农夫山泉包装案例分析

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以农夫山泉产品为例分析影响产品包装的因素

以农夫山泉产品为例分析影响产品包装的因素农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌之一，其产品包装是消费者选购该品牌产品的重要因素之一。

本文以农夫山泉产品为例，分析影响产品包装的因素。

1. 市场需求市场需求是影响产品包装的主要因素之一。

随着消费者对于健康生活的重视，农夫山泉以健康、天然的形象在市场中占有一定的份额。

因此，为了满足市场需求，在包装上强调产品的健康和自然属性，采用相应的包装材料和设计风格，使消费者更容易接受和购买。

2. 产品性质产品性质也是影响包装的因素之一。

农夫山泉产品属于矿泉水类别，有其特殊的保质期和防腐性要求。

因此，在包装设计中需选择能够延长产品保质期和防腐的材料，并增加相关的提示和标识，以保证产品的品质和安全性。

3. 竞争环境竞争环境对产品包装的影响也十分重要。

在市场竞争激烈的情况下，各企业需要通过独特的包装设计和材料选择来吸引消费者眼球，达成品牌差异化效应。

因此，农夫山泉在包装设计上注重与众不同、突出特色，在材料选择方面，力求环保、可再生、可回收利用等；这些方面相对于其他品牌来说，使其产品显得突出而具有吸引力。

4. 消费者需求消费者需求是包装设计的重要参考。

农夫山泉始终以消费者为中心，而消费者需求在不断变化。

因此，农夫山泉需要不断关注消费者对于产品包装的需求变化情况，以进行相应的包装更新和改进。

比如在包装设计上，根据消费者的喜好爱好，农夫山泉采取了多种百变的包装形式，从瓶身、瓶盖、瓶身图案等方面进行改变和升级，以提高消费者的购买欲望。

5. 宣传效果包装的宣传效果也是影响产品包装的重要因素。

农夫山泉注重以诱人的方式吸引消费者，采用丰富多样的宣传手段增加宣传的效果，确保消费者能够在特定的场合广泛地接触到产品包装，进而提高产品的美誉度和知名度。

综上所述，市场需求、产品性质、竞争环境、消费者需求和宣传效果是影响产品包装的重要因素。

针对这些因素，农夫山泉积极调整包装设计，增加其产品在市场中的竞争力，提升消费者认可和信赖。

以农夫山泉产品为例分析影响产品包装的因素

以农夫山泉产品为例分析影响产品包装的因素一、产品属性产品属性是影响包装设计的重要因素之一。

不同类型的产品需要不同的包装样式和设计。

以农夫山泉的各种饮用水产品为例，不同规格的水瓶在包装上的设计就存在差异。

针对不同的消费群体，农夫山泉推出了不同口味的产品，根据不同口味的产品需求，包装形式和设计也存在差异。

因此，在包装设计时需要充分考虑产品属性，对不同类型、不同规格和不同口味的产品进行差异化处理。

二、品牌定位品牌定位是农夫山泉影响包装设计的重要因素。

根据不同的品牌定位，企业对于产品的包装设计会有不同的要求。

农夫山泉是一家注重可靠质量和品牌形象的企业，因此他们的产品包装设计也始终贯彻了“简洁、清爽、自然”的品牌形象，营造出天然矿泉水的浓郁感。

农夫山泉产品包装传递着对生活的向往和对健康的期待，因此在包装设计时需要遵循品牌价值观，突出品牌形象。

三、消费者群体和消费习惯消费者群体和消费习惯也是农夫山泉影响产品包装的重要因素之一。

不同的消费群体对包装设计会有不同的要求，因此，农夫山泉在产品包装上需要针对不同的消费群体进行细致的分析和研究。

比如，对于容易外出运动的年轻人群体，农夫山泉推出了带有手柄的大容量饮水瓶，以满足他们的挑战精神和方便需求。

对于逐渐崛起的中产阶级，农夫山泉推出限量版的玻璃瓶装，以吸引这个消费群体的眼球，提升产品档次。

四、市场竞争市场竞争也是农夫山泉影响产品包装的重要因素之一。

在竞争激烈的市场环境下，产品包装成为了决定品牌生死的关键。

农夫山泉在产品包装设计时需要依托其产品优势，突出品牌区别化，力图脱颖而出。

在包装设计中加强品牌标识和品牌logo的突出，以增强品牌的辨识度，提升品牌形象。

综上所述，产品属性、品牌定位、消费者群体和消费习惯以及市场竞争等因素都会影响到产品包装的设计。

在这些方面中，农夫山泉必须时刻关注市场变化，不断革新，以跟上市场脉搏和消费者需求。

只有不断优化包装设计，才能为农夫山泉产品的发展和品牌形象的提升奠定坚实的基础。

农夫山泉营销案例分析

农夫山泉营销案例分析随着城市化节奏的加快和生活水平的提高，健康饮用水的话题越开越受到人们的普遍关注，水是生命之源，万物之本,饮用健康时尚之水逐渐成为广大消费者的共识。

