以文化为魂,打造“敦煌”品牌

以文化为魂，打造“敦煌”品牌

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来源：《检察风云》2019年第05期

上海是中国民族乐器文化的发展重镇，1956年，上海民族乐器业实行合作化，86户民族乐器制作坊合并为7家生产合作社。1958年，合作社经过调整，改组成立三家地方国营工厂。其中上海民族乐器一厂为制作拉弹吹打四大类乐器的综合性民族乐器厂。2018年，上海民族乐器一厂喜迎六十华诞，六十载风雨兼程铸辉煌，上海民族乐器一厂已发展成为中国民族乐器制造行业的领军企业，保护和传承国家级非物质文化遗产项目——上海民族乐器制作技艺，拥有著名品牌“敦煌牌”。

60年来，“敦煌”乐器人践行工匠精神，扎根于上海这片“海纳百川”的热土，竖起“文化营销”的旗帜奔赴向前，将民族乐器制作与当代文化相融，推动中国乐器文化实现“创造性转化，创新性发展”，努力让中华老字号“敦煌”品牌更加响亮，成为上海乃至中国乐器行业的一个“金招牌”。

2018年，在由上海品牌国际认证联盟颁发的首批“上海品牌”名录中，“上海民族乐器一厂”赫然在目，令人惊讶的是，这个老字号乐器制造企业却是以四大品牌中的“上海文化”取胜。制造业与文化业，两个不同的产业在上海民族乐器一厂实现了互融，是意料之外也是情理之中。回看上海民族乐器一厂的发展历程，不难发现，“文化”已经成为企业的灵魂。尤其是进入21世纪，上海民族乐器一厂抓住乐器产业结构调整、转型升級的宝贵契机，竖起“文化营销”的大旗阔步前进，将民族乐器文化渗透到文史馆展、社会公益、演艺、教育等多个领域，形成了制造业、文化产业、现代服务业跨界融合的服务体系，努力让民族乐器文化“活”起来。

以文化为主线，塑造品牌形象

上海民族乐器一厂不仅是上海民族乐器制作技艺的传承者，也是乐器文化的弘扬者，致力于将“敦煌”品牌打造成具有国际影响力的民族自主品牌，要让中国人喜欢，让外国人竖起大拇指。对此，企业实施文化营销战略，建乐团、办艺校、编印书籍，开展了“敦煌杯”“敦煌国乐”“敦煌之夜”“敦煌大讲堂”系列百余项活动，在全社会掀起了民乐文化的热潮。2018年7月，上海民族乐器一厂六十周年厂庆活动转战大美敦煌，怀着对中国传统文化、敦煌艺术文化

的敬意，开启了“敦煌国乐”大型中国民族音乐文化传承系列活动。7月18日，在鸣沙山下、月牙泉边，300多名身着传统服装的乐手在晨光初升的大漠上共同呈现《长城随想曲》和《敦煌神韵》，古筝、扬琴、琵琶、中阮、柳琴、二胡等乐器形成方阵，大型乐团呈弯月形排列，与月牙泉交相辉映，伴随着朝阳徐徐升起，音乐演奏逐渐进入高潮，一幅美丽的音乐长卷赫然而成。中央电视台CCTV-4、甘肃卫视、酒泉电视台、敦煌电视台等媒体均对此次活动进行了报道。在“一带一路”“民族复兴”的政策方针指引下，“敦煌国乐”系列活动为中国民乐的发展添上了浓墨重彩的一笔。

此外，企业不仅持续参展中国上海、美国阿纳海姆、德国法兰克福国际乐器展，还走进北京奥运会、上海世博会、上海亚信峰会、德国汉堡孔子学院、泰国宋卡王子大学普吉孔子学院、埃及亚力山大图书馆等，进行民族器乐展演活动，在世界舞台上弘扬中国文化。

嫁接优质资源，打造文化产品

“敦煌”乐器不是一般的消费品，而是文化产品。上海民族乐器一厂在注重产品品质提升的同时，积极探索对经典工艺的借鉴及嫁接，尽企业所能让产品的工艺附加值及文化价值等都得到充分体现。用传统经典的工艺技术、时代审美的声学品质以及引领行业的文化品位为传统民乐注入新的活力，引领行业发展。

