如何创建品牌
如何创建你自己的个人品牌
如何创建你自己的个人品牌在这个竞争激烈的时代，要想在职场中站稳脚跟、获得更大的发展空间，意味着必须得有一个高度认可，能够有效地树立自己形象及价值观的个人品牌。
在专业领域中，个人品牌的重要性是不言而喻的，今天我将和大家分享如何打造自己独具特色的个人品牌。
1.明确自己的定位首先，我们需要明确自己的定位，包括你想成为谁、做什么事情、为什么要做这件事以及你的目标人群是谁。
在这个基础上，你需要设定一些长期的、具体的、可测量的目标，然后通过努力实现这些目标，不断地提升自己的能力和知识水平，为自己的个人品牌奠定一个坚实的基础。
2.展示自己的专业知识和技能在打造个人品牌的过程中，我们不能忽略展示自己的专业知识和技能的重要性。
你需要积极地参与行业内的相关活动，比如参加会议、论坛等，发表自己的见解和观点，提高自己的影响力和知名度。
此外，你还可以通过发布有价值的文章、视频等媒体作品，分享个人的经验和知识，将自己的专业能力展示给更多的人，让自己成为一名行业内的专家和领导者。
3.建立良好的沟通技巧一个成功的个人品牌不仅需要有扎实的专业技能，还需要具备良好的沟通技巧。
你需要学会如何与他人交流，并设计一个能够展示你的价值观和个性的个人形象。
学会在谈话中传递更多的正能量，表达自己的想法和见解，并保持积极的态度。
在网络交流方面，你可以长期运营个人博客、微信公众号、社交媒体账号等，建立一个良好的人脉关系。
4.保持一种持续的学习状态打造个人品牌是一个永无止境的过程，保持一种持续的学习状态是成功的关键。
你需要不断学习新的知识和技能，关注行业动态和趋势，从中得到启发和灵感。
建立一个健康、积极、多元的人际关系网，拓展自己的视野和思维，提高自己的领导力和格局。
5.培养自信心态和正面心态最后，一个成功的个人品牌需要培养自信心态和正面心态。
不要害怕失败、承认自己的错误和不足，不断地去学习、实践和探索，在不断的失败中成长和进步。
相信自己，相信自己的能力和价值，把自己最好的一面展现出来，让自己的个人品牌更加地突出。
品牌创建的六个步骤
品牌创建的六个步骤第1 步：确定目标受众当您考虑如何建立品牌时，请始终牢记您的沟通目标是谁。
确定您的目标受众并调整您的使命，以尽可能最好的方式满足他们的要求。
瞄准一个场景，您可以根据客户的需求创建营销活动，以成功建立品牌。
确定哪种类型的交流最能将您的信息传达给您的目标受众。
不要忘记根据他们的人口统计、年龄、兴趣和行为来过滤你的受众。
它将帮助您将利基定位到该细分市场。
第2 步：定义品牌使命定义要与受众群体结合的价值。
你的愿景和使命宣言基本上描绘了你存在的目的。
它将指导您跨渠道的品牌塑造过程。
您需要展示贵公司所追求的真实形象。
您需要跨渠道阐明公司的使命，以便为您的沟通设定路径。
从商标到标语的所有内容，您的沟通都应反映您的使命。
总是问自己：你为什么创业？你的目标是什么？谁是你的目标受众？第3 步：研究竞争对手分析您的竞争对手并找出他们为客户提供的产品。
想想为什么您的业务与竞争对手不同。
品牌塑造过程应该关注这种差异，并且应该围绕使您的产品比其他产品更好的原因。
如果您发现您的市场充斥着大量竞争对手，那么您可以尝试使用独家传播策略来调整您的品牌推广过程。
永远记住：· 了解你的竞争对手在做什么· 关于他们的USP 的研究· 将自己与他人区分开来· 说服你客户选择你第4 步：创造价值主张始终关注是什么让您的品牌独一无二且有价值。
找到您的价值主张，使您的业务与市场区分开来。
在您跨渠道推动的每一次营销传播中都包含您的价值介词。
这是创建成功品牌的最重要步骤之一。
第5 步：确定品牌指南品牌指南定义了您品牌的基调，并就如何创建成功的品牌制定了具体规则。
它可以帮助您保持跨渠道的一致性，并使您的业务更容易被识别。
制定您的品牌指南，因为它为您的视觉元素（商标、模板等）设定了明确的模式，并构建了您的品牌基调。
第6 步：营销您的品牌准备明确的营销策略来营销您的品牌。
从包装到文具、从网站到营销宣传材料，将您的品牌推广到每一次交流中。
如何创建一个知名品牌
如何创建一个知名品牌如何创建一个知名品牌品牌是企业的核心竞争力之一，它可以区别企业与竞争对手，树立企业形象，增加产品或服务的价值，提高顾客的忠诚度和口碑等。
在市场竞争日益激烈的环境下，如何创建一个知名品牌成为企业战略的重要一环。
那么，下面我将通过几个重要的步骤来讲解如何创建一个知名品牌。
第一步：明确目标和定位首先，创建一个知名品牌需要明确的目标和定位。
你需要定义你的品牌目标是什么，你希望在市场中达到什么成就。
同时，你需要明确你的品牌定位是什么，你希望在潜在顾客中的形象是怎样的。
一旦你明确了这些，你就可以朝着这个目标努力，并制定策略。
第二步：建立品牌价值观和故事品牌价值观是指企业所信仰的核心原则和理念。
这些核心价值观可以通过品牌故事来传达给消费者。
因此，一个好的品牌故事是创建知名品牌的基础。
一个好的品牌故事应该与消费者共鸣，能够引起其情感上的共鸣和认同感，并且能够与目标顾客群的需求相契合。
第三步：建立品牌标识和视觉形象品牌标识也被称为商标或标志，是一个企业识别的重要组成部分。
一个好的品牌标识应该是简洁、独特、易辨识的，并且能够与品牌故事相呼应。
同时，品牌标识的颜色、字体等元素也将成为品牌的识别标志。
一个整体一致的视觉形象将帮助品牌在市场中建立和维持知名度。
第四步：开展品牌营销活动品牌营销活动是将品牌形象传播给大众的重要一环。
这些活动可以包括传统的广告、促销活动、公关和市场活动等。
同时，随着网络的发展，品牌也可以通过社交媒体、博客和在线广告等方式来进行品牌营销。
无论是传统还是网络渠道，品牌营销活动都需要与目标顾客的需求相契合，并且具备创新性和吸引力。
第五步：建立顾客关系管理顾客是品牌发展的核心，建立良好的顾客关系管理是确保品牌长期发展的关键。
一个好的顾客关系管理策略将帮助企业与顾客建立紧密的联系，并通过提供优质的产品或服务来增加顾客的忠诚度和口碑。
例如，企业可以通过提供售后服务、定期的顾客活动和回馈计划等方式来与顾客建立稳定的关系。
如何创建自己的品牌
如何创建自己的品牌品牌是指一个企业、一个产品或者一个服务的标识、标志或名称，能够区别于其他同类产品或服务。
与之相对应的是无品牌或者非品牌，前者难以建立长期生意，后者缺乏独特性，难以满足消费者不断变化的需求。
因此，品牌成为现代商业竞争中的重要要素。
下面从品牌定义、品牌价值、品牌形象、品牌价值的提升等几个方面介绍如何创建自己的品牌。
