《2018母婴行业趋势报告》

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2018年母婴产业深度研究报告-上书房信息咨询

2018年母婴产业深度研究报告母婴产业蓬勃发展，渠道融合是趋势母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

2010年中国母婴商品市场交易规模约为1万亿元，2016年已经上升至2.2万亿元，CAGR 达14.2%，且增长速度呈上升趋势。

预计2018年中国母婴行业市场规模将达到3.0万亿元，未来10年将保持20%-30%的高增长率。

母婴消费需求有一定的非理性特点，家长对质量和安全性有较高的要求，也有“不输在起跑线上”的心理，因此对价格相对不敏感。

这导致了母婴产品及服务的价格相对较高，且价格仍然有不断上涨的空间。

通过对以下不同零售业上市公司的毛利率进行比较，我们发现母婴行业的渠道毛利率要高于传统零售业。

中国母婴消费市场中吃、穿、用类消费约占90%，娱教类消费约占10%，而发达国家娱教类消费占比较高。

从消费结构上看中国的母婴市场尚属于早期发展阶段，有较大升级空间。

随着育儿观念升级，家长越来越重视育儿过程中的科学性和教育功能，隔代养育的现实也促进了对于育儿指导和教育服务的需求。

母婴服务消费的比重在未来有望持续提升。

渠道为王，线上线下融合是趋势产品和渠道之间的博弈是所有消费品行业共同的主题。

随着母婴产品品类日渐丰富，获取更加便捷，消费者面对众多商品出现更多的选择困难，渠道对于消费者的影响力正在不断增强。

国内母婴商品销售渠道可分为线下和线上两大类。

线下渠道主要包括母婴连锁店(如乐友、孩子王、爱婴室等)、商场/百货(如万达广场、大悦城等)、超市(如沃尔玛、家乐福、大润发等)三大类。

线上渠道除了品牌商自主开发的网店和海淘之外，主要包括社区电商(如宝宝树、妈妈网、育儿网等)、综合电商(如天猫、京东等)和垂直电商(如蜜芽宝贝、麦乐购等)三大类。

同时，随着产业的发展，线上和线下渠道也逐渐向彼此延伸，形成线上线下相融合的全渠道零售业态。

2018年中国互联网母婴市场年度综合分析

中国互联网母婴市场年度综合分析2018分析说明●中国母婴市场高速发展，在二胎政策正式实施，年轻家庭育儿消费升级等宏观背景下，厂商正在围绕用户需求，积极进行跨界融合发展、内容创新、渠道拓展及自主品牌研发等。

厂商正在积极打造自身竞争壁垒，持续完善优化产品服务，全面满足中国年轻家庭育儿需求。

分析定义及范畴数据说明●“A3”算法引入了机器学习的方法，使数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。

整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”。

2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等。

3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。

分析背景●母婴是跨行业、跨部门的综合产业群，主要满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。

●本分析将针对中国互联网母婴市场的发展现状、未来发展趋势、用户画像、典型厂商进行分析。

●本分析涉及的分析主体为：中国互联网母婴市场产品、用户及企业。

●本分析的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。

出生人口下降背景下，专业服务推动母婴市场规模上升母婴生态布局全面启动，新零售业态模型初现市场格局逐步稳定，厂商规模效应初显互联网母婴市场相关问题研讨妈妈群体向全家庭成员延伸趋势萌发PART 1出生人口下降背景下，专业服务推动母婴市场规模上升2017年中国出生人口数量1723万，环比减少3.53%，国民生育意愿不强趋势萌发 2017年全年出生人口1723万人，人口出生率为12.43‰，环比减少3.53%，比2016年少出生63万人。

