网剧中创意中插广告的探析
网络自制综艺节目中广告植入的特点及形式探析
网络自制综艺节目中广告植入的特点及形式探析
网络自制综艺节目中广告植入的特点之一是融合性。
与传统广告形式相比，广告植入
更多地是将广告和内容融合在一起，使得广告不再是单独的插播，而是与节目内容相互融合。
这种融合性使得广告的呈现更加自然，观众更容易接受。
在一档明星养成类综艺节目中，某明星在节目中使用了一款特定品牌的化妆品，这种广告植入不仅不会打断节目的观感，还会让观众更加自然地接受产品的推广。
网络自制综艺节目中广告植入的特点之二是创意性。
由于网络自制综艺节目更加注重
内容创新和形式创意，因此广告植入的形式也更加多样化和创新化。
在一档真人秀节目中，可以通过制作特别的挑战环节，来巧妙地植入广告内容。
这种创意性不仅提升了广告的曝
光率，同时也能够增加观众的观看体验和娱乐性。
网络自制综艺节目中广告植入的特点之三是互动性。
随着社交媒体的兴起，观众参与
节目讨论的互动性日益增强，广告植入也开始借助互联网的特点，增加了更多的互动元素。
比如在一档明星访谈节目中，可以通过邀请观众在节目中提出问题，然后由明星代言某品
牌的产品作为回答，从而实现广告内容的自然植入，同时也促进了观众对广告的关注度和
参与度。
网络自制综艺节目中广告植入的形式也非常丰富多样。
除了前文提到的创意植入和互
动植入外，还有一些其他形式的广告植入，比如背景植入、故事植入和角色植入等。
这些
形式的广告植入不仅能够实现广告的推广效果，同时也能够让广告与节目内容更加融为一体，提高广告的曝光率和记忆度。
中国网络自制剧植入式广告分析
研究方法
本次演示采用了文献资料法和内容分析法进行研究。首先，通过查阅相关文 献，了解网络自制剧和植入式广告的发展历程、现状以及未来趋势。其次，对近 年来热门的网络自制剧进行内容分析，探讨其中植入式广告的形式、数量、植入 方式以及广告效果等因素。
结果与讨论
1.网络自制剧植入式广告的现状
目前，网络自制剧的数量和品质都在不断提高，吸引了大量的观众。植入式 广告成为了网络自制剧中重要的收入来源之一。然而，也存在一些问题，例如植 入过于生硬、与剧情不协调等，影响了观众的观看体验。
三、存在的问题
然而，随着网络自制剧植入式广告的广泛应用，也出现了一些问题：
1、过度商业化：一些网络自制剧为了追求商业利益，过度植入广告，破坏 了剧情的连贯性和观赏体验。
2、不当植入：一些植入式广告在剧情中的出现不够自然，显得生硬突兀， 甚至会让观众产生反感。
3、缺乏监管：目前，对于网络自制剧中植入式广告的监管还存在一定的空 白，一些不良商家和不规范行为得以乘虚而入。
一、网络自制剧植入式广告的现 状
近年来，中国的网络自制剧市场呈现出爆发式的增长，各大视频网站纷纷加 大投入，积极开发自制剧市场。而植入式广告作为影视产业的重要收入来源之一， 也随着自制剧的兴起而得植入、产品植入、 情节植入和场景植入等。其中，品牌植入和产品植入是最为常见的形式，如《爱 情公寓》中的“美团外卖”、“58同城”等品牌和产品的植入。情节植入和场景 植入则相对较少，但也有一些成功的案例，如《余罪》中的“瑞虎”润滑油等。
四、对策建议
为了解决上述问题，本次演示提出以下对策建议：
1、控制植入数量：网络自制剧在植入广告时应该注重适量原则，避免过度 商业化。应将广告信息巧妙地融入到剧情中，而不是生硬地插入。
浅析创意中插广告的创意呈现——基于媒介场景理论的视角
当时的整体社会面貌与时代背景，于无形中描绘出现今人民未能真实触及的生活情景。
比如，笔者在2002年10月拍摄的南宁市中心青云街旧貌、2004年3月拍摄的南宁朝阳路环形立交桥爆破工程、2007年6月拍摄的南宁市沙井街旧貌等音像素材，除了真实还原当年南宁街道旧景、各色商店的场景等，还有许多细致的细节，如街道的树木、老标志建筑等，人们借助这些历史素材就可以了解当时南宁的一些社会面貌。
(二)细腻地体现历史人物事件与单调的文字相比，音像资料可以把当时的场景、人物等刻画得更为全面、完整，有助于我们更加了解历史人物。
笔者曾用镜头记录了一些为广西广电事业做出突出贡献的人物的音像资料。
比如，在2002至2019年所拍摄的全区广播影视工作会议素材里，我们可以完整知悉广播影视工作会议的整体流程，了解广西各地市广电局领导对广西广电事业发展的创新发言，以及一些先进工作者的工作事迹汇报，等等。
(三)真实地记录历史历史学家的主要任务就是还原过去的史实。
虽然同样是“重现”历史，但与文字资料相比，音像资料仍有较大不同，这种不同主要体现在直观与抽象方面。
史学家为了准确说明以往发生的事件，务必要按照自己的思维意识将文献中的事件进行整理，其中难免会有一些历史学家的个人主观思维，而这也会受到社会主流观点的影响。
此外，音像资料还可以转变一些人的原有认知。
例如，在许多人的印象中，中央电视台的播音员应该是一本正经端坐、严肃且不苟言笑的样子，而在笔者于2003年10月拍摄的广西广电系统播音主持人培训班素材中，特邀主持人康辉等央视主持人在课堂中幽默风趣地讲课，与台下听课学生亲切互动，让大家看到了不一样的《新闻联播》主持人风采。
而若没有这些相关的音像资料加以佐证，我们就会按照常理推断出一个臆想中的场景，这样不仅会使我们失去了一个有意思的课题，也会使我们对历史产生误解。
综上所述，数量庞大的音像资料为人们研究历史事件提供了更为丰富的角度，使我们可以更真实地了解历史。
