户外广告地现状及发展趋势分析报告

论城市户外广告的发展现状

摘要

城市户外广告是广告的一种形式，改革开放以来，我国的城市户外广告有了很大的发展，在广告业的整体地位大大提升，排在报纸、电视之后居第三位。同时，城市户外广告又有其不同于其他广告媒体的特殊性，即它处于城市环境中，对城市整体环境及市容市貌有很大影响。

本文以西安角度对户外广告做了深入、具体的分析。全文分为三个部分:第一部分对城市户外广告的概念类型作了一个概括。第二部分分析了西安户外广告的现状，及存在的问题。第三部分提出目前西安解决问题的相对策略。

关键词：户外广告发展策略

Abstract

Urban outdoor advertising is a form of advertising, since the reform and opening up, China's urban outdoor advertising have great development, significantly elevated in the advertising industry's position as a whole, in the newspapers and television ranks third. At the same time, the urban outdoor advertising and it is different from other advertising media, that is, it is in the urban environment, the city's overall environment and city's appearance has great influence.

This paper makes a deep and concrete analysis of the outdoor advertising in Guangzhou city. The full text is divided into three parts: the first part is a summary of the concept of the urban outdoor advertising. The second part analyzes the current situation of Xi'an outdoor advertising, and the existing problems. The third part puts forward the relative strategies of Xi'an.

Key words: outdoor advertising development strategy

目录

目录.............................................................. III 第1章、引言.. (1)

第2章、城市户外广告的界定 (1)

2.1 城市户外广告的概念 (1)

2.2 城市户外广告的类型 (1)

2.3 城市户外广告的特点 (2)

2.4 城市户外广告的发展趋势 (3)

第3章、西安城市户外广告的现状 (4)

3.1 西安城市户外广告的发展历史 (4)

3.2 户外广告案例分析 (4)

第4章、目前西安城市户外广告存在的问题 (5)

4.1 户外广告多而杂，对环境造成一定的负担 (5)

4.2 户外广告信息发布超载 (5)

4.3 缺少与城市文化相融合的户外广告 (6)

第5章、户外广告发展影响因素 (6)

第6章、户外广告发展战略 (7)

6.1 提倡建设环保型户外广告 (7)

6.2 与环境气氛相统一 (7)

6.3 设置城市文化主题性户外广告 (8)

结论 (8)

参考文献 (9)

第1章、引言

近些年来，随着快速增长的经济和进程加快的城市化，西安市的建设也发生了天翻地覆的变化。目前，视觉污染的现象在西安市的户外广告中仍然存在，不是很好的文化特色的整合和城市景观特色。

因此，西安市城市户外广告的发展规划就成为一个我们更值得认真探索的问题。面对城市户外广告这样一个复杂而宽泛的研究对象，本文力图站在具体城市的角度上对其进行综合研究，提出解决的办法。

第2章、城市户外广告的界定

2.1 城市户外广告的概念

目前，户外广告有2种观点。一种人人认为户外广告是指露天场所向消费者传递信息的广告。巨大的广告招牌，各种形式的户外广告海报，路灯广告灯，五颜六色的霓虹灯广告，公交站台候车亭。其重点在于其固定和暴露的户外广告。另一种观点，户外广告是指暴露在交通和广告、户外等方面。这种说法的主要重点是广泛的。在我国，“户外广告登记管理条例”将在室外使用的广告称为户外广告；

1. 户外广告是指服务提供者或者商业担起的成本，通过形式与媒体的间接或直接的方式来介绍自己的商品或服务的销售提供的商业广告。

2. 利用自由或者公共的空间、场地、霓虹灯、悬挂的路牌、建筑物设置、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗、立体造型物、条幅等广告.

3. 使用交通工具来张贴、绘制、设置在其他形式的广告形式的户外设置，悬挂，绘制广告。

2.2 城市户外广告的类型

广告艺术在户外广告中种类很多，分类也不只一种标准。可以依照对象分为形象商业广告、政府公益广告等；按媒介分可分为电子媒介、印刷媒介、户外广告等等；从时间的角度分可分为长久性广告、时时性广告、场地广告、歇间性广

告等；从广告的表达角度可分为举例式广告、言语式广告等;从广告覆盖的广泛性可分为全国性和全球性广告、地方性和区域性广告、等。本文根据其对城市环境的影响将其分为以下几种类型:

1. 海报—是指在户外粘贴，如路旁、路旁特设的广告栏以及建筑面、印刷在广告塔等媒体。其灵活的形式，容易勾引起观者的注意。

2. 店铺广告—是指依赖于商店，来对店铺宣传或广告形式宣传商品。包括招牌、旗子等。

3. 路牌广告—是户外主要的媒体广告之一，是指道路两边独立的灯箱、广告牌等广告形式。它不依附于任何建筑物或街道中的实体，是一种相对独立的户外广告形式。

4. 霓虹照明广告—最突出的霓虹照明广告特点是在夜晚可以发挥照明作用。

5. 橱窗广告—是在商店沿街而设用来将商品展示玻璃橱窗，是商品是其中的主体，通过灯光、道具、装饰和色彩背景在进行商品在指定的空间宣传里的户外广告形式。

6. 电子屏幕广告—属于比较新型的一种户外广告，规模一般较大，可随时把内容更换，灵活性强、趣味性和艺术性，具有较大的影响力。

2.3 城市户外广告的特点

2.3.1 地域性

城市户外广告需要处在特定的环境中，它具有局限性的影响范围。户外广告只能在一个特定的地段的对这个特定的地段和这个地域的特定人群起到影响。它和广播、电视、等传媒不同覆盖范围并不广阔。

2.3.2 最能接近受众

我们走在大街上，处处都充斥着户外广告的影子，它对我们的影响可以说是强制性的。只要你出门，只要你睁着眼睛，就逃不过它的影响。走在人行道上，路边店铺的橱窗、招牌、各种旗子及实物陈列广告触手可及。放眼望去，道路两旁、建筑物、过街桥等到处都是广告的世界，令人目不暇接，躲也躲不过。同时，对于户外广告的发布者来说，他们可以精确的选择目标消费者，甚至能在消费者