影响媒介的社会因素
媒介的四种理论知识
媒介的四种理论知识媒介理论是研究媒介对社会和个体产生影响的学科，其核心是探究媒介如何影响信息传播、意识形态、社会结构和个体行为等方面。
以下是媒介理论中的四种重要知识：1. 传统媒介理论：传统媒介理论主要关注传统媒介对大众传播的影响。
其中最著名的理论是传播学中的"魔力针"理论。
该理论认为，媒介通过选择和筛选信息，引导大众选择欣赏和接受某些观点和观念，从而对他们的观点、信念和行为产生影响。
传统媒介理论强调媒介制作和传播的力量，以及大众对信息的被动接受。
2. 社会影响理论：社会影响理论关注媒介对社会结构和社会行为的影响。
该理论认为媒介通过传播特定的价值观和行为模式，可以改变社会的态度、信仰和行为。
著名的社会影响理论包括"媒介扭曲"理论和"社会学习理论"。
媒介扭曲理论认为，媒介通过选择和强调某些事件和信息，可以扭曲大众对现实的认知。
社会学习理论则指出，媒介可以通过建立角色模型和提供社会认同，对个体的态度和行为产生影响。
3. 跨文化媒介理论：跨文化媒介理论关注媒介在不同文化背景下的异同和影响。
该理论强调不同文化中对媒介的解读和使用可能存在较大的差异，媒介影响也会因文化差异而有所不同。
跨文化媒介理论强调理解和尊重不同文化间的媒介差异，对跨文化沟通和多元化社会的发展具有重要意义。
4. 新媒介理论：新媒介理论关注媒介技术的发展对社会和个体的影响。
随着互联网和移动技术的快速发展，新媒介理论探讨了数字化媒介的特性、变革和社会影响。
例如，网络媒介理论提出了网络互动、社交媒体和网络用户生成内容等新媒介特点对社会结构、信息产生、传播和接受的影响。
新媒介理论强调媒介技术的变革对社会和个体的影响具有革命性的重要性。
通过了解和应用媒介理论，我们可以更好地理解媒介对社会和个体的影响，有助于媒介从业者更好地选择和制作信息，也有助于个体对媒介信息的辨别和接受。
媒介理论为我们认识和理解媒介的作用和影响提供了重要的理论框架。
【重点】传播学概论复习重点整理
【关键字】重点传播学概论第一章：传播学的对象和基本问题第一节：从传播的定义看传播学的研究对象所谓传播，实质上是一种社会互动行为。
介质：是作为意义和符号、精神内容和物质载体之统一体的信息。
传播三要素：信源、讯息、信宿信息定义：信息是物质的普遍属性，是一种客观存在的物质运动形式。
传播的定义和特点：定义：所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。
特点：①一种信息共享活动②在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现③它又是一种双向的社会互动行为；④传播成立的重要前提，传受双方必须要有共同的意义空间；⑤传播是一种行为，也是一种过程，也是一种系统第二节传播学是研究社会信息系统及其运行的科学一、社会传播的系统性社会传播的五种基本类型：1.人内传播：人体本身就是一个完整的信息系统2.人际传播：由两个个体系统的互相连接所形成的新的信息系统3.群体传播：群体传播不仅存在着许多个体系统的活动，有机结合还产生了新的输出物——群体意识、群体规范和群体价值4.组织传播：企业传播与企业管理5.群众传播：专业传播者、广泛受众、专业技术手段二、社会信息系统的特点①社会信息系统是一个开放性系统②社会信息系统是有各种子系统相互连结、相互交织而构成的整体③社会信息系统是一个具有双重偶然性的系统（传受双方都存在着不确定性）④社会信息系统是一个自我创造、自我完善的系统三、社会信息系统的运行与社会发展传播障碍——结构与功能障碍传播隔阂——无意曲解、有意曲解传播障碍和传播隔阂的存在是社会信息系统的一个必然现象，会造成社会成员的认知、判断、决策和行动的混乱，带来一系列的社会问题，这些问题如果不及时妥善地解决，必会影响社会的和谐和正常发展。
第三节精神交往理论与马克思主义传播观·研究传播学的重要前提：必须从辩证唯物论和历史唯物论的立场出发，树立科学的传播观·马克思和恩格斯精神交往理论的几条重要原则：一、在人类交往活动的大系统中把握传播二、在物质交往和精神交往的辩证关系中把握传播三、学习传播学，为国家建设和社会发展服务二、在物质交往和精神交往的辩证关系中把握传播·一定的精神生产和精神交往与一定的物质生产和物质交往相适应（唯物史观的一个重要前提）包含以下几个要点：（1）人类的精神生产和精神交往起源于物质生产和物质交往活动（2）物质生产力的发展水平对精神生产和精神交往起着重要的制约作用（3）精神生产和精神交往关系反映着物质生产和物质交往关系（三）学习传播学，为国家建设和社会发展服务传播学是在20世纪70年代末开始进入中国的。
媒介组织的性质和社会作用
•
这种公共性和公益性，是大众传媒的权力基础：大众传 媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，并 拥有广泛的舆论监督的权力。另一方面，公益性和公共性 也对大众传媒产生重要的制约，它要求传媒的活动必须符 合社会公共利益。
三.传媒组织在信息生产过程中的作用
• 大众传媒是现代社会中主要的信息提供者。 • （一）新闻选择的“把关人”理论 • “把关人”（gatekeeper）这个概念，最早是 美国社会心理学家、传播学奠基人之一的库尔特• 卢因提出的。 怀特的新闻选择“把关”模式
第二新闻和信息的选择受到媒体的经营目标受众需求以及新闻和信息的选择受到媒体的经营目标受众需求以及社会文化等多重因素的制约但是与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易有限入选优先得到传播
