网易云音乐公共推广策划书PPT课件
音乐娱乐行业音乐营销与推广策略培训ppt
汇报人：可编辑 2023-12-22
目录
• 音乐营销与推广概述 • 音乐营销策略 • 音乐推广策略 • 案例分析与实践 • 总结与展望
01 音乐营销与推广概述
音乐营销的定义与重要性
定义 音乐营销是指通过一系列策略和手段 ，将音乐作品、音乐人或音乐活动与 目标受众进行有效的沟通和互动，以 实现商业目标的过程。
音乐节与巡回演出营销
通过组织音乐节或巡回演出等形 式，将音乐作品呈现给更多的观 众，提高音乐的知名度和影响力
。
在音乐节或巡回演出中，可以通 过舞台表演、互动环节等形式， 吸引观众的关注和参与，提高观
众的参与度和忠诚度。
音乐节与巡回演出营销需要注重 场地选择、演出安排、宣传推广
等方面的工作。
音乐视频营销
总结词：通过举办音乐会和演出 活动，可以增加作品的现场曝光 度和观众的参与度，提高作品的 知名度和影响力。
策划演出活动：根据作品特点和 目标受众，策划不同类型的演出 活动。
提高观众参与度：通过互动环节 、特价促销等方式，提高观众的 参与度和满意度。
音乐品牌合作推广
详细描述
寻找合作伙伴：寻找与自己作品 风格和品牌形象相符的品牌进行 合作。
感谢您的观看
THANKS
新歌首发推广
在此添加您的文本17字
总结词：新歌首发是音乐营销的重要环节，通过有效的推 广策略，可以增加新歌的曝光度和关注度。
在此添加您的文本16字
详细描述
在此添加您的文本16字
制定宣传计划：明确宣传目标和时间节点，制定详细的宣 传计划。
在此添加您的文本16字
社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音 等，发布新歌信息和相关内容，增加话题度和关注度。
英文版网易云音乐介绍ppt课件
evaluation
From: apple AppStore and application center
Different from: three application market
voting ：
Netease cloud music and QQ music, who do you support?
此课件下载可自行编辑修
Industry
1、 Award
recognitio
In 2013：
n
The 11th China international Internet culture expo
【 The best platform for mobile music to the client 】
In 2014：
【 China's top ten mobile Internet applications 】
C、 Product analysis dimension 2: successful product elements
Meet the needs of users
How to stick to the user?
1 > Personalized recommendation
2 > High quality comments 3 > Stars or famous DJ recommended song list
Product positioning ：
1, the layout of the mobile Internet in the field of entertainment; 2, through the netease cloud music to break through the ding visual design 】
网易云音乐公共推广策划书PPT课件
S O
W
劣势
属于市场后进入者 曲库相对不全 社交元素过多
威胁
T
市场竞争的加剧
社交音乐有待验证
NO.2
品牌传播 策略
市场推广目标
提高产品的知名 度与美誉度
刺激消费者使用 产品的欲望
将网易云音乐 打造成有强大 影响力的音乐产品
CONTENTS Social Local Mobile
政策分析
国家版权局下发的关于网络音乐正 版化的通知。
行业简介
用户分析
根据速途研究院报告显示：国内移 动端网民规模渗透率2016年将达 91%，预估移动音乐市场规模将达 到52.6亿元。
市场分析
现有音乐客户端的功能趋于同质化， 功能类似。
