网络广告制作(精)
网络平面广告模板
网络平面广告模板甲方：______________________乙方：______________________现经甲乙双方友好协商，根据现行法律法规对合同、知识产权及网络管理的有关规定，就甲方在乙方的网站发布internet广告事宜达成以下协议：一、广告服务内容1．广告规格：乙方为甲方播放______规格的图片网络广告，费用为______元/年。
2．广告位置：____________；播放时间：____________个月。
3．广告制作及注意事项：__________________。
4．维护更新：（1）乙方保障为甲方播放的广告稳定、正常地显示，力保网络通信不因非第三方的原因或不可抗力而出现中断及拥塞；（2）乙方根据甲方的合理要求及时对其在网站播放的广告进行更新和维护；（3）根据甲方的要求乙方可以对甲方的技术维护人员及其他相关人员进行必要的技术培训，并提供技术支持。
（4）其他：________________________________________二、甲方义务1．甲方负责向乙方提供制作广告所需的文字、图片、及电子文件资料。
2．甲方应即时审验乙方为甲方制作完成的广告内容，并提出修改意见。
3．甲方不得要求乙方制作的广告中包含有关色情、宗教、人种歧视、政治敏感问题等内容，否则乙方有权终止合同并不退还已收费用。
4．甲方对其提交给乙方的资料内容的真实性和合法性负完全责任，一切由其内容所引起的纠纷、争议及所涉及的法律责任均由甲方承担。
5．甲方应在收到乙方书面完工通知的7日内对整个方案进行验证，并通知乙方进行修改，否则，视为全部设计验收合格。
三、乙方义务1．应在约定的期限内完成所有广告页面及图文的设计和制作，并测试性发布供甲方审核；2．广告制作测试作过程中，对甲方陆续提出的修改要求，乙方应尽力协助实现，并经甲方认可；3．广告修改完成后经甲方审验合格后，由乙方负责正式发布播放，并保证被播放广告的正常显示和访问。
网 络 广 告 学
1.2 网络广告的分类
• A、游戏广告 • 游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其中 的广告信息传达给受众的广告形式。游戏广告 直接把品牌信息融合在游戏环境当中，产生了 更强的广告效果。
1.2 网络广告的分类
• B、声音广告 • 2001年7月1日下午4点，因特网上第一个自动声音 广告正式亮相。只要一打开网页，声音就可以自动播 放。 • C、三维广告 • 这种广告是2001年网易与viewpoint公司合作，利 用viewpoint的全媒体技术推出具有3d效果的网络广 告。
1.2 网络广告的分类
• D、全屏广告 • 此类广告将全屏覆盖，具有强烈的感召力。 • E、按钮广告 • 此类广告类似于旗帜广告和标志广告，但 经常表现为不同的图形。
1.2 网络广告的分类
• 2. 富媒体广告 • 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或 者互动性的广告信息传播方法，包含下列常见 形式之一或者集中组合：流媒体、声音、 Flash、3d、Java、 JavaScript、DHTML等。
1.2 网络广告的分类
• 1. 按照网络广告的形式分类 • 分为传统形式的网络广告、富媒体 广告、电子邮件广告、手机广告和网络 视频广告。
1.2 网络广告的分类
• A. 传统形式网络广告
• 静态的或动画式的旗帜广告，此类广告一 般为长方形
1.2 网络广告的分类
• B、漂移广告 • 此类广告不停的在网页上漂浮。 • C、画中画广告 • 此类又叫跳出广告，它出现在原有网页上， 形成画中画。
阿迪达斯网络广告案例分析
• 广告背景：
阿迪达斯在2007年末推出一辑广告，囊括了足球、 跳水、篮球、排球四个项目。这几个项目在世界性范 围内的影响力很强，要远远大于中国其他的传统强项。 阿迪达斯作为奥运合作伙伴的地位，可以从一口气抬 出这几项运动的霸气和规模上得到彰显。
网络广告的常见形式和常见计费方法
网络广告的常见形式和常见计费方法一、网络广告常见形式1.横幅广告(旗帜广告通栏广告Banner)这是最常见的网络广告形式。
常用尺寸是486*60(或80)像素(pixels)，以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。
它们大多放在网页的最上面或是最下面。
根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的60%。
2.按钮广告(豆腐块广告Button)它一般表现为图标。
通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。
常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125(方形按钮)、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过8K。
这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。
3.对联广告在页面两侧的空白位置呈现对联形式广告，区隔广告版位，广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，提高网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。
4.弹出窗口广告在访问网页时，主动弹出的窗口。
5.页面悬浮广告在网页页面上悬浮或移动的广告，形式可以为Gif或Flash等格式。