在去年的出生人口中，二孩占比50%以上，比2016年提高了10个百分点。

2018年母婴行业分析报告

2018年母婴行业分析报告2018年3月目录一、消费升级推动万亿级母婴市场发展 (5)1、国民经济仍由消费驱动，居民消费能力稳步提升 (5)（1）居民消费水平2016年达2.12万元，2000-2016年复合增长率11.5% (5)（2）国民经济仍由消费驱动，2017年消费支出对GDP的贡献达59% (6)2、421漏斗式家庭结构、科学育儿的消费观念渐成 (6)（1）421漏斗式家庭结构形成，家庭对新生儿培育的重视加倍 (6)（2）科学育儿的消费观念形成，53%的母亲孕期生活以宝宝健康发育为主 (9)3、一级市场资本流向垂直社区及垂直电商，分别占比37%、30% (10)二、线上线下同发力，聚焦母婴渠道 (12)1、母婴产品端格局稳定，部分产品渗透率带动市场空间扩大 (12)（1）婴儿食品、纸尿裤、喂养用品等刚需用品领域，格局稳定新进入者机会较少13 （2）童装、童鞋、玩具等领域已有品牌优势显著，新入者机会较少 (13)（3）洗护用品与医疗保健用品等领域竞争白热化，新机会较少 (13)（4）安全椅、婴儿车、婴儿床等领域基于渗透率提升未来成长可观 (13)2、母婴服务多数细分领域仍处于初创期 (14)3、线上渠道快速扩张2016年增长率38.9%，母婴专卖店主导线下渠道2016占比51% (16)三、垂直一体化+O2O创新场景，共筑“极致化”垂直品牌 (19)1、垂直电商：深挖垂直内容，形成“品牌溢价” (19)（1）预计垂直电商2018年交易规模1400亿左右 (20)（2）蜜芽、贝贝网以100亿元估值位居垂直电商领域第一梯队 (20)（3）母婴长尾需求助力母婴垂直电商发展壮大 (21)（4）深挖垂直产业链，塑造垂直品牌 (22)2、垂直社区：预判消费行为，实现精准营销 (23)（1）预计2018年垂直社区交易规模500亿左右 (23)（2）宝宝树独占鳌头，2016估值高达100亿元 (24)（3）信息内容不对称赋予了垂直社区价值 (24)（4）“千人千面”用户识别体系构建高粘性社群，实现内容变现 (25)（5）以用户识别为核心，内容/社交/工具/电商/服务联动发展的垂直一体化 (29)3、垂直一体化+O2O创新场景，共筑“极致化”垂直品牌 (29)（1）垂直一体化：内容/工具/社交/服务联动，深挖垂直链条 (29)（2）O2O创新场景：线上线下优势互补 (30)（3）头部企业共识：垂直一体化/O2O创新场景 (31)四、母婴渠道领域相关企业 (32)1、孩子王 (32)2、爱婴室 (35)经济、社会和资本多轮驱动，母婴行业投资机会凸显。