一、品牌定义品牌具有许多定义，但较为通用的是美国营销学家菲利普·科特勒和凯文·凯勒的定义，“品牌是一个与其他产品或企业区别开来的名称、术语、符号或其组合，旨在确定销售某类产品或服务的一个或一组特定的特征。
”该定义包含品牌的四大特征：名称、术语、符号、组合。
二、品牌价值品牌价值是指品牌所能创造的收益和所能提供的利益价值。
发展品牌可以带来许多好处，如增强客户忠诚度、提高市场份额、获得更高的收益、获得价格优势和赢得品牌口碑等。
品牌价值的衡量可以通过一些指标，如品牌知名度、品牌满意度、品牌忠诚度、品牌评价等来实现。
三、品牌形象品牌形象是人们对品牌的直观感受，包括品牌的形象、文化、产品、市场组合等，是品牌所传达的信息、态度和感情的集合。
要创造良好的品牌形象，需要考虑市场调查、定位、品牌策略和推广等方面的内容。
此外，设计良好的品牌标识也是创建品牌形象的重要一步。
四、品牌价值的提升提升品牌价值需要进行品牌管理，涉及品牌策略、品牌扩展、品牌形象提升等元素。
品牌策略包括品牌定位、品牌价值、品牌伸缩、品牌风格等内容，是提高品牌价值的关键。
品牌扩展则是利用品牌价值推出新产品或服务，从而增加品牌价值。
品牌形象是指通过品牌传播、形象塑造等方式，使品牌形象在消费者心中得到进一步认可，提高品牌权威性和影响力。
五、结语创建品牌是商业竞争中的重要一环，需要经过市场调研、定位、策略和推广等环节。
品牌的定义、价值、形象和价值提升是品牌管理的核心，涵盖了品牌建设的各个方面。
创造自己的品牌需要长期积累和维护，但通过科学的管理和不断的创新，在商业竞争中获得成功将不再是遥不可及的目标。
如何创造一个成功的品牌——品牌建设指南
如何创造一个成功的品牌——品牌建设指南品牌对于企业的重要性无可比拟。
一个好的品牌可以让你的品牌在激烈的竞争中脱颖而出，让消费者记住你的品牌并愿意付出更高的价值。
如何创造一个成功的品牌？以下是一些构建品牌的建议。
1.找到你的目标客户想要创造一个成功的品牌，首先要找到你的目标客户。
在市场上挑战您的品牌已经存在，他们已经建立了自己的品牌，所以必须要有一个更清晰和更具体的定位来和他们区分开。
你需要了解他们的需求、他们的行为、他们的购买决策、他们的生活方式和他们的偏好，这些都需要通过市场调研或者数据分析方法来获取。
2.定位你的品牌在找到目标客户后，定位品牌是必不可少的。
品牌定位是指确定品牌的区别和核心价值提案。
一个好的品牌定位应该清晰明确，让客户容易理解，而且还必须切合实际，以满足你的客户需求。
定位需要参考目标客户的需求和竞争对手的特点来进行。
3.创建有吸引力的品牌故事品牌故事是吸引消费者的关键。
通过讲故事，你可以吸引消费者关注你的品牌，消费者可以了解你的品牌的本质和核心价值，并且愿意和你的品牌进行情感认同。
在创建品牌故事时，有几个关键要素需要考虑：可信度、创新性和感情共鸣。
4.设计独特的Logo和标语一个好的Logo和标语可以让消费者记住你的品牌，这就需要你花时间和精力去设计。
Logo和标语必须是独特的，可以让消费者在众多品牌中区分开，同时它们必须与品牌的基本特点相一致，简洁易懂。
5.创造品牌感受品牌感受是消费者消费你的品牌时的情感体验。
可以理解成品牌的第一印象或品牌的个性。
你可以考虑在UI、UX、体验、送货物流等方面做出贡献，以让消费者感受到品牌的个性，从而建立品牌忠诚度。
想要创造出感性的品牌体验，遵循难忘、与众不同、直观的原则是非常重要的。
6.追求品牌一致性一致的品牌承诺和品牌行为是在市场上建立成功品牌的关键。
品牌一致性也可以让你的品牌更可靠和更可信。
要保持品牌一致性，必须考虑保持品牌的基本特质，对客户有一致的诉求，表现出一致的品质标准，传播一致的品牌故事，对外传递一致的标志、标语、品牌声音等。
如何建立自身品牌
如何建立自身品牌建立自身品牌是一个提高个人价值和市场竞争力的有效途径。
品牌不仅能够帮助我们定义自我形象，还能够在职场中获取更多机会和优势。
所以，建立自身品牌是每个人都需要重视的事情。
本文将介绍一些有效的方法帮助大家建立自身品牌。
1. 设计个人品牌标志品牌标志是一个人在市场中的重要象征。
好的品牌标志不仅要美观，更要能够传达出一个人的价值和特点。
因此，在设计个人品牌标志时，需要确定自己的独特特点和风格，并选择合适的色彩和形状来描绘出来。
在设计过程中，可以招聘专业设计师或者通过在线设计工具来完成。
2. 优化社交媒体资料社交媒体是人们进行社交和交流的主要平台之一。
因此，优化社交媒体资料就成为建立自身品牌的必备手段。
要注意的是，社交媒体上的个人资料需要真实、完整，并且体现出个人品牌形象。
可以在照片、介绍、职业和兴趣爱好等方面做到与众不同，吸引更多的关注和机会。
3. 创建个人官网个人官网是一个人在互联网上展示自己的重要途径。
它可以呈现出一个人的专业能力、工作风格、经验和项目等等。
在创建个人官网时，需要选择一个容易记忆且富有个人特色的域名，并确定自己的网站风格和内容。
在网站上展示的所有内容都需要与个人品牌形象相符合。
4. 参加行业活动参加行业活动是建立自身品牌不可或缺的一部分。
这可以帮助我们更好地认识行业中的专业人士，了解最新的市场动态和技术趋势，并建立自己的专业形象。
在参加活动时，可以积极与其他人交流，分享自己的见解和经验，这不仅可以展示自己的专业能力，还可以扩大自己的人脉圈。
5. 建立自己的专业博客在互联网上通过博客分享个人的观点和经验是个人品牌建立的好方法。
博客可以让人们了解更多关于一个人的专业知识和个人价值观。
在建立博客时，需要选择一个容易记忆且富有个人特色的博客名，并确定自己的博客主题和内容。
每篇博客都需要反映个人的专业水平和见解，这可以增加读者对自己的信任感和关注度。
总结：从建立个人品牌的各方面来看，其实建立个人品牌主要就是要把握住一些基本的要点。
品牌创建方法
品牌创建方法品牌创建是建立一个独立而有价值的企业形象，使其与竞争对手区分开来。
以下是一些品牌创建的方法，帮助您在市场中建立一个强大有影响力的品牌。
1.明确目标群体：首先，确定您的目标群体是谁。
了解您的目标客户的年龄、性别、兴趣爱好、需求和偏好能够帮助您构建一个更加精确的品牌定位和沟通策略。
2.独特的品牌定位：针对目标群体，建立起一个与竞争对手不同的独特品牌定位。
如何在市场上突出显示您的差异化特点是非常重要的。
为此，您需要确定您的品牌的核心价值主张以及您所提供的独特的优势。
3.品牌标识和视觉识别：品牌标识和视觉识别是品牌创建的重要元素。
设计一个简洁、有力的标志，能够代表您的品牌，并在各种媒体和平台上保持一致性。
