广告镜头蒙太奇全面解析
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究一、引言二、蒙太奇艺术语言的概念和特征蒙太奇艺术语言是一种通过图像、音效等元素，采用创新的编排和剪辑方式，以达到特定表现效果的电影或影视技艺。
蒙太奇一词来源于法国语言，原意为“假定”或“作为替代”。
在电影制作中，蒙太奇技法通过对不同画面的组合和排列，实现了情感、意境和艺术效果的传达与渗透。
（1）镜头运动蒙太奇艺术语言中的镜头运动是其最为显著的特征之一。
通过对镜头的变焦、切换、移动等操作，实现了画面的转移与衔接。
这种运动的快速转换让观众的视觉感受更为直接，也更能够引发情感共鸣。
（2）画面叠加画面叠加是蒙太奇的重要手段之一，通过将不同画面进行叠加，创造出新的画面效果。
这种技法可以为广告制作提供更为立体和多样化的画面表现手段。
（3）音效配合蒙太奇艺术语言在影视广告中，音效的配合同样至关重要。
音乐、音效和画面的结合能够在情感上对观众产生更为深刻的影响，增加了广告的表现力和感染力。
（4）快速剪辑快速剪辑是蒙太奇艺术语言经常采用的一种手法，通过对画面的快速切换，增强了观众的注意力，为广告信息的传递增加了一种动态和紧凑感。
1. 形象广告在形象广告中，蒙太奇艺术语言常常通过对产品的多角度、多场景的展示，来营造产品的立体感与多样性，增强产品在视觉上的吸引力。
在画面的剪辑和音效上也会采用快速的处理和运动，以给人以信息快速传递的感觉。
2. 事件广告在事件广告中，蒙太奇艺术语言常常用于叙述事件的发展和进程，通过反复的画面叠加和镜头剪辑，来强调事件的紧凑感和戏剧性。
音效也会相应地配合画面的节奏和变化，以增加广告的戏剧张力。
3. 情感广告在情感广告中，蒙太奇艺术语言的运用更为多样和精妙。
通过对不同情感的表现和切换，来引发观众的共鸣和共情，使广告更加具有感染力和情感深度。
1. 增强广告的表现力和感染力当代消费者对于广告信息的接受能力已经变得越来越弱，传统的广告形式已经难以引起他们的兴趣和共鸣。
十三种蒙太奇镜头举例分析报告
十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——罗布饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——罗布的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作高潮，通过这些高潮段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》史蒂夫对车队的追逐——查理对史蒂夫飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当罗布和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，查理一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在不同时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多层次多侧面地观察一个事物或事件的状态和发展；揭示事物之间的内在联系。
例举：《钢铁侠3》一边是曼达林处决人质的直播，一边是总统团队在飞机上处理这一紧急事件，双方的剧情状况平行发展，但又不是交叉出现，最后统一在一场矛盾中。
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究一、引言蒙太奇是一种电影艺术手法，用来通过剪辑和组合不同的镜头和图像来营造出一种意义或情感的表达。
它最早由俄国导演谢尔盖·爱森斯坦在20世纪初期提出，并在电影史上留下了深远的影响。
随着时代的发展，蒙太奇艺术语言也逐渐渗透到了当代影视广告中，成为了广告制作中的重要手段。
本文将对当代影视广告中蒙太奇艺术语言的特征进行研究，探讨其在广告制作中的应用和意义。
1. 快速剪辑当代影视广告的特点之一就是节奏明快，画面剪辑快速多变。
这与蒙太奇艺术语言中的快速剪辑是一致的。
广告中的快速剪辑可以帮助品牌更生动地展示产品特点和情感。
通过快速的剪辑，广告可以吸引受众的注意力，增强观赏性，让受众更容易记住广告内容。
2. 情感表达蒙太奇艺术语言在历史上主要是用来表达情感和思想。
当代影视广告中也常常运用蒙太奇手法来表达产品的情感和价值观。
