2016-2017年中国绿色消费者专题研究报告
论绿色消费的发展趋势及营销策略（论文）
论绿色消费的发展趋势及营销策略（论文）论绿色消费的发展趋势及营销策略(论文)(2007-03-27 16:53:34)摘要：随着全球环境的不断恶化,地球资源锐减,“三废”污染严重加剧,人类生存环境面临经济高速发展的严峻挑战。
自70年代以来,全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命。
它从经济到政治,从观念到行为,对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响,人们开始关心消费中的环境代价,呼唤既无污染又有益于健康的绿色商品。
1992年联合国在里约热内卢召开的环境与发展会议,制定了《21世纪议程》,指出:地球所面临的最严重的问题之一,就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。
若想达到合理的发展,则要提高生产效率并改变消费习惯与结构,以最高限度地利用资源和最低限度地生产废弃物。
这表明,绿色营销问题已经被提上议事日程。
关键词绿色消费发展趋势营销策略据欧共体1992年调查显示:82%的德国人和62%的荷兰人在超级市场购物时都会考虑环境污染问题;在英国,民意测验表明,66%的消费者愿意支付更高的价格来购买绿色商品;美国的调查表明,84%的消费者愿意购买用有机农业生产方式生产的蔬菜和水果。
可以说当今“绿色消费”方兴未艾,成为一种时尚。
对企业来说,面对“绿色消费”浪潮的冲击,应全力开展“绿色营销”活动。
绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。
一、绿色消费在社会经济的增长中诞生绿色消费，即消费者的需求开始转向绿色、自然、和谐、健康。
随着社会经济的增长，消费者收入的不断提高，消费者对高质量生活环境、高健康水准消费内涵的呼声越来越高，绿色消费需求随之诞生。
绿色消费研究成果概述总结_概述说明以及解释
绿色消费研究成果概述总结概述说明以及解释1. 引言1.1 概述绿色消费作为一种新兴的消费模式，已经在全球范围内得到了广泛关注和应用。
它强调通过购买环保、健康和可持续发展的产品和服务，来降低对环境的负面影响，同时促进可持续经济和社会发展。
绿色消费不仅是个人责任的表现，也是整体社会意识觉醒的重要标志。
本文旨在概述绿色消费研究领域的最新成果并分析其意义与影响。
文章将首先介绍本次研究的背景和目的，并阐述文章结构。
随后，将详细讨论绿色消费的概念、定义以及其发展历程，探讨其对环境保护、资源利用和社会变革等方面所产生的积极影响。
1.2 文章结构本文分为五个主要部分来组织内容。
引言部分提供了概述并明确了文章的目标；第二部分将简要介绍绿色消费研究领域，包括相关背景和采用的方法；第三部分将对绿色消费进行定义与解释，并追溯其发展历程及关键节点；第四部分将聚焦于绿色消费的主要领域，通过分析食品和饮料行业、时尚和服装行业以及建筑和家居行业的实践案例来阐述绿色消费在不同领域中的应用与效果；最后一个部分将总结研究成果、讨论存在的问题与挑战，并对未来绿色消费发展方向进行展望。
1.3 目的本文的目的是为读者提供关于绿色消费的研究成果概述，深入了解该领域的背景和相关理论基础。
通过介绍绿色消费概念及其意义与影响，读者可以认识到购买对环境友好产品和采取可持续生活方式对可持续发展所带来的积极影响。
此外，通过分析不同领域下的实践案例，读者可以了解到绿色消费在各个行业中正在产生丰富而令人鼓舞的效果。
文章旨在促进公众对于环保意识和可持续发展观念的认识与传播，并激励更多人加入到绿色消费的行动中来。
2. 绿色消费研究成果概述2.1 背景介绍在过去几十年中，环境问题逐渐引起了全球范围内的广泛关注。
随着资源的枯竭和环境污染的加剧，人们开始积极探索可持续发展的方式。
绿色消费作为一种核心策略，被认为是实现可持续发展目标的一个重要途径。
本部分将对当前绿色消费研究领域取得的成果进行概述和总结，以期促进更多的学术和实践上的采纳。
中国绿色消费存在的问题及对策研究
南京理工大学经济管理学院课程考核论文课程名称：消费行为学论文题目：我国绿色消费存在的问题及对策姓名：陈旭峰学号：100705132成绩：注：请将该封面与论文装订成册。
我国绿色消费存在的问题及对策引言随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，社会生产力水平的不断提高，人民的生活水平、消费层次、消费意识和消费方式正在发生显著的变化。
但是由于不少消费者习惯于传统的消费方式，缺乏环保意识，在消费过程中，自觉不自觉地大量使用对环境构成污染及高耗资源的产品，缺乏可持续发展观念，未意识到过度消费对他人、对子孙后代健康和安全所构成的威胁。
如大量使用一次性木筷，随意使用和丢弃塑料袋，使用含磷洗衣粉，随意丢弃电池等。
这些行为使我们生存的环境更加恶化，同时，社会也将负担过度消费或不合理消费引起的负效应。
这种消费造成并加速了资源的枯竭和环境的退化，使人类面临严峻的生存危机。
基于生态环境日益恶化的压力和人类自身生存和发展的迫切需求，一种全新的发展模式——可持续发展就应运而生了。
与之相适应的，一种以“绿色”为核心的消费浪潮在全球迅速掀起，这就是“绿色消费”。
特别是20世纪90年代以来，以符合人的健康和保护环境为标准的绿色消费浪潮正以锐不可挡之势席卷一、绿色消费的涵义、特征及意义绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。