6.翻卷广告投放位置固定为频道首页的右上角，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回;或者翻卷后自动播放8秒后卷回。
该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。
7.插页广告(Interstitial Ads)又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目被打开之前插入一个新窗口显示广告内容。
插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。
但在带宽不足时会影响正常浏览。
8.赞助广告(Sponsorships)一般来说赞助广告分为三种形式：活动赞助、栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助。
9.竞赛和促销广告(Contests & Promotions)广告主可以与网站一起合办网上竞赛或网上促销推广活动，甚至为了提高网民参与的兴趣，还可以用Interactive Games(互动式游戏广告)的方式进行。
网络广告设计常用软件
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网络广告设计
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是一款常用的视频剪辑软件，其工作
界面如右图1-29所示。它侧重于视频段
落的拼接组合和画面效果编辑，在网络广 告设计中主要用于广告的视频剪辑。
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1.4 视频处理软件
（2）Adobe After Effects（ 简称“AE”）
是一款常用的视频编辑软件，其
工作界面如右图1-30 所示。它侧重
主要用于处理位图，可用于编辑图像、图形、文字、动画、视频等，其工作界面如下图 1-23所示。
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（2）Adobe Illustrator（简称“AI”）
主要用于处理矢量图形，它通常用于绘制插画，制作图书封面和海报等，其工作界面如 下图1-24所示。
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！ 小提示
位图和矢量图 通常，图像分为位图和矢量图。严格地说，位图又称为“ 图像”，矢量图又称为“ 图 形”。它们之间最大的区别就是位图放大到一定比例时会变得模糊，而矢量图则不会，如图 1-25和图1-26所示。 ➢ 位图的优点:表现力强、色彩细腻、层次多且细节丰富等； ➢ 位图的缺点:文件占用的存储空间大，且其清晰程度与分辨率有关，无法做到按任意分辨率 打印都依然清晰的目的。 ➢ 矢量图的优点：占用存储空间小，按任意分辨率打印都依然清晰（与分辨率无关）； ➢ 矢量图的缺点：色彩单调，细节不够丰富，无法逼真地表现自然界中的事物。
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1.3 动画制作软件
网络广告设计常用的动画制作软件为Adobe Animate，简称“An”，其工作界面如下图 1-28所示。Adobe Animate由Adobe Flash Professional更名得来，主要用于编辑动画和
网络广告的一般原理
2.3 网络广告与传统广告
• 2.3.1 传统广告的弊端 • 2.3.2 网络广告的特点 • 2.3.3 网络广告在信息社会中的新功能
2.3.1 传统广告的弊端
• 强势灌输 传统广告的信息是由发送者推向目标受众。无论是 电视、广播、印刷物、路牌还是霓虹灯等形式的传 统广告都具有强势灌输的特性，他们要排除环境的 干扰，转移受众的视听觉的高潮，将有关的信息或 意向塞进受众的头脑中，企图创造深刻的印象。在 这个信息交流过程中受众像一个受人摆布的被动的 容器。
2.3.1 传统广告的弊端
• 无法实现即时的双向交流 传统的广告媒体无法实现发送者与受众之间的即时的双向 信息交流，即使能实现双向交流也不能与顾客的需求变化 同步，而有一个延误购买热情的时间差。比如一位消费者 从电视上看到一种汽车的广告，被这种意向所深深的打动， 想了解一下车的内部结构和价格，此时必须关上电视与零 售商取得联系才能获得这些信息.
第二章 网络广告的一般原理
• 2.1 网络广告的概念 • 2.2 网络广告的分类 • 2.3 网络广告与传统广告 • 2.4 网络广告的传播对象 • 2.5 网络广告运作的基本原则
2.1 网络广告的概念
• 2.1.1网络广告的技术定义 • 2.1.2网络广告的法律定义
互联网广告
网络广告制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定。另外,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
·网络广告传播范围广、不受时空限制
通过国际互联网络,网络广告可以将广告信息 24 小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
·网络广告具有可重复性和可检索性
网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间,就不能再得到广告信息。另外,显而易见,较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
5、插件/工具条安装广告
随着网络的发展,很多插件、工具条为了获得大量的用户基础,开始有了推广的需求。软件/插件安装广告即应允而生。
