旅游经济学-第4章 旅游需求与供给
旅游经济学4
• 闲暇时间对于旅游需求的影响以人们可自由支配收入达到 一定水平为前提，T1为临界值，在临界值范围内闲暇时间 的变化不会引起需求量大幅度变化，超过T1，引起的变化 量增大。
时间
T2 T1
Q1 Q2
需求量
• 综上所述，旅游需求规律为：在其他因素不变的情 况下，人们对某一旅游产品的需求量随该产品的价 格变动成反方向变化，随人们可自由支配收入和余 暇时间的变动成同方向变化。旅游需求规律可以用 下列函数式来表示：
这种关系如下图所示： 旅游产品价格P
P3 P2
Q1 Q2 Q旅游产品数量
有约束的旅游供给曲线
2、旅游供给曲线受其他影响因素的作用发生变化 经济学理论一般把供给的变化区分为供给量的
变化和供给的水平变化。旅游供给量的变化是指在 决定旅游供给的其他因素不变的情况下，只是由于 旅游产品本身价格的变化所引起的供给的变化，表 现为同一供给曲线上点的移动。
2、闲暇时间增加是产生旅游需求的必要条件
3、交通运输现代化发展是促进旅游需求产生的重要因 素。
（四）旅游需求的特征
1、旅游需求是一种高层次的需求 2、旅游需求是一种多样性的需求 3、旅游需求是一种主导性的需求 4、旅游需求是一种复杂性的需求 5、旅游需求具有指向性 6、旅游需求具有敏感性
二、旅游需求的影响因素
1、旅游供给量在一定条件下相对稳定 所谓旅游供给能力，就是在一定条件下，旅游经
营者能提供旅游产品的最大数量。旅游供给量与旅游 产品价格的同方向变化并非是无限制的，旅游供给能 力在一定条件下是既定的，从而决定了旅游供给量的 变动是有限的。一旦达到旅游供给能力，即使旅游产 品价格再高，旅游供给量也是既定不变的。
函数式：S =f（P）
在坐标图上，反映旅游供给量与旅游产品价格 变化关系的轨迹就是旅游供给曲线，如图所示：
《旅游经济学》第四章：旅游需求与旅游供给
二、旅游需求的形成 (一)对旅游需求产生的研究的几种观点
1. 旅游需求产生的心理观 许多研究旅游心理学的专家往往从人们的心理和个性心理 出发，把旅游视为人们追求心理满足的活动。 出发，把旅游视为人们追求心理满足的活动。 2. 旅游需求产生的社会观 社会学家通常从人们社会交往的基本特征出发， 社会学家通常从人们社会交往的基本特征出发，把旅游活 动的产生和发展视为人们社会交往的需要。 动的产生和发展视为人们社会交往的需要。 3. 旅游需求产生的文化观 从事文化人类学和旅游文化学研究的专家和学者， 从事文化人类学和旅游文化学研究的专家和学者，强调把 追求文化差异和精神享受看作是人类旅游需求产生的基本原因， 追求文化差异和精神享受看作是人类旅游需求产生的基本原因， 并且把各种旅游活动基本概括为一种文化现象和精神消费。 并且把各种旅游活动基本概括为一种文化现象和精神消费。 4. 旅游需求产生的经济观 经济学家主要从经济层面进行分析， 经济学家主要从经济层面进行分析，把人类旅游需求的产 生归因于人们收入的增加和对生活质量提高的需求， 生归因于人们收入的增加和对生活质量提高的需求，并强调人 们可支配收入的增加和闲暇时间的增多是旅游需求产生的客观 条件
(二)旅游需求产生的三个支撑条件
从旅游需求的定义中可以明确，从行为主游需求需要旅游动机、 游需求需要旅游动机、相应的支付能力和闲暇时间三个条件的 支撑。为了更好地把握旅游需求，挖掘旅游需求， 支撑。为了更好地把握旅游需求，挖掘旅游需求，满足旅游需 从需求的角度寻求推动旅游经济增长的有效途径， 求，从需求的角度寻求推动旅游经济增长的有效途径，需要就 这三个支撑因素对旅游需求形成的影响作进一步的分析。 这三个支撑因素对旅游需求形成的影响作进一步的分析。 1．旅游动机 旅游动机是旅游需求产生的主观条件。从心理学的角度， 旅游动机是旅游需求产生的主观条件。从心理学的角度， 旅游动机是在旅游需要同旅游目标相遇时， 旅游动机是在旅游需要同旅游目标相遇时，在需要的推动和目 标的吸引下形成的一种活动 。所谓动机就是引发一个人为满足 自身某种需要而决定采取某种行为的内在力量。 自身某种需要而决定采取某种行为的内在力量。旅游动机是自 能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要条件。 主、能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要条件。 2．支付能力 旅游经济是旅游活动社会化、商品化的结果， 旅游经济是旅游活动社会化、商品化的结果，在商品化的 社会里，任何交换的实现都需要有货币的参与。也就是说， 社会里，任何交换的实现都需要有货币的参与。也就是说，旅 游需要的实现在很大程度上取决于人们的支付能力的大小， 游需要的实现在很大程度上取决于人们的支付能力的大小，旅 4 游支付能力是形成现实旅游需求的基本条件。 游支付能力是形成现实旅游需求的基本条件。