现状分析 ——SWOT分析
优势
全320K超高音质 推荐音乐 融合社交元素 歌单丰富
免流量
与流量营运商展开 合作，推出“免流 量听音乐”的功能。
针对市场竞争者的市场推广策略
网易云音乐QQ音乐音乐1 走名人加社交化的路线
2
拓广歌曲推荐的平台
3
丰富周边产品内容1效仿音乐在网站上的推广模式2
丰富曲库，通过引入版权来充实曲库
3
充分发挥“高音质”的优势
NO.3
市场推广 计划
提问与解答环节
Questions And Answers
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
网易云电台策划书3篇
网易云电台策划书3篇篇一网易云电台策划书一、背景与目标随着移动互联网的发展，音频内容的需求逐渐增加。
网易云音乐作为一款备受欢迎的音乐平台，拥有庞大的用户群体。
在此背景下，我们计划推出网易云电台，为用户提供更多个性化、多样化的音频内容。
二、电台定位1. 内容定位：以音乐为主题，涵盖各种类型的音乐，包括流行、摇滚、古典、爵士等。
同时，也将提供其他类型的音频内容，如有声读物、脱口秀、电台节目等。
2. 受众定位：主要面向网易云音乐的用户，尤其是年轻、时尚、有文化追求的用户群体。
3. 风格定位：打造轻松、愉悦、有品质的听觉体验，让用户在忙碌的生活中找到片刻宁静和放松。
三、电台功能1. 个性化推荐：根据用户的音乐喜好和收听历史，为用户推荐符合其口味的电台节目。
2. 主播互动：用户可以关注自己喜欢的主播，与主播进行互动，分享音乐和故事。
3. 音频直播：邀请知名音乐人或嘉宾进行音频直播，与用户实时互动。
4. 话题社区：设立话题社区，让用户可以围绕音乐和其他相关话题进行交流和讨论。
5. 付费内容：提供部分付费音频内容，支持主播创作和发展。
四、运营策略1. 内容制作与采购：与音乐人和内容创作者合作，获取优质的音频内容。
同时，也会采购一些经典的音乐作品和有声读物。
2. 主播招募与培养：公开招募有才华和热情的主播，进行培训和管理，提升主播的节目质量和影响力。
3. 推广与营销：利用网易云音乐的平台资源和社交媒体进行推广，吸引用户关注和订阅电台。
4. 数据分析与用户反馈：通过数据分析了解用户的喜好和行为，根据用户反馈优化电台内容和功能。
五、盈利模式1. 广告收入：在电台节目中插入适当的广告，获取广告收入。
2. 付费会员：提供付费会员服务，享受更多优质内容和特权。
3. 付费内容：销售部分付费音频内容，实现收益。
4. 合作与赞助：与品牌合作，开展赞助活动，获取合作收入。
六、预算规划1. 人员成本：包括主播薪酬、编辑团队等费用。
网易云活动策划书3篇
网易云活动策划书3篇篇一《网易云活动策划书》一、活动主题“云享音乐，心动之旅”二、活动目的1. 提升网易云音乐的用户活跃度和粘性。
2. 吸引新用户注册和使用网易云音乐。
3. 增强用户对网易云音乐品牌的认知和好感度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动对象网易云音乐的全体用户五、活动内容1. 音乐挑战赛在网易云音乐平台上发起各类音乐挑战，如翻唱比赛、原创音乐创作比赛等，用户可以自己的作品参与挑战，通过用户投票和专业评委评选出优胜者，给予丰厚的奖品。
2. 主题歌单推荐根据不同的主题，如爱情、友情、励志等，邀请用户创建歌单并分享，评选出最受欢迎的主题歌单，给予奖励。
3. 线下音乐会举办网易云音乐线下音乐会，邀请知名歌手和乐队演出，同时邀请部分用户作为嘉宾现场观看，增加用户的参与感和体验感。
4. 音乐故事分享鼓励用户分享自己与音乐相关的故事，如某首歌对自己的意义、音乐带给自己的改变等，通过评选优秀故事给予奖励，同时在平台上展示这些故事，引发用户共鸣。
六、活动宣传1. 在网易云音乐平台内进行首页推荐、弹窗通知、消息推送等宣传。
2. 利用社交媒体平台，如微博、等进行活动宣传和推广。
3. 邀请音乐博主、网红等进行合作宣传，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 奖品费用：[X]元2. 线下音乐会费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 通过活动参与人数、用户活跃度等指标评估活动的效果。