二、企业背景农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业,成立于1９9６年9月26日,原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。

公司拥有“农夫山泉”品牌,以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。

200０被授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号和“北京2００8年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。

２003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。

2０02年农夫山泉天然水的总产量达６１万吨,居全国饮料企业产量第四位。

农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。

2003年公司推出农夫果园混合果汁饮料，20０４年推出尖叫系列功能饮料，2００5年又推出新概念茶饮料农夫汽茶。

三、营销方案1、质量战略农夫山泉坚持纯天然理念,从不使用一滴城市自来水。

农夫山泉目前拥有四个主要水源基地：浙江千岛湖,南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省靖宇县的长白山,前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。

２、品牌策略《1》积极树立良好形象,推广三大理念（1)环保理念——农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。

农夫山泉认为,只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。

含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需求，目前任何人工水都难以比拟。

（２)天然理念——坚持水源地建厂，水源地生产。

每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地,确保消费者知情权。

农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。

您喝的每一瓶农夫山泉,都经过了漫长的运输线路,从大自然远道而来。

目前，农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。

(3）健康理念——农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水,坚决反对在水中添加任何人工矿物质。

农夫山泉——案例分析

农夫山泉，不仅有点甜——差异化勾勒独特市场定位姓名：专业：学号：辅导老师：一、摘要 (3)二、引言 (3)三、理论基础................................. 错误!未定义书签。

四、战略分析................................. 错误!未定义书签。

（一）、案例介绍............................................... 错误!未定义书签。

（二）、市场背景 (4)（三）、“农夫”通过差异化勾勒独特的市场定位错误!未定义书签。

1、品牌定位差异化，突显农夫山泉“天然水”的高品位 (4)2、广告差异化，塑造“健康水，天然水”概念 ................. 错误!未定义书签。

3、突出重点、奥运营销，升华品牌形象 ............................. 错误!未定义书签。

五、结论......................................... 错误!未定义书签。

六、参考文献................................. 错误!未定义书签。

一、摘要国内瓶装饮用水市场竞争日益激烈，每年都会有不少新品牌涌现。

但真正能成功打开市场，树立自己品牌形象的产品却寥寥几家,大部分品牌在“水战”中沉没了。

而养生堂公司推出的农夫山泉，在水市竞争中犹如一匹脱缰的黑马，占领了全国饮用水市场相当大的份额。

为树立农夫山泉作为高档次、高品质、高品位饮用水的品牌形象，养生堂公司制定了行销差异化策略。

儒雅的文化品位和超前意识，以及优秀的广告策划、敏捷的广告运作，是养生堂制胜的法宝。

二、引言从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团喝什么水”的疑问；从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑，决定推出纯净水市场，全力投入天然水的生产销售”，到农夫山泉在全国范围内造势，矛头对准纯净水厂商，引起水业大战在全国升级，全国各地纯净水企业纷纷联盟，向法院提出诉讼，欲与农夫山泉对簿公堂。

