广告文案写作实训07-软文写作
广告软文范文
广告软文范文
在当今竞争激烈的市场环境中，广告软文已成为各类企业推广产品和服务的重要手段之一。
与传统硬广告相比，广告软文更具有渗透力和说服力，能够更好地吸引目标受众的注意力，从而达到推广和营销的目的。
首先，广告软文需要具有一定的新闻性和故事性。
通过生动的文字和具体的案例，能够吸引读者的兴趣，让他们产生共鸣和认同感。
例如，通过讲述一个真实的用户使用产品后的改变和体验，可以更好地打动潜在客户，引发他们对产品的兴趣和好奇心。
其次，广告软文需要具备一定的情感化和个性化。
在表达产品特点和优势的同时，还要注重情感共鸣，让读者在阅读过程中产生一种亲近感和共鸣感。
通过巧妙运用文字和情感元素，可以让广告软文更加生动和有趣，从而更好地吸引目标受众的关注和认可。
此外，广告软文还需要具备一定的专业性和权威性。
在传递产品信息和推广理念的同时，还要注重行业专业知识和权威认可，让读者对产品和服务产生信任感和依赖感。
通过引用权威专家的意见和数据，可以让广告软文更具说服力和可信度，从而更好地影响目标受众的购买决策。
总之，广告软文作为一种新型的推广手段，具有独特的优势和价值。
通过生动的文字、情感的共鸣和专业的表达，可以更好地吸引目标
受众的关注和认可，从而达到推广和营销的目的。
因此，在今后的
营销推广中，企业需要更加重视广告软文的创作和运用，以提升品
牌形象和产品销量，实现营销目标的最大化。
广告文案写作实训07-软文写作
现产品销售的文字图片模式和口头传
播。
软文，文案，新闻稿的区别
软文
软文是一篇完整的文章 ( 即围绕一个主题详细展开， 能让读者获得这个主题的详
文案
以文字来表现已经制定的 创意策略。文案它不同于设计 师用画面或其他手段的表现手
新闻稿
新闻稿是公司 /机构/政府/学 校等单位发送予传媒的通信渠道， 形式分发予报章、杂志、电台、
节点活动
事件营销
品牌危机
产品发布会
品牌发布会
参加/举办展览
开盘 ……
围绕品 牌进行 策划的 各种事 件
总算出事”了！
2015
贰 怎样写软文？
只需2小时，软文热辣出炉，有料有趣嘎嘣脆！
2015
一、准备工作
二、怎样写标题？
三、怎样开头？ 四、怎样写正文？ 五、怎样植入客户的商业信息？ 六、最后一步！
反应社会热点新闻事件！
把软文写成新闻，是软文写作的最高境界！
2015
所以，“软文”之为物，本质上是为了：
让广告看起来像一则新闻
2015
为什么要有软文这种玩意儿？
2015
2015
然而，在这个新闻冗余的时代， 大部分产品和品牌，除了在“出事”的时候，
是没有什么新闻价值的……
需要软文的几种情景
一般情况下，“软文”总是跟“活动”联系在一起， 它们一起，合体变成一个叫“公关”的东西。
定义
细信息 ) 。当然，这篇文章
必定要包含了需要宣传的内 容，比如：产品哪里好、服 务为什么棒、公司是做什么
法，它是一个与广告创意先后
相继的表现的过程、发展的过 程、深化的过程，
电视台（电视网络）、通讯社的
编辑，亦有专业公司提供分发商 业新闻稿的服务。文章相比软文 的无拘无束要求更高！
广告文案实训报告心得
在完成本次广告文案实训的过程中，我深刻体会到了理论与实践相结合的重要性，也收获了许多宝贵的经验和启示。
以下是我对这次实训的心得体会。
一、实训背景本次实训是在我国某知名广告公司的指导下进行的，旨在培养我们广告专业的实际操作能力。
在实训期间，我们学习了广告文案的基本写作技巧，了解了广告行业的运作模式，并参与了实际广告文案的撰写工作。
二、实训过程1. 理论学习实训初期，我们系统地学习了广告文案的基本知识，包括广告文案的定义、作用、分类、写作技巧等。
通过学习，我们对广告文案有了更深入的了解，为后续的实践工作打下了坚实的基础。
2. 实践操作在理论学习的基础上，我们开始进行实际广告文案的撰写。
在导师的指导下，我们针对不同的产品或服务，运用所学知识，撰写了各类广告文案，如海报文案、电视广告文案、网络广告文案等。
3. 反馈与修改在撰写完初稿后，我们向导师提交了作品，并收到了详细的反馈意见。
根据导师的建议，我们对文案进行了多次修改，力求使文案更具吸引力和说服力。
4. 案例分析在实训过程中，我们还对一些经典广告文案进行了深入分析，学习了其中的优秀元素和创意手法。
通过对比分析，我们认识到广告文案的成功并非偶然，而是源于对市场的精准把握、对消费者的深入了解以及独特的创意。
三、实训心得1. 理论与实践相结合通过本次实训，我深刻体会到理论与实践相结合的重要性。
在学习广告文案理论知识的同时，我们要注重实践操作，将所学知识运用到实际工作中，才能真正提高自己的写作能力。
2. 关注市场动态广告文案的撰写离不开对市场的关注。
我们要时刻关注市场动态，了解消费者的需求，才能写出符合市场需求、具有吸引力的文案。
3. 创意与创新广告文案的灵魂在于创意。
在撰写文案时，我们要勇于创新，打破常规，运用独特的创意手法，使文案更具吸引力。
4. 严谨细致广告文案的撰写要求严谨细致。
我们要在文案中注重细节，确保文案内容准确无误，避免出现低级错误。
5. 团队协作广告文案的撰写往往需要团队协作。
软文实训报告
软文实训报告一、引言软文实训报告旨在总结并分享我在实训过程中所学到的知识和经验。
本文将通过逐步思考的方式，详细介绍实训的步骤以及我在每个步骤中的思考过程和所获得的收获。
二、目标设定在开始实训之前，我首先明确了自己的目标。
我希望通过实训，提升自己在写作方面的能力，了解软文的特点和写作技巧，并将这些知识应用到实际操作中。
三、调研和分析在开始撰写软文之前，我进行了大量的调研和分析工作。
我首先对目标受众进行了深入的研究，了解他们的需求和兴趣。
然后，我对相关领域进行了广泛的调查，收集了各种相关的资料和数据。
通过这些调研和分析工作，我能够更好地理解目标受众的需求，并为我的软文撰写提供了充分的素材。
四、提纲和大纲的制定在进行实际写作之前，我制定了一份详细的提纲和大纲。
这些提纲和大纲包括了我希望在软文中传达的主要观点和论据。
通过制定这些提纲和大纲，我能够更好地组织我的思路和结构，确保软文的逻辑性和连贯性。
五、撰写软文的过程在撰写软文的过程中，我遵循了一系列的步骤。
首先，我根据提纲和大纲，将我的思考和观点转化为文字。
在写作的过程中，我注重语言的准确性和流畅性，同时努力使我的观点更具有说服力。
接下来，我会对文中的逻辑性和连贯性进行检查和调整，确保读者能够更好地理解我的观点。
最后，我会对软文进行反复的修改和润色，以确保它达到最佳的效果。
六、反思和总结在完成软文的撰写后，我进行了反思和总结。
我评估了自己在整个实训过程中的表现，并提出了一些建议和改进的方向。
通过这个反思和总结的过程，我能够更好地了解自己的强项和不足，并为今后的写作实践做好准备。
七、总结通过软文实训的经历，我不仅学会了软文的写作技巧和特点，更重要的是，我培养了逐步思考的能力。
在每个步骤中，我都充分思考和分析，不断调整和改进我的写作方式。
这种逐步思考的过程使我能够更好地应对写作任务，并提升了我在写作方面的能力。
八、展望在未来，我将继续努力提升自己的写作能力，并将逐步思考的方法应用到更多的领域中。
实验六：广告软文文案分析
一切都用嘴来表达吧， 一切都用嘴来表达吧， 夏天里，爱是不需要太靠近的。 夏天里，爱是不需要太靠近的。
可总有些人， 在这个夏天， 爱的热昏了头。 或许， 是热的爱昏了头。
夏天好热，爱要趁热。
If you love her, take her to Haagen-Dazs
温度从来都是女人们无限量购物的理由罗马鞋是要买的雪纺裙是要买的遮阳帽是要买的连那太阳能充电的小帽子也是要买的
实验六
哈根斯广告《夏天好热》 哈根达斯广告《夏天好热》广告文案
• 这个夏天好热， 法租界都快要被融化了吧。 那些闲来无事的小姐们， 应该在那些咖啡屋里也见不到了。 原本想体会一下心静自然凉的境界， 可当心静下来的那一刻， 那种汗水笔直从你脊梁流淌过的轨迹感， 更是明显了。 热！ 夏天，在以前是有粉丝的。 温度，从来都是女人们无限量购物的理由， 罗马鞋是要买的，雪纺裙是要买的，遮阳帽是要买的，连那太阳能充电的小帽子，也 是要买的。 可这个夏天，热得连shopping控都发怵。 原本“三日不购物便面目可憎”的她们，宁愿可憎，也是不愿意出门了。 40度的温度，似乎把所有的欲望都融化了。 冷气变得理所当然的比情绪重要。 冷气变得理所当然的比情绪重要。 爱情在这样一个季节， 好像很难靠近。 一切都用嘴来表达吧，夏天里，爱是不需要太靠近的。 一切都用嘴来表达吧，夏天里，爱是不需要太靠近的。 可总有些人， 在这个夏天， 爱的热昏了头。 或许， 是热的爱昏了头。 夏天好热，爱要趁热。
•
•
•
•
正文的表现形式
• 客观直陈式
这个夏天好热，
夏天很热，爱要趁热 夏天好热，爱要趁热
法租界都快要被融化了吧。 那些闲来无事的小姐们， 应该在那些咖啡屋里也见不到了。 原本想体会一下心静自然凉的境界， 可当心静下来的那一刻， 那种汗水笔直从你脊梁流淌过的轨迹感， 更是明显了。
软文实训报告个人总结
软文实训报告个人总结在软文实训中，我认真学习了软文的写作技巧和方法，并积极参与了实践操作。
通过实践，我对软文的写作有了更深入的了解，提高了自己的写作能力和写作水平。
在实践中，我遇到了一些问题，但也在导师和同学的帮助下逐渐克服了这些问题。
首先，我学会了如何选择合适的软文题材和主题。
在软文实训中，我们需要根据不同的媒体和受众群体选择合适的软文题材和主题。
这需要我们对媒体和受众有一定的了解，以便能够撰写出符合读者兴趣和需求的软文。
通过实践，我学会了如何从不同角度思考和分析，选择出能够吸引读者的软文题材和主题。
其次，我学会了如何撰写具有吸引力的软文标题和开头。
在软文实践中，标题和开头是吸引读者的关键。
一个好的软文标题和开头能够引起读者的兴趣，使他们愿意继续阅读全文。
在实践中，我学会了运用一些技巧和手法，如使用问句、疑问、悬念等，来制造吸引人的效果。
通过不断实践和改进，我逐渐学会了如何撰写出有趣、引人入胜的软文标题和开头。
另外，我学会了如何编写系统有序的软文结构。
软文结构的合理性和条理性对读者的阅读体验有很大的影响。
在实践中，我了解到软文结构应该有一个明确的主题句，在主题句的基础上展开论述，并且要有一个合适的结尾，使整篇软文对读者有一个明确的总结和观点。
通过实践，我逐渐培养出对软文结构的敏感和把握能力，能够编写出有条理、有逻辑的软文结构。
最后，我学会了如何运用语言和修辞手法提升软文的表达力。
在实践中，我学会了运用一些修辞手法，如比喻、夸张、排比等，来突出软文的重点和吸引读者的注意力。
同时，我也学会了运用准确、生动的语言来描述事物，使软文更具表现力和感染力。
通过实践，我逐渐提高了自己的语言表达能力和修辞技巧，能够写出更吸引人的软文。
通过软文实训，我不仅学到了相关的知识和技巧，也培养了一些实际操作的能力。
软文写作需要耐心、细心和思考，通过实践，我逐渐培养了这些能力，并提高了自己的写作水平。
在今后的学习和工作中，我会继续努力，不断提高自己的软文写作能力，更好地应对不同的写作任务。
软文_实训报告
一、实训背景随着新媒体的快速发展，软文营销作为一种新型的营销手段，越来越受到企业和品牌的青睐。
为了提升自身的软文写作能力，我们开展了为期一个月的软文实训课程。
本次实训旨在通过理论学习与实践操作相结合的方式，让我们深入了解软文写作的技巧和策略，提高软文创作的质量。
二、实训内容1. 理论学习（1）软文概述：了解了软文的定义、特点、作用以及与传统广告的区别。
（2）软文写作技巧：学习了软文标题、导语、正文、结尾等部分的写作技巧，包括如何吸引读者、引发共鸣、提高转化率等。
（3）软文策略：掌握了软文选题、定位、风格、传播渠道等方面的策略，以确保软文的有效传播。