早期的插件/工具条的安装,都会有明确的提示,因为部分用户对网络知识的了解匮乏,以及对网站的信任。安装率非常高,后来随着插件的泛滥,以及插件给电脑本身带来的危害,用户开始拒绝插件安装。后期的插件开始使用病毒手段,在不提示的情况下,强制安装。
·网络广告缩短了媒体投放的进程
广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
网络宣传工作方案
网络宣传工作方案网络宣传是网络推广的一种形式。
就是利用互联网进行宣传推广活动。
被推广对象可以是政府、政党和企业等组织以及个人或者产品等。
为网络宣传工作制定策划方案，下面是店铺整理的网络宣传工作方案，欢迎阅读。
篇1：网络宣传工作方案随着网络在人们生活中的渐渐深入，网络和计算机已经是大部分消费者必须的生活内容。
如何利用有效的方式将我们的产品展现给目标客户和潜在消费者已是迫在眉睫的问题，利用网络的费用低、辐射面广、媒体展示角度丰富等特点，我们可以采取科学的方法把我们的产品和信息宣传出去，这样既可以弥补网络宣传的空白，亦对公司的形象塑造起着关键的作用(作者badnewfish)。
网络宣传的过程是：1.精心制作文字、图片、音频、视频等素材，将其放到网络上的服务器上，犹如传统销售一样，我们在网络上必须有一个固定的“门店”;2.有效的利用付费，免费宣传平台，将我们的网站链接地址发布上去，如Google、百度、雅虎、114等搜索引擎，如阿里巴巴、慧聪、葡萄酒信息网等电子商务网站和行业网站，这样就如同肯德基发布的传单，上面标明地址及产品为目标客户和潜在客户提供快捷的导航信息，(作者badnewfish)使其快速找到我们网络上的“门店”。
最终的目的是使他们对我们的产品和公司的整体形象产生一个良好的记忆，为其选择同类产品起到引导作用。
目前网络宣传的载体主要分为以下4种：1.文字;2.图片;3.音频;4.视频;其中以文字，图片混排的网站为主要方式，此方法的特点是：企业形象正规化导向。
人们在验证一个企业的相关信息时首选途径就是查询有没有官方网站，再看官方网站做的“正规”与否，这个“正规”的感觉是网民长期上网对大型网站的视觉感官的迭代形成的一种经验，如网站配色是否大气，照片处理是否精美，网页浏览速度是否迅速等等，所以公司做网站一定要向这一点靠拢。
但是随着网络的发展，尤其是网络带宽的不断提高，(作者badnewfish)人们对音频、视频等类电视，多媒体内容的需求日益增长，网络上视频网站，音频网站风起云涌，目前已经形成数家超大规模的视频，音频领头羊网站如酷溜网，新浪播客等等，每日的点击量和会员数目也相当的大，也有不少企业如伊利，摩托罗拉都曾经在酷溜网上做过成功的宣传案例，这样相对与电视媒体有两大好处：宣传费用低，几乎只有视频的策划和制作费用;没有时段的限制，网络的一大优点就是没有黄金时段的限制，不是一个流水作业的单任务生产线，视频上传以后，随时，随地都可以点击观看。
网络广告基本常识
⽹络⼴告基本常识⽹络⼴告基本常识⼀、⽹络⼴告形式1、⽹幅⼴告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）⽹幅⼴告是以GIF、JPG、Flash等格式建⽴的图象⽂件，定位在⽹页中⼤多⽤来表现⼴告内容，同时还可使⽤Java等语⾔使其产⽣交互性，⽤Shockwave等插件⼯具增强表现⼒。
2、⽂本链接⼴告⽂本链接⼴告是以⼀排⽂字作为⼀个⼴告，点击可以进⼊相应的⼴告页⾯。
这是⼀种对浏览者⼲扰最少，但却较为有效果的⽹络⼴告形式。
有时候，最简单的⼴告形式效果却最好。
3、电⼦邮件⼴告电⼦邮件⼴告具有针对性强（除⾮你肆意滥发）、费⽤低廉的特点，且⼴告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某⼀个⼈发送特定的⼴告，为其他⽹上⼴告⽅式所不及。
4、赞助赞助式⼴告多种多样，⽐传统的⽹络⼴告给予⼴告主更多的选择。
5、与内容相结合的⼴告⼴告与内容的结合可以说是赞助式⼴告的⼀种，从表⾯上看起来它们更像⽹页上的内容⽽并⾮⼴告。
在传统的印刷媒体上，这类⼴告都会有明显的标⽰，指出这是⼴告，⽽在⽹页上通常没有清楚的界限。
6、插播式⼴告（弹出式⼴告）访客在请求登录⽹页时强制插⼊⼀个⼴告页⾯或弹出⼴告窗⼝。
它们有点类似电视⼴告，都是打断正常节⽬的播放，强迫观看。
插播式⼴告有各种尺⼨，有全屏的也有⼩窗⼝的，⽽且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗⼝不看⼴告（电视⼴告是⽆法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，⽽且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media⼀般指使⽤浏览器插件或其他脚本语⾔、Java语⾔等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的⽹络⼴告。
这些效果的使⽤是否有效，⼀⽅⾯取决于站点的服务器端设置，另⼀⽅⾯取决于访问者浏览器是否能查看。
⼀般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的⼴告内容。
8、其它新型⼴告视频⼴告、路演⼴告、巨幅连播⼴告、翻页⼴告、祝贺⼴告等等。
⼆、⽹络媒体优势1、⽹络宣传是多维宣传传统媒体是⼆维的，⽽⽹络宣传则是多维的，它能将⽂字、图像和声⾳有机的组合在⼀起，传递多感官的信息，让顾客如⾝临其境般感受商品或服务。
网络广告形式及优缺点
一、网络广告有哪几种形式，并写出他们的优缺点（1）、网幅广告：网幅广告是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。