国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。
绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。
绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。
绿色消费包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。
（一）绿色消费的涵义绿色在五彩斑斓的花花世界中，给人一种清晰、自然、脱俗的感觉。
人们读书学习劳累时，抬头凝视远方的绿地、树叶也可消除疲劳。
关于ESG 的九个问题
专题 | SPECIAL TOPIC 是通过ESG 信息披露促进企业管理提升，从而防范经营风险，发现新的机遇，创造长期可持续价值。
Environmental、Social and Governance ，简称ESG）信息披露在全球范围内受到越来越广泛的关注。
为了厘清ESG 信息披露的基本逻辑、理顺ESG 与CSR 的关系、明确ESG 信息披露的原则与价值以及目前存在的问题等，本文简要梳理了关于ESG 的九个问题,以回应上市公司以及资本市场等利益相关方对于ESG 的关注。
一、ESG 信息披露的目的和基本逻辑是什么？推动上市公司披露ESG 信息，首要目的是降低因忽略环境、社会等要素而带来的投资风险。
联合国全球契约在2004年6月提出，希望使投资者及分析员留意这些事宜的重要性。
随着国际上越来越多证券交易所或者监管机构推出上市公司ESG 信息披露要求，全球资本市场对上市公司控制环境和社会风险、更好地管理非财务绩效的推动提出更为明确的指引。
ESG 是上市公司风险管理的重要组成部分，客观上有助减少上市公司的决策、运营和管理对环境、社会等可能带来的危害，更加清晰地帮助上市公司识别ESG 机遇与风险，形成公司和环境、社会积极正向的互动，从而有助于推动企业的长期可待续发展。
ESG 报告指引和评级的出发点，在于希望上市公司首先要从环境和社会因素的风险合规管理入手，进而增强公司的价值创造能力，提高包括投资者在内的利益相关方对公司长期可持续发展的信心。
在这一点上，以“社会责任报告”或“可持续发展报告”为名称的信息披露，则更为看重公司价值创造能力，从企业的环境和社会价值入手，分析企业与社会的关系，识别社会责任/可持续发展机遇与风险。
“国际公司治理发展聚焦在强化风险管理、监管提升四个方面。
”——香港特许秘书公会北京代表处首席代表 姜国梁二、做好CSR 就是做好了ESG 吗？ 企业社会责任（CSR）和ESG 是什么关系？是各自独立并行的系统？还是相互包含关系？这是上市公司经常会问的问题。
阐述近十年来国内外绿色消费的研究现状及消费实践
中国绿色消费的问题及对策一、中国绿色消费存在的问题我国绿色消费起步较晚，发展现状还不容乐观，存在着很多问题。
(1)开发力度不足，提供绿色产品的动力不足我国企业目前普遍缺乏对绿色产品发展前景的深刻认识，很多企业仍然重视短期收效快、经济效益大、能迅速为企业带来利润的一般产品的开发，而轻视长期前景好、眼前投资高、能长久增加社会效益的绿色产品的生产与开发，从而使制造商提供的绿色产品非常有限。
(2)绿色产品价格偏高因此绿色产品的成本较高，售价也比一般产品高出3096～100％，这就会直接制约消费者的购买行为。
(3)绿色产品制造业未形成规模，生产管理水平落后我国的绿色产品制造业还未形成规模，产品结构单调，分布结构不均衡，技术落后，根本无法满足广大消费者的需求。
“据有关调查，目前各大城市中的商场、超市，绿色产品的上架率不超过10％”。
(4)对绿色产品的市场调研不足，宣传不到位，营销手段滞后很多企业对绿色产品的宣传不到位，要么宣传不够，使消费者难以认识并消费其产品；要么过分渲染，夸大其词，使消费者不敢相信其产品；还有的企业在宣传中假冒绿色产品，谎报绿色指标，使消费者对绿色商品失去信任。
二、做好中国绿色消费的对策（1）加大开发力度，提高绿色产品竞争力。
企业要充分熟悉到增加环保投入，不是企业多余的负担，而是企业节能降耗、拓展市场、实现利润最大化的前瞻性投资。
绿色产品的开发是绿色营销的支撑点，面对大量的商机，企业要从市场需求出发，及时开发绿色产品。
(2)激励企业开发绿色技术，价低绿色产品成本。
当实行政府绿色采购后，政府强制执行绿色标准，如果企业产品达不到标准，就意味着将失去政府采购市场。
由于政府工作报告采购的份额和利润相当可观，企业绝不会轻易放弃，因此交面临着巨大的开发压力。
企业被迫加大科研投入，开发出新的绿色技术并应用于生产，生产出绿色产品，同时，绿色技术的开发利用，常常会降低了产品的生产成本，提高产品性能，使得绿色产品的竞争能力比传统产品更强，从而取得更好的经济效益。
中国绿色消费者报告
中国绿色消费者报告中国绿色消费者报告消费者的力量、人人都是绿巨人报告概览???? 一个以绿色消费者为中心的时代已经到来，这一群体正在迅速成长，用自己的关注和行动向市场释放强烈的需求信号。
2015年阿里零售平台“绿色消费者”人数已超过68><#004699'>500万，占平台活跃用户数的16% ，近4年增长14倍。
绿色消费理念在低线城市认同度基本与一二线城市持平。
随着绿色消费者人数的扩大，将为中国经济社会带来三大价值。
???? 经济价值——绿色消费已逐渐成为消费升级的重要特征之一，将为中国进入消费拉动的经济增长方式贡献力量。
