新媒体营销与运营：从入门到精通 题库

一、填空题

1.新媒体利用计算机、手机和数字电视等各种终端，向用户提供信息和服务的传播

形态，具有媒体形态数字化的特点。

2.自媒体是一种个人媒体，是一种利用电子媒介向他人或特定的某个人传递信

息的新媒体，具有私人化的特点。

3.口碑营销是一种以口碑传播为途径的营销方式，具有功率高、可信度强的特点。

4.运营是围绕商品管理而展开的一系列计划、组织、实施和控制，是与产品

生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。

5.产品品质、服务品质是品质思维的集中体现。

6.活动运营一般涉及到4个方面的内容，包括活动背景、活动目标、活动规则和

活动结果。

7.用户画像是表现用户行为、动机和个人喜好的一种图形表示，能够将用户

的各种数据信息以图形化的直观形式展示出来，帮助运营人员更好地进行用户定位。8.文字云是以图形化排版来表达文字主题、某个概念或形象的一种文字呈现方

式。

9.文字云具有文字和图形两个组成元素。

10.信息图常用于对某件事物的来龙去脉进行详细解说，帮助用户更加直观地查看

内容。

11.个人认证也叫橙V认证，认证成功的微博昵称后面会带有一个橙色V字

图标。

12.用户思维要求企业在价值链各个环节中都要以用户为中心。

13.内容营销是一种营销思维模式。

14.微博对信息发布的要求非常低，信息传播主体是微博用户。

15.在微博上与粉丝保持互动的方式主要有4种，分别是评论、转发、私信和提

醒。

16.微信营销主要有两种类型，微信个人运营和微信企业运营。

17.视频营销是一种以视频为主体，以内容为核心，以创意为导向，通过精细策划进行

产品营销与品牌传播的营销方式。

18.社群以社交文化为基础，拥有自己特定的表现形式。

19.微信个人号营销是一种点对点营销，可以对目标人群提供更持续、更精准的

服务，并在服务基础上做一定程度的口碑传播。

20.直播营销以直播平台为载体，通过现场展示的方式来传递企业品牌或产品信息。

21.直播营销包括场景、人物、产品和创意4个要素。

22.微博营销最常见的变现模式主要包括广告、引流、话题。

23.粉丝送礼物是直播营销中比较常见的变现方式之一。

24.早期的门户网站主要采取了门户网站+广告变现的销售模式。

25.直播营销通过现场展示的方式来传递企业品牌或产品信息。

26.微博分为个人微博、企业微博、政务微博、组织机构微博和其他临时

性组织的微博。

27.UV即网站的独立访客数，只对唯一IP访问数量进行统计。

28.二维码是将特定的几何图形按照一定的规律，在二维方向上分布的黑白相间的

图形。

二、单项选择题

1.下面对新媒体说法正确的是（C）。

A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B．新媒体的表现形式只能是图文信息

C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D．自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销

2.下面属于自媒体的是（D）。

A．微博

B．微信

C．博客

D．以上都是

3.下面说法正确的是（D）。

A．知乎和百度知道的营销方式是相同的

B．视频营销只能通过贴片广告获利

C．直播比与视更直观，能更好地与用户进行互动，因此营销效果要优于视频

D．直播营销具有真实性和直观性等特点

4.下面对社群和社群营销的说法不正确的是（C）。

A．社群的群成员由一群具有相同爱好或对某种事物具有共同认可或行为的人组成B．社群群成员具有一致的行为规范和持续的互动关系

C．自媒体或其他媒体不能发展为社群不同，因为它们的运营模式不同

D．社群营销主要依靠专业的优质内容输出形成社群圈层

5.下面说法不正确的是（B）。

A．饥饿营销是主要是通过通过限时、限量来造成一种“供不应求”的假象

B．小米手机营销主要是通过知识营销来开展营销活动的

C．病毒营销和口碑营销比较类似，都是通过口碑传播来打造营销效果

D．软文营销的表现形式不仅限于文字，图片、表情、动图、音频、视频等都可以6.新媒体用户运营的目标不包括（D）。

A．拉新

B．留存

C．促活

D．吸粉

7.在标题中不可以使用的优惠性词语是（D）。

A．免费

B．秒杀

C．限时

D．预售

8.“双十一惊爆呢子大衣买二送一！”属于（B）类型的标题。

A．励志式标题

B．直言式标题

C．导向式标题

D．推新式标题

9.下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（A）。

A．警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感

B．成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题

C．指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法

D．推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息

10.标题中的符号是指（D）。

A．感叹号

B．疑问号

C．最

D．以上皆是

11.某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（B）。

A．开门见山

B．引用名言

C．利用故事

D．新闻热点

12.下面对封面图说法正确的是（B）。

A．微博封面图的尺寸与微信封面图一样都是1000×400px

B．微信次篇图文封面图的长宽比为1:1

C．今日头条封面图的尺寸为16:9

D．以上说法都不对

13.下面对icon图标说法正确的是（B）。

A．icon图标的文件格式一般都是JPG

B．icon图标可以作为微信公众号的头像

C．icon图标不能出现在新媒体营销内容中

D．icon图标一般只能有一个，且制作后不能修改

14.设置悬念的方法是（D）。

A．设疑

B．倒叙

C．隔断

D．以上皆是

15.下面不能申请蓝V认证的是（A）。

A．明星账号

B．媒体账号

C．校园账号

D．应用账号

16.音频营销区别与其他营销的特点是（C）。

A．移动化

B．双向性

C．伴随性

D．互动化

17.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最大的特点就是（C）。

A．免费性

B．盈利性

C．社交性