旅游经济学 第四课 旅游产品的概念及特征
-分类 (1)旅游接待设施 (2)旅游基础设施
29
旅游住宿设施 (Accommodation)
Hotel (酒店或饭店)
Restaurant（饭店或酒店） Motel（汽车旅馆）
Farmhouse （乡村旅馆）
Apartments flats(自助膳宿公寓) Vacation resorts（渡假村） Conference /exhibition centers（会展中心） Caravans（旅游住宿车） Camping sites（旅游宿营地） Youth hostel（青年旅馆）
4.分时度假旅游产品
22
分时度假就是把酒店或度假村的一间客房或一套旅游公寓，将其使用权分成若 干个周次，按10至40年甚至更长的期限，以会员制的方式一次性出售给客户， 会员获得每年到酒店或度假村住宿7天的一种休闲度假方式。并且通过交换服务 系统会员把自己的客房使用权与其他会员异地客房使用权进行交换，以此实现 低成本的到各地旅游度假的目的。 起源于20世纪60年代的欧洲 优势： 第一、可以用低廉的价格购买到居住条件很好的房屋。如果没有这种销售方 式，有的人买了别墅实际上一年也只能住几个星期，其它时间都是空置，还要 雇人看房。更多的人则买不起第二套房屋； 第二、可以享受到良好的酒店式服务和适宜的旅游服务，不用再付住店的费 用，而且有住在自己家里的良好心理感觉； 第三、这种“第二套住宅”是居民家庭财产的一部分，其使用权（有的是分 割的产权）可以抵押或继承，也可以出售或转让。 “分时度假”在中国才刚起步，因此许多外国公司认为中国是分时度假最大的 潜在市场。在中国发展“分时度假”对买房人和开发商来说，将会是一个双赢 的结局。
第二章 旅游产品
前情回顾
旅游经济学的产生和发展：世界旅游经济的发展、 旅游经济研究的深入、学科特点 旅游经济学的研究对象和内容：经济关系、旅游经 济活动中的矛盾、主要任务、主要内容、研究模型 旅游经济学与其他学科的关系 旅游经济学研究方法
《旅游经济学》教学课件04旅游目的地与旅游供给
二、旅游目的地的类型
观光旅游目的地、休闲度假旅游目的地和专题型旅游目的地
观光旅游目的地是指那些旅游资源性质和特点适合开展观光旅游活动的
旅游地，主要有风景名胜观光地和城市观光地等。
休闲度假旅游目的地是指接待以休闲度假为主要目的游客的旅游地。
专题型旅游目的地是指具有适合修学、探险、节会、康体、科考等专门
第四章 旅游目的地与旅游供给
• 通过本章的学习，你应该能够：
– 1. 解释什么是旅游目的地，理解旅游目的地的 形成条件，判断出旅游目的地的类型；
– 2. 理解旅游目的地容量的概念、内容、测量标 准及决定因素；
– 3. 掌握旅游目的地供给的含义、内容、特点、 规律、弹性及影响因素；
– 4. 了解旅游目的地的生命周期理论，理解影响 旅游目的地生命周期的因素。
●旅游供给含义
•旅游供给就是在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿 意并且能够向旅游市场提供的旅游产品数量。旅游供给从广 义旅角游度产品来价格理（解P） ，即凡是能够提供给旅游者的服务及其凭借物 都是旅游供给的内容。
P1 P0 P2
0
Q1 Q0
Q2
旅游产品数量(Q)
0
Q1
Q2
旅游产品数量
2009年6月
旅游供给的内容
主类 基本旅游供给 保障性旅游供给
亚类 旅游资源
旅游设施 旅游服务 基础设施
基本类型
自然旅游资源 人文旅游资源 社会旅游资源 交通运输设施 食宿接待设施 游览娱乐设施 旅游购物设施 商业性旅游服务 非商业性旅游服务 公用事业设施 现代社会生活基本设施
2009年6月
三、旅游目的地的供给特点
山地旅游区
电影院、剧院
旅游经济学第四章 旅游供求关系与调节
第四节 旅游经济的宏观调控
❖ 一、旅游经济宏观调控的必要性
市场失效 旅游资源垄断性的特征 旅游产业是脆弱的综合性经济产业 创造良好的旅游环境和经营环境
❖ 二、旅游经济宏观调控的主体 政府管理部门 旅游行业组织
❖ 三、旅游经济宏观调控的内容和手段 （一）旅游经济宏观调控的内容 指引方向 完善市场 服务企业 协调关系
*旅游企业定价时要采用谋求企业整体最佳
效益为目标的策略。
❖ （四）旅游价格的实现 市场上旅游价格的实现是通过各种形式的差 价和优惠价而进行的。
1、旅游差价 （1）地区差价 （2）季节差价 （3）批零差价 （4）质量差价
2、旅游优惠价 （1）同业优惠价 （2）销售量优惠价 （3）老客户优惠价 3、旅游差价与旅游优惠价的区别 差价的基础是价值，优惠价的基础是供求关系 差价是公开价格，优惠价不公开
（2）心理定价策略 声望定价 根据产品在游客心中的声望来确定价格 招徕定价 以低于一般市场价格来吸引顾客 需求习惯定价 以对某产品习惯的心理价格来定价 整数定价 尾数定价
