广告媒体的评价指标
广告效果评估指标介绍常用的广告效果评估指标和方法
广告效果评估指标介绍常用的广告效果评估指标和方法一、引言广告效果评估是广告主和市场营销人员常用的手段，用以衡量广告活动对目标受众的影响和效果。
本文将介绍一些常用的广告效果评估指标和方法，帮助广告从业者更好地评估广告效果，优化广告投放策略。
二、知名度和曝光率1.知名度知名度是指受众对广告的认知程度和广告主品牌的熟悉程度。
了解广告知名度可以通过调查问卷、互动平台统计数据或使用社交媒体挖掘工具等方式进行。
广告知名度的提升可以帮助品牌树立良好的形象和口碑。
2.曝光率曝光率是指广告被受众看到的次数，潜在曝光率则是广告接触到的受众总数。
曝光率可以通过媒体监测工具进行衡量，比如广告分析平台、数字广告投放工具等。
三、点击率和转化率1.点击率点击率是指广告被点击的次数与广告曝光数之比。
点击率可以衡量广告吸引受众点击的效果。
通常，较高的点击率表示广告能够吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
2.转化率转化率是指广告引起用户完成预期动作的比例，例如购买商品、填写表单或下载文件等。
转化率是衡量广告对销售、订阅或其他业务目标的影响力的重要指标。
通过销售数据、订阅统计或在线分析工具等，可以了解广告的具体转化率。
四、回头客率和复购率1.回头客率回头客率是指已经购买过一次的用户再次购买的比例。
回头客率高表示广告和品牌在用户心中留下了积极的印象，有助于长期保持用户忠诚度。
2.复购率复购率是指在一定时间内进行多次购买的用户比例。
较高的复购率意味着广告和品牌成功地建立了长期的客户关系，有助于品牌稳定增长和提高市场份额。
五、社交媒体影响力社交媒体影响力是指广告在社交媒体平台上被分享、评论和讨论的程度。
社交媒体的流行和用户活跃度是评估广告在社交媒体上的影响力和效果的关键因素。
通过统计社交媒体平台的指标，如分享数、评论数和点赞数等，可以评估广告在社交媒体上的表现。
六、品牌影响力和口碑效应1.品牌影响力品牌影响力是指广告对品牌形象和知名度的提升，一般通过定量和定性的研究方法来评估。
网络广告的效果评估方法
网络广告的效果评估方法网络广告效果评估方法主要包括以下几个方面：1. 曝光量统计：通过监测广告在网络上的曝光量，了解广告被多少人看到。
可以使用工具如广告投放平台的数据统计功能、第三方监测工具等进行统计。
2. 点击率评估：点击率是指广告被浏览者点击的比例，可以通过点击率评估广告的吸引力和用户的兴趣程度。
点击率越高，表示广告能吸引更多的用户点击，达到了预期的效果。
点击率可以在广告平台的数据报告中查看，并与行业平均水平进行对比。
3. 转化率分析：转化率是指广告被点击后，用户完成特定的行为，如提交表单、购买商品等的比例。
通过分析转化率，可以评估广告的效果和吸引力，验证广告是否成功地促成用户的转化行为。
4. 页面停留时间：通过统计用户在广告推广过程中在目标网页上停留的平均时间，了解用户对广告的关注度和兴趣。
如果用户停留时间较长，说明广告内容和页面设计能够吸引用户的注意力。
5. 用户反馈评价：收集用户对广告的反馈和评价，包括用户评论、投诉、回复等。
通过用户反馈，可以了解用户对广告的主要意见和建议，进一步优化广告的效果。
6. 社交媒体关注度分析：在社交媒体上，通过统计广告相关话题的讨论量、分享数量、点赞数量等指标来评估广告的影响力和受欢迎程度。
综合以上评估方法，可以对网络广告的效果进行全面的评价，从而不断优化广告的内容、形式和投放策略，提高广告的点击率、转化率和用户满意度。
网络广告已经成为现代营销的重要手段。
然而，广告主们常常面临着如何评估广告效果的问题。
为了解决这个问题，我们可以采用多种方法来评估网络广告的效果，从而帮助广告主掌握广告的效果和改进推广策略。
首先，曝光量统计是一个重要的评估指标。
曝光量指的是广告在网络上被多少人看到。
广告曝光量的统计可以利用投放平台提供的数据统计功能，或者借助第三方监测工具。
通过监测广告的曝光量，广告主可以了解广告到底有多少人看到，并对其在推广中的表现进行初步评估。
但是，仅仅依靠曝光量来衡量广告效果是不够的。
广告评价怎么写？广告评价内容和模板
广告评价怎么写？广告评价内容和模板在当今信息爆炸的时代，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，广告的效果往往需要经过评价来衡量。
本文将探讨广告评价的方法和内容，并供应一些常用的广告评价模板。
广告评价的方法1、定量评价：定量评价是通过数据和统计分析来衡量广告效果的方法。
常用的定量评价指标包括广告曝光量、点击率、转化率等。
通过分析这些指标，可以客观地评估广告的效果和影响力。
2、定性评价：定性评价是通过调查和访谈等方式来猎取受众对广告的主观感受和意见的方法。
定性评价可以关心了解受众对广告的认知、态度和行为意向，从而更好地优化广告内容和传播策略。
3、综合评价：综合评价是将定量评价和定性评价相结合，综合考虑广告的效果和受众反馈的方法。
通过综合评价，可以更全面地了解广告的优劣势，并提出改进建议。
广告评价的内容1、广告目标评价：评价广告是否达到预期的宣扬目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。
通过对比实际效果和预期目标，可以评估广告的目标完成度。
2、广告创意评价：评价广告的创意和表现形式是否吸引人、独特、有创新性。
创意评价可以从视觉效果、情感传递、信息传递等方面进行评估。
3、广告传播评价：评价广告的传播效果和掩盖范围，如广告曝光量、传播渠道选择等。
传播评价可以关心了解广告的传播效果和影响力。
4、广告受众评价：评价广告对受众的影响和反应，如受众对广告的认知、态度和行为意向等。
受众评价可以关心了解广告的受众定位和传播效果。
5、广告成本效益评价：评价广告的成本效益比，即广告投入与效果之间的关系。
成本效益评价可以关心企业合理安排广告预算，提高广告投资回报率。