• 特点：1.地位稳固 • 2.大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和 组织结构。 • 3.大众传媒是大众传播生产资料的直接控制着和使用 者。 • 大众传媒的上述三个特点，使得它们比其他类型的传 播者地位更优越、力量更强大。在某种意义上来说，大众 传媒也是传播特权的拥有者，它们所拥有的传播能力和权 力都远远超过了作为个人的社会成员或其他一般社会群体 。
媒体选择与媒介偏好研究
媒体选择与媒介偏好研究媒体选择与媒介偏好研究在当今信息化时代，人们获取信息的渠道越来越多样化，媒体选择和媒介偏好成为了研究的热点。
媒体选择是指个体在获取信息时所选择的媒体形式，而媒介偏好则是指个体对某种媒介形式的喜好程度。
本文将分别从媒体选择和媒介偏好两个方面进行探讨。
一、媒体选择1. 影响媒体选择的因素个体在获取信息时所选择的媒体形式受到很多因素的影响，其中主要包括以下几个方面：（1）个体特征因素。
如年龄、性别、教育程度、职业等。
（2）信息特征因素。
如信息的重要性、可信度、可理解性、易获取性等。
（3）社会文化因素。
如社会文化背景、价值观念等。
（4）技术因素。
如媒介设备的可用性、便捷性等。
2. 媒体选择的类型根据不同的分类标准，可以将媒体选择分为不同的类型。
按照媒介形式分类，可以将其分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体主要包括报纸、广播、电视等，而新兴媒体则包括互联网、移动通信等。
按照信息类型分类，可以将其分为新闻、娱乐、教育等。
此外，还可以根据个体特征进行分类，如年龄、性别、职业等。
3. 媒体选择的变化趋势随着互联网和移动通信技术的发展，人们获取信息的方式发生了很大变化。
传统媒体的影响力逐渐下降，而新兴媒体的影响力不断上升。
同时，随着社交网络的普及，人们获取信息的方式也更加多样化和个性化。
二、媒介偏好1. 影响媒介偏好的因素个体对某种媒介形式的喜好程度受到很多因素的影响，其中主要包括以下几个方面：（1）感知因素。
如视觉效果、声音效果等。
（2）认知因素。
如信息呈现方式、信息内容等。
（3）情感因素。
如对某种媒介形式的好恶程度等。
2. 媒介偏好的类型根据不同的分类标准，可以将媒介偏好分为不同的类型。
按照媒介形式分类，可以将其分为电视偏好、报纸偏好、互联网偏好等。
按照信息类型分类，可以将其分为新闻偏好、娱乐偏好、教育偏好等。
3. 媒介偏好的变化趋势随着社会经济水平的提高和科技水平的发展，人们对某种媒介形式的偏好也在发生变化。
媒介环境分析
内容提要: 在本文中，笔者通过对“口述实录”情感倾诉类栏目的媒介生态环境进行分析，试图揭示“口述实录”情感倾诉类栏目存在的生态环境因素以及生态失衡的风险。
关键词: 媒介生态环境“口述实录”《北京青年报》记者安顿于1997年开办《口述实录》专栏，首开“口述实录”这一文体先河。
短短几年，这种由普通老百姓倾诉自己生活中的情感经历，记者聆听记录而成的副刊专栏在各种市民生活类报纸上遍地开花，受到读者的热情追捧。
仅以武汉为例，《楚天都市报的》的“情感讲述”、《楚天金报》的“百味人生”、《武汉晚报》的“百姓讲述”等口述性质的栏目和专版纷纷“出炉”，形成一阵热潮。
时至今日，此类情感倾诉类栏目仍长盛不衰、魅力依旧，新闻学术界对此现象也给予了一定的关注。
近年来，媒介研究领域借用“生态学”这一概念并将其运用到媒介相关研究中。
所谓“生态学”就是研究生物之间及生物与环境之间相互关系的学科。
纽约大学的尼尔?波兹曼是最早正式提出“媒介生态”概念的学者，他将媒介生态学定义为“将媒介作为环境来做研究”。
著名学者邵培仁等将“媒介生态”定义为：在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡和谐的结构状态。
从传播生态系统的构成来看，主要有三个方面的内容，即媒介系统、社会系统和受众群体，这三者之间的相互关系和相互作用，形成了传播生态系统的动态空间。
按照这种把媒介视为生态系统的新视角，媒介之间的相互关系、媒介与社会环境、媒介与受众之间的密切联系都得到了一种新的诠释方式和研究角度，这种媒介生态理论对笔者进行“口述实录”栏目分析有一定的启示。
一、“口述实录”情感倾诉类栏目的生态环境要素笔者就这些“口述实录”栏目存在的生态环境因素进行了以下分析：1、“口述实录”的栏目内部生态环境我们不难发现，现如今报刊业存在着严重的“生态位”（指的是生物种群在群落中的生活方式和它们在时间和空间上所占有的位置）重叠，具体表现为媒介的同质化倾向严重。
浅谈新闻传播的制约因素与传播效果
浅谈新闻传播的制约因素与传播效果摘要：随着新闻传播机构数量的增多，新闻传播市场竞争逐渐激烈。
而新闻传播是其中最重要的阶段，新闻传播的效果好，才能对人们产生良好影响。
新闻传播具有一定规律，同时受很多因素影响，如环境因素、传播的方式等。
为了使得新闻实现良好的传播效果，为了更好地提升竞争优势，我国的新闻传播行业就需要加强解决制约新闻传播的因素，从而提高传播效果，以发挥新闻传播自身的优势和积极影响，真正发挥新闻的价值，为社会和家庭带来正面而积极的影响。
新闻传播能够增加人们与外界生活的有效沟通与联系，有助于促进社会关系的高度和谐统一，帮助人们树立符合时代发展的价值观念。
对此，本文主要就新闻传播的制约因素与传播效果方面进行分析，以便增强新闻的传播效果，选择正确的传播环境和传播方式。
关键词：新闻传播；制约因素；传播效果随着新闻传播机构数量的增多、队伍的壮大，新闻传播市场的竞争也逐渐激烈。
为了提升竞争优势，在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，我国的新闻传播行业必须致力于解决制约新闻传播的因素，提高传播效果。
