对杭州会展业发展的思考

对杭州会展业发展的思考

[摘要]文章分析了杭州会展业的发展及现状，探讨了其优势与劣势所在，并就杭州会展经济的发展提出了相关建议。

[关键词]会展经济；杭州会展业；现状；发展

会展业，是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为。会展业作为现代服务业中的一个重要组成部分，在促进商品流通、技术交流、信息沟通及经贸合作等方面发挥着重要作用，被誉为现代都市经济发展的“助推器”，并逐步成为我国城市经济中的新经济现象和重点发展行业。近年来，杭州提出把观光旅游、休闲旅游、会展旅游并称为发展旅游经济的“三驾马车”，会展业正在成为杭州都市产业的重要组成部分。

杭州的会展经济的发展具有历史起步较早、发展缓慢的特点。杭州是中国的七大古都之一，也是中国会展业的发祥地之一。早在1929年，杭州首开中国博览会之先河，举办了盛况空前的西湖博览会。但在此后的相当长一段时期内，杭州会展业长期处于停滞状态。作为中国经济发展水平较高的城市，会展业的低迷状态与城市经济高增长之态势不相符合。2000年，杭州重新亮出了“西湖博览会”(简称“西博会”)这块金字招牌并着力打造，至2005年，杭州连续成功举办了五届西博会，共举办了260多个展览，实现贸易成交额410亿元，每年拉动全市GDP增长达0．6个百分点，不仅向外界展示了杭州的文化、人居环境和商贸经济，还为会展业的发展提供了宝贵的经验。不但实现了会展业的快速发展，还拉动了旅游、商贸、城市建设等多个相关产业的增长，更扩大了杭州的知名度和开放度。

一、杭州会展业的进步及优势

得到地方政府的支持，又经过数年的摸索与实践，杭州当前表现出了较强的城市会展竞争力。杭州的会展业进步与优势主要呈现出以下几个特点：

1、展览行业迅速发展壮大。自举办2000年西湖博览会以来，杭州的会展组织、装饰和广告策划等成为杭城新的热门行业。相关的展览行业迅速发展壮大。这是“西博效应”的直接体现，也成为杭州会展业发展的物质基础和先决条件。据初步统计，目前，杭州市专业从事会展业务的公司有50余家，会展策划、广告、工程和场馆公司300多家，其中大部分是民营企业，极大地增添了会展行业的活力。

2、展馆规划建设成效显著。展馆曾是制约杭州会展业发展的“瓶颈”。1997

年，杭州就曾申办国内旅游交易会，但由于没有一个拥有上千个国际标准展位的大型高档会展中心而痛失良机。西博会的举办给杭州展馆建设创造了新机遇。根据规划，到2020年，未来杭州市区将呈现“两主四副九场馆”的会展中心格局，会展中心展馆部分总建筑面积将达到54万平方米。这将为举办不同专业、规模、层次、地域的会展提供良好条件。

3、城市会展竞争力增强。影响会展竞争力最主要的因素依次是：生产要素、腹地经济优势、旅游基础设施、法制健全透明度和城市基础设施等23个指标。比较分析影响会展的因素指标，中国社科院对全国43个内地城市的会展竞争力进行了排名，形成的《2004年中国城市竞争力报告》显示，杭州的会展中心功能竞争力居全国各大城市第五位，排在上海、北京、广州和深圳之后。分析认为，杭州在智力密集程度、基础设施、经济区位、产业集群指数等方面具有较大的优势，一半以上的指标都位居其它城市之前。具体而言．杭州具有丰富的自然资源，发展会展业，杭州已具有较强的竞争力和较大的潜力空间。

二、杭州会展业的差距与劣势

杭州的会展业虽然发展迅速，但是与国内外一些先进的会展城市如上海、广州的会展情况相比，还存在差距与劣势，以致影响了杭州会展的总体质量。主要表现为：

1、展会规模普遍偏小，品牌展会、国际性或全国性展会较少。以2004年主要举办的223个会展为例，在规模上，单个展览平均展览面积仅为3649．5m2，小型展居多。在品牌上，除了“西博会”、“纺机展”等少数影响较大的展会外，绝大多数展会缺乏知名度和美誉度。从级别和地域性看，展会的国际性、全国性程度较低。据统计，223个展会中以“国际”冠名的仅28个，占12．5％；在81．3万平方米的展览总面积中，国际展位仅有6．83万平方米，占8．4％(需要特别指出的是，浙江是我国出国展的主力军，每年出国展的展位有6000多个，高居全国榜首，而浙江省内举办的“国际”展会，参展的国外客商比例却很低)。就举办方而言，杭州本地企业自办展会较多，全国性大型专业展会数量较少。并且，部分展会名不符实，有些展览名为“国际展”，实为国内展，名为“全国展”，实为地方展。

2、会展企业实力较弱，重复办展现象突出。杭州的会展公司竞争力不强。它们大多企业规模小，资本积累较少，实力较弱．与外省交流偏少，无序竞争现象比较突出，相同题材的展会一年有4—5个，造成资源分散和浪费，无法形成一定的规模效应和品牌效应。更有部分企业缺乏诚信，不规范竞争情况屡有发生，损害了行业形象。

3、会展专业人才缺乏，组织运作能力偏弱。据业内人士预测．从现在起到2020年，随着杭州会展业的发展尤其是国际会展的增加，杭州市每年需要新增约1200名会展人才。会展人才一般分为两类，一类是专门设计某个产品展览，是单个项目的设计人员：另一类是从事整个展览会运作的人员，综合素质要求比较高。会展业是一个新兴行业，专门的会议展览的组织机构和人员尤其缺乏，这也是导致杭州会展业接待色彩浓厚而组织程度较弱的原因之一。

三、发展对策与建议

1、认清城市特色，合理市场定位。杭州的综合优势突出，办展基础较好，合理定位十分必要。杭州会展城市定位应从杭州的城市特点出发：国际定位应是有相当知名度的会展旅游城市，因而其大多数的会展选题应与提高人类生活质量有关，如女装、家具、汽车、家电、休闲旅游等生活消费类的展题；专业特色定位应是有文化品位的、组织完善的会议主导型会展城市，如举办奖励会议、采购会议、产品推介会议、学术研讨会议等国际性会议；区域定位应为东部沿海地区的重要会展中心城市、上海的会展联动城市，因为一方面杭州已成为东部沿海地区一个重要的经济、文化中心，会展潜力巨大，另一方面，上海的会展龙头地位固不可撼，从长远看，上海不仅会是长三角地区的会展中心，甚至将在亚洲乃至世界上占有重要地位。

2、加强政府引导，发挥行业协会作用。政府有关部门要在充分发挥市场特别是会展企业主体作用的同时，加强对会展企业的引导和协调，在会展定位与规模、诚信与秩序、资源整合等方面进行切实的管理，以促进该行业的良性健康的发展。同时，有必要建立发展基金，专项用于对大型引进项目和优秀会展企业的表彰奖励，培育、扶持企业做大做强。会议展览业协会要积极构建信息交流平台，扩大对外交流合作，向外推介会展计划；尝试在会展企业中推