广告评价模板1、广告目标评价模板：目标：提高品牌知名度评价指标：品牌知名度调查、品牌搜寻量增长、社交媒体关注度等评价结果：品牌知名度提升了10%，社交媒体关注度增长了20%2、广告创意评价模板：目标：吸引目标受众留意力评价指标：广告点击率、广告共享量、用户评论等评价结果：广告点击率提高了15%，广告共享量增加了30%3、广告传播评价模板：目标：扩大广告掩盖范围评价指标：广告曝光量、传播渠道掩盖率等评价结果：广告曝光量增加了20%，传播渠道掩盖率达到了90%4、广告受众评价模板：目标：提高受众认知和态度评价指标：受众调查、受众反馈、购买意向等评价结果：受众对广告的认知度提高了25%，购买意向增加了10%5、广告成本效益评价模板：目标：提高广告投资回报率评价指标：广告投入、销售额增长、成本效益比等评价结果：广告投资回报率提高了30%，成本效益比达到了3:1广告评价是衡量广告效果的重要手段，通过定量评价、定性评价和综合评价等方法，可以客观地评估广告的效果和影响力。
衡量广告效果的指标
《衡量广告效果的指标》在当今竞争激烈的商业世界中，广告作为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段，其效果的衡量显得至关重要。
科学合理地评估广告效果，不仅能够帮助企业了解广告投放的成效，为后续的广告策略制定提供依据，还能使企业在有限的资源下实现最佳的营销效果。
那么，究竟有哪些关键的指标可以用来衡量广告效果呢？本文将对此进行深入探讨。
一、曝光量曝光量是衡量广告被展示次数的重要指标。
简单来说，就是广告在特定的媒体评台、时间段内展现在目标受众眼前的次数。
一个广告如果能够获得较高的曝光量，意味着有更多的潜在用户有机会看到它。
曝光量的大小直接影响到广告的覆盖面和到达率。
较高的曝光量可以带来以下好处：增加品牌的知名度。
即使用户没有立即对广告产生兴趣，但多次的曝光会让品牌在他们的脑海中留下印象，逐渐提高品牌的认知度。
有助于建立品牌形象。
通过持续的曝光，广告可以向受众传达品牌的价值观、特点和优势，塑造独特的品牌形象。
为后续的营销活动奠定基础。
曝光量的积累为后续的广告投放、促销活动等创造了有利条件，使得用户更容易接受和参与。
然而，仅仅关注曝光量是不够的，还需要结合其他指标进行综合分析。
要考虑曝光的受众裙体是否与目标受众相符，曝光的时间、地点是否具有针对性等。
只有在确保曝光量的有效性和针对性的前提下，才能真正发挥其价值。
二、点击率点击率是指广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。
它反映了广告对受众的吸引力以及受众对广告内容的兴趣程度。
一个具有高点击率的广告，说明其在众多的广告中脱颖而出，能够吸引受众的点击行为。
点击率高通常意味着以下几个方面：广告创意吸引人。
能够以独特的方式吸引受众的注意力，激发他们点击的欲望。
广告与受众的需求和兴趣高度契合。
只有当广告内容与受众的关注点相关时，才会引发他们的点击行为。
广告的位置和呈现方式合理。
如果广告出现在显眼的位置、具有良好的视觉效果等，也会提高点击率。
通过点击率的分析，可以评估广告的创意质量、受众定位的准确性以及广告投放评台的效果等。
广告评估标准
广告评估标准
广告评估是指对广告的效果、质量和目标实现进行评估和测量的过程，以确定广告投资的回报率和效益。
广告评估标准是广告行业和市场领域中制定的一系列指标和标准，用于评估广告的效果和质量。
下面是一些常见的广告评估标准：
1. 品牌知名度和认知度：评估广告对于品牌知名度和认知度的提升效果，通过调研和市场调查等方式，了解广告对消费者对品牌的认知程度和印象的改变。
2. 品牌形象和态度：评估广告对于品牌形象和消费者态度的影响，通过调查消费者对广告和品牌形象的态度和看法，评估广告对于品牌形象和消费者态度的改变程度。
3. 销量和市场份额：评估广告对于产品销售和市场份额的影响，通过销售数据和市场份额的变化，判断广告对于产品销售和市场份额的贡献程度。
4. 受众反应和回应：评估广告对于受众的反应和回应的效果，通过调查广告受众对广告内容和传达效果的看法和态度，评估广告对于受众的影响程度。
5. 社交媒体参与度：评估广告在社交媒体平台上的参与度和传播效果，通过观察和分析广告在社交媒体平台上的互动和分享情况，评估广告在社交媒体上的传播效果和影响程度。
6. 客户满意度：评估广告对于客户满意度的影响，通过调查客
户对于广告的满意度和体验的改变，评估广告对于客户满意度的提升程度。
7. ROI（投资回报率）：评估广告投资的回报率和效益，通过
比较广告投资和广告效果之间的关系，计算广告的ROI值，
评估广告投资的效益和收益率。
以上是一些常见的广告评估标准，通过这些标准的评估和测量，可以客观地评价广告的效果和质量，为广告决策提供科学依据。
同时，根据广告的具体目标和市场环境，也可以制定相应的评估标准，以更好地评估广告的效果和质量。
如何评价广告效果的好坏？广告效果的衡量标准大致有哪三个？
如何评价广告效果的好坏？广告效果的衡量标准大致有哪三个？在当今信息爆炸的时代，广告已经成为商业竞争中不行或缺的一环。
无论是传统媒体还是新媒体，广告都扮演着推动产品销售、品牌塑造和市场营销的重要角色。
然而，广告效果的好坏对于广告主来说至关重要。
那么，如何评价广告效果的好坏呢?本文将从三个方面来探讨广告效果的衡量标准，关心广告主更好地评估广告的效果。
曝光度：广告被看到的程度曝光度是衡量广告效果的重要指标之一。
广告只有被目标受众看到，才能产生影响和引起关注。
因此，广告的曝光度直接关系到广告的有效传播和目标受众的认知度。
在传统媒体中，曝光度可以通过广告刊登的媒体掩盖率、广告位的位置和尺寸等来衡量。
而在新媒体时代，曝光度的衡量更加简单，需要考虑广告在社交媒体上的共享和转发量、搜寻引擎上的曝光量以及网站流量等因素。
因此，广告主需要依据广告的特点和目标受众的特点选择适合的媒体渠道，以提高广告的曝光度。
影响力：广告对目标受众的影响程度广告的影响力是评价广告效果的另一个重要指标。