2. 收集用户反馈，了解用户对活动的满意度和建议，以便对后续活动进行改进。
九、注意事项1. 确保活动的公平性和公正性，避免出现作弊等行为。
2. 注意保护用户的隐私和个人信息。
3. 线下音乐会要做好安全保障和现场管理工作。
篇二《网易云活动策划书》一、活动主题“音乐与你，共筑美好”二、活动目的通过举办一系列丰富多彩的活动，提高网易云音乐的用户活跃度和用户粘性，增强用户对品牌的认同感和忠诚度，同时吸引新用户加入。
网易云运营方案
网易云运营方案一、项目背景随着移动互联网的迅速发展和音乐行业的转型升级，网易云音乐作为国内音乐应用市场的领导者，面临着日益激烈的竞争和运营压力。
为了进一步巩固在市场的地位，提高用户黏性和活跃度，增加公司的收益来源，我们制定了以下网易云音乐运营方案。
二、目标和核心价值1. 目标：通过独特的音乐内容和个性化的推荐机制，吸引用户，提升用户黏性，并实现收入增长。
2. 核心价值：专业的音乐推荐，满足用户多样化的音乐需求。
三、运营策略1. 用户画像和分析：通过用户行为分析和数据挖掘技术，获取用户的偏好和需求，精准推荐音乐内容，并细分用户群体。
2. 内容策略：提供丰富多样的音乐内容，包括热门流行音乐、经典老歌、独立音乐、原创音乐等，满足不同用户的音乐需求。
同时，积极邀请和合作优质歌手和乐队，推出独家音乐内容，增加用户的粘性。
3. 个性化推荐：通过深度学习和机器学习技术，建立用户个性化的音乐推荐系统，根据用户的历史喜好、行为偏好和社交关系等因素，推荐符合用户口味的音乐内容，提高用户使用时长和黏性。
4. 社交功能：加强用户间的社交互动，提供评论、打赏、分享等功能，鼓励用户参与音乐社区的建设和互动，增加用户的互动频次和参与度。
5. 用户活动和互动：定期举办线上和线下音乐活动，如专场音乐会、歌手见面会、音乐盛典等，吸引用户参与，提升用户对平台的依赖和黏性。
6. 收费模式：推出会员制度，为会员提供更好的音乐体验和特权，如无限制下载、无广告播放、专属歌单等，并提供不同档次的会员套餐，增加收入来源。
四、运营流程和措施1. 用户画像和分析：通过用户注册信息、历史行为数据和社交关系数据等，建立用户画像，并进行定期的用户行为分析和统计。
制定有针对性的活动和推荐策略，提高用户满意度和忠诚度。
2. 内容策略：建立优秀歌曲和歌手数据库，加强与唱片公司和个人歌手的合作，提供多样化的音乐内容。
同时，建立音乐标签和分类体系，提高用户对音乐的搜索和发现体验。
线上推歌活动方案策划
线上推歌活动方案策划一、活动背景随着互联网和数字化媒体的快速发展，线上音乐平台的用户数量日益增多。
在这个移动互联网时代，用户通过线上音乐平台来寻找和发现新的音乐已成为一种主流方式。
为了提高线上音乐平台的用户活跃度和用户黏性，增加用户粘性和活跃度，推出一系列线上推歌活动成为线上音乐平台发展的一个重要方向。
二、活动目标1. 提高线上音乐平台的用户活跃度和用户黏性。
2. 增加用户在平台上的停留时间，提高用户粘性。
3. 增加用户对新歌曲的发现和推荐，提升用户体验。
4. 扩大线上音乐平台的用户基础。
5. 增加用户对付费音乐的消费意愿。
三、活动内容1. 推荐歌曲通过线上音乐平台的推荐系统，根据用户的听歌记录、兴趣和偏好等信息，为用户推荐适合他们口味的新歌曲。
推荐系统可以采用协同过滤算法、推荐模型等技术手段，根据用户的行为数据进行个性化推荐。
2. 线上歌曲征集开展线上歌曲征集活动，让用户直接上传他们自己喜欢的歌曲，平台通过工作人员的审核，选出符合要求的歌曲进行推荐。
征集活动可以设立奖励机制，鼓励用户积极参与。
3. 线上歌曲评选对于线上歌曲征集活动中选出的歌曲，开展线上评选活动，用户可以通过投票方式，选择自己最喜欢的歌曲。
评选结果将成为线上音乐平台推荐的重要参考依据。
4. 歌曲分享活动鼓励用户通过线上音乐平台分享自己喜欢的歌曲，可以通过社交媒体分享功能，将歌曲分享到微信、微博等平台上，吸引更多的用户关注和参与。
5. 歌曲评论互动用户可以通过线上音乐平台对喜欢的歌曲进行评论，与其他用户进行互动和交流。
平台可以设置评论赞赏机制，鼓励用户撰写有质量的评论。
6. 歌曲排行榜设置线上音乐平台的歌曲排行榜，根据用户的播放量、点赞量等指标，生成实时更新的排行榜，向用户展示当前最热门的歌曲。
7. 歌曲活动关联将线下的歌曲活动与线上活动关联起来，线下活动中推广歌曲的同时，引导用户到线上音乐平台参与线上推歌活动。
例如举办歌曲发布会、音乐节等活动，吸引用户参与并在线上平台搜索、收听相关歌曲。
网易云音乐活动策划书3篇
网易云音乐活动策划书3篇篇一网易云音乐活动策划书一、活动主题“音乐无界，共享欢乐”二、活动目的通过举办一系列有趣的音乐活动，提高网易云音乐的用户活跃度和品牌知名度，同时为用户提供一个展示自我、交流音乐的平台。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象网易云音乐用户六、活动内容1. 音乐达人秀：用户自己的音乐作品或表演视频，参与评选，获胜者将获得丰厚奖品。
2. 音乐主题派对：根据不同的音乐风格，举办主题派对，邀请知名 DJ 或乐队现场表演，让用户在狂欢中感受音乐的魅力。
3. 音乐挑战赛：设置各种有趣的音乐挑战任务，如歌曲翻唱、歌词接龙等，用户参与挑战并完成任务，即可获得奖励。
4. 音乐直播：邀请知名音乐人或音乐主播进行直播，与用户互动交流，分享音乐故事和创作心得。
5. 线下音乐会：举办线下音乐会，邀请知名歌手或乐队现场演出，为用户带来一场视听盛宴。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：在网易云音乐官方社交媒体账号上发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和参与。
2. 用户口碑宣传：通过用户的口碑传播，吸引更多用户参与活动。
3. 合作媒体宣传：与各大音乐媒体合作，发布活动报道和宣传视频，提高活动的知名度和影响力。
八、活动预算1. 奖品费用：[具体金额]2. 场地租赁费用：[具体金额]3. 设备租赁费用：[具体金额]4. 宣传费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]九、活动效果评估1. 用户参与度：通过活动参与人数、用户互动次数等指标，评估活动的用户参与度。
2. 品牌知名度：通过社交媒体曝光量、媒体报道数量等指标，评估活动对品牌知名度的提升效果。
3. 用户满意度：通过用户反馈和评价，评估活动的用户满意度。
十、注意事项1. 活动期间要确保用户的个人信息安全，防止信息泄露。
2. 活动规则要明确、简单，避免用户产生误解。
3. 活动奖品要具有吸引力，能够激发用户的参与积极性。
4. 活动宣传要及时、全面，确保用户能够了解活动信息。
网易云音乐项目策划书
网易云音乐策划书一、市场分析（一）、主题：网易云音乐，乐享·共享（二）、客户名称：网易（三）、产品名称：网易云音乐网易云音乐在2013年4月23日正式发布，该在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，在泛滥的音乐市场中打出了自己旗帜。
与此同时，对应的APP也已登陆IOS和Android平台，近期也已经推出了PC端。
（四）、目标市场：18-25岁大学生网易云音乐选择的目标群体是18-25的大学生，属于当前时代时尚认知最前卫的年轻群体，这类群体的选择的好处在于他们对新事物的好奇与探索具有迫切性。
网易云音乐在当代主流精神享受的市场竞争中想尽快脱颖而出必须借助年轻人这双强大的翅膀。
（五）、SWOT分析（图一） （图二）网易云音乐SWOT 分析优势 劣势 威胁 机会1、利用网易UI/UE/媒体属性自身的优势，在市场中有所突破。
2、大牌DJ 是一个突出的点，实现了“不用等待、取我所需”的特色。
(如图一）3、建立自己喜欢的歌单，附带社交属性。
（如图二）4、320K 高音质下载没有上游和导量产品，进入时间过晚，明星名人的活跃度较低（分享收藏歌曲等）、曲库不全，艺人专辑、单曲、mini 专辑等列表部分混乱，社交属性和音乐的结合有待验证。
1、网易在这个音乐横行的市场还完全没有成熟，太多暂时无法超越的竞争对手，如QQ 音乐、百度音乐、酷狗音乐等。
2、 在全面收费时代到来时如果实行收费的话将面临着被用户抛弃的可能和风险。
网易云音乐的产品定位解决了普通用户寻找音乐的问题，同时也为音乐内容的制作方、发行方等音乐产业链的相关参与者提供了一个新的面向终端用户的渠道。