2023年度竖屏网络剧中植入广告传播策略探析
2023年度竖屏网络剧中植入广告传播策略探析随着移动互联网的发展，手机成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
在线视频消费也随之成为了人们娱乐休闲的重要方式之一。
其中在线竖屏网络剧作为新兴的娱乐形式，拥有着巨大的潜力和市场。
竖屏网络剧的广告传播策略也因此成为了各个品牌营销策略的重要组成部分之一。
今天，我们就来探讨一下2023年度竖屏网络剧中植入广告的传播策略。
一、竖屏网络剧的市场潜力竖屏网络剧是指在手机上垂直播放的短小视频剧集，因其短小、新颖、有趣等特点，受到了广大年轻用户的追捧。
随着5G网络的普及和智能手机硬件性能的不断提高，竖屏网络剧的观众数量也在不断增长，市场潜力不可估量。
据统计，2019年中国移动互联网用户规模约为8.91亿，其中移动视频用户达到7.69亿。
而竖屏网络剧作为移动视频的一种新型形式，也得到了用户的认可和喜爱。
二、竖屏网络剧中植入广告的传播策略1、原生广告原生广告指将广告与媒体内容无缝结合，不打扰用户浏览体验。
竖屏网络剧的视频长度较短，节奏紧凑，因此适合植入原生广告。
比如可以在剧集中加入品牌产品，或是将剧情与品牌的产品相关联，从而达到品牌曝光的效果。
2、插入式广告插入式广告是指在网络剧集流播放时暂停视频或者在视频后出现一段固定长度的广告。
适合广告内容较长，需要引起用户注意和重视的场景。
比如，可以利用这种广告方式，推广一些新兴的、创新的品牌或产品。
3、交互式广告交互式广告是指借助用户的参与，使广告可视化、可操作化。
用户可以通过与广告内容的互动参与到广告中来。
这种广告形式的特点是更能引起用户的兴趣与注意力，并且能够增强用户对品牌的了解度和印象。
比如，制作一个交互式小游戏，与品牌相关的问题，这样能够吸引年轻用户的注意力。
4、节目赞助节目赞助是指品牌为节目提供资金或者赞助，获得在节目中的特定产品或品牌曝光机会。
品牌可以通过节目赞助的方式提高品牌知名度、增强品牌影响力和美誉度。
这种广告方式适合涉及到特定领域和行业的品牌推广。
网络综艺节目创意中插广告初探
网络综艺节目创意中插广告初探作者：邓杨瑾来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第02期【摘要】创意中插作为近两年来兴起的广告新形式，已经成为了广告界的新宠，获得了平台、广告主和观众的关注和认可。
2018年大热的《创造101》与相继出品的《创造营》、《青春有你》等作为纯网综艺节目的代表，节目的播出不仅带火了参赛的选手，节目中的剧情式创意中插广告也为其广告合作品牌赢得了大量的流量。
通过内生广告的形式，不仅使参赛选手获得了更多的镜头，品牌方也同样得到了观众的关注度。
显然，创意中插广告已然成为了当下网络综艺节目中的“标配”。
【关键词】创意中插广告;网络综艺;广告是品牌获得知名度和关注度的主要方式，近几年来，随着媒介技术的快速发展，广告媒介成本的日益增加，投放广告所对应的行业效应也呈现减弱的趋势，使得广告主开始尝试新的广告形式。
随着媒介技术的快速发展，综艺节目广告已经从贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的原生2.0时代，进入到以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。
创意中插广告作为一种将品牌或产品符号化地融入节目作品中的广告形式，被广告赞助商所青睐，近年来大热的网络自制综艺节目都大量运用了创意中插广告，可见此形式已然成为现代品牌营销的一大利器。
而作为新的广告传播方式，创意中插广告有怎样的特点，相较于植入式等其他的广告形式又有怎样的优势，在现阶段这样的广告形式存在什么样的风险，是我们当前考虑的重点问题。
1. 创意中插广告的特点及优势在主要以贴片模式以及原生模式进行品牌传播的植入式广告，在年来已经进入了一个相对平静的时期，而处于贴片模式与植入模式的中间态的内生广告迅速兴起。
作为内生广告的核心，创意中插广告最开始使用于网络剧当中，以剧中人物融合角色与广告内容进行演绎，在近两年来开始被网络综艺节目所常用，已然成为广告主的新宠。
1.1 完整的表现形式内生广告集中于打造“广告即内容，内容即广告，广告基于内容而存在，内容成为广告最优质的载体”的广告新特色。
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略网络剧中插广告存在的一个问题是观众体验不佳。
观众在观看网络剧时，往往期待能够投入沉浸到剧情中去。
频繁插播的广告会导致观众被打断，无法全身心地投入到剧情中，从而影响了观看的体验。
改进策略之一是控制插播广告的频率和时机。
网络剧可以设定一个合理的广告插播规则，比如每个剧集中只插播一次广告，或者在关键情节之间插播广告。
可以利用剧情的节奏和氛围来选择合适的插播时机，尽量避免在悬念或高潮部分插播广告，以确保观众的投入感。
插播广告还可能破坏剧情的连续性和完整性。
网络剧的剧情通常设置紧凑，一个剧集的内容需要连贯地展开，以便让观众更好地理解和欣赏。
插播广告的方式会打断剧情的连续性，对观众的跟剧体验产生负面影响。
改进策略之二是将广告与剧情融合。
可以通过在剧情中自然融入广告元素的方式，实现广告与剧情的无缝连接，避免观众对剧情的被打断感。