（3）产品线定价策略 产品线：指旅游企业提供的一系列功能相 近、技术和结构密切相关的旅游产品。
根据各条线路的成本、游客的评价和竞争 者价格制定各条线路的价格。
第四章 旅游市场 及开拓
❖ 旅游者希望以最少的花费得到最大的效用
❖ 旅游产品提供者希望能够以较低的成本，较 高的价格进行产品的生产和销售，实现效益 最大化。
❖ 供求之间的矛盾主要反映在旅游产品的价格 上
❖ 二、旅游供求关系的本质 ❖ 旅游需求与旅游产品的价格呈反向变化 ❖ 旅游供给与旅游产品的价格呈正向变化
❖ 二、旅游市场竞争的目标、手段与策略 （一）旅游市场竞争目标 1、 争夺客源 2、争夺旅游中间商 3、提高旅游市场占有率：旅游市场绝对占
旅游经济学重点
旅游经济学重点旅游经济学是一门研究旅游活动中经济现象、经济关系和经济规律的学科。
它对于理解旅游产业的运行机制、发展趋势以及制定合理的旅游政策具有重要意义。
以下是旅游经济学中的一些重点内容。
一、旅游需求旅游需求是指在一定时期内，人们愿意并且能够购买的旅游产品的数量。
影响旅游需求的因素众多，包括个人可支配收入、闲暇时间、旅游产品价格、旅游目的地的吸引力、客源地与目的地之间的距离、文化因素等。
个人可支配收入是决定旅游需求的重要因素。
当人们的收入增加时，用于旅游的支出往往也会增加。
闲暇时间的多少也会影响旅游需求，例如节假日和带薪休假制度的完善会刺激人们的旅游欲望。
旅游产品价格的变动对旅游需求有着直接的影响。
一般来说，价格下降会导致需求增加，价格上升则会使需求减少。
然而，对于某些具有独特吸引力的旅游产品，价格的变动可能对需求的影响较小。
旅游目的地的吸引力包括自然景观、历史文化、娱乐设施等方面。
一个具有丰富多样、高品质旅游资源的目的地更容易吸引游客。
客源地与目的地之间的距离会影响旅行的成本和时间，从而对旅游需求产生作用。
距离越近，旅游需求往往越大。
文化因素如旅游观念、风俗习惯等也会影响人们的旅游需求。
二、旅游供给旅游供给是指在一定时期内，旅游目的地能够向游客提供的旅游产品的数量。
旅游供给包括旅游设施、旅游服务、旅游吸引物等。
旅游设施包括交通、住宿、餐饮、购物等方面的设施。
交通的便利性和舒适性直接影响游客的出行选择，良好的住宿和餐饮设施能够提高游客的满意度。
旅游服务包括导游服务、咨询服务、安全保障等。
优质的服务能够增强旅游目的地的竞争力。
旅游吸引物是吸引游客的核心要素，如自然景观、历史遗迹、主题公园等。
旅游目的地需要不断开发和保护旅游吸引物，以满足游客的需求。
旅游供给还受到旅游目的地的资源条件、技术水平、经营管理水平等因素的制约。
三、旅游市场旅游市场是旅游产品交换的场所和领域。
旅游市场的结构包括旅游客源市场和旅游目的地市场。
旅游经济学第四章《旅游市场》
第四章旅游市场内容提示旅游市场是旅游经济的基本范畴，旅游市场运行反映了旅游供给与旅游需求的相互关系和矛盾运动。
在前章分析的基础上，本章着重研究旅游市场的类型、旅游市场的特点、旅游市场竞争和旅游市场开拓，深入探讨旅游市场机制的运行规律，进一步推动旅游经济活动的顺利发展。
第一节旅游市场概述一、旅游市场的概念“市场是商品经济的范畴”1；“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场” 2；“生产劳动的分工，使它们各自的产品互相变为商品，互相成为等价物，使它们互相成为市场” 3。
这表明，市场就其本质而言，是指商品交换的场所，也包括人们在商品交换过程中所发生的各种经济行为和经济关系。
旅游业是服务性行业，也是第三产业的一个部门。
因此，旅游市场除具有一般市场的共同属性以外，还具有服务市场的某些特征。
此外，旅游市场与旅游业一样，还因旅游供求的一些特征而具有明显的特殊性，如旅游活动的跨空间性、产品和需求的多样性、中间商和供应商的高度参与性、旅游消费的纯享受性、产品和服务的等级和相关产业的制约等。
有关调查结果表明，一个国家的年国民收入达到人均300美元时，人们就萌发了近距离旅游的愿望，达到人均1000美元时，人们便产生出境旅游的需求，达到人均3000美元时，远程洲际旅游的动机就会形成。
随着全球经济的迅猛发展，一方面形成了巨大的旅游需求，另一方面形成了满足此种需求的旅游供给，旅游需求与旅游供给通过特殊的商品交换方式联系在一起，就形成了旅游市场。
旅游市场有广义和狭义之分：广义的旅游市场指旅游产品供给者与旅游产品消费者在旅游产品交换过程中所形成的各种经济关系的总和。
狭义的旅游市场指对旅游产品具有购买能力的旅游需求，即旅游客源市场。
随着世界经济的发展和人们生活水平的普遍提高，旅游需求不断增大，旅游市场也在持续发展。
据WTO统计：1950年，全世界的国际旅游人数为0.25亿人次，旅游收入21亿美元。
到2001年世界旅游总人数为6.93亿人次，旅游收入达到4620亿美元。
第四章 现代旅游需求与预测《旅游经济学》PPT课件