优点：网幅广告具有静态、动态、交互性、三类，每类都有其优缺点、可选择性较多，可以根据自身的条件选择所需的广告形式，而且新兴的富媒体Banner能赋予Banner更强的表现力和交互内容，而且还可以使用插件工具增强表现力，现在经常被厂商采用。
缺点：网幅广告不能占据太大空间，设计商往往都是提示性的，而且费用高，一般企业承受不起。
（2）、链接广告：链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的页面，如百度推广、谷歌等。
优点：文件体积小、传输率快、费用低、简洁明了、对浏览者干扰最少，但却较为有效果的一种广告形式；缺点：效果不好，目标用户群不明确，并且在制作时会有一定难度、花费的时间较多。
（3）、邮件广告：指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。
优点：制作维护简单快捷，成本低、针对性强，传播面广，信息量大，拥有快速反应能力，对目标市场的覆盖率远高于其他形式的广告，还可以避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响，且广告内容不受限制，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
缺点：发展缓慢，垃圾邮件的泛滥和困扰，邮件的可信度不足，反馈有难度、效果评估困难，而且用户对邮件的要求越来越高。
（4）、漂浮广告：是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。
优点：该广告形式的图标可以和屏幕一起移动或是自行移动，具有干扰度低、吸引力强的优点，回事推广机会增大、大大增强广告的吸引力。
缺点：会分散网民的注意力，影响正常的浏览，而且这类广告必须点击广告才有效，才能进入页面，点击才可以关闭。
（5）、插播式广告：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
优点：更能吸引浏览者的注意，能够快速提高品牌知名度，快速传递信息；成本低，效果显著。
《网络广告》教案
《网络广告》教案一、教学目标1. 让学生了解网络广告的定义、类型和特点。
2. 让学生掌握网络广告的创作原则和设计技巧。
3. 培养学生分析、评价网络广告的能力。
4. 引导学生正确使用网络广告，提高自我保护意识。
二、教学内容1. 网络广告的定义与类型2. 网络广告的特点3. 网络广告的创作原则4. 网络广告的设计技巧5. 网络广告的评价与分析三、教学过程1. 导入：通过展示一系列网络广告案例，引发学生对网络广告的兴趣。
2. 讲解：分别讲解网络广告的定义、类型、特点、创作原则和设计技巧。
3. 实践：让学生分组设计一则网络广告，锻炼学生的实际操作能力。
4. 讨论：组织学生对设计的广告进行评价与分析，引导学生正确使用网络广告。
四、教学方法1. 讲授法：讲解网络广告的基本概念、原理和技巧。
2. 案例分析法：分析具体网络广告案例，帮助学生理解广告的设计与效果。
3. 实践操作法：让学生动手设计广告，提高学生的实际操作能力。
4. 小组讨论法：分组讨论广告评价与分析，培养学生团队合作意识。
五、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和提问情况，评价学生的参与程度。
2. 广告设计作品：评价学生设计的广告创意、视觉效果和传达效果。
3. 小组讨论报告：评价学生在小组讨论中的表现，包括观点阐述和团队合作。
4. 课后作业：布置相关作业，检查学生对课堂内容的掌握程度。
六、教学资源1. 网络广告案例库：收集各类网络广告案例，用于教学演示和分析。
2. 设计软件：如Adobe Photoshop、Illustrator等，用于广告设计实践。
3. 网络广告相关书籍和文章：提供理论参考和拓展阅读。
4. 网络广告制作素材：如图片、字体、音效等，用于广告制作。
七、教学环境1. 教室：提供投影仪、计算机等教学设备，方便展示案例和进行设计实践。
2. 网络：确保学生能够正常访问网络资源，进行广告设计和在线交流。
3. 座位安排：采用分组合作的形式，便于学生讨论和协作。
经典广告制作工艺
方法A（打印图纸）： • 打印出有比例的项目图纸，制作范围全部体现在图中； • 在图中画出要制作的模型范围，并量出长度尺寸，宽度 尺寸； • 根据量出的尺寸、打印图纸的比例和确认模型的制作比 例，算出模型制作的尺寸；
公式如下： 模型长（宽）＝（打印图中量出的长（宽）*打印图的 比例）/确定的模型比例 例： 已知：确定模型比例1：100 打印图纸比例1：500 打印图纸制作范围的尺寸长：0.25米（25厘米）、宽 ：0.15米（15厘米） 算法如下： 模型长＝（0.25米*500）/100＝1.25米 模型宽＝（0.15米*500）/100＝0.75米 模型尺寸为：1.25米*0.75米
• 根据模型摆放位置的大小，可先确定模型尺寸大小，根据此尺寸算出模 型的比例。此方式多用于一些小区等占地面积较大的模型，会受到摆放位置的 制约。模型尺寸较大。
广告制作工艺
1 广告制作、户外发布
2
印刷
3
视觉
4
模型
5
其他
广 告 制 作、户 外 发 布
售楼处内部包装
售楼处外部及 地盘包装
外部户外广告
售楼处 内部包装
引导 系统
气氛 布置
展板
Logo墙
区域明 示系统
落地式支架展板
KT板写真画面
大幅画面+喷绘 玻璃+写真
展板
9m*50m/卷 1.27m*50m/卷 1.52m*50m/卷
360dpi
32~76像 素/英寸
较小文件 可相对加 大分辨率
4派司 8派司 15派司
