包装设计讲稿

第一节设计的基本程序

教学要点：包装设计的基本程序，市场调研，设计定位

教学重点：市场调研，设计定位。

教学难点：市场调研。

教学要求：1、掌握包装设计的基本程序；

2、了解市场调研的各环节；

3、认识设计定位的重要性。

学时安排：（18学时）

第二节市场调研

一、问题提出

二、设计构思的开展应首先从以下几个方面来研究：

1、包装的内容（产品）

该产品的特性：是液体、固体还是气体，如果是固体的话，必须了解它的外形特征、体积、重量、以及属哪种材质，是不会变质、容易受潮等。如果是液体或气体的话，要了解它是否害怕受光、化学反应等。

该产品是属于哪一类型的：是食品、化妆品、礼品、药品、生活用品、五金产品、还是文化用品等。并要了解它的档次：属奢侈品，还是属上、低档次。

该产品销售时的包装容量和价格定位。

该产品的生产企业的历史状况，产品知名并，与同类产品比较有何优点，缺点和特点，是新产品推出还是改装老产品。

2、消费层

该产品消费的对象：特定的或主要的消费群体的年龄、性别、职业、文化层次以及民族等，以及随着物质生活的优化而消费需求的变化。

3、销售地点

该产品的销售地点从大范围上可划分为：国外、国内、城市、乡村、民族地区等。从小范围上可划分为：批发、零售、超市、普通市场等。

4、品牌名称的设计

如果是新产品的话，品牌名称或商品名称的形象设计将会影响到产品的销路。一般可遵循以一下几个原则：⑴、易于记忆、简洁、善于启发积极向上健康

的联想，台“丰谷”朴实粗壮的手写体给人

以自然健康的感觉。⑵独特性，要与竞争者

的品牌名称和设计形象上区别开来，这是树

立自身独立地位和形象的关键，如“可口可

乐”品牌的设计，丝绸般，动感的笔画把产

品的性质表现的活力。

5、包装的形象

包装的形象是指设计（色彩、图形、文字、编排、包装结构、包装材料的选择）的整体表现，它必须以准确传达内盛物的信息为准则，并给予消费者以视觉冲击力与美感的享受，以及合理的人性化的外在形式。

6、方案（广告短语）

包装上的广告短语是宣传商品自身的某一个特点，如可口可乐的“倍添情趣”的广告短语给消费者带来了感情上的满足，准确选择设计广告短语有利于产品的发展。

了解上述这些问题，是进行成功设计的开始，而解决这些问题，就必须进和市场调研，设计离不开市场调研。

三、选择市场调研目的

四、调研方案的设计与内容

以下，我们以“精彩”牌运动巧克力为范例，来看看设计师是怎样设计调研方案的。

“精彩运动巧克力”是一种休闲食品，为改良产品的包装，设计者在调研时将目的定为：了解消费者认可何种品种品牌的巧克力及其原因，即同类产品的总体情况，消费者一般会接受何种档次的巧克力，对巧克力的消费习惯，针对从青年到50岁以下的消费群得知现阶段“精彩运动巧克力”所存在的问题（以包装设计的形象方面为主要内容）。

考虑到客观条件的限制，不易做到大量的取样，同时，如果获得资料数量庞大，整理与处理也不容易，因此，在调研对象方面，一般采取抽样方式根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群，并采用分几个年龄层次的焦点小组采样。

比如：“精彩运动巧克力”在调研时，根据巧克力产品所具有的特性，将调查对象（消费者对象）的主体设计为以下三个方面：

1、年龄：16-25岁之间

年龄：26-35岁之间

年龄：36-45岁之间

年龄：46-50岁之间

2、文化程度：中专以上

3、月收入：1500元以上

在调研内容方面，则根据产品，市场的特点，与经费及其他方面的限制，确定一定的和设计目的相关的调研方向，一般为以下几个方面。

1、市场的基本情况，如市场的特点与潜力，竞争对手与产品等方面。

2、同类产品与自身产品比较（如果已投放过市场）的基本情况，包括品牌形象与知名度，好感度，信任度，产品的价格，质量、销售方式，包装形象的优劣等方面。

由于企业推出产品的地点与时间各有不同，加上商场上的情况多变，所以，调研内容应本着“实事求是”的原则，具体情况具体处理，如：“精彩运动巧克力”的市场调研内容根据自身产品特点，分析同类产品方面突出调研了以下几个具体方面的内容。

（1）产品品牌的调研：

包括市场上销售的，同类的主要品牌，也是消费者认可的品牌；德芙、费列罗、好时、金帝、怡口莲等，这些品牌名称都拥有与自己品牌特性相符合的包装设计及广告宣传。

（2）各种品牌产品的价格，如小包装的零售价格为：德芙：10-15元；费列罗：50元以上，好时：10-35元；金帝：10-25元，怡口莲：10-35元。

（3）人们购买巧克力产品的方式，如购买地点；商场占20%；超市占50%；小便利店占10%，随意占20%；又如购买时间，过节占30%，生日占50%，随时占20%。

（4）各种品牌产品包装形象和广告短语的特点：如“德芙”在包装上突出“如丝一般的感觉”运用柔和动态的视觉形象来打动消费者，“好时”以“小身材、好味道”小个包装的特别，将此品牌在众多同类产品中突显而出“怡口莲”以“开心、惊喜、愉快”为主题来选择包装色彩，这不但从味觉上满足了消费者的需求，在精神上也满足了消费者。

五、实施市场调研

六、总结市场调研结果

调研报告要写得简明扼要，观点要明确，调研收集的材料与提出的观点要保持一致。