论报纸媒介的发展前景
媒介融合下传统报业集团的发展方向——以贵州日报报业集团为例
2021.01开心地劳动、努力。
祥子是乌泱泱的“旧”中独“新”的存在，他代表着跳脱出“旧”的黑暗社会的淤泥而追求“新”的自我的精神，是“五四”精神的实证。
有了前面一心向新的美好作对比，才会有被旧势力的藤蔓缠绕束缚导致破裂的强烈冲击，而这一部分重要的描写在电影中是被省略的。
2.电影形象特点。
影片直接从祥子连人带攒钱买的车被抓走开始，忽略了对祥子攒钱的过程的阐释，忽略了祥子与其他车夫与众不同的刻画，这使得即使开头添加了祥子帮忙挑水的细节，也只能浅显地体现他的善良、不易，并未切入实质的点来展现。
且小说中的祥子在这一部分情节中，一开始为了让骆驼像是自己养的一样做出了一番“伪装”的，并未直接说明自己是刚从西边逃出的，买骆驼的老伯也并未从一开始就爽快答应，这实则映衬的是一个没有那么真诚纯真的动荡社会，大家都要为自己而活，影片缺少了这一侧面的刻画，对祥子主体悲惨性的刻画、观众情绪的代入是不利的。
关于祥子，小说中描写的其人性中不美好的一面在影片中往往是被删减或削弱掉的。
比如，在小福子的心意表露下，看到了她的家庭状况的拖累，祥子内心的懦弱、胆怯。
在小说末尾祥子渐渐融到那个集体中，变得“合群”“懂事理”，原本引以为傲的坚实强壮的身体被拿来当作撒泼无赖的筹码，祥子一点一点走向的不仅是身体上的堕落，更是灵魂的氧化。
而这些情节在电影中的描写几乎是没有的。
最后展现的只有祥子拉车日复一日憔悴的场景，为彰显其可怜还安排了巡警踢倒的戏码，他的精神变化、灵魂堕落并没有得到展现，这对祥子这一人物而言是不完整的，难免少了些“人”味儿和“新”意。
三、结语总而言之，影版《骆驼祥子》在虎妞和祥子这两个人物上是做了比较大的改编，他们更生活化了，更符合大众的审美取向，而不是富于深刻的批判性和象征意义的时代符号。
这对电影的传播来说是一个不错的改编，但对还原原著那种立意深刻、性格形象饱满的立体化、个性化的人物来说，还是略带些遗憾的。
■（作者单位：长安大学）【参考文献】[1]老舍.老舍作品精选·第一册[M].北京:人民文学出版社,2016.[2]凌子风.骆驼祥子[Z].北京电影制片厂,1982.一、媒介融合的概念媒介融合是指传播信息的载体不断进行融合，媒介的边界不断消融模糊的过程。
纸质媒介不会消亡
纸质媒介不会消亡李霄20126103城环学院给排水2班在以数字为基础，以网络为载体进行信息传播的所谓新媒体广泛出现后，不少人认为纸质媒介前景不妙。
更有人预测：50年后纸质文献将在主要国家退出历史舞台。
100年后，人们将只能在博物馆中见到纸质文献了。
但是纸质媒介真的要寿终正寝了吗？在网络传播来势凶猛的当下和不断发展的未来，纸质媒介到底还有没有自己的生存空间？自从东晋时期纸基本上取代了简牍到上个世纪后期新媒体的出现，纸质媒介一直是传播史上最重要的信息载体。
在这漫长的历史进程中，纸质媒介早已超越了媒介最基本的传播功能，而是以其载体的特殊性建构着人的精神情操、审美情趣，影响着人的生存和生命，与人类产生了紧密的联系。
读书人最喜欢自己的书斋，无论怎样布置，书是少不了的。
那一架架一柜柜的书，就是书斋主人的贴身伴侣，精神性命。
回到现在，人的生活条件改善了，好多人都有一个属于自己的书房。
就是那些腰缠万贯的商贾们，也要辟出一个空间，里边摆上装帧精美价格昂贵的书。
为了阅读也好，附庸风雅也罢。
书本固然可以传递知识，摆脱了现实功利目的的读书却不单纯为了获得知识，而是出于习惯，看重读书这一行为本身蕴含的乐趣。
花前树下，湖边草地，都是读书的好场所。
这类读书、赏书的精神、喜好，已经不仅仅是人的外在生活了，而是形成了习惯、品性，内化为人的生命。
即不光是一种行为方式，更是一种艺术的生存。
而一旦某种行为方式形成了习惯、癖好，与人内在的精神世界、审美情趣融为一体时，要改变是很困难的，甚至是不可能的。
新媒体固然发展很快，也有纸媒所不具备的诸多优点，但要想让读书人舍弃他视为性命的书，而从网络、从电子出版物中获取他在纸质媒体中得到的快乐，几乎是不可能的，起码是难上加难。
我们无法想象书斋里只有一台电脑、一摞光盘；更无法想象一个读书人一边喝茶、抽烟，一边操作着一台现代化的阅读器。
不是这种情形不可能出现，而是人难以改变他的审美兴趣、阅读习惯。
新媒体是科技高度发展的产物，这是一个不争的事实。
报纸媒体的优势与劣势
报纸媒体的优势与劣势优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。
传播面广，传播迅速。
报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。
广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。
劣势：时效性短。
受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。
无法对文盲产生广告效果。
缺乏动态感、立体感和色泽感。
电视媒体优点形声兼备，逼真的具体感，强烈的现场感，沉重的气氛感诉求面广，能表现各类题材受众广泛缺点：时效短，信息量深度有限，快速兴奋反应多集中在大脑表层费用高昂，联想天地相对局限网络媒体优点1. 真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应。
2. 受众数量庞大，32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。
3. 目标对象选择性高。
4. 属于富裕市场，购买力强。
5. 可提供深度信息，将潜在顾客转化为实际购买者。