一般25~30 ㎡/ 小时
室内、室外 可拼接
大型户外广 告牌
电脑雕刻
材料
适用 范围
广告制作操作流程
广告制作操作流程1. 确定广告目标在开始广告制作之前，首先要明确广告的目标。
这可以帮助确定广告的内容、形式和传播渠道。
广告目标可以是推广产品、增加品牌知名度、吸引目标客户等。
2. 策划广告内容根据广告目标，策划广告的内容。
这包括确定广告的主题、核心信息和要传达的价值主张。
广告内容应具有吸引力、创新性和目标客户的关联性。
3. 制定广告预算制定广告预算是确保广告制作过程顺利进行的重要一步。
预算应考虑到广告制作、媒体购买和其他相关费用。
4. 寻找合适的广告制作团队选择一个合适的广告制作团队来执行广告的创意和制作是关键。
这些团队应具备创造力、技术专长和经验。
5. 制作广告原型制作广告的原型是为了让客户和团队对广告的外观和内容有更直观的了解。
原型可以是静态的图片、视频剪辑或网页模板。
6. 制作广告素材根据广告的原型，制作广告所需的素材，包括图片、音频、视频和文本等。
7. 设计广告布局设计广告的布局是把广告素材组织起来，使其呈现出合适的比例、排列和视觉效果。
8. 编写广告文案编写吸引人的广告文案是确保广告有效传达信息的重要一环。
文案应简洁明了、具有说服力，并能与目标受众产生共鸣。
9. 制作广告媒体将广告素材和文案结合起来，制作出完整的广告媒体，如印刷品、电视广告、网络广告等。
10. 测试和优化在广告发布之前，进行测试和优化是确保广告质量的重要环节。
测试可以包括广告的内容、布局、文案和媒体等方面。
11. 广告发布在完成广告制作和优化后，将广告发布到选定的传播渠道上，如电视、网络、报纸等。
12. 监测广告效果一旦广告发布，需要监测广告的效果。
通过收集数据和反馈意见，评估广告的表现并做出调整。
这有助于优化广告策略并提升效果。
以上是广告制作操作流程的主要步骤。
根据具体情况，可能还需要进行一些额外的步骤和调整。
通过遵循这些步骤，可以保证广告制作过程的顺利进行，并达到预期的效果。
网络广告的功能
5．新的定价机制
按简单回应定价根据顾客简单回应的电子邮件次数计费。 按实际回应定价上网者如果在看过广告之后，做出下载软件或
提供个人资料等较为复杂的回应行为，网站便可向广告主收取 较高的费用。 按点选率定价为了创造产品或品牌知名度而根据点选次数来计 费。 成效定价法按照实际成交的数量或金额收费。
电子商务原理与技术
网络广告的功能 • 在信息社会中，网络广告最直接、最明显的变化将发生
在屏幕上。 • 广告的内容、制作、传递方式，以及效益的衡量和定价
方式都将发生改变。
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（1）交易式
• 网络广告内容逐渐变成交易取向，吸引消费者直接通过从广告 进行购买。当前，Internet确已经开始改变消费者的购买行为， 特别是在汽车等高价商品的选购上。
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4．广告效益衡量
• 也就是说，比起传统媒体的做法来，网络的衡量方式更 精确更有意义。
• 它影响广告的成效，也影响营销厂商和广告企业制作广 告的方式。
• 首先，更精确的衡量有助于了解广告经费的效益，更容 易看出哪些广告有效，哪些无效，并找出原因。
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4．广告效益衡量
• 广告主也会开始要求广告内容顺应消费者的情况，加快 更新速度。
• 将来，虚拟现实等技术将提供更经验化的广告，顾客将身临其 境地感受如何试开新车，或者置身超市浏览货架。
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（3）厂商赞助式
• 这种内容往往会混淆报道与广告的界线。现有的网站中， 接受赞助的例子比比皆是。
• 例如，日产汽车与美国青年足球协会合作制作 Parent soup网站上每周的足球专栏等。不过，这类“以上内容 由某某厂商赞助”的做法，大体上仍属传统的赞助模式。
• 比起其他渠道，购车者如今可以在Internet弹指间获得更多的产 品信息。事先作过研究的消费者在实际走访商场时，出手购买 的机会也更大。这对营销厂商的启示也很明显，他们的网络广 告必须让消费者可以方便无误地实现交易，否则生意就可能被 对手抢走。
网络广告的形式
网络广告的形式1、横幅广告网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
4、赞助赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
5、与内容相结合的广告广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。
在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
6、插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
7、RichMedia一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。
一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。
9、EDM直投通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
广告策划案(汇总7篇)
广告策划案(汇总7篇)1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。