二、市场策略（一）、产品分析1、产品性能：网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。
网易打破传统模式，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。
2、特点：相比市场上其他音乐产品，网易云音乐主打歌单、社交、大牌推荐、音乐指纹技术四个功能，其主要特点包括：①大牌推荐：大牌音乐人云集，为用户奉上私房歌单②音乐社交，以乐会友：通过音乐社交功能，找到身边的Song mate③音乐指纹：录下歌曲片段，即可精准识别歌曲④百万曲库：囊括全球音乐，百万首320K正版歌曲，漫步云端，即点即播（二）、竞争对象在音乐产品丰富多样的今天，网易云音乐主要的竞争对手有QQ音乐，酷狗音乐等。
KFC 网易云音乐
投放结案报告
By INAD 2017.9.14
目录
一、 活动背景 二、 投放情况
① 上线截屏 ② 媒体数据 ③ 资源赠送 三、 推广效果 ① 歌曲推广 ② MV推广 四、 总结
活动背景
上线截屏
导流至
入口页
内链落地页
媒体数据
时间
端口
广告计划
Est.imp
2017/9/5 APP 发现页焦点图第4帧
推广效果 歌曲推广
歌曲上线15天以来，歌曲热度高，网友互动 性强。网友在评论中明显表达了对歌曲的肯定 以及喜爱，刘力扬更是亲自在评论中出没，让 粉丝激动不已。
单曲数据
专辑数据
播放量 1255w 收藏量 169
下载量 22w
留言量 111
分享量 4.9w
分享量 36
留言量 3827
「歌曲链接」
/#/song?id=502706628
36000000
2017/9/5
APP
开机画面（可点击静态， 1/3轮播）
2017/9/6
APP
开机画面（可点击静态， 1/3轮播）
18000000 18000000
总量
72000000
Est.click 70000 600000 600000
1270000
Activeimpress 231304406 18759665 193973click CTR
27076
0.01%
1668172 8.89%
1819709 9.38%
3514957
Imp KPI完成度 374.3% Click KPI完成度 276.8%
资源赠送
「 新歌推荐榜-华语最新单曲 」
网易云音乐年会策划方案
网易云音乐年会策划方案网易云音乐年会策划方案一、背景介绍网易云音乐作为中国领先的音乐娱乐平台，每年都会举办一次盛大的年会，以庆祝和总结过去一年的成绩，并展望未来的发展方向。
年会是展示公司文化、提高员工士气、增强团队凝聚力的重要活动，因此，我们需要精心策划一个丰富多彩、富有创意的年会活动。
二、活动目标1. 提升员工凝聚力：通过尊重、鼓励和展示员工的才华，增强团队凝聚力。
2. 展示公司文化：以音乐为主线，突出网易云音乐品牌特色，传达公司理念。
3. 激励员工积极向上：通过精彩演出和鼓舞人心的讲话，激励员工追逐梦想、勇往直前。
4. 促进员工交流与沟通：提供互动环节，增强员工之间的交流与团结。
5. 答谢员工辛勤工作：对过去一年的工作进行总结和肯定，表达公司对员工的感激之情。
三、活动策划1. 活动主题确定将年会的主题定为“音乐体验之夜”，以音乐为核心，创造一个浪漫、激情和令人难忘的氛围。
2. 活动时间和地点选择时间：选择一个合适的时间，通常在年底的股东大会之后举行。
地点：考虑到员工人数众多，可以选择一家大型会议中心作为活动场地。
会议中心应配备先进的音响设备和舞台设备，以确保音乐会的效果。
3. 活动内容安排（1）开场表演选择一支富有创意和激情的乐队或音乐团体，为年会带来一个劲爆开场。
（2）领导致辞董事长或总经理上台致辞，对过去一年的成绩表示肯定，并对未来的发展方向做出展望，鼓励员工继续努力。
（3）员工表演a. 才艺展示：组织员工的才艺表演，如歌唱、舞蹈、乐器演奏等。
通过展示员工个人的才艺和团队协作能力，增强团队凝聚力。
b. 音乐游戏：策划一些有趣的音乐游戏，增加互动性。
如猜歌名、唱歌比赛等。
（4）颁奖仪式表彰在过去一年中取得突出业绩和表现杰出的员工，并邀请公司高层领导为他们颁发奖项。
（5）年度总结总结过去一年的工作，并展示公司的发展成果，让员工感受到自己的辛勤付出是有意义的。