广告的目的是引起目标受众的爱好、激发购买欲望和塑造品牌形象。
因此，广告的影响力直接关系到广告的效果和商业目标的实现。
广告的影响力可以通过目标受众的反馈、购买行为和品牌认知度等来衡量。
在传统媒体中，可以通过市场调研和问卷调查等方式来了解广告对目标受众的影响程度。
而在新媒体时代，可以通过社交媒体上的点赞、评论和共享量等指标来评估广告的影响力。
广告主需要依据广告的目标和受众的特点选择适合的评估方法，以了解广告的影响力。
转化率：广告引起目标受众的行动程度广告的转化率是评价广告效果的最终指标。
广告的目的是促使目标受众实行行动，例如购买产品、注册会员或参加活动等。
因此，广告的转化率直接关系到广告的效果和商业目标的实现。
广告的转化率可以通过目标受众的购买行为、注册量和参加度等来衡量。
在传统媒体中，可以通过销售数据和用户调研等方式来评估广告的转化率。
而在新媒体时代，可以通过网站流量、点击率和转化率等指标来了解广告的转化率。
广告传媒绩效考核方案
广告传媒绩效考核方案一、背景和目的广告传媒是现代企业推广和宣传产品的重要手段，为了保证广告传媒的有效性和效率，我们制定了本绩效考核方案。
旨在准确评估广告传媒团队的表现，确保预期目标的达成，并为团队提供改进和个人成长的机会。
二、考核指标1. 广告效果广告的主要目的是将产品推向目标受众，因此广告效果是考核的核心指标之一。
主要衡量标准包括：- 曝光量：广告在不同媒体渠道的曝光次数；- 点击率：用户对广告的点击次数与曝光次数之比；- 转化率：用户通过广告进行购买或采取其他预期行动的比例。
2. 媒体选择广告传媒的效果受到媒体选择的影响较大，因此正确选择适合产品推广的媒体渠道是十分重要的。
考核指标包括：- 媒体覆盖面：所使用媒体的受众数量和覆盖范围；- 媒体受众画像符合度：所使用媒体的受众与产品目标受众的相关度；- 媒体投放效果：选择媒体后的广告曝光和转化效果。
3. 项目管理项目管理是确保广告传媒成功的关键所在。
考核指标包括：- 时间管理：按时完成广告传媒任务的能力；- 预算管理：根据预算要求合理安排媒体投放和资源使用；- 项目效果：根据广告传媒的最终结果评估项目执行情况。
4. 创意和设计广告的创意和设计直接影响用户对广告的关注度和回应率，因此也是绩效考核的一项重要内容。
考核指标包括：- 创新性：创意和设计作品的独特性和与品牌形象的契合度；- 艺术性：设计作品的美感和视觉吸引力；- 用户互动性：广告创作能否引起用户的兴趣和互动。
三、考核方法1. 定期绩效评估每月或每季度进行一次绩效评估，通过数据分析和实际效果评估，给予广告传媒团队成员绩效得分。
评估结果将通过面谈的方式进行反馈和讨论。
2. 实时跟踪设置实时数据跟踪系统，及时监测广告效果和媒体投放情况，以便根据实际情况进行调整和优化。
3. 自评和团队评估广告传媒团队成员应定期进行自评，总结经验、发现问题，并提出改进方案。
团队评估可以通过协同工作和实际项目成果来评价团队成员的表现。
广告业务考核指标
广告业务考核指标一、广告收入广告收入是广告业务的核心考核指标，用于衡量广告业务的创收能力。
该指标包括合同金额、实际收入、回款金额等。
二、客户满意度客户满意度是衡量广告业务服务水平的重要指标，通过客户反馈、满意度调查等方式进行考核。
三、广告点击率广告点击率是衡量广告效果的重要指标之一，用于考核广告的吸引力和有效性。
四、广告曝光量广告曝光量是衡量广告宣传广度的指标，用于考核广告的覆盖面和传播效果。
五、广告创意评价广告创意评价是衡量广告创意水平和吸引力的指标，通过内部评审、客户反馈等方式进行考核。
六、广告效果评估广告效果评估是衡量广告效果的重要指标之一，通过KPI指标、ROI等进行分析和考核。
七、客户投诉处理客户投诉处理是衡量广告业务服务质量的重要指标之一，需要建立完善的客户投诉处理机制，及时响应和解决客户投诉。
八、合作伙伴关系合作伙伴关系是广告业务发展的重要支撑，需要建立良好的合作伙伴关系，共同推动业务发展。
九、市场占有率市场占有率是衡量广告业务在市场中的竞争地位的指标，用于考核广告业务的竞争力和市场份额。
十、媒体覆盖率媒体覆盖率是衡量广告业务媒体资源覆盖面的指标，用于考核广告业务的媒体资源和覆盖能力。
十一、广告投资回报率广告投资回报率是衡量广告投资效益的指标，用于考核广告投资的效益和回报。
十二、广告发布及时性广告发布及时性是衡量广告业务执行效率的指标，需要确保广告按时发布，不延误客户需求。
十三、客户续约率客户续约率是衡量广告业务客户忠诚度和服务质量的指标，通过客户合同到期后是否续约来考核。
十四、广告预算控制广告预算控制是衡量广告业务成本控制能力的指标，需要制定合理的预算计划，并进行有效的控制和管理。
十五、营销目标完成情况营销目标是广告业务的重要指标之一，需要制定合理的营销目标并进行考核，以确保业务发展符合预期。
十六、员工培训与发展员工培训与发展是提升广告业务团队能力和素质的重要指标之一，需要关注员工的职业发展与培训，提高员工的专业技能和综合素质。
广告效益如何评估报告
广告效益如何评估报告广告效益评估报告是广告投放结束后对广告效果进行整体分析、评估和总结的报告。
广告效益评估报告的目的在于客观地、科学地评价广告的投放效果，为下一轮广告投放提供参考。
下面我们将从几个方面介绍广告效益如何评估报告。
一、广告效益评估指标1.曝光量：广告曝光量指广告在媒体上被观看到的次数，是衡量广告传播范围和效果的重要指标。
通过对广告曝光量的评估，可以了解广告在受众中的传播情况和品牌知名度。
2.点击率：点击率是衡量广告受众互动程度的指标，通常是指广告被点击的次数与广告曝光量的比值。
高点击率意味着受众对广告更感兴趣，对品牌也更感兴趣，是广告效果较好的表现。
3.转化率：转化率是指广告触发用户行为的比例，如填写资料、注册会员、购买产品等。
通过转化率可以评估广告对用户行为的影响，为了确认广告的营销目标是否实现，转化率是广告效益评估报告的重要指标之一。
4.广告投入产出比：广告投入产出比是指广告投入费用与广告产生价值的比值，是评估广告效益的核心指标之一。