据阿里零售平台数据显示，绿色篮子商品在同类商品中的溢价达到33%，其中家用商品（家居、家装、家电等）溢价最高。
???? 环境价值——绿色消费不仅是健康的生活方式，还在最大程度上减少经济活动对环境造成的负面影响，直接降低治理环境污染的高昂成本，体现出巨大的环境价值。
相比传统商务，2015年网络零售因节省能耗与物耗而减少排放约3000万吨二氧化碳，相当于新增鄱阳湖面积大小的森林。
消费者从阿里零售平台购买的节能电器，年度节电可供北京使用25天。
???? 产业价值——随着互联网的发展，消费者主权逐步崛起，绿色消费者将在9><>C2B的商业模式中倒逼流通、仓储、制造、标准认证服务机构等，共同推动绿色消费产业发展。
说明：本报告所涉及数据均是基于阿里零售平台数据统计得到，若无特殊说明均指阿里平台上的情况。
1 绿色消费者涌现绿色消费者在欧美等发达国家已蔚然成风???? 20世纪80年代，英国掀起一场“绿色消费者运动”，席卷欧美，掀起绿色消费观念之风???? 20世纪90年代，日本的消费合作组织发起了自发性的绿色消费运动1987年《绿色消费者指南》2007年《新绿色消费者指南》上世纪80年代英国“绿色消费者运动”政策???? 十三五规划提出创新、协调、绿色、开放和共享的发展目标???? 2016年2月发改委等部委发布《关于促进绿色消费的指导意见》经济???? 过去经济高速发展以牺牲环境为代价，环保问题受到广泛关注???? 2015年人均GDP达8016美元，对健康、环保、可持续发展的关注度上升社会???? 受教育水平提升，绿色消费意识提升???? 绿色环保理念从娃娃抓起，通过孩子影响家长中国绿色消费者开始走入公众视野技术???? 互联网有助于信息透明，消费者主权崛起???? 新能源、新材料、新技术推动绿色产品与服务发展2 绿色消费者画像什么是绿色消费？——本研究的界定节资节能环境友好健康品质???? 绿色消费，一般狭义上是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为，广义上则包括有益人身健康的消费行为。
调查报告消费者对绿色消费的认知与购买意愿
调查报告消费者对绿色消费的认知与购买意愿调查报告：消费者对绿色消费的认知与购买意愿背景介绍：随着人们环保意识的增强，绿色消费已成为当今社会的一大趋势。
为了探究消费者对绿色消费的认知程度以及他们对绿色产品的购买意愿，我们进行了一项调查研究。
本报告将总结调查结果，以期为市场营销策略提供有益的参考。
一、调查方法：本次调查采用问卷调查的方式，共发出200份问卷，有效回收173份。
问卷内容包括消费者对绿色消费概念的理解、对绿色产品的认知程度以及对绿色产品购买的态度和意愿等。
二、消费者对绿色消费的认知情况：调查显示，85%的受访者了解绿色消费的基本概念，其中60%的受访者有一定的了解，25%的受访者具有较深入的了解和认知。
在受访者识别绿色产品的能力上，50%的人表示能够判定是否为绿色产品，而另外50%的人则对如何判断绿色产品存在一定的困惑。
三、消费者对绿色产品的购买意愿：关于消费者对绿色产品的购买意愿，调查结果如下：1. 价格因素：在问卷中，我们提出了“你是否愿意为购买绿色产品支付更高的价格？”的问题。
结果显示，37%的受访者表示他们愿意为绿色产品支付更高的价格，这表明他们对环境保护的重视程度高于对价格的关注。
而另外63%的人则对为绿色产品支付更高价格存在一定的犹豫和疑虑。
2. 品质保证：在选购商品时，消费者普遍会考虑产品的品质。
调查结果显示，82%的受访者认为绿色产品与传统产品在质量上没有太大差别。
这意味着，消费者在购买绿色产品时，希望能够同时享受到品质保证和环境友好的双重效益。
3. 信息透明度：对于绿色产品的购买，77%的受访者表示他们希望了解产品的相关环保信息，如原材料来源、生产过程等。
这表明了消费者对绿色产品制造过程的关注，他们追求的是一个更加透明和可信赖的购物体验。
4. 品牌认可度：品牌的影响力在消费者购买决策中起着至关重要的作用。
调查结果显示，63%的受访者在购买绿色产品时更愿意选择知名的品牌，因为这些品牌在环保方面的形象更为突出，消费者更为信任。
绿色消费征文(优秀5篇)
绿色消费征文（优秀5篇）绿色消费调查报告篇一绿色消费调查报告1、前言世界著名生态和社会学家唐纳德·沃斯特指出：“我们今天所面临的全球性生态危机，起因不在生态系统本身，而在于我们的文化系统。
要度过这一危机，必须尽可能清楚地理解我们的文化对自然的影响。
生态文化决定了生态文明的创建，公民生态意识在很大的程度上决定了生态文明建设的发展，我国构建生态文明建设现处于初级阶段，缺乏生态道德意识和生态文明观的支撑。
生态文化与生态文明的建设有赖于社会生产方式与民众生活方式的转变，生态文化是人民大众的文化，植根于人民日常生活实践当中。
随着对生产方式，产品与消费的关注，人们提出了具有可持续发展的绿色消费理念，一种以“绿色”为核心的消费浪潮在全球迅速掀起。
所谓绿色消费，就是以保护消费者健康为主旨，符合人的健康与环境保护标准的各种消费行为与消费方式的统称。
绿色消费，包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。
是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。
绿色消费是人类社会发展的必然结果，是21世纪的消费模式与潮流，人类消费模式的转变必定会引起社会生产方式与经济各领域的深刻变革。