6. 成长迅速，发展潜力大。
7. 信息可信度高，但随着信息之泛滥，已有下降的趋势。
8. 可展示产品，具有店面与推销人员的优点。
缺点1. 效果依然难以测试。
2. 选择目标对象费用依然相当的高。
3. 尚非主流媒体，实际效果仍有待观察。
4. 广告位置安排，仍有很大改进的空间。
5. 安全与隐私保障仍嫌不足。
手机媒体优点1大众性：中国有5亿多的手机用户，意味着传播面广，覆盖率高，这就意味着大多数产品能够利用这个媒体进行营销。
2互动性：手机广告具有非常好的互动性。
面对广告，消费者能够马上回复，延长了广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”。
3便携性：手机具有强烈的个人属性和便携性，手机媒介对受众的影响是全天候的。
4 抗干扰性：手机广告直接把内容送到目标受众的眼前，排除了一般广告过程中存在的干扰和噪音，保证了内容的及时、完整和高效送达。
5针对性：手机能够进行一对一沟通，针对顾客信息开展个性化服务，根据目标客户的潜在需求针对性传播，有利于广告价值的发挥。
缺点1产业链及商业模式不成熟。
2现有的手机广告表现手段单一。
3手机广告收入细分市场中，以短信为主，赢利渠道单一。
论报纸媒介的发展前景
论报纸媒介的发展前景【摘要】报纸是我们长久以来依赖的一种信息补给的方式，随着时间以及技术的发展，报纸这种媒介也随之面对新媒介的挑战。
【关键词】报纸；媒介报纸是传播领域中最古老的手段之一，千百年来，报纸为人类文明的进步做出了杰出的贡献。
每天的清晨，当大多数的人们还沉浸在梦乡中，城市里百万份的报纸就会从轰鸣的印刷机中新鲜而出，为人们带来新鲜的资讯。
报纸的起源：世界上最早的报纸出现在古老的中国。
《邸报》是世界上发行最早，时间最久的报纸。
西汉时期，为加强皇权，由中央驻有办事员，负责将上峰的信息收集起来，写在竹简或绢帛上，通过驿站传送往各地。
而这一写有信息的竹帛就称之为《邸报》。
西方人一直认为世界上最早的报纸是罗马共和国在公元前60年创建的《每日纪闻》，他最早是一块树立在罗马元老院门口的木牌，用于向广大罗马市民发布元老院的最新决策，相当于现在的公告栏。
中国的《邸报》出现在西汉初年公元前二世纪左右，比罗马帝国的《每日纪闻》大约要早一个世纪。
《每日纪闻》就其形式与目的来说与汉代的《邸报》相似，所不同的是中国的《邸报》的受众是各地的官员，而罗马的《每日纪闻》的受众一直延伸到了基层民众，这与当时两个国家的政权组织形式及宗教信仰的不同有着很大的关系。
报纸的发展历史：无论是中国的《邸报》还是西方的《每日纪闻》，都是古代的媒介，虽有现在报纸的雏形，但仍与人们普遍概念里的报纸有着非常大的出入。
现在报纸有三大特性，既：刊载新闻；定期出版；公众发行。
1900年后，随着报纸的陆续创办，北京出现了六大报房，字号是：聚兴，聚恒，合成，信义，集文。
这些报房控制着京城各报业的发行权，这是我国最早的一批报房。
1911年北京各报社在琉璃厂南柳巷永兴寺，联合开办了一个报刊发行处，负责各类报纸的销售发行，这应该是中国最早的一个民间报刊发行及物流机构。
1979年改革开放以来，我国报纸广告业出现了蓬勃发展的势头。
1985年报纸广告营业额已占全国广告营业总额的36.3%，位居首位。
报纸媒体的发展趋势
报纸媒体的发展趋势报纸媒体作为传统媒体的一种，经历了近百年的发展，一直扮演着重要的角色。
然而，随着数字化媒体的兴起和快速发展，报纸媒体面临着许多挑战和压力。
在这样的背景下，报纸媒体的发展趋势也发生了一系列的变化。
首先，随着互联网的普及，人们获取新闻的方式发生了巨大的变化。
过去，人们通过报纸来了解新闻信息，但现在，人们更多地通过手机、平板电脑和电脑来浏览新闻网站、新闻客户端等数字化媒体获取新闻信息。
尤其是在年轻人中，数字媒体已经成为了首选。
因此，报纸媒体需要积极转变方式，将内容转化为数字化形式，在互联网上拥有更大的传播渠道。
其次，与数字化媒体相比，报纸的更新速度和互动性相对较低。
在互联网时代，新闻可以实时更新，人们可以互动评论。
这为人们获取及时、全面的新闻信息提供了便利。
因此，报纸媒体需要加快新闻的更新速度，增加互动功能，以满足读者的需求。
可以通过与数字媒体合作，将在线新闻与报纸结合，实现跨平台传播。
此外，报纸媒体在内容的选择上也需要更加注重个性化和多样性。
随着社会发展，人们对新闻的需求更加多样化，对不同领域、不同层次的新闻都有兴趣。
因此，报纸媒体应该从传统政治经济新闻的报道转向特色化和细分领域，提供更具个性化的内容，吸引更多的读者。
此外，面对数字化媒体的竞争，报纸媒体也可以考虑增加其他元素来增强读者的阅读体验。
例如，一些报纸可以增加视频、音频、图表等多媒体形式的新闻报道，提供更丰富、生动的信息。
这样不仅可以吸引年轻读者的注意，还可以提高整体阅读质量。
总的来说，报纸媒体作为一种传统媒体，面临着数字化媒体的冲击和挑战。
为了适应时代的发展和读者的需求，报纸媒体需要积极转变，加速内容的数字化转变，增强更新速度和互动性，注重个性化和多样性的内容选择，并且增加其他元素以提升读者的阅读体验。
只有这样，报纸媒体才能够在激烈的竞争中立足并继续发展。
我国的媒介调研报告
我国的媒介调研报告根据对我国媒介调研的结果，以下是关于我国媒介现状和趋势的报告。
一、媒介类型和特点我国媒介主要包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和手机等。
电视广播广告仍然占据着主导地位，但互联网和手机媒介正在迅速发展。
当前，媒介的特点包括多样性、全媒体融合、移动化以及个性化。