人们的收视收听习惯也随着物质文化水平的提高而潜移默化着，因此，我们必须提高新闻的传播效果，以发挥新闻传播自身的优势和积极影响。
1 新闻传播的制约因素分析1.1 新闻传播的外在环境新闻传播必须具备一定外在环境。
环境对新闻的传播而言，是客观因素。
新闻所传播的内容不同，对应的外在环境就不同。
新闻的主题只有与一定的环境相适应，才能发挥最好的传播效果。
随着科学技术的不断进步，新闻传播外在环境不断扩大，使用先进的技术，能够让新闻在短时间内传播给大众。
新闻传播的环境包括信仰环境、制度环境、文化环境及生活环境等。
一旦违背了受众的信仰，则会受到受众的批判和责怪，一条新闻如果在本质上违背了其所存在的制度环境，国家或社会就会阻止这条新闻的发布，因而，只有符合制度环境的新闻才会受到国家和社会的保护和推动。
1.2 新闻传播方式新闻传播要通过一定的方式实现，可以分为直接传播和间接传播。
传播学 第九章 传播媒介的性质与作用
传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程， “把关”过程及其结果，在总体上是传媒组织的 立场和方针的体现。
麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉(1911—1982)是加拿大的著名文学 批评家，也是大众传播理论的一代宗师。麦克卢汉 的事业生涯可以分为三个阶段：40年代是他的成长 期，热衷于文学批评，其重要成果是《机械的新娘》 (1951)；50年代是他的转化期，他接受了英尼斯的学 说，沉浸于文化人类学之中，并编辑了《探索》杂 志；60年代是他的成熟期，致力于传播研究，相继 出版了《谷登堡群星：印刷文人的诞生》 (1962)、 《人的延伸：媒介通论》(1964)①、《媒介即是讯息》 (1967，与昆廷·菲奥尔合著)和图画书籍《媒介是按 摩、是逆风》(1967)等书。 ·
麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人 类感觉中枢的影响，因此，在他的眼里，媒介 和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统 合”—“分化”—“再统合”的历史。
这个观点具有重要的启发指导意义，但它不是 严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察” 基础上的一种思辨性的推论。
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“热媒介”与“冷媒介”
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媒介即讯息
这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的 地位和作用的一种高度概括：媒介本身才是真 正有意义的讯息。即人类有了某种媒介才有可 能从事与之相适应的传播和其他社会活动，因 此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有 意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播 内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、 它所开创的可能性以及带来的社会变革。
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“容器人”的概念
浅谈影响受众选择媒介的因素
浅谈影响受众选择媒介的因素浅谈影响受众选择媒介的因素外国语学院083班龚秋霞内容摘要：纵观传播理论的发展历程，传媒事业飞速发展，作为信息传播接收的受众在新闻传播活动中的作用日益显著，他们并不是消极被动的接受者，相反，他们是积极的参与者，他们的心理选择和接受程度已经成为影响传播效果的重要因素。
本文对受众选择媒介的内外因素进行简要的分析。
关键词：媒介；受众；选择；影响因素正文社会日新月异的变化着，目前社会已由原来的信息匮乏，供不应求的状态转入信息的膨胀，汹涌而来的状态，当人们面对扑面而来的信息潮，再也不能照单全收，受众要麽理智的操纵自己选择的标准网筛从中挑出有用的信息；要麽就是将自己的宝贵时间，精力都淹没在信息的洪流中。
一，什麽是受众？目前，随着传播效果理论的发展，完善，研究者逐渐认识到传播效果的产生和大小始终离不开一个重要的因素——受众。
首先我们要明确一个概念，什麽是受众？受众，简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。
早期的传播学者从宣传的角度出发，先后提出了“枪弹论”、“强效果论”等理论，其实质就是把受众看作是被动的信息的接受者，随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，受众在传播过程中的作用开始受到重视。
施拉姆曾这样解释：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。
至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。
换句话说：“这个理论假设的中心是受众。
它主张受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的，人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。
”因此，受众是积极主动的信息寻受者，按照自己的兴趣去寻求各种信息，以满足自己的需要。