通过巧妙的剪辑和组合，广告可以用蒙太奇艺术语言来传达产品所代表的价值观和品牌形象，让受众更容易接受和理解。
3. 视觉冲击蒙太奇艺术语言通过快速的剪辑和画面组合来产生视觉冲击，吸引观众的注意力。
在当代影视广告中，很多广告通过运用蒙太奇手法来营造视觉冲击感，让受众印象深刻，达到广告传播的效果。
4. 故事叙述蒙太奇艺术语言的一个重要特点就是它能够通过剪辑和组合来叙述一个故事，表达特定的意义。
在当代影视广告中，很多广告也运用蒙太奇手法来叙述产品的故事，展示产品的特点和优势，让受众更容易理解和接受广告内容。
5. 视觉联想三、蒙太奇艺术语言在当代影视广告中的应用和意义1. 提升广告效果2. 塑造产品形象3. 提供更丰富的表达手段蒙太奇艺术语言提供了更丰富的表达手段，让广告制作更具创意和艺术性。
通过运用蒙太奇手法，广告可以更生动地展示产品的特点和情感，让受众产生共鸣和记忆。
4. 增强广告观赏性当代影视广告中蒙太奇艺术语言的特征主要表现在快速剪辑、情感表达、视觉冲击、故事叙述和视觉联想等方面。
第4讲 影视广告语言艺术——蒙太奇
指影片中前面出现过的画面、动作和对白以及场 景、道具、音乐等在后面重复出现，表现出前呼 后应，反复强调的效果，可使影片内涵由浅入深， 意境由淡而浓，从而增加艺术感染力。 韩国教育孩子公益广告
2013-9-23
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(5)积累式蒙太奇
这种剪辑方法，是把性质相同而主体形象相异的画 面，按照动作和造型特征的不同，用不同的长度，剪接 成一组具有紧张气氛和强烈节奏的蒙太奇片断。
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蒙太奇和长镜头的区别：
内容上，蒙太奇强调以镜头的组接表达影片内容，
而长镜头更强调镜头内部的表现力。 创造时空的特点上，长镜头更擅长于在表现事件发 生、发展中时空的连贯性，有较强的时空真实感。 蒙太奇表意较单纯，长镜头具有多义性。
长镜头与蒙太奇具有不同的美学风格，如果两 者完全对立起来则是形而上学的做法，最好是 将二者结合起来，以内容决定形式，只用最适 合表现影片内容的表现形式，共同构造影片。
第四讲 影视广告语言 艺术——蒙太奇
一、蒙太奇的含义 二、蒙太奇的功能 三、蒙太奇的表现形式 四、蒙太奇与长镜头
一、蒙太奇的含义
1、蒙太奇的定义
蒙太奇是法语Montage的译音。蒙太奇原是建 筑学中的 一个名词，愿意是构成、装配，最后构成一个整体。 借用到电影艺术中，有组接、构成之意。 蒙太奇的完整概念，包含三个方面： (1) 作为电影反映现实的手法——独特的形象思维 方法； (2) 作为电影的基本结构手段，叙述方法； (3) 作为电影剪辑的具体技巧和技法。
2013-9-23
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三、蒙太奇的表现形式
蒙太奇的表现形式——叙事性蒙太奇与表现性蒙太奇
叙事性蒙太奇 又称叙述性蒙太奇。 以交代情节、展示事件为主旨的一种蒙太奇类型 它按照情节发展的时间流程、逻辑顺序、因果关 系来分切组合镜头、场面和段落，表现动作的连 贯，推动情节的发展，引导观众理解剧情。 其优点是：脉络清楚、逻辑连贯、明白易懂。
十三种蒙太奇镜头举例分析
十三种蒙太奇镜头举例分析十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——XXX饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——XXX的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作，通过这些段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》XXX对车队的追逐——XXX对XXX飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当XXX和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，XXX一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在分歧时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多条理多侧面地观察一个事物或变乱的状态和发展；揭示事物之间的内在接洽。