二、传统媒介的现状1. 电视广播：尽管互联网和手机的媒介日益普及，电视广播仍然是我国最主要的传统媒介。
然而，电视广播的观众和收视率正在下降，因为观众逐渐转向了互联网视频和流媒体平台。
2. 报纸杂志：由于互联网新闻的兴起，传统的纸质报纸和杂志面临销售额下降和读者流失的问题。
但少数高质量的报纸和杂志仍然留住了一定的忠实读者群体。
三、新媒介的现状和趋势1. 互联网：我国互联网用户数量已经超过了8亿，成为最大的互联网市场之一。
互联网已成为了人们获取信息、社交、娱乐和购物的主要途径。
此外，移动互联网的普及使得互联网的覆盖范围更广，用户对个性化内容和移动支付的需求也逐渐增加。
2. 手机：我国是全球最大的智能手机市场，手机已经成为人们生活的必需品之一。
手机媒介在新闻、社交、短视频和移动支付等方面的应用越来越广泛。
随着5G技术的普及，手机媒介的影响力有望进一步提升。
四、媒介调整与创新为了适应新媒介的快速发展，传统媒介不得不进行调整和创新。
一些电视台和报纸杂志已经推出了自己的网站和移动应用，以便触达更多的用户。
同时，一些新媒体公司也开始从事制作高质量的新闻报道和专业内容，以与传统媒体竞争。
五、市场竞争与监管挑战媒介领域的竞争激烈，各种媒介争夺用户的时间和关注力，为广告商提供更多的投放渠道。
然而，媒体监管不容忽视，需要在保护用户利益的同时，鼓励媒体创新和发展。
六、媒介未来的发展趋势1. 多样化与个性化：随着用户需求的多样化和个性化，媒体内容和服务将更加多元化，满足不同人群的需求。
2. 移动化和智能化：移动互联网和智能设备的普及将进一步推动媒体的移动化和智能化发展，用户可以随时随地获取信息。
论我国媒介批评的起源、现状及走向(上)
Ｖｒａ ． ｅ ｌ ｇ 转引 自郑作或． 对于大众媒体 的信任 ：一个系统理论的分析 ［］ 中华 Ｃ．
传播学会２ ０ 年年会论文 ０９ ② 唐湘怡． 台湾报纸国际新 闻版 小报 化趋势 探讨［ ］ 中华传播学会２ ０ 年年 ｃ． ０６
・探 索 与 争 鸣 ・
论我 国媒介批 评 的起源 、现状及走 向 （ ） 上
王志娟
媒介批 评作为传播学领 域的一个分支 学科 ，日益 受到学 界和业界 的关注，上世纪９ 年代 中期 ，媒介批 ０ 评进入 我国学者 的研 究领域 ，发 展至今 己取得 一些成 果 ，同时也存在一些 问题 ，本文 拟从媒介批评 的起源 开始 回顾 媒介批评在 我国的发展历程 并探讨 它的发展 走 向。 评价 以及 所提 出的各种意见 ，就 可 以被视为 是受众对 媒体产生 的一种 自发的批 评 ，是媒介批评 的萌芽 。 “ 国是 世 界新 闻批 评 活动 开展 最 早 的国家 ， 我
广东广播电视大学文法系助教传播学硕士媒体生态文明传播新策略研究大众传媒在进行生态文明传播时通过把关人以及议程设置的作用议题的选择与把关传播环境信息产生舆论扩散效应牵引全社会的注意力给公众留下异常深刻的印象也会对有关的管理者形成一定的社会舆论压力促使他们表明态度和进行干预并最终向解决问题的方向努力
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报业发展现状
报业发展现状
报业发展现状一直受到数字媒体的冲击和挑战。
随着互联网的普及，人们获取新闻和信息的方式也发生了巨大变化。
传统的纸质报纸面临着社交媒体、新闻应用和在线平台等竞争者的威胁。
报业发展的困境主要体现在以下几个方面。
首先，纸质报纸的销量持续下降。
由于人们更倾向于使用电子设备获取新闻，纸质报纸订阅和销售额逐年下降。
许多报纸不得不裁员、缩减版面或停刊。
其次，广告收入不断减少。
随着广告主越来越倾向于在互联网和社交媒体上投放广告，传统报纸的广告收入急剧下降。
对于很多报社来说，广告收入是主要经济来源之一，减少的广告收入导致了财政压力。
再次，新闻内容的免费化。
在互联网时代，很多新闻媒体选择提供免费新闻，以吸引更多的读者和用户。
然而，免费新闻模式难以维持，无法覆盖新闻制作和报道的成本，从而进一步加剧了报业的危机。
最后，新兴媒体技术的影响。
随着移动互联网和新媒体技术的快速发展，用户可以通过手机、平板电脑和智能设备随时随地获取新闻信息。
这种便利性和即时性使得人们对传统报纸的需求和使用降低。
为了适应新的形势，许多报纸和新闻机构开始积极转型。
一些
报纸推出电子版，开设新闻网站和移动应用程序，以扩大读者群。
同时，他们还通过与社交媒体平台合作，增加新闻内容的传播渠道。
此外，一些报纸还将重点转向深度报道和分析，以增加新闻的
价值和吸引力。
总的来说，报业发展面临着巨大的挑战，但也有转型和创新的机遇。
通过积极应对数字媒体的影响，报业有可能找到新的发展方向，并为读者提供更质量更有价值的新闻和信息服务。
报纸定位——精选推荐
大众健康报产品定位1、受众定位：针对中老年人群。
报纸性质:这是一份周报，每周五出刊2、产品内容定位1、产品理念：以纸面媒体的形式来传播健康，它所承载的不是健康本身，而是健康所蕴含的理念文化。
旨在通过对健康文化的宣传，鼓励人们健康的生活方式，以帮助目前日益加深的亚健康状况。
2、办报前景：随着时代的飞速发展，健康与人们的联系日趋紧密，大街小巷随处都会有健康的呼声。
但我们身边的健康总是匆匆流逝，不会为你驻留片刻，我们的报纸就是这样一份能够帮你留住健康，留住健康的精神和内涵的报纸。
它能紧跟时代的步伐，时刻冲在健康潮流的最前线，为你提供最疯狂的健康，和你一起做健康狂人，在这喧嚣的世界，它是你心灵的挚友。
3、核心产品：报纸采用纸面媒介和电子媒介双重方式，从而达到纵横传播的效果。
即以报纸的形式进行内容广度的传播，以电子版的形式加之相关内容的链接使内容进行深度挖掘，并形成沟通交流、市场运营、资源共享多位一体的运作模式。
