力的利益点第四章1.大创意就是以一种高度凝练的方式呈现品牌价值发现的，能触及到品牌“灵魂”的创意。
答案:对2.无限改进型产品主要靠品牌来驱动推广。
答案:错3.广告创意的表现形式有（）。
答案:传播画面;广告文案;故事情节4.下列属于有限改进型产品的是（）。
2020智慧树,知到 《广告的力量》章节测试完整答案
2020智慧树，知到《广告的力量》章节测试完整答案见面课：品牌与广告1、问题:下列哪一项不属于影视广告的核心要素?选项：A:听觉要素B:视觉要素C:时间要素D:触觉要素答案: 【触觉要素】2、问题:将什么元素通过其造型的相近性联系成一个整体可以传达出某种特定的信息，创造出新的意义和价值?选项：A:不合逻辑B:合逻辑C:相同D:不相同答案: 【不合逻辑】3、问题:版式设计是广告设计的重要组成部分，在平面广告设计中合理的运用版式可以优化广告画面选项：A:对B:错答案: 【对】4、问题:动画广告之所以能够在幻想与现实之间来去自如，其主要特点在于?选项：A:时间的节点上可以任意穿插B:在空间的维度上更加“任性”C:带给观看者一种很强的视觉冲击力D:巧妙的将技术与艺术相融合答案: 【时间的节点上可以任意穿插;在空间的维度上更加“任性”】5、问题:平面广告的视觉传达要素包括哪些?( )选项：A:字体B:形态C:图形D:色彩E:版式答案: 【字体;形态;色彩;版式】6、问题:影视广告的制作是一个比较复杂的过程，总体来说分成3个阶段：包括前期筹备，广告摄制和后期制作。
选项：A:对B:错答案: 【对】见面课：文化与广告1、问题:广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。
其含义衍化为“通知别人某件事，以引起他人的注意。
选项：A:对B:错答案: 【对】2、问题:所有的户外广告媒介在执行时必须遵循的一点是：以充分考虑广告传播的主要受众群体为前提。
选项：A:对B:错答案: 【对】3、问题:户外广告空间有限，如能巧妙利用周围环境就可以制造出更逼真的“现实版”广告，“现实版”广告体现了哪两者之间的辩证关系( )选项：A:作品与现实B:想象与现实C:作品与幻想D:广告与幻想答案: 【作品与现实】4、问题:我国在夏、商、周这一历史时期以哪一类广告类型为主( )选项：A:商业B:文化C:政治D:艺术答案: 【政治】5、问题:庆祝中国共产党成立九十五周年影视作品《我是谁》属于以下哪一类发布方发布的广告( )选项：A:公益协会组织B:政府C:企业D:文化娱乐公司答案: 【政府】6、问题:广告的功能是传播信息，无偿的传播信息包括哪几类( )选项：A:公益广告B:商业广告C:文化广告D:指导消费广告答案: 【公益广告;文化广告】见面课：艺术与广告1、问题:在这一章中勃兰特▪罗素教授提出了什么思维模式?( )选项：A:悖论思维B:逻辑思维C:发散思维D:理性思维答案: 【悖论思维】2、问题:理性思维与感性思维的关系是什么?( )选项：A:相互制约B:相互联系而又有所区别C:没有联系D:相互联系答案: 【相互联系而又有所区别】3、问题:什么样的条件下会产生错视?( )选项：A:眼球的运动量B:眼睛近视C:色彩对比和空间混合D:位置背景的答案: 【眼球的运动量;色彩对比和空间混合;位置背景的】4、问题:格式塔心理学有五项法则选项：A:对B:错答案: 【对】5、问题:广告创意，就是广告的点子选项：A:对B:错答案: 【对】6、问题:创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是想象力选项：A:对B:错答案: 【错】7、问题:幽默广告能加深受众印象，形成记忆识别选项：A:对B:错答案: 【对】见面课：视听与广告1、问题:字体是广告设计中的重要元素之一，它承担着传递信息与中心思想的作用选项：A:对B:错答案: 【对】2、问题:我们将形体本身能看到的形称为负形，称为图;将其周围的“空白”纯粹的空间，称为正形，称为底选项：A:对B:错答案: 【错】3、问题:点、线和面是版式设计的主要视觉语言选项：A:对B:错答案: 【对】4、问题:重复构成的视觉感受，有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味，所以我们在版面中不应加入一些交错与重叠选项：A:对B:错答案: 【错】5、问题:微电影广告主要通过情感表达的方式与消费者进行沟通选项：A:对B:错答案: 【对】6、问题:在影视广告的前期筹备中，设计师们要逐个完成组建团队、召开创意讨论会、撰写文字脚本、分镜头脚本、绘制故事版、制作简报和召开PPM会议选项：A:对B:错7、问题:广告的广泛及其魅力在很大程度上取决于广告语，广告语蕴含并反映着社会文化，而社会文化则影响并制约着广告语以及表达选项：A:对B:错答案: 【对】8、问题:在广告文案策划之初就要对消费对象的公众心理进行调查研究,使其产生“引起注意---提起兴趣---激起欲望---加深印象---引起行动”这一系列心理效果选项：A:对B:错答案: 【对】第一章单元测试1、判断题：广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。