2018年婴童产业市场调研分析报告

2018年婴童产业市场调研分析报告目录第一节人口结构变化、消费升级、政策出台三因素驱动童装行业发展 (7)一、全面放开二胎政策助推新生儿潮 (7)二、消费升级带动婴童服装需求升级 (8)三、婴童服装安全技术规范出台提高行业准入门槛 (11)第二节千亿市场发展再提速，相关产业拓展空间大 (12)一、童装千亿市场机遇大，婴幼儿服装增速最快 (12)二、二胎政策推进童装市场增速反弹 (13)三、母婴童市场业态丰富，相关产业外延拓展空间大 (15)第三节竞争格局：行业集中度待提升，互联网+引领新业态 (18)一、美国童装行业龙头市占率较大 (18)二、中国童装市场行业集中度不断提升 (20)三、线上线下多渠道铺路，跨境母婴电商迈向繁荣 (21)1、跨境母婴电商迈向繁荣 (21)2、线上销售倾向：国际品牌占领安全导向性产品，服装、耐用品及图书等国产领先 (23)3、体验式消费趋势显著，线上线下交互共荣 (24)四、中端市场竞争激烈，高端市场稳扎稳打 (25)第四节国内外婴童服装代表品牌研究 (28)一、Carter’s:物美价廉树立优良品牌形象多渠道扩张终成市场龙头 (28)1、百年品牌，美国婴童服装市场第一 (28)2、贴心设计帮助公司开拓早期市场 (29)3、多品牌多渠道销售，供应链管理能力优秀 (30)4、美国新生儿数量下降，Carter’s 进军国际市场 (32)二、巴拉巴拉：领跑国内婴童服装市场 (33)1、耕耘十四年稳居国内婴童服装第一 (33)2、设计时尚价格合理 (35)3、轻资产模式早期快速扩张精细化管理提升经营能力 (36)4、电商物流园区助力线上线下融合发展 (36)5、多品牌扩展婴童服装市场海外市场助力未来增长 (37)三、金发拉比：专注婴童产业20 年，积极打造综合生态圈 (39)1、行业领先的母婴用品品牌运营商 (40)2、三大品牌全面覆盖0-3 岁婴幼儿用品 (40)3、自产核心产品严控质量 (42)4、实体渠道受电商冲击引入国外高端品牌提升拉比形象 (43)5、向母婴童全产业链延伸，打造综合生态圈 (44)四、安奈儿：主打优质面料，定位优雅精致，线上渠道快速开拓 (44)1、单一品牌覆盖0-12 岁婴童及儿童服装，主打优质面料 (44)2、大力发展线下直营积极开拓线上渠道 (46)第五节未来发展：七大趋势助力品牌成长 (52)一、销售渠道向三四线城市下沉 (52)二、个性化高品质产品助力品牌在竞争中脱颖而出 (53)三、产品零售渠道线上线下融合发展 (54)四、多品类发展提供一站式购物体验 (55)五、多品牌布局覆盖不同消费群体 (57)六、渠道资源壁垒日益显著，流量聚集利好龙头 (57)七、全球化浪潮下童装品牌迈向世界 (58)第六节投资建议 (59)第七节风险因素 (60)图表目录图表1：2011-2020 年全国年新生人口数量及年增长率预测 (7)图表2：2011-2015 年全国0-14 岁人口数量及年增长率 (7)图表3：2010-2015 年中国人均收入水平不断上升 (9)图表4：2011-2020 年中美亚消费支出占GDP 比重（%） (9)图表5：服装及其他可选消费品支出提升 (10)图表6：2011-2015 年中国新妈妈年龄结构 (10)图表7：2015 年家庭母婴消费金额及各品类占比 (12)图表8：2015 年中国童装市场各细分品类规模及占比 (12)图表9：2011-2021 年中国童装各细分品类规模年增长率 (13)图表10：2011-2021 年男装、女装、童装市场规模(亿元) (14)图表11：2011-2021 年男装、女装、童装年增速 (14)图表12：婴童产业链格局 (16)图表13：2015-2020 年母婴童产品行业规模及增速（亿元） (17)图表14：2015-2020 年母婴童服务行业规模及增速（亿元） (17)图表15：2011-2021 年美国童装市场规模及增速 (19)图表16：2016-2021 年美国童装年均复合增速在1.5-1.6% (19)图表17：2012-2015 年Gymboree 海外业务收入及同比增速 (20)图表18：2012-2018 