广告投入产出比越高，意味着广告效益越好。
5.品牌影响力：品牌影响力是广告效益评估的关键指标之一。
通过调查受众对品牌的认知、认可和好感程度来评估广告对品牌的影响。
二、广告效益评估方法1.数据分析：通过对广告曝光量、点击率、转化率等数据进行分析，可以客观地评价广告的效果。
通过数据分析，可以发现受众的行为偏好，为下一轮广告投放提供参考。
2.调研问卷：通过调研问卷收集受众对广告的态度和反馈，可以客观地评估广告的影响力和受众对品牌的认知度。
调研问卷可以帮助广告主了解受众对广告的认知和评价，为广告效益评估提供客观数据支持。
3.专家评审：邀请广告行业的专家进行广告效益评估的专业评审，可以从专业角度评价广告的创意和营销策略，为广告效益评估提供专业建议和意见。
4.竞品对比：通过对比竞品广告投放效果，可以评估广告在同类广告中的竞争优势和劣势，为下一轮广告投放提供借鉴。
三、广告效益评估报告编写广告效益评估报告应该包括以下内容：广告投放背景、广告目标、广告投放渠道、广告投放内容、广告效益指标、广告效益分析、广告效益评价、广告效益改进建议等内容。
广告效果评估的关键指标
广告效果评估的关键指标广告是企业推广产品和品牌的重要手段，而广告效果评估则是衡量广告活动成效的关键指标之一。
在广告行业中，有许多关键指标可以用来评估广告的效果，这些指标可以帮助企业了解广告活动的效果如何，是否达到预期目标。
本文将介绍一些常见的广告效果评估指标。
一、曝光率曝光率是指广告被观众看到的程度。
曝光率是广告效果评估的基础指标之一，它可以帮助企业了解广告活动在目标受众中的传播程度。
曝光率可以通过广告投放的媒体覆盖率、广告展示次数等来衡量。
当广告的曝光率较高时，意味着广告活动的传播范围广泛，有更多的潜在客户接触到广告信息。
二、点击率点击率是指广告被观众点击的比例。
点击率是衡量广告活动吸引力和受众兴趣的重要指标。
高点击率意味着广告能够吸引用户的注意力，激发用户的兴趣，进而促使用户进行进一步的互动和行为。
点击率可以通过广告点击次数除以广告展示次数来计算。
企业可以通过优化广告内容和设计，提高广告的点击率，从而提升广告效果。
三、转化率转化率是指广告触发用户行为的比例。
广告的最终目的是促使用户进行购买、注册、下载等行为，转化率可以帮助企业了解广告活动的实际效果。
转化率可以通过广告触发的行为次数除以广告点击次数来计算。
较高的转化率意味着广告能够成功引导用户进行目标行为，对于企业来说具有重要的商业价值。
四、品牌知名度品牌知名度是指广告对于品牌认知程度的影响。
广告活动不仅仅是为了推广产品和服务，更重要的是提升品牌的知名度和认知度。
品牌知名度可以通过市场调研、问卷调查等方式来评估。
较高的品牌知名度能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的潜在客户。
五、ROIROI（Return on Investment）是指广告投资回报率。
ROI是评估广告活动综合效果的重要指标，它可以帮助企业了解广告活动对于企业利润的贡献程度。
ROI可以通过广告活动带来的销售额减去广告投入费用，再除以广告投入费用来计算。
较高的ROI意味着广告活动对于企业盈利能力的提升具有积极的影响。
新媒体运营评价指标
新媒体运营评价指标是用于衡量和评估社交媒体、网站、应用程序等新媒体平台运营效果的关键标准。
以下是一些常见的新媒体运营评价指标：1. 粉丝/关注者数量：粉丝增长率：新粉丝/关注者的增长速度，通常以百分比表示。
粉丝/关注者质量：关注者中有多少是目标受众，以及他们的互动程度。
2. 互动度：点赞、评论和分享：用户与内容互动的频率，这些互动可以反映用户对内容的兴趣。
互动率：互动次数与总关注者人数的比例。
3. 内容效果：点击率（CTR）：链接或广告的点击次数与总曝光次数的比例。
播放次数：视频或音频内容的观看次数。
内容分享率：用户分享内容的次数，通常以百分比表示。
4. 社交媒体广告效果：转化率：广告点击后实际转化为销售或注册的用户比例。
广告花费回报率（ROI）：广告投资相对于获得的收益比例。
5. 用户参与度：用户生成内容 （UGC）：用户生成的与品牌或产品相关的内容，如评论、图片和视频。
社群互动：用户之间的互相互动，如讨论、问答、小组活动等。
6. 品牌知名度和声誉：提及率：品牌被提及或讨论的频率。
情感分析：分析用户对品牌的情感，如正面、负面或中性。
7. 网站和应用分析：独立访客数量：不同IP地址的独立访客数量。
页面浏览量：网站上访客浏览的页面总数。
跳出率：只访问一个页面后离开网站的访客比例。
8. 客户服务效能：响应时间：客户问题或投诉得到解决的时间。
客户满意度：通过社交媒体平台提供的客户支持的满意度评分。
9. 转化和销售：转化率：从社交媒体流量转化为购买或注册的用户比例。
销售额：通过社交媒体渠道产生的销售收入。
10. 品牌忠诚度：重复购买率：客户再次购买的频率。
客户保持率：客户继续与品牌保持联系的频率。
这些指标可以根据业务和目标进行定制。
关键是根据目标制定清晰的KPI，并定期监测和分析这些指标，以改进新媒体运营策略。
不同业务可能关注的指标略有不同，因此根据具体情况进行调整和衡量非常重要。
广告实务 第八章 媒体选择策略
版次：分为封面、封底、封面内页、封底内页、扉页、正中 内页、插页等。 面积：分为全页、1/2页、1/4页、折页（两折、三折、多 折）、多页等。 色彩：分为黑白、彩色。 类型：分为专业类、技术类、生活类等。 3．电台、电视 电台、电视播放时间一般以30秒/次为多见，但由于收费昂 30 / 贵（尤其是电视），所以有越来越短的趋势。目前电视广告 有15秒/次的广告，甚至还有5秒/次的广告。刊播在同一媒体 的不同时段和版面位置的广告信息，其效果也不尽相同。不 同的广告媒体有不同的特点和局限性，都会影响到广告目标 受众的人数，影响到广告的宣传。 此外，由于企业的各种产品的性能、特点和使用价值等都不 同，广告宣传的要求也不同。所以广告主必须根据产品的属 性，采取不同的广告诉求形式。如耐用消费品的广告，需要