农夫山泉经典营销案例

农夫山泉经典营销案例
农夫山泉是中国的一家知名矿泉水品牌，通过其独特的市场营销策略，成功在竞争激烈的饮料市场中占有一席之地。

以下是农夫山泉的一些经典营销案例：
纯净形象：农夫山泉一直强调“纯净”、“天然”的形象，通过广告和包装展示水源的清澈和纯净。

这一形象既契合了现代人对健康的追求，也巧妙地区别于其他饮料品牌。

“天然有机”：农夫山泉在产品宣传中强调水源的“天然有机”特性，强调不添加任何化学成分，强调源于大自然的原生态水质。

这样的定位满足了消费者对于健康、天然的需求。

独特的包装设计：农夫山泉在包装设计上也下足功夫，采用简约大方的设计，突出了品牌的“纯净”形象。

同时，瓶身上的“Nongfu Spring”英文标识也使品牌在国际市场上更具辨识度。

代言人和广告：农夫山泉曾邀请明星成为品牌代言人，通过明星效应提高品牌知名度。

此外，其广告常常采用情感化、富有故事性的手法，使品牌更贴近消费者的生活。

社交媒体营销：农夫山泉积极参与社交媒体营销，通过微博、
微信等平台与消费者互动，分享有关健康、生活方式等方面的内容，增强品牌与消费者的互动关系。

新产品创新：为满足市场不断变化的需求，农夫山泉不断推出新品，如各类功能性饮品、瓶身设计创新等，保持品牌在市场中的新鲜感。

这些经典的营销案例有助于解释农夫山泉如何通过巧妙的定位、包装、广告和社交媒体等手段，成功打造出了一个备受消费者喜爱的品牌形象。

以农夫山泉产品为例分析影响产品包装的因素

以农夫山泉产品为例分析影响产品包装的因素随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，饮用水产品的需求日益增加。

作为行业领先者之一，农夫山泉一直致力于提供优质的饮用水产品，其产品的包装设计也一直备受关注。

产品包装在一定程度上直接影响了产品的销售和市场表现，了解影响产品包装的因素对于提高产品品质、加强市场竞争力具有重要意义。

本文将以农夫山泉产品为例，分析影响产品包装的因素。

包装材料是影响产品包装的重要因素之一。

农夫山泉的产品包装材料主要包括塑料瓶、玻璃瓶和桶装水。

不同的包装材料具有不同的特点和优势。

塑料瓶轻便易携带，玻璃瓶看起来更高档，桶装水适合家庭或团体购买。

选择合适的包装材料，不仅可以更好地满足消费者的需求，还可以提高产品的市场竞争力。

包装设计是影响产品包装的另一个重要因素。

农夫山泉的产品包装设计一直以简洁、清新、自然为主题，这与其品牌定位和产品特点相契合。

包装设计不仅仅是外观的美观，更是与产品本身的品质和特点相契合，能够为产品树立独特的形象，塑造产品的品牌价值。

包装设计必须与产品的定位和特点相匹配，从而提高产品的品牌知名度和市场份额。

包装印刷和标识也是影响产品包装的重要因素。

农夫山泉的产品包装印刷和标识一直以简洁明了、易辨识为原则。

产品的印刷和标识如产品名称、品牌标识、生产日期、保质期等信息，不仅仅是产品的基本信息，更是产品的品质和可信度的体现。

包装印刷和标识必须准确清晰，便于消费者了解产品信息，增强产品的可信度和信任感。

环保因素也是影响产品包装的重要因素之一。

随着消费者对环保意识的提高，环保包装已成为了产品包装设计的重要趋势。

农夫山泉一直以推动绿色生活为理念，致力于打造环保包装。

产品的包装材料、印刷和标识都必须符合环保要求，减少对环境的影响。

农夫山泉还进行了大力的宣传和倡导，引导消费者选择环保包装，增强消费者对产品的信赖和好感。

产品包装是影响产品销售和市场竞争力的重要因素之一。

通过分析农夫山泉产品包装的因素，我们可以了解到包装材料、包装设计、包装印刷和标识以及环保因素是影响产品包装的重要因素。

对农夫山泉案例的分析

对农夫山泉案例的分析一、对“农夫山泉有点甜”的看法经过讨论，我们组认为“农夫山泉有点甜”是一则广告词，是给消费者的一种心理暗示。

农夫山泉用植物生长的实验来昭示天然水的营养丰富，报纸上时不时还出现介绍天然水的科普文章。

因为，纯净水几乎不含任何杂物，对人体健康并无好处，而含有丰富矿物质和微量元素的天然水对生命成长有明显的促进作用。

为了把天然水与纯净水区别开来，农夫山泉又在全国中小学发动了用纯净水和天然水养殖水仙的实验，通过媒体进行大规模宣传，再次引起舆论关注。

后来，农夫山泉又宣告停产纯净水更是引起了轩然大波。

因为，农夫山泉把矛头指向了阵营庞大的纯净水生产商。

农夫山泉通过这种方式告知消费者，他们将停止生产纯净水，取而代之生产含有丰富矿物质和微量元素，对人体有益的天然水。

“有点甜”是给消费者暗示：农夫山泉的水质很好。

农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。

但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象？于是农夫山泉想到了“农夫山泉有点甜”这一广告词，“有点甜”并不要求水甜，甜水只是好水的一个代名词，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。

“甜” 不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。

二、“农夫山泉”、“娃哈哈”、“乐百氏”的广告策略在创造差异化方面的利弊三、对农夫果园是否还能像农夫山泉那样创造奇迹的看法我们组认为农夫果园是完全可以像农夫山泉那样创造奇迹的。