纸质报纸是免费的，多投放在中老年聚集区，各大公司的年轻白领或工作压力大的工薪阶层的办公所在地以及公共场所人流较多的地方。
电子版进入网页并浏览页面是免费的，但从部分新增版面及相关链接中的资源是收费的，注册会员会有优惠条件。
4、报纸的风格：报头为红字黑底相间，代表“健康”，整体以蓝色为主色调，表明本报在对健康追求的同时坚持理性，本着传播健康向上的健康文化的信念，并有像海一般广阔的健康包容能力和信息量。
电子版则是将报纸中的所有标识都动态化，并附自动播放器，充分营造健康氛围，把读者带入健康的世界。
3、产品核心竞争力（1）纸质报纸部分，共分四版。
头版为彩板，主要是围绕近期的健康生活的最新动向，选取一个更抓人眼球的图片，以立体地形式独立在全版中央，并与周边的边栏形成覆盖，攫取最新颖的角度开篇，并对进行深入的全面介绍，以讲故事的形式，放大亮点，制造悬念。
右下角设导读，对后面的资讯进行索引。
二版主要是以宏观的形式，上半版采用健康菜单的形式，罗列新健康理念。
纸媒体发展现状及未来趋势分析
纸媒体发展现状及未来趋势分析近年来，随着数字媒体的快速发展，纸媒体遭遇了前所未有的挑战。
然而，纸媒体在传媒行业仍然具有重要地位，且未来依然存在一些发展趋势。
目前的现状纸媒体在过去几十年中一直是主流媒体的代表，扮演着传播信息、解读事件和启发思考的角色。
然而，随着互联网的普及，数字媒体逐渐崛起，并对纸媒体造成了巨大冲击。
首先，数字媒体的出现使得获取新闻和信息更加方便和迅速。
人们可以通过手机、电脑等设备随时随地获取各种消息，不再需要等待报纸的出版或者电视新闻的播放。
这种便利性使得纸媒体逐渐失去了在新闻报道方面的独特优势。
其次，数字媒体的互动性和个性化需求使得纸媒体的阅读量逐渐下降。
人们可以在数字媒体上进行评论、分享和转发，形成互动社群。
而纸媒体只能将信息呈现给读者，无法实现即时的互动。
此外，数字媒体还可根据读者的喜好和偏好进行精准推送，满足个性化需求。
未来的趋势尽管纸媒体面临着前所未有的挑战，然而，它仍然可以从一些趋势中找到发展的机会。
首先，纸媒体在报道质量和可信度方面仍有优势。
在当前信息泛滥的时代，人们对于新闻的真实性和准确性越发重视。
相比于数字媒体中满布的谣言和不实信息，纸媒体在专业性、审核过程和新闻价值挑选方面仍占优势。
因此，纸媒体可以通过强调这一点来吸引那些对新闻质量有较高要求的受众。
其次，纸媒体在一些特定领域仍然有市场空间。
尽管数字媒体已经覆盖了几乎所有领域，但纸媒体可以选择某些特定的专业领域，进行深度报道和分析。
这些领域可能包括科学研究、历史文化、艺术等。
对于那些对特定领域感兴趣的人来说，纸质媒体提供了更加系统和全面的内容，深入挖掘和研究相关主题。
此外，纸媒体还可以通过与数字媒体的结合来实现转型与发展。
纸媒体可以在纸质版之外推出数字版，通过互联网传播新闻和信息。
此外，纸媒体还可以利用数字媒体的优势，例如推送个性化内容、开设线上交流平台等，吸引新的受众群体。
值得注意的是，纸媒体的未来发展还需要面对一些挑战。
媒介融合环境下报纸新闻创新发展路径研究
媒介融合环境下报纸新闻创新发展路径研究媒介融合环境下报纸新闻创新发展路径研究随着互联网技术的迅猛发展和社会信息化的进一步深化，传统媒体形态面临巨大的挑战与改革。
作为传统媒体代表之一的报纸，在面对竞争激烈的互联网环境下，如何创新发展成为了摆在各大报业集团面前的一个重要课题。
因此，本文就媒介融合环境下报纸新闻创新发展路径进行了深入研究。
一、报纸新闻的困境随着数字媒体的不断发展，互联网已经成为了现代人不可或缺的信息获取方式。
对于传统报纸而言，面临的竞争压力日益加剧，一些传统的读者已经转向新兴媒体，报纸销量不断下滑，广告收入不断缩水，其生存和发展的压力越来越大。
二、媒介融合的意义媒介融合，即不同媒体之间的整合，打破原有的媒体形式，推动媒体的发展和变革。
报纸作为第四代媒体，需要借助媒体融合的力量，创新提升自身的新闻报道质量和内容。
报纸在实现媒体融合的同时，也需要不断拓展自己的业务范围，拥抱新技术带来的机遇。
三、报纸创新发展的方向1.多元化的内容形式报纸需要与时俱进，吸纳新媒体的创新思路，在新闻报道内容上打破常规，引入多元化的内容形式，以满足不同读者的需求。
这包括环绕新闻事件所展开的全景式报道、重点人物故事版、专题式邀约、互动新闻评论等等。
2.创新的营销手法广告作为报业财源的主要来源，也是传统报纸无法回避的问题。
为了获取更多丰富的广告收入，报纸也需要加大宣传推广力度，创新营销策略，吸引更多广告商使用报纸广告。
比如：开办专业的广告服务团队，推出多种营销方式，比如优惠券、推荐信等。
3.新技术创新的实施结合新技术是报纸创新发展的重要途径。
以数字化、智能化、精英化的思路助力报纸发展。
比如，推行音视频、VR等新媒体技术，开通线上平台、微博微信账号等新媒体工具，增强与读者在新媒体平台上的互动交流。
4.深化社会公益价值的体现报纸不仅要注重商业价值的创造，更要深入挖掘新闻报道的社会公益价值，在努力收益的同时，注重为社会公益所作出的贡献。
纸质媒介未来生存和发展方向探析
纸质 媒 介 未 来 生 存 和 发 展 方 向探析
吴 乐 盈
（ 宁 学院 党 委宣传部 ， 成 湖北 成 宁 ４ ７０ ） ３ １０
摘 要： 随着 网络媒体的迅速发展 ， 新媒介 向传统媒介提 出了严峻 的挑战 ， 尤其是 纸质媒介 的发展 面临着 巨大的