第一节 广告媒体的选择
一、广告媒体的评价指标 在进行广告媒体的选择之前，应首先确定广告媒体的评价指 标。根据当前媒体产业中出现的一些新型媒体，并结合传统 的四大媒体，常用的评价广告媒体的指标主要有以下几种。 （一）视听率/阅读率 视听率/阅读率（Rating）是指在某一特定时间内，某一媒体 的某一节目的特定群体占总视听人数/总阅读人数的百分比。 视听率/阅读率是评价广播电视和报刊杂志媒体最重要的数量 指标，广告主和广告公司可以根据这项指标来购买广播节目 和电视节目以及报刊杂志版面，以判断其信息能到达多少受 众。同时，媒体也将视听率/阅读率作为广告信息刊登费用的 判断标准之一。视听率最初作为广播、电视的重要术语，后 来被广泛用到广告媒体上。
（六）信息频度 信息频度（Frequency）是指同一信息被目标受众接收到的 次数，一般以平均信息频度来表示。例如：至少有一次看过 珠江啤酒广告的240万人中，有120万人看过4次，80人万看 过3次，40万人看过2次，那么，平均信息频度就是： [（120万×4）+（80万×3）+（40万×2）]÷240万=800万 ÷240万=3.33次 此外，许多广告主认为，要提高广告投放的效果，就必须 增加广告的信息频度，并且越多越好。其实，这是一个误区， 因为广告效果除了受到广告的信息频度影响之外，还受到营 销手段、广告创新、媒体本身特性等的影响。因此，广告主 应该根据广告媒体的计划正确把握广告的信息频度。 （七）视听众暴露度 视听众暴露度（Impressions）是指在某一特定时期内收听、 观看某一媒体或其特定节目的人数的总和，它实际上是毛评 点的绝对值。它的计算公式如下： 视听众暴露度=视听众总数×视听率×刊播次数
广告媒体的评价指标
4）千人成本忽略了不同媒体之间的印象与影响力等质上的差别。 质上的差别。 质上的差别 即使两种媒体拥有同等数量的目标购买者，但在甲媒体（如霓 虹灯）上做广告可能会比在乙媒体（宣传海报）上做广告更令人信 服，更有名贵感，或在其他方面有更高的质量，这很可能就是由于 甲媒体的设计质量及制作质量比乙媒体好。
评价报纸媒体价值的标准：
质： 报纸的形象定位◆ 报纸的可信度 报纸的编辑风格 报纸的视觉设计风格 主要内容的类别及其构成比率 广告与版面形象风格的吻合度◆
评价广播媒体价值的标准
量： 信号的覆盖范围◆ 媒体听众的数量和收听率◆ 节目的时段安排◆ 各个时段听众的数量及收听率◆ 各个时段听众的人口统计特征及其构成◆ 目标听众的数量及比率◆ 目标听众的收听习惯◆ 收听媒介的分布和普及率 信号传输质量 节目的长度 节目中插播广告时间的长度、频次◆ 节目中插播广告时间占该节目时间的比率
2、开机率（home using TV，HUT）：指在一 天中的某一特定时间内，收看电视节目的户 数占拥有电视机的家庭总户数的比例。 （考查时间因素）
节目视听众占有率（SHARE） 3、 节目视听众占有率（SHARE） 节目视听众占有率为收看某一特定节目开机率的百分数。节 目视听众占有率说明某一节目 某一节目或电台在总收视或收听视听众 某一节目 中有多少百分数，指在某一特定时间那些在看电视、听广播 的家户数。 开机率*节目视听众占有率= 开机率*节目视听众占有率=收听率 如电台的开机率为20%，疯狂不打折的听众占有率为3%，收 听率则等于0.6%
评价户外媒体价值的标准
质： 媒体所在位置本身的商业价值◆ 周围环境和媒体的关系：相容、冲突等 同其他户外媒体的相对位置关系 与其他促销活动的配合
二、媒体广告价值的量化评估指标
网络广告媒体的评价指标测量方法
广告媒体的评价指标
2019.8
1.CPM（千人成本），到达1000名受众的成本。
广告发布费用除以受众总数再乘以1000。
2.视听率。
3.毛评点（GRP: gross rating points），总视听率。
⏹广告曝光次数（advertising impression），指网络广告所在网页被访问的
次数。
数字越高意味着广告被看到的次数越多，获得的注意力就越多。
广告曝光次数通常高于实际浏览人数；刊登的位置不同，每个广告曝光
次数的实际价值也不相同。
⏹点击次数与点击率（click & click through rate），点击次数除以广告曝光
次数，得到点击率（CTR）
⏹网页阅读次数（Page view）
⏹转化次数与转化率（conversion & conversion rate），受网络广告影响而
形成的购买、注册或者信息需求。
转化次数除以广告曝光次数，得到转
化率
◆网络广告成本计算方式
➢CPM=总成本/广告曝光次数*1000
➢CPC=总成本/广告点击次数
➢CPA=总成本/转化次数
◆网络广告投放的计费方式。
广告媒介效果测评指标的三种类型
浅析广告媒介效果测评指标的三种类型广告媒介效果测评指标是对媒介（通常指电视、广播、报纸、杂志四大媒体）传播效果进行考量和评估建立的指标，它包括对媒介传播范围和受众规模、媒介被收听（看）情况、媒介的绝对费用和相对费用、以及媒介传播带来的经济效果等指标的评估和比较.对广告媒介效果测评指标进行分析是制定媒介计划①的必要保证,各媒介测评指标的计算结果,可为媒体人员在媒介载体上的选择提供最有力的数据支持。
媒介效果测评指标一般包括媒介受众、到达率、收视（听）率、接触率次、毛评点、千人成本、阅读率等。
如何正确理解、考量和评价这些指标，是业界人士常常感到较为棘手的问题。
因为这些指标专业性比较强，文字解释比较涩口。
而一般的广告著作在论述媒介测评指标时,仅对各指标的含义或计算方法进行解释和陈述,并未分类整理。
大家应用这些指标时，往往也习惯于仅从它们的定义上去思维和评价，而并未探讨各媒介测评指标的性质和特点,从而只能从字面上了解或直接按公式套用，不易达到真正的理解和掌握。
笔者认为,如果换一个视角，借助于统计指标分类的方法，把这些指标进行分类疏理，并弄清各种不同类型指标的性质、作用和意义，这将有助于我们对媒介效果测评系列指标的本质含义有一个更为清析的理解和认识。
从而为制定科学的媒介计划奠定基础。