弧弹性是指自变量变化幅度较大时，为了掌握自变量在某一段 范围内变动对因变量变动的相应影响，取自变量在一段范围内 的平均数对因变量平均数的相对变化量。
设： Ea —— 弧弹性 X0, X1 —— 变化前后的自变量 Y0,Y1—— 变化前后的因变量
公式3--2
22
旅游需求弹性
❖二、旅游需求价格弹性
Q1 Q0 Q0
I1 I0
I0
旅游需求收入弹性计算公式3--5
24
旅游需求弹性
❖四、旅游需求交叉弹性
由于旅游产品具有替代性和互补性的特点，因而某种旅游产品的需 求量不仅对其自身的价格变化有反应，而且对其它旅游产品的价格 变化也有反应。所以，旅游需求的交叉弹性就是指某一种旅游产品 的需求量对其它旅游产品价格变化反应的敏感性
❖一、现代旅游需求的衡量
（三）旅游消费支出指标
消费支 出指标
旅游消费支出，是指旅游者在旅游活动过程中所支出的 全部费用，是从价值形态反映旅游需求的综合性指标。通 常，旅游者在旅游目的地的旅游消费支出越多，则旅游目 的地国家（或地区）的旅游收入就越多。反映旅游消费支 出的指标主要有三个，即旅游者支出总额、人均旅游支出 额和旅游支出率。
（一）旅游需求反映了旅游者的购买欲望 （二）旅游需求表现为旅游者的购买能力 （三）旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求
5
现代旅游需求的概念及特征
❖ 二、现代旅游需求的产生
主观因 主观因素素 客1观.现条代件旅游需求产生的生理性因素
现代旅游 1生.人理们性可需支要配是收人入们的的提先高天是性产需生要现，代是旅维游持需人求的的生前命提而条件
旅游需求量与旅游 产品的价格成反向 变化
旅游需求量与人们的闲 暇时间成同方向变化
旅游经济学 第四章 旅游供求关系与调节
5、着力旅游目的地形象营销（旅游促销）
旅游供给的短期弹性较小，在旅游供给体系既 定的条件下，旅游供求矛盾主要依靠刺激旅游需 求来调节；
旅游需求很大程度上受具有公共产品性质的 目的地形象的影响，因而在促进旅游供给均衡的 过程中，重点应是促销推广，着力改善和强化旅 游目的地形象。
2、旅游供求均衡的价格政策调控
根据旅游市场上旅游供给与需求的变化来调控 旅游均衡，是一种过程控制。
通过宏微观两个方面来调控旅游供求均衡，如 供过于求——产品价格下降，旅游供给减少； 供不应求——产品价格上升，旅游供给扩大。
同时，根据旅游需求发展的趋势，适时扩大旅 游供给，提高旅游供给随旅游需求而动态平衡的主 动性。
三、调节旅游供求平衡的机制
1、价值规律：
在旅游市场上，当旅游价格上涨时，根据旅 游需求规律的作用，旅游需求就会相应减少；同 时由于旅游供给规律的作用，旅游供给就会相应 增加。反之，当旅游价格下跌时，旅游供给就会 减少，而旅游需求就会增加。因此，价格机制是 调节旅游供求平衡的一个重要杠杆。
2、旅游供求规律
3、改善闲暇时间的总量和分配（时间调控） 制度创新的重要切入点。目前法定假日114天，
占全年时间的1/3。 闲暇时间的增多改善了旅游需求，但由于闲
暇时间的过分集中，又导致了短期内旅游供求矛 盾非常突出。
“削峰填谷”可改善旅游供求时间矛盾。
4、税收政策
旅游目的地可以通过税收政策调节旅游供求矛盾。 可以通过减免征税的办法刺激民间对旅游业的投资
第四章 旅游供求关系与调节
第一节 旅游供求矛盾及其平衡
一、旅游供求的矛盾运动 旅游供求之间这种不平衡到平衡再
旅游经济学第4章
当Edp＜1时
旅游需求缺乏弹性，旅游价格发生变化， 只会引起旅游需求量较小幅度的增减。
此种情况下，适当提高旅游产品价格，可 以使旅游总收入增加；降低旅游产品价格，反 而会在一定程度上减少旅游总收入。
案例分析
需求价格弹性在旅行社产品定价中的运用
学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也 不一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同。 （180/2=90天）
香港
随动假日：公共假日随阴历和星期的计算方式而定， 以便连休。
节日或纪念日与周日重叠则增加1天，形成连休。
若干种休假制度的介绍巴·澳
巴西圣保罗
1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定。 新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式
答案
（1）Ea b=2/3 （2）Eb a=3/2 （3）Eab =1
旅游需求价格弹性分类
由于价格与需求量成反向关系，因而旅游需求价格 弹性系数为负值，于是根据旅游需求价格弹性系数 EDp 的绝对值大小，通常可区分为三种情况。
│ EdP│＞１
富有弹性
│ EdP│＜１
缺乏弹性
│ EdP│＝１
则有： 点弹性：
Edp