2. 实践操作（1）选题策划：根据实训要求，我们选取了与自身专业或兴趣爱好相关的主题进行选题策划。
（2）软文撰写：按照软文写作技巧和策略，我们完成了各自的软文创作，包括标题、导语、正文、结尾等部分的撰写。
（3）软文发布：将完成的软文发布到指定的平台，如微信公众号、微博、知乎等，进行传播和推广。
三、实训成果1. 提升了软文写作能力：通过本次实训，我们掌握了软文写作的基本技巧和策略，能够独立完成一篇具有吸引力和传播力的软文。
2. 增强了团队协作能力：在实训过程中，我们相互交流、讨论、学习，共同完成了选题策划、软文撰写、发布等工作，提高了团队协作能力。
3. 拓展了新媒体营销视野：通过实训，我们了解了新媒体营销的最新动态和发展趋势，为今后的职业发展奠定了基础。
四、实训总结1. 理论与实践相结合：本次实训充分体现了理论与实践相结合的原则，使我们在实践中掌握了软文写作的技巧和策略。
2. 注重团队合作：在实训过程中，我们注重团队协作，充分发挥了各自的优势，共同完成了实训任务。
3. 提高创新能力：在选题策划和软文撰写过程中，我们充分发挥了创新思维，力求创作出具有独特视角和创意的软文。
4. 培养职业素养：通过本次实训，我们不仅提高了软文写作能力，还培养了良好的职业素养，为今后的职业生涯奠定了基础。
实训报告新媒体广告文案
一、实训背景随着互联网的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流互动的重要平台。
新媒体广告文案作为企业宣传、品牌推广的重要手段，其作用日益凸显。
为了提升自身的文案创作能力，我参加了本次新媒体广告文案实训课程。
通过系统的学习和实践，我对新媒体广告文案有了更深入的理解和掌握。
二、实训目标1. 了解新媒体广告文案的基本概念、特点和创作原则。
2. 掌握新媒体广告文案的写作技巧和表现形式。
3. 能够独立完成新媒体广告文案的创作，提高文案的传播效果。
4. 培养团队协作和沟通能力，提升自身的综合素质。
三、实训内容本次实训主要包括以下内容：1. 新媒体广告文案基础知识- 新媒体广告文案的定义、分类和特点- 新媒体广告文案的创作原则和技巧- 新媒体广告文案的表现形式和传播渠道2. 新媒体广告文案创作实践- 完成指定主题的新媒体广告文案创作- 分析优秀新媒体广告文案案例，学习其创作思路和技巧- 修改和完善自己的文案作品3. 新媒体广告文案团队协作- 与团队成员共同讨论、策划和创作广告文案- 协调团队成员之间的关系，提高团队协作效率4. 新媒体广告文案效果评估- 分析文案作品的传播效果，评估文案的优缺点- 总结经验教训，不断优化文案创作方法四、实训过程1. 理论学习阶段- 通过阅读教材、参加讲座等方式，了解新媒体广告文案的基本知识和创作技巧。
- 分析优秀案例，学习其创作思路和表现手法。
2. 实践创作阶段- 根据实训要求，独立完成指定主题的新媒体广告文案创作。
- 与团队成员讨论、交流，共同探讨文案的创作思路和表现手法。
- 修改和完善文案作品，提高文案的传播效果。
3. 团队协作阶段- 与团队成员共同策划、讨论和创作广告文案。
- 协调团队成员之间的关系，提高团队协作效率。
4. 效果评估阶段- 分析文案作品的传播效果，评估文案的优缺点。
- 总结经验教训，不断优化文案创作方法。
五、实训成果1. 文案作品- 完成多篇新媒体广告文案作品，涵盖不同主题和风格。
软文实习报告
实习报告一、前言随着市场经济的发展，广告行业在我国日益繁荣，作为一名广告专业的学生，我深知实践对于理论知识的巩固和技能提升的重要性。
因此在大学期间，我积极寻找实习机会，以期在实际工作中锻炼自己，积累经验。
本次实习我选择了某知名广告公司，实习岗位为软文实习生。
二、实习单位与岗位简介实习单位是我国一家知名广告公司，业务范围涵盖市场营销、品牌策划、广告创意、媒体投放等多个方面。
公司拥有一支高素质、专业化的团队，为客户提供全方位的广告服务。
我在实习期间担任软文实习生，主要负责撰写、编辑和发布各类软文，协助策划部门进行线上宣传活动，以及与客户沟通，了解客户需求等工作。
三、实习内容及收获1. 软文撰写与编辑实习期间，我负责撰写和编辑各类软文，包括新闻稿、产品推广文案、活动报道等。
通过实际操作，我深刻理解了软文撰写的基本原则和方法，如何抓住受众心理，突出产品特点，以及如何将企业文化融入文章中。
同时，我也学会了如何根据客户需求和市场趋势调整文章风格和内容。
2. 线上宣传活动在实习过程中，我参与了多次线上宣传活动的策划与执行。
与策划部门同事共同讨论活动方案，根据客户需求和市场分析制定活动策略。
在实际操作中，我学会了如何利用网络平台进行宣传，提高活动曝光度，以及如何通过数据分析评估活动效果。
3. 客户沟通与服务实习期间，我主动与客户进行沟通，了解客户需求，提供专业建议。
在与客户的交流中，我学会了如何把握客户心理，满足客户需求，提供优质服务。
同时，我也认识到客户关系维护的重要性，努力提高自己的服务水平，为公司树立良好的口碑。
4. 团队协作与沟通在实习过程中，我充分体验到了团队协作的重要性。
与同事们共同完成工作任务，取长补短，共同进步。
通过参加公司内部培训和业务讨论，我学会了如何与团队成员有效沟通，提高工作效率。
四、实习总结通过本次实习，我对广告行业有了更深入的了解，特别是在软文撰写、线上宣传、客户沟通等方面积累了宝贵的经验。
广告文案写作教程 广告软文的写作
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软文写作的切入点
• 企业管理方法：一些成功企业的经营管理方法 逐渐被人们所关注，因而很多媒体开始专门报 道这类话题。
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The End!