此外，选择恰当的颜色、字体和图像来传达您的品牌的个性和价值。
4.优质产品和服务：一个成功的品牌离不开优质的产品和服务。
确保您的产品或服务具有出色的质量，能够满足客户的需求并超越其期望。
用户体验和口碑将极大地影响您的品牌形象和声誉。
5.建立品牌故事：一个吸引人的品牌故事能够让消费者更好地了解您的品牌，与之产生共鸣。
故事可以讲述您的品牌背后的动机、使命、历程等，使客户对您的品牌有更深入的了解和认同。
6.有效的营销和推广策略：制定一个全面的营销和推广策略，确保您的品牌能够传达给目标客户。
选择适合您目标群体的媒体平台，例如社交媒体、电视广告、印刷媒体等，来推广您的品牌。
7.与客户建立联系：与客户建立持续的联系和互动是品牌创建的关键。
通过社交媒体、客户服务、活动或事件等方式，与客户保持沟通，听取他们的反馈和建议，这将有助于增强品牌忠诚度和口碑。
总结起来，品牌创建需要明确目标群体、独特的品牌定位、视觉识别、优质产品和服务、品牌故事、有效的营销策略、与客户的互动等。
遵循这些方法可以帮助您建立一个强大的品牌，在市场上有所不同。
记住，持续的努力和品牌管理对于确保品牌的长期成功至关重要。
创建品牌需要的流程
创建品牌需要的流程品牌是企业的核心资产之一，它能够为企业带来差异化的竞争优势以及消费者的忠诚度。
因此，建立一个强大的品牌是每个企业都必须经历的重要过程。
下面是创建品牌所需的一般流程：1. 定义品牌愿景和目标：在创建品牌之前，企业需要明确品牌的愿景和目标。
这将有助于确定品牌的定位以及要传达的核心信息。
2. 进行市场研究：在创建品牌之前，进行市场研究非常重要。
了解目标市场、目标受众以及竞争对手的情况可以帮助企业更好地定位品牌，并确定如何与竞争对手区分开来。
3. 定义品牌标识：品牌标识是品牌的核心元素，包括名称、标志、颜色、字体等。
企业需要经过精心的设计和选择，以确保品牌标识能够准确地传达品牌的理念和个性。
4. 建立品牌声誉：品牌声誉是企业在消费者心中的形象和声誉。
通过提供高质量的产品和优质的客户服务，企业可以建立起品牌的良好声誉。
5. 制定品牌传播策略：品牌传播策略是将品牌理念传达给目标受众的关键。
企业可以使用多种传播渠道，如广告、社交媒体、公关活动等，来将品牌传播给更多的人群。
6. 建立品牌忠诚度：品牌忠诚度是消费者对品牌的忠诚程度。
通过提供优质的产品和服务，与消费者进行有效的互动，企业可以建立起消费者对品牌的忠诚度，并促进口碑传播。
7. 监测和管理品牌：创建品牌只是第一步，企业还需要持续地监测品牌的表现并及时调整策略。
通过定期的市场研究和反馈收集，企业可以了解消费者对品牌的看法，并做出相应的改进。
通过以上流程，企业可以成功地创建和发展一个符合市场需求和消费者喜好的品牌。
然而，品牌建设是一个长期而艰巨的任务，需要企业持续投入精力和资源。
只有不断地追求创新和提升品牌价值，企业才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
品牌创建五步法
品牌创建五步法随着国内竞争的国际化，中国企业的品牌建设已经显得越来越重要了。
笔者在工作实践中，摸索出了一套创建品牌的模式。
我称之为“品牌创建五步法”。
总结现有的品牌打造模式，可以分为三种模式。
第一种模式是品牌设计模式，以前几年流行的VI形象设计为代表思想，强调的是视觉上的统一；第二种模式是从传播学的角度来构建品牌，以广告公司为主体，如奥美、麦肯光明等，它们强调是品牌定位与品牌定位的传播；第三种模式是从营销学的角度来构建品牌，代表者是国内众多的营销咨询公司，它们强调的是消费者分析以及产品推广和公关事件营销。
这三种模式各有侧重，分别从不同的角度论证了品牌的构建方法。
我认为，现代品牌管理不仅应该充分重视上述三种构建品牌的方法，而且还应该注意到，品牌的创建是一个系统的工程，不仅要关注品牌的外在表现，更要注重品牌建设的内在环节。
如产品（线）的开发与品牌形象的对接，服务的水平与品牌形象的对接，价格、渠道、终端与品牌形象的对接，甚至企业的战略也要与品牌形象进行对接。
同时，全面的品牌建设应该有三个导向：第一个导向是战略的导向，即品牌的建设应该与企业的经营战略相一致，强调品牌发展的环境适应性和企业战略的指引性，如三星品牌由大路货转变到高端，其根源于三星企业经营战略的整体转变；第二个导向是营销的导向，即品牌的建设必须以消费者为中心，强调品牌必须占据消费者的心智空间，同时通过产品、价格、渠道和推广模式的创新来赢得客户；第三个导向是管理的导向，即强调品牌的创建和管理是一个计划、指挥、协调和控制的过程，必须遵循PDCA的管控原则。
遵循上述三个管理原则，我称之为“完全品牌管理”。
下面我将从工程建设的角度阐述我对“完全品牌”建设的理解。
一、品牌创建的五步模型(略)二、品牌创建五步法细则根据上述品牌创建的5个步骤，需要进行相关数据的收集和整理。
下面按照流程列举一些需要收集整理的数据。
第一部分：审视品牌发展的战略环境分为两大模块：一为外部环境审视；二为内部环境审视；外部环境审视：? 宏观环境分析? 人口统计环境分析? 经济环境分析? 自然环境分析? 技术环境分析? 政治/法律环境分析? 社会/文化环境分析? 行业分析? 行业发展状况及趋势? 行业整体供需情况? 行业竞争格局? 产品普及率? 产品地区分布? 竞争者分析? 竞争者基本情况调查? 市场占有率、销售增长率调查? 主要占领区域/不同区域销售业绩? 营销战略/营销组合策略动态与预测? 主辅产品结构、产品的优点与不足、新产品的开发情况? 定价与价格变动? 分销渠道建设/销售力量/销售服务网点? 广告投入和卖点主题? 促销活动的形式、主题和效果分析? 销售政策及售后服务政策? 设备投资、技术引入状况? 人员培训及其他经营要素投入情况? 竞争对手高层人事变动? 消费者分析? 区域消费文化? 区域消费水平及消费能力? 消费群体特征（文化特征、社会特征、个人特征和心理特征）? 消费者如何做出购买决策? 消费者购买行为特点（时间、地点、场合、数量等）? 消费者的意见及建议? 消费者需求及变化趋势? 消费者潜在需求? 用户满意度模型? 营销活动的调查A、产品策略决策? 产品命名测试? 产品概念测试? 产品品质测试? 新产品接受度与潜力研究? 产品组合研究? 竞争产品研究B 、价格策略调查? 价格竞争优势研究? 价格敏感度测试? 不同消费群体对价格的敏感性? 价格需求弹性研究? 不同包装形态下的定价问题? 不同概念或功能诉求对定价的影响? 目标消费群体的合适价格C 、广告调查? 广告诉求? 广告风格测试? 