例举：《钢铁侠3》一边是XXX处决人质的直播，一边是总统团队在飞机上处理这一紧急事件，双方的剧情状况平行发展，但又不是交叉出现，最后统一在一场矛盾中。
十三种蒙太奇镜头举例分析
十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——罗布饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——罗布的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作高潮，通过这些高潮段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》史蒂夫对车队的追逐——查理对史蒂夫飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当罗布和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，查理一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在不同时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多层次多侧面地观察一个事物或事件的状态和发展；揭示事物之间的内在联系。
例举：《钢铁侠3》一边是曼达林处决人质的直播，一边是总统团队在飞机上处理这一紧急事件，双方的剧情状况平行发展，但又不是交叉出现，最后统一在一场矛盾中。
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
蒙太奇艺术语言是影视广告中常见的一种手段，它的特点是将多个镜头、画面通过剪辑等手段进行组合，形成新的意义和效果。
本文将研究当代影视广告中蒙太奇艺术语言的特征以及其在广告中的应用。
1. 镜头间的关联性：蒙太奇要求各个镜头之间有一定的关联性，不是单纯的随意组合。
这种关联性可以是主题相同、颜色相同、节奏相同等等。
2.音乐加强效果：当代影视广告中，蒙太奇艺术语言往往会加入音乐来增强效果，音乐和画面的配合会产生很强的冲击力。
3. 形式多样性：蒙太奇艺术语言形式多种多样，比如画中画、逆向剪辑、跳跃式推进、嵌套剪辑等等。
4.重点强调：蒙太奇的最终目的是强调某些画面或信息，所以需要通过组合手法来使得重点更加突出。
二、蒙太奇在当代影视广告中的应用
1. 品牌识别：当代影视广告中经常用蒙太奇来表现品牌特征，比如色彩、logo等等。
2. 突出效果：蒙太奇艺术语言通过组合画面来实现某些效果的突出，让广告更具吸引力和冲击力。
3. 故事叙述：当代影视广告中用蒙太奇来叙述故事往往更加有趣生动，吸引更多目光。
4. 信息传达：蒙太奇可以通过组合画面来传达一些信息，比如产品优点、使用场景等等，以吸引受众的注意力。
综合以上，当代影视广告中蒙太奇艺术语言是一种非常重要的手段，它可以突出品牌特征、突出效果、叙述故事以及传达信息。
同时，蒙太奇艺术语言不仅需要考虑组合手法本身，还需要考虑音乐、节奏、颜色等等其他因素的配合，才能发挥最大效果。
随着科技的发展和观众口味的变化，蒙太奇在当代影视广告中的应用方式也在不断变化和创新，为广告传播注入更多新鲜活力。
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究随着当代影视广告的不断发展，蒙太奇艺术语言被广泛运用于广告制作中。
蒙太奇艺术语言是指通过对不同的画面进行剪辑组合，达到一种新的创意表现形式的艺术手法。
本文将从影视广告中的蒙太奇艺术语言应用特征进行研究，探讨其在广告制作中的作用。
一、多重画面分割多重画面分割是当代影视广告中最为常规的蒙太奇艺术语言之一。
它通常将几个画面以不同的形式组合在一起，并且使用不同的剪辑技巧来制造视觉上的冲击和动态感。
这一技术的运用主要体现在广告的快速节奏和节奏感上，能够给受众留下深刻的印象。
例如，某电信公司在一则广告中使用了多重画面分割来描述人与人之间的互联互通，通过将几个画面卡通化，加上音效，使广告更有吸引力，更直观地展示了公司的产品特性。
二、反复旋转在当代影视广告中，反复旋转也是常见的蒙太奇艺术语言。
这种技巧通常是将一个关键画面进行反复、跳跃地旋转，从而加强广告的节奏感和动态感。
同时，它还能给受众带来强烈的视觉刺激，增强广告的影响力，提高观看率。