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广告软文的写作
1
什么是软文
• 指相对于硬性广告的柔性力量，它追求一种春 风化雨、润物无声的传播效果。
• 就广告主而言，总想把所有有关产品的信息告 诉给消费者，而广告所能承载的内容又是有限 的，于是软文成为广告最重要的信息补充手段 ，“因为受众永远想知道有关产品的更多信息 ”。问题是我们如何操作软文？如何体现软文 之 “软”？
7
软文写作的切入点
• 事实上，自改革开放以来，国内已出现 了不少企业界的明星，而随着企业家时 代的到来，这样的明星会越来越多，他 们也将像影视明星一样，受到崇拜、追 捧。
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软文写作的切入点
• 行业地位：有的企业处在比较受人瞩目的行业 里，由于媒体对该行业的关注，这些企业也免 不了要被加以报道。
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• 实效性：相对于新闻的公正与客观，软文的目 标直指受众，出发点是企业和产品本身，是将 企业和产品的利益点用“貌似客观”的方式表 达出来。也就是说，无论你的软文看起来多象 新闻，你的动机永远是企业和产品。
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为软文定性
《广告文案写作》实训教学大纲
《广告文案写作》实训教学大纲辽宁广告职业学院《广告文案写作》实训教学大纲本门课程的教学目标、任务和要求：教学目标：本课程是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实践性。
是广告运作流程中重要的一环。
它是对广告专业其它各门课程学习的具体体现, 以达到实际的运用。
通过本课程的学习,对广告写作的创意表现、结构、语言、技巧以及具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告文案撰写。
广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化，它能有效地提高受众对广告作品的记忆度，它的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。
鉴于广告文案的重要，培养广告从业人员有目的的写作能力，特别是思维创造力，就成为了本课程的基本教学目的。
任务：通过教学训练，提升学生的广告文案写作素养，强化学生驾驭广告语言的能力，提高学生创造性传达广告信息的写作实践能力。
要求：（1）掌握广告文案写作的基本规律；（2）掌握广告文案写作的结构及广告文案写作的基本方法；（3）能够撰写各种类型的广告文案；（4）重点掌握报刊、电视等不同媒体，产品、企业形象等不同信息的广告文案写作技巧；（5）能够较好的将语言和文字作多样化的运用，创造性地传达广告信息。
教学对象：本课程适合于广告专业高职学生学习。
教学方式：采用主训、助训、自训相结合的方式，以小组为单位，根据设定的实训课提，进行写作训练。
教学时数：共计34学时。
教学的具体内容及学时分配：教学内容：第一步：解读广告创意教学要求：通过学习，使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据，树立正确的关告文案写作观。
教学内容：一、解析广告创意产生的根据。
二、领悟广告创意核心主张。
三、探究广告创意与广告信息的关系。
四、明确广告创意对广告形象的要求。
五、把握广告创意对格调的限定。
第二步：制定广告文案策略教学要求：通过学习，使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据，树立正确的关告文案写作观。
软文创作实训报告
随着互联网的飞速发展，软文营销作为一种新兴的营销方式，越来越受到企业的青睐。
为了提高自身在软文创作方面的能力，我参加了为期一个月的软文创作实训。
通过实训，我对软文创作有了更深入的了解，以下是我对实训过程的总结和心得体会。
二、实训目标1. 掌握软文的基本概念和特点；2. 熟悉软文创作的流程和技巧；3. 提高软文撰写能力，提高文案质量；4. 增强对行业动态的敏感度，提升市场洞察力。
三、实训内容1. 软文基础知识学习在实训初期，我们学习了软文的基本概念、特点、分类以及与传统广告的区别。
通过学习，我了解到软文是一种以文字、图片、视频等形式，通过讲故事、传递价值观、塑造品牌形象等手段，实现企业与消费者之间有效沟通的营销方式。
2. 软文创作技巧学习在实训过程中，我们学习了软文创作的流程和技巧，包括：（1）选题：围绕产品、品牌、行业等，挖掘具有吸引力的主题；（2）构思：确定文章结构，提炼核心观点；（3）撰写：运用生动、形象的语言，阐述观点，传递价值观；（4）编辑：对文章进行润色、修改，确保语言通顺、逻辑清晰；（5）发布：选择合适的平台和渠道，进行发布。
3. 实战演练在实训过程中，我们进行了多次实战演练，包括撰写软文、编辑、发布等环节。
通过实际操作，我对软文创作有了更深入的了解，提高了自己的文案撰写能力。
1. 提高了软文撰写能力：通过实训，我掌握了软文创作的技巧，能够独立完成一篇高质量的软文；2. 增强了市场洞察力：在实训过程中，我关注了行业动态，对市场趋势有了更清晰的认识；3. 拓展了人脉资源：在实训过程中，我与同行交流，结识了许多优秀的人才，为今后的工作奠定了基础。
