电视台广告费用报价表

附录1各主要电视台广告费用报价表

中央电视台一套2009年广告报价

中央电视台二套2009年广告报价

中央电视台五套2008年栏目广告报价

中央电视台八套2008年时段广告报价

附录2细数历代央视“标王”

自1994年11月，央视开始就来年电视广告进行招标，“央视标王”的归属一直是业界与公众关注的焦点。回顾历届标王的发展、演变轨迹，更可从中窥出中国经济发展的脚步，以及不同行业、各种业态的起落转折。

-第一阶段(1995年—1998年)

“起得快，死得也快”

在那个标王的归属最为人乐道的年代里，这一头衔会让一个默默无闻的县乡小企业一夜走红。不过暴发的浮躁增长却常常埋下惨败的祸根。这四年间的三位“标王”都是“起得快，死得也快”的典型代表。

1995年标王孔府宴酒，中标价3079万元。成为标王后，其销售额迅速增长。但因决策失误、结构调整不力和盲目扩张，很快走向衰败。 2002年6月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团，而今年又传将再度转卖。

1996年、1997年标王秦池，中标价6666万元和3.2亿。秦池几乎是所有标王中起落最为典型的企业。 1997年初由于产能不足而生的“勾兑事件”使得秦池声败名裂、销售一落千丈。

1998年标王是爱多VCD，中标价2.1亿，但其后亦在产业转型中迅速落败。

-第二阶段(1999年—2004年)

标王价值重塑期

随着爱多老总胡志标的锒铛入狱，央视标王热开始降温，人们也开始对前三位标王的沉浮进行反思。从过热变得冷静，然后再随着广告价值的凸现而重现回暖，这段时期正是标王价值的重塑期。1999年、2000年的标王步步高VCD获得明显广告效应。

2001年、2002年标王则被娃哈哈获得，中标价分别为2211万元和2015万元。这也是目前央视广告招标史上身价最低的标王，同时也是最具性价比的标王。娃哈哈的饮料帝国迅速扩张，取得了巨大成功。虽然娃哈哈遭遇了与达能旷日持久的纠纷，但并未影响飞速的发展。娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。娃哈哈的成功使央视标王再次成为热点。

2003年标王被熊猫手机以1.0889亿元的价格拿下。

随后，乳产品异军突起。2004年标王被蒙牛以3.1亿元揽下。随后蒙牛一直保持着较快的增长势头，于2004年赴港上市，成为举足轻重的乳业巨头。不过，今年由于“三聚氰胺”风波和与大摩的纠纷，蒙牛受到了一定影响，一度处于风口浪尖。

-第三阶段(2005年—2007年)

日化产品的统治时期

从2005年开始，日化快速消费产品成为热点，也正是从此期间，自2006年起，央视淡化了“标王”概念，不再对外公布。而标王的归属，一般由参与其中的内部人士计算而出。宝洁蝉联3届央视的标王，分别为3.9亿、4.2亿、5亿，同时也是史上首个洋品牌“标王”。

宝洁连续摘取标王，其背后也是日化快消行业在此方面整体的跃进。如纳爱斯、隆力奇等虽未做标王，但在一些黄金时段的广告投入也可谓不惜血本。在广告大手笔投入的同时，日化行业也有着很不错的成长。

附录3央视历届标王与中标价

第一届1995年孔府宴酒：３０７９万元

第二届１９９6年秦池：６６６６万元

第三届１９９7年秦池３.２１２１１８亿元

第四届1998年爱多ＶＣＤ２.１亿元

第五届1999年步步高ＶＣＤ１．５９亿元

第六届2000年步步高ＶＣＤ１．２６亿元

第七届2001年娃哈哈２２１１万元

第八届2002 年娃哈哈２０１５万元

第九届2003年熊猫手机１．０８８９亿元

第十届2004年蒙牛３．１亿元

第十一届2005年宝洁３．８５亿元

第十二届2006年宝洁3.94亿元

第十三届2007年“王老吉”4.2亿

第十四届2008年伊利3.7382亿元

第十五届2009年纳爱斯3.05亿