2、国内外研究状况2．1生态文明概述生态文明是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的综合，是以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、可持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态。
生态文明本质上是人类社会保证生态环境处于良性循环状态的一种高度文明机制。
2．2消费行为与绿色消费消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动，统称消费者行为。
对消费行为的研究，主要是从市场角度考察消费者选购其中一种消费对象的动机及其决策过程。
消费者自身的欲望是驱策消费者去购买的主因。
国内外绿色消费趋势的对比分析
国内外绿色消费趋势的对比分析随着环保意识不断增强，绿色消费方式成为时下热门话题。
在全球范围内，不少国家和地区都开始推行绿色消费，希望通过绿色消费为保护地球生态做出贡献。
本文将对国内外绿色消费趋势进行对比分析。
一、背景介绍绿色消费作为消费理念新兴概念，其基本理念是在满足人们生产和生活需求的基础上，促进生态环境改善和可持续发展。
随着经济发展和社会进步，人们对环境保护和可持续发展的意识不断增强，绿色消费愈发深入人心。
在全球范围内，绿色消费已经成为推进可持续发展的一把利器。
二、国内绿色消费趋势自改革开放以来，中国的经济发展一直保持着高速增长。
但是这一发展速度带来的所产生的负面影响，比如污染、资源浪费等等，也逐渐凸显出来。
因此，绿色消费成为促进中国可持续发展的一项重要政策。
1.政策推动国家在近年来出台了一系列政策措施，以推动绿色消费的发展。
比如，实施节能环保重大工程、提高电动汽车的推广率、加强再生资源利用等等一系列举措。
2.绿色消费观念逐渐普及近年来，中国广大的消费者已经开始逐渐秉持绿色消费理念。
例如，人们在消费时侧重选择低碳环保、无公害、天然有机、低污染等产品，同时人们也更加重视消费的健康和安全。
三、国外绿色消费趋势国际上，很多国家也在积极推广和发展绿色消费。
一些国家在环保和可持续发展方面已经取得了一定的成就。
1.美国美国是全球环保事业的领导者之一，大力推广绿色消费。
美国的消费者在购买商品时，往往会优先选择可再生能源、高效节能、低碳化学品等产品。
并且美国政府也出台了一系列政策，以扶持和发展绿色产业。
2.欧洲欧洲国家一向重视环保工作，多年来推崇低能耗、低二氧化碳排放、低化学品污染的消费方式。
欧洲也出台了一系列法规，如欧洲生态标志法等，以推动消费者做出环保的选择。
四、对比分析国内与国外的绿色消费趋势有以下对比：1.政策推动中国各级政府出台了很多政策以推动绿色消费。
但是，由于缺乏有效的监管机制和完善的体系，这些政策落地不太充分，实际效果有待提高。
绿色消费调查报告
绿色消费调查报告篇一：绿色消费调查报告关于河北省保定市涿州市城乡居民绿色消费情况的调查一、前言绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。
绿色消费提醒我们环保是每个消费者的责任，它表达了我们对地球母亲的孝爱之心，能够保证后代人的生存与当代人的安全与健康。
绿色消费对于我们的生活有重要意义，因此我利用暑假时间对城乡居民的绿色消费情况进行了调查研究，以期达到以下目的：1、了解涿州市城乡居民消费方式以及对绿色消费的认识。
2、加强对绿色消费知识的宣传教育。
3、分析影响居民绿色消费的因素并据此提出促进绿色消费的方法。
此次调查对象是河北省保定市涿州市城乡居民，时间为7月1日至7月15日，主要采用问卷法和观察法，过程为将自行编制的问卷在超市、公园、集市等公共场合分发，并在过程中对居民的消费方式进行实地观察，选这些场合的理由是这些地方为居民聚集地区，汇集了各阶层消费人群，而且时刻进行着直接的消费。
二、调查人员：调查地点：河北省保定市涿州市调查时间：20年7月1日——20年7月15日三、正文1、社会调查研究的准备：（1）考虑可能影响居民绿色消费行为的因素，包括年龄、受教育程度、收入水平、消费习惯、消费心理、绿色消费知识普及度等。
（2）根据可能的影响因素编制相关的调查问卷，印制调查问卷。
（3）根据被调查人员的特质划定进行问卷调查的地点范围为人口复杂集中的超市、公园、集市等公共场合。
选择理由是这些地方为居民聚集地区，汇集了各阶层消费人群，而且时刻进行着直接的消费。
2、调查研究方案的设计：（1）调查背景近年来我国的消费者进行绿色消费的比例明显增加，对于绿色产品的消费数量也有很大增加，但是从整体上看，我国目前的绿色消费水平仍处于较低阶段，存在着许多问题。
涿州作为保定市发展较快的地区之一，经济发展的同时绿色消费等一系列相关问题也存在着一定问题有待改善。
绿色消费行为影响因素研究综述
绿色消费行为影响因素研究综述作者：侯海青尹丽来源：《中国经贸导刊》2021年第17期摘要：对国内外文献进行系统梳理发现，现有关于绿色消费行为的研究主要集中在概念界定、影响因素等方面。
关于绿色消费行为的概念，学者们主要从广义和狭义两个层面进行探讨，但至今仍存在定义分歧;绿色消费行为的影响因素研究则存在三点不足。
一是影响因素划分不具体，二是未将内外部因素相结合，三是缺乏跨文化研究，使得研究结果过于理想化，对于实践的指导效用较低，行为缺口严重。
未来研究应对消费者因素和情境因素进行细化，并在中华文化背景下深入探讨二者对绿色消费行为的影响。
关键词：绿色消费绿色产品自身因素情境因素随着经济全球化发展和消费主义盛行，无节制消费促使人们不断向自然索取，造成生态环境恶化并危及地球生命健康。
《2019年中国生态环境状况公报》显示，我国大气质量达标城市比例仅占46.6%，京津冀及周边地区大气污染尤其严重;全年能源消费总量48.6亿吨标准煤，相较于2018年增长3.3%。
由此可见，环境污染和能源消耗严重，经济绿色化发展是大势所趋。
党的十九大报告也曾指出，“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”，必须加快推进以牺牲环境为代价的传统经济发展模式绿色转型。
绿色消费作为经济与环境协调发展的重要内容，是提高人们健康水平和保护自然环境的必然选择，是推动经济高质量发展和生态文明建设的现实要求，是实现社会绿色发展和建设美丽中国的重要手段。
然而在实际购买情境中，消费者虽然具有强烈的环境意识和绿色消费态度，但由于自身状况及外部环境因素影响，很少选择绿色产品与服务，形成严重的行为缺口。
因此，本文将对绿色消费相关文献进行系统梳理，对影响绿色消费行为的内外部因素进行归纳与分类，从而为未来研究提供可能的方向。
一、概念界定与解析工业文明快速发展造成严重环境污染，其中居民消费是环境污染的重要原因之一，越来越多研究人员提出消费绿色化以解决传统消费对环境造成的破坏。
蚂蚁森林绿色消费研究报告
蚂蚁森林绿色消费研究报告1. 引言蚂蚁森林是蚂蚁集团旗下的一项公益项目，通过用户的日常生活行为，如步行、公交乘车等，来累计绿色能量，用于植树造林和环境保护等公益活动。
随着绿色消费意识的不断增强，蚂蚁森林在中国快速发展起来，通过用户的积极参与已经取得了显著的成就。
本报告旨在研究蚂蚁森林对用户绿色消费行为的影响，深入分析用户参与蚂蚁森林的动机以及蚂蚁森林的社会效益。
2. 蚂蚁森林对绿色消费行为的影响蚂蚁森林作为一项公益项目，通过用户的参与，推动了绿色消费行为的普及和推广。
根据数据统计，参与蚂蚁森林的用户在日常生活中更倾向于选择环保、低碳的消费方式。
例如，用户更倾向于步行或骑车代替乘坐私家车，选择环保袋代替塑料袋等。
蚂蚁森林的绿色消费理念渗透到了用户的日常消费决策中，对用户绿色消费行为产生了积极的影响。
3. 用户参与蚂蚁森林的动机为了更好地理解用户参与蚂蚁森林的动机，我们对一定数量的用户进行了问卷调查。
结果显示，用户参与蚂蚁森林的主要动机如下：3.1 环保意识绝大多数用户参与蚂蚁森林是基于环保意识，他们希望通过自己的积极行动来保护环境、减缓气候变化等。
蚂蚁森林作为一项绿色能量积累项目，符合用户的环保观念，使他们更加积极参与。
3.2 社交驱动力一部分用户参与蚂蚁森林是受到社交因素的驱动。
蚂蚁森林设置了能量排行榜和能量分享功能，用户可以和朋友比拼能量，相互鼓励，增加了参与的乐趣和动力。
3.3 实质奖励除了环保意识和社交驱动力，部分用户参与蚂蚁森林是出于实质奖励的考虑。
例如，蚂蚁森林积攒的能量可以用来兑换树苗、绿植等物品，这些实质奖励使用户更加有动力去参与和贡献绿色能量。
4. 蚂蚁森林的社会效益蚂蚁森林作为一项公益项目，取得了显著的社会效益。
4.1 生态环境改善通过蚂蚁森林的植树造林活动，大量的树木得到了种植和保护，极大地改善了当地的生态环境。
这对于减缓气候变化、提高空气质量、保护水源地等都产生了积极的影响。
绿色消费，从勤俭节约做起
绿色消费，从勤俭节约做起作者：暂无来源：《民生周刊》 2017年第11期郑旭端午节前夕，中央政治局第四十一次集体学习聚焦绿色发展方式和生活方式，在主持学习时，习近平总书记提出了6项重点任务，其中一项是倡导推广绿色消费，形成节约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式。
在我国，传统意义上的消费可归纳为衣食住行。
在这里，笔者只谈“食”和“行”。
先说说“食”。
民以食为天，国人自古讲究“舌尖上的美味”，然而我国每年在餐桌上浪费的食物相当于2亿多人一年的口粮。
笔者早些年会受邀参加一些地方政府在京组织的城市名片推广活动，这些活动多半是采用“发布会+晚宴”的模式。
然而你会发现，食用晚宴的宾客总不及参加发布会的人数多。
于是，满桌的美食就这样被“冷落”了。
相比于“ 官宴” ，因婚丧嫁娶而张罗的“家宴”所存在的“舌尖上的浪费”也是发人深省，尤其是在农村。
去年笔者曾参加同学岳母的葬礼。
同学的岳父是当地土地承包大户，为悼念亡妻而张罗的酒席规模颇为庞大，达60桌之多。
这场在当地最大酒店举办的“家宴”从开席到散席不到半小时，除几个年长者挑拣、打包了一部分剩食外，更多的“大碟小碗”均被服务员娴熟地倒入了几个白色塑料桶里。
再说说“行”。
汽车作为出行代步工具之一，已趋于大众化。
数据显示，2016年，我国小型载客汽车达1.6亿辆，其中，以个人名义登记的小型载客汽车（私家车）达到1.46亿辆，占总数的92.60%。
如果以家庭为单位计算，全国平均每百户家庭拥有36辆私家车。
应该说，家用汽车成为城乡居民家庭资产的重要组成部分，折射的是国人居家消费理念的变迁。
然而笔者最近两年在基层采访时发现，一些尚不具备经济实力的年轻男女，不仅男方父母在完婚之前要东拼西凑为儿准备婚房首付，女方父母也要苦撑颜面为女贡献汽车一辆作为嫁妆。
甚至在有的地方“婚房”与“婚车”的价值比达到了3:1。
东部省份某县县委宣传部副部长曾告诉笔者，他的女儿完婚之前，亲家给小两口在县城临海地段买了一套60万元左右的海景房，按“规矩”，他陪送了一辆20万元（含购置税、保险等）左右的某合资品牌大排量轿车。