五、实训心得体会1. 软文创作需要具备敏锐的市场洞察力，关注行业动态，紧跟市场趋势；2. 软文创作要注重故事性，以生动、形象的语言传递价值观，引发共鸣；3. 软文创作要注重细节，从标题、结构、语言等方面进行优化，提高文章质量；4. 软文创作要善于运用多种形式，如图片、视频等，增强文章的吸引力；5. 软文创作要注重发布渠道的选择，提高文章的传播效果。
实训任务7——新媒体文案
实训任务7——新媒体文案①什么是销售文案和宣传文案？请附例子。
销售文案:卖产品所使用的文案例子：看够了生活的脸色，用口红回敬一点颜色。
宣传文案：宣传公司所使用的文案例子：博远盛文,赋鼎天下②什么硬广文案、软广文案？请附例子。
硬广文案：硬广文案是指将广告内容直白地发布到新媒体平台的文案。
例如，爱奇艺、优酷视频、腾讯视频等视频平台上的片头广告，各大综艺节目的冠名商和赞助商口播等都属于硬广文案。
例子：海量真实房源，拎包入住，租房就来软广：你是否愿意租下这个房间，打理它，善待它，照顾它，无论上班还是下班，刮风还是下雨。
软广文案：软广文案即植入性广告，这种文案通常不直接介绍商品、品牌或服务，而是将广告与文案内容融为一体。
软文广告的特点是构思巧妙，“春风化雨，润物细无声”。
能够在尽量不影响受众观赏体验的情况下，将广告内容潜移默化地传递给受众，从而达到广告宣传的效果。
例子：用最自然的植萃,塑造最完美的肌肤。
3、什么是长文案和短文案？请附例子。
（文案太长可以截图展示，但是图片文字要清晰可辨认）长文案：长文案在几百字至数千字不等，通过文字来铺垫情感、烘托气氛，感染受众情绪，从而塑造产品品牌或产品形象，传达品牌精神。
短文案：短文案往往短小精悍，讲求用寥寥数语传达品牌或产品的核心概念，引起深思或激发受众的购买欲望。
长文案例子：当爱不可以完美，我宁愿选择无悔；当情需要抉择，我宁愿笑对玉碎；也许未来会更精彩，或许来生会更绚丽多彩，但我祈祷生生世世轮回中有你！短文案例子：我要送给你好运。
就像买可乐，打开瓶盖写着再来一瓶。
微博文案：就算你的呼吸远在千山之外，请你相信我给的爱值得你爱”头条文案：“努力创造新时代高质量发展的标杆”5、搜集一条你最喜欢的文字文案、图片文案、动画文案、视频文案。
文字文案：心一热，天就蓝，这才知道梅花从不为任何人怒放。
图片文案：动画文案：人的眼睛为什么要长在前面,是为了要向前看。
《哆啦A梦》。
软文广告范文
软文广告范文在当今的商业社会中，软文广告已经成为一种非常重要的宣传方式。
相比于传统的硬广告，软文广告更注重情感共鸣和内容营销，更容易打动受众的心。
下面，我们就来看一篇软文广告范文，来了解一下软文广告的魅力所在。
作为一种新型的广告形式，软文广告在传播方式上更为灵活，可以通过文字、图片、视频等多种形式呈现，更加贴近受众的生活。
它不再像传统广告那样强调产品的功能和特点，而是更注重通过故事情节、情感渲染来吸引受众的注意力，从而达到品牌推广和产品销售的目的。
软文广告范文中，一篇好的软文广告应该具备以下几个特点：首先，要有一个引人入胜的故事情节。
这个故事可以是真实的案例，也可以是虚构的情节，但必须要引人入胜，让受众产生共鸣。
其次，要有情感共鸣的元素。
通过情感共鸣，可以让受众对产品或品牌产生好感，从而增加购买的欲望。
最后，要有明确的产品推广和销售信息。
软文广告不仅仅是一篇故事，更是一种宣传和推广手段，因此必须要在文章中融入产品的信息，引导受众进行购买。
举个例子，某品牌的软文广告中，可以通过讲述一个普通人通过使用该品牌产品，获得了意想不到的成功，从而引起受众的共鸣。
同时，可以通过故事情节中的点点滴滴，渲染出情感共鸣的元素，让受众对品牌产生好感。
最后，在文章结尾处，可以加入产品的推广信息，引导受众进行购买。
软文广告范文的魅力在于，它能够让受众在阅读的过程中，不知不觉地被吸引，产生购买的欲望。
相比于传统的硬广告，软文广告更注重情感共鸣和内容营销，更容易打动受众的心。
因此，对于企业来说，通过软文广告可以更好地提升品牌形象，增加产品销量。
总的来说，软文广告范文的撰写需要注重故事情节的吸引力、情感共鸣的渲染和产品推广信息的融入。
只有这样，才能够真正地打动受众的心，达到宣传推广的目的。
希望通过这篇软文广告范文，能够给大家带来一些启发，帮助大家更好地撰写软文广告，提升宣传推广的效果。
软文实训报告心得
一、实训背景随着互联网的快速发展，软文作为一种新型的广告宣传方式，越来越受到企业的青睐。
为了提高自身的软文撰写能力，我在近期的实训中，对软文撰写进行了深入学习和实践。
以下是我在实训过程中的心得体会。
二、实训内容1. 软文概述在实训过程中，我首先学习了软文的基本概念、特点以及与传统广告的区别。
软文是一种通过文字传达产品或服务信息的广告形式，其宣传方式更为自然、隐性，且对受众心理的剖析更为深入。
与传统广告相比，软文具有以下特点：（1）内容丰富：软文内容涵盖产品介绍、行业动态、热点话题等，形式多样，易于传播。
（2）传播性强：软文可以通过多种渠道进行传播，如网站、社交媒体、论坛等，具有较高的传播效率。
（3）成本低廉：与传统广告相比，软文制作成本较低，适合中小企业进行宣传。
2. 软文撰写技巧在实训过程中，我学习了以下软文撰写技巧：（1）明确目标受众：在撰写软文之前，要明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便更有针对性地进行内容创作。
（2）抓住标题眼球：标题是软文吸引读者关注的关键，一个好的标题应该具有吸引力、悬念性和关联性。
（3）合理安排文章结构：文章结构要清晰，层次分明，便于读者阅读。
（4）情感诉求与逻辑推理：软文应注重情感诉求，引发读者共鸣，同时运用逻辑推理，使文章更具说服力。