当然，网络一词对于我们也并不陌生。
但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。
网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。
在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。
网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。
(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。
如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。
要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。
(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。
在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。
(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。
2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。
一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1)冲击力：有引起注意力的能力。
(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。
(3)趣味：让观众愿意继续看下去。
(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。
(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。
【摘要】：教育部《关于深化职业教育教学全面提高人才培养质量的若干意见（教职成[20xx]6号）》一文中，提出职业院校要结合自身优势，科学准确定位，紧贴市场、紧贴产业、紧贴职业设置专业，要围绕人才培养质量的提高构建专业体系。
因此，我校应该立足创意产业特点与发展，以人才培养质量为核心，构建起广告策划专业人才培养方案的动态调整机制。
【关键词】：高职;广告策划;人才培养;机制一、课程体系要体现人才培养与行业能力培养规律按照广告策划岗位、以及广告运作的一般流程与规律，为了循序渐进地塑造学生广告策划的相关能力与素养，20xx级专业人才培养方案在几大教学模块不变的前提下，把主干核心课程在学年、学期的顺序做了调整，让课程体系更系统、更符合岗位能力的需求与学生学习的规律。
网络推广的案例(精选5篇)
网络推广的案例（精选5篇）1.网络推广的案例第1篇一、需求资源：1、广告位 10~15天2、可操作的ID 10个左右，有专人1~2人负责网络炒作3、大赛交流群1个(普通群即可)4、大赛专门解答人员(、都要有)5、专门作品收集人员1~2人(可付薪酬，但是需达到一定任务量)二、网站提供：1、网站首页或者论坛首页通栏广告位。
2、提供交流的版块和专帖。
三、广告构思：1、普通宣传广告，通过图片和文字以及效果，介绍活动大致内容。
要做到能吸引网民和让网民点击，了解详细活动情况。
2、实物广告，通过DM杂志和喷绘展示活动。
四、活动过程：作品收集时间第一阶段—首先，不开设专版和专帖，以及广告。
只是用ID，试探性的在一些比较聚集人气的地方，以询问和复制其他地方的内容发帖，同时用其他ID相应，不断提高人气。
时间大概1天到2天。
第二阶段接着，论坛管-理-员和斑竹可相应的配合，撮合。
同时宣布推出专版和专帖，开出广告位。
开咨询群。
并有负责人作出专门解答。
第三阶段发活动介绍，类似活动图文介绍。
同时发网络文化等相关内容帖。
主要多多炒作。
第四阶段—在报名过程中，发现和挖掘好的选手。
同时公布参赛选手资料，有意的炒做，同时结合70年代、80年代和90年代之间的争吵。
扩大活动知名度。
第五阶段—有意的去找作品收集人员对每个参赛项目组投稿2~3件(主要收集目标是吉大学生，师院学生)并由炒作人员做炒作第六阶段—根据大赛收集作品情况，再大范围收集作品五、活动中注意事项：1、不断的收集和了解网民心理，以方便改变和完善活动计划。
2、活动中的数据整理和挖掘。
啤酒文化旅游节网络推广方案一、需求资源：1、本地最具有影响力的网站和论坛。
如合肥论坛，合肥团购，合肥酒吧网等。
2、每个网站拥有可操作的ID10个左右。
3、策划人员，写手等。
二、网站提供：1、网站首页或者论坛首页通栏广告位。
2、提供交流的版块和专帖。
3、组织活动和全程报道。
三、广告构思：1、普通宣传广告，通过图片和文字以及效果，介绍活动大致内容。
电商网络广告的制作分析_艾洪波
研究设计 esearch and Design R10电商网络广告制造的整个流程和传统平面广告一样包括市场调研、广告对象的解析、广告制作、广告发布和信息反馈等几个方面，而在实际的操作中，网络广告的市场调研依赖于网络信息数据统计，并且其宏观指导性极为可靠，而网络广告的制作过程除了要求广告表现形式呼应和凸显广告主题以外，还具有更为丰富的广告表现形式。
广告的制作环节是网络广告整体流程中极为重要的一个环节，广告效果的根本来源于其制作过程。
网络广告的制作环节主要包括：创意主题、广告的构思、文案的制作、图形挑选、广告编排。
1 创意主题创意主题是网络广告的灵魂，一个好的网络广告应该由其表达的核心思想和基本文化元素构成，而网络广告的主题和基本文化元素构成正是电商产品信息和理念的切入点。