比如可以将广告嵌入到剧中的场景或故事情节中，使其成为剧情的一部分，而不是简单地插播一则广告。
网络剧中插播广告还可能导致观众面临信息过载的问题。
随着广告的插播，观众需要同时消化剧情和广告信息，这容易使观众感到疲倦和烦躁。
而且，广告信息过多也容易使观众忘记剧情内容，不利于剧集的传播和观众的记忆。
改进策略之三是控制广告信息的量和质。
可以合理安排广告的长度和数量，避免信息过载的情况发生。
还可以选择与剧集主题相关的广告，确保广告信息的质量和观众的兴趣对接，从而提高广告的接受度。
可以通过增加广告的互动性和趣味性，吸引观众的注意力，降低观众对广告的抵触情绪。
网络剧中插播广告存在观众体验不佳、剧情受损以及信息过载等问题。
要解决这些问题，我们可以通过控制插播的频率和时机、将广告与剧情融合以及控制广告信息的量和质来改进插广告的方式。
只有通过合理的改进策略，才能在网络剧中实现广告与剧情的有机结合，提升观众的观看体验。
浅析网络自制剧植入式广告
在网络自制剧植入式广告不断成长的过程中，也出现了很多不易于其长期发展的弊端。
广告的过度植入现象越来越多，网剧广告植入的市场遭到破坏，市场秩序急需规范。
一、网剧《沙海》植入式广告的优势植入式广告是一种较为特殊的广告形式，需要同时兼顾商业性与艺术性，植入式广告在热播的网络自制剧《沙海》中，主要有以下几种植入广告的传播特点及其优势。
（一）信息的隐蔽性。
植入式广告最大的特点，就是信息的隐蔽性。
与传统广告粗暴直接相比，植入式广告表达的更加隐晦，通过创意加工的形式改变了最初单纯的商业性广告性质，使受众在潜移默化的过程中受到广告影响。
（二）传播成本较低。
植入广告相对于明星代言来说，依旧要便宜很多，并且表现也是很亮眼的，例如在《沙海》中，维他命水、新养道、有货APP等品牌植入，价格在几十万到几百万不等，不仅宣传了产品功能及产品使用，了解产品功能特点，还提升了产品认知度。
（三）产生名人效应。
大众人群对于偶像往往存在着模仿和逐名心理，明星在网剧中使用的广告商品会受到额外的关注，通过此方式植入的品牌与广告，相对于传统广告来说，更容易被受众所接受，传播效果要远远大于前者。
（四）强制的传播模式。
植入广告属于一种强制性广告，大多是作为道具或剧中某种场景被植入到网剧当中的，受众无法忽略这些广告，信息传达给受众更具效率，与传统广告相比，植入广告会潜移默化的进入到观众的记忆中。
二、网剧《沙海》植入式广告的不足近年来，国内有很多的网剧以及电视剧，都存在着植入广告越来越明显的现象，植入式广告在网络自制剧中的频繁出现，越来越多的制片方追求利益，从而忽视了剧情本身，导致了我国植入广告飞速发展的同时，也面临着许多的问题。
（一）植入方式过于生硬，缺乏创新。
广告植入方式生硬，表现形式过于单一，我国植入式广告基本都存在着这样的问题。
网络自制剧与传统影视剧相比，主要盈利的来源在于广告植入费用以及赞助，而在现有的网络自制剧中，不乏一些成功的广告营销案例，但相对于整体而言，运作水平仍旧不高，创意性不足。
影视剧中的产品植入广告效果研究
影视剧中的产品植入广告效果研究在当今的影视行业中，产品植入广告已经成为一种常见的营销手段。
从热门电视剧到好莱坞大片，我们常常能看到各种品牌的产品巧妙地融入到剧情之中。
然而，这种广告形式的效果究竟如何？它是真正有效地提升了品牌知名度和促进了销售，还是仅仅在观众的眼中一闪而过，甚至引起反感？这是一个值得深入研究的问题。
产品植入广告的出现并非偶然。
随着传统广告形式的效果逐渐减弱，广告商们一直在寻找更具创新性和影响力的方式来接触消费者。
影视剧作为一种能够吸引大量观众、并且能够引发情感共鸣的媒介，自然成为了理想的选择。
通过将产品自然地融入到剧情中，广告商希望能够在观众不经意间传递品牌信息，从而提高品牌的认知度和好感度。
然而，要实现良好的产品植入广告效果并非易事。
首先，植入的方式至关重要。
如果产品的出现过于突兀或强行，观众很容易产生反感。
比如，在一个古装剧中突然出现一款现代手机，或者角色在不合理的情境下频繁强调某个品牌，都会让观众感到出戏。
相反，如果产品能够与剧情完美融合，成为角色生活的一部分，那么观众就更有可能接受和记住。
其次，影视剧的类型和受众也会影响产品植入广告的效果。
一般来说，青春偶像剧、都市剧等更容易植入时尚、美容、电子产品等相关品牌，因为这些类型的剧集与这些品牌的目标受众较为契合。
而对于一些历史剧、战争剧等，植入广告则需要更加谨慎，以免破坏剧情的真实性和严肃性。
另外，产品自身的特点和品牌形象也需要与影视剧的风格和主题相匹配。
例如，在一部强调环保和可持续发展的影视剧中，植入一款环保型汽车会比植入一款高油耗的豪华跑车更合适。
如果品牌形象与影视剧的价值观相悖，不仅无法达到宣传效果，还可能损害品牌声誉。
那么，如何评估影视剧中产品植入广告的效果呢？常见的指标包括品牌知名度的提升、产品销量的增长、观众对品牌的态度改变等。
然而，这些指标的测量并非一帆风顺。
品牌知名度的提升可能难以直接归因于某一部影视剧的植入广告，因为观众可能同时通过其他渠道接触到该品牌的信息。
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略
随着网剧市场的兴起，广告也成为了创作中不可或缺的一部分。
然而，在剧中插入广告也存在着一些问题。
首先，过多的广告插入可能会影响观众的观剧体验。
观众在追剧的过程中，希望看到精彩的剧情和人物，而不是一遍遍的广告插入。