挑战 。本文从媒介融合这 一时代背景入手 ， 全面分析 纸质 媒体 的生存状 态 ， 出 了“ 提 整合联 台， 共存 共荣” 的应对 策略 ，纸媒要借 助新技 术发展新 的报纸形 态、 加强深 度报 道 和新 闻评 论 、 打造特 色品 牌、 将硬 性新 闻软 化 以及降 价或者推 出免 费报纸等途 径 ， 发掘 自身优 势， 以此寻求“ 爆发 式” 发展的新局 面。
关 键 词 ： 质 媒 介 ； 存 策 略 ； 展 方 向 纸 生 发
中图分类号 ： ２ Ｇ 在传播领域里 ， 我们 常以媒体介质 的不 同， 而对其进行
文献标识码 ： Ａ 报纸会不会因为 网络媒介 的出现 而很快消亡 ？如果 以
划分 ： 以纸为媒介 的纸质媒体 、 以电波为媒介 的广播 媒体 和 基 于电视 图像传播 的电视媒 体。这三个媒体又统称 为传统
为品牌加分。如国际化 风格设计 和包 装水 准 ， 标志性 的橙 色新 闻纸等。 四、 将硬性新 闻软化 ， “ 用 新闻娱乐” 留住年轻读者 目前 ， 越来越多 的年轻人 习惯 于从 互联 网上获取 新 闻
多维深层解读 。充分发 挥新 闻和原创 内容供应 商 的优势 ，
占据信息产业 内容生产 的制高点 。现在一些实力雄厚 的报
第３ ｌ卷 第 １期 ２０ｌ１年 １月
成
宁 学
院
学
报
Ｖｏ ． １ ３１． Ｎｏ． １
浅析地级报纸及电视台的发展
文献标 识码 ： Ａ
文章 编号 ：６ ３２ ｌ（０ ２０－ １７ １７ － １ ２ １ ）１０ ９ １ － 改革 开放 以后 ， 我国 经济 飞速 发 展 。 媒 业也在 经 济发 展 的 同 传
心理。
视 台要跟 上地 方 的经 济发展 的步 伐 ， 与地 方 经济 发展相 适 应 。 目 盲
的扩 大规模 是 不 明智 的 ．要 长远 发展 ．还 是要 在 节 目质量 上 下工
夫。 利 用 自身贴 合基 层 的优 势进 行发 展 ． 注重 细 节上 的新 闻点 ． 才
是与 大城 市 竞争 的 关键 。要创 新 ， 解放 思想 ， 开拓 新的 节 目领 要 要 域 。锐 意改革 ． 创作 出适 合本 地 区百姓 喜好 的节 目。紧跟上 时代的
要改 变地 方报社 和 电视 台 发展 的弊 端 ，就要 从 以下 几 个方 面 着手 。 论是在 报 纸和 电视 节 目上 。 传媒 的最 大 优势都 是贴 近 不 地方 本 地 区百 姓生 活 ， 强 的本土特 色 。对于 扩大 规 模这 个 问题 ， 有很 地 方 报社 和 电视 台 不 ，须急 于 一时 ， 上地 方 的经 济发 展 的步 伐 ， 必 要跟 与 地方 经济 发展 相适 应 。盲 目的扩 大规模 是 不 明智 的 ，要长 远 发 展 ， 是要在 节 目质量 上下 工夫 。 用 自身贴 合基 层 的优势 进行 发 还 利
地区 报社 和 电视 台 的传媒 市场 发 展不 平衡 。地市 级报 刊 目前在 质 量上 还处 于 弱势地 位 ， 临着 许 多大城 市强 势媒体 的压力 。 级报 面 地
报纸数字化困境与对策探讨
报纸数字化困境与对策探讨【摘要】报纸数字化已经成为当今媒体行业的趋势。
数字化不仅为报纸带来了便利，也带来了新的挑战。
随着数字化技术的发展，传统报纸面临着诸多困境，如发行量下降、广告收入减少等问题。
与此数字化媒体的竞争也变得激烈起来。
在面对困境时，报纸可以通过加强内容创新和优化用户体验来应对挑战。
只有不断创新，不断提升用户体验，报纸才能在数字化时代立于不败之地。
未来，随着技术的不断进步，报纸数字化的前景也会更加广阔。
建议报纸业务在数字化过程中注重内容创新，不断优化用户体验，以应对日益激烈的竞争，实现持续发展。
【关键词】报纸数字化，困境，对策，内容创新，用户体验，竞争，前景，建议，展望1. 引言1.1 报纸数字化的背景随着信息技术的不断发展和普及，报纸行业也迎来了数字化转型的时代。
传统纸质报纸在数字化时代面临着诸多挑战，如传统发行渠道的萎缩、读者阅读习惯的转变、广告主需求的多样化等。
为了适应时代发展的需要，报纸行业开始加速数字化转型的步伐，利用互联网、移动端和社交媒体等新技术手段，将传统媒体内容进行数字化处理和传播。
数字化的背景主要源于消费者对信息获取的便利性和速度的需求，以及数字化媒体在传播效果和互动性上的优势。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们可以随时随地通过手机、平板电脑等设备获取新闻资讯，而不再依赖传统纸质报纸。
传统报纸面临着数字化媒体的竞争压力，需要不断创新和变革才能生存和发展。
数字化媒体的兴起给报纸行业带来了新的挑战和机遇，促使报纸行业加速转型和创新，拓展新的发展空间。
1.2 数字化带来的挑战一是传统报纸的发行量和读者群体逐渐减少，数字化媒体的普及和便利性使人们更倾向于在网络平台获取新闻资讯，而不再依赖传统纸质报纸。
这种转变带来了报纸发行量的下降，广告收入的减少，使得传统报纸面临着经济困境。
二是数字化媒体具有快速更新和互动性强的特点，传统报纸在这方面存在一定的不足。
读者可以通过数字化平台获取实时新闻，参与评论互动，而传统报纸的信息更新速度较慢，交互性不足。
2024年报纸市场发展现状
报纸市场发展现状引言报纸作为一种传统的新闻媒介，经历了长时间的发展和演变。
然而，在现代数字化媒体的冲击下，报纸市场面临着严重的挑战。
本文将对报纸市场的发展现状进行分析和总结，并展望未来的发展趋势。
报纸市场发展现状数字化媒体的崛起随着互联网的普及和发展，数字化媒体逐渐成为人们获取新闻信息的主要渠道。
许多传统报纸面临着读者流失的问题，因为人们更倾向于使用电子设备阅读新闻。
这种趋势使得报纸市场面临着巨大的挑战，需要采取相应的策略来应对。
市场份额萎缩报纸市场在数字化媒体的冲击下遭受了市场份额的严重萎缩。