平面设计测试? 广告效果研究? 竞争广告研究? 广告效果指数研究D 、促销策略研究? 促销活动类型研究? 促销礼品研究? 促销活动的效果? 促销活动的效果评估E 、媒介研究? 收视率研究? 报纸杂志阅读率研究? 网络使用状态研究? 受众媒体习惯研究? 产业市场购买行为分析（单列）? 环境因素分析? 组织因素分析? 人际因素分析? 个人因素分析内部环境审视：? 行业背景状况? 行业发展情况? 行业发展趋势? 政策变化? 行业主管机构及其主要智能? 行业从业企业状况? 企业基本情况? 企业发展情况? 企业产品体系? 企业组织机构、管理模式、人力资源、生产状况? 企业品牌架构? 企业营销体系、资源分配? 企业销售状况? 产品状况? 产品线结构及界定? 产品原料特殊性及采购特殊性? 产品主要特点? 生产的关键工艺环节? 产品包装设计定位? 技术革新? 产品与竞品的优劣势比较? 市场状况? 行业市场发展历史? 市场主要特点? 市场的区域性、季节性、成长性? 市场的渗透性? 竞争对手状况? 行业市场竞争品牌发展历史? 与竞品的优劣势比较? 竞争对手的品牌发展策略? 竞争对手的产品线策略? 竞争对手的价格策略? 竞争对手的渠道模式? 竞争对手的推广方式? 竞争对手的宣传资料收集? 渠道状况? 行业的渠道发展模式? 企业的主要销售渠道模式? 企业的主要销售政策? 企业管控渠道的方式? 潜在的渠道拓展方向? 售后服务? 行业的售后服务模式? 企业的售后服务体系及运做状况? 企业服务的政策? 广告传播? 行业广告传播状况? 企业广告传播机构及模式? 目前主要的传播渠道? 目前主要的传播策略? 企业的重点传播区域及原因? 企业的重点传播对象及原因? 目前主要的传播工具? 企业开展的重点促销活动? 推广预算情况? 企业广告与促销效果? 消费者状况? 消费者分类? 消费者心理及选购模式研究? 消费者购买方式? 消费者购买渠道企业发展战略回顾与分析? 企业战略发展研究? 企业品牌发展驱动力研究? 消费者品牌驱动力研究阶段性工作成果：《企业品牌发展战略诊断报告》第二部分：制定品牌架构与品牌延伸战略? 营销战略分析? 行业发展情况? 竞争对手情况? 消费者分析? 企业内部分析? SWOT分析? 企业营销战略纲要? 品牌战略发展目标? 品牌知名度? 顾客忠诚度? 市场占有率等? 产品线分析1、产品组合与产品线决策? 产品组合决策? 扩大产品组合策略? 缩减产品组合策略? 产品线决策? 产品线延伸决策? 产品线填充决策? 产品线现代化决策? 产品线特色化决策? 产品线削减决策2、品牌决策? 品牌架构与延伸策略? 品牌架构设计? 品牌延伸策略? 品牌再定位决策3、产品包装决策? 包装设计原则? 运输包装设计原则? 销售包装设计原则? 产品包装决策? 类似包装策略? 多种包装策略? 再使用包装策略? 附赠品包装策略? 等级包装策略? 改变包装策略阶段性工作成果《企业品牌发展战略研究报告》第三部分：确定品牌核心价值? 原有品牌核心价值研究? 品牌现状分析? 品牌发展目标? 品牌整体规划? 品牌核心价值? 品牌形象? 目标消费人群定位? 品牌策略主张? 品牌传播策略? 品牌战略规划问题与机会? 品牌DNA规划? 品牌核心价值（品牌基因）? 品牌定位? 品牌理念（品牌核心价值观）? 品牌写真? 品牌个性? 品牌DNA识别体系创建? 品牌命名? 品牌诉求? 品牌产品识别? 品牌企业识别? 品牌气质识别? 品牌地位识别? 品牌成长性识别? 品牌责任性识别? 品牌创新性识别? 品牌与消费者的关系识别? 品牌核心符号识别? 品牌发展策略? 品牌中长期规划? 品牌竞争策略? 品牌管理? 品牌延伸管理? 品牌危机管理? 品牌资产管理阶段性工作成果《企业品牌DNA发展研究报告》第四部分：制定品牌发展策略品牌设计工作内容：1、品牌主广告语2、主平面广告3、新品概念创意4、新产品包装设计? 产品外包装设计? 瓶型造型设计? 产品瓶贴设计? 产品内包装设计风格? 产品外包装设计风格? 产品包装封缄设计风格? 产品包装箱设计风格? 包装纸设计风格? 手提袋设计风格5、平面媒体广告创意设计●报纸广告（通栏半版整版报花报眼）设计风格●杂志广告设计风格●车体广告设计风格（前面侧面后面）设计风格●户外灯箱（横版竖版）设计风格●终端灯箱（横版竖版）设计风格●大楼屋顶看板设计风格●出租车及公交车后窗不干胶贴设计风格6 、POP设计风格? DM 设计风格? 海报（横版竖版）设计风格? 立地招牌设计风格? 柜台座牌设计风格? 推拉贴设计风格? 货架插卡设计风格? 串旗设计风格? 吊牌设计风格? 横幅（单色四色）设计风格? 竖幅（单色四色）设计风格7 、促销与活动风格化设计? 促销服装设计风格? 促销徽章设计风格? 产品堆头设计风格? 遮阳伞设计风格? 背景板设计风格8 、陈列展示设计风格? 商品陈列规范（壁柜台柜）设计风格? 专柜、类专柜设计风格? 会场展示设计风格9、礼品设计风格? 促销礼品设计风格? 公共礼品设计风格? 常规礼品设计风格10、电视广告创意11、广播广告创意品牌MI、VI实施1、企业战略定位? 外向利益1. 经营使命2. 经营理念3. 社会利益? 企业文化1. 企业价值观2. 行为规范3. 组织管理4. 企业定位等2、形象概念化? 标语口号? 企业个性? 企业风格? 企业象征等产品线（含包装）设计? 主要竞争对手产品线布局研究? 企业产品线布局研究? 企业产品包装执行策略品牌营销推广组合策略设计1、渠道策略? 考核渠道对品牌的影响因素? 选择适合发展的渠道模式? 制定进入策略2、终端策略? 考核终端对品牌的影响因素? 选择适合发展的终端模式? 终端布局? 制定进入策略? 终端售卖系统? 终端人员管理3、促销策略? 销售促进工具? 针对消费者的促销工具? 针对中间商的促销工具? 针对销售人员的促销工具? 促销组合策略? 产品种类鱼市场类型? 促销目标的确定? 促销的基本策略? 不同产品生命周期的策略? 不同购买者采取的策略? 促销费用? 促销品设计4、广告策略? 确定广告目标? 广告预算决策? 广告信息决策? 媒体决策5、公共关系? 营销公关的主要工具? 营销公关的主要决策6、服务推广? 服务模式研究? 服务系统品牌规划? 服务品牌推广策略7、专项研究? 专卖店品牌规划? 品牌促销活动? 品牌公关/事件营销? 品牌媒介投放? 品牌广告等阶段性工作成果：1、《企业品牌识别报告VI篇》；2、《企业品牌识别报告MI、BI篇》；3、《品牌营销及服务推广策略执行方案》第五部分：实施品牌控制? 品牌组织形式的选择? 职能型品牌组织形式? 地域性品牌组织形式? 产品和品牌管理组织形式? 品牌管理流程设计? 岗位职责描述? 品牌数量指标监测? 知名度? 认知度? 品牌联想? 顾客满意度? 顾客忠诚度? 品牌溢价能力研究? 综合研究分析? 顾客满意度研究阶段性工作成果：1、《品牌管理组织架构与管理流程设计方案》；2、《顾客满意度研究报告》；3、《品牌数量指标监测（季度/半年度/年度）报告》。