《广告原理与实务》练习题及答案
第一章【思考与练习】一、单项选择1．整合营销传播是以（）为核心A．消费者B．产品C．促销2．在广告代理制中，（）处于中心位置。
A．广告主B．广告代理公司C．广告媒介3．广告的主要目的是（）。
A．建立品牌知名度B．建立品牌形象C．促进产品销售4．消费者心理特征主要包括（）。
A．能力、气质和性格B．能力、个性和性格C．能力、气质和个性5．在没有外在压力条件下，个体受他人影响模仿他人，使自己与之相同或相似的现象叫（）。
A．模仿B．暗示C．社会感染6．沟通过程中歪曲信息内容、妨碍传者受者对信息理解的因素叫（）。
A．反馈B．噪音C．经验7．促销组合中（）手段最有利于树立品牌形象。
A．人员销售B．广告C．公共关系D．销售促进二、多项选择1．广告的要素有（）。
A．广告主B．广告公司C．广告费用D．广告信息2．按广告传播范围，广告可分为（）。
A．全球性广告B．全国性广告C．区域性广告D．地区性广告3．4P理论中的4C包括（）。
A．产品B．价格C．渠道D．促销4．下面选项中是个体心理内容有（）。
A．态度B．心理过程C．心理状态D．心理特征5．心理过程是一种动态的活动过程，包括（）过程。
A．认知B．情绪C．意志D．行动6．传播的基本要素包括（）。
A．传者B．信息C．信道D．受者7．广告传播的功能包括（）。
A．推介功能B．劝服功能C．提示功能D．销售功能8．心理活动的动力由（）成份构成A．动机B．需要C．注意D．兴趣三、思考题1．什么是广告？广告的构成要素是什么？2．比较4P理论和4C理论的思考模式。
3．简述个体心理与社会心理对广告的影响。
4．简述广告传播过程中和人际传播过程中的噪音和反馈有何异同。
5．简述消费者行为特征对广告的影响。
6．影响广告代理公司选择的因素有哪些？【案例分析】案例一：无处不在的可口可乐广告1886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。
他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。
广告设计智慧树知到答案章节测试2023年黑龙江大学
第一章测试1.美国现代广告之父阿尔伯特·拉斯科尔对广告的定义是（）。
A:广告是印刷形态的推销手段B:广告是印刷品的推销手段C:广告是印刷品类的设计方法D:广告是印刷形态的设计手段答案:A2.环境保护公益广告涉及（），以及其他人为污染等主题的公益广告。
A:健康文明、公益事业B:能源节约，生态平衡C:能源问题、植树活动D:节约用水、希望工程答案:B3.广告在大量的、长期的、潜移默化的宣传中，具有引导着人们的（），引导着消费潮流和消费时尚等经济功能。
A:消费文化B:消费观念C:购买欲望D:追求时尚答案:B4.电视广告是将（）综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。
A:视觉器官和听觉B:视觉刺激和听觉C:视觉形象和听觉D:信息刺激和感官答案:C5.中国广告联合会为广告所做的定义：“广告是广告主体（），以期达到一定的目的的，有责任的信息传播活动”。
A:通过一定的媒介B:向一定的人C:付一定的费用D:传达一定的信息答案:ABCD6.商业性广告包括（）、金融业广告、文化娱乐广告五种类型。
A:商品广告B:交通安全广告C:企业形象广告D:商业服务广告答案:ACD7.“广告”一词来源于拉丁文的“Adverture”, 是英语Advertising（广告）的来源,意思是“注意”或“诱导”。
（）A:错B:对答案:B8.商品广告是以销售单一的或特定商品的广告，往往强调其使用方法、价格、销售地址为主要的诉求内容。
（）A:对B:错答案:B第二章测试1.营销学家麦卡锡提出了一种便于记忆的产品营销要素模型，这四给要素都是以字母P为开头，即4P模型——product产品、（）、place渠道和promotion促销。
A:price价格B:payables应付款项C:par票面额，平价D:parity平价，对等，同等答案:A2.在广吿设计中，要把众多因素视觉化为形象和（），通过直观的方式激发受众的情感共鸣，进而产生对产品的认同感和消费欲望。
广告设计知到章节答案智慧树2023年浙江农林大学暨阳学院