例如，一些汽车广告会运用反复旋转的蒙太奇艺术语言，通过快速旋转的镜头来表现车速和流畅性，使广告更加生动有趣。
三、分屏技术分屏技术是指通过将一个或多个画面分成小块，然后将不同的画面组合在一起，使广告更具有创意性、冲击感和动感。
例如，某家电公司的一则广告中，通过分屏技术将不同样板房间的实景画面进行不同组合，在画面上将家电产品的功能和应用场景展示出来，大大增强了广告的吸引力和表现力。
四、时空交错在当代影视广告中，时空交错也是常用的蒙太奇技巧。
时空交错技巧是指将不同时期或不同空间的画面拼接在一起，从而达到更直观、更有节奏感的呈现效果。
运用时空交错技巧制作广告时，可以较好地展示广告信息和产品特性，更好地将观众的注意力集中起来。
例如，某品牌在一则广告中运用时空交错的手法，展示了品牌的历史沿革，让观众对品牌有了更多的认识感和信任感。
总之，当代影视广告中的蒙太奇艺术语言应用十分广泛，通过多样化的技巧来增强广告的吸引力和表现力。
蒙太奇在影视广告中的应用研究
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传达信息：通过蒙太奇手法，可以 更有效地传达广告信息，让观众更 容易理解和接受
创新广告形式：蒙太奇手法可以打 破传统的广告形式，创造出新颖独 特的广告效果，吸引观众的注意力
Part Three
蒙太奇在影视广告 中的应用
蒙太奇在品牌形象塑造中的应用
品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与产品特点相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与消费者需求相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与市场趋势相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与文化背景相结合，形成独特的品牌形象。
觉效果
定义：通过剪辑和 组合镜头，创造新
的意义和情感
应用：广泛应用于 影视、广告、动画
等领域
蒙太奇的基本类型
平行蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景同时展示， 形成对比或 呼应
交叉蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景交替展示， 形成紧张或 悬念
重复蒙太奇： 将同一事件 或场景重复 展示，形成 强调或深化
案例二：某品牌汽车广告
广告主题：突出汽车性能 和驾驶体验
蒙太奇手法：运用对比、 重复、交叉剪辑等手法， 展示汽车在不同场景下的
性能表现
创意表现：通过蒙太奇手 法，将汽车与自然、城市、 家庭等场景相结合，展现
汽车与生活的紧密联系
效果评价：广告通过蒙太 奇手法，成功传达了汽车 性能和驾驶体验，提升了
品牌形象和知名度。
对比蒙太奇的表现手法
平行蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景同时展示， 形成对比或 呼应
交叉蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景交替展示， 形成紧张或 悬念
十三种蒙太奇镜头举例分析
十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——罗布饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——罗布的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作高潮，通过这些高潮段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》史蒂夫对车队的追逐——查理对史蒂夫飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当罗布和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，查理一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在不同时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多层次多侧面地观察一个事物或事件的状态和发展；揭示事物之间的内在联系。