因为农夫山泉已经在消费者心目中树立了品牌形象，有很好的口碑，是消费者值得信赖的产品。

理所当然，由农夫山泉公司推出的农夫果园果汁饮料也受消费者欢迎。

另外，农夫山泉品牌被国际专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。

全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一，农夫山泉是其中唯一的本土品牌。

农夫山泉包装工艺课设

目录1. 产品介绍..................................................................2. 矿泉水的物性及流通环境的分析..............................................2.1 矿泉水的状态.............................................................2.2 矿泉水的成分分析.........................................................2.3 流通的基本环节...........................................................3. 包装材料的选择及性能分析..................................................3.1 矿泉水瓶材料的选择.......................................................3.2 外包装的选择.............................................................4.矿泉水包装结构设计和计算...................................................4.1销售包装容器结构的设计...................................................4.2包装容器结构尺寸设计.....................................................4.2.1瓶身主要尺寸的设计和计算............................................4.2.2 其他尺寸的设计与计算................................................4.3缓冲材料设计.............................................................4.4销售包装结果设计及装潢图.................................................5.矿泉水运输包装结构设计和计算...............................................5.1运输包装结构设计.........................................................5.2运输包装结构展开图.......................................................5.3运输包装装潢图...........................................................6. 矿泉水包装工艺设计........................................................6.1包装工艺规程的制定.......................................................6.1.1包装工艺路线的拟定..................................................6.1.2包装工艺设备........................................................6.1.3包装品的确定........................................................6.2包装工艺过程分析.........................................................6.2.1矿泉水包装工艺过程的分析............................................6.2.2包装件的检验........................................................7.设计小结................................................................... 参考资料.....................................................................1. 产品介绍产品名称：550ml农夫山泉矿泉水的包装工艺与设备课程设计。

农夫山泉案例简要分析

2008年“安隆香薰杯”案例分析大赛队队员组成常金成经济学院06级经济1班胡璐经济学院06级经济2班吴静经济学院06级经济2班严玲玲经济学院06级经济2班王宇超工商管理学院06级会计舞动经济必创奇迹公共案例农夫山泉的“甜”与“涩”基本结构一、农夫山泉背景简介二、农夫山泉有点“甜”—差异化因素分析1.产品差异化2.价格差异化3.促销差异化三、农夫山泉有点“涩”1.成本较高2.分销不畅3.相关建议四、对农夫山泉案例的总结一、农夫山泉背景简介从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团和什么水”的疑问；从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑，决定退出纯净水市场，全力投入天然水的生产销售”，到农夫山泉在全国范围内造势，矛头对准纯净水厂商，引起水业大战在全国升级，全国各地纯净水企业纷纷联盟，向法院提出诉讼，欲与农夫山泉对簿公堂。

在短短几年之内，农夫山泉取得了辉煌的成就，成为国内消费品中与飘柔、诺基亚、索尼、高露洁、康师傅并列的“最受欢迎”行列的本土品牌，其差异化战略的实施为其成功奠定了基础。

农夫山泉的到来，使寂寞无闻的水业多了许多关注的眼光；水业大战的的一些深层次的问题引起人们格外的关注。

但是在多品牌战略的驱使下，它面临的诸多问题也暴露出来，我们以审慎的眼光，从养生堂转战饮料行业开发营销农夫山泉系列产品中的利弊得失出发，结合农夫山泉及养生堂的多元化战略分析其弊端和困境，进而提出对企业发展的一些思考。

中国的饮料市场是完全竞争程度最高的产业之一，饱和度高，竞争也自然最惨烈，但古圣先贤却告诫我们最危险的地方往往最安全，看似没有机会的地方，可能存在着最有潜力的商业机会，在竞争最激烈的地方，可能恰恰是空白市场最多的地方。