随着新闻资讯的实时更新和多样化，读者们转向了更方便、快捷的数字媒体平台。
这种转变使得报纸的销售量大幅下降，许多报纸面临着财务困境。
广告收入下滑除了销售量下降外，广告收入也是报纸市场面临的重要问题。
许多广告商选择将广告投放到数字媒体平台上，因为它们可以实现更广泛的触达面和实时的反馈。
这导致了报纸广告收入的下滑，进一步加剧了报纸市场的困境。
政策和法规的影响在某些地区，政策和法规也对报纸市场的发展产生了一定的影响。
例如，一些国家对新闻媒体进行了严格的审查和控制，限制了报纸的新闻报道自由度。
这种限制使得报纸难以提供具有竞争力的新闻内容，进而影响了市场地位。
媒体融合的尝试为了应对数字化媒体的挑战，许多传统报纸开始进行媒体融合尝试。
他们将纸质报纸与数字平台相结合，提供多种形式的新闻传播。
这种尝试可以扩大报纸的受众群体，并为广告商提供更多的机会。
未来发展趋势展望用户定制化需求的增加随着人们对个性化服务的需求不断增加，未来报纸市场需要更加注重用户定制化。
通过分析用户兴趣和喜好，报纸可以提供更有针对性的新闻内容，从而增强读者的黏性。
特色化报纸的发展在激烈的市场竞争中，报纸需要拥有独特的特色，以吸引读者。
一些报纸已经开始转型，聚焦深度报道和分析，提供高质量的新闻内容。
这种特色化的发展有望为报纸带来新的发展机遇。
数字化转型的加速为了适应数字化媒体的发展趋势，报纸需要加快数字化转型的步伐。
传播媒介优缺点分析
正文：传播媒体在公共关系中占着特别重要的地位，可以说，传媒是各类组织用以处理公共关系的喉舌。
当代传播媒体主要有五种，分别是报纸、杂志、广播、电视、网络。
这五种传播媒体各有所长，也有自己的缺点，以下就是对其进行的分析。
（一）报纸媒介一、报纸媒介现状在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
二、报纸媒介的优点1．报纸在编辑方面的优势(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。
2．报纸内容上都优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。
(2)报纸的权威性较高。
(3)报纸具有保存价值。
3．报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。
1 / 12(2)印刷成本较低。
4．报纸在发行方面的优势(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。
在我国，报纸历来是主要的媒介形式。
发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
(2)报纸的发行对象明确，选择性强。
报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。
(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。
在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。
报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。
三、报纸媒介的缺点1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。
加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。
2．报纸在内容上众口难调报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。
3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。
报纸行业发展前景
报纸行业发展前景报纸行业是新闻传播的重要载体之一，在当今信息化社会中仍然占据着一席之地。
虽然受到了网络媒体的冲击和影响，但报纸行业仍然具有其独特的优势和发展前景。
首先，报纸具有可信性和权威性。
相比于网络媒体，报纸在新闻报道中更加注重事实的真实性和新闻的准确性，因此得到了读者和社会的信赖。
报纸是经过编辑和审核的，可以对新闻内容进行分析和评判，为读者提供一个相对客观和权威的信息来源。
其次，报纸可以提供深度和广度的报道。
在新闻报道中，报纸通常会进行更为详尽和全面的分析，对事件背后的原因和深层次的影响进行探讨。
而网络媒体由于信息的传递速度和时间的限制，往往只能呈现一些表面的新闻事件，难以提供足够的后续报道和深入分析，这也是报纸的发展前景之一。
此外，报纸在新闻兴趣的分群和细分方面有着优势。
不同的报纸可以针对不同的受众群体进行定位和报道，因此可以更好地满足读者的需求和兴趣。
比如，在报纸行业中，有财经报纸、时事新闻报纸、娱乐报纸等不同种类的报纸，每种报纸都有其独特的读者群体，并且可以根据读者的需求进行定制化的报道，这是网络媒体难以达到的优势之一。
最后，报纸行业具有传统和文化的价值。
报纸作为一种传统的媒体形式，承载了历史记忆和文化传承的功能。
在一些发达国家，报纸仍然被视为一种具有重要意义的文化遗产，成为了博物馆和图书馆的馆藏展品。
即使在信息时代，报纸的传统和文化价值依然存在，仍然有一部分读者会选择报纸来浏览新闻。
综上所述，尽管受到网络媒体的冲击和影响，报纸行业仍然具有很大的发展潜力和前景。
通过保持可信性和权威性、提供深度和广度的报道、分群和细分的定位以及传承传统和文化的价值，报纸行业可以在新闻传播领域中继续发挥其重要作用。