如何创建自己的品牌
如何创建自己的品牌在今天的商业环境中，成功的品牌是实现公司长期成功的关键因素之一。
建立一个知名品牌需要大量的时间和精力，以及正确的策略和计划。
在市场上创建一个品牌需要多个方面的考虑，并且需要积极地投入探索、创新和实践中。
本文将详细介绍如何打造成功的品牌。
一、确定目标市场确定目标市场是打造一个成功品牌的第一步。
了解目标市场的人口统计信息，喜好和需求，以及购买意愿和价值观等方面，有助于打造一个可以信赖、满足客户需求且与众不同的品牌。
通过市场研究来确定目标市场是一个必要的步骤，这可以是定期的问卷调查、访谈或反馈。
让时刻跟踪和了解市场变化，以便快速响应和调整市场策略。
二、选择品牌名称和标志品牌名称和标志是商业方向中最关键的元素之一，也是客户与品牌关联的重要因素。
选择使用品牌名时，确保它的简单易记、符合品牌的关键卖点，显示对目标市场意义。
标志也很重要，设计一个符号或图像，以使客户可以轻松识别并与您的品牌建立联系。
这些都应是有意义，静态和专业的。
在此过程中可以参考一些相关工具，如evernote、word、设计素材库等，制定品牌相关元素。
保存下来，保持清晰、实用和流畅。
三、完成品牌定位品牌定位决定了消费者对品牌的感觉和经验。
品牌定位包括定位的目标群体，品牌的属性和特征，价格策略和定价、品牌的故事等方面。
通过定位，您可以确定品牌在市场上的位置，分别考虑与竞争对手之间的差异，以及如何使您的品牌更具竞争力和吸引力。
四、制定营销策略制定营销策略是打造成功品牌的重要环节，它是在市场上宣传和推广品牌的方式，吸引更多的消费者，并增加销量。
这可以包括在线广告、电视广告、印刷媒体广告以及公关活动、展示活动等等。
与市场营销的投入相对应的是，投资于客户服务、口碑造势和客户体验等方面，以满足客户的需求，和打造品牌口碑。
五、注意品牌保护为确保成功品牌的长期持续发展，需要保护品牌。
这包括注册商标、维护品牌声誉、保护商业秘密和公司机密等方面。
品牌 创建 方案
品牌创建方案
创建品牌的方案通常包括以下几个步骤：
1. 定义品牌定位：确定品牌的核心目标和特点，以及与竞争对手的差异化优势。
这将有助于为品牌建立一个明确的方向。
2. 确定目标受众：了解目标受众的需求、喜好和购买行为，以便定制品牌的传播策略和营销活动。
3. 针对目标受众进行市场研究：收集数据和信息，以了解市场趋势、竞争情况和消费者洞察力。
这将有助于为品牌开发有效的市场推广策略。
4. 制定品牌标识：设计一个有吸引力、易于识别的品牌标识，包括标志、标志和标语。
确保品牌标识与品牌的核心价值观和定位相吻合。
5. 创建品牌故事和声音：制定一个有吸引力和独特的品牌故事，与消费者构建情感联系。
同时，为品牌确定一个一致的声音和语调，以确保品牌在传达信息时保持一致性。
6. 打造品牌形象：通过广告、宣传活动、社交媒体和公关等渠道，将品牌形象推广给目标受众。
与消费者进行互动，并通过有吸引力和差异化的活动来提高品牌知名度和认可度。
7. 建立品牌价值和忠诚度：通过提供高品质的产品和优质的服务，以及与消费者建立长期关系，建立起品牌的价值和忠诚度。
同时，监测品牌的知名度和声誉，并根据需要进行调整和改进。
以上是创建品牌的一般方案，具体的步骤和策略可能因公司的特定要求和市场环境而有所不同。
品牌创建步骤及措施
品牌创建步骤及措施品牌创建是一个复杂且需要耐心和时间的过程，以下是品牌创建的步骤及相应的措施。
步骤一：市场调研在创建品牌之前，首先需要进行市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及消费者的偏好。
通过市场调研，可以确定品牌的定位和目标受众。
措施：1.收集相关市场数据和信息，包括行业报告、市场调研报告、竞争对手的品牌定位和营销策略。
2.进行消费者调研，了解他们的购买决策过程、偏好和需求。
3.了解目标市场的文化、社会背景和市场趋势。
步骤二：品牌定位在市场调研的基础上，确定品牌的定位，即品牌在目标市场中的独特价值和定位。
品牌定位需要考虑目标市场的需求、竞争对手的定位和品牌的核心价值。
措施：1.明确品牌的核心价值和优势，例如产品质量、服务、创新等。
2.确定目标市场的定位需求，包括价格敏感、高端市场、年轻人等。
3.制定品牌差异化策略，找到与竞争对手的差异化点。
步骤三：品牌命名和标志设计完成品牌定位后，需要给品牌起一个有意义、易于记忆和与品牌定位相关的名称。
同时，也需要设计一个符合品牌定位的品牌标志。
措施：1.选择一个有意义、简洁且易于发音和记忆的品牌名称。
2.设计符合品牌定位和目标受众喜好的品牌标志。
3.确保品牌名称和标志的注册和法律合规性。
步骤四：品牌传播策略在确定品牌名称和标志后，需要制定一个完整的品牌传播策略，包括市场推广、广告宣传和社交媒体等渠道的运营。
措施：1.制定品牌传播的目标和策略，例如提高品牌知名度、塑造品牌形象等。
2.确定品牌传播的渠道和方式，例如电视广告、社交媒体、线下活动等。
3.制定品牌传播的内容和创意，例如品牌故事、产品特点等。
步骤五：品牌管理和维护品牌创建并不仅限于前期的工作，还需要在后期进行品牌管理和维护，以保持品牌的一致性和持续发展。
措施：1.建立品牌管理团队，负责品牌形象、品牌价值和品牌声誉的维护。
2.监测和回应消费者的反馈和评论，及时调整和改进品牌策略和传播方式。
3.建立品牌形象的测量指标，例如品牌知名度、品牌忠诚度等，进行定期评估和改进。
品牌创建路径方法
品牌创建路径方法一、品牌定位。
1.1 明确目标受众。
品牌创建首先得知道是做给谁看的。
就像开饭馆，得清楚是想招待上班族、学生，还是游客。
如果是面向年轻人，那品牌形象就得时尚、有活力。
这就好比“对症下药”，不同的受众就像不同的病症，得有不同的“药方”，也就是品牌定位。
不能眉毛胡子一把抓，不然品牌就没有特色，很难在消费者心中留下印象。
1.2 挖掘独特价值。
每个品牌都得有自己的“拿手好戏”。
是产品质量特别好，像德国制造的汽车，那质量杠杠的；还是服务特别贴心，就像海底捞的服务，能让顾客感觉像上帝一样。