（6）年度瞩目活动为员工策划一项独特而具有纪念意义的活动，如特邀嘉宾演出、抽奖环节等，使员工有机会参与其中。
网易云音乐策划案-PPT定稿
北京以南
13
地点选择理由
根据大数据热力图可看出，大多数环京北漂工作于朝阳区
北京以南
14
地点选择理由
北京以南
周六、周日10：00-17：00出现的人群轨迹
三里屯商圈聚客能力强
周一至周五10：00-17：00出现的人群轨迹
36.9% 80、90后比例
北京的常住人口有2170.5万，而其中租房人数的比例则高 达36.9%，也就是近800万人，侧面证明大部分北漂是租 房生活的。
2170.5万 常住人口
5
5000以上：15.84% 3000-5000：23.76%
攒不下：23.76%
500以下：1.98% 500-1000：13.86% 1000-3000：19.81%
网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后占比最高，为音乐 市场的59%，而在民谣的市场中，绝大部分的消费人群就是 90后，他们更能接受民谣舒缓的情绪，符合90后的审美。
网易云音乐用户 年龄结构
2
民谣的听众在歌声中找到共鸣 歌手只需要在一个合适的平台宣传自己的歌曲， 其收听量会逐渐增长，并且会越来越火，随之其 知名度也会越来越高。
11
线下团结湖地铁站海报宣传
于团结湖地铁站C东南口投放灯牌、扶梯海报广告
团结湖地铁站日客流量11.1万人次，C东南口为去三里屯太古里的地铁出口
12
活动置办：民谣歌手曹槽展
时间：2018.08.01-2018.08.05 地点：三里屯太古里S5广场
愿意留下自己北漂故事的观众可以为挂念 的人录制一句话，网易云将其制成声波戒 指并免费寄送至指定处。
音乐推广图文制作方案
音乐推广图文制作方案音乐推广图文制作方案是指通过文字、图片、视频等媒体形式，将音乐宣传推广出去的方法和策略。
以下是一个简单的音乐推广图文制作方案，希望能对您有所帮助。
一、策划目标1. 提升音乐作品的知名度和曝光率。
2. 增加目标受众的粉丝数量。
3. 增加音乐作品的在线播放量和下载量。
二、制作要点1. 选择合适的平台根据目标受众的喜好和使用习惯，选择适合的音乐推广平台，如音乐APP、社交媒体等。
2. 创作吸引人的图文内容通过精心设计的图文内容吸引用户的注意力，包括专辑封面、MV剧照、艺人形象照片等。
3. 编写引人入胜的文案撰写一篇能够引发用户兴趣的文案，突出音乐作品的特色、故事背景、表演经历等。
4. 制作专业的音乐视频创建一个独特而精彩的音乐视频，以吸引更多的目标受众。
视频内容可以包括演唱会片段、幕后花絮、音乐创作过程等。
5. 加入音乐字幕和歌词在音乐视频中加入字幕和歌词，帮助观众更好地理解歌曲的含义和表达，同时增加用户对音乐的互动性。
6. 制作音乐海报在社交媒体上发布音乐海报，吸引用户的关注，同时配合相应的文案和链接，引导用户进行进一步的互动。
三、推广渠道1. 社交媒体平台：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台进行宣传，与粉丝互动、分享音乐作品、参与话题讨论等。
2. 音乐APP：将音乐作品发布在知名音乐APP上，如QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等，借助平台的流量优势进行推广。
3. 音乐节目：参加音乐节目或举办线下演唱会，展示音乐作品，吸引更多的听众和粉丝。
四、推广策略1. 制作预告片/宣传片：在音乐发布前，发布一段神秘、吸引人的预告片/宣传片，引发用户的好奇心和期待感。
2. 引入明星合作：邀请知名明星参与音乐作品，借助明星的影响力和粉丝数量，吸引目标受众的关注。
3. 利用热门话题：结合热门话题和事件，制作相关的音乐作品或图文内容，提升音乐的曝光率。
4. 互动推广：通过线上互动活动，如答题、投票、打卡等，增加用户的参与度和粉丝互动，加强用户对音乐的认同感。
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事件营销
活动主体要素