年中国母婴用品分渠道交易规模及年增长率（万亿元） (22)图表19：进口零售电商规模保持高速增长 (22)图表20：2015 年天猫国际各类产品销售额占比 (23)图表21：2016 年京东母婴市场各细分品类品牌排行 (24)图表22：中国童装市场竞争格局：渠道*品类 (24)图表23：2004-2016 年Carter’s 年收入及净利润 (28)图表24：Carter’s 公司上市以来股价(2013.10.23=100) (28)图表25：Jiffon 扩展式衣领 (29)图表26：连体衣防滑脚底设计 (30)图表27：2013-2016 年公司各渠道占总收入比例 (31)图表28：Carter’s 国内与国际市场收入 (32)图表29：2005-2015 年美国新生儿数量及生育率 (33)图表30：2008-2016 年森马儿童服饰部分年收入及毛利润 (34)图表31：2016 年前7 大童装品牌市场份额之和不足10% (34)图表32：巴拉巴拉天猫旗舰店中售价529 元的羽绒外套 (35)图表33：巴拉巴拉天猫旗舰店中售价109 元的衬衫 (35)图表34：2016 双11 童装品牌交易指数排名 (37)图表35：马卡乐在第十六届上海婴童展的展柜 (38)图表36：温州梦多多小镇 (39)图表37：金发拉比2012-2016 年收入及净利润（亿元） (40)图表38：2012-2014 金发拉比婴幼儿服饰棉品生产方式分类 (42)图表39：2012-2014 金发拉比婴幼儿日用品生产方式分类 (42)图表40：Bfree 奶瓶独特的设计可减少吐奶、腹痛、哭闹症状 (43)图表41：公司代销法拉利汽车儿童玩具 (43)图表42：2012-2016H1 年安奈儿收入和净利润及同比增速 (45)图表43：安奈尔同时发展小童装与大童装 (45)图表44：2014 年末安奈儿线下全国线下门店分布 (47)图表45：2012-2016 年6 月底年安奈儿线下门店数量 (47)图表46：2016H1 安奈尔主要收入来自华南、华东、华北地区 (48)图表47：2012-2016H1 安奈尔直营占比稳步提升 (49)图表48：2014 年末安奈儿线下全国线下门店分布 (50)图表49：线上渠道中，加盟和电商服务平台直营占比不断提升 (51)图表50：2015 年各级城市婴童市场分品类结构（亿元） (52)图表51：2010-2020 年各级城市婴童产品市场年均增速 (53)图表52：线上线下相互拓展的渠道商占比 (54)图表53：各年龄段使用过线下零售商APP 消费者占比 (55)图表54：婴童市场消费者连带销售的意愿性 (56)图表55：一站式母婴购物商店 (56)表格目录表格1：：近二十年中国生育政策调整情况 (8)表格2：《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》部分内容解读 (11)表格3：2013-2016 年美国童装行业品牌市场份额分布 (18)表格4：2013-2016 年中国童装行业品牌市场份额分布 (21)表格5：中国童装市场竞争格局：价格水平*目标群体 (25)表格6：中国中高端婴幼儿服装市场品牌比较 (26)表格7：中国中高端大龄童装市场品牌比较 (26)表格8：中高端市场独立童装品牌与品类延伸品牌比较 (27)表格9：童装本土品牌积极推动海外拓展 (27)表格10：Carter’s 旗下多品牌覆盖不同年龄层级和消费层级客户 (31)表格11：森马服饰投资建设中的电子商务及物流基地项目 (37)表格12：森马旗下多品牌有助迎合不同消费者对婴童服装需求 (38)表格13：金发拉比各品牌介绍 (40)表格14：金发拉比婴童产品品类全面 (41)表格15：安奈尔电商直营和加盟渠道销售定价和收入、存货确认条件不同 (50)表格16：国内外童装代表品牌市值及财务分析指标 (61)第一节人口结构变化、消费升级、政策出台三因素驱动童装行业发展一、全面放开二胎政策助推新生儿潮2013 年11 月，十八届三中全会提出启动实施“单独”家庭的二胎政策，2014 年新出生人口数量同比增长2.9%，其中1.6%的增长来自于单独家庭二胎政策的开放。