Q1 Q0 P1 P0
Q0 P0
弧弹性：
Edp
Q1 Q0
Q1 Q0
P1 P0
2 P1 P0
2
课堂练习
假设一需求函数为 Qd=10-2P 求：
（1）点A（P=2）到点B（P=3）时的弧弹性 （2）点B（P=3）到A（P=2）时 的弧弹性 （3）AB两点之间的弹性。
旅游经济学——旅游供求关系
旅游需求与供给1.旅游需求：定义：是在一个特定时期内，有旅游欲望和足够闲暇时间的消费者在各种可能的旅游产品价格下愿意并且能够购买的旅游产品的数量。
2. 产生条件：客观条件：可支配收入的提高、闲暇时间的增多、交通运输条件的现代化。
主观条件：旅游动机（个人出游动机在很大程度上同人们的心理特征、文化素养、年龄和性别等个人因素密切相关，也同外界的客观因素，如社会历史条件，经济发展状况以及微社会环境。
（1）可支配收入：指个人收入中扣除个人所得税和日常衣食住行所必需的生活消费开支以及必需的社会消费开支后的余额。
（2）闲暇时间：指人们在进行日常工作、学习、生活的参加必要的社会活动所需时间之外的可以自由支配的时间。
3.主要特征：指向性、整体性、敏感性、多样性、复杂性。
4.影响旅游需求的因素：人口因素、经济因素、社会文化因素、政治法律因素、旅游资源因素。
5.旅游需求预测的类型与方法：①按预测期的长短分为远期、短期和中期预测。
②按预测内容分为：来访游客数量预测和旅游收入预测。
③按预测方法分为：定性分析和定量分析。
6.旅游需求弹性：（1）概念：是指旅游需求对各种影响因素变化的敏感性，即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化的状况。
（2）旅游需求弹性的主要类型有：旅游需求价格弹性、旅游需求收入弹性、旅游需求交叉弹性、旅游需求代用品弹性。
其中旅游需求弹性指：旅游需求量与人们可支配收入之间的反应与变化关系。
7.旅游供给：（1）定义：指在一定时期和一定的价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。
（2）影响旅游供给的因素有：旅游吸引物因素、旅游的环境容量、旅游相关产品的价格、旅游生产要素的价格、社会经济发展水平、科学技术发展水平、旅游经济方针和政策、预期因素。
（3）旅游供给的构成：A基本旅游的供给：旅游资源、旅游设施、旅游服务。
B辅助旅游的供给：旅游基础设施。
（1）旅游供给的特征：计量差别性、产地消费性、时间持续性、产业关联性、种类多样性、非贮存性、灵敏性、替代性。
《旅游需求与供给》课件
旅游供给分析
04
基础设施
交通、住宿、餐饮等基础设施的完善程度，直接关系到旅游供给的便利性和吸引费水平等，影响旅游供给的规模和质量。
政策环境
政府的政策导向、法规环境和行政管理，对旅游供给的发展起到关键的推动或制约作用。
资源条件
自然和人文旅游资源的丰富程度、质量和分布，直接影响旅游供给的规模和特色。
时间序列分析
因果关系分析
大数据分析
利用历史数据，通过数学模型预测未来一段时间的旅游供给趋势。
分析影响旅游供给的各种因素，建立因果关系模型，预测未来供给变化。
利用大数据技术，对海量数据进行挖掘和分析，更准确地预测旅游供给的发展趋势。
旅游供求关系分析
05
经济发展水平、收入水平、消费水平等对旅游需求和供给产生影响。经济发展水平越高，居民收入水平越高，消费水平越高，旅游需求和供给也相应增加。
提高供给质量：通过提高旅游服务质量、提升旅游产品品质等方式优化旅游供给，满足游客的个性化需求。例如，提供定制化服务、加强员工培训等措施可以提高旅游服务质量，提升游客满意度。
案例分析
06
案例一
北京故宫旅游需求与供给分析
案例四
丽江古城旅游需求与供给分析
案例三
三亚旅游需求与供给分析
案例二
九寨沟旅游需求与供给分析
可替代性
旅游需求的可替代性是指同一类型的旅游产品或服务在不同的时间、地点、价格等条件下，其需求量会有所不同，具有一定的替代性。
敏感性
旅游需求的敏感性是指旅游需求容易受到外部环境的影响，如政治、经济、文化、自然灾害等因素的影响，这些因素的变化都可能对旅游需求产生影响。
01
02
03
04
旅游经济学第四章
二、旅游供给规律与弹性
（二）旅游供给弹性
2、旅游价格预期弹性
对旅游经营者而言: Ef >1 表明旅游经营者预期未来价格的相对变动将大于现期价格
的相对变动。现期 P↑，减少现期旅游供给，以期增加未来供 给；当现期 P↓，适当减少现期旅游供给。
Ef <1，旅游经营者预期未来价格相对变动将小于现期价格的相对 变动，即旅游市场价格稳定，经营者会增加现期的旅游供给
2、旅游供给与需求质量方面的矛盾 由于旅游供给的发展是以旅游需求为前
提，所以旅游供给的发展一般总滞后于旅游 需求。且旅游供给具有稳定性和自己的生命 周期，并会随着设施的磨损和老化出现质量 下降；而旅游需求具有多样性，易变性，从 而造成旅游供给与需求质量方面的矛盾。