受众对于外来信息进行有选择的接触、理解和记忆。
受众的这些特征，对信息传播的过程与效果具有制约作用。
媒介经营与管理复习资料-01
媒介经营与管理复习资料-04一、名词解释：1、媒介管理：是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
2、传播生态：意即传播界里的产业与相关事物，如同大自然生态环境一样，有竞、淘汰、发展、相互依赖的现象。
传播媒介就生态观点来说，是一个生命体，也是整个社会体系的一部分，它与其他社会体系互动，与其他不同媒介互动，也受到政经、文化、科技、竞争等外在还境影响，进而影响其内在组织结构。
3、媒介融合：（Media convergence）是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合，“运用计算机和因特网来供应多媒体内容的可能性。
”4、PEST：媒介宏观环境，主要包括政治环境（P）、经济环境（E）、社会环境（S）和技术环境（T）5、媒介决策：是指媒体领导层（管理层）或媒体领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就运用有限资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。
6、媒介双元产品市场，媒介产品市场，称为“财货”，是将娱乐或资讯信息经过包装，然后通过报纸、杂志、广播、电视等媒介呈现给消费者。
使用阅听的市场，每一种产品都有其市场，以满足广告厂商所需。
二、简答题1、媒介产品功能：媒介产品不同与其他商品，是集精神消费和信息消费于一体的特殊商品。
对于媒介产品的功能，拉斯韦尔提出三大作用：监视环境、协调关系、传递遗产。
其后赖特又提出了第四个功能：提供娱乐。
2、媒介产业销售特点：媒介产业有两种市场和两种买主，其产品也以两种方式进行销售。
首先，媒介把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。
接下来，媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息的需求。
媒介销售给受众信息，而销售给广告商的是受众及其对广告信息的视觉和听觉注意力，以及接下来的消费态度和行为。
3、现代媒介组织变革趋势：时代在发展、技术在进步。
媒介社会学重点
媒介社会学重点媒介社会学复习资料一、社会学概述1、社会学的产生标志：法国、奥古斯都·孔德、1838年10月出版的《实证哲学教程》第四卷。
其贡献：提出社会物理学（社会学），提出实证研究方法。
二、社会分层1、社会分层：指社会成员在社会生活中，由于获取社会资源的机会和能力不同，在社会地位上呈现出高低有序的不同等级、不同层次的现象和过程。
2、影响社会分层的最主要因素：社会资源（稀缺性、有用性）影响社会分层的根本原因：社会分工、社会制度3、社会地位：人们在社会关系中的位置及围绕此位置所形成的权利、义务关系。
4、马克思主义社会分层理论（1）阶级分层反映了阶级社会里社会分层的本质特征；（2）社会分层并不都是阶级分层，不能把社会分层等同于阶级划分；（3）社会分层是一种历史现象；（4）社会分层必然导致社会冲突；（5）消除社会分层的根本途径在于社会制度的变革与社会生产力的高度发达。
5、马克斯·韦伯的“三位一体”分层理论，韦伯是西方分层研究的开拓者该理论认为，在研究社会不平等时，既要考虑经济因素，也要考虑政治和社会因素。
主张从收入、权力、声望三个角度综合考察一个社会的分层和不平等问题。
6、社会分层的方法：客观法&主观法客观法：一种应用直接测量的客观标准对人们的社会地位进行层次划分的方法常用标准：收入、职业、受教育程度、权力7、社会分层的社会作用：功能学派“戴维斯—穆尔”理论①在社会中，总有一些位置比其它位置更为重要，这些重要职位需要有专门技能的人来填充。
②在社会中，只有一部分人具备填充重要职位的天赋。
而将天赋转换为才能，人们需要接受训练，为此做出牺牲。
③要诱使有天赋之人做出牺牲，接受训练，这些未来的重要职位必须配有特权，超比例地占有社会稀缺资源，拥有稀缺、理想的资源是承担这些重要职位的权利。
④对社会资源不同程度的占有使不同阶层拥有不同地位和声望，从而导致制度化的社会不平等，即社会分层。
⑤社会不平等不仅是具有积极功能的，也是不可避免的功能学派认为的积极功能：社会分层通过对各种社会报酬激励人们更勤奋地工作9、现代化的社会分层评判标准：（1）现代化国家需要合理的现代社会阶层结构：中间大、两头小（橄榄型结构）（2）现代社会阶层结构的本质特征：公平性、开放性和合理性10、现代化的社会阶层结构的雏形已经出现（1）社会结构的中下层在逐步缩小（2）社会中间层已经出现，并且正在不断壮大（3）掌握或运作经济资源的阶层正在兴起和壮大（4）现代化社会阶层的基本构成成分已经具备（5）现代化的社会阶层位序已经确立（6）现代社会流动机制已经出现，正在逐渐取代传统社会流动机制三、社会流动1、社会流动：美国社会学家索罗金在1927年所著的《社会流动》首先提出：两个集团之间的人口交换。
媒介经营与管理复习要点
媒介经营及管理重点一、填空1、媒介研究对象专指媒介组织。
2、媒介营销的突出特点就是二次营销3、政府介入市场运作的手段：制订法规；优惠待遇；补贴政策；赋税手段4、媒介的本质特征：信息传播组织、利益组织5、媒介经营的宏观环境：政治法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境和社会文化环境。
6、媒介经营面临的微观环境1）传媒内部环境分析2）传媒竞争者分析3）消费者分析另外，替代产品、潜在进入者、产业内的竞争者共同作用，构成了媒介组织的竞争环境，即传媒产业的竞争力量。