关于绿色消费理念对城市居民生活方式影响研究的调查报告
2011年寒假社会实践调查报告学院：东方学院系别：电气信息系（二系）专业：通信工程姓名：王晓明学号：09811222关于绿色消费理念对城市居民生活方式影响研究的调查报告实践参加者：王晓明实践的主题：绿色消费理念对城市居民生活方式影响时间：1.26---1.28地点：人民路、华润苏果及周边小区现将此次实践活动的有关情况报告如下：一、绿色消费理念的概念绿色消费观，就是倡导消费者在与自然协调发展的基础上，从事科学合理的生活消费，提倡健康适度的消费心理，弘扬高尚的消费道德及行为规范，并通过改变消费方式来引导生产模式发生重大变革，进而调整产业经济结构，促进生态产业发展的消费理念。
它包括三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。
二、中国的绿色消费观目前在中国倡导绿色消费，其观念和行为的内容主要应该包括：节约资源，减少污染。
如节水、节纸、节能、节电、多用节能灯，外出时尽量骑自行车或乘公共汽车，减少尾气排放等等；绿色消费，环保选购。
选择那些低污染低消耗的绿色产品，像无磷洗衣粉、生态洗涤剂、环保电池、绿色食品，以扶植绿色市场，支持发展绿色技术；重复使用，多次利用。
尽量自备购物包，自备餐具，尽量少用一次性制品；垃圾分类，循环回收。
在生活中尽量地分类回收，像废纸、废塑料、废电池等等，使它们重新变成资源；救助物种，保护自然，拒绝食用野生动物和使用野生动物制品，并且制止偷猎和买卖野生动物的行为。
三、社会绿色消费观绿色消费是当今社会的一大热点话题。
继今年“两会”期间全国人大代表、天津市环境保护科学研究院总工程师包景岭建议以立法的方式促进绿色消费后，近日中消协又向全国消费者发出倡议，希望广大消费者从我做起，自觉响应“绿色奥运”的号召，在消费过程中努力做到绿色环保消费，以践行“科技奥运”的精神，弘扬“人文奥运”的理念。
绿色消费调查报告
绿色消费调查报告绿色消费调查报告近年来，随着环境保护意识的不断增强，绿色消费已经成为了一种全球性的趋势。
绿色消费指的是在购买商品或使用服务时，考虑到环境、社会和健康等因素，选择对环境友好、社会责任感强的产品或服务。
为了解绿色消费的现状和趋势，我们进行了一项调查。
调查范围涵盖了不同年龄、职业和收入水平的消费者。
调查结果显示，大部分消费者对绿色消费持积极态度。
其中，80%的受访者表示愿意为环保产品支付更高的价格。
这表明，消费者对环保的认知和重视程度在不断提高。
在绿色消费的领域中，食品和饮料是消费者最关注的领域之一。
调查发现，60%的受访者更倾向于购买有机食品和无添加剂的饮料。
他们认为这些产品更健康，对环境影响较小。
此外，45%的受访者表示会选择购买本地农产品，以支持本地农民和减少食品运输对环境的负担。
除了食品和饮料，家居用品也是绿色消费的热点。
调查显示，70%的受访者更倾向于购买环保家居用品，如使用可降解材料的家具和无毒的清洁用品。
他们认为这些产品对家庭成员的健康和环境的保护都有积极的影响。
此外，50%的受访者表示会选择使用节能电器和LED灯具，以减少能源消耗和碳排放。
在交通出行方面，绿色消费者也有着明显的倾向。
调查发现，65%的受访者表示愿意选择公共交通工具或骑行代替开车。
他们认为这样可以减少汽车尾气排放，改善空气质量。
此外，40%的受访者表示会选择购买电动车或混合动力车，以减少对化石燃料的依赖。
然而，尽管绿色消费的意识不断提高，但在实际行动中仍存在一些障碍。
调查显示，30%的受访者认为绿色产品价格过高，无法承受。
此外，20%的受访者表示绿色产品的选择有限，难以满足个人需求。
这些问题需要政府、企业和消费者共同努力解决。
政府在绿色消费方面发挥着重要的作用。
调查显示，50%的受访者认为政府应该加大对绿色产品的宣传力度，提供更多的补贴和奖励措施，以鼓励消费者进行绿色消费。
此外，40%的受访者希望政府加强对企业的监管，确保其产品的环保性和质量。
绿色消费课题研究报告
绿色消费课题研究报告
绿色消费作为现代社会的一种新趋势，成为了人们关注的焦点。
绿色消费不仅是一种生活方式，更是一种理念和行动，旨在减少对环境的负面影响，促进可持续发展。
本研究报告旨在探讨绿色消费的概念、市场现状、影响因素及未来发展趋势，为消费者和企业提供有价值的参考。
一、绿色消费的概念
绿色消费是指在满足自身需求的同时，尽可能地选择以环保、节能、低碳、可持续为特征的产品和服务，以减少环境污染和资源浪费，实现经济、社会和环境的可持续发展。
二、绿色消费的市场现状
随着环保意识的普及和消费者对质量和安全的关注，绿色消费市场不断扩大。
据统计，2019年我国绿色消费市场规模已超过4万亿元。
其中，绿色食品、绿色家居、绿色出行等领域成为绿色消费的重点。
三、影响绿色消费的因素
绿色消费的实现需要消费者和企业的共同努力。
消费者的环保意识、
消费观念、经济状况等因素都会影响其绿色消费行为。
企业则需提高环保意识，推出符合环保标准的产品和服务，并积极开展环保宣传。
四、未来绿色消费的发展趋势
未来，绿色消费将成为消费市场的主流趋势。
随着科技的不断进步，绿色消费的创新与发展将更加迅速，未来的绿色消费将更加普及、更加便捷、更加科技化。
总之，绿色消费已经成为了一种新的生活方式，它不仅能够保护环境，还可以提高生活质量和消费水平。
随着社会的进步和人们环保意识的提高，绿色消费将会得到进一步的推广与发展。
2016中国新能源汽车消费者调研报告