一、几种常见的媒介测评指标目前常见的媒介测评指标有以下几种。
１．覆盖域总人数②：覆盖域是指广告媒介发挥影响的区域范围。
覆盖域总人数是指某一媒介覆盖域内的所有人数.２．媒体受众③：是指暴露于一种媒体下的人或家庭的总数。
３．视听率④:视听率是指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定期时间内特定对象占总视听人数的百分比。
４．毛评点⑤:毛评点是指在一定时期内视听率的总和.也称为总的视听率。
５．视听众暴露度⑥：视听众暴露度是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的总人数或总户数。
６．到达率⑦：到达率是指特定对象在一定的时期内(通常是４周）看到某一广告的非重复性人口数占总人数的百分比.７．暴露频次⑧：暴露频次是指在一定时期内，每个人（户)接到同一广告信息的平均次数.或者说一条广告信息到达相同的人或家庭的平均次数。
需要掌握的媒体综合评价指标(计算)
5、有效到达率（有效触达率）
这是一个评价指标，指在规定的接触频率下，一个媒介计划 所触达的人口数量或百分比。
例如，规定接触频次为3次，一个媒介计划触达人口数量20 万人，在这个基础上去寻找媒体，如A媒体，受众100万人， 但收视（听）率只有2%，投放一次广告有2万人看到，那投 放3次，也是2万人看到，所以这个结果达不到“接触频次为 3次，一个媒介计划触达人口数量20万人”的目标，因此要 在增加媒体投放。
例如：某广告投放A节目20次，播出时收视率为1.2%，则毛 评点为 20 *1.2% = 24%。
3、受众暴露度
指受众暴露所有广告的总数。
例如：A节目，10万人观看，其中广告投放3次；B节目，8 万人观看，其中广告投放2次；C节目，6万人观看，其中广 告投放2次，则受众暴露度为：（10 *3 ）+（8*2）+（6*2） =58万人。
4、暴露频次
指个人或家庭暴露于广告的平均次数。 计算方式： 毛评点（GRPs）/到达率=暴露频次 到达率*（触达率），是指传播活动所传达的信息接受人群 占所有传播对象的百分比பைடு நூலகம்如1000人口总数，200人看到广 告，即到达率20%。
例如：某媒体广告投放，毛评点为24%，到达率为20%，则 暴露频次为24% / 20% = 1.2次。 事实上，暴露频次越高，看到广告的次数就越多。
有效到达率是在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或家庭户）的 数量界限。这个界限目前很多人一般参照纳普勒斯（MichaelJ.Naples）研 究的结论确定，其主要内容包括： 1、在一定时期内只对广告目标对象进行一次广告一般毫无价值。 2、在分析媒体有效程度时，暴露频次要比到达率更为重要。 3、在一个购买周期，或4-8周时间内，至少要有2次暴露频次才可能产生一 点效果。 4、一般地讲，在一个购买周期，或4-8周时间内需要有三次暴露，才能产 生足够的传播。 5、达到一定频次后，8次，其后的暴露所产生的价值是递减的。 6、达到某一频次后，传播会变得毫无价值，并可能产生反作用。有人认为， 超过8次就可能产生负效应，最佳频次应为6次。但纳普勒斯认为广告使人 厌倦与暴露频次无关。 7、以上暴露频次有效性与在不同媒体上进行广告无关。即只要暴露频次相 等效果就相等。
评价广告效果的指标
评价广告效果的指标评价广告效果的指标广告是企业推销产品、服务和品牌的重要手段，其成功与否直接关系到企业的市场竞争力和销售业绩。
因此，评价广告效果的指标成为衡量广告投入产出比的重要依据。
下面将从不同角度，总结几个评价广告效果的指标。
一、曝光度指标曝光度指标是衡量广告触达目标用户的程度，可以通过媒体覆盖面、投放时间、频次等来衡量。
常见的曝光度指标有：1.1 人群覆盖率：衡量广告接触到目标人群的比例；1.2 频次：广告被同一人看到的次数，通过频次控制可以使广告更好地被记忆；1.3 有效曝光：广告被目标用户看到的有效时长，可以通过媒体研究等手段来评估广告的有效曝光度。
二、记忆度指标记忆度指标是衡量广告留在用户心中的程度，可以通过用户对广告内容的记忆、关注度等来衡量。
常见的记忆度指标有：2.1 提示度：广告对目标用户产生的印象和回忆；2.2 广告识别度：用户能否正确识别和连接广告的品牌、产品等；2.3 品牌关联度：广告成功将品牌与广告内容相关联。
三、影响度指标影响度指标是衡量广告对用户购买决策的影响力，可以通过用户对广告的态度、购买意愿等来衡量。
常见的影响度指标有：3.1 好感度：用户对广告的情感和好感程度；3.2 购买意愿：广告对用户的购买决策产生的影响；3.3 动机转化率：广告激发用户进行购买行为的转化率。
四、转化度指标转化度指标是衡量广告实际带来销售量和商业价值的程度，可以通过广告带来的销售额、ROI （投资回报率）等来衡量。
常见的转化度指标有：4.1 销售额：广告发布后带来的销售额；4.2 ROI：广告投入与回报的比率，可以反映广告投入的效益；4.3 转化率：广告点击转化为实际购买的比例。
五、用户反馈指标用户反馈指标可以通过用户调研、问卷调查等方式获得，主要反映广告的效果对用户的满意度和影响。
常见的用户反馈指标有：5.1 广告认可度：用户对广告的认可和赞同程度；5.2 反馈行为：用户对广告内容、品牌的评论、分享、转发等行为；5.3 口碑效应：广告通过用户口口相传的影响力。
评价广告效果之四元素分析(内部文件)
首先是到达率，即所有消费者中看到了所投放广告的人群比例。到达率是第一重要的指标，因为看到广告的消费者越多，消费者受到广告的影响而购买产品的人数就可能越多。影响到达率的主要是媒体、投放时间、投放频次等。因此，到达率经常被用于评价媒体投放效果。测量到达率的最简单方法就是让消费者再次看到广告，并询问消费者是否曾经在某媒体上看到过这支广告。到达率又被称为广告总认知度，它告诉我们多少人看到过广告。