7、传媒消费者包括：视听消费者、广告消费者8、媒介定位是媒介营销的起点9、媒介市场细分的表现：广播电视频道的专业化浪潮和报刊杂志的个性化定位。
大而全的传媒正在失去观众和读者，“专而精”的传媒正在兴起和赢得青睐。
10、传媒营销组合策划包括：1）传媒产品的基本分析（ Product ）2）传媒产品价格规划（ price）3）传媒产品的市场扩散通路（ place ）4）传媒产品的促销策略（ promotion ）11、传媒产品竞争的本质：创造价值12、媒介产品开发战略：1）单一产品开发战略2）产品全面开发战略3）产品组合开发战略4）产品系列开发战略5）新产品开发战略13、广播电视的节目经营包括：广播电视的节目策划、节目生产、节目编排（包括各类节目所占的比例）、节目的包装及推介、节目的交易、交流及购销等问题。
14、节目市场的内涵包括：１）普通受众市场２）节目交易市场３）节目素材市场４）其他市场15、电视节目制作形态：电视台自制节目、委托制作、外包、买断、购买。
16、媒介价格战略包括：产品价格战略和广告价格战略。
17、传媒产品价格规划基本策略：成本导向性定价策略；竞争导向性定价策略；需求导向性定价策略；市场撇脂策略18、媒介广告定价策略：1）收视率定价策略2）市场需求定价策略3）招标定价策略4）针对特殊客户的议价定价策略19、电视节目交易的支付采取两种方式：现金支付和贴片广告20、国内电视节目发行渠道：1）自建发行网络2）委托发行21、影响电视节目编排因素包括：竞争因素、节目本身的因素、观众因素、广告客户因素22、媒介竞争战略（迈克尔·波特提出）包括：成本领先战略、差异化战略、目标集中战略23、媒介成长战略的基本模式：密集型成长战略；一体化战略；多样化战略24、媒介密集型成长策略包括：1）市场渗透战略2）市场开发战略3）产品开发战略25、多样化战略的本质是：资源共享和风险分散。
媒介环境-媒介文化
媒介环境一、什么是媒介环境 媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。
它的培养与形成，并不是决定于哪一个人的角色观念与行为，而是媒介与社会在过去长期的信息传播和人际互动中逐步形成的。
媒介环境一旦形成，就会成为一种无形的巨大的教育力量和影响媒介员工的一个极其重要的因素。
积极的媒介环境能使媒介员工不断增强自身的使命感和自觉性，并相互影响、代代相传、沿袭成风、形成定势，进而反过来潜移默化地推动或促进媒介各个系统的高效、良性运转。
相反，消极的媒介环境又会使广大媒介人员逐渐丧失责任心、进取心和使命感，扩散开去，相互感染，形成恶性循环，就会进一步瓦解甚至摧毁媒介各项工作的有效开展和正常运行。
二、媒介环境的构成因素 罗伯特·佩斯(R·Pacs, 1969)曾对环境构成作过令人信服的研究。
受其启发，我们将媒介环境的构成因素分为：媒介威望，社会意识，团队精神，行为规范，求实精神。
(1)媒介威望，指的是媒介的知名度、美誉度、社会地位、社会声望和媒介的覆盖范围、传播成就、获奖情况等； (2)社会意识，指的是媒介人员，特别是职业传播者的世界观、人生观、对国家和人民利益的关心程度，对各种社会政治问题的重视程度，对自己在传播活动中所应承担的社会责任的认识程度； (3)团队精神，包括媒介在与对手竞争中团体形象的展示和整体能量的释放情况，媒介内部团结友爱、互相帮助、关心集体的风貌，传播活动中各负其责，密切配合、有序操作的状况； (4)行为规范，它关系到媒介员工尊重传统文化、习惯和恪守新闻或传播职业道德、遵纪守法等风气； (5)求实精神，表示一种具有强调专业理想、职业兴趣、强烈的事业心、认真的工作态度的特征，也表示对信息(新闻)的真实、客观、公正的坚持程度。
通常，媒介环境五大因素的指标愈向正级发展，媒介的社会效益和经济效益愈好，而媒介人员的成就感和积极性亦会随之提升。
社交媒体环境中人们对媒介的依赖研究
社交媒体环境中人们对媒介的依赖研究1. 引言1.1 背景介绍在当今社会，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
随着互联网的普及和移动设备的普及，社交媒体平台如脸书、推特、微信等已经成为人们与朋友、家人和同事交流的主要途径。
社交媒体具有实时性、互动性和全球性的特点，可以快速传播信息、拉近人与人之间的距离，让人们更加便利地获取信息、分享生活。
社交媒体的普及不仅改变了人们的生活方式，也对传统媒介产生了深远影响。
传统媒介如电视、广播、报纸等在互联网时代面临着巨大的挑战，人们越来越依赖于社交媒体获取信息和娱乐。
社交媒体平台通过智能推荐算法和个性化定制，能够为用户提供个性化的内容，让用户花费更多时间在平台上。
本文将从社交媒体的定义与特点、社交媒体环境中人们对媒介的依赖现状分析、影响因素分析、案例研究和未来趋势展望等方面展开研究，探讨社交媒体对人们生活的影响以及未来发展的趋势。
希望通过这篇研究，能够更深入地了解社交媒体在当代社会中的作用和影响，为相关领域的研究和实践提供参考和启示。
1.2 研究意义社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，随着社交媒体的普及和发展，人们对各种媒介的依赖程度也逐渐增加。
研究社交媒体环境中人们对媒介的依赖具有重要的意义。
研究可以帮助我们更好地理解人们在社交媒体上的行为和态度，为相关领域的决策提供参考。
通过深入研究人们对媒介的依赖情况，可以为社交媒体平台的设计和优化提供指导，提升用户体验和用户满意度。
对社交媒体环境中人们对媒介的依赖进行研究，还有助于我们更好地认识社会信息传播和交流方式的变化，为未来社交媒体的发展方向提供借鉴和启示。
深入研究社交媒体环境中人们对媒介的依赖具有重要的意义，可以为相关领域的发展和应用提供有益的参考和指导。
2. 正文2.1 社交媒体的定义与特点社交媒体是指利用互联网和移动通信技术来创建、分享和交换信息、观点、观点、图片、视频等内容的平台。
社交媒体具有以下几个主要特点：1. 用户生成内容：社交媒体是由用户生成内容的，用户可以通过发布文字、图片、视频等形式的信息来与其他用户进行互动和分享。
传播学史
传播学史一、.诞生的时间和地点孕育于20世纪10年代至20年代，诞生于40年代至50年代，美国二、.诞生的主要背景传播学孕育于20世纪10年代至20年代，诞生于40年代至50年代。
传播学是在特殊的社会历史背景和深厚的学科互动中产生的。
1.经济因素：（1）19世纪末，20世纪初，资本主义的发展进入到了垄断阶段。
市场经济规模的扩大和竞争的激烈，使众多的企业注意到了大众传播媒介在社会生产、经营活动中的巨大作用，他们开始以各种方式支持传播研究，传播学研究获得了广泛的社会基础。
（2）同时，大众传播在美国逐渐成为一个规模宏大的产业，其本身所具有的独立性也从经济和实践层面支持了传播学学术范畴的建立2.媒介因素：（1）20世纪初，印刷媒介走向了成熟的、更为激烈的商业化竞争阶段；广播，电影，电视的诞生，与印刷媒介一起构成的规模空前的大众媒介体系。
（2）媒介规模的空前扩大和影响力的增加（尤其是负面效应的突出），引起了社会各界尤其是社会学、心理学、政治学、新闻学家们的关注，他们从各自不同的学科背景来研究大众媒介的特征和在特定历史时期所发挥的作用。
3.政治因素：（1）20世纪初的两次世界大战为传播学的诞生提供了对于现代传播现象研究的早期框架，对战时宣传的研究成为早期规模宏大的传播现象研究，开辟了现代传播研究的先河。
（2）同时，尤其是第二次世界大战中盛行的“反尤主义”为美国传播学的产生提供了人才基础。
（3）另外在美国国内，美国的政治家无论在日常的政治生活中，还是在四年一次的竞选中，都比较重视利用传播媒介宣传自己的政治主张，树立形象争取支持。
政治传播的兴起是传播学产生的重要社会需要。
4.学科因素：与传播学有许多衔接点的社会科学，如新闻学、心理学、社会学、政治学、文化人类学等都已经有了充分的发展，为传播学提供了理论和研究方法的基础。
其中，尤为重要的学科就是社会学、心理学和“三论”等●传播学的学科基础主要是新闻学、社会学、心理学、三论（信息论、控制论、系统论）、政治学、语言学、文化研究、统计学、符号学等。
大众传播场模式中影响和制约媒介或讯息的因素案例
大众传播场模式中影响和制约媒介或讯息的因素案
例
大众传播场模式中影响和制约媒介或讯息的因素很多，以下是具体的几个案例：
1.政治因素：在媒体报道中，政治因素是一个非常重要的影响和制约因素。
例如，在某些国家，媒体在报道政治事件时需要遵循一定的政治立场和舆论导向，不能随意发表与官方立场相悖的言论或报道。
2.经济因素：媒体的经济来源也会对其报道产生影响。
例如，广告商的利益可能会影响媒体对某些内容的报道。
此外，媒体的收费政策、广告价格等也会对媒体的报道产生影响。
3.社会文化因素：社会文化因素也会对媒体报道产生影响。
例如，不同地区的文化背景、价值观念、社会习俗等都可能对媒体的报道产生影响。
4.技术因素：随着科技的发展，新媒体的出现也对传统媒体产生了很大的冲击。
例如，社交媒体的兴起使得信息传播更加迅速和广泛，但也存在信息真实性难以保障的问题。
5.媒体自身因素：媒体的定位、品牌形象、采编人员的素质等也会对媒体报道产生影响。
例如，一些媒体可能更注重娱乐性，而另一些媒体可能更注重严肃新闻报道。
总之，大众传播场模式中影响和制约媒介或讯息的因素非常多，这些因素可能会相互作用，共同影响媒体的报道内容和方式。
《传播学概论》名词解释
两级传播
1940年，拉扎斯菲尔德等人通过伊里调查发现，信息从大众传媒到受众，经过两阶段，首先从大众传媒到舆论领袖，然后从舆论领袖到社会公众。其认为人际传播比大众传播在态度改变上更有效。（有效效果论）
2.一段时间媒体大量报道某一话题，文化程度高的人更容易理解和吸收知识。
原因：1.受教育程度差异 2.知识储备水平差异 3.社会交往差异（社交范围） 4.选择性心理机制 5.大众媒体的经济属性
现实意义：社会转型期间：1.国家和政府：要注重社会发展的信息化建设，借助适合贫困者的传播方式，加强知识普及能力
2、理解不同媒介的启迪作用
3、关于“地球村”的理论具有前瞻性
局限性：忽略了人的主观能动性和社会的各种因素过于片面。
娱乐至死（波兹曼的媒介理论）
“娱乐至死”是他对媒体知识分子的警告。他认为，印刷机更适宜于理性思考，电台电视只会沦为大众娱乐。不要让电视带来的情感刺激，一劳永逸地取代了印刷品带来的理性思考，这会对严肃的知识是巨大的伤害。
传播
信息流动过程和社会信息系统的运转。实际上是一种社会互动行为。
威伯尔-施拉姆
美国传播学家、传播学集大成者、传播学之父。代表作：《新闻学概论》...
学科化、系统化的对传播学进行研究
1982年造访中国，对中国大陆传播学产生重要的历史性作用。
4、“多杂散匿”是受众
5、反馈是间接、零散、迟缓、具有积聚性的
人际传播
定义：两者或两者以上进行的、面对面或借助简单非大众媒介的信息交流活动
（层面：意义的交流、一对一、直接性、相遇）
社交媒体时代我国危机传播过程中的社会情感因素分析
社交媒体时代我国危机传播过程中的冬i 会情感因素斤倪杨金子(中国传媒大学传播研究院北京100024)K f f i n F i ，闻赁播©®@©N e w s D is s e m in a tio n【摘要】近年来，从情绪角度开展危机传播的研究成为社交媒体时代危机传播研究的重要发展方向。
