论报纸媒介的发展前景

论报纸媒介的发展前景

【摘要】报纸是我们长久以来依赖的一种信息补给的方式，随着时间以及技术的发展，报纸这种媒介也随之面对新媒介的挑战。

【关键词】报纸；媒介

报纸是传播领域中最古老的手段之一，千百年来，报纸为人类文明的进步做出了杰出的贡献。每天的清晨，当大多数的人们还沉浸在梦乡中，城市里百万份的报纸就会从轰鸣的印刷机中新鲜而出，为人们带来新鲜的资讯。

报纸的起源：

世界上最早的报纸出现在古老的中国。《邸报》是世界上发行最早，时间最久的报纸。西汉时期，为加强皇权，由中央驻有办事员，负责将上峰的信息收集起来，写在竹简或绢帛上，通过驿站传送往各地。而这一写有信息的竹帛就称之为《邸报》。西方人一直认为世界上最早的报纸是罗马共和国在公元前60年创建的《每日纪闻》，他最早是一块树立在罗马元老院门口的木牌，用于向广大罗马市民发布元老院的最新决策，相当于现在的公告栏。

中国的《邸报》出现在西汉初年公元前二世纪左右，比罗马帝国的《每日纪闻》大约要早一个世纪。《每日纪闻》就其形式与目的来说与汉代的《邸报》相似，所不同的是中国的《邸报》的受众是各地的官员，而罗马的《每日纪闻》的受众一直延伸到了基层民众，这与当时两个国家的政权组织形式及宗教信仰的不同有着很大的关系。

报纸的发展历史：

无论是中国的《邸报》还是西方的《每日纪闻》，都是古代的媒介，虽有现在报纸的雏形，但仍与人们普遍概念里的报纸有着非常大的出入。现在报纸有三大特性，既：刊载新闻；定期出版；公众发行。

1900年后，随着报纸的陆续创办，北京出现了六大报房，字号是：聚兴，聚恒，合成，信义，集文。这些报房控制着京城各报业的发行权，这是我国最早的一批报房。1911年北京各报社在琉璃厂南柳巷永兴寺，联合开办了一个报刊发行处，负责各类报纸的销售发行，这应该是中国最早的一个民间报刊发行及物流机构。

1979年改革开放以来，我国报纸广告业出现了蓬勃发展的势头。1985年报纸广告营业额已占全国广告营业总额的36.3%，位居首位。并且一直处于上升趋势。据统计，2007年全国报纸广告营业额达322.2亿元，比2006年增长3.1%，占全国广告营业额的18.5%。

随着市场经济的发展，为适应全社会信息传播的需要，我国报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展：

1、报纸数量不断增加。

2、新的报纸类型不断出现。

3、报纸版面不断增加，内容不断丰富。

4、手机报蓬勃发展。

在传统意义上，作为一种大众传播工具，报纸主要是以其所使用的信息传递的载体即新闻纸而与电子媒介相区别的。而随着科学技术越来越多地在资讯传播领域的运用，信息的传输方式何受众接受信息的方式夜越来越多元化。科学技术的发展，使得传统的信息的传输方式受到了冲击。纸质报纸的命运也更多地受到了人们的关注。

报纸真的会消失吗？答案是否定的。

报纸的前景究竟会怎样呢？什么是报纸？在《美国报纸产业》一书中，作者这样介绍报纸：从法律的目的上，报纸是“一种出版物，通常以纸的形式出现，为了一定的发行量而出版，并且在短暂的时间间隔内定期出版，内容包括当前事件的消息和大众感兴趣的新闻”。不过，关于报纸的界定一直是含混不清的，传统意义上的报纸应具有以下特点：

其一、报纸是传递信息的一种媒介。

其二、这种媒介应该为新闻纸。

其三、报纸传递的信息的受众一般为匿名的大众。

其四、报纸是按照一定的时间间隔的规律进行出版。

从目前的报纸发展的趋势来看，纸质报纸的发展处于一种饱和状态，而多媒体的报纸形态呈现出勃勃生机。目前，很多的报纸都借助网络技术而诞生了报纸的电子版。尤其是手机报的蓬勃发展。

