中国纺织品服装出口贸易、对外贸易的品牌战略及跨境电商发展策略分析

中国纺织品服装出口贸易、对外贸易的品牌战

略及跨境电商发展策略分析

一、纺织品服装行业出口现状

纺织品，即经纺织加工而成的产品。包括纱线、机织物、针织物、编织物等。分为梭织布和针织布两大类。中国是世界上最早生产纺织品的国家之一，主要产地是浙江濮院、河北清河等地。

纺织品服装指的是用纺织品制作的服装，服装制造业近年来发展趋势良好，随着人们收入的不断提高,生活质量有了明显的改善。

2019年到2020年，中国服装鞋帽、针、纺织品类零售值累计同比增长幅度呈先平稳发展，再出现下降，随之又出现增长趋势，2020年12月，中国服装鞋帽、针、纺织品类零售值累计同比下降6.6%。

纺织业在中国是一个劳动密集程度高和对外依存度较大的产业。中国是世界上最大的纺织品服装生产和出口国，纺织品服装出口的持续稳定增长对保证中国外汇储备、国际收支平衡、人民币汇率稳定、解决社会就业及纺织业可持续发展至关重要。

《2021-2027年中国纺织服装行业发展动态分析及市场前景规划报告》显示：2020年1-12月全国纺织品服装出口2912.2亿美元，同比增长9.6%。其中，服装出口连续5个月正增长，2020年12月，中国纺织品出口额同比增长12.6%，服装出口额同比增长5.8%。

2020年，我国纺织品服装在欧美日等海外主要进口市场份额占比有所提升，特别是纺织品出口在海外市场占比提高约10-30个百分点。2020年12月中国纺织品出口122.9亿美元，同比增长12.6%；服装出口139.1亿美元，同比增长2.8%。

2020年1-12月中国纺织品服装（不含94章褥垫、睡袋及其他寝具）出口累计2912.2亿美元，同比增长9.6%。其中纺织品出口1538.4亿美元，同比增长29.2%；服装出口1373.8亿美元，同比下降6.4%。

二、中国纺织品服装对外贸易的品牌战略

目前的中国已经是纺织品服装生产及出口大国，却不是纺织品服装强国，国际上对中国纺织品服装的认识更多的是中国制造而不是中国品牌。中国的服装出口多以加工为主，服装附加值低、利润低，更有很多服装企业以代工贴牌方式生产服装，没有自主服装品牌。要提高中国服装国际竞争力必须要提高服装的附加值，从打造中国服装民族品牌入手，在出口中国制造的服装产品的同时多出口中国创造的服装产品。中国服装出口额巨大，但利润微薄，最根本的原因是中国服装在国际市场上少有甚至没有自己的品牌，完全依赖所谓的劳动力价格优势，赚取低廉的加工费，但是国际上已经出现了服装生产产业转移的现象，越南、柬埔寨等东南亚国家的劳动力成本比中国更低，中国服装企业不得不谋求打造自主品牌、增加国际竞争力的发展道路，所以中国服装打造国际品牌已是必然的发展趋势。

三、纺织品服装的跨境电商发展策略分析

互联网经济的快速发展，使得纺织品服装的营销模式也受到了巨大的挑战和影响。跨境电商作为一种新兴的贸易方式，是纺织品服装外贸企业进行渠道创新的路径，节省了商品流转的成本，提供了更大盈利空间，也为买家提供了更为实惠的价格，受到广大企业和消费者的推崇。

我国纺织品服装企业也应当掌握互联网营销策略，结合自身战略目标，利用跨境电商平台开发海外市场，以获得更多的经济效益和品牌效益。

跨境电商的蓬勃发展给纺织品服装带来了更多的商机，纺织品服装企业一定把握住这一机遇，积极发展跨境电商，借助多个渠道不断提升企业核心竞争力，推动其持续化发展。