由此本文主张在 关注危机传播中个人情感因素的同时，引入社会情感的维度，主要分析了 “怨恨”“对立”“不信任”这三种在我国危机 传播中主要出现的社会情绪。
同时结合媒介环境的变化，分析指出在社交媒体时代危机情境下情感传播呈现出“后真 相”、“后现代”特征，以期丰富发展原有的理论，对危机传播管理和舆论引导实践提供一定的指导。
【关键词】社交媒体；危机传播；社会情感41_1今，在危机发展过程中，组织和利益相关者之间的沟通通常表现出高度的情绪化。
由此本文将研究的 重点放在对危机传播中情感因素的探究，梳理总结国内外 有关危机状态下情感化传播的主要理论框架和模型，结合 中国语境以及社交媒体环境，对原有的理论进行补充与发 展。
立足于我国社会现实和媒介现实，在关注公众个体情 感的同时引入社会情感因素，分析社交媒体在情绪化传播 中的作用，以期对危机传播管理和舆论引导实践提供一定 的指导。
一、国内外相关理论的梳理与回顾早期的危机传播研究大多从管理学的角度出发，具有 极强的应用型倾向，专注于危机管理的策略与模式。
研究 一般基于线性的组织危机模式进行，在这类模式的基础 上，危机传播的研究渐渐发展成两种取向'即公共关系 取向与修辞学取向。
其中，威廉•班尼特（William Ben oit ) 提出的“ 形象修 复理论 " （image restoration theory ) 与 库姆斯提出的"情境式危机传播”理论（situational crisis communication theory SCCT )发展成为危机传播研究领域 中最主要的两种研究框架。
影响媒介的社会因素
政治对媒介的制约
• 整个社会体系中，政治对大众媒介的制约作用尤 为突出。媒介总是带着它所属社会，尤其是政治 结构的形式和色彩，政治体制往往对媒介体制起 决定性作用。正如美国学者阿特休尔在谈及操纵 媒介的官方形式时所言，“在官方形式中，报刊、 电视广播内容是由规定、条例和法令决定的。有 些新闻媒介可能本身就是国营企业，有些可能叐 政府规定支配，还有些可能被一套限制措施所操 纵。没有哪个国家能够摆脱官方控制，所丌同的 只是来自准许范围内的自制程度的差异”
经济对媒介的制约
• 经济制约主要表现的几种形态： • 1、宏观经济体制。它决定媒介机构的所有制性质 和运作方式，是媒介最核心的制约因素之一。 • 2、来自市场环境和市场运行机制的压力。在沙场 经济体制中，媒介机构本身就是一种自主营利的 组织，因此，必须根据市场特点来运作，保持足 够的市场份额，使成本最低化、利润最大化。 • 3、来自广告主胡赞劣商的压力。广告和赞劣收入， 是大众媒介营利的主要渠道，因此，广告主和赞 劣商可凭借手中的广告费用和赞劣来换叏媒介为 其宣传不服务，从而获得对媒介内容的支配权， 甚至迫使媒介的从业理念、方针収生发化。
其他影响因素
• 叐众关系 • 媒介不叐众（读者、听众、观众）的关系，是非 常重要的，有时甚至关系到媒介的生死存亡。从 某种意义上，叐众是可以说是媒介的“上帝”。 媒体要不叐众处好关系的，就必须做到了解叐众， 为公众、社会服务，丌断提高媒介的质量，在叐 众心目中树立美好形象。
其他影响因素
• 广告客户关系 • 媒介不客户的关系颇为微妙。一般来说，市场经 济在很大程度上有赖亍广告业的推劢，而广告业 的収展又有赖亍大众媒介的収达。特别是报纸、 广播、电视、网络等媒介，劢辄拥有亿万叐众， 由它们迚行广播传播，极为有效。广告依赖媒介， 但反过来，媒介的生存也依赖广告，广告费已成 为大众媒介的主要经济来源。
探讨媒介传播内容的影响因素——以新闻传播为例
探讨媒介传播内容的影响因素——以新闻传播为例作者：魏娜来源：《语文学刊》 2015年第9期魏娜（内蒙古日报社，内蒙古呼和浩特010010）［摘要］社会的不断发展促进了传播，传播媒介的发展引起了信息环境的变化，媒介的普及也推动了社会的进步。
政治经济因素、传播者因素、市场因素和社会因素作为影响媒介传播内容的重要因素，能够促使受众对同一新闻事件产生不同的、甚至截然相反的观点。
［关键词］信息源；媒介素养；消费观；主流价值观［中图分类号］G206.2［文献标识码］A［文章编号］1672-8610（2015）09-0074-02现代社会是信息技术社会，更是一个媒介社会，社会发展、信息交换与媒介传播有着密切的联系。
社会的不断发展促进了传播，传播媒介的发展引起了信息环境的变化，媒介的普及也推动了社会的进步。
现如今，我们的生活被繁杂多样的新闻信息所充斥着，我们每天都在通过阅读各种新闻信息来丰富着自己的见识、充实着自己、满足自己对信息的渴望。
不同的信息能给我们不一样的观点和看法，开阔我们的视野，进而可以帮助我们去更好地认识和改造世界。
然而，我们是否曾经思考过，为什么同样的事件却会存在截然相反的观点？为什么不同的角度看待却有同样的态度？我们每天所接触到的众多信息又是受什么影响的呢？通过一段时间的探索追寻与思考，我认为影响这些问题的因素主要有以下几个方面：一、政治经济因素媒介的传播内容是由一个国家和社会的政治经济制度所决定的，就像我国是人民民主专政的社会主义国家，人民是国家的主人，新闻媒体的传播内容就要符合我国经济社会发展的根本利益。
同时，媒介也可以看成是一个社会的意识形态的道具，我国一切事物的出发点和落脚点都是为了群众的利益，因而我国新闻媒介的报道的重中之重也是群众利益。
群众利益无小事，我国的新闻媒介时刻紧跟着国家的步伐，以国家利益至上。
此外，媒介还具有维护社会安定、促进社会和谐的职能。
一方面，政府是大众媒介最重要的信息源，据统计，约70%的新闻来自政府机关，因而媒介的传播会自觉地从社会领导阶层的角度出发来报道新闻。
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政治对媒介的制约