广告设计知到章节测试答案智慧树2023年最新浙江农林大学暨阳学院第一章测试1.请问“每一则广告都是对品牌的长期投资”是何人所讲？（）。
参考答案:大卫.奥格威2.以下奖座按照大赛名称排列对的是？（）。
参考答案:长城奖——IAI国际奖——金瞳奖——金投赏——虎啸奖3.金投赏是2003年由中国广告协会引进国内，也是国际广告奖引进最早经营最成功的赛事。
（）参考答案:错4.局部气候调查组是一家和气象有关的公司。
（）参考答案:错5.好的洞察对于消费者会产生什么影响？（）。
参考答案:带来价值认同;引发购买动机;产生购买欲望第二章测试1.连接人与社会的设计，我们称之为？（）。
参考答案:视觉传达2.移动互联网广告分别经历了哪几个时代？（）。
参考答案:Plus时代、Pull时代、双向交互闭环时代3.平面广告是将商品或者服务信息在三维空间中进行创意表现的一种广告形式。
（）参考答案:错4.电波媒体广告又称电波广告。
（）参考答案:对5.20世纪80年代中期，菲利普·科特勒在4P理论的基础上，创立了“大市场营销”理论，即6P营销理论，新加进来的两个P是。
（）参考答案:政治权力;公共关系第三章测试1.新艺术运动是一次影响面相当大的（）。
参考答案:装饰艺术运动2.极简主义所推崇的理念错误的是（）的艺术。
参考答案:自由化3.受未来主义影响的作品普遍视觉具有冲击性、图特性，但是很难明确的传递信息，不一定适合所有品牌和客户群体。
（）对4.维克多认为，设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是在包装及风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素，所以设计的最终目的是为了社会而不是针对人。
（）参考答案:错5.构成主义的三个基本原则是（）。
参考答案:技术性;肌理;构成第四章测试1.不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的（），同时影响到阅读的舒适度。
参考答案:视觉强弱2.线是运动中的点，不可以（），可以是实线或虚线。
走进广告世界智慧树知到课后章节答案2023年下桂林理工大学
走进广告世界智慧树知到课后章节答案2023年下桂林理工大学桂林理工大学第一章测试1.《整合营销传播》的作者是（）。
答案:唐•E•舒尔茨2.朋友之间平时的聊天、关怀、体贴是属于哪种传播（）。
答案:人际传播3.乐百氏27层净化的广告是属于哪种定位类型？答案:品质定位4.在广告传播过程中，广告主能够控制的因素是：（）。
答案:销售渠道5.不能在影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所设置的广告是（）。
答案:烟草第二章测试1.下列不属于市场营销“4C理论”中的4个C的是（）。
答案:消费者2.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。
答案:市场定位3.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰·特劳特提出的著名的（）。
答案:广告定位理论4.广告定位主要有（）策略两大类。
答案:实体定位;观念定位5.提出4CS理论的人物是（）。
答案:罗伯特·E·劳特鹏第三章测试1.明清时期商业广告的代表是（）。
答案:招牌和对联2.从（）开始，全国范围内逐步恢复了广告业务。
答案:1979年初3.在我国，（）其产生的时间早于“商品广告”。
答案:社会广告4.近现代广告的发展是以（）为中心的。
答案:欧美5.商人直接把商品样品挂在店铺门前。
如卖绒线的、毛线的把各色各种绒线匝、毛线匝挂在门前，木炭铺悬挂一捆质地好的木炭，这种广告叫做（）。
答案:悬物广告第四章测试1.以下是本章中出现的广告案例，哪个属于植入式广告（）。
答案:《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头2.引起消费者的有意注意应关注以下方面（）。
答案:运用艺术感染力;迎合消费者的需求;捕捉消费者的兴趣3.记忆的种类有（）。
答案:有意记忆;感觉记忆;短时记忆;无意记忆;长时记忆4.利用重复提高广告记忆的方法有（）。
答案:在同一媒体上进行系列广告宣传;将同一广告在同一媒体上不断重复刊播;利用多种媒体进行广告传播;利用新奇刺激5.本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式（）。
广告设计智慧树知到答案章节测试2023年齐鲁师范学院