2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察

2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察2018.07前言•随着90后步入“黄金育龄”，90后新生代妈妈人数逐渐增加。

年轻妈妈更追求“个性化”，平衡工作与生活成为新的需求，消费趋势开始有了明显转变。

•益普索和宝宝树紧跟市场变化的趋势，共同推出《2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》，梳理市场脉络，了解母婴消费群体特征，预测未来发展新趋势。

研究方法大数据知识库定性深访定量问卷育儿态度产品需求媒体营销目录010203保持自我的生活姿态010203040506070809010083%非常认同“妈妈身心愉悦对宝宝来说是最重要的”为孩子奉献一切的想法减弱，更追求自我和独立的空间75%15%即使当了妈妈女人还是要有独立的空间和自我的追求做妈妈就是要为家庭和孩子做出牺牲非常认同非常认同重视孩子，也不亏待自己55%宝宝支出45%个人支出60%宝宝支出40%个人支出66%宝宝支出34%个人支出除去其他日常支出宝宝vs个人支出比例为3:261%39%一线城市二线城市三线城市一线城市的妈妈对自己的投资占比更高认同“我愿意尝试高效便捷的母婴产品,让自己过得更舒适”86%懒系生活法愿意花钱买轻松，专业或高端的设备受到青睐买过或计划购买让自己更轻松的产品或服务62%63%29%27%16%8%专业或高端的设备月嫂或保姆早教中心月子中心托儿中心三线55%一线69%二线63%“偷懒”倚仗专业或高端的设备一线城市使用率更高早教低龄化认同既不同意也不反对认同能够赢在起跑线上对我的宝宝来说是很重要的新生代妈妈对早期教育理念的认可度和接受度高60%77%(打算)让孩子参加早教44%34%19%3%51%35%12%2%0-1岁1-2岁2-3岁3岁以上80后妈妈90后妈妈(打算)让孩子上早教的年龄超过50%的新生代妈妈(90后)会让孩子在1岁前上早教比例高于80后妈妈早教“低龄化”渐成趋势68%只选择线下如去专业的早教机构进行早教14%只选择线上如在线购买早教课程19%结合线下+线上一线32%、二线15%、三线9%以线下早教为主，线下+线上的结合模式在一线城市正流行“线下+线上”早教模式呈现发展潜力内容丰富性67%内容专业性63%24%47%师资44%品牌22%价格方便性丰富性、专业性是挑选早教课程的主要考虑因素；此外看重师资和品牌挑选早教课程的考虑因素“全面且专业”的早教内容是主要诉求行万里路从宝宝开始47%36%13%4%57%26%12%5%0-1岁1-2岁2-3岁3岁以上80后妈妈90后妈妈(打算)带孩子出去旅游的年龄接近60%的新生代妈妈(90后)会带0-1岁的孩子出游比例高于80后妈妈低龄化趋势：带宝宝更早地接触世界育儿态度产品需求媒体营销目录010203用细致打造品质“品质”方面的因素最为注重购买婴幼儿食品最重要的考虑因素(Top5)76% 69% 49% 46% 43%安全有宝宝生长所需的全面均衡的营养口碑绿色有机功效有科学认证/经过临床研究支持的90后妈妈对安全因素更加重视vs. 80后妈妈(69%)对高品质产品的认知细致到多个维度69%高标准的生产工艺独特的营养成分73%专属的奶源地/产地64%59%是有机的消费者认为高品质婴幼儿食品具备的特性90后妈妈对“高品质具有独特营养成分”的认同度显著高于80后妈妈(66%)认同“母婴产品越细越有针对性更能吸引我”77%将细分进行到底三线城市34%一线城市46%二线城市40%产品细分化更受年轻妈妈宠爱非常认同母婴产品越细越有针对性，更能吸引我40%30%产品细分化需求辐射吃、穿、用等各类母婴产品人群细分化将细分进行到底适合的才是最好的国产品牌的机会点在于本土市场的深入了解55%国产品牌更了解中国消费者表示认同购买婴幼儿食品时重要考虑因素符合中国孩子需求的42%适合的才是最好的成长，就是要不一样母婴用品不仅要拼品质，还要拼颜值喜欢个性化的产品设计，让我的宝宝显得与众不同一线城市二线城市三线城市53%49%44%成长，就是要不一样育儿态度产品需求媒体营销目录010203提升一站式APP用户体验母婴APP成为最具影响力的信息渠道APP使用呈多元化趋势,仍有进一步提升的空间影响力度大的信息渠道(TOP 3)母婴APP78%62%妈妈群45%母婴类网站获取知识94%记录成长75%社群社交69%产品购买56%44%都用使用母婴APP做过的事情提升一站式APP用户体验消费者对母婴APP的期待•知识更专业，更有针对性•提高交流分享的活跃度•购物及售后更好的体验•对成长数据更多解读内容营销C位担当76%24%看了APP上的推荐进而购买不看任何推荐直接进入商场购买内容营销更驱动购买力APP64%在APP社区中看到其他妈妈的推荐，进而购买62%APP推送的母婴文章/视频中看到相应推荐，进而购买42%在APP中看到育儿专家/网络红人的推荐，进而购买内容营销C位担当保持自我的生活姿态1懒系生活法2早教低龄化3行万里路从宝宝开始4用细致打造品质5核心洞察与发现-2018母婴市场10大趋势将细分进行到底6适合的才是最好的7成长，就是要不一样8提升一站式APP 用户体验9内容营销C 位担当10不亏待自己关心自己育儿和自我平衡高效便捷更轻松更早开始早教探索世界共同成长极致品质功能特殊化使用场景化人群细分化本土化个性化时尚化话题感一站式APP提高用户粘性用户口碑硬广不如软广。

