第5章旅游消费结构

14 - 5 与了旅游消费的实现过程。
2. 旅游消费是一种以劳务为主的消费
从总体上看，旅游服务消费，不仅在量上占绝 对优势，而且贯穿于旅游者从常住地向旅游地 的移动，到旅游地参观游览，再返回常住地这 一消费过程的始终。
3. 旅游消费与旅游产品生产的同一性 4. 旅游消费的不可重复性 5. 旅游消费是弹性较大的消费
首先，从旅游消费活动的构成看，旅游活动是以游览为 中心内容的，旅游活动是集食、住、行、游、购、娱于 一体的综合性消费活动。
其次，从旅游消费的对象看，旅游消费的对象就是旅游 产品，旅游产品是由多种要素构成的，因此，旅游消费 对象是多种要素、多类项目的综合体。
再次，从参与实现旅游消费的部门看，旅游消费是众多 部门共同作用的结果，许多经济部门和非经济部门均参
第5章 旅游消费结构与优化
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旅游消费的概念
旅游消费，是指人们在旅行游览过程中，为了满足 其自身发展和享受的需要，而进行的各种物质资料 和精神资料消费的总和。旅游消费从其性质上可作 如下界定。
1、旅游消费属于个人消费的范畴; 2、从个人消费的内容来看，不外乎物质消费与精
神消费两个方面，它除了包括以商品形式存在的消 费品外，还包括消费性服务在内； 3、旅游消费是一种超出生存需要的高级消费方式。
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旅游业在扩大内需中的独特作用
1.旅游业对应的是服务类的最终消费需求， 对经济拉动的作用更为明显和直接。
扩大内需的途径：消费、投资、出口。
旅游需求主要是对服务的需求，服务的一个基本特点 是生产和消费的同一性，总体上不存在产品的积压， 对经济的作用也就更为直接。在各种服务业中，像商 业、运输、金融多数是为生产、销售、投资服务的， 是最终产品的“中间投入品”；而旅游业和文化、体 育、娱乐、餐饮、家政等则主要属于服务业中直接面 对消费者的“最终产品”，其对需求的作用较之“中 间投入品”更为明显。从这个意义上讲，发展旅游业
4、消费习惯。
消费习惯是指在一定环境下经常重复出现的一 种消费行为方式，其具有民族性、历史性和相 对稳定的特点。
5、消费水平。
消费水平主要是指从数量上表明旅游消费在物 质、文化方面满足旅游者需要的程度。
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旅游消费的特点
1. 旅游消费是综合性的消费
旅游消费是一个连续的动态过程，贯穿于整个旅 游活动之中，因而综合性是旅游消费最显著的特 点。
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3、旅游需求是多层次的需求，发展旅游有 助于扩大消费面；同时旅游消费对中高端人 群有很强的吸引力，旅游业能为这部分最有 消费潜力的人群提供有效的消费渠道。
扩大内需一方面迫切需要高收入者增加边际消费倾向 ；另一方面需要低收入者在收入稳步增长的前提下积 极参与消费。因此，怎样给不同人群开辟新的消费渠 道自然成为扩大内需这一题目的应有之议。相对于其 他消费活动，旅游消费门槛很低，旅游很容易走入寻 常百姓家；
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旅游消费方式的构成
1. 消费意识； 2. 消费能力。
消费能力是指人们为满足旅游需求而进行消费活 动的能力。它既包括人们生理上的消费能力，又 包括人们获取一定量消费的经济能力；
3. 消费结构。
消费结构是指旅游消费主体在一定时间内，对各 类旅游产品和劳务消费的数量比例和相互关系；14 - 314 -源自6旅游消费在经济运行中的作用
1. 旅游消费是社会再生产过程中的重要环节 2. 旅游消费是旅游产品价值得以实现的手段 3. 旅游消费是普及现代化生活设施的桥梁 4. 旅游消费是旅游经济运行的源动力
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案例讨论
1. 旅游业在扩大内需中有什么作用？
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执行扩大内需政策以来比较突出的矛盾
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4、旅游需求是内需和外需的有机结合。 发展入境旅游和国内旅游没有根本的冲突
一个大国单靠出口拉动经济增长毕竟难以为继 ，只有依靠消费、投资、出口三驾马车一起发 力，国内、国际市场平衡发展，中国经济才能 够持续、快速、稳定的运行。
旅游业发展到今天，出现了入境旅游、国内旅 游共同增长，相互促进的可喜局面。绝大多数 的旅游活动，既可以满足入境游客的需要，也 符合国内游客的要求。旅游设施的完善和旅游 服务水平的提高，对入境游客和国内游客都具 有同等重要的意义。在旅游业内，入境旅游和 国内旅游的发展相得益彰，并不存在彼此替代
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6、从现实层面看，多数旅游需求是非常富 于弹性的需求，只要措施得力，其需求增 长的空间非常之大。
较之生活必需品，旅游需求更富于弹性。收入 的增加，闲暇时间的增多，旅游产品的多样化 、旅游市场的规范，都会极大地激发城乡居民 的旅游热情。
14 - 10对于扩大内需有更为广阔的空间。
2.旅游消费对资源的消耗较少，并且旅游 业总体上属于劳动密集型产业。发展旅游 业可以把扩大内需同科学发展观、建设节 约型社会的要求有机结合起来。
旅游业总体上属于劳动密集型产业，而劳动力资源 属于我国具有比较优势的资源。发展旅游业对资金 的依赖相对较小，对物质的消耗也较少。所以说， 发展旅游业可以把扩大内需的战略方针和科学发展 观、建设节约型社会的目标有机结合起来。
14 - 13的问题。
5、旅游需求是一种综合性的需求，涉及面 宽，作用半径大，对扩大内需的影响更为 广泛。
在各种消费需求中，许多产业对扩大内需的作 用相对比较单一。旅游活动由“吃、住、行、 游、购、娱”六大要素组成，其对内需的拉动 作用更为全面。在组成旅游业的特征产业中， 旅游饭店、餐馆、各种交通里面的客运业、旅 行社、娱乐业等都是直接为最终消费服务的。 旅游业“一业兴”，带动“百业兴”，进而可 以推动内需的成倍扩大。
1. 投资需求增长过快，而消费需求相对不足。 2. 扩大内需要符合科学发展观和建设节约型社会的要求。 3. 收入差距的不断拉大造成了低收入者无力消费，中高收
入者不愿过多消费。 4. 扩大内需和对外出口协调发展的问题。
如何解决以上几个问题： 旅游业由于其固有的特征，天然地有助于这四个问
题的解决。旅游业之所以能对扩大内需产生独特作用， 最根本的一点在于旅游业是一个从需求方来体现其特征 的产业集合，这与绝大多数产业都不相同。