国内瓶装饮用水市场同样面临这样的困境，竞争日益激烈，每年都有不少的新品牌涌现，但真正能成功打赢市场的，却只有寥寥几家，大部分牌子在“水战”中沉没了。

农夫山泉，就是在这股激流中脱颖而出的弄潮儿。

以农夫山泉产品为例分析影响产品包装的因素

以农夫山泉产品为例分析影响产品包装的因素随着社会的不断进步和人民生活水平的提高，人们对于饮用水的要求也越来越高，品质、包装等方面的要求也越来越严格。

农夫山泉作为国内知名的矿泉水品牌，其产品包装一直备受消费者关注。

那么，影响产品包装的因素有哪些呢？本文将以农夫山泉产品为例，分析这些因素。

影响农夫山泉产品包装的因素之一是产品的定位和目标消费群体。

根据不同的市场定位和目标消费群体，农夫山泉会推出不同类型的产品，比如桶装水、瓶装水、礼盒装水等。

这些不同类型的产品包装都需要考虑到对应的目标消费群体的需求，比如桶装水适合家庭使用，因此包装要大而稳固；礼盒装水适合作为礼品赠送，需要精美的外包装等。

定位和目标消费群体是影响产品包装的重要因素之一。

产品本身的特点也是影响包装的重要因素。

农夫山泉的产品以纯净、天然、健康为卖点，因此在产品包装上需要突出这些特点。

包装需要注明产品的成分、天然来源、灌装地点等，以便让消费者了解产品的特点。

产品的特点也会影响到包装的形状和材质，比如毛瓶装水需要采用耐压的塑料瓶，以确保产品的品质和安全。

市场竞争和消费者需求也是影响产品包装的因素。

随着市场的不断竞争，消费者的需求也在不断变化，这就要求农夫山泉不断更新包装设计，满足消费者的不同需求。

当下消费者对于环保、可持续的产品包装越来越关注，农夫山泉需要考虑采用可回收、可降解的包装材料，或者减少包装的使用量等，以符合消费者的需求。

渠道和营销策略也是影响产品包装的因素之一。

农夫山泉的产品销售渠道众多，比如超市、便利店、线上线下等，不同的销售渠道会对产品包装提出不同的要求。

在大型超市中，产品包装需要更加醒目、突出，以吸引消费者的注意；在网上销售渠道中，包装也需要考虑到物流运输的安全、易打包等因素。

政府法规对于产品包装的要求也是影响因素之一。

国家对于食品饮料包装有着严格的法规和标准，比如包装材料的安全性、标识的规范等等，农夫山泉需要严格遵守相关的法规和标准，以保证产品的质量和安全。

以农夫山泉产品为例分析影响产品包装的因素

以农夫山泉产品为例分析影响产品包装的因素
产品包装是产品的外部包装形式，既是产品的外观形象，也是产品与消费者之间的桥梁。

针对农夫山泉产品，影响其产品包装的因素主要有以下几个方面。

产品特性是影响产品包装的重要因素之一。

农夫山泉以天然矿泉水为主打产品，强调产品的健康、安全、纯净等特性。

在包装设计上，农夫山泉需要通过包装材质、标识、文字描述等方式来凸显产品的特性。

采用透明或半透明的包装材料可以展示产品的清澈和纯净，同时注明“天然矿泉水”、“不含添加剂”等信息可以进一步强调产品的特性。

竞争对手的产品包装也是影响农夫山泉产品包装的因素之一。

在市场竞争激烈的情况下，产品包装设计成为企业吸引消费者的重要手段。

农夫山泉需要关注竞争对手产品包装设计的特点和风格，并进行分析比较，以便在设计包装时能够突出自己的特色和亮点。

还可以通过创新包装设计和不断优化产品包装，与竞争对手形成差异化。

消费者需求和偏好也是影响产品包装的重要因素。

消费者的需求和偏好是企业进行产品包装设计的重要依据。

农夫山泉需要了解消费者的喜好、价值观和消费习惯，根据这些需求进行包装设计。

偏爱健康生活的消费者可能更加关注产品包装上的营养成分和健康标识，喜欢简约、自然的包装风格；而注重时尚、个性的消费者可能更偏好充满活力和创意的包装设计。

影响农夫山泉产品包装的因素包括市场需求、产品特性、竞争对手的产品包装和消费者需求和偏好。

农夫山泉需要根据这些因素进行包装设计，创造出与市场需求相符合的产品包装，以满足消费者的需求和提升产品的竞争力。

农夫山泉案例简要分析报告

2008年“安隆香薰杯”案例分析大赛队队员组成常金成经济学院06级经济1班胡璐经济学院06级经济2班吴静经济学院06级经济2班严玲玲经济学院06级经济2班王宇超工商管理学院06级会计舞动经济必创奇迹公共案例农夫山泉的“甜”与“涩”基本结构一、农夫山泉背景简介二、农夫山泉有点“甜”—差异化因素分析1.产品差异化2.价格差异化3.促销差异化三、农夫山泉有点“涩”1.成本较高2.分销不畅3.相关建议四、对农夫山泉案例的总结一、农夫山泉背景简介从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团和什么水”的疑问；从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑，决定退出纯净水市场，全力投入天然水的生产销售”，到农夫山泉在全国围造势，矛头对准纯净水厂商，引起水业大战在全国升级，全国各地纯净水企业纷纷联盟，向法院提出诉讼，欲与农夫山泉对簿公堂。