2018—2025母婴生活护理行业的趋势与前景

2018—2025母婴生活护理行业的趋势与前景随着中国开放二胎政策和人们生活水平的提高、家庭个性化需求的来临，母婴生活护理服务必将迎来大的发展。

但是母婴护理属于一次性服务，需要不断的开发市场，所以对于开发市场投入相对比较大，如何能找到一个市场的持续的利润增长点，才是母婴服务需要突破的方向，虽然很多机构开展产后修复项目作为利润的持续增长点，但是由于市场的杂乱不齐，形成了用户体验不好的局面，规范母婴生活护理行业的也是迫在眉睫。

一、母婴产业概况母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是包括孕产妇、0－3岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群。

从产品的有形和无形来区分，母婴产业分为母婴产品和母婴服务两大类。

母婴产品指针对孕妇和婴幼儿童在衣、食、住、行、乐、育等方面所产生的用品，而母婴服务则包括母婴生活护理即月子护理、早教、医疗、娱乐等服务。

二、母婴生活护理行业概况母婴生活护理是一种新兴的服务行业，指针对孕妇分娩后的心理、健康、饮食、体形及婴儿成长发育、健康成长等的一种服务。

目前，主要存在家政公司外派月嫂和月子中心（有的称“月子会所”）两种服务方式。

坐月子最早可以追溯至西汉《礼记内则》，距今已有两千多年的历史，称之“月内”，是产后必须的仪式性行为。

坐月子意味着产妇要卧床休息，调养好身体，促使生殖器官和肌体尽快恢复。

临产用力、创伤、出血，而耗伤气血，使正气受损，此时毛孔松开，产妇抵抗力较常人低，易招致风、寒、暑、湿、燥、火等邪气的入侵，导致月子病发生。

随着国家经济的发展和人们生活水平、生活质量的提高，对于已经富裕起来的群体，急需专业机构提供相关服务，由此，各种专业的月子中心、月嫂服务机构应运而生。

月子中心是专门的母婴生活护理服务机构，服务的对象是刚分娩出院的产妇和婴儿，环境幽静、温馨，从宝宝出生至满月，一家三口可以到月子中心去“坐月子”。

有专业的月子营养师每天精心调配的月子营养餐，专业的妇产科医生及护士护理产妇、新生儿，并能及时发现处理月子期间常见的问题。

2018-2019年母婴行业洞察报告(最终版)

2018-2019年母婴行业洞察报告(最终版)一、项目概要我们小组此次调研的项目是母婴用品这一这个行业的情况，我们以母婴生产销售企业为调查对象，通过对母婴用品企业的供求供需情况，产品通过信息通过互联网展示实施状况，在线销售情况分析，并发现其中的问题，了解母婴用品行业的电子商务应用情况，提出项目组的意见，从而加快母婴用品行业的电子商务发展步伐。