第三是喜欢程度，即看过该广告的消费者表示喜欢这支广告的人群比例与喜欢水平。研究表明，喜欢程度越高，影响消费者购买产品的可能性就越高。一般情况下，企业应该尽量投放那些制作精美的广告，应该尽可能地让消费者喜欢自己的广告，因为这样会带来积极的购买决策；但如果企业做不到让消费者喜欢自己广告的程度，那么企业主一定要注意，千万不要投放那些让消费者讨厌的广告，因为消费者一旦对广告表现出不喜欢的情绪，将会有许多消费者(近20%)拒绝购买该产品。广告喜欢程度又称对广告的接受度，它告诉我们多少人喜欢看到的这支广告。
其次是记忆率，即所有消费者中在没有任何提示的情况下就能够回忆起某支广告的比例。广告只有被记住了才有可能达到最大限度地影响消费者购买。在现代社会，消费者每天看到过的广告无以计数，很多广告看过后转瞬即逝，消费者忘得一干二净，看过了也没有用。影响广告记忆率的是广告创意水平的问题。广告创意越好，消费者看过广告后就越是有可能记住广告的内容与宣传的品牌。记忆率又称无提示广告认知度，它告诉我们多少人记住了广告。
第四是影响购买意愿程度，即广告能够吸引所有消费者中多少人尝试所宣传的产品。广告的作用就是吸引消费者偶尔尝试购买所宣传的产品，那么现在有多少广告能够做到这一点呢？可能并不多。影响购买意愿程度又称购买意向，它告诉我们会有多少人看到广告以后会去购买宣传的产品。
广告媒体的评价指标解释
广告媒体的评价指标解释小组成员：段雪婷郭金平王若铃张陈维开机率•解释：•开机率(Homes Using TV，简称HUT)•开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。
•开机率=在一天中某一特定时间开机的户数或人数/拥有电视机或收音机的可得群体额（户数或人数）×100%例子•例如：6月18日下午5点时，小区总计有10000户家庭拥有电视，有7000户家庭户数开机，则该小区拥有电视的家庭户数的开机率为：7000÷10000×100%=70%。
•毛评点•英文缩写为GRP，又称总收视率或总收听率。
毛评点即印象百分比之和。
印象就是受众接触媒介的机会。
比如某电视节目的收视率是20%，而播放频次是3次，那么毛评点就是60%，即有60%的受众接触了广告。
但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的。
一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。
毛评点=广告发布的次数×视听率×例子•一个直接反应广告计划到达率为50，收视频率为4.2，那么，GRP就是210。
如果该210毛评点需要由另外一个不同的媒体组合来产生，那么，到达率可能就要上升，而收视频率将下降。
同样道理，在又一个媒体组合中，同样210的毛评点可能是由较高的收视频率和较低的到达率所产生的。
视听率•解释：•指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定时间内，特定对象占收视（听）总量的百分比。
•视听率=试视（听）电视（广播）节目的人数（户数）/传播范围内的总人数（户数）×100%例子•例如：假设在每周一晚上七点，某个广告在某个小区播放，该小区家庭户数总计1万户，收听该广告的户数有6000户，则这1万户家庭的视听率为：6000÷10000×100%=60%。
暴露频度•解释：•即平均收视（收听）频度，指一定时期内每个人（户）收到同一电视节目或广播节目的平均次数。
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第八讲
广告媒体评价指标
一、媒体价值
❖媒体价值可分为量和质的两个方面。
❖量：是可以按照一定尺度进行量化的，媒体策划人员通过对显示媒体量的价值的数字进行分析和比较，选出与广告目标最匹配的媒体。
❖质：无法通过数字去估量的价值，包括某种媒体已经建立起来的影响力的社会声誉，以及这种媒体在表现形式上的心理效应等。
评价报纸媒体价值的标准：
❖量：
❖发行量◆
❖发行覆盖的地区及其发行量的地域分布◆
❖读者、订购读者及传阅读者
❖阅读率、第一阅读率和传阅率
❖阅读人口的人口统计特征及其构成◆
❖目标受众的数量和比率◆
❖目标受众的阅读习惯◆
❖版面数量、页码及版面空间位置
❖广告版面占总体版面的比率
❖纸质及印刷质量
❖目标受众的传达成本◆
评价报纸媒体价值的标准：
❖质：
❖报纸的形象定位◆
❖报纸的可信度
❖报纸的编辑风格
❖报纸的视觉设计风格
❖主要内容的类别及其构成比率
❖广告与版面形象风格的吻合度◆
评价广播媒体价值的标准
❖量：
❖信号的覆盖范围◆
❖媒体听众的数量和收听率◆
❖节目的时段安排◆
❖各个时段听众的数量及收听率◆
❖各个时段听众的人口统计特征及其构成◆
❖目标听众的数量及比率◆
❖目标听众的收听习惯◆
❖收听媒介的分布和普及率
❖信号传输质量
❖节目的长度
❖节目中插播广告时间的长度、频次◆
❖节目中插播广告时间占该节目时间的比率
评价广播媒体价值的标准❖质：
❖媒体定位◆
❖媒体的可信度
❖电台的节目形态
❖节目主持人的名气和风格
❖媒体、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度◆
评价电视媒体价值的标准❖量：
❖电视信号覆盖范围◆
❖收视媒介的分布及普及率
❖家庭开机率和个人开机率◆
❖电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率◆
❖电视频道、栏目、节目的收视人口构成及其比例◆
❖观众对频道、栏目、节目的满意指数◆
❖目标收视人口数量和目标收视人口的收视率◆
❖频道的栏目、节目的时段安排◆
❖栏目、节目的时间长度
❖各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率◆
❖节目中插播广告的时间长度和频次◆
❖节目中插播广告的时间占总节目时间
❖节目信号传输的质量
评价电视媒体价值的标准❖质：
❖电视频道、栏目、节目定位和频道形象◆
❖电视媒体的可信度
❖频道在受众中的地位
❖电视节目形态
❖节目的受众卷入程度◆
