联想集团品牌资产研究

联想集团品牌资产研究

自二十世纪末以来,中国各大企业相继进入了经济发展的新阶段,不仅提高了创建品牌的意识,同时进行品牌开发和品牌资产的维护,尤其加入世贸组织后,不断创造适合中国市场、有力的发展模式及运营手段,因此取得了全球市场上的竞争优势,而品牌作为重要的市场工具。随着并购IBM个人电脑业务,联想集团很快就引起了极大的影响,获得了有价值的品牌资产,作为国内电子信息企业的典型代表。联想集团为中国强势品牌发展作出了贡献,奠定了属于自己的世界地位,其科学技术、研发理念、售后服务模式、成功的经验及方法值得学习和借鉴。联想历年的发展,凭借行之有效的战略,其市场份额和利润水平均在不断提升,为未来的发展作好经济及技术奠定。

联想成功建立了全球移动业务和企业级业务,个人电脑、智能手机及全球销量创历史新高。本人不但分析了联想集团随着发展阶段经历的三个销售模式,即混合销售模式、分销模式和双模式,另外通过调查验证,联想品牌口碑及品牌效应存在一定的品牌影响,在顾客心中树立了良好的形象和信誉,赢得了信赖和支持。最后本人总结联想集团品牌资产现状,对品牌认知、品牌联想、品牌忠诚度、品牌知名度、市场状况等进行了分析,并针对联想品牌提出了相应的品牌资产提高方法。其次,通过调查数据对联想集团品牌资产策略进行总结,深度分析联想集团品脾资产提升策略。