广告太多也可能让观众产生审美疲劳，甚至厌恶该产品。
其次，广告与剧情脱节也会降低广告的效果。
广告应该与剧情更加相符，这样才能更好地实现宣传效果。
如果广告内容与剧情毫无关联，反而会让观众产生反感，失去广告的宣传效果。
针对这些问题，我们提出以下改进策略：
一、减少插入广告的次数和时间长度。
合理安排广告的插入次数和时间长度可以更好地保证观众的观看体验。
二、提高广告与剧情的相关性。
针对不同的剧情场景，选择对应的广告内容，使广告和剧情相互呼应，从而有效提高广告的宣传效果。
三、采取创意广告宣传方式。
创意广告宣传方式可以更好地吸引观众的注意力，从而提高广告宣传效果。
四、采用原创广告宣传。
将广告融入到剧情中，使广告变得更加自然，不会给观众带来异样的感觉。
综上所述，网络剧中插广告存在的问题是会影响观众的观看体验以及广告的效果。
解决这些问题，需要从减少广告插入次数、提高广告与剧情的相关性、采用创意广告宣传方式和采用原创广告宣传等方面入手。
这样才能更好地实现广告宣传效果和提高观众的观看体验。
影视剧中的产品植入广告效果研究
影视剧中的产品植入广告效果研究不知道您有没有这种感觉，有时候咱正美滋滋地追着剧呢，冷不丁就被里面的产品植入广告给“晃”了一下眼。
就拿我前阵子看的那部都市爱情剧来说吧，好家伙，那广告植入得真是让人印象深刻。
故事是这样的，女主和闺蜜在一家特别高大上的咖啡厅聊天，闺蜜一边优雅地搅拌着咖啡，一边神神秘秘地从包里掏出了一款新手机，还特意把手机背面的品牌标志朝着女主晃了晃，说：“你看，我刚买的这手机，拍照效果那叫一个绝，你瞅瞅我刚拍的咱俩的合影。
”女主接过手机，一脸惊喜地赞叹：“哇，这清晰度，这色彩，太棒了！”这时候，镜头还专门给手机来了个特写，那标志亮闪闪的，生怕咱观众看不到。
其实像这样的产品植入广告在影视剧里那是越来越常见了。
有的植入得巧妙，能让人在不知不觉中就对产品有了好感；可有的呢，就显得特别生硬，让人看了直翻白眼。
比如说，有些古装剧里，突然出现个角色拿着现代包装的零食吃得津津有味，这画面怎么看怎么违和。
还有那种角色动不动就来一大段夸赞产品的台词，感觉就像是在念广告词，跟剧情一点都不搭边，让人分分钟出戏。
那为啥影视剧中会有这么多产品植入广告呢？说到底，还是因为钱嘛！制作一部影视剧需要大量的资金，而产品植入广告能给制作方带来一笔不小的收入。
对于品牌方来说呢，通过影视剧这种大众喜闻乐见的形式来推广产品，能提高产品的知名度和曝光度。
不过，这效果可就因人而异了。
要是植入得好，观众可能会因为喜欢剧中的角色或者情节，从而对植入的产品也产生兴趣，甚至去购买。
比如说，有部职场剧里，主角总是穿着某品牌的西装，显得特别帅气干练，不少观众看完就去打听那个品牌的西装，想给自己也整一套。
但要是植入得不好，观众不仅不会买账，还可能会对品牌产生反感。
我还发现一个有意思的现象，就是不同类型的影视剧，产品植入广告的效果也不太一样。
像偶像剧，观众往往更关注演员的颜值和剧情的浪漫，对于一些时尚类的产品植入，比如化妆品、服装，可能接受度会高一些。
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略随着互联网的飞速发展，网络剧已成为人们日常生活中重要的娱乐方式，其受众广泛、内容丰富，受到了越来越多的关注。
在网络剧创意中，插入广告也是不可避免的问题。
在网络剧中插入广告不仅可以为制作方带来收益，也可以为品牌推广提供宣传的机会。
插入广告也存在一些问题，例如影响观众观看体验，降低创意表现力等。
怎样解决网络剧中插入广告的问题，提高其质量，成为了现在需要解决的重要问题。
一、网络剧中插广告存在的问题1. 影响观众观看体验：网络剧中插入广告会打断观众观看剧情，容易破坏剧情的连续性，影响观众的观看体验。
对于一些剧情紧凑的剧集，插入广告更容易导致观众的厌烦，降低其收视率。
2. 降低创意表现力：网络剧中插入广告还容易导致创意的受限，为了配合广告内容，直接将广告内容融入剧情中，容易导致创意的僵化，影响其表现力，不利于网络剧的品质提升。
3. 广告过多过滥：一些网络剧在插入广告的时候会过多过滥，频率过高，影响观众观看体验，降低剧集的整体观感。
二、改进策略1. 提高广告与剧情的融合度：要提高广告与剧情的融合度，使广告内容能够融入剧情，使其自然、和谐，不打扰观众的观看，提高观众的接受度。
2. 增加创意的表现力：制作方可以通过创意的手法，将广告内容与剧情巧妙结合，使其既能宣传广告内容，又不损害剧情的完整性，提高网络剧的创作质量。
4. 增强广告创意性：广告内容要有创新，要符合时下的潮流，使观众在观看广告时感到有趣和新鲜，提高广告的吸引力。
5. 提高观众的参与性：制作方可以适当增加观众对广告内容的参与度，例如增加一些互动环节，提高广告的互动性和传播性。
三、案例分析以《欢乐颂》为例，该剧在插入广告的处理上做的比较成功。
在剧中，每一集都有几个明显的插入式广告，但是在内容上，这些广告内容与剧情很好地融合在了一起，没有打断观众的观看，反而增加了一些趣味与互动，为这部网络剧增加了一些分。
《欢乐颂》的成功案例告诉我们，在网络剧中插入广告是可以做到不低俗、不影响观看体验的。
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略随着互联网的普及和发展，网络剧成为了许多观众日常生活中不可或缺的一部分。