创意主题这个环节要确定具体的广告创意主题内容以及将主题和电商产品的信息进行有机融合的原则。
电商网络广告的创意主题必备的要素是创新和鲜明。
创新指的是网络广告必须具备独特性和新颖性的特点，鲜明指的是网络广告必须凸显出创意主题，清晰明确地表达广告的诉求，传递电商产品卖点等利益诉求。
2 广告的构思网络广告的构思实际上是网络广告具体表现广告主题的方式。
成功的网络广告构思要准确地把握广告的主题，同时又能生动地将其表现出来。
超凡卓越的广告构思，不仅能够更突出广告的主题，同时能够形成一种独特的艺术形式，使广告在传达利益诉求的同时更具感染力和煽动力。
广告构思中运用丰富细腻的艺术手段表达广告的创意主题，将会使广告主题变得层次分明、细腻生动。
在广告构思的具体过程中，广告构思的进行必须基于广告的创意主题，不可为了炫耀广告构思而偏离或者弱化广告主题。
广告构思必须始终为表达广告主题服务。
只有广告构思和广告构思达到高度的契合，才能够让广告效果达到最佳。
3 文案制作网络广告文案的构成包括网络广告文案的文字部分、图片、视频等部分。
网络广告中较为典型的文案包括广告的标题、正文、口号与相关说明。
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（一）网络广告的创意
(5)记忆效应：品牌的亲和力。利用对企业形象的突出 和强调能够唤起人们对已经认可的事务的再度认可，也是 一种提升广告效果的方法。广告可以在宣传产品时将产品 背后的企业一起宣传，即利用企业树立企业的威信来让消 费者对产品也产生信心。另外，从心理学角度来看，知道 的事务比陌生的事务更能博得人们的信任。而这正是强调 品牌的原因之一。广告在不同媒体上信息传递的统一性战 略，就是为了建立这种熟悉感。
（一）网络广告的创意
(1)感知效应：品质的冲击力。网络广告所显示的商品 经常具有独特的品质和功能，让消费者真正感知到这一点 是网络广告设计最有效的手段和目的。但一般而言，网络 广告由于其文件和幅面大小的限制，其表现方式有一定局 限性，但如果能找到合适的表现方法，则能取得事半功倍 的效果。
(2)情趣效应：情节的吸引力。网络广告可以制作成动 画，这样它就可以像影视广告一样，表现一定的情节。具 有情节的广告与众不同，容易吸引浏览者的注意力和好奇 心，获得认同感，达到更好的广告效果。
(6)社会效应：文化的影响力。中国是一个历史悠久的 国家，几千年的古老文化传统，塑造了中国人特有的价值 观和审美观。
（一）网络广告的创意
(7)机会效应：利益的诱惑力。机会效应是指在网络广 告中告诉网友，点击这则广告可以获得除产品信息以外的 其他好处，而不点击就会失去。因为点击网络广告需要网 友付出时间和经济上的代价，所以给他们一种付出会有收 获，而不付出就会有所丧失的感觉十分重要，通常表现为 “奖”、“礼”或者“免费”等。
（一）网络广告的创意
4.网络广告的创意方法 （1）提炼主题 选择一个有吸引力的网络广告创作的主题。 （2）进行有针对性地诉求 在买点的设计上，应站在访问者的角度，注意与广告内容的相关性， 从而提高广告的点击率。 （3）品牌就有亲和力 广告不仅是推销产品，广告同时也是建立品牌形象的一种方式，利用 树立企业的品牌让用户对产品产生信心和认同。但要注意过分的品牌宣传 则会降低浏览者的好奇心，降低点击率。因此，在广告创意上要注重对品 牌亲和力的塑造。 （4）营造浓郁的文化氛围 应用传统文化进行网络广告的创意设计，既新鲜易于受众接受，又能 起到很好的效果。
(4)善用动画，时常更新，增加吸引力。拥有动画的横幅广告比无动画的 单调的Banner更具吸引力，因此在制作广告时，可通过加入动画来增加吸 引力。不过考虑到用户带宽及页面下载速度，横幅广告中的图片也不应过多， 而且也会因为过于花哨而使浏览者厌烦。
（一）网络广告的创意
（3）简洁性原则 广告创意必须简单明了，切中主题，才能使人容易读懂广告创意所传 达的信息。
（4）互动性原则 网络广告的创意必须关注目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理 特征是什么？从而运用网络媒体互动性的优势，设计能和受众进行互动的 广告，以调动他们的兴趣，主动参与到广告活动中来。
（一）网络广告的创意
（4）数码相机网络广告（见图4-35）
图4-35 某数码相机广告
广告类型:文字广告 创意原则:关注性原则、简洁性原则 创意方法:针对性诉求、利益诱人 分 析:点明消息发布时间，下调千元，对于渴望买某样东西，但因
之前明却知道价格的人，看到“下调千元”可能会因为好奇而点击查 看。
（一）网络广告的创意
(3)情感效应：氛围的感染力。在网上，富有情感的广 告更易激发人点击的欲望。设计师通过色彩、文字、图像 和构图等手段营造出一种氛围，使观看广告的人产生一种 情绪，使人们接受并点击广告，从而接受了广告所推出的 服务或产品。网络广告应该设法提高情感效应，善于认识、 发挥甚至赋予商品所适合的情感，营造出使浏览者产生共 鸣的氛围，使广告被接受。
(8)行为效应：点击的召唤力。根据康斯托克的心理模 式，对一个行动的特定描述可能导致学习那个行动，对个 人来说，这种描述越是显著，就越具有激发力。所以，网 络广告可以通过对特定行为的描述来引导别人点击。
（一）网络广告的创意
2.网络广告的技术创意 网络广告技术层出不穷，富媒体成了目前较为先 进的技术形式，在互联网上无处不在。富媒体被定义 为纳入了动画、声音、视频或交互性的一种传播技术， 是超出HTML和Flash的广告形式，其终极目标是制作 出同时具有电视广告表现力和网络交互性的广告。一 个应用是“网络广告片”，它一般以空隙广告形式播 放4-7s。