尤其是进入21世纪以来，企业坚持“传承经典，引领时尚”的理念，从文化视角研发产品，从产品角度挖掘文化，平均以每年30余款的新品研发速度引领行业发展。2018年，企业在上海国际乐器展上向公众呈现了“‘敦煌’到敦煌”系列乐器、“一带一路”系列乐器、“大唐雅韵”系列乐器、“海派风情”系列乐器等近50款新品乐器，参展乐器达百余件。新品乐器集优秀的外观设计、制作技艺、装饰工艺为一体，嫁接了佛教、非遗、自然、历史等多个领域的文化内容，多方位展示了中国的优秀文化。值得一提的是，这批新品乐器被中央民族乐团用于“敦煌之夜·丝绸之路”音乐会，著名演奏家赵聪、唐峰、缪青等现场进行新品推介，以国家级乐团音乐会形式推介新品乐器，无论是推介形式还是乐器本身均获得了较高的赞誉。

此外，企业不断优化产品结构，提高中高档产品的生产比例。所推出的融合了青花瓷、竹刻留青、木雕、贝雕、景泰蓝、漆器、古典文学、名人书画等工艺和元素的“敦煌牌”民族乐器，已经进入了拍卖收藏界。2018年，128万的珍藏版小叶紫檀木“海上凤韵”金筝一经推出立即被购买收藏，以顶级的制作技艺、极致的装饰工艺备受瞩目。民族乐器不再单一地发挥着它的音乐器物属性，它更成了一件文化载体，不仅奏响了中国之声，更镌刻着中国文化。

用文化意识培养队伍，加强队伍建设

上海民族乐器一厂建厂之时，一批乐器制作界的精英怀揣着对民乐的热爱和最初的梦想进入该厂工作。这些元老级的“工匠”，不仅带来了精湛的技艺，也把自己的一生都献给了民族乐器事业，一直在努力践行着工匠精神。60年来，在上海民族乐器一厂提供的平台上，一代代

工匠励精图治、不断进取，对传统民族乐器进行着持续有效的探索与创新，充分发挥个人潜能、实现自身价值。

然而，上海民族乐器一厂的员工不是一般的工人，而是文化人。企业用文化理念来培育队伍，让全厂员工意识到无论在何种岗位任职都是为提升中华民族的软实力作贡献，让员工感受到工作的意义和个人价值。

为此，企业广招贤才，引进了各大高校的研究生、本科生60余名充实到相关岗位，让他们发挥自身特长，将创新的理念、新鲜的活力带给企业；2012年，企业与上海市群益职业技术学校合作办学，开设了民族乐器修造专业班，学制为三年，定向培养制作队伍，使其成为会制作、能演奏的复合型人才。

在技能培训方面，除了“传帮带”的传承方式外，企业与第三方合作开展员工技能培训，并为高技能人才申报挂牌“国家技能大师工作室”“上海市职工（技师）创新工作室”，不断提高员工的技能水平；自20世纪80年代起，企业持续举办“敦煌杯”古筝、琵琶、二胡制作比赛，邀请民乐界的专家学者担任评委，迄今已经举办了119届，为员工提供与民乐名家交流的平台。

上海民族乐器一厂60年如一日，在传承、弘扬、发展中国乐器文化的道路上不断创新、奋斗。尤其在进入21世纪以后，努力打好“文化牌”，在跨界融合中创造文化服务，在技艺传承中弘扬工匠精神，不仅有效推动了民族乐器文化在当代的发展，而且实现了企业品牌效益带动经济效益的稳健增长。企业获得了中华老字号、国家级非物质文化遗产保护单位、全国轻工行业先进集体、首批被认证的“上海品牌”（上海文化）等众多荣誉。2018年，上海民族乐器一厂主要经济数据均实现了两位数的增长，古筝产量突破了11万台大关，向建厂60周年献上了一份优异的成绩单。

改革开放40周年实践启示我们，解放思想永无止境、创新发展永无止境、追求卓越永无止境、合作共赢永无止境。面对未来，上海民族乐器一厂将继续坚持以文化为主线，以品牌运作和创新驱动为两翼的发展战略，努力成为中国民族乐器行业优秀文化的承载者、创新驱动的领跑者、走向世界的开拓者，为繁荣和发展中国民族乐器事业作出新的贡献。

编辑：郑宾****************