第一章测试1.到了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。
出现“市”设有专门部门管理。
（）A:对B:错答案:A2.清代以后，悬物广告比较流行。
（）A:对B:错答案:B3.广告是指为了某种特定的需要，通过一定的形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传达信息的一种宣传手段，以其达到一定目的的、有责任的信息传播活动。
（）A:对B:错答案:A第二章测试1.信息社会的到来改变了传统市场营销的运作模式，市场营销因素的组合是信息与互联网的组合，以互联网为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起，催生出新的市场营销模式。
（）A:错B:对答案:B2.个性化营销是以产品最终满足群体消费者需求为归依的。
（）A:对B:错答案:B3.成功的广告必须是广告中的信息、娱乐及艺术三种成分的完美组合。
（）A:对B:错答案:A4.下列广告作品属于平面设计的有（）。
A:电影广告B:报纸广告C:电视广告D:杂志广告答案:BD5.新世纪、新时代、新经济是现代广告产业面临的新的环境和新的资源。
A:错B:对答案:B第三章测试1.现代广告不再是单纯地传播商品和服务信息，而是成为现代企业经营的战略手段和竞争策略。
（）A:错B:对答案:B2.现代广告设计要求设计师树立以（）和（）为中心的市场观念。
A:设计师B:消费者C:广告公司D:用户答案:BD3.广告作为一种有责任的信息传播方式，通俗性的原则始终是广告设计首要和基本的原则。
（）A:错B:对答案:A4.专业（）能力是广告设计人才必须具有的首要条件。
A:沟通B:设计C:计算D:管理答案:B5.商品和服务的心理价值就是品牌和企业的印象，包括消费者对商品和服务的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南。
（）A:错B:对答案:B6.“立邦漆，可以养鱼的健康漆。
”这则广告充分体现了广告设计的（）原则。
A:差异性B:真实性C:感情性D:通俗性答案:D第四章测试1.广告中将手表与打火机组合在一起，黄金饰品与精美的女用提包互为依托，打火机、钢笔与钱夹构成和谐的统一体等，均是广告诉求中复合诉求手法的实际运用。
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第一章
1、USP是贝美在50年代首创的。
A:对
B: 错
答案: 错
2、GAGMA法的广告效果模式有下列哪些（）
A: 知名
B: 理解
C: 信服
D: 行动
答案: 知名, 理解, 信服,行动
3、世界三大广告市场包括上海
A: 对
B: 错
答案: 错
4、以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（）
A: 确定产品在市场的最佳地位
B: 给产品确立具有竞争力, 差异化的市场地位
C: 为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进
销售的目的D: 广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法
答案: 确定产品在市场的最佳地位, 给产品确立具有竞争力, 差异化的市场地位
销售的目的从而达到促进树立独特的市场形象，培养一定的特色，为自己的产品创造，
5、以下形式适合电视广告表现的有（
A：演员直陈式、名人推荐式
B: 情节式、动画式
C: 比较式、祈求式
D: 音乐式、字幕式
答案: 演员直陈式、名人推荐式
, 情节式、动画式, 音乐式、字幕式
第二章
1、报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式
A: 对
B: 错答案: 错
2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明
A: 对
B: 错
答案: 错
3、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告A: 对
B: 错
答案: 错
4、以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（）
广告定位立足点是消费心理A:
B: 消费需求是广告产生的直接原因
C：广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）D: 能否引起消费者的购买兴趣, 是衡量一则广告成败的首要因素
答案: 广告定位立足点是消费心理, 消费需求是广告产生的直接原因