（5）多样性原则 网络广告的多样性是指网络广告表现形式多样的创意，随着WEB2.0 网站的出现，广告创意应该多样化，这样才能充分利用网络的优势来达到 更好的广告效果。
（6）精确性原则 网络广告趋向于进行精准传输，也就是“把适合的信息传达给适合的 人”。目标受众的精确定位是网络广告的创意原则之一，这是网络广告发 展的未来趋势之一。
但是，富媒体的制作和采用都比其他在线广告技术更为昂贵， 而且目前受到带宽和技术标准缺乏的限制，也带来了跨站点兼容 性的问题。不过，网络广告行业正在致力于标准的建立，而且随 着更多客户接入宽带，带宽问题也将得以缓解。
（一）网络广告的创意
3.网络广告的创意原则 现在，网络广告的形式越来越丰富，如何在网络广告设计中 保持独特的创意的同时，能够很好的达到广告应有的效果是非常 重要的，在网络广告创意有一些方法，也要遵循一定的原则。
（一）网络广告的创意
（5）天龙八部网游广告（见图4-36）
图4-36 网游广告
广告类型:FALSH广告 创意原则:互动性原则精确型原则 创意方法:利益诱人，凸显特征法 分 析:天龙八部对广大玩家，从打折到直接免费，对正在玩天龙八
部的玩家会非常乐意的去点击参与，对没接触过天龙八部这款游戏的 玩家造成诱惑 抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣传该网络广告活动给浏 览者带来的好处，吸引浏览者参与活动。 （6）其他方法 使用鲜明的色彩、使用动画、经常更换图片等等。 正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有 没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。广告创意 的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。而这一理由应具有独 创性，是别人未曾使用过的。
（1）目标性原则 目标性是网络广告创意的首要原则，网络广告必须与广告目 标和营销目标相吻合，创意的最终目标是为了促进营销目标的实 现。任何广告创意都必须考虑：广告创意要达到什么目的？起到 什么效果？
（2）关注性原则 网络广告必须要能吸引消费者的注意力，美国广告大师大 卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产 品，非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子，不然它就像 快被黑暗吞噬的船只。”
眼球，打着“免费送”的旗号让大量的有需求的用户愿意来体验，半 年后，那些体验用户也许可能因为半年时间习惯了瑞星这款杀毒软件， 今后很大可能会愿意去付费使用瑞星的产品。
（一）网络广告的创意
（2）王老吉饮料网络广告（见图4-33）
图4-33 王老吉饮料广告
广告类型:FALSH广告 创意原则:互动性原则、简洁性原则 创意方法:利益诱人、直接展示法 分 析:王老吉公司应用征集祝福北京吉语的方法，加上丰厚的奖品，
（一）网络广告的创意
网络广告创意策划的任务就是如何使企业的品牌、 广告形式、诉求内容适合目标受众的要求，它是决定 最后广告表现的关键，也是吸引受众注意并来浏览广 告信息的决定性步骤。网络广告的创意可分为两种:一 是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意，二是技 术上的创意。
（一）网络广告的创意
1.网络广告感性诉求的创意 在当前物质相对富裕的社会里，消费者的消费目的不 只是为了需要而消费，更多的是为消费而消费，为感觉而 消费。此时的消费者便不单单满足于量和质，而会寻求更 高层次的感性满足。人的情感是最丰富的，也是最容易激 发的。广告中的感性诉求便是基于此种缘由，通过挖掘或 附加商品情感，来激发人们心中相同的情感，使人们对商 品产生好感，进而导致购买行为。以下是几种网络广告感 性诉求的创意方法。
五、网络广告制作
网络广告是信息型广告，网络广告的浏览者都是各类信息的寻 求者。他们不会单凭某种印象做出网上购买的决定，而是习惯于对 信息进行理性的分析。所以网络广告应向他们提供足够详尽的具有 逻辑和说服力的信息，才能促成消费者的最终购买决策。
网络广告信息设计是根据广告的目标、公司的发展阶段、产品 生命周期、竞争者状况分析等信息，确定广告诉求重点，设计网络 广告。广告活动因为不同的创意而产生很大差异。因此，创意因素 的效果要比所费资金重要得多，只有在广告引起观众注意后，才能 有助于提高品牌形象和销售。确定创意策略有三个基本步骤：信息 制作、信息评估与选择、信息表达。广告创意的确定通常由公司和 广告代理公司共同参与完成。
（二）网络广告制作技巧
下面介绍几种主要网络广告形式的制作技巧。 1.横幅广告 横幅广告的吸引力至关重要，高效的横幅广告必须能够在几秒之内抓住 浏览者的注意力，否则网上丰富的信息会使浏览者很快就转入其他链接。为 增加横幅广告的吸引力可以采取以下措施。 (1)选好主题，找准“卖点”。可能企业网站同时提供很多产品和服务内 容，选择目标站点最吸引访问者的内容作为广告创作主题，在“卖点”的设 计上，应该站在访问者的角度，强调用户体验，提高点击率。例如，网络销 售站点可以选择促销折扣最大的商品作为广告宣传对象，而不是泛泛而谈打 折。高尔夫俱乐部的Banner广告，如果出现在体育站点，则应强调高尔夫 是健身娱乐的理想运动项目；如果出现在金融信息站点，则应该强调高尔夫 是身份与地位的象征。
（二）网络广告制作技巧
(2)文字精练，标新立异。Banner的文字不宜过多，通常只用一句精炼 的话表达。标新立异的广告词有利于提高横幅广告的吸引力，应该在措辞上 下工夫，通过向浏览者提供其感兴趣的利益点，来获得更多的点击。