展望母婴用品行业电子商务的未来前景。

我们小组的项目主要可以从以下几点来概括：调研项目背景了解母婴用品企业的产品通过信息通过互联网展示的情况，供求供需情况，对母婴行业的线上情况有一个初步的了解。

了解母婴用品企业的在线销售情况。

了解母婴用品企业的售后服务及客户管理状况。

深入研究现主要母婴用品企业的生存及发展状况，为制定更好的营销推广做出精准认知。

调研对象与范围的说明主要从事母婴用品生产销售的企业。

调研指标的确立调查的内容1. 从事母婴用品生产销售的企业的电子商务应用阶段（现状）；2. 母婴用品行业自身存在的问题；3. 母婴用品行业在发展电子商务过程中存在的问题；4. 母婴用品行业电子商务发展的未来趋势。

调查的方法我们主要采用了问卷调查法，网络调查法，实地考察法，前两者占比重较大，深入的网络调研结合问卷。

调研方案的确立第一阶段：确立调研主题。

第二阶段：问卷调查的设计第三阶段：问卷发放，深入的网络调研。

第四阶段：调研数据的整理第五阶段：调研数据的分析第六阶段：得出结论。

调研分析根据我们的调查问卷分析可得，在电子商务快速发展的当今社会，越来越多的母婴企业感受到开展电子商务的必要性，绝大多数企业觉得母婴行业需要开展电子商务。

但是由于种种原因，真正开展电子商务的企业是有限的。

有的也仅仅是表面上涉及一点，同时，由我们的调查问卷分析可得，绝大多数母婴用品企业都没有自己独立的企业网站。

35%母婴用品企业都知道靠借助阿里巴巴宣传和销售自己的母婴产品，也有少数企业知道通过其他平台入驻产品，有将近20%的企业甚至一点也有涉及电商领域，仅仅靠生产线，盈利很低。

2018年中国母婴行业(线上)市场分析研究报告

2018年中国母婴行业(线上)市场分析研究报告目录一、中国母婴行业简介 (3)1、孕婴童市场定义及介绍 (3)2、中国母婴行业零售渠道分析 (4)3、中国母婴行业线上平台分类 (6)4、中国母婴网购平台发展简介 (7)5、中国孕婴童行业市场交易规模 (8)6、中国孕婴童用品线上交易规模 (8)二、母婴网购用户属性分析 (9)1、性别年龄分布 (9)2、区域分布 (10)三、母婴网购用户网络行为分析 (11)1、网购前行为-流量来源分析 (11)2、网购前行为-搜索行为研究 (12)3、网购中行为-浏览页面类型分析 (13)4、网购中行为-浏览页面类型分析 (14)5、网购后行为-流量去向分析 (15)四、母婴产品典型品类网购销量分析 (16)1、奶粉线上交易规模-品牌分布 (16)2、奶粉线上交易规模-渠道价格分布 (17)3、iEcData方案体系 (18)4、网购人群研究方法论 (19)五、母婴线上平台典型案例解析 (19)1、母婴垂直网站的主要参与者：电商网站社交网站工具类App (19)2、母婴线上平台间的关系 (21)3、中国母婴网站案例研究 (22)一、中国母婴行业简介1、孕婴童市场定义及介绍（1）孕婴童市场含产品服务两类，主要覆盖孕产妇及0-12岁婴童孕婴童市场是指以0-12岁的婴幼儿与儿童为需求主体，包括从父母（孕妇）的怀孕及生产、养育、教育等三个阶段所有需求的产品及服务的市场总和。

其中，婴童食品、婴童服装、婴童玩具、婴童日用品以及婴童服务以及孕妇用品构成了孕婴童市场的主要部分。

（2）根据中通研机构（CRCCI）的定义，孕婴童市场由商品制造、商品零售、医疗卫生、教育服务等11个大行业，50多个子行业组成。

从产品形态上来看，孕婴童市场可以分为孕婴童产品和孕婴童服务两个大类，其中孕婴童产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童（如0-3岁，0-6岁，0-12岁等阶段）在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业；孕婴童服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。