例举：《钢铁侠3》一边是曼达林处决人质的直播，一边是总统团队在飞机上处理这一紧急事件，双方的剧情状况平行发展，但又不是交叉出现，最后统一在一场矛盾中。
蒙太奇在影视广告中的艺术表现分析
2020-09文艺生活LITERATURE LIFE影视评论：蒙太奇在影视广告中的艺术表现分析张晓雯（河南艺术职业学院,河南郑州451464）摘要:目前，影视广告的形式多种多样，而蒙太奇的艺术表现能力独占鳌头。
随着网络的全面普及，影视广告也以其传播范围广、速度快、形象美、内容活、点击率高、收视力强等特点受到青睐，这个优势正变得越来越明显。
蒙太奇是一种集视听与感受于一体的表现手法，不仅给观众带来了视听盛宴，更对企业的品牌价值产生了积极的影响，并在短时间内给人留下深刻的印象。
本文介绍了影视广告中的蒙太奇及其表现方式，论述了蒙太奇的艺术体现作用，仅供参考。
关键词:影视广告；蒙太奇；技术表现中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2020）27-0097-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.066一、前言影视广告艺术是现代广告的重要类别。
在影视制作的过程中，根据影视剧本的概念，以艺术的方式组织和编辑不同的镜头，从而增加作品的连贯性、比较性、想象力和悬念性之间的联系及对节奏的掌握，并将其有选择性的进行组合，从而反映人民美好生活、社会的需求等人民喜爱的影视作品，这种将不同形式合成的艺术表现技术称为蒙太奇。
其独特的艺术表现方式应用于影视广告中，不仅可以更好地提升广告的效果，而且可以满足消费者对美的潜在需求。
同时，蒙太奇享有在时间和空间上极大的自由，并能够形成超现实的影视效果，为影视广告提供了更好的表现方式。
二、影视广告中的蒙太奇影视广告是依靠大屏幕播放的一种特定形式的电视广告，是通过电影作品间接表达广告主题的形式。
因此，在探讨影视广告的效果时，即采用了蒙太奇的艺术表现手法。
在《电影的元素》一书中，定义了影视艺术创作的是由影像、声音、编辑三大要素组成。
而蒙太奇应用于影视广告之中，其重要意义是可以有效表达影视内容与产品之间微妙联系的主要手段。
因此，从表现力的角度来看，蒙太奇对影视广告的积极作用不言而喻。
浅析蒙太奇在广告中的艺术表现
浅析蒙太奇在广告中的艺术表现——从电影艺术角度切入电影艺术是现代科学技术与艺术相结合的产物。
在电影制作中，按照剧本构思，把不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映一定的社会生活和思想感情、为广大观众所理解和喜爱的影片，这些构成形式与构成方式，就叫蒙太奇。
[1]蒙太奇是电影艺术的独特的表现手段，而蒙太奇的表现手法在广告中的运用，不仅能够更好的实现把产品成功推销出去这一主要目的，而且也给大众提供一次审美的享受。
凭借蒙太奇的使用，电影享有了时空上的极大自由，甚至可以构成与实际生活中的时间空间并不一致的电影时间和电影空间。
蒙太奇可以产生演员动作和摄影机动作之外的“第三种动作”，从而影响影片的节奏和叙事方式。
[2]这为广告在提供了一、蒙太奇的表现手法强化了广告的诉求重点蒙太奇的功能之一就是通过镜头、场面、段落的分切与组接，对素材进行选择和取舍，以使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中。
正因为如此，在影视广告作品中，采用蒙太奇的表现手法，避免了冗长的长镜头表现，把长的故事进行剪辑、组合，产生悬念、呼应、对比、联想等，形成一个完整、连贯但突出主要思想，目的性强烈、美感十足的艺术广告作品。
例如，泰国潘婷励志公益广告，就是一部相当完整的浓缩版电影，故事讲述一个从小聋哑的女孩，怀揣着音乐的梦想长大，却经常遭受姐姐的不屑与打击。
正当她对自身的价值产生疑问的时候，一个流浪艺人告诉她：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见。
” 两人同时入围音乐节，由于嫉妒和害怕，姐姐在比赛前雇人摔坏了妹妹的小提琴，打伤了一直在教导妹妹的流浪艺人。
自以为阴谋得逞，但是妹妹仍然出现在比赛现场，飞扬的卡农从残破的小提琴中破茧而出，震动了所有人的心。