三、旅游供求矛盾和均衡
（一）旅游供给与需求的矛盾 3、旅游供给与需求时间方面的矛盾 时间因素有时直接影响旅游供给能力，有时通
（四）旅游供给的影响因素
3、旅游相关产品的价格
旅游相关产品的价格发生变化，都将引起社会 要素资源的重新配置，进而影响旅游产品供给量的 变化。
（四）旅游供给的影响因素
4、旅游生产要素的价格
生产要素价格的高低直接关系到包含多种要素在内的综 合性旅游产品的成本高低。因此，旅游生产要素价格直接对 旅游供给产生重要的影响作用。
一、旅游供给的概念及特征
（二）旅游供给的内容
1、旅游资源：自然性资源、历史性资源、 社会性资源、现代吸引物。
2、旅游设施：旅游接待设施。 3、旅游服务：入境签证、翻导、住宿、往
返交通、银行、邮电等。 4、辅助服务：水、电、气系统、通讯、信
息、公路、机场、码头、车 站、等公用设施
（二）旅游供给的内容
（二）旅游供给弹性
旅游经济学全套课件
实现旅游需求（购买）
（一）了解旅游需求的各层次
1.对旅游需求的划分 2.对现实旅游需求的划分 3.对已实现旅游需求的划分
（二）进行旅游需求层次分解的意义
第二节 旅游需求基本规律
一、旅游需求量与价格呈负相关关系 二、旅游需求量与可自由支配收入之间呈正相关关系 三、旅游需求量与非旅游产品价格之间呈正相关关系 四、旅游需求量与闲暇时间呈正相关关系 五、旅游需求价格弹性
（2）Ep＜1，表明旅游需求弹性较小，旅游需求曲线表现得比较陡峭。此 时，旅游价格若发生变化，只会引起旅游需求量较小幅度的变化。因此，在 旅游需求价格弹性系数小于1的情况下，适度提价可以增加总收益，降价则会 在一定程度上减少总收益。
二、旅游需求的形成
（一）旅游动机
➢ 旅游动机就是驱使人们产生旅游行为的内在驱动力，是人们的一种自 主的、能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要的主观条件。 ➢ 人们在进行大多数决策时，发挥作用的动机往往不是一种，而是多种 动机共同作用。 ➢ 不同的旅游动机对旅游需求的不同影响主要表现为旅游形式、出游时 间、旅游组织方式和旅游目的地类型选择等方面的差异。 ➢ 旅游动机的形成将会受到个人的心理类型、审美背景和知识框架以及 年龄、性别等人口统计因素等主观因素的影响。 ➢ 旅游动机的形成还将受社会历史条件、政治经济状况、生活环境以及 旅游信息等客观因素的影响。
五、旅游需求价格弹性
旅游需求价格弹性就是指旅游需求量对旅游产品价格变动的敏感程 度，是旅游价格变化的百分数与旅游需求量变化的百分数之比值。由于 旅游需求量与旅游价格成负相关关系，所以旅游需求价格弹性系数总是 表现为负数，但在实际计算中通常用绝对值来表示。
当旅游需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时，旅游需求的价 格弹性用点弹性表示，见式2—2；一般表示旅游需求曲线上两点之间的 需求量的变动对于价格变动的反应程度时用弧弹性，即用中点法计算弹 性，见式2—3。
旅游需求与旅游供给的调节
旅游需求与旅游供给的调节摘要在旅游市场中，需求和供给以矛盾的形式出现,既相辅相成又相互控制，旅游供求均衡与一般的产品供求均衡相比较复杂也较难控制。
因此，从而要加强宏观和微观的调控，从旅游的长远发展来确立调控目标，从而促进旅游市场的良性发展。
关键词:旅游供求的调节措施调节实践随着旅游业的大力发展和国家对旅游产业的支持，旅游业现已成为具有“无烟产业"和“永远的朝阳产业”的美称的一个充满活力的产业，它和石油业、汽车业并列为世界三大产业。
这样看来旅游业会有无限广阔的发展前景。
旅游业也会在人们的生活中扮演越来越重要的角色，与我们的生活密切相关.旅游的发展必然离不开旅游活动，而不断发展地旅游活动同时也促进着旅游旅游经济的发展.旅游供给和旅游需求是旅游经济的两大重要环节,分别代表着旅游市场上的买卖双方，而这两者之间的关系是旅游活动中最基本的经济关系。
旅游供给和需求的存在是以对方的存在作为自身实现的前提。
旅游需求只有相适应的供给才能满足，旅游供给必须有一定支付能力的需求才能实现,达成两者之间的平衡.然而在不同的发展阶段，两者的主导地位是不一样的。
在旅游业发展的初期，不断产生的旅游需求导致旅游供给在数量、质量及效能上的持续增长或提高,而旅游业发展到一定程度后，旅游供给越来越多地创造出新的旅游需求,使旅游需求日益发展、演进。
而供求之间的不断地相互促进和相辅相成也使得旅游供求状况不断出现新的趋势。
是扩大旅游供给，以此来满足或刺激旅游需求,还是开拓旅游需求，以此来适应或促进旅游供给，始终是旅游业的时事问题.在旅游市场的运转中，由于各种原因的影响，旅游供给和旅游需求总是在相互不平衡的矛盾运动中趋向平衡，在旅游经济中,常以矛盾的形式表现出来。
然而研究旅游供求矛盾也是为了能找出更好的调节手段，不断地适应市场经济，使得旅游业能够健康稳定的走向繁荣。