2016中国新能源汽车消费者调研报告调研结果显示，中国新能源乘用车消费者购车的主要原因有以下几点：1.环保节能是最主要的购车动因，占比达到了60%以上。
2.政策优惠也是购车的重要因素，超过30%的消费者表示政策优惠是他们购车的原因之一。
3.新能源汽车的科技含量高、品质好、驾驶体验好也是购车的重要原因。
4.新能源汽车的维护成本相对较低，也是购车的一个考虑因素。
5.消费者对XXX的未来发展前景持乐观态度，认为新能源汽车将会成为未来主流，这也是购车的原因之一。
3.消费者对新能源汽车的认知和满意度调研结果显示，消费者对新能源汽车的认知程度不够深入，对于新能源汽车的技术、性能、续航里程等方面还存在一定的误解和不了解。
但是，消费者对新能源汽车的满意度较高，其中纯电动汽车的满意度高于插电式混合动力汽车。
消费者最满意的方面是新能源汽车的环保节能性能，最不满意的则是续航里程和充电设施不便利等方面。
目前，他们家庭已经拥有了多辆新能源汽车，其中包括纯电动和插电式混合动力两种类型。
对于购买新能源汽车的原因，一部分消费者是出于环保主义的考虑，另一部分则是因为符合自身用车需求，以及享受免费牌照和不限行政策等政策优惠。
从消费者购买新能源汽车的因素来看，政策引导仍然是最根本的推动力。
在纯电动汽车市场上，已经有一部分理性消费者根据自身的出行需求和补贴后的价格，选择了纯电动汽车。
当然，政府补贴和免路桥费等政策也对消费者的选择产生了影响。
而插电式混合动力汽车则更受到政策的影响，但由于更接近传统汽车，因此被消费者作为第一辆车选择的比重更大。
除了根据自身用车需求的消费者外，插电式混合动力市场还有一部分因为对技术或产品崇拜而选择此类产品的消费者。
在纯电动汽车和插电式混合动力汽车的抉择上，纯电动汽车的消费者更侧重于经济性的问题，而插电式混合动力汽车的消费者则更多从产品属性上进行比较。
最后，从市场转化的角度来看，纯电动汽车更受到自主品牌A级车和合资品牌A级车的青睐，而插电式混合动力汽车则更受到合资品牌B级车和自主品牌A级车的欢迎。
绿色消费牵引绿色服务业发展
绿色消费牵引绿色服务业发展作者：关利欣来源：《经济》2022年第10期商务部研究院流通与消费研究所研究员，长期研究国内贸易、消费流通等领域，参与国家级、省部级课题数十项，多次获得全国商务发展研究成果奖。
实现碳达峰、碳中和，是以习近平同志为核心的党中央统筹国内国际两个大局作出的重大战略决策，是着力解决资源环境约束突出问题、实现中华民族永续发展的必然选择，是构建人类命运共同体的庄严承诺。
服务业作为满足人民美好生活需要、促进形成强大国内市场的产业载体，在“双碳”战略背景下面临绿色转型的发展机遇和巨大潜力。
从国际看，绿色消费运动始于20世纪60年代。
1962年，蕾切尔·卡逊出版的《寂静的春天》一书中指出滥用农药给环境带来的破坏，减少化学用品使用等绿色消费思潮和运动由此发端。
此后，英国发起“绿色消费运动”席卷整个欧美。
1988年，英国出版的《绿色消费者指南》首次将“绿色消费”定义为购买避免危害健康、避免浪费资源、避免过度包装、避免使用稀有资源和避免危害其他国家的商品的消费行为。
1992年，联合国环境与发展大会通过的《里约宣言》和《21世纪议程》提出，全球环境退化的主要原因是不可持续的生产和消费方式。
为实现可持续发展，使所有人都享有较高的生活质量，各国应当减少和消除不能持续的生产和消费方式，加强了解消费的作用以及如何形成更可持续的消费方式。
1994年，联合国环境署在《可持续消费的政策因素》报告中将可持续消费定义为“提供服务以及相关的产品以满足人类需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，从而不危及后代的需求”。
此后，国外学者、政府、机构从不同层面或角度解读和丰富绿色消费的概念。
从国内看，社会各界对于绿色消费的关注始于20世纪90年代。
1999年，商务部等13个部门开始共同实施以“提倡绿色消费、培育绿色市场、开辟绿色通道”为主要内容的“三绿工程”。
2001年起，中国消费者协会开始倡导绿色消费，提出绿色消费有三层含义：倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品;在消费过程中注重对垃圾的处置，不能形成环境污染;引导消费者转变消费观念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒适的同时注重环保。
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2007年 《新绿色消费者指南》
中国绿色消费者开始走入公众视野
政策
• 十三五规划提出创新、协 调、绿色、开放和共享的 发展目标
• 2016年2月发改委等部委 发布《关于促进绿色消费 的指导意见》
经济
• 过去经济高速发展以牺牲环 境为代价，环保问题受到广 泛关注
• 2015年人均GDP达8016美 元，对健康、环保、可持续 发展的关注度上升
2013
2014
2015
绿色渗透率随着消费水平提高迅速提升，到达一定水平开始稳定
25% %2015年绿色人群渗透率
20%
15%
10% 5%
7.3%
11.6%
14.5%
0%
1
2
3
17.0%
4
18.9%
5
19.3%
16.9%
67
消费水平从低到高
注：消费水平是阿里巴巴关于消费者消费能力和收入水平的算法标签，数值越大代表消费能力、收入水平越高
全棉、纯棉、亚麻、莫代尔、手工等 天然、环保、有机、负离子、无硅等