（5）关键词优化与密度控制：合理运用关键词，提高文章在搜索引擎中的排名。
3. 软文类型及案例分析实训过程中，我学习了三种常见的软文类型：故事性软文、话题性软文和促销性软文。
（1）故事性软文：以故事的形式展现产品或服务的优势，引发读者共鸣。
（2）话题性软文：围绕热点话题展开，引发读者关注。
（3）促销性软文：突出产品或服务的优惠活动，吸引消费者购买。
案例分析：以一篇关于智能家居产品的软文为例，作者通过讲述一个家庭在使用智能家居产品后的生活变化，展现了智能家居产品的便捷性和实用性，引发读者共鸣。
三、实训心得体会1. 提高了软文撰写能力：通过实训，我掌握了软文撰写的技巧和方法，提高了自己的软文撰写能力。
广告文案实习报告
一、概述2023年7月至8月，我有幸在XX广告公司进行为期一个月的文案实习。
这次实习让我深入了解了广告文案的工作内容，提升了我的文案创作能力和市场洞察力。
以下是我在实习期间的具体经历和心得体会。
二、实习目的1. 增强自己在广告文案领域的实际操作能力，将理论知识与实践相结合。
2. 学习广告文案的策划、撰写和执行流程，提升文案创作技巧。
3. 了解广告行业的市场动态，拓宽视野，为今后职业生涯打下基础。
三、实习内容1. 文案策划在实习期间，我参与了多个广告项目的策划工作。
首先，我需要与客户沟通，了解他们的需求和目标受众。
然后，根据客户需求和市场调研，制定相应的文案策划方案。
例如，在某次化妆品广告策划中，我负责针对年轻女性消费者群体，策划了一系列以“自然美”为主题的广告文案。
通过深入了解目标受众的兴趣和需求，我提出了以下文案方向：- “还原肌肤自然光彩，从一瓶XX开始。
”- “自然美，由内而外，XX让你焕发青春活力。
”2. 文案撰写在文案策划完成后，我根据策划方案进行文案撰写。
这个过程需要我充分发挥创意，运用丰富的词汇和修辞手法，将广告主题和产品特点巧妙地融入文案中。
以下是我撰写的一篇广告文案：“在这个喧嚣的世界，我们渴望一份宁静。
XX家居，以简约的设计，为你打造一个温馨舒适的居家环境。
在这里，你可以放下疲惫，享受家的温暖。
XX家居，与你一起，让生活更美好。
”3. 文案执行在文案撰写完成后，我需要与设计、媒介等相关部门沟通，确保文案的执行效果。
例如，我参与了某次户外广告投放，负责文案与设计的协调，确保广告效果最大化。
四、实习收获1. 提升了文案创作能力：通过实际操作，我学会了如何根据不同产品和目标受众，撰写具有吸引力的广告文案。
2. 拓展了市场视野：在实习过程中，我了解了广告行业的市场动态，对广告策划、执行等环节有了更深入的认识。
3. 培养了团队协作能力：在实习期间，我与其他部门同事密切合作，共同完成广告项目，提高了我的团队协作能力。
广告文案策划实习报告范文2篇
广告文案策划实习报告范文广告文案策划实习报告范文精选2篇（一）实习报告一、实习背景在广告行业中，文案策划是一个非常重要的岗位，承担着为客户设计广告宣传活动的任务。
本次实习是在某知名广告公司进行的实习，主要负责参与广告文案策划工作。
二、实习内容1. 参与广告活动策划：根据客户需求和市场调研结果，与团队成员一起设计广告活动的整体策略和方案，包括目标定位、推广渠道、创意构思等。
2. 撰写广告文案：根据广告策略，撰写广告宣传文案，确保文案内容准确传达产品或服务的特点和优势，吸引客户的兴趣和注意力。
3. 制作广告宣传资料：配合设计师，制作广告宣传资料，包括海报、宣传册、广告片等，确保宣传资料与文案内容一致，能够有效传达产品或服务的信息。
4. 参与客户沟通：与客户进行沟通，了解客户需求和期望，针对客户的要求调整广告策划方案和文案内容，确保策划方案符合客户的期望。
三、主要收获1. 熟悉广告策划流程：通过实习经历，我了解了广告策划的整体流程，包括市场调研、目标定位、策略设计、文案撰写等各个环节的工作内容和要求。
2. 提升文案撰写能力：在实习期间，我有机会撰写了大量的广告文案，通过与导师和团队成员的沟通和反馈，我逐渐提升了文案撰写的能力，学会了如何准确传达产品或服务的特点和优势。
3. 增强团队合作能力：在团队中，我与其他成员合作完成了一系列广告策划项目，通过紧密的合作和协调，我们成功完成了每一个项目，并获得了客户的认可和好评。
四、存在的问题与改进措施1. 缺乏市场调研能力：在实习期间，我发现自己在市场调研方面的能力相对较弱，需要进一步提升。
在今后的学习和工作中，我将加强对市场调研方法和技巧的学习，提升自己在这一方面的能力。
2. 沟通能力有待提高：在与客户沟通中，我发现自己有时候难以准确理解客户的需求和期望，需要进一步提升自己的沟通能力。
在今后的实习和工作中，我会多与导师和团队成员沟通交流，加强自己的沟通能力。
五、实习总结通过本次实习，我对广告策划工作有了更深刻的理解，并在文案撰写、团队合作等方面取得了一定的成绩。
自媒体广告文案实训报告
一、实训背景与目的随着互联网的快速发展，自媒体已成为企业宣传和推广的重要渠道。
为了提高自身在自媒体领域的文案创作能力，我参加了本次自媒体广告文案实训。
本次实训旨在通过理论学习和实践操作，使我对自媒体广告文案的创作原理、技巧和策略有更深入的了解，并能够独立完成一篇高质量的自媒体广告文案。
二、实训内容与方法1. 理论学习实训过程中，我主要学习了以下内容：（1）自媒体广告文案的定义、特点及作用（2）自媒体广告文案的分类、风格及表现形式（3）自媒体广告文案的创作原则与技巧（4）自媒体广告文案的撰写步骤与注意事项（5）案例分析：优秀自媒体广告文案赏析2. 实践操作在理论学习的基础上，我选择了以下几种自媒体平台进行广告文案创作实践：（1）微信公众号（2）微博（3）抖音（4）快手在实践操作过程中，我遵循以下步骤：（1）明确广告目标：根据产品或服务的特点，确定广告目的，如提高品牌知名度、促进产品销售、提升用户互动等。