随着技术的不断进步和创新，报纸行业也可以与网络媒体相结合，形成一种多元化的传媒格局，进一步提升报纸的发展前景。
浅析“替代论”——如何看待报纸发展中的困难与前景
从 心 理 危 机 看 替 代 论 的 危 害
“ 代 论 ” 一 出现 ． 报 纸 媒 体 间就 像 是平 静 的 湖 替 甫 在
・ ＋ －－ ４－－＋ －＋ － ＋ －＋ －— － ・ ＋ －＋ －＋ －＋ － ＋ －＋ －＋ －＋ －＋ －＋ －＋ －＋ －＋ －＋
经 济运 行 规 律 来说 ， 有 同 质 竞 争 才 可 能 相 互 取 代 。异 只 质 竞 争 虽然 互 有影 响 ， 不 存 在 谁 代 替 谁 的 条 件 。从 形 并 式 到 内 容 来 看 ，报 纸 与 网 络 都 有 质 的 差 异 ．报 纸 没 有
以 提 升 广播 节 目的 知 名 度 、 化 品 位 和 人 气 ， 可 以 创 文 还 造 相 当可 观 的 利 润 。 如 会 展 业 。 展 永 远 都 离 不 开 媒 再 会
体 ， 体 的直 接 介 入 既 可 以减 少成 本 ， 可 以 使 媒 体 资 媒 也 源 得 到 更 有效 的 利 用 ， 得 新 的赢 利 空 间 。 外 ， 播 电 获 另 广 台还 可 以 成 立 节 目制 作 公 司 、 告 配 音 公 司等 与 自身 业 广 务相 关 的公 司 。 （ 者单住 ： 州电台） 作 广
片 面 的 视 角 机 械 性 的 思 维 是 替 代 论 的 实 质
说 “ 代 论 ” 不 是 真 理 ，并 具 有 一 定 的 欺 骗 性 和 替 煽 动 性 ，要 从 它 审 视 事 物 的 视 角 和 看 待 事 物 的 思 维 方 式来分析 。
１“ 代论” 淆了异质竞争与同质竞争的区别。 、替 混 从
别。
理性 竞 争 。突破 瓶 颈 才 能 避 免 被 替 代
前 面 讲 的 两 点 是从 理 论 上 认 清 “ 代 论 ” 的 本 质 替
传媒公司
传媒公司传媒公司是指一家专门从事传媒业务的企业。
传媒行业是现代社会中非常重要的一部分，它既是信息传递的重要渠道，同时也是推动社会进步的重要力量。
本文将重点介绍传媒公司的定义、类型、作用以及发展前景。
首先，传媒公司是指专门从事媒体传播业务的企业。
传媒公司主要通过报纸、电视、广播、杂志、网络等媒介向公众传递信息。
他们为广告客户提供广告发布、市场推广等服务，同时也为读者、观众提供媒体产品。
传媒公司的类型多种多样，根据媒体类型可以分为广播传媒公司、电视传媒公司、报纸传媒公司、杂志传媒公司、网络传媒公司等。
不同类型的传媒公司在媒体传播的形式、内容和市场覆盖范围上存在一定的差异。
传媒公司在社会中起着重要的作用。
首先，它们是信息传递的重要渠道。
通过采访、报道、分析等方式，传媒公司能够及时向公众传递新闻和信息，提供可靠、准确的资讯。
其次，传媒公司能够帮助企业进行市场推广。
广告作为一种重要的市场营销手段，通过传媒公司的广告发布服务，企业能够更好地宣传推广产品和品牌。
此外，传媒公司还能够扮演舆论监督的角色，及时揭露社会问题，推动社会进步。
然而，传媒公司也面临着一些挑战和困境。
首先，由于信息传递的快速性和广泛性，传媒公司在报道新闻时需要承担责任和义务，避免虚假信息的传播。
另外，传媒公司需要处理好商业利益与公共利益之间的关系，避免商业化追求导致新闻真实性的丧失。
此外，传媒公司还需要紧跟科技发展的步伐，不断适应新的媒体形态和传播方式，提供多样化的服务。
传媒行业的发展前景广阔。
随着科技的进步和互联网的普及，传媒行业正在经历着深刻的变革。
传统媒体正在与新的媒体形态形成互补和融合，与此同时，传媒公司也面临着新的机遇和挑战。
在数字化时代，传媒公司需要加强创新能力，积极开展新媒体业务，适应公众需求的变化。
传媒公司也需要加强自身的品牌建设和服务质量提升，提升市场竞争力。
总之，传媒公司是信息传递的重要渠道，为社会发展和市场推广提供了重要的支持。
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论报纸媒介的发展前景
【摘要】报纸是我们长久以来依赖的一种信息补给的方式，随着时间以及技术的发展，报纸这种媒介也随之面对新媒介的挑战。
【关键词】报纸；媒介
报纸是传播领域中最古老的手段之一，千百年来，报纸为人类文明的进步做出了杰出的贡献。
每天的清晨，当大多数的人们还沉浸在梦乡中，城市里百万份的报纸就会从轰鸣的印刷机中新鲜而出，为人们带来新鲜的资讯。
报纸的起源：
世界上最早的报纸出现在古老的中国。
《邸报》是世界上发行最早，时间最久的报纸。
西汉时期，为加强皇权，由中央驻有办事员，负责将上峰的信息收集起来，写在竹简或绢帛上，通过驿站传送往各地。
而这一写有信息的竹帛就称之为《邸报》。
西方人一直认为世界上最早的报纸是罗马共和国在公元前60年创建的《每日纪闻》，他最早是一块树立在罗马元老院门口的木牌，用于向广大罗马市民发布元老院的最新决策，相当于现在的公告栏。
中国的《邸报》出现在西汉初年公元前二世纪左右，比罗马帝国的《每日纪闻》大约要早一个世纪。
《每日纪闻》就其形式与目的来说与汉代的《邸报》相似，所不同的是中国的《邸报》的受众是各地的官员，而罗马的《每日纪闻》的受众一直延伸到了基层民众，这与当时两个国家的政权组织形式及宗教信仰的不同有着很大的关系。
报纸的发展历史：
无论是中国的《邸报》还是西方的《每日纪闻》，都是古代的媒介，虽有现在报纸的雏形，但仍与人们普遍概念里的报纸有着非常大的出入。
现在报纸有三大特性，既：刊载新闻；定期出版；公众发行。
1900年后，随着报纸的陆续创办，北京出现了六大报房，字号是：聚兴，聚恒，合成，信义，集文。
