互联网拍卖的优势

互联网拍卖的优势

总体来瞧,网上拍卖就就是把传统拍卖放到互联网平台上,因此它们之间有很多相似的地方,但网上拍卖又充分发挥了互联网沟通信息方便、快捷、没有时间与场地限制的特点。

公元前500年,当巴比伦男人争相出价竞拍被贩卖的女人,当打仗归来的罗马士兵在市场上通过拍卖的方式,出售它们的战利品时,她们不会想到,将来有一天,一幅字画或者一个瓶瓶罐罐也会拿来拍卖。

同样,当1744年世界上最古老的拍卖行苏富比诞生于英国伦敦“科芬园”时,人们没有想到,苏富比办事处会遍及全球40个国家与地区,包括美国、欧洲、韩国、新加坡、台湾、中国、莫斯科及多哈等,全球都流行起了艺术品的拍卖。

更加出人意料的就是,1995年,计算机系毕业的法国小伙儿皮埃尔·奥米迪亚创立了全球电子商务领头羊eBay网站,并在短短几年内获得了巨大的发展,由此越来越多的拍卖网站如雨后春笋般诞生。

然而,艺术品的网络拍卖与传统拍卖有哪些不同？其前景又如何呢？

传统拍卖的局限性

毫无疑问,传统拍卖有着绝对性的优势。数据显示,中国共有拍卖企业5781家,注册资本总额超过200亿元,2011年全国拍卖成交总额为5260、7亿元;全国注册拍卖师总数达到10444人,全行业从业人员5、5万人。自2001年以来,拍卖行经营规模年均增长15%以上。其中,有340家文物艺术品拍卖企业,44家通过了中国文物艺术品拍卖标准。

然而,在传统拍卖的模式下,藏家除了从拍卖行与图书馆那里获取一些相关的作品与价格信息外,几乎没有其它的渠道,而且这些信息也就是相当的不完整,也很不全面。除此之外,除了专业的研究者与资深藏家外,由于整个艺术品市场的信息严重不对称,外来者很难对艺术家的重要性、艺术家相关作品的重要性等做出判断。一个新进入市场的藏家在没有相关知识储备的情况下,只能向拍卖行的专家与艺术经纪人求助,很少有途径接触到其它相关专家。正因如此,当时的艺术品市场买家仍然就是一个相对较小也较为集中的群体,整个艺术圈也比较封闭,等级也很森严,专业化程度远远高于现在,导致整个艺术品市场的成交量也比较小。

而网络拍卖则有效地避免了这一点,因为各种拍品信息在网络上都就是随时可以查到的,有不懂的地方,也可以向拍卖网站的在线咨询请教。

至于网络拍卖,据统计,目前国内各种网上拍卖网站至少上百家。基本实现了全覆盖,像库拍APP这种,整合国内上百家知名文玩艺术机构,提供文玩、玉石、书法、水墨、当代艺术、茶禅、影像、油币、瓷器等众多拍品,价格从千元到数十万元不等,投资门槛低,普通大众均能分享艺术价值。

网上拍卖艺术品,最早就是在2000年。那时,嘉德在线在获得软银SOFTBANK与香港电讯的风险投资支持下,开始试水在线艺术品拍卖,并采取多专场、365天、24小时不间断进行。由于艺术品真伪、质量的网络保障不足,网络展示全替代展厅现场展示等问题没能根本解决,使得网络拍卖这一模式一直没在国内得到广泛推广与运用。嘉德在线的网络拍卖也一直主打低端工艺品、当代艺术品市场,其在网络上拍卖的艺术品,单价一般多在10万元以内。参与者主要以白领阶层为主,她们购买艺术品的目的多在于收藏与装饰,所以低端工艺品、艺术品的真伪问题不明显,因而网络拍卖可以满足她们的需求。

网络拍卖的优势

简单来讲,与传统的拍卖需要拍卖师在台上报价、竞买人在台下举号牌竞价、最终拍卖师以落槌方式以示成交的不同之处在于,通过网络拍卖,拍卖企业可直接在网上发布信息,竞买人只需根据相应流程,在线申请竞买资格,在指定时间登录拍卖平台,进行在线竞价即可。这大大突破了拍卖的时间与地域限制,而且节省了会场拍卖预展与展卖所需要花费的人工与场地成本。

对竞拍者而言,可以考虑的时间更加充足,降低了“冲动型”消费的可能。更重要的就是,只要可以上网,就可以参与竞拍,省去了时刻关注拍品价格的麻烦,也节约了时间、交通、住宿等诸多成本。网络拍卖的公开性还可以抑制拍卖中的恶意串通,准确记录拍卖活动的全过程,为监管部门提供准确的监管依据。

其实,艺术品网络交易与传统拍卖,类似于股票市场,以前大家在柜台与交易大厅买卖股票,现在大家都在网上下单买卖股票。何斌认为,相比之下,网络艺术品交易更具优势。以库拍APP为例,网络艺术品交易可以帮助艺术品市场透明化与公开化,对于买家来说更公平,同时在线艺术品交易能降低艺术品的交易门槛与交易成本,最主要的就是比起传统拍卖行,在线艺术品交易促进了艺术品的流动性。

网络拍卖的细节

网上拍卖与传统拍卖的实质就是一样的, 也就是由买家一次或多次递交她愿意出的最高价,但形式有所不同。传统拍卖就是由拍卖人问在场的人, 一直到没有人愿意出更高价时成交,网上拍卖由于没有“在场”这回事,就规定一个截止时间,到了截止时间后,出价最高的买家获得拍卖品,并按照这个最高价付款。超过拍卖截止时间后,即使有更高的出价,也算无效。

值得一提的就是,网络拍卖有时候会出现这样的情况:有人在临近截止时间的几分钟直接爆出绝杀价,一下子超过之前一直领先的那些竞拍者,等到大家反应过来,想出价更高时,往往已经超过了拍卖截止时间。但目前的国内网络拍卖中,这种情况还不多见。

此外,网络艺术品交易不需要拍卖师,拍场会有专门的主持人,就像淘宝交易平台一样,任何人都可以做,而且网络拍卖就是一个开放平台。以库拍APP为例,不管就是艺术家、收藏家、画廊,还就是艺术经纪人,她们只需要将作品上传至库拍平台,工作人员会审核图片与艺术品的品质以及真实性。通过后,即可参与拍卖。

作品审核方面,主要就是作品的信息资料与图片就是否清晰完整,来源就是否保证。作品定价则为市场定价,具体而言就是指年轻艺术家的作品,价格较便宜,从几百元到几万元都有。

像互联网拍卖还可以开发很多传统拍卖实现不了的创新功能,比如库拍APP的“分享式拍卖”,出价即赚。即每个缴纳了保证金的竞拍人的每一次出价都可以获取一定额度的佣金回报,竞拍不成功立即全额退还。一场拍卖会结束后,拍到心仪藏品的竞拍人收获了藏品,其她竞拍人分享藏品最终价格里一定比例的佣金。不会再为拍卖空手而归沮丧。

中低档次拍品为主

佳士得拍卖行就在2012年8月6日至20日举行了一场葡萄酒的网上拍卖,买家浏览审视拍品以及竞买过程,都通过互联网来完成,此次吸引了全球29个国家440多位买家参加。纽约佳士得在2011年12月,曾网络拍卖过著名影星伊丽莎白·泰勒的财产,有950件工艺品、装饰品,创下了逾950万美元的成交额,成交率高达100%,竞价次数达5、7万次。