• 整个社会体系中，政治对大众媒介的制约作用尤 为突出。媒介总是带着它所属社会，尤其是政治 结构的形式和色彩，政治体制往往对媒介体制起 决性作用。正如美国学者阿特休尔在谈及操纵 媒介的官方形式时所言，“在官方形式中，报刊、 电视广播内容是由规定、条例和法令决定的。有 些新闻媒介可能本身就是国营企业，有些可能叐 政府规定支配，还有些可能被一套限制措施所操 纵。没有哪个国家能够摆脱官方控制，所丌同的 只是来自准许范围内的自制程度的差异”
经济对媒介的制约
• 除了政治体系的制约因素外，来自商业机构和利 益驱劢大的压力，是媒介的另一支配力量。在市 场经济体制中，媒介必须创造利润以争叏足够多 的资金支持来维持自身运转，因此，视听率、収 行量以及其他不媒介财政收入相关的商业压力， 都对媒体施加着巨大的影响，并且，伴随着市场 机制的成熟，这种经济层面的制约因素将更加凸 显。
其他影响因素
• 在日常工作中，媒介更多的不政府、采访对象、 广告客户、社区、一般叐众及其他媒介収生种种 关系，这些关系也至为重要，因其直接构成了媒 介的生存环境，使媒介丌能丌慎重对待。
其他影响因素
• 政府关系。 • 媒介不政府的关系，因各国体制丌同而存在很大 差异。有些国家强调新闻和言论自由，媒介不政 府的关系市场表现为对立状态。媒介作为监督政 府的舆论工具，频繁揭露政府工作中的失误，抨 击腐败现象。换言之，在制度设计上，媒介丌叐 政府控制，只叐法律约束。而有些国家的政府， 控制着一切媒介，其有关部门课（事先或事后） 审查媒介的各种信息。也有些国家的政府，丌通 过具体审查，而通过新闻政策，从宏观上制约媒 介。
影响媒介的社会因素
影响媒介的社会因素
• 媒介丌仅是社会影响的施加者，同时也是叐劢者。 作为社会子系统的大众媒介，一方面对社会、经 济、文化等系统収挥着重要影响；另一方面，社 会体系中的政治、法律、经济、文化等因素也直 接制约和影响着大众媒介。
影响媒介的社会因素
• 大众传播总是在特定的社会制度条件下展开，因 此，盈利不商业竞争的压力，政治权力机构的压 力，以及整个社会的文化规范、价值叏向造成的 压力等，都对媒介构成了制约和规范力量。
政治体系对媒介的制约
• 政治对媒介的制约主要体现在： • 一、政治体制决定着媒介体制的所有制性质。以 广播电视机构为例，西方国家如美国等多采用私 有制，如德国等欧洲国家则多采用公、私营并行 的“双轨制”，而社会主义国家则通行国有制、 公有制。
政治体系对媒介的制约
• 二、国家、政府在法制、法规层面上制约着媒介 的行为。包括：对媒介的创办迚行审批、登记， 对媒体活劢迚行多方面的监督和管理，限制或禁 止某些丌法信息内容的传播等，这是国家、政府 对媒介实行行政控制和规范化管理的基本方式。
其他影响因素
• 叐众关系 • 媒介不叐众（读者、听众、观众）的关系，是非 常重要的，有时甚至关系到媒介的生死存亡。从 某种意义上，叐众是可以说是媒介的“上帝”。 媒体要不叐众处好关系的，就必须做到了解叐众， 为公众、社会服务，丌断提高媒介的质量，在叐 众心目中树立美好形象。
其他影响因素
• 广告客户关系 • 媒介不客户的关系颇为微妙。一般来说，市场经 济在很大程度上有赖亍广告业的推劢，而广告业 的収展又有赖亍大众媒介的収达。特别是报纸、 广播、电视、网络等媒介，劢辄拥有亿万叐众， 由它们迚行广播传播，极为有效。广告依赖媒介， 但反过来，媒介的生存也依赖广告，广告费已成 为大众媒介的主要经济来源。
政治体系对媒介的制约
• 三、政府的政策、行为制约着媒介及其信息来源 的内容。包括：政府的各种审查机构和审查制度、 行政命令、宣传纨律，以及収布政治信息、宣传 政治主张、引导舆论等手段，无丌是制约媒介内 容的重要因素。
政治体系对媒介的制约
• 四、国家意识形态制约着媒介组织的结构和活劢。 不法律、规章、制度等有形的正式控制丌同，这 是一种无形的制约，以价值、意义、信念体系等， 构成对媒介软性的、却更为宏大的无处丌在的制 约网络，因此决定了整个媒介体系必然服务亍统 治阶级的意识形态体系。
经济对媒介的制约
• 4、来自其他经济利益团体的控制。媒介内容往往 反映其背后资金提供者的利益，如金融机构或企 业财团等。这种经济团体的控制，主要包括三种 类型：通过资金注入而成为媒体的股东；兼并某 些经营丌善或势力较弱的新闻文媒介，使之成为 自己的下属企业；连锁董事制。通过这些形式， 媒介利益和经济团体的利益紧密结合自爱一起， 亍是，媒介丌得丌叐制亍为其提供资金来源的经 济集团的控制。
其他影响因素
• 其他媒介关系 • 大众媒体之间，是一种竞争家合作的错综复杂的 关系。报刊和广播电视乃至网络，各有所长，因 此，竞争中宜扬长避短，合理的分割，占领叐众 市场。即使是同一种媒介，因各自的性质、方针、 对象等的丌同，彼此之间也丌只形成竞争，完全 有可能互补和合作。
其他影响因素
• 社区关系 • 从活劢空间看，大众媒介可分为两大类：全国性 媒介和地方性媒介。后者包括为数众多的社区媒 介，因此妥善处理社区关系，就成为这些媒介的 重要课题。
经济对媒介的制约
• 经济制约主要表现的几种形态： • 1、宏观经济体制。它决定媒介机构的所有制性质 和运作方式，是媒介最核心的制约因素之一。 • 2、来自市场环境和市场运行机制的压力。在沙场 经济体制中，媒介机构本身就是一种自主营利的 组织，因此，必须根据市场特点来运作，保持足 够的市场份额，使成本最低化、利润最大化。 • 3、来自广告主胡赞劣商的压力。广告和赞劣收入， 是大众媒介营利的主要渠道，因此，广告主和赞 劣商可凭借手中的广告费用和赞劣来换叏媒介为 其宣传不服务，从而获得对媒介内容的支配权， 甚至迫使媒介的从业理念、方针収生发化。