在短短几年之，农夫山泉取得了辉煌的成就，成为国消费品中与飘柔、诺基亚、索尼、高露洁、康师傅并列的“最受欢迎”行列的本土品牌，其差异化战略的实施为其成功奠定了基础。

农夫山泉的到来，使寂寞无闻的水业多了许多关注的眼光；水业大战的的一些深层次的问题引起人们格外的关注。

国瓶装饮用水市场同样面临这样的困境，竞争日益激烈，每年都有不少的新品牌涌现，但真正能成功打赢市场的，却只有寥寥几家，大部分牌子在“水战”中沉没了。

农夫山泉，就是在这股激流中脱颖而出的弄潮儿。

健康理念下的农夫山泉系列茶饮料包装设计分析

2020年第11期作者简介：张振华（1969-），山西省吕梁学院离石师范分校，讲师，研究方向：美术教育、中国画、设计等。

收稿日期：2020年10月13日。

茶，是自古以来中国人喜爱的饮品。

茶道文化就是源起于中国，茶人以品茶悟道。

随着现代科技的快速发展，人们生活节奏加快。

便携式的产品逐渐增多，人们多倾向于选择方便且时尚的饮品。

如今茶饮料的出现给了人们一个更好的选择。

现今市场上茶饮品种类繁多且品牌众多。

一个企业品牌想要从这个行业中脱颖而出，除了在饮料口感、健康、价格方面做有利竞争以外，“包装”也是一个至关重要的方面。

包装设计的好坏，往往直接影响了消费者购买的第一选择。

农夫山泉公司在饮品包装的设计上在国内算是风格独特，独树一帜的。

“东方树叶”，“打奶茶”分别在2012年和2014年获得Pentawards 银奖;玻璃瓶装“高端水系列”包装，2015年在国际上着露头角。

并且在国内掀起了一场包装设计风格的讨论风潮。

本文通过解析农夫山泉茶饮料的包装设计案例，总结学习其包装设计的美化装饰特点和艺术风格。

1我国饮料包装设计的现状如今我国饮料包装在材料上有了更多的选择，打破了过去单一的玻璃容器的格局，金属易拉罐、PET 瓶、PP 瓶、利乐包、康美包、屋顶包、黑白膜等包装材料相继应用在饮料包装上。