随着网络剧市场的日益蓬勃发展，广告插播在网络剧中也变得越来越普遍。
网络剧创意中插广告存在一些问题，例如广告过分突兀，破坏了剧情的连贯性，影响了观众的观感体验等。
针对这些问题，本文将从广告插播的问题出发，提出一些改进策略，从而在一定程度上改善网络剧创意中插广告存在的问题。
问题一：广告过分突兀，破坏了剧情的连贯性在网络剧中，广告插播往往会出现在剧情高潮或紧张时刻，这种插播方式往往会打断剧情的连贯性，让观众感到十分突兀。
对于大多数观众来说，他们更关心的是剧情的展开和角色的发展，而广告的插播往往会打断观众的情感体验。
改进策略一：自然融入剧情之中针对这一问题，网络剧创意中插广告的改进策略之一就是将广告内容自然融入到剧情之中。
广告不仅仅是简单地插播，而是要和剧情相结合，让广告内容和剧情相互融合，从而实现无缝连接。
这种方式既能满足广告商的需求，又能够保证观众的观感体验，使广告和剧情达到最佳的效果。
改进策略二：采用植入式营销网络剧创意中插广告的改进策略可以采用植入式营销。
植入式营销是指将广告信息自然地融入到剧情之中，使广告内容不仅仅是页面上简单的插播，而是在剧情中大自然地展现和宣传产品或服务。
这种方式可以避免广告过分突兀的问题，同时也能够提高广告的曝光率和观众的接受度，达到双赢的效果。
问题二：广告内容和剧情不相关，观众不易接受在网络剧中，一些广告的内容和剧情毫无关系，这种情况往往会让观众产生厌烦的情绪，观众会觉得这种广告是强行插播的，与剧情毫无关联。
再加上网络广告时长普遍较长，这种无关内容的广告插播会大大影响观众对剧情的投入和体验。
改进策略三：广告内容与剧情相关性提高为了解决广告内容和剧情不相关的问题，网络剧创意中插广告的改进策略可以是调整广告内容，使其与剧情相关性提高。
广告商可以通过仔细研究网络剧的内容和风格，将广告内容与剧情相匹配，从而提高广告内容和剧情的相关性，减少广告插播对观众的干扰。
网络综艺植入广告传播效果研究分析——以《明星大侦探》为例
网络综艺植入广告传播效果研究分析——以《明星大侦探》为例随着互联网技术的不断发展，网络综艺已经成为现代人们娱乐生活的重要组成部分。
在网络综艺中，植入广告已经成为商家们宣传产品和品牌的一种有效手段。
本文以热门网络综艺节目《明星大侦探》为例，对网络综艺植入广告的传播效果进行研究和分析。
《明星大侦探》是一档由浙江卫视制作的推理类真人秀节目。
在该节目中，明星嘉宾需要在剧中扮演侦探角色，通过推理解谜寻找真相。
与此同时，植入广告也成为了节目中不可或缺的一部分。
本文将通过对节目中的广告植入方式和观众调查以及相关数据的统计分析，来探讨《明星大侦探》的植入广告传播效果。
首先，植入广告的方式是影响传播效果的重要因素之一。
在《明星大侦探》中，广告植入通常以剧情推进的形式出现。
例如，一位明星嘉宾在解谜过程中需要使用某个品牌的产品来提供线索或解决问题。
这种方式不仅能够与节目内容紧密结合，还能够引起观众的注意和兴趣，从而提高广告的曝光度和传播效果。
其次，观众对于植入广告的态度和反应也对传播效果有着重要影响。
在研究中，我们进行了观众调查，以了解他们对《明星大侦探》中植入广告的意见和看法。
调查结果显示，绝大多数观众对植入广告持积极态度，认为广告与节目内容结合得很好，并且在一定程度上提高了观看体验。
观众们普遍认可植入广告对于节目制作的资金支持，也认为广告植入是网络综艺发展的必然趋势。
这些正面看法进一步验证了植入广告在传播效果方面的积极贡献。
此外，数据统计分析也为我们提供了关于《明星大侦探》植入广告传播效果的有力证据。
通过观看率和线上讨论热度的统计数字，我们发现在播出植入广告相关内容的节目期间，节目的收视率和讨论热度有明显提升的趋势。
这表明广告植入不仅能够吸引观众的眼球和兴趣，还有助于提高节目的影响力和传播效果。
然而，要实现更好的广告植入效果，还需要注意以下几点。
首先，广告内容应与节目风格和氛围相符。
过于突兀或不合时宜的广告植入可能适得其反，让观众感到不适。
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略随着网络剧的兴起，越来越多的广告商开始把眼光投向了这一市场。
然而，网络剧中插广告也引发了许多争议。
颇有创意的网络剧有着强烈的视觉冲击力和情感共鸣，而繁琐的广告插入却破坏了剧集的整体性，妨碍了观众的观看体验。
一、存在的问题（一）干扰剧情网络剧通常以时长为20-60分钟的小剧集或连续剧集进行播放，这就需要通过人为方法将广告素材整合到剧情安排中。
为了适应播出时长的需要，广告商通常要求在关键位置插入广告，如开头、结尾、重要情节过渡时等。
这些广告插入破坏了剧情的连贯性，观众的情感共鸣就被中断了。
（二）破坏观看体验在观众观看剧集时，短暂的广告插入会让观众感到烦躁和浪费时间。
特别是对于那些不善于处理骨节的观众，广告内容可能影响他们的情感共鸣和对角色的理解。
更不用说那些一集剧就插入七八次广告的网络剧了。
（三）投诉量较大破坏观看体验不仅会导致用户不再使用这款应用，也有可能轻生牵涉投诉和抵制广告。
一些负面评价和用户的投诉反映出广告插入问题是一个明显的弊端。
二、改进策略（一）增强广告互动性与个性化在设计广告时，广告商应当考虑到这些广告插入会打断剧情，因此应增强互动性。
例如，添加互动元素、附带展示多角度拍摄、设定引导式广告等等。
此外，广告可以根据用户的阅读习惯和兴趣爱好进行个性化投放，以满足用户的需要。