2004年7月18日，北京好易时空公司和中国妇女报推出了全国第一家手机报- - - - - -《中国妇女报·彩信版》。这张彩信报纸克服了短信容量小、格式单一的缺点，可以实现用户和报人之间的互动。由此开始手机报全面升温。经过2005年和2006年的市场培育，步入2007年，国内手机报发展进一步加快。为了借助手机宣传党的政策、打造自身品牌，2007年中共中央机关报《人民日报》相继与中国移动和中国联通合作，推出了面向手机用户的手机报，手机报已跻身国内主流媒体行业。目前仅中国移动手机报用户已超过了3000万，这个数字已经超

过国内任何单一平面媒体的发行量。

近几年来，手机报在“两会”和党的十七大等重要会议和重大事件的报道中，发挥了越来越重要的作用，显示了手机媒体独特的传播优势。

经历了短短几年多的时间，手机报已发展成为具有庞大读者群的新型数字媒体。特别是近三年来，在向综合信息服务提供商转型的进程中，移动运营商准确把握手机媒体化的大势，将手机报作为重点业务予以积极推广，手机报发展步伐之快让人刮目相看。手机报正改变着人们获取信息的方式。

所谓网络版报纸，是指报纸这种传统媒体借助网络技术而产生的电子版本，它与报纸的印刷版本是子体与母体的关系，网络版报纸作为母体纸质报纸的电子版本，结合了报纸与网络技术二者的优势，在新闻传播方面显示出强大的竞争力。一方面它体现了网络新闻的基本特点——更快速的提供信息、更为丰富的表现方式、更强大的检索功能以及与受众更紧密的互动关系。另一方面更重要的是子体能够秉承母体的风格，形成一致的编排思想，并且成为一个更高层次的表现，对整个报纸的发展有强大的推动作用。此时，网络版报纸可以成为信息的引导者。加上日益先进的技术支持，配合传统报纸所无法实现的动态信息、多种媒体信息。使得数字报纸受到更多人的关注。

无论是已经出现的手机报，还是电子报纸等，由于其载体的价格成本、携带的方便性、阅读的时空等原因，可能更容易成为个性化定制的物质基础。

数字报纸是传统报纸在互联网上的电子化再现，它既传播了纸质报纸的基本内容，又融合了互联网多样化互动和多媒体等特点，以便捷的版面导读、丰富的阅读方式、快速的发布和低成本的运营方式，赢得了业内人士的青睐，在短短的时间里，大量的报纸都采用这种形式。并且以数字形式的新闻报道中的文字素材、图片素材可任意被引用。例如：南方都市报的摄影图片因为经典，大量被转载于各大互联网媒体中。另外数字报纸充分利用网络的交互特性，挖掘数字报纸的内在价值，是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的有效途径。数字报纸它的可移动性，随时随地，只要联网，都能进行在线或下载的方式阅读，不论是手机GPRS上网，还是3G技术的逐步推广，坐在公交车上，也能随意地浏览报纸。数字报纸所呈现的广告，还可以附加后期制作的动态广告，这点上，是传统报纸无法体现的。

基于新技术的应用所带来的报纸功能的分化，将会使得报纸的定位更加准确精准，进而为报业的发展带来无限生机。新闻纸并非报业的本质，报纸的本质是新闻和有价值的信息。现代意义的新闻媒体的诞生是科学技术应用的结果，报纸的发展也要借助于合适的传播技术，适时更新。未来的报纸将不是单一的纸质的形式，而是纸质媒体向其他媒体形式的延伸，报纸将成为多种媒体形式的一种组合。这样看来，我们面临的并不是报纸的衰亡，而是报纸在发展过程中的多元化的存在形式，而这种变化一方面体现了技术进步，另一方面夜是对于传统的报纸形式的一种补充和发展。数字报业的提出将会为传统的报业形态注入新的活力，带来光明的前景。