广告电影以其极具冲击力的运动镜头，充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，以及背景音乐《卡农》的播放，把不同片段剪辑组合在一起，给这部影片赋以激昂的动感和美感，同时，强化了广告所要表达的在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者这一主题思想。
影视广告基础 3 蒙太奇
动静交替
一种是我们以前见过的静、动、静 pause\burst\pause的布局，以前奏和收尾 时的静默来衬托中间短暂却又强烈的动 作效果。 一种是在连续动作中插入短暂的停顿， 用来营造某种意外或幽默的效果。刘伟 强+张家辉 还有一种是动静的前后大幅对比，如以 前面长时间的宁静或安详的氛围来铺垫， 对比凸现颠覆性动作带来的心理变化。
段落分析
这组会议凯恩与总统侄女艾米丽婚姻情 况的镜头，在画面上的空间并没有变化， 时间则通过5次车窗的快速山东及凯恩与 艾米丽衣服的变化表明：这场戏不是连 续的。
交替蒙太奇（延伸时间+分离空间）
又叫交互式剪辑。是指在处理由几段情结或线 索构成的一个故事时，把同一时间下，不同场 所平行发生的时间交叉剪辑在一起。这是电影 中最常见也是最主要的剪辑类型。 应用层面很广，可以用在情节、线索、故事三 个不同的层面上。其中情节层面的交替，常可 以用来营造紧张的惊险氛围。（电锯杀人狂）
非常规蒙太奇
常规蒙太奇主要用来叙述，讲好一个好 故事，而非常规蒙太奇不是以讲故事为 主。 杂耍蒙太奇 隐喻蒙太奇
杂耍蒙太奇
前苏联点回应艺术大师谢尔盖· 爱神斯坦： 蒙太奇，就是镜头内部的冲突。
什么是杂耍？
杂耍这个概念缘于马戏团中的一些惊险表演， 典型的如“空中飞人”，这些表演特别能调动 起观众的情绪。 杂耍是戏剧中每一个特别刺激人的瞬间，即戏 剧中能够促使观众足以影响其感官上或心理上 的感受的那些因素，也就是能够保证和精确的 预计到通过安排在一个整体的恰当次序中就会 引起某中情绪上的震动的每一个因素，他们是 能够是最终思想表现出来的唯一因素。
场面调度
是一个法语词，源于戏剧，原意是“放 入场景中”，对电影来说，有一个更宽 泛的概念，指构成镜头场景的几乎所有 事物，包括镜头构图本身、取景框、摄 像机的移动、人物、灯光。。。甚至那 些帮助场景合成的声音。
电视广告文案三要素之蒙太奇
电视广告文案三要素及蒙太奇x佚名一、电视广告片的蒙太奇语言“蒙太奇〞原是法国建筑上的名词，指装配构成。
借用在电影、电视中那么是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来，后来扩大成电影、电视艺术特有的表达方式，更是电视广告的全然特征。
因电视广告不同于其它影视作品，它要求用尽可能少的画面，充分传达信息，故蒙太奇语言便显示出它独特的“经济性〞来。
跨越时空的画面转换，将不同的信息充分地演绎出来。
另外，蒙太奇语言具有特别强的节奏感，内在的节奏表现在创意的点子用什么意念来传达，外在的节奏那么表现在展示广告自身特不的节奏形式。
如91年万宝路贺岁片节奏舒缓，展现气概；93年贺岁片节奏就较紧张，张驰大，有快、慢的变化。
再有，蒙太奇语言应用于电视广告，更明确地传达商品的信息。
电视广告必须带有信息的明确性，不象其它影视作品所具有模糊性、主瞧性，因为它并不是演绎作者的主瞧感受，而是演绎商品的信息，信息须传达清楚，防止岐义、误导。
电视广告是视听结合，声形兼备的广告形式，其中画面是要紧因素，擅用画面是电视广告的要害，电视广告的特别强的形象思维能力，应该用蒙太奇思维进行工作，在头脑中“勾勒〞画面形象、镜头处理及音效配合。
二、电视广告片的经历点电视广告的长度通常是30秒和一五秒，在如此短暂的时刻里，要清楚、明确地传达商品住处确实是一件相当困难的情况，而广告除了传达商品信息外，还应该认人难忘，有没有一个突出的高潮经历点至关重要。
而高潮经历点在片中往往只有几秒钟，有时甚至只有瞬间的一个镜头，尤如华美晚礼服上的一颗钻石胸针，是整个片中的“亮点〞。
让人对广告片津津乐道，难以房屋往往就取决于那个“亮点〞一个突出的经历点会让整个广告创意鲜活起来。
春兰空调中，台球高手一棒打进六个球；南方黑麻糊中，小男孩用舌头舔沾在碗四面边上的芝麻糊，这些根基上出色的经历点。
尽管广告已瞧过好几年了，然而想起这些出色的经历点，整个广告就又在脑子里蹦跳。
近斯播放的两支美年达广告中，也有两个高潮经历点：第一支，贪喝美年达的人双手都被同伴按住了，然而，当火车穿过山洞的黑暗后，我们都惊异地瞧见，他难道用嘴咬住了最后一支美年达；第二支，同伴来冰箱寻美年达，他翻开冰箱，里面空空如也，然而同伴一走，他却用手拉开伪造的冰箱壁，原来美年达全放在夹层里。
