谷歌推广那些你不知道的事(六)

做过谷歌推广的广告主对Google Adwords的后台及基础知识都有了一定的了解，但不乏有时候也会忽略一些细节：

一、关键词匹配方式

通常情况下，谷歌推广的AdWords的关键字是有四种匹配方式的：即完全匹配（Exact Match）、词组匹配（Phrase Match）、广泛匹配（Broad Match）、否定匹配（Negative Match）。对于投放搜索网络的广告主，尤其是外贸电商类广告主，为了控制花费，避免不必要展示，提高点击率，往往会采用比较精准的匹配方式，如词组匹配或完全匹配。但这些比较精确的匹配方式极大地限制了展示量，错失了很多高质量的搜索请求，也不利于在后期通过关键字报告添加新的关键字。

所以一个比较折中的方式是采用广泛匹配，并且在核心词汇上添加修饰符“+”，例如：fashion jewellery +earrings，在这种设置下，虽然是广泛匹配，不要求搜索关键词完全匹配，也不要求词的顺序，但搜索关键词中必须含有earrings这个词，我们的广告才能展示，也就是说，这种复合匹配方式比词组匹配要宽，但比广泛匹配又要窄，比较好地平衡了展示量与相关性之间的关系，再通过后期定期的优化，可以获得比较好的效果。

二、加长版文字广告

我们都知道，Google推广（谷歌推广）的搜索文字广告是受字符数的限制的，通常情况下标题行最多25个字符，约合12个汉字左右，而两个标题行各35个字符，约合17个汉字左右。有的时候我们为了符合要求，不得不牺牲文案的完整性，将措辞精之又精简之又简，导致很多精彩创意无法以全貌示人。但其实对于投放在东欧和亚洲的某些国家和地区的文字广告，可以通过一个简单的设置将其升级为加长版，只需要点开“以东欧及亚洲国家/地区作为定位目标的广告的字符数限制”并勾选“我希望制作一个更长的文字广告……”，升级之后的标题可加长为30个字符，描述行总共可以达到76个字符。

但目前支持加长版文字广告的国家和地区只有少部分，即阿塞拜疆，白俄罗斯，中国，香港，日本，哈萨克斯坦，吉尔吉斯斯坦，俄罗斯联邦，韩国，台湾，塔吉克斯坦，土库曼斯坦，乌克兰和乌兹别克斯坦。相信随着谷歌推广的不断发展，未来将会有更多的地区可以实现加长版文字广告的功能，为Ggoogle Adwords的广告主提供更便利的google推广方法。