广告学考试试题

广告学考试试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1、广告主是指：（）

①专业广告公司②广告代理商

③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人

2、以下不属于户外广告媒介的是：（）

①路牌广告②灯箱广告

③橱窗广告④车船广告

3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（）

①企业广告②商品广告

③观念广告④服务广告

4、感性诉求广告的特点是：（）

①采用有理有据的说服方法

②直接论证产品的优点和长处

③让顾客自己分析、判断

④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感

5、广告是在什么情况下产生的：（）

①随着商品交换的出现而产生

②随着封建社会的出现而产生

③随着资本主义的出现而产生

④随着市场经济的出现而产生

6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（）

①公益广告②理念广告

③实力广告④事件广告

7、以下那一项陈述不正确？（）

①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业

②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带

③广告是一门“劝说”的艺术

④广告属于经济管理的范畴

8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（）

①开拓性广告策略②竞争性广告策略

③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品

9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：（）

①故事式②悬念式

③问答式④新闻式

10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：（）

①右比左大②下比上大

③上下比中大④中比上下大

二、判断题（每题2分，共20分）

1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。（）

2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一种积极的思维活动。（）

3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。（）

4、POP广告一般布置在各地零售店的店内或店门口。橱窗布置和柜台内的商品陈列都属于这种广告形式。（）

5、现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、培养购买欲望、促成购买行为。（）

6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。

（）

7、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。

（）

8、电视广告的生命周期比较长。（）

9、广告与媒体是相互依赖、相互促进的关系。（）

10、在激烈的市场竞争中，一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的另头，似乎广告对中小企业已无作用。（）

三、简答题（每题7分，共28分）

1、说明广告标语的特点和类型。

2、说明广告策划的具体内容。

3、广告标题的结构类型。

4、现代广告媒体的“五大金刚”是什么？简述电视广告媒体的优缺点。

四、案例题（共20分）

1、台湾“白兰”香皂广告策划

台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品——香皂。生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。

运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。

正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。选了几种报纸，轮流刊出。杂志上亦以同样画面的广告出现。这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼”。画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。

最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。

这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。

问题：根据以上材料，运用所掌握的广告基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？

五、举例说明一两个创意较好的广播广告或电视广告，分析它的独到之处。（12分）

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