饮料包装逐渐向特色化包装产业发展，“安全、健康、环保”的宗旨是其指导方向。

当前产品在包装设计的投资上越来越大，由于包装新型材料的问世以及包装技术的不断提升，很多商品的包装设计越来越精致、时尚。

从而可以清晰的感受到包装设计的必要性。

现代饮料产品在进行包装设计时，从瓶体造型、颜色搭配、图案设计、字体设计、整体排版都更加的有创意，从各个方面体现产品的美观。

甚至有些饮料包装的美化装饰设计中还加入了我国传统文化元素，让消费者在路途中获取其他的知识。

相比较于70年代前，如今的包装设计在造型、色彩、图案和字体上，突破显著。

造型上线条的变化、瓶身的形状，更加丰富更加自由；色彩上运用的个性大胆且人性化。

以农夫山泉产品为例分析影响产品包装的因素

以农夫山泉产品为例分析影响产品包装的因素随着消费者对于健康和品质的关注度不断提高，产品包装越来越成为了营销的关键。

作为中国最大的饮用水品牌之一，农夫山泉在包装方面也做足了文章，经过多次升级和改进，不断适应市场要求，逐渐建立了较强的品牌影响力。

然而，影响产品包装的因素也是多样的。

下面将以农夫山泉为例，从品质、市场需求、设计、环保等四个方面分析影响农夫山泉产品包装的因素。

品质：品质是企业生存和发展的基础，也是消费者购买和选择产品的重要因素。

在市场中，存在着很多假冒伪劣的饮用水产品，给消费者带来了安全和健康问题。

因此，对于农夫山泉这样知名品牌，保证产品品质对包装起到了至关重要的作用。

相信大家对于农夫山泉的包装都印象深刻，农夫山泉一直使用与众不同的六边形紫罐来装饮用水，使产品在外观上更具有辨识度，让消费者更容易认出农夫山泉这个品牌。

市场需求：针对市场的需求，产品包装的风格和形式也会有所变化。

由于生活和消费习惯的不同，不同国家的人们所需求的包装形式和设计风格也存在明显不同。

例如，中国消费者对于瓶身的纹理和流线型设计比较感兴趣，而欧洲和日本的消费者更偏爱简约的包装风格。

而在国内市场上，随着年轻一代人的不断壮大，他们对于包装的需求也更加趋向于时尚和青春化。

在农夫山泉的产品包装设计中，也关注到了这一点，不断升级改进，以应对市场需求的变化。

如在2017年，农夫山泉推出了一款名为“清风”的新水系列，以其简约、时尚的包装风格和清爽、低矿化的口感，迎合年轻人口味。

设计：在满足市场需求的同时，包装设计的美观程度也十分重要。

在消费者选购商品时，“好看”往往是第一感受，接下来才会考虑甚至会了解产品质量。

对于农夫山泉这样在市场上已经建立起较强品牌形象的企业，在设计风格上更应该突出企业的特色和品牌价值。

如同前面提到的“六边形紫罐”便是农夫山泉非常经典的包装设计，不仅凸显了不同于常见设计的新意，更取得了市场方面的一致好评。

此外，相比其他品牌而言，农夫山泉产品包装的设计更加注重细节和纹理处理，使其在视觉效果上更加突出，符合广大消费者的审美需求。

分析农夫山泉饮料包装设计成功在什么地方？

分析农夫⼭泉饮料包装设计成功在什么地⽅？在矿泉⽔的领域的⽼⼤哥-农夫⼭泉。

在 2010 年时，他们的市场份额就超过娃哈哈，以 17.5%的市场份额占到中国瓶装饮⽤⽔市场第⼆。

不但是因为产品好，更重要的是，农夫⼭泉在包装设计上也是精于其他的同款品牌包装，例如获得了多项⼤奖的⾼端的玻璃瓶装⽔，婴⼉⽔系列。

◎农夫⼭泉，为什么进⼊NFC果汁市场呢？什么是NFC？NFC 是not from concentrate的缩写，⾮浓缩还原汁，是将新鲜原果清洗后压榨出果汁，经瞬间杀菌后直接罐装（不经过浓缩及复原 ) 的果汁。

市场上绝⼤多数的纯鲜果汁，其实只是⼀般的浓缩还原果汁，是将浓缩果汁兑以⽔、糖、防腐剂等还原成可喝的果汁，其新鲜度及⼝感 ≠ NFC 产品。

◎为什么要如此重视包装呢？农夫⼭泉对包装的看重算得上国内该⾏业较为⼈先的。

此前，他们的茶饮料「东⽅树叶」和奶茶饮料「打奶茶」的包装都曾获得国际包装设计奖项 Pentawards 的饮料类别银奖。

「包装是最直接跟消费者沟通的渠道」农夫⼭泉 CEO 助理周震华说。

「产品放在那⾥，消费者能看到，那你产品想传递什么信息，这就是最好的载体。

所以我们觉得我们想传递给消费者的东西在设计⾥⾯应该能体现出来，消费者第⼀眼就知道我们想做什么。

」◎瓶贴，瓶⾝，瓶盖的设计灵感来源，如何反应 17.5 °的概念的？热浪设计：「新鲜」+「可⼝」是 17.5° 橙这款纯鲜榨果汁产品的特点，当我们设计团队在进⾏设计创意的时候，如何能够让消费者快速的获取「新鲜」「可⼝」的信息，就成为我们的⾸要设计切⼊点。

产品精准定位很重要，在设计创意阶段，我们的设计策略团队给出了许多很有意思的切⼊⽅式。

经过⼤家的合⼒创意，我们抓住了从古⽼的储鲜器⽫中寻找灵感的创意点，诸如鲜奶、鲜果汁早期常储存于玻璃器⽫中以保存它们的风味，所以我们希望设计出来的瓶⾝可以让⼈们联想到装鲜果汁的玻璃器⽫。

⽽在视觉设计部分，我们依然是从「新鲜」「可⼝」上做设计，这部分⼯作是由我们和希腊团队⼀起合作完成的。

农夫山泉包装案例分析

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品牌背景
Brand background
农夫山泉股份有限公司原名"浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司"，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有八大优质水源基地。
产品定位
Product positionina
03 经典产品包装设计分析
PART THREE
Classical product packaging design analysis
获奖情况：农夫山泉打奶茶获得2014年
Pentawards银奖
Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛
设计理念：
1、好的包装创意，不仅将成为产品包装趋势的风向标，更是品牌精神的体现。打奶茶的瓶身设计灵感源于茶筅。茶筅，是古时烹茶时的一种调茶工具，类似于现代汤匙的作用。农夫山泉认为，自古以来，好的奶茶都是"打"出来的，就像用茶筅不断击拂茶汤一样。 2、农夫山泉打奶茶以中国传统茶具为灵感，将核心生产工艺融入包装设计，在一系列优秀获奖作品中，别具一格。
Product type list
03
经典产品包装设计分析
Classical product packaging design analysis
02
01 PART ONE
品牌背景、文化理念、产品定位
Brand background , Cultural idea , Product positioning
1、在创意过程中，农夫山泉提出设计必须体现长白山的自然生态文明，并需要用多种具象的元素去表现独有的生态和文明。 2、农夫山泉的新品高端水一共有8个包装形态，其中来盛装非充气天然矿泉水的全透明的四个全透明的包装分别选取了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。透露出浓浓的生态和人文关怀气息。

农夫山泉案例简要分析

2008年“安隆香薰杯”案例分析大赛队队员组成常金成经济学院06级经济1班胡璐经济学院06级经济2班吴静经济学院06级经济2班严玲玲经济学院06级经济2班王宇超工商管理学院06级会计舞动经济必创奇迹公共案例v1.0 可编辑可修改农夫山泉的“甜”与“涩”基本结构一、农夫山泉背景简介二、农夫山泉有点“甜”—差异化因素分析1.产品差异化2.价格差异化3.促销差异化三、农夫山泉有点“涩”1.成本较高2.分销不畅3.相关建议四、对农夫山泉案例的总结一、农夫山泉背景简介从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团和什么水”的疑问；从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑，决定退出纯净水市场，全力投入天然水的生产销售”，到农夫山泉在全国范围内造势，矛头对准纯净水厂商，引起水业大战在全国升级，全国各地纯净水企业纷纷联盟，向法院提出诉讼，欲与农夫山泉对簿公堂。

农夫山泉的到来，使寂寞无闻的水业多了许多关注的眼光；水业大战的的一些深层次的问题引起人们格外的关注。

【深度】剖析横扫设计大奖的农夫山泉包装设计

【深度】剖析横扫设计大奖的农夫山泉包装设计先来罗列一下所获奖项国际食品与饮料接触创意奖（FAB Awards)英国 D&AD 奖（Designand Art Design）国际包装设计大奖 Pentawards 奖包装设计媒体 The Dieline 的年度评奖。

英国设计奖 Design Week Awards 将2015年唯一的包装设计奖颁给了它设计工作室来自英国的Horse 设计师是sarah.之后回想起来设计农夫山泉包装设计时，设计师一度觉得是实现不了，设计师之前就设计过农夫山泉的包装，而这一次更是让她名扬四海。

之后农夫山泉矿泉水开始出现于高端的餐饮场所，会议以及论坛中一瓶750ml的农夫山泉也卖到了45元农夫山泉玻璃瓶装水接下来我们来了解一下，这个设计异类是怎么产生的，当时有很多家设计工作室在忙于该包装的设计，前前后后经过一年多的接触，最终委托给英国的Horse设计工作室，农夫山泉这边的要求就是——他们想要一个漂亮而且全然独特的瓶子，能够表达出水源地的迷人景色。

要求是有特别定制的瓶形，而且为了反映出水的纯净，必须呈现透明清澈的效果。

最主要的是玻璃包装要让消费者一眼看过去知道是水，而不是白酒！设计工作室前期的调研就花费了很久，真正的灵感是亲自到了农夫山泉所在地长白山。

之后就有了插画师笔下的——长角的马鹿，翱翔的鹤，中华秋沙鸭，还有红松海棠等等！设计途中还停滞了一年，以至于设计师本身也对能否完成这样设计表示了担忧，2012年6月Horse的设计图纸得到了农夫山泉的认可，但制作工艺以及印刷技术能否达到的不确定性又让农夫山泉这边犹豫了，项目再一次中止。

耗费的时长，成本除了在设计成本上还有与设计团队的交流磨合中，中间农夫山泉还找过欧洲诸多顶级设计团队，包括英国的Pearlfisher 工作室、意大利 Rossetti Design、俄罗斯 StudioIn 等。

由于文化的差异，农夫山泉这边始终无法确认设计稿！经过近两年的比较，2014年，农夫山泉觉得放弃Horse 工作室的方案太可惜，于是重新找到设计师，双方一起商讨如何重新设计瓶形，解决细节上的问题，推进生产工艺的改进。