绿色篮子商品的平均溢价达到33%，其中绿色住宅家居溢价超60%
%溢价水平=2015年该品类中绿色篮子商品平均成交价格/该品类中非绿色篮子商品平均成交价格-1
70%
家装用品
中国绿色消费者报告
2016年8月
1 绿色消费者涌现
绿色消费者在欧美等发达国家已蔚然成风
• 20世纪80年代，英国掀起一场“绿色消费者运动”，席卷欧美，掀起绿色消费观念之风 • 20世纪90年代，日本的消费合作组织发起了自发性的绿色消费运动
上世纪80年代 英国“绿色消费者运动”
1987年 《绿色消费者指南》
食品
（粮米油盐、零食、生鲜等）
6
服装
（男装、女装等）
7
个人护理
（美容、精油、护理等）
注：关注热度指该品类消费金额中来自于绿色篮子的比例
代表关键词 无毒、手工、无甲醛、E0级、亚克力等
环保、无毒、食品级、无铅等 节能、节水、节电、环保、变频、空气净化等
防辐射、抑菌、天然、a级、无氟等 绿色、有机、原生态、无添加、无防腐、无色素等
2014
2015
3 绿色消费，从我做起
绿色篮子消费金额近五年年复合增长率超过80%，2015年占阿里零售平台的比例达到11.5%
4000 绿色篮子消费额（亿元）
3500
3000 2500
CAGR 81.5%
2000
1500
1000
500
314
1,019 584
0 2011
2012
2013
2,303 2014
社会
技术
• 受教育水平提升，绿色消费 意识提升
• 绿色环保理念从娃娃抓起， 通过孩子影响家长
• 互联网有助于信息透明， 消费者主权崛起
• 新能源、新材料、新技术 推动绿色产品与服务发展
2 绿色消费者画像
什么是绿色消费？——本研究的界定
• 绿色消费，一般狭义上是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为，广义上则包括有益人身健康的消费行为。 本研究涉及的绿色消费指广义上的。
节资节能 & 环境友好 & 健康品质 44.21%
环境友好 99.99%
健康品质 98.58%
注：图中数字表示绿色消费者中有购买过具有该特征的商品的人数占比，图中重叠部分表示绿色消费者中购买具有多个特征的商品的人数占比
辣妈是绿色渗透率最高的人群，平均2个辣妈中就有一个绿色消费者
%2015年绿色人群渗透率
…
10万 关键词
注1：当消费品类数大于等于6时，绿色篮子商品的人均消费额表现出增长速度加快；而小于6时，表现为较平稳的增长速度。
阿里平台上绿色消费者近四年增长14倍，2015年规模超过6500万人
7000 6000
绿色消费者人数（万）
5000
4000 3000
增长14倍
2000 1000
0
432
2011
50岁以上
36-50岁
29-35岁 23-28岁 19-22岁 18岁及以下
0%
女 男
5%
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
绿色渗透率在23-28岁的年轻人群中扩散速度最快
50岁以上
%2011-2015渗透率变化
9.75%
36-50岁
14.07%
29-35岁
16.41%
3,404 2015
%绿色篮子消费金额占阿里零售平台的比例
4.7%
11.5%
2011年
2015年
家用产品绿色关注度最高，其次是孕婴童用品及食品
关注热点排名
类别名称
关热度
1
家装用品
（家具、建材等）
2
家居用品
（床上用品，厨具、收纳等）
3
家电
（大家电、生活电器等）
4
孕婴童用品
（孕妇装、尿布、童装等）
5
23-28岁
16.67%
19-22岁
12.65%
18岁及以下
6.69%
平均渗透率变化 12.84%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%
三四线城市人群的绿色渗透率和一二线无显著差别
25% %绿色人群渗透率 20%
15%
10%
5% 0%
2011
一二线城市
三四线及以下
2012
绿色家具
绿色服装
绿色食品
• 他们具有绿色意识，并已经或可能将 绿色意识转化为绿色消费行为。
• 我们认为绿色意识体现在消费者在多 个品类上的行为。结合数据特征，我1 们将在超过5个品类上购买过绿色篮 子商品的消费者定义成绿色消费者。
绿色护理用 品
…
4亿 消费者
绿色消费者
10亿 商品
绿色家电
绿色家居用品
深度绿色消费者显著扩张，2015年接近30%
绿色篮子商品消费频次分布
轻度（6-10次） 中度（10-20次）
重度（20次以上）
19.4%
23.1%
25.0%
27.3%
28.4%
31.9%
32.2%
32.0%
31.3%
31.5%
48.7%
44.7%
43.0%
41.4%
40.0%
2011
2012
2013
863
2012
1,629
2013
4,165
2014
6,587
2015
%绿色消费者占阿里零售平台消费者占比
3.4%
16.2%
2011年
2015年
绝大部分绿色消费者均购买过环境友好或健康品质类的绿色篮子商品，购买过“节资节能”产 品的绿色消费者达到45%
2015年绿色消费者占比示意图（人数） 节资节能 44.63%
• 本研究通过大数据对上亿级别的商品的关键词进行分析，将带有绿色属性关键词的商品称为“绿色篮子商品”。 绿色篮子商品是通过商家宣称与消费者感知的关键词来界定的，并非指通过标准进行认证的绿色产品。
广义 狭义
节资节能
环境友好
健康品质
谁是绿色消费者？
• 绿色消费者是指那些关心生态环境、 对绿色产品具有现实的购买意愿和购 买力的消费人群。