这个独特价值就是品牌的灵魂，没有这个，品牌就像没有芯的蜡烛，点不亮。
二、品牌形象塑造。
2.1 品牌名称与标识。
品牌名称要简单好记，还得有点特色。
就像苹果公司，名字简单又独特，让人一听就忘不了。
标识也很重要，它就像是品牌的脸。
像耐克的对勾，看到这个标志，大家就知道是耐克。
这就好比人的脸一样，有特点才能让人记住。
2.2 品牌故事。
每个品牌都应该有个故事。
这个故事可以是品牌的起源，也可以是品牌背后的理念。
比如可口可乐的故事，就给这个品牌增添了很多神秘色彩。
故事就像是品牌的“身世背景”，能让消费者更深入地了解品牌，产生情感上的共鸣，感觉这个品牌是有血有肉的，而不是冷冰冰的商品。
2.3 品牌个性。
品牌要有自己的个性。
是像苹果那样有点高冷、神秘，还是像小米那样亲民、接地气。
品牌个性决定了品牌在消费者心中的形象。
就像人一样，有个性的人更容易被记住。
如果品牌没有个性，就像一杯白开水，平淡无奇。
三、品牌传播。
3.1 线上传播。
现在互联网这么发达，线上传播是个很好的途径。
可以通过社交媒体，像微博、微信、抖音这些平台。
发一些有趣的内容，比如产品的使用小技巧、品牌背后的故事等。
也可以找一些网红合作，让他们帮忙宣传。
这就像是借助“东风”，让更多的人知道这个品牌。
3.2 线下传播。
线下传播也不能忽视。
可以做一些线下活动，像产品发布会、促销活动等。
如何创建一个成功的品牌
如何创建一个成功的品牌在当今竞争激烈的市场中，一个成功的品牌对于企业来说至关重要。
一个成功的品牌能够使消费者信任你的产品和服务，为你的企业带来稳定的业绩和利润。
但是，如何创建一个成功的品牌呢？以下是几个建议，希望能对你有所帮助。
1. 定义你的品牌首先，你需要清楚地定义你的品牌。
品牌不仅是一个标志或名称，它代表了你的企业的个性、价值观和使命。
你需要考虑你的品牌涉及的产品或服务、你的目标市场、你的竞争对手以及你想要传递给消费者的信息。
只有明确了品牌的定义，才能为你的品牌塑造一个有力的形象，并与消费者建立联系。
2. 建立品牌形象品牌形象是一个成功品牌的关键要素之一。
它包括标志、颜色方案、广告、市场推广和客户服务等方面。
这些元素应当反映你的品牌的价值和使命，从而使消费者能够从你的品牌形象中感受到你的品牌。
3. 与消费者建立联系与消费者建立联系是一个创建成功品牌的关键步骤。
建立联系的最好方式是通过社交媒体、博客、论坛、促销、赠品等等。
你需要花时间了解你的消费者，从而知道他们在哪里、他们需要什么以及他们对你的品牌有什么看法和感受。
借助多种手段建立联系，从而能够增加你的知名度和市场份额。
4. 关注你的竞争对手了解你的竞争对手是一个成功品牌的重要步骤。
了解你的竞争对手能够帮助你更好地了解市场和行业趋势。
另外，借助竞争对手的成功经验可以帮助你提高你的品牌策略和运营效率。
总之，创建一个成功品牌需要你花费大量的精力和时间。
你需要定义你的品牌、建立品牌形象、与消费者建立联系和关注你的竞争对手。
尽管这些步骤听起来可能很困难，但是如果你能够逐步推进，你的品牌一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌创建步骤及措施
品牌创建步骤及措施品牌是消费者对于一种产品或服务的认知和评价，是企业在市场竞争中获取优势的核心。
品牌能够提高消费者的忠诚度，增强企业的形象和声誉，实现持续发展。
但是，如何创建和管理品牌是一项复杂的任务。
本文将介绍品牌创建的步骤及措施。
第一步：制定品牌策略品牌策略是指企业为达成品牌目标而采取的策略，包括品牌位置、品牌语言、品牌形象等。
在制定品牌策略时，需要考虑企业的目标市场、竞争环境、品牌目标、品牌理念和品牌特点等因素。
品牌策略应该具有战略性、差异性和可测量性。
第二步：找到品牌定位品牌定位是指产品或服务在消费心目中占据的位置。
品牌定位决定了品牌的市场定位和市场策略。
品牌定位需要围绕着品牌视觉表达、品牌口号、品牌关键信息等方面进行有针对性的创意设计和宣传推广。
第三步：设计品牌形象品牌形象是指品牌的视觉符号，包括：品牌名称、品牌LOGO、商标、品牌标语、品牌形象色系等。
品牌形象的设计应该具有易辨识性、易记性、易传播和符合品牌定位等特点。
第四步：规划品牌推广品牌推广是指通过各种方式将品牌信息传递给目标客户，包括广告宣传、促销、公关活动等。
品牌推广需要根据品牌的特点和客户的需求制定有针对性的推广计划。
第五步：建立品牌文化品牌文化是通过品牌视觉形象、品牌宣传语、品牌行为等传递给消费者的企业文化。
品牌文化应该与品牌的定位和目标相一致，能够增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
第六步：保护品牌利益品牌利益保护是指采取各种手段保护品牌不受侵害，包括商标注册、知识产权维护、产品质量保证等。
品牌利益保护是品牌管理的重要方面，有效保护品牌利益有助于提高品牌的声誉和权威度。
品牌创建需要耗费大量的时间和精力，且需要一定的资金投入。
因此，在品牌创建过程中，需要确立企业的长期目标，制定可行的品牌策略，遵循市场规律和客户需求，努力打造与众不同、易于认知和信任的品牌形象，以此赢得客户的好评和信赖。
品牌创建特色做法
品牌创建特色做法
品牌创建的特色做法可以包括以下几个方面：
1、明确品牌定位：在创建品牌之前，首先要明确品牌的定位，包括目标市场、目标客户、品牌特色等。
这有助于品牌在市场中树立独特的形象，吸引目标客户。
2、打造品牌形象：通过设计独特的标志、口号、视觉识别系统等，塑造品牌的形象和个性。
同时，注重品牌形象的传播，通过广告、公关活动、社交媒体等渠道，提高品牌的知名度和美誉度。
3、强化产品质量：产品质量是品牌的核心竞争力，只有高品质的产品才能赢得消费者的信任和口碑。
因此，在品牌创建过程中，要注重产品质量的提升，通过不断改进生产工艺、提高原材料品质等手段，确保产品质量的稳定性和可靠性。
4、创新营销策略：创新营销策略是品牌创建的重要手段，可以通过举办活动、开展促销、提供个性化服务等手段，吸引消费者的关注和兴趣。
同时，注重与消费者的互动和沟通，了解消费者的需求和反馈，不断优化产品和服务。
5、建立良好的口碑：口碑是品牌创建的重要因素之一，可以通过提供优质的服务、建立良好的客户关系等方式，赢得消费者的信任和好感。
同时，注重品牌的口碑传播，通过客户推荐、社交媒体分享等方式，扩大品牌的知名度和影响力。
品牌创建需要注重定位、形象、质量、营销和口碑等方面的工作，不断提高品牌的竞争力和影响力。
个人品牌创建的六个步骤
个人品牌创建的六个步骤