❖频道、栏目、节目同其他媒体或专案的配合能力◆
❖频道、栏目和节目特征与广告、品牌特征的吻合程度◆
❖主持人的形象、名气和风格
评价户外媒体价值的标准
❖量：
❖路线、路段、地区的人流量和人流特征◆
❖可能接触的目标消费者的数量◆
❖户外媒体设置的地点
❖视觉形象
❖面积体积
❖能见程度◆
❖材质、色彩、亮度、声光电组合等特殊的效果◆
评价户外媒体价值的标准
❖质：
❖媒体所在位置本身的商业价值◆
❖周围环境和媒体的关系：相容、冲突等
❖同其他户外媒体的相对位置关系
❖与其他促销活动的配合
二、媒体广告价值的量化评估指标
❖一、媒体覆盖与受众
❖二、到达频次和效果
❖三、不同媒体的量化评估方法
❖四、成本评估
一、媒体覆盖与受众
❖媒体受众：接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。
❖广告受众：接触某媒体广告的人数。
❖广告目标受众：是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众。
❖覆盖率（coverage）：评估某一媒体、某一广告或广告活动在特定时期内传达到特定目标视听众程度的比例指标。
❖媒体覆盖率=媒体到达目标受众的人数/媒体目标市场的总人数
❖如某电视台在湖北地区的覆盖率是60%，表示能接受到某台电视信号的家庭的最大受众范围也就是60%。
二、到达频次与效果
1、到达率（Reach）：（广告）目标受众（个人或家庭）在特定时期暴露于某一媒
体特定广告信息的数量与该广告目标受众总体数量上的比率。
作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；
注：无论一位受众暴露于广告信息几次，到达率只能算一次。
到达率=目标受众的视听人数/目标受众总体
•报纸到达率：指特定时间内,阅读过某一媒体的人群占总体人群的比例，为非重复性计算数值。
•日到达率（昨天阅读过）、周到达率（昨天和7天内阅读过）、月到达率（昨天、7天内和4周内阅读过）、季到达率（昨天、7天内、4周内和3个月内阅读过）和年到达率（过去一年阅读过）五个到达率指标。
某报各个时期到达率的指标，反映了该报在一定时间段内到达读者群体中的稳定程度。
❖CMMS2004秋季数据显示，在杭州市的所有媒体中，《都市快报》的年到达率、月到达率、周达到率和平均每期阅读率，均排名第一；其读者规模最大，在杭州6个城区15－64岁127万居民中，平均每期读者规模达到56万人；在杭州，《都市快报》的周到达率仅次于中央台1套和杭州台2套，每周到达率为61.3％，可以覆盖杭州市15－64岁的居民77.6万；在15至59岁各年龄段、各收入段、各学历段群体中。
❖2、暴露频次（frequency）：指的是视听众在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的平均次数。
❖指在一段时间内，某一广告暴露于目标消费者的平均次数
❖暴露频次=总收视频次/到达率
❖3、有效到达率（ER）和有效暴露频次（EF）：指的是在某一个特定广告到达率、广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。
即有效传播广告所必需的接触频次的数量或重复次数。
❖4、广告视听机会（OTS/OTH，opportunities to see/hear能看机会率）指的是受众研究中在某一目标视听众中宣称有机会收看或收听某个广告的人口数值。
能看机会率－它代表这个广告能被看的机会，不代表一定能看见
三、不同媒体的广告价值量化评估方法
❖印刷媒体：
❖1、全书测试法
❖2、最近阅读法
❖3、昨日阅读法
❖发行量测试、基本读者和次要读者、读者调查
三、不同媒体的广告价值量化评估方法
❖电波媒体
❖1、个人收视记录器
❖2、日记法
❖主要数量指标：
❖1、视听率（audience rating）:指在一定时期目标市场上收听（视）某一特定广播电视节目的人数（或家庭数）占总人数的比例。
❖2、开机率（home using TV，HUT）：指在一天中的某一特定时间内，收看电视节目的户数占拥有电视机的家庭总户数的比例。
❖（考查时间因素）
❖3、节目视听众占有率（SHARE）
节目视听众占有率为收看某一特定节目开机率的百分数。
节目视听众占有率说明某一节目或电台在总收视或收听视听众中有多少百分数，指在某一特定时间那些在看电视、听广播的家户数。
开机率*节目视听众占有率=收听率
❖如电台的开机率为20%，疯狂不打折的听众占有率为3%，收听率则等于0.6%
❖4、总视听率（总收视点）或毛评点（Gorss Rating Points GRP），也时常认知
为目标收视点(Target Audience Rating Points)
❖指在一定时期内某一特定的广告媒体所刊播的某广告的视听率总和。
❖GRP=节目视听率×刊出次数
❖比如某电视节目的收视率是20％，而播放频次是3次，那么毛评点就是60％，即有60％的受众接触了广告。
但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的。
❖5、视听众暴露度（impressions）:指特定时期内收看、收听某一媒体或某一媒体特定节目的人数的总和。
❖视听众暴露度=视听总数×视听率×发布次数
四、媒体广告到达目标市场的成本评估
❖1、千人成本（CPM）：指的是对指定人口送达1000个受众产生暴露的成本。
❖CPM=广告单价÷发行量×1000
❖CPM=广告单价÷（视听率×目标视听众数）×1000
❖2、每收视率成本（CPP或CPRP）
❖CPP=总广告费÷毛评点（GRP）
❖如：1000万广告费用，毛评点为1600GRP，CPP为多少？6250元
❖1、各种媒体之间不能进行比较，即跨媒体不能进行比较
❖2、同类媒体进行比较，效果最佳，最显著
❖3、运用的指数越多，越细化，各媒体之间的差异其实越小，甚至是没有差异
❖4、各种媒体，从本质上来说，没有好坏优劣之分，只有适不适合自己的问题。