近年来旅游市场的不断发展使得旅游业的压力不断增大，一是旅游需求不断增加，由于人们生活水平的不断提高，人们对精神需求的要求也不断增加,但旅游接待设施似乎并不能满足不断增加的旅游需求，使得人们的旅游质量始终不太能得到提高和升华.旅游活动产生的条件是多方面的，公认的现代大众旅游产生的必要条件有两点：一是居民可自由支配的收入的增多,二是居民可自由支配的闲暇的增多，除此之外，还有一些相关的社会条件。
内蒙古大学 旅游经济学 讲义4
英国伦敦
获得休假的方式因个人的具体情况而定， 国家不作任何特别规定
法国巴黎
劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中 雇主有义务给予12天以上（最多24天）的 连休假，连休假必须在5月1日——10月31 日之间，剩余部分可集中也可分散使用
闲暇时间（各国休假制度）
美国洛杉矶
节假日：节日10，假日140天；若为联邦政府公务员则10天 都要指定，且5天为星期天 学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也不 一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同（180/2=90 天）
1、需要、欲望、需求 需要：（生理、心理）失衡产生紧张、消除紧张的 动力。 欲望（动机）：内在条件是需要达到一定的程度， 外在条件是诱因的存在。 需求：动机、支付能力、价格、产品等具备的主客 观条件作用下的行为。
第一节 旅游需求的概念
2、旅游需求概念
旅游需求指具有旅游欲望、一定支付能力和 余暇时间的人们在一定时间内，愿意按照一 定价格而购买某一旅游产品的数量。（表现 为旅游者对旅游产品的购买欲望、购买能力、 市场中的有效需求）
的需要。事务、会议、考察研究、追求业余癖好、 求学等）
WTO
消遣与更换环境 休息与松弛 寻求赏心悦目的环境 对外部世界的好奇
Dann(1977)
情感梳理（reaction to anomie逃避感 知的世俗环境、密切家族亲属关系、增 进社会交往） 自我提高（ego-enhancement自我发 展和自我估价、放松） 想入非非（fantasy显其声望、回归）
第一节 旅游需求的概念
二、旅游需求产生的条件 （一）主观条件 旅游需要 旅游动机：旅游需要促发，受社会观念 和规范准则所影响、直接规定具体旅游 行为的内在动力源泉。
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2.旅游需求量与人们收入成同方向变化
3.旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化
旅游经济学
版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
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第2节 旅游需求规律
第3节 旅游需求弹性
二、旅游需求价格弹性
1. 涵义 旅游需求价格弹性是指旅游产品价格波动对旅游需 求波动的影响程度。
旅游需求变化百分比 旅游需求价格弹性系数 = —————————— 旅游产品价格变化百分比
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某一次价格弹性公式（点弹性）：
Q2-Q1 P2-P1 Ep= ——— ÷ ——— Q1 P1 某一段时间平均价格弹性公式（弧弹性）：
第4章 旅游需求与供给
第1节 旅游需求的概念和特征 第2节★ 旅游需求规律 第3节★ 旅游需求弹性 第4节 旅游需求的衡量和预测
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第5节 旅游供给的概念和特征 第6节★ 旅游供给的规律与弹性
第7节
旅游供求矛盾和平衡
【目的要求】
熟悉旅游需求与需求的概念；掌握旅游需求和供给的规律及 其弹性计算方法。
【重点难点】
重点：旅游供给和需求的规律； 难点：旅游供给和需求的弹性。
【教学方法】
提问式启发讲授
【教学手段】
多媒体教学
【教学时数】
6节
【教学过程】
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1 2 3
旅游产品？ 旅游产品的特征？
旅游产品的消费构成？
4 旅游产品与旅游商品？
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第1节 旅游需求的概念和特征
一 二 三
旅游需求的概念 旅游需求的产生 旅游需求的特征
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第1节 旅游需求的概念和特征