（二）避免频繁插入广告为了确保观众观看体验的完整性和视觉冲击力，广告商可以适度减少插入频率和时长，使后续内容顺畅并增加观看体验。
而且，这样可以避免一些可能的投诉和抵制。
（三）寻求变化广告的形式可以直接影响观众的接受程度。
此外，与广告商合作，设计不同形式的广告内容、长度、缓冲时间都可以给观众留下更好的印象。
对浮动式广告、随机广告、有趣的悬停广告等进行研究和改进，可以让广告与剧情内容相互交错，互为促进，更加符合广告商的宣传目的。
总之，网络剧创意中必须要考虑到观众的体验，合作广告商也应该根据自己的营销目的和维护观众的权益来设计广告形式。
网络自制剧植入式广告研究
网络自制剧植入式广告研究网络自制剧植入式广告研究引言：随着互联网的不断发展，网络自制剧已经成为广大网民日常娱乐的一部分。
在网络自制剧中，植入式广告逐渐被采用，成为商家推广产品的一种新形式。
本文将探讨网络自制剧植入式广告的特点、影响因素以及未来的发展趋势。
一、网络自制剧植入式广告的定义与形式网络自制剧植入式广告是指商家将自身产品或服务以合作形式融入网络自制剧中，通过剧情、角色或场景的呈现来推广广告。
它与传统媒体的植入式广告相比具有更多的创意和自由度，同时也面临着观众反感的风险。
网络自制剧植入式广告的形式多样化，可以分为明示植入和暗示植入两种。
明示植入是指广告明确展示自身的特点，并与剧情有机结合；暗示植入则更加隐蔽，通过非常规的表达方式，引起观众的注意和好奇心。
二、网络自制剧植入式广告的特点1. 提高观众接受度：与传统广告相比，网络自制剧植入式广告更容易引起观众的兴趣与共鸣。
由于网络自制剧常以用户为导向，因此广告融入剧情后更容易被大众接受。
2. 具有创意性与情感共鸣：网络自制剧植入式广告常常融合创意和情感元素，通过有趣的剧情或引人入胜的对话，让广告与观众之间建立情感共鸣。
这种方式既能引起观众的注意，又能增加他们对产品的好感度。
3. 有利于品牌塑造与延伸：网络自制剧植入式广告能够借助剧中角色和故事情节，巧妙地展示品牌的特点和形象。
通过广告的渗透性和连贯性，进一步加强对品牌的认知和记忆。
三、影响网络自制剧植入式广告效果的因素1. 剧情与广告的融合度：广告与剧情的融合度是影响广告效果的关键。
如果广告与剧情过于强行结合，剧情的连贯性可能会被破坏，令观众感到反感。
因此，广告与剧情融合度的把握需要在保证商业目的的同时，尽量不破坏观众的观剧体验。
2. 广告内容的创意度：网络自制剧植入式广告的创意度能够吸引观众的关注。
只有内容新颖、有趣，才能引发观众的注意和好奇心，从而提高广告的影响力。
3. 目标受众的认同感：网络自制剧的观众大多由特定的年龄、兴趣、地域等群体组成。
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略我们来看看网络剧创意中插广告存在的问题。
在很多网络剧中，广告的插入往往让观众感觉非常突兀，打断了观影的情感连贯性。
有些广告的插入甚至显得过于刻意，让人感到不舒服。
而且，一些网络剧为了插播广告，甚至在剧情中刻意加入一些与故事无关的内容，这会让观众感到不耐烦。
网络剧创意中插广告存在的问题还表现在广告与剧情风格不符。
有时候，在一部悬疑剧里突然插播一则欢乐的广告，显然是不合适的。
观众很难从悬疑的氛围中转到欢乐的情绪，这种不协调会让观众觉得困扰。
一些广告的内容也与网络剧的主题、风格相差甚远，这就无形中影响了观众对网络剧的整体观感。
针对以上问题，我们提出以下改进策略。
制作方应该在剧本创作阶段就考虑广告的插入方式。
剧本的创作应该顺应广告的插播，而不是在剧情进行到某个节点时突然插播广告。
这需要制作方与广告商提前沟通，确定好广告的插播时间点，尽量减少对观众观影体验的干扰。
广告的内容应该与网络剧的风格相符。
在合适的情节节点插播与剧情相关的广告，可以提高观众对广告的接受度。
在一部都市爱情剧中，可以适时插播一则关于浪漫约会的广告，这样既不会破坏剧情的连贯性，又能与观众的情感共鸣。
制作方还可以通过一些技术手段来改进广告的插播方式。
可以采用植入式广告、画中广告等形式，将广告内容自然地融入到剧情中，减少对观众的干扰。
这样不仅能保证观众的观影体验，也能提高广告的曝光度和转化率。
制作方还可以考虑与广告商合作，将广告内容融入到剧情中，打造定制化的广告内容。
通过将广告内容与网络剧的故事线有机结合，不仅能增加广告的吸引力，还可以为观众呈现更加生动、立体的故事世界。
在改进策略的实施过程中，制作方还需要引起广告商的重视。
只有加强与广告商的合作，共同关注观众体验，才能打造出更符合观众口味的网络剧。
监管部门也应该对网络剧广告的插播进行规范，严格把关广告内容的合法性和合理性，避免一些低俗、不适宜的广告内容对观众造成负面影响。
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略
随着网络剧的普及，广告成为了一种不可避免的存在。
但是，网络剧中插广告存在着一些问题，比如广告嵌入不合理、广告时长过长、广告形式单一等。
这些问题对观众的观看体验产生了不良影响。
为了提升广告效果，提高观看体验，需要针对这些问题提出相应的改进策略。
其次，广告时长过长也是广告存在的一个问题。
过长的广告会让观众产生厌烦感，甚至可能会让他们放弃观看。
因此，应该减少广告时长，以提高观看体验。