个人品牌创建的六个步骤：
1. 确定目标受众
在创建个人品牌之前，你需要先确定你的目标受众是谁。
这样可以帮助你更好地了解他们的需求和喜好，从而为他们提供更有价值的内容和服务。
2. 确定个人品牌的特点和价值
个人品牌的特点和价值是你与其他人区分开来的关键。
你需要确定你的个人品牌的核心特点和价值，并将其传达给你的目标受众。
3. 建立个人品牌形象
个人品牌形象包括你的名字、标志和口号等元素。
你需要选择一个能够代表你的形象，并让人们容易记住的标志和口号。
4. 在社交媒体平台上建立个人品牌
社交媒体平台是建立个人品牌的重要渠道。
你需要选择适合你的目标受众的社交媒体平台，并在上面发布有价值的内容，与你的受众互动，建立良好的关系。
5. 提供有价值的内容
提供有价值的内容是建立个人品牌的关键。
你需要选择适合你的目标受众的内容类型，并提供有价值的内容，让受众对你的个人品牌产生兴趣和信任。
6. 持续维护个人品牌
个人品牌的创建不是一次性的事情，你需要持续地维护个人品牌。
你需要定期更新你的内容、形象和价值观，并与你的受众保持联系，以保持你的个人品牌的活力和吸引力。
以上就是创建个人品牌的六个步骤，如果你能够遵循这些步骤，相信你的个人品牌一定会取得成功。
如何创建自己的个人品牌
如何创建自己的个人品牌在当今信息爆炸的时代，人们对个人品牌的重视越来越高，尤其是在互联网行业中，个人品牌看起来变得非常重要，而这种现象也逐渐扩展到更多的领域。
那么，如何打造一个自己的个人品牌成为了很多人都想要探索的一个话题。
一、打造自己的核心价值观想要打造一个自己的个人品牌，首先需要梳理自己的核心价值观，也就是明确自己的个性特点、优点和长处，明确自己喜欢什么，擅长什么，拥有怎样的人生经历等等。
需要明确的是，一个建立在个人核心价值观之上的品牌会更加稳定和实在。
理解自己的核心价值观，也就是找到自己的个人定位，这是打造自己个人品牌的基础。
二、构建在线和离线社交网络一个好的个人品牌不能单单依靠线上渠道宣传，还需要构建离线社交网络，与更多的人进行交流和沟通。
离线社交网络的构建通常是面对面的交流，这种交流不光是自己可以主动邀约，还需要认真听取他人的建议和想法。
而在线网络社交则就更加广泛，可以通过社交平台、个人博客、公众号等多种渠道来展示自己，更好的与人们进行互动和交流。
三、打造自己的个人形象一个好的个人形象是打造成功个人品牌的重要因素之一。
在形象塑造方面，需要注意的是内在和外在的兼顾。
首先，需对自己的行为和言语要控制和规范，避免出现大错或小错。
其次，外在形象要搭配合适的服装、发型、妆容等，不能太过张扬、过度，也不可太过保守、低调。
同时，也需要根据所处的环境和场合，采取相应的形象塑造方法。
四、持续地输出价值在打造自己的个人品牌时，持续地输出价值显得尤为重要。
通过不断地输出优质、有价值的内容，让自己在相关领域中有所发言权，这也同时体现了自己的专业性和职业素养。
对于输出价值而言，能够的有效途径就是，通过社交平台、个人博客、微信公众号、线上直播等多种方式来分享个人的经验、见解。
五、不停地学习和积累经验一个打造成功的个人品牌离不开不停地学习和积累经验。
这种学习不仅仅只是专业知识的学习，同时也需要学习人际交往技巧，领导力、沟通、协作等方面。
如何创建品牌
如何创建品牌品牌的作用是在它的品牌效应，创建好一个品牌关系着公司的发展前景，下面店铺就来跟大家讨论下如何创建品牌。
创建品牌首先做产品好的产品是品牌的生存之本好的品牌是品牌的生存之本，对于企业而言，品牌建设的落脚点首先是产品，没有好的产品，何来品牌之谈。
优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素。
消费者消费的是产品而非企业的名字。
即便是全球五百强企业，同样也是靠优秀的产品和服务名扬天下的。
要做好产品，除了要保证产品的品质之外，还需要在市场营销的每一个环节当中贯穿产品的推广。
包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。
产品形象的提升是企业形象提升的基础。
撇开产品进行企业形象的塑造，等于是没有打基础就进行楼房的建造，是无法把企业的市场大厦建造起来的。
看看国内的成功品牌，哪一个不是先做产品再谈品牌。
只有产品被消费者认可后，才能让消费者进行消费。
在进入品牌阶段后，消费者考虑的就不仅仅是产品的质量问题了，还包括品牌个性、品牌价值、品牌气质等感性元素，消费者将把自己的个性和喜好与品牌进行联系，如果品牌的语言或者行为与消费者取得了共鸣，就能从众多的同类产品中脱颖而出。
创建品牌先找好品牌定位品牌定位，是企业创建品牌的前提和基石。
没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可，甚至自相矛盾、越走越偏。
因此，对于中小企业来说，在创建品牌时一定要对自己的品牌进行清晰的定位。
一提到品牌名，就能够让消费者联想到该品牌的形象。
品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来，这样才能够让消费者区别于其他品牌。
当我们看到某些品牌及其产品，立即就会对该品牌产生各种联想，包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等，其中很重要的就是这个品牌的个性。
这一步如果不精确，将会差之毫厘，谬之千里。
比如提到可口可乐就会联想到红色和热情奔放，提到万宝路就联想起西部牛仔和自由洒脱。
红色罐装饮料王老吉在默默无闻经营了7年之后，就是因为重新进行品牌定位，找准了"预防上火"的诉求点而脱颖而出，迅速飙红。
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所有策略思考都集中在一个主要目的： 如何让消费者接受25元一杯的高价？
统一企业的乳类食品都是以“统一”牌子出 售，在市场上长期以来无法突破二、三线商 品的形象。
Background (Cont’d) 背景
The reason was that President was also marketing a great variety of other products under the corporate brand name, including not only food and drink products, but also insurance and even amusement parks.