（2）分析目标受众：了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，以便更好地进行文案创作。
（3）撰写广告文案：根据广告目标、目标受众和平台特点，运用所学技巧，创作出具有吸引力、创意和说服力的广告文案。
（4）发布与推广：将广告文案发布到所选自媒体平台，并运用平台推广工具进行推广。
三、实训成果与分析1. 微信公众号广告文案（1）文案标题：夏日炎炎，清凉一夏，XXX品牌冰淇淋，让你畅享清凉！（2）文案内容：炎炎夏日，你是否在寻找一款清凉解暑的美食？XXX品牌冰淇淋，采用优质原料，口感细腻，让你在炎炎夏日畅享清凉！（3）效果分析：该文案通过对比夏季炎热天气，突出产品特点，吸引了大量读者关注，提高了品牌知名度。
2. 微博广告文案（1）文案标题：XXX品牌手机，摄影新体验！（2）文案内容：摄影爱好者必备！XXX品牌手机，高清摄像，智能美颜，带你捕捉生活中的美好瞬间！（3）效果分析：该文案以摄影爱好者为目标受众，突出产品特点，吸引了大量摄影爱好者的关注，提高了品牌口碑。
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定义
细信息 ) 。当然，这篇文章
必定要包含了需要宣传的内 容，比如：产品哪里好、服 务为什么棒、公司是做什么
法，它是一个与广告创意先后
相继的表现的过程、发展的过 程、深化的过程，
电视台（电视网络）、通讯社的
编辑，亦有专业公司提供分发商 业新闻稿的服务。文章相比软文 的无拘无束要求更高！
业务的…
表现形式
2015
任务6
软文营销及软文写作
导入案例：世界上最好的工作的招聘广告
‚世界最好工作‛为澳大利亚旅游局2009年度主要全球市场推广活动 之一，旨在通过加强工作假期计划的吸引力，进一步推动澳大利亚旅 游业发展。此次活动主要针对澳大利亚及全球市场 18至30岁的青年访 客，尤其是英国、爱尔兰、美国、加拿大、德国、法国、意大利、瑞 典、香港、台湾、韩国和日本等有澳大利亚工作假期签证申请资格的 国家和地区。
例：读者看了一篇软文《网络热帖：肥女1招，劲瘦30斤!》会产生购买某种产品的冲动。司的网 址。进而提高自身网站关键词的排名。对文章的布局比较看重，发布的网站基本上都是支持添 加链接的。
新闻稿：强调企业品牌形象或者产品推广引导为主，对文字规范要求严格。因新闻稿内 容官方，所以可信度高。
（一）准备工作
STEP 1占有资料
需要声明：
假如你停在原地，只是抱怨“客户没给任何资料”， 说明你还没有进行任何思考！
占有足够多的资料 ！
回想一下，你的论文是怎么写的 ？老师给你资料吗 ？ 我的一点经验： “关联法”检索资料： 为你要写的软文，设定若干主题关键词，并进行延伸的关联检索
内涵挖掘
工业化的定义 历史沿革 ……
第二步：去找一份当天的报纸，对比看一看
·一定要是报纸，网络和杂志都不行； ·要重点关注那些第一眼就吸引你的标题； ·用心体会，跳出“读者”的角度，以“评审者”角度看；
第三步：根据看报纸的心得，修改一下，再写10个！
·试验报纸上的各种文体； ·把“评审”的心得用在你的标题上； ·想象一下，假如它刊登在报纸上——还需要哪些改动？
文章内容没有拘束，但 内容中含有“宣传或者引导 的内容”。
广告的创意，创意文字， 图文搭配等。多存在于广告公 司，企业宣传，新闻策划等。
专业的新闻编辑反应社会 中的最新消息和事件，反应社会 生活等人生百态，普遍性的社会
问题，文章具有很强的规范性。
主旨
引导读者对“宣传目标”产 生兴趣或者购买
广告或者图文搭配的“创 意”。
节点活动
事件营销
品牌危机
产品发布会
品牌发布会
参加/举办展览
开盘 ……
围绕品 牌进行 策划的 各种事 件
总算出事”了！
2015
贰 怎样写软文？
只需2小时，软文热辣出炉，有料有趣嘎嘣脆！
2015
一、准备工作
二、怎样写标题？
三、怎样开头？ 四、怎样写正文？ 五、怎样植入客户的商业信息？ 六、最后一步！
什么是好的导语？
“昨晚，我们睡在了敌人的营地里。 ”
——美国一位战地记者某篇报道的第一句
有必要要素，有悬念和可读性
2015
四、怎样写正文？
提纲的作用，在写正文的时候就显示出来了！
·日本工业化之路 - 故事 - 数据 ·中国的艰难探索 - 故事 - 数据 ·万科先驱意义 - 人物访谈 - 故事 · ……
工业化
外延延伸
国外如何做的？ 国家有什么政策？ ……
STEP 2 内容框架
简单却很清晰的内容提纲
不需要详细缜密的内容框架，只需要列出要表现的内容重点。
工业化
·日本工业化之路 - 故事 - 数据 ·中国的艰难探索 - 故事 - 数据 ·万科先驱意义 - 人物访谈 - 故事 · ……
2015
二、怎样写标题？
工业化
言之有物 逻辑顺畅
超过1000字的软文，就要用分标题
把段落顺序调整几次，试试感觉
关于“文采”的问题
• 语句通顺，文字平实 • 尽量生动，营造画面感 • 用短句，亲爱的
7月6日上午十点,由太白山 置业有限公司举办的”太白 山·壹号府邸项目内部认筹活 动”在太白山旅游管理委员会 展厅隆重举行。为期两天的认 购活动备受追捧。认购现场人 气火爆,人们更是不顾炎热排长 队等待签约。展厅每日接待客 户高达300余人。工作人员为客 户们准备了清凉水果，并赠送 一份精美礼品。活动最终以成 功签约160余套住宅的佳绩圆满 结束。 ——节选自昨天收到的一位面试 者的作品
软文的历史和发展趋势
累计超 100亿
神话能复制吗？
累计 超10亿 50万
1999年
2001年