同时，可以通过增加广告的数量，并缩短每个广告的时长来达到缓解观众厌烦的效果。
例如可以在每个15~20分钟的时间内插入一段广告，同时将每段广告的时长缩短为15秒左右，这样会更加平衡观众的心理感受。
最后，广告形式单一也是广告存在的一个问题。
几乎所有网络剧都采用了同样的广告方式，如前置广告、中间广告、暂停广告等等，这给观众带来了审美疲劳。
因此，应该尝试使用新的广告形式来吸引观众的注意力，比如原创广告、互动广告等。
原创广告可以帮助品牌彰显个性，并同时让品牌脱颖而出。
互动广告可以让观众参与其中，与品牌产生情感联接。
总之，网络剧中插广告是一种不可避免的存在，但是如果不能解决好相关的问题，将会影响到广告效果和观众的观看体验。
通过采用新的广告形式、缩短广告时长、通过卡片式广告等方式来改进网络剧的广告问题，可以更好地满足观众需求，达到更加好的广告效果。
网络自制剧植入式广告研究
网络自制剧植入式广告研究网络自制剧《万万没想到》由万合天宜联合出品,讲述了一位名叫王大锤的青年生活,以自嘲的方式表现屌丝青年的态度,被誉为2013年第一神剧。
该剧以低成本的制作收获了八位数的广告费用,因而可以看作是网络自制剧广告植入较为成功的代表作之一。
一、网络自制剧广告植入的优势和传统电视剧相比,网络自制剧的每集通常较短,内容丰富且每集独立性很强。
以《万万没想到》为例,剧情每集都独立成篇,每集大约只有十分钟左右。
这样的设置网络自制剧变得更适合时间碎片化的网民,网络自制剧因为新媒体的发展拥有了大量的观众基础,进而也就拥有了大量的广告受众基础。
尽管我国对于电视行业的宏观调控有着严格的审查制度,但是网络自制剧作为新兴的艺术形式,拥有较高的自由度。
照目前的情况看,网络自制剧的监管主要还是通过自我监督进行,网络自制剧的广告植入会有着更多发挥的空间。
网络自制剧是新时代新媒体的产物,在其拍摄中也有着灵活的边拍边播的运营机制,这样的方式能够及时根据受众的反映进行适时的调整。
这种方式使得《万万没想到》的每集基本都紧跟热点进行,更可以通过受众的互动来设计剧情。
传统电视剧的成本较大,因而广告费是一笔巨大的资金,而网络自制剧往往采用简单的场景和明星客串的方式,如此网络自制剧的广告费用遠远低于其他平台媒介。
网络自制剧除了庞大的受众基础、宽松的审查制度、灵活的机制和成本低廉外,更有着超高的性价比。
这种高性价比源于网络剧本身低费用投入和精准受众的特点。
以《万万没想到》为例子,这款网络剧出现最多的广告类型就是手游。
网络自制剧的广告投放有一定的倾向性。
这是由于网络自制剧本身的受众精准决定的。
在观看网络自制剧的群体中以十几岁到三十岁的年轻人为主,而《万万没想到》等网络自制剧的内容题材都是荒诞幽默为年轻人所接受欢迎的。
这种高度精准定位成为了网络剧广告植入独有的优势。
二、传统广告的变化媒体的出现使得受众被分为了更细的小群体,传统的广告模式耗费了大量资金的同时难以精准的将到产品投入到受众群体中,因此传统的广告投放地位和空间已经出现下降,而新媒体的出现将逐渐成为广告投入的主要平台。
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网剧中创意中插广告的探析
作者：胡东升
来源：《参花（下）》2018年第04期
摘要：网剧的快速发展给植入式广告带来了新的变化，内生广告的创意中插凭借新奇的创意表现形式，在提高观众接收度的同时又达到了良性品牌传播效果，但是创意的泛滥也在透支着内生广告的生命。
本文将以时下热门的网剧为例，对其创意中插广告的优势与不足进行探讨，客观地提出建议。
关键词：网络剧植入式广告创意中插
一、网络自制剧的概念及特点
互联网时代引发了传播的巨变，除了人们交流以及传播媒介的变迁，在影视剧方面，在传统电视剧的基础上进行互联网方式的重塑——网络自制剧就出现了。
网络自制剧的概念最早是由上海戏剧学院的钱钰提出的，她给出的定义是“通过互联网传送，由联网计算机接收、实时、互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式。
”[1]当然，随着时代的发展，网络自制剧的认知也在逐步地改变，目前还没有统一的定义。
一般说来，网络自制剧一般有以下特征：它以网络为载体，是通过网络平台以及各互联网连接的终端进行播放的，由视频网站独立制作或者与影视公司进行合作，它的受众主要是网络用户，是与传统电视剧相结合的剧情类节目。
网络剧有许多传统电视剧无法比拟的优势。
首先，网络剧传播速度快，受众精准。
以《万万没想到》《屌丝男士》为代表的系列网络短剧，在青年受众中间传播迅速，网络平台点击量高达十几亿，口碑较好。
其次，网络剧的题材更为宽松。
除了原有电视剧题材，还涉及各种传统电视剧不曾涉猎的题材。
最后，网络剧制作成本低。
相对于传统的电视剧，网络剧更注重创新，它对演员知名度的要求不是特别高，制作成本低，更加平民化。
网络剧的发展、演变给影视产业注入了新的活力，为互联网娱乐产业添上浓墨重彩的一笔。
由于网络剧和广告具有极高的契合度，所以它为品牌的营销提供了优质的媒介载体，为植入式广告带来了新的春天。
二、网剧中的植入式广告
植入式广告（Product Placement）是一种以隐蔽的方式有计划地在电影、电视节目、流行歌曲、电子游戏、舞台剧和小说等媒介中植入品牌、包装、商标或商品的行为。
[2]随着互联网的发展，网络剧的兴起，人们生活节奏加快，接收信息更加碎片化，以往的广告形式使得受众产生抵触心理，传播效果与成本日渐不平衡。