not something anyone can do 而不是任何品牌都可以做到的产品
At an acceptable premium 付出可接受的额外费用
Own a corner of the consumer psyche 在消费者的灵魂深处拥有一席之位 the desire in all of us to be a „winner‟ 每一个人都有想成为“胜者”的欲望
Empowerment & Irreverence 授权与不逊
One Mistake : Nike
耐克的一个错误
Launched casual shoes in 1994
在1994年推出休闲鞋
Disastrous sales, and damage to Nike image. What has casual shoes got to be with Nike brand Range withdrawn
Brand Personality Why I trust the product 品牌个性 我为何信耐克 Triangle 关系三角形图
Optimum Performance 品牌力的表现
The end always justifies the means 结果总能验证方法
市场竞争激烈，原材料成本不断上升，如 果能将相同类别、相同容量的饮料卖到25 元，那该多好！
Package 包装
The brand story starts with a plastic cup.
品牌的故事从一个塑料杯开始。
We developed a white plastic cup. This cup looks just like an ordinary McDonald‟s take-away coffee cup,but is made of plastic rather than paper.
我们开发了一个白色塑料杯，它看起来就 象一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快 餐店用的是纸杯。
Place 产品放置
This cup does not have a vacuum seal, and the contents can only be kept for a short period, and then only if the cup is stored at a temperature of 5C.
An Example : Nike
例子：耐克
Launched in 1974 1974年投放市场
Sports shoe specialist with worldwide sales of US$877m by 1986 成为运动鞋专家，1986年全球销售收入为 八亿七千七百万美元
New advertising campaign “Just Do It” took sports imagery mass market 题为 “Just Do It” 的 新广告以运动形象打入大众市场 passion, drama, moral uplift 热情、戏剧性、品行升华 made it fashionable 使之成为时髦 made sports shoes a fashion item 使运动鞋成为时髦货 Worldwide sales of US$9,200m in 1997 97年全球销售额 92 亿美元
但是我们把这看成一个机会。保存期短使 消费者相信物料新鲜。而一杯新鲜的饮 品自然比其它要贵些。
Price 价格
All the strategic thinking was concentrated on one major objective: how can we make consumers accept the unreasonably high price of NT$25 per cup?
Case Study 例子分析
Left Bank Café President Enterprise
左岸咖啡馆 统一企业集团
Background 背景
Why was the Left Bank Cafébrand born?
为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌？
President Enterprise‟s dairy products were being sold under the “President” brand name, and for a long time had been unable to rise beyond second or third placed brand in the market.
“ Building A Brand From Scratch
从无到有创建品牌
A Brand Is … 品牌是...
A unique combination of three attributes 三种属性的独特组合
A Brand Is … 品牌是...
product benefit
产品的好处 – what makes the consumer like the product 什么令消费者喜欢该产品 brand personality/image 品牌个性/形象 – what makes the consumer trust the product 什么令消费者信任该产品 consumer needs/beliefs 消费者需求/信念 – what makes the consumer value the product 什么令消费者高度评价该产品
这导致牌子混淆，给“统一”的乳类食品 造成了长期问题，它们需要一个“新鲜” 和“专业”的清晰形象。
Background(Cont’d) 背景
To solve the problem, President wished to create a new brand for its dairy products, capitalizing on the competitive edge of its superior refrigeration facilities and distribution system. In Taiwan, any beverage that comes in a Tetra Pak - be it a high-cost coffee or a low-cost soy milk - is always sold for either NT$10 or NT$15. And any beverage that comes in a can is always sold for NT$20.
销售额损失惨重，令耐克形象受损。
休闲鞋和耐克品牌又有什么联系呢 撤回该系列
“ It is not enough just to know the consumer. You also have to know your brand” “仅了解消费者是不够的，还要 了解你的品牌”
(Phil Knight, Nike founder) (Phil Knight, 耐克创立者)
Reorientate all elements of the marketing mix to support the brand 重新定向各种行销手段来支持该品牌
eg : „Just Do It‟ 如：“Just Do It”
–extreme effort of competition 竞争的极度努力 –fun, irreverent attitude to life 趣味，对生活不逊的态度
Why ? 为什么？
Revisiting the commodity consumer 再访消费者
Lessons From Nike 从耐克吸取的教训
Deliver a superior product, as defined by the consumer 消费者认为你所提供的是出众的产品
If we can understand the “connection” between these three attributes, then we can turn a product into a brand 如果我们了解这三种属性之间的“联系”，就能 将一个产品转为一个品牌。
This gives us a “framework” for understanding what our brand is, or could be 这给我们提供了一个“架构”去了解我们 的 品牌是什么、或者会是什么
The Connection 关系 Triangle 三角形图
Product Benefit 产品的好处 Why I like the product 我为何喜欢该产品
Consumer Needs/ Beliefs 消费者需求/信念 Why I value the product 我为何高度评价该产品
这个没有真空密闭的杯子只有在 5º C冷藏柜才 能让内容物保存一段短暂的时间。