活动目的：通过反复提醒消费者，使产品在消费者心中留有一定 的地位，来提高网易云音乐的知名度，这样可以与喜爱音乐的人进 行直接交流，在他们的头脑中留有深刻印象。 活动对象：现场及电视观众、潜在用户、媒体记者 活动形式：通过给浙江卫视《中国好声音》提供赞助活动，获得 比 赛现场的广告牌以及电视台角标等有关在电视上播出的内容。活动 调性：布展时尚、简洁、强调受众互动，凸显产品科技感
具体的推广周期
造势
开展活动 稳定用户
在各大媒体进行前期的宣传报道
通过开展活动，举办演唱会、粉丝交流会来 吸引目标群体使用产品
通过节日送祝福、不定期的搞优惠活动来稳 定用户。
NO.4
媒体渠道 策划
媒体渠道策划
电视广告
互联网广告
广播广告
报纸广告
户外广告
Q&A
THIS IS IT THANK’S FOR LISTING AND YOU CAN CONTACT ME ON
校园市场推广策略
通过校园推广活动， 提高大学生群体的产 品使用率，提高产品 在年轻消费群体中的 知名度，从而紧紧抓 住学生这一消费群体
活动目的
活动对象
活动内容
全国高校在校大学生，与 学校达成一致，活动期间 各自大学的所有在校大学 生来参与。
活动方式
先通过大学生网上投票的 方式选出年度最受大学生 粉丝喜爱的入驻歌手，再 举办最受大学生欢迎的入 驻歌手、明星DJ、唱作人 的演唱会和粉丝交流会
机会 需求机会 产品机会 品牌机会
S O
W
劣势
属于市场后进入者 曲库相对不全 社交元素过多
威胁
T
市场竞争的加剧
社交音乐有待验证
NO.2
品牌传播 策略
市场推广目标
提高产品的知名 度与美誉度
刺激消费者使用 产品的欲望
将网易云音乐 打造成有强大 影响力的音乐产品
CONTENTS Social Local Mobile
网易云音乐2016年公关策划
2015年12月
策划人：
指导老师：
目录
1 现状分析 • 市场分析 • 自身分析
2 品牌传播策略 • 市场推广目标 • 市场推广策略
3 市场推广计划
• 事件营销 • 校园推广
4 媒体渠道策划 • 广告媒体选择
ห้องสมุดไป่ตู้
NO.1
现状 分析
现状分析 ——市场分析
宏观分析
2014年数字音乐市场规模为44.7 亿元，实体唱片的规模却不到7亿 元。
提问与解答环节
Questions And Answers
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
政策分析
国家版权局下发的关于网络音乐正 版化的通知。
行业简介
用户分析
根据速途研究院报告显示：国内移 动端网民规模渗透率2016年将达 91%，预估移动音乐市场规模将达 到52.6亿元。
市场分析
现有音乐客户端的功能趋于同质化， 功能类似。
现状分析 ——SWOT分析
优势
全320K超高音质 推荐音乐 融合社交元素 歌单丰富
Social 社会化
Local 本地化
SoLoMo
Mobile 移动化
CONTENTS Social
Local Mobile
加大对社会化媒体来宣传网易云音乐，如新浪微 博等
大力发挥“音乐社交”功能，通过差异化路线来 加大网易云音乐的独特性。
CONTENTS Social Locial Mobile
免流量
与流量营运商展开 合作，推出“免流 量听音乐”的功能。
针对市场竞争者的市场推广策略
网易云音乐QQ音乐音乐1 走名人加社交化的路线
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拓广歌曲推荐的平台
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丰富周边产品内容1效仿音乐在网站上的推广模式2
丰富曲库，通过引入版权来充实曲库
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充分发挥“高音质”的优势
NO.3
市场推广 计划
户外平面广告
在地铁口、公交车上、各 大高校进行户外平面广告 宣传。
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LBS
基于位置服务（LBS）的个性化社交 和音乐口味定制。通过不同区域、不 同人群不同口味的个性化歌曲推荐.
CONTENTS Social Locial Mobile
UI设计
完善手机APP的UI 设计
周边产品
与音乐周边产品展 开合作，如耳机、 手机配件开发等。