营销心理学的复习
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
营销心理学的复习
1.营销心理学研究的内容和对象
营销心理学是研究营销过程中一般的心理现象和心理规律的科学
它的研究对象是营销过程中所存在的各种心理活动和心理现象。
2.营销心理学研究的侧重点在于消费这心理
3.营销心理学的研究方法:实验法观察法调查法
实验法:是指在实验室内借助各种特设的心理仪器进行研究的方法
观察法:属于描述性研究办法,是指观察着有
目的的,有计划地利用自己的感官,
或借助科学的观察仪器,能动地了解
处于自然状态下的被观察者的外部
行为表现,分析内在原因,从而揭示
其心理活动规律的研究方法。
调查法:是指研究人员通过利用各种调查形式和手段,收集被调查者的各种资料,间接了解其心理活动的研究方法4.消费者心理活动的一般过程,是指围
绕着
货币
到商
品的
转化
而产
生的
认识
过
程,
情感
过程
和意
志过
程的
融合
交
汇,
是三
者的
统
一。
5.感觉的概念:感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。
6.知觉的概念:知觉是在感觉的基础上,
人脑对直接作用于感
觉器官的客观事物的
整体属性的反映,是在
感觉的基础上,依赖于
人的态度,经验和知识
对客观事物各种属性
作出的整体放映。
7.知觉的特性:
知觉具有主观性
知觉具有选择性
知觉具有连贯性
知觉具有理解性
知觉具有整体性
8.影响知觉的因素:
外部的刺激因素:大小,强度,色彩,位置,活动,对比,隔离,距离……
内部的主观因素:需要,态度,期望
9.注意的概念:注意是指心理活动对一定对象的指向和集中。
10.记忆的类型:形象记忆
情感记忆
逻辑记忆
运动记忆
11.两种截然不同的情绪和情感对消费行为的影响
有一位母亲在报纸上看到“初生婴儿不宜喂食蜂蜜”的报道,联想起她天天给宝宝吃的某品牌的米粉,恰好是含有蜂蜜的,于是她非常担心地打电话到该公司询问。接电话的人一副“你真没知识,怕什么”的态度,似乎认为她所问的问题非常愚蠢。对方不但指责某报纸信口胡说,最后还用相当自满的口气说:“我们的东西一定没有问题。”这位年轻母亲不但大失所望,而且还受了一肚子气,使她对该品牌信心大失,不但立即转换品牌,还逢人就数落该品牌的不好。
问题:
1、该年轻母亲情感变化的直接原因是什么?给企
业造成的损失是什么?
2、如何才能做好这位消费者消极情感的转化工作?
分析提示:
1、导致该年轻母亲情感变化的直接原因是:该公司的接电话者不但没有解开她的疑惑,而且对方的态度与口气不友善使她受了一肚子气。
给企业造成的损失是非常大的,该年轻母亲立即转换了品牌,还劝阻相关群体购买。
2、要做这位消费者消极情感的转化工作需要从:商品与服务两方面入手。
12.增强广告的吸引力:
1.确定目标群
体,确定他们
喜欢的媒体,
从而然你的
目标消费者
和媒体的目
标观众一致。
2.借势:事件营
销,植入式广告
13.个性的概念:个性也称人格,是指个人带有倾向性的,稳定的,本质的心理特征的总和,主要表现在人的兴趣,爱好,行为,气质,能力,性格等方面
14.自我概念: