房地产广告创意

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创意点

一:从孩子的角度

影片阐释:通过孩子的内心独白,辅助采访,还原一个孩子内心的真实状况。他们其实讨厌弹钢琴,讨厌跳舞……就是爱看动画片。爱和朋友一起玩耍。可是,父母对他们的管束太多,所以,他们不希望父母在家。久而久之,父母与孩子之间的距离越来越远。

因为各个家庭的具体环境不一样,父母之间教育孩子的方法也不一样。所以我选取了一个普遍现象——“望子成龙”的这种,孩子能有很好的物质条件,父母对子女的关心也多。但是就是父母认为做什么都是为了孩子好(父母总是从自身的观念出发),但却忽略了站在孩子的角度去考虑他的年龄阶段真正想要的东西。通过影片的一种表达,引起父母之间的共鸣。对象:5-6岁小孩子

地点:学校

时间:周末

事件:亲子体验会,家长与孩子一起观看短片(每个家庭一个号,对应相应的座位)

具体内容:

短片内容:

形式一:

1.孩子一个人在家玩耍,总是眼巴巴的盯着大门,从窗户张望,仔细听汽车声、脚步声……期待父母回家(配内心独白:我知道,下一秒他们就回家了)备注:根据实际情况可以只设定等爸爸回家,因为妈妈一般都在家全职带孩子。

2.衣柜里的衣服、鞋架上的鞋子琳琅满目。孩子在挑选衣服和鞋子(我有好多的漂亮衣服,有好多穿不玩的鞋子)

3.房间堆满了各种各样的玩具,毛绒、机器人、积木、小车……孩子在玩玩具(我有很多很多的玩具)

以上两点,孩子在整个空间里是很小的,就是一个孤独的身影淹没在周边环境中,选取几个孩子交叉剪辑。

4.孩子参加培训的场景——舞蹈、乐器、书法、外语、运动健身、户拓等等(这可能是一个孩子在固定时间内进行多种训练,并不是单一的一种培训)

采访问题:你最喜欢的培训内容是什么?

你不喜欢……(除了喜欢的内容之外的培训项目)为什么不跟爸爸妈妈说呢。

如果没有没有这些安排,你会做什么?

5.孩子背对镜头,在涂涂画画,放进信封,递向镜头

6.老师提醒孩子打开信封,信封中是孩子给父母的一张画(全家福和想说的话)

形式二:

短片:以两个主观视角来体现,一是从父母的主观镜头看孩子;二是从孩子的主观镜头看父母。

以下事件都有以两个视角来展现

具体内容1.孩子起床因为穿衣服的原因和父母赌气

2.孩子不小心碰碎了家里的东西

3.孩子挑食不吃饭

4.孩子守着电视看动画片

5.抱着游戏机玩游戏

6.孩子和同伴玩得太疯

7.孩子吵着吃糖、冰淇淋

8.晚上不肯睡觉,吵着要听故事

…………

从父母的角度看:孩子很调皮,很麻烦

从小孩的角度看:父母的面部表情和动作,其实给孩子是有阴影的

父母看过之后的采访:

1.看过之后的感受

2.如何去反思和改变

孩子的采访:

1.害不害怕?

2.但是还爱爸爸妈妈吗?

父母与孩子温馨的相处瞬间结束

1.父母抱着孩子旋转

2.父母陪孩子玩游戏

3.父母和孩子一起做蛋糕

4.父母陪孩子放风筝

5.父母给孩子讲故事

…………

二:从父母的角度

影评阐释:从父母的自述来展现和孩子之间的隔阂,他们认为给予了很多的东西给孩子,甚至是全部的付出,可是还是走不进孩子的心。处于青春期的孩子更是反叛,甚至孩子与父母之间会产生直接的冲突。反之也通过孩子的自述,来展现孩子心中的想法。从而达到一个情感的直接碰撞,

对象:10——15岁处于青春期的孩子

地点:家里

时间:日常

事件:青春期孩子与父母的争吵

影评形式:

1.以孩子和父母的主观镜头的形式,先播放孩子眼中主观视角,让父母可以清楚看到自己的表情和动作;再播放父母视角中的孩子,反而会反思自己的行为。

2.孩子的自述

具体内容:

1.每个孩子的自述:我叫什么,今年几年级,我害怕回到家,想逃,太烦了。(诸如这一类的话)

2.孩子的采访:

(1).讨厌父母吗?

(2).为什么讨厌父母?

(3).为什么不主动沟通?

(4).你想做什么?自己喜欢的事吗?

(5).还是渴望与父母交流,是吗?

(6).想让他们理解你吗?

(7).那为什么不大声告诉他们呢?

3.孩子的心声阐释

我讨厌父母……我希望父母……

4.拍摄的场景

(1).孩子在学校与同学的冲突,回到家也不能跟父母说,父母看到伤口只会责备

(2).孩子有了喜欢的人,心情郁闷,也不能跟父母说,父母没注意,不关心

(3).孩子在学习上遇到了挫折,可是回到家,父母只是纯粹关注试卷分数

(4).父母与孩子争吵的画面,父母气愤的面部表情特写和大幅度动作特写

以照片(孩子从小到大与父母在一起的照片)结束(按照时间顺序展开,多个家庭交叉剪辑)

三:

影片阐释:影片主要讲述父母在带孩子出玩时,因为不用心陪伴孩子(玩手机,和朋友聊天……),所以在一个转身的时间,弄丢了孩子。但是实际上孩子并没有被人拐卖,真正被拐卖的是孩子的心。影片只是借助超现实主义的外衣,来揭示父母与孩子之间的隔阂,使得父母能够引起反思,深刻思考与孩子的相处方式。

影片风格:节奏快且紧凑,呈渐进式发展,达到高潮,继而情感慢慢下跌,最后升华。

具体内容:

1.父母带孩子去买衣服,孩子在试衣间走丢,父母还在看衣服。

2.父母带孩子玩蹦蹦床之类的,父母在玩手机,孩子走丢。

3.父母带孩子看电影,取票时,孩子走丢。

4.父母带孩子出游,订酒店时,孩子走丢。

5.父母带孩子去书店,分区块选择时,孩子走丢。

…………

孩子的采访,自己的独白

采访的问题:

1.你最害怕什么?(一个人在家……)

2.你最幸福的时刻(和爸妈在一起……)

3.你最希望父母做什么(不要骂我、陪我一起玩……)

镜头设计:

1.孩子当时确实走丢了,父母急切的在寻找

2.采访播放过后,才又切回当时孩子走丢的画面,利用特效,让孩子忽隐忽现在原地。

3.用镜头交代,其实,孩子并没有走失只是在父母的眼里,他们不在同一个世界里。

广告词:最后出现字幕

被拐走的不是孩子,而是孩子的心

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