一、旅游需求的概念
№1：需要（need）？ 需求（demand）？ №2：需要和需求的关系？ №3：旅游需求？
二
三
四
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第3节 旅游需求弹性
一、弹性与旅游需求弹性
弹性（elasticity） 一种变量对另一种变量的影响程度。旅游需求弹性 是指旅游需求影响因素的波动对旅游需求波动的影响程度， 即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化的状况。
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第1节 旅游需求的概念和特征
一、旅游需求的概念
旅游需求和旅游需要的区别： 旅游需求是一个经济化了的概念，而且是一个在旅 游者旅游购买决策过程中表现出来的概念。 社会进入相对富裕阶段，就会产生旅游需要。但从
旅游需要到旅游实现之间存在着一定的障碍。只有克服这
第2节 旅游需求规律
一 二 三 旅游需求的影响因素 旅游需求量变化的规律性 旅游需求水平变化的规律性
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第2节 旅游需求规律
一、旅游需求的影响因素
人口数量和素 质、人口分布、 人口的年龄、 性别和职业构 成 经济发展水 平、收入分 配、旅游产 品价格和汇 率
客观条件
旅游产品的吸引力 可支配收入的提高 闲暇时间的增多 •交通条件的现代化 心理需求
主观条件
生理需求
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第1节 旅游需求的概念和特征
三、旅游需求的特征
1.
2.
3.
4.
5.
高层次性
高弹性
多样性
主导性
复杂性
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三、旅游需求水平变化的规律性
在旅游产品价格既定条件下，由于其他因 素(非价格）的变动而引起的旅游需求变化，称 为旅游需求水平的变化。
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第3节 旅游需求弹性
一
弹性与旅游需求弹性 旅游需求价格弹性 旅游需求收入弹性 旅游需求交叉价格弹性
作业：家乡旅游经济现状调查
时间：截止第9周星期二 22：00发送至邮箱05019； 要求：从吃●住●行●游●购●娱六个方面展开资料收 集，根据现状存在的问题，提出解决对策。独立完成； 成果： ≥2500字家乡旅游经济发展现状的调查报告； 成绩：10分，占总成绩10%。
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些障碍，才能使潜在的旅游需要转化为具有现实意义的旅 游需求。
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第1节 旅游需求的概念和特征
购买欲望
一 旅 游 需 求 的 概 念
旅游需求 旅游需求
购买能力
闲暇时间Байду номын сангаас
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第1节 旅游需求的概念和特征
二、旅游需求的产生
Q2-Q1 P2-P1 （Q2-Q1）（ P2+P1） Ep= ————— ÷ ———— = ———————— （Q2+Q1）/2 （ P2+P1）/2 （Q2+Q1）（ P2-P1）
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应用题： 黄果树旅游区门票对旅游团队提供优惠，当旅
价值观念、风俗 习惯、语言文字、 宗教信仰、美学 和艺术
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第2节 旅游需求规律
二、旅游需求量变化的规律性
旅游需求的产生和变化受多种因素的制约和影响，但
对旅游需求量具有决定性影响的因素主要是旅游产品的价
格、人们的收入状况和闲暇时间。 1.旅游需求量与旅游产品的价格成反向变化
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第1节 旅游需求的概念和特征
一、旅游需求的概念
需求与需要的关系 一方面，需求与需要是不同的经济变量：需要是人们基于生理活 动和心理活动而产生的消费某种物质品和精神品的欲望。而需求是人们 在一定时期内愿意并能够购买的某种商品和劳务的数量。 另一方面，需要和需求的相互依存关系：需求的产生必须具备2个 条件:①需要或购买欲望；②现实的可以支配的货币。