2018年中国童装行业发展现状及趋势分析：单品价格上升、多场景款式需求增加[图]

2018年中国童装行业发展现状及趋势分析：单品价格上升、多场景款式需求增加[图]母婴市场是指面向孕产妇及婴童群体，满足其衣食住行用玩教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

2018年中国母婴行业市场规模将达到3万亿元，未来十年将保持20-30%的高增长率。

2011-2018年中国母婴行业市场规模资料来源：智研咨询整理母婴市场又可细分为婴童产品、婴童服务、孕妇产品和孕妇服务四大类，其中婴童产品及服务占据了绝对大多数份额。

母婴市场主要分类资料来源：智研咨询整理2011-2018年我国童装市场规模由964亿元增加到1941亿元，过去八年的年复合增速为10.51%，童装行业呈现出较强的成长趋势。

2011-2018年中国童装市场规模情况资料来源：智研咨询整理我国童装行业处于成长期的驱动因素来自于多个方面：首先，随着8090后进入婚育高峰期，2012年以来中国迎来第四次婴儿潮，2018年0-14岁人口占比为16.86%。

2018年出生人口1523万人，出生率为10.94‰；死亡人口993万人，死亡率为7.13‰；自然增长率为3.81‰。

2011-2018年中国新出生人口数量统计资料来源：国家统计局其次，2015年“全面二胎”政策正式出台，从长期政策来看，二胎政策对人口生育率仍有提振作用；新崛起的8090后家长具有更新的消费观念，对于产品提出了品牌化、个性化的消费需求，为童装市场提供了消费升级的空间；最后，独生子女婚后形成的“4+2+1”的漏斗形家庭结构在社会中占据较大比例，此类家庭更具有为儿童各方面产品买单的消费意愿和充足的经济能力。

根据国家统计局，2011-2018年0-14岁人口数量从22164万人增加到23523万人，年复合增速为0.85%。

2012-2018年中国0-14岁人口数量统计资料来源：国家统计局儿童人均童装支出由2011年的434.94元增加到2018年的825.15元，年复合增速为9.58%。

2018年中国奶粉母婴市场研究及发展趋势预测(目录)

2018-2024年中国奶粉母婴行业市场深度调查及发展前景研究预测报告（目录）公司介绍北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。

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服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的服务领域2018-2024年中国奶粉母婴行业市场深度调查及发展前景研究预测报告（目录）【出版日期】2018年【关键字】奶粉母婴【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8500元【网址】/story/3595452018年1月，奶粉母婴行业销售额11.7亿，1月销售额较去年同期+57.3%，1月增速上升主要受节前旺季销售影响。

婴幼儿营养品快速增长，辅食、羊奶、零食多样化发展。

从体量看，牛奶粉仍为最大品类，18 年1月销售额占比69%。

从增速看，各品类在1月春节前旺季均有提升，其中婴幼儿牛奶粉（1月同比+53%）、营养品（1月同比+94%）、辅食（1月同比+79%）高速增长增长。

婴幼儿食品多样化、健康化趋势明显。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

2018年母婴产业深度研究报告

导语随着二孩政策全面放开，拉动了母婴产业的消费浪潮，我国母婴消费产业正在迎来高速发展期。

随着产品日渐丰富，渠道对消费者的影响力不断增强，产业资源开始向渠道端集中，渠道扩张成为当前和未来一段时间行业发展的主题。

母婴连锁业态成为线下渠道中成长最快的细分领域▌母婴产业蓬勃发展，渠道融合是趋势母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

儿童产业研究中心统计，2010年中国母婴商品市场交易规模约为1万亿元，2016年已经上升至2.2万亿元，CAGR达14.2%，且增长速度呈上升趋势。

儿童产业研究中心预计，2018年中国母婴行业市场规模将达到3.0万亿元，未来10年将保持20%-30%的高增长率。