土特产店铺陈列标准
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土特产店铺陈列标准
店铺陈列是指把商品及其品牌形象、价值通过空间的规划,利用各种展示技巧和方法传达给消费者,进而达到销售商品和推广品牌的目的。
一、陈列原则
1、黄金区域:
(1)先找出店铺黄金区域、主期区域,黄金区域优先确定陈列虫草,再确定陈列参茸产品区域,最后确定陈列土特产区域及工艺品商品区域。
(2)店铺黄金区域随顾客动线、店面布局、柜台装修等各种因素的影响而产生变化,店员需在实际工作中加以观察和变通。
(3)地面应保持清洁,保持通道畅通(主通道 1.2-1.5米,副通道0.9-1.2米),不得有废弃物料或其他卖场氛围不否的物品。
2、商品区域划分:不仅仅只是把商品放置于一个空间区域内,同时它要求清晰地展示空间以便于顾客购物
(1)主题区域:主要在橱窗、立柱前及门口展示整齐效果(2)货品系列区域:虫草、参茸、土特产、工艺品等
(3)虫草系列区域:散草、精品盒装、普通纸糊盒装
(4)参茸产品系列:鹿茸、灵芝、雪莲、野山参、藏红花、
鹿鞭、深加工产品、药酒产品系列
(5)土特产系列:渭河源陇原四宝(岷县当归、陇西黄芪、渭源党参、安西锁阳)、渭河源养生珍品( 甘南蕨麻、兰州百合、苦水玫瑰、宁夏枸杞、渭河源三泡台)、渭河源地方土特产系列(临泽小枣、康县黑木耳、庆阳黄花、大板黑瓜子等)
(6)工艺品综合展示:夜光杯、铜奔马、洮砚、庆阳香包、
兰州刻葫芦、敦煌石窟系列等
3、陈列要点;
•商品陈列配合与产品直接相关的POP、灯箱片
•为提升店面的销售、形象,对店面部分高档商品应重点突出陈列、注重应用灯光、道具的衬托
•陈列突出商标( 中文),每一款商品均须正面朝前,补充商品由后而前,由上而下
4、平衡:
•平衡在整个货架的陈列中起到很重要的作用.
•找到中心线,然后向两边对称排列,陈列货品时商品、价签应保持上下基线一致,切勿参差不齐,污损的标签应及时更换。
•每款产品不能被其他商品或宣传品遮挡,价签与产品对应,并尽量接近。
5、色彩
•在同一陈列区域内使用统一的包装色块,选用款式不同
但颜色相近的产品组合陈列;
•使用中性的包装色块来达成从亮色到暗色的过渡;•颜色的有序使用能够让陈列更突出。
6、搭配
•搭配陈列的准则,正面、侧面、叠放结合.
•柜台内可适当摆放装饰物。
•合理布置叠放商品,产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果.
7、2:8定律
•灵活运用2:8定律,调整加大20%畅销款的陈列比例
•商品不足时可选用已陈列货品补足,货架架勿留空位.
二.陈列方法:
方法 1、在店铺入口吸引住消费者
•在入口处突出主打商品和故事、结合x展架、展台造型,让消费者路过店门外就可以看到醒目的促销信息, 将顾客吸引进你的店铺内
•规划出有视觉冲击的商品区域,让你的顾客知道每周或每月你都有新的商品出售,刺激消费者购买!
方法2、根据系列分类集中来售货和陈列产品
•同系列商品的陈列均以从上至下,从左至右为序,自
小到大,从低到高,从轻到重进行平整陈列
•货品的明确分类以及集中陈列有利于顾客对商品的对比、选择,便于营业人员的介绍和商品的管理。
•简洁醒目,让消费者3秒钟之内有清晰的指示
方法3: 堆头
•主要运用于同款同色盒装、瓶装产品堆积成梯形状(3层)以上的陈列方法。
•每个堆头陈列的品种不超过两个。
•堆头高度在1-1.5米之间, 排列整齐不要挡住顾客的行走线。
•堆头是简洁的、最有效的突出主打商品和主题故事并且能吸引住消费者的方法
方法4、加快商品的保质期周转
•商品销售先进先出的原则 ,保质期短的商品陈列靠货架前面,保质期长的商品陈列靠货架后面。
•目标:每个货品的循环周期为90天,顶尖产品60天的循环期
•任何商品在店内的时间不应多于120天,如滞销可调到其他店铺销售或激励销售。
三、陈列标准
1、主题区域:根据新品上市、节日以及库存而变化,陈
列每月做一次调整,保持店铺的新鲜度。
2、虫草类 ;
• 70%陈列货品,30%剩余空间
•虫草类展示不足时,应重复陈列与该纵列系列相同
的货品.
•按照包装系列和价格陈列
•最贵的商品在货架的最上方,最便宜的则在货架最下方,利润最高的放在最显目的地方,让消费者很容易的
找到他所想要的商品和所能接受的价位
3、土特产系列:
•按渭河源陇原四宝、及养生珍品及陇上地方土特产系
列陈列
•按商品形状(长短、宽窄)、系列、颜色陈列
•每行或每个货架上只能陈列同款同色产品
•中岛货架商品与商品的间距一般为0.2-0.3厘米
4、参茸系列
•根据鹿茸、灵芝、雪莲、野山参、藏红花、鹿鞭、深
加工商品、药酒商品系列组织陈列
•从上到下由轻到重垂直陈列给予清晰和强烈的陈列
效果
•较顶部不容易触及的商品可以在较底的位置重复出
样以保证消费者能够感受商品
5、工艺品陈列:
利用工艺品本身,店铺的背景和灯光等,共同构成不同的主题场景,要求场景的布置能够使消费者有身临其境之感,同时能够生动、形象地表现出商品的特性、用途、使顾客感受商品的艺术性。
6、灯光:
•交叉打光于重点商品上,根据商品位置变更,及时调整.
•保持灯光效果,持续照明,切勿直射于常人眼部高度
7、宣传物料的陈列:
•广告画张贴高度不得高于顾客视线,吊旗、横幅要与筒灯光线结合,最理想的是在筒灯后面间隔40-50cm,排列整齐,朝向顾客进入店铺的方向
•广告展架放置于主道客流集中的地方,确保3米外顾客主通道中心位置能正面看到