, 广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）5、整合营销传播是以产品为核心。
A: 对
B: 错
答案: 错
第三章
1、从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。
A: 对
B: 错答案:
2、浪琴表（“优雅态度，真我个性” ）属于理性诉求的广告
A: 对
B: 错
答案:
3、
在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础
错B:
A: 对
答案:
4、
在广告费中， (广告媒体费)占最大的比例。
A:对
B: 错
答案:
5、单一媒体策略不是常见的媒体组合策略。
对A:
B: 错
: 答案
第四章
) 报纸广告和杂志广告不强调广告的( 1
视觉效果A:
听觉效果B:
C: 视听效果
D: 其他感觉效果
: 答案
觉和听觉效果的广告电视是兼有视2、i A: 对
错B:
: 答案
广告的本质是宣传、3．
A: 对
B: 错
答案:
4、以下属于商业性广告的有( )
A: 促销广告
B: 公益广告
C:观念广告
D: 形象广告
答案:
5、人际传播是指个人与个人之间的传播A: 对
B: 错
答案:
第五章
1、集体思考法也叫头脑风暴法。
A: 对
B: 错
答案:
2、比附定位属于市场定位策略
A: 对
B: 错
答案．
3、SP 指的是促销活动
A: 对
B: 错
答案:
4、广告主与媒介之间存在着共鸣空间A: 对
B:错
答案:
5、罗瑟•瑞夫斯在50年代首创USP。
A: 对
B: 错
答案:
1、广告计划期限在1到5年以内的计划属于短期广告计划
对A:
B: 错
: 答案
）、 2 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下包括（信息性广告目标A:
B: 说服性广告目标
C: 提醒性广告目标
保牌性广告目标D:
答案:
3、
广告文案的基本特征有真实性、独创性、艺术性
A: 对
B: 错
答案:
4、广告的基本部分包括（）
A: 正文
B: 标题
C:随文
D: 商标
答案:
5、
广告标题有强化广告主题的作用
A: 对
B: 错
答案:
第七章
1、广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
因此，广告效果具有直接性特性。
A: 对
B: 错
答案:
2、广播广告一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。
A: 对
B: 错
答案:
3、在网络广告中，占比例最高的广告信息是分类广告。
A: 对
B: 错
答案:
4、电视广告制作要求包括(
A: 广播化
B: 表演化
C:简短化
D: 单一化
答案:
5、根据广告受众对象可将广告分为消费者广告和产品广告
A: 对
B: 错答案:
第八章
1、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称无形劳动广告A: 对
B: 错
答案:
2、从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称是非定位
A: 对
B: 错
答案:
3、广告时间策略不包括( )
A: 广告频率策略
C: 均衡时间策略
B: 集中时间策略
D:固定频率策略
答案:
4、广告文案写作的基本原则是思想性原则和艺术性原则A: 对
B: 错
答案:
5、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是劝说A: 对
B: 错
答案:
第九章
1、适当的销售讯息指的是广告的媒介策略
A: 对
B: 错
答案:
2、以下能列入广告预算费用的有( )
A: 促销广告费用
B: 广告礼品费用
C: 刊播费用
D: 分配样品费用
答案:
3、AE 指的是文案人员
A:对
B: 错
答案:
4、局部性是广告文案的基本特征
A: 对
B: 错
答案:
5、广告行业自律的性质与特点中包括（）
强迫性A:
B: 广泛性
灵活性C:
D: 自愿性
答案:
%丄左
第十章
1、根据AAKER等的研究，在广告组织系统中，处于核心地位的是广告公司A: 对
B: 错
答案:
2、广告最重要的功能是引导消费
A: 对
B: 错
答案:
3、在产品生命周期的成熟期，广告需要在大量市场中建立知名度。
A: 对
B:错
答案:
4、大众传播是现今最具有影响力的传播方式。
A: 对
B: 错
答案:
5、属于四大广告媒体的有（）
A: 电视
B: 报纸
C: 户外
D: 广播。