2009年
脑白金连续9年销量第一
2015
不要笑！ 他们才是软文大师！ 一篇软文，带来几个亿的销售！一篇软文定生死！
软文的历史和发展趋势
1999-2000年——第一个软文高潮。
各企业开始重视软文和积极模仿：
随着互联网的发展，现在软文有很多种形式。整合型软文成为主流！
什么是软文 定义： 狭义
指企业花钱在报纸或杂志等宣传载 体上刊登的纯文字性的广告。 早期定义————付费文字广告。
什么是软文
定义：
广义
指企业通过策划在报纸、杂志、网络、手 机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业 品牌形象和知名度，或可以促进企业销售 的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的 新闻报道、深度文章、付费短文广告、案 列分析等。有的电视节目会以访谈、坐谈 方式进行宣传，这也归软文。
90年代中后期到21世纪初
问题：真正将软文推向高潮的是什么行业？
中国医药保健品行业
创造了脑白金神话
脑白金
《人类可以‚长生不老‛吗？》
脑白金是什么？
脑白金体是人脑中央的一个器官，中国古代称之为‚天 目‛，印度2000年前就称之为‚第三只眼‛。近年美国科 学家们发现，它是人体衰老的根源，是人生的生命时钟。
让我们看看这篇奇妙的软文广告吧
这份梦幻般的工作由澳大利亚昆士兰旅游局提供。根据这份‚世界上最好 的工作‛活动网站的介绍，招聘的‚岛屿看护员‛将在澳大利亚的大堡礁 进行为期6 个月的工作。大堡礁南起昆士兰州的班达伯格，北到热带北部， 长达2600多公里，沿途座落着无数个热带海岛。‚岛屿看护员‛的工作内 容包括： 1、喂鱼（‚大堡礁有超过1500种鱼类，当然，你不用全部喂‛） 2、保持水池干净（‚水池有一个自动过滤器，一般无需人工清洗‛） 3 、、兼职邮差（收发信）。用昆士兰旅游局的话来说，‚这些都是些小 任务， 4 、探索大堡礁的群岛，并向外界报告自己的‘探索之旅’‛。‚岛屿看 护员‛可以通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式， 向外界报告自己的探奇历程。 5 、体验活动岛上活动，包括体验新式奢华水疗、潜水以及丛林徒步旅行 等。
好记星、金龙鱼、王老吉、海尔、格格兰 仕等都运用软文营销利器。软Fra bibliotek的历史和发展趋势
2002年进入另一个高潮。
专业软文写手和团队开始浮出水面。
软文的历史和发展趋势
2003年开始——进入了平稳期 软文的媒体也开始上涨几乎与硬广告持平, 使软文被迫开始创新。
什么是软文？
软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。 狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志 DM等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。 这种定义是早期的一种定义，也就是所谓 的付费文字广告。 广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂 志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企 业品牌形象和知名度，或可以促进企业销
售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定
的新闻报道、深度文章、付费短文广告、 案例分析等。
软文型网站案例
类型：全网站为软文（都具有读者引导作用）。
软文类别
按软文的内容形式可分为：营销软文，优化型软文，新闻稿。
营销型软文：强调文章的粘度和转化率。在文字上比较随意没有太多的限制，最终的考核
标准为，文章的流量UV或者IP量与购买力或者引导的关系。
不需全部说完，但有必要元素的交代。
怎样让人看第二段以及全文？
趣味性、可读性 这是一个大课题，无法一言而尽。我有 三个简单的技巧：
让数字有画面感； —— 每年销售7亿杯，杯子连起来绕地球三圈
用疑问句； ——什么样的房子，可以让误差标准控制在3毫米以内？
引用对话； ——“唉，不容易啊，两天盖了一座足球场！”万科一 位园林工程师感叹道。
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待遇：
1、‚岛屿看护员‛不仅可以获得15万澳元（约75万人民 币）的报酬，
2、免费居住在大堡礁群岛之一——哈密尔顿岛上的奢华 海景房中。这套海景房拥有3间宽敞的卧室、2个洗手间、 全套设备的厨房、娱乐系统等。 3、‚岛屿看护员‛还能享受私人泳池、日光浴室、大观 景阳台以及户外烧烤设施等。
什么是软文
软文概念性定义：
“软文”，有学者认为，凡事未涉及
概念性 定义
重大政治、军事、社会军事的新闻，
一律被称为软新闻，也就是我们所称
的软文。
什么是软文
软文概念性定义：
“软文”，是指通过特定的 概念诉求、以摆事实讲道理的方式
概念性 定义
使消费者走进企业设定的“思维圈， 以强有力的针对性心理攻击，迅速实
清朝秀才卖豆芽
长长长长长长长， 长长长长长长长。
长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（zhǎng） 长（cháng）， 长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（cháng） 长（zhǎng）。
软文的历史和发展趋势
现产品销售的文字图片模式和口头传
播。