这些报房控制着京城各报业的发行权，这是我国最早的一批报房。
1911年北京各报社在琉璃厂南柳巷永兴寺，联合开办了一个报刊发行处，负责各类报纸的销售发行，这应该是中国最早的一个民间报刊发行及物流机构。
1979年改革开放以来，我国报纸广告业出现了蓬勃发展的势头。
1985年报纸广告营业额已占全国广告营业总额的36.3%，位居首位。
并且一直处于上升趋势。
据统计，2007年全国报纸广告营业额达322.2亿元，比2006年增长3.1%，占全国广告营业额的18.5%。
随着市场经济的发展，为适应全社会信息传播的需要，我国报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展：
1、报纸数量不断增加。
2、新的报纸类型不断出现。
3、报纸版面不断增加，内容不断丰富。
4、手机报蓬勃发展。
在传统意义上，作为一种大众传播工具，报纸主要是以其所使用的信息传递的载体即新闻纸而与电子媒介相区别的。
而随着科学技术越来越多地在资讯传播领域的运用，信息的传输方式何受众接受信息的方式夜越来越多元化。
科学技术的发展，使得传统的信息的传输方式受到了冲击。
纸质报纸的命运也更多地受到了人们的关注。
报纸真的会消失吗？答案是否定的。
报纸的前景究竟会怎样呢？什么是报纸？在《美国报纸产业》一书中，作者这样介绍报纸：从法律的目的上，报纸是“一种出版物，通常以纸的形式出现，为了一定的发行量而出版，并且在短暂的时间间隔内定期出版，内容包括当前事件的消息和大众感兴趣的新闻”。
不过，关于报纸的界定一直是含混不清的，传统意义上的报纸应具有以下特点：
其一、报纸是传递信息的一种媒介。
其二、这种媒介应该为新闻纸。
其三、报纸传递的信息的受众一般为匿名的大众。
其四、报纸是按照一定的时间间隔的规律进行出版。
从目前的报纸发展的趋势来看，纸质报纸的发展处于一种饱和状态，而多媒体的报纸形态呈现出勃勃生机。
目前，很多的报纸都借助网络技术而诞生了报纸的电子版。
尤其是手机报的蓬勃发展。
2004年7月18日，北京好易时空公司和中国妇女报推出了全国第一家手机报- - - - - -《中国妇女报·彩信版》。
这张彩信报纸克服了短信容量小、格式单一的缺点，可以实现用户和报人之间的互动。
由此开始手机报全面升温。
经过2005年和2006年的市场培育，步入2007年，国内手机报发展进一步加快。
为了借助手机宣传党的政策、打造自身品牌，2007年中共中央机关报《人民日报》相继与中国移动和中国联通合作，推出了面向手机用户的手机报，手机报已跻身国内主流媒体行业。
目前仅中国移动手机报用户已超过了3000万，这个数字已经超
过国内任何单一平面媒体的发行量。
近几年来，手机报在“两会”和党的十七大等重要会议和重大事件的报道中，发挥了越来越重要的作用，显示了手机媒体独特的传播优势。
经历了短短几年多的时间，手机报已发展成为具有庞大读者群的新型数字媒体。
特别是近三年来，在向综合信息服务提供商转型的进程中，移动运营商准确把握手机媒体化的大势，将手机报作为重点业务予以积极推广，手机报发展步伐之快让人刮目相看。
手机报正改变着人们获取信息的方式。
所谓网络版报纸，是指报纸这种传统媒体借助网络技术而产生的电子版本，它与报纸的印刷版本是子体与母体的关系，网络版报纸作为母体纸质报纸的电子版本，结合了报纸与网络技术二者的优势，在新闻传播方面显示出强大的竞争力。
一方面它体现了网络新闻的基本特点——更快速的提供信息、更为丰富的表现方式、更强大的检索功能以及与受众更紧密的互动关系。
另一方面更重要的是子体能够秉承母体的风格，形成一致的编排思想，并且成为一个更高层次的表现，对整个报纸的发展有强大的推动作用。
此时，网络版报纸可以成为信息的引导者。
加上日益先进的技术支持，配合传统报纸所无法实现的动态信息、多种媒体信息。
使得数字报纸受到更多人的关注。
无论是已经出现的手机报，还是电子报纸等，由于其载体的价格成本、携带的方便性、阅读的时空等原因，可能更容易成为个性化定制的物质基础。
数字报纸是传统报纸在互联网上的电子化再现，它既传播了纸质报纸的基本内容，又融合了互联网多样化互动和多媒体等特点，以便捷的版面导读、丰富的阅读方式、快速的发布和低成本的运营方式，赢得了业内人士的青睐，在短短的时间里，大量的报纸都采用这种形式。
并且以数字形式的新闻报道中的文字素材、图片素材可任意被引用。
例如：南方都市报的摄影图片因为经典，大量被转载于各大互联网媒体中。
另外数字报纸充分利用网络的交互特性，挖掘数字报纸的内在价值，是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的有效途径。
数字报纸它的可移动性，随时随地，只要联网，都能进行在线或下载的方式阅读，不论是手机GPRS上网，还是3G技术的逐步推广，坐在公交车上，也能随意地浏览报纸。
数字报纸所呈现的广告，还可以附加后期制作的动态广告，这点上，是传统报纸无法体现的。
基于新技术的应用所带来的报纸功能的分化，将会使得报纸的定位更加准确精准，进而为报业的发展带来无限生机。
新闻纸并非报业的本质，报纸的本质是新闻和有价值的信息。
现代意义的新闻媒体的诞生是科学技术应用的结果，报纸的发展也要借助于合适的传播技术，适时更新。
未来的报纸将不是单一的纸质的形式，而是纸质媒体向其他媒体形式的延伸，报纸将成为多种媒体形式的一种组合。
这样看来，我们面临的并不是报纸的衰亡，而是报纸在发展过程中的多元化的存在形式，而这种变化一方面体现了技术进步，另一方面夜是对于传统的报纸形式的一种补充和发展。
数字报业的提出将会为传统的报业形态注入新的活力，带来光明的前景。