广告商开始不断尝试新的植入广告形式，以贴片为代表的硬植入为1.0时代，以原生为代表的软植入为2.0时代，内生广告综合了两者的优势，将植入式广告推向3.0时代。
[3]贴片广告植入明显，违和感过重，影响受众欣赏作品，也极有可能令受众产生排斥心理。
原生广告则过于隐蔽，但是无法将品牌信息有效地传达给观
众，仅有产品符号化的信息，而无法将品牌文化深入人心。
对于知名度高的品牌效果很好，对于知名度低或者新的品牌则很难达到推广宣传的效果。
而内生广告打破了传统广告的局限，它是介于贴片和原生的中间态。
它衍生于内容，依托内容为媒介将品牌信息表现得更加完整和系统。
它将品牌与剧情内容很好地融合到一起，能有效调动品牌的主观能动性。
它有趣的表现方式让视频营销实现了产品充分化，提高了观众的品牌感受度，让观众在人物剧情以及产品中穿插，根植于剧集内容的品牌信息不再枯燥乏味，而是与情节、人物融为一体，有趣且有效。
内生广告以创意中插为代表，还包括冠名及赞助、前贴广告、压屏条、弹幕广告、前情提要、精彩预告等广告营销形式。
[4]这些新颖的广告形式凭借良好的传播效果吸引了很多广告商，俨然成为现在网络剧中最火爆的广告方式。
三、网剧中创意中插广告的优势与不足
网剧中的创意中插广告一时间成为了广告商的新宠，作为内生广告最主要的表现形式，在《军师联盟》《白夜追凶》等剧集中获得了巨大的成功。
往往新网剧的广告刚刚开售，就在短时间内被抢购一空。
创意中插到底是如何获得观众的认可和广告商追捧的呢？它的优势到底在哪里？
创意中插与剧集共存一体，降低受众对广告的抵触心理。
《军师联盟》中为可口可乐设计的广告，司马昭和司马师将可口可乐作为武器，搞笑幽默；《白夜追凶》中为金融产品钱站APP设计的广告中，小汪向师傅和朋友借钱，现实而有趣。
创意中插让品牌的信息根植于剧集内容，采用剧集原班人马，以叙述故事的形式将产品信息完全呈现出来。
不过故事的主角俨然已经成为品牌，把创意融入到产品中去，充分传达品牌特点以及理念。
虽然品牌产品信息明显地出现在故事中，并且打断了原本剧情的展开，但是它没有脱离剧情的轨迹，应用原班人马，与剧情共同发展，没有巨大的违和感，能让观众接受并且为之买单。
创意与流行元素的结合，品牌目标与受众的贴合度。
“弹幕大战”“人物吐槽”“流行用语”这些当下年轻人最喜欢的元素都在创意中插合理地呈现。
广告被幽默化、轻松化，不再枯燥无趣。
网剧的主要受众是年轻人，年轻人有自己接受事物的方式和自嘲式的生活情趣，有对于生活另类的发泄方式。
当广告使用这些方式来进行品牌塑造，从受众的角度来进行创意制作，那么会在无形中和受众拉近距离，不仅能够强化产品信息，而且能够在品牌塑造方面起到良好的助推作用。
消除品牌与目标受众的隔阂，互通有无。
以往的广告中的品牌塑造呆板单一，与受众的互动几乎为零，两者之间有层壁垒，屏蔽了双方的信息沟通。
观看网剧可以随时进行弹幕评价，而创意中插也会收到及时的反馈，这使得观众与产品、品牌可以直接对话。
这种具有戏剧性冲突的形式，极大加强了广告的传播效果。
网剧近两年佳作频现，创意中插在广告商的追捧下也频繁地使用，然而当几乎所有剧集开始使用“花开时刻”“脑洞事件”等创意中插广告时，不足便显露出来。
制作组开始注重形式而不
是创意，只是简单模仿。
然而品牌的塑造需要磨合和思考，同一种创意形式不一定适合所有产品，古装剧和现代剧完全不同，不能用一样的方法进行制作。
创意的缺失是一个缺陷，产品的重复化又是另一个缺陷。
无论何种网络剧集，出现最多的广告产品就是互联网金融理财应用，在有些剧集中可以很好地贴合，然而古装剧出现就容易产生极大的违和感，观众很容易出戏。
太多的广告打着“创意中插”的旗号，实则毫无创意可言，创意的泛滥，形式的单一，不断地消磨观众的耐心，传播效果也会越来越差。
品牌的目标受众的口味一直在变化，流行的趋势也在不断改变，一味地默守成规只会走向终结。
四、结语
网络剧发展迅速，制作水平迅速上升，精良的作品不断涌现，越来越能够被大众所接受，它和广告的契合度也逐步加深。
广告从原来的硬广渐渐形成软性传播的广告形式，拥有良好创意并且具备时代流行性趋势的内生创意中插广告打入了消费者的内心。
不过内生创意中插广告依旧存在很多问题，如滥用所谓的创意，缺乏新的角度和表现方式，过度地加插广告等。
内生广告在互联网时代具有得天独厚的优势，应在合理化的创作中增添新的活力，提高传播的有效性。
因此，对待创意中插广告要客观看待，不能一味地追捧，要以理性的态度意识到它的优势与特点，看清它的不足与危机。
广告形式的良好发展才能够反哺网剧的发展，两者的共同进步才能成就互联网文化娱乐的美好未来。
参考文献：
[1]钱钰.“网剧”——网络与戏剧的联合[J].广东艺术，1999（01）.
[2]RUSSELL C A，BELCH M A. Managerial Investigation into the Product Placement Industry[J]. Journal of Advertising Re-search，2005（01）.
[3]夏兆東.植入式广告的新宠儿——内生广告中的创意中插[J].新闻研究导刊，2017（01）.
[4]周瑞华.超级剧集《军师联盟》背后，我们GET的内生广告时代[J].成功营销，2017（01）.
（作者简介：胡东升，男，安徽财经大学文学院2014级在读学生，研究方向：广告学）（责任编辑刘月娇）。