十三种蒙太奇镜头举例研究分析
十三种蒙太奇镜头举例分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——罗布饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——罗布的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作高潮，通过这些高潮段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》史蒂夫对车队的追逐——查理对史蒂夫飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当罗布和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，查理一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在不同时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多层次多侧面地观察一个事物或事件的状态和发展；揭示事物之间的内在联系。
广播电视编导基础知识──“蒙太奇”
广播电视编导基础知识──“蒙太奇”广播电视编导基础知识──“蒙太奇”影视文学的表现手段多种多样，但最重要的也是最基本的莫过于蒙太奇的表现手段。
（一）蒙太奇的含义蒙太奇，法文原义指建筑的结构和装配，借用到影视艺术，有剪接、组合之意。
蒙太奇的完整含义，至少应当包括这样三层意思：第一，作为影视剪辑的技巧和方法，蒙太奇将影视艺术的各种元素如声音、表演、造型、摄影等组合、联系在一起，形成连续不断、完整统一的视觉形象。
最初，蒙太奇只是画面和画面的组接，目前发展到包括场面与场面、段落与段落、画面与声音、声音与声音之间的组合关系。
第二，蒙太奇是影视的基本结构手段和叙述方式。
一组镜头可以组成蒙太奇句子，若干蒙太奇句子或场面可以组合蒙太奇段落，从而形成整部影片。
同时，蒙太奇通过镜头、场面、段落的分切与组接，又可以对素材进行选择和取舍，并且创造出独特的影视时间和空间，形成不同的节奏，从而创造出不同的叙述方式和结构形式：第三，作为影视反映现实的艺术方法即蒙太奇思维；蒙太奇思维是影视独特的思维方法，是其他艺术所没有的，影视编剧在进行创作构思时，应遵循蒙太奇思维方法。
（二）蒙太奇的艺术功能爱森斯坦曾经说过，两个镜头的组接产生的效果并不是两者之和，而是两者之积。
这说明了蒙太奇这一表现手段的巨大效用。
关于它的艺术功能，概括地说有以下几点：1．蒙太奇可以把镜头有机地组织成一部刻划人物，表达完整的思想内容，又为广大观众所理解的影视作品。
2．蒙太奇可以按照艺术的需要，对时间和空间进行压缩与延伸，既增加作品的容量，使故事情节更加集中和概括，又能获得令人信服的真实感。
3．蒙太奇可以发展平行剧情，平行动作以加强影片的悬念。
它还可以造成或激烈、或舒缓、或紧张的节奏。
影视创作者可以通过不同长度、不同类别、不同方位的镜头的组接，使影片的节奏丰富多变、。
生动自然而又和谐统一，产生强烈的艺术感染力。
4、蒙太奇可以通过声画分立和声画对位产生特殊的艺术效果。
从电影艺术角度浅析蒙太奇在广告中的艺术表现
从电影艺术角度浅析蒙太奇在广告中的艺术表现引言：电影艺术是现代广告的重要类别，在电影制作中，按照剧本构思，把不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映一定的社会生活和思想感情、为广大观众所理解和喜爱的影片，这些构成形式与构成方式，就叫蒙太奇。
[1]蒙太奇是电影艺术的独特的表现手段，而蒙太奇的表现手法在广告中应用，不仅能够更好的实现广告目的，而且也满足了大众对美的需求。
凭借蒙太奇的作用，电影享有了时空上的极大自由，甚至可以构成与实际生活中的时间空间并不一致的电影时间和电影空间。
蒙太奇可以产生演员动作和摄影机动作之外的“第三种动作”，从而影响影片的节奏和叙事方式。
[2]这为广告提供了较好的表现手段。
一、蒙太奇的表现手法强化了广告的诉求重点蒙太奇的功能之一就是通过镜头、场面、段落的分切与组接，对素材进行选择和取舍，以使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中。
正因为如此，在影视广告作品中，采用蒙太奇的表现手法，避免了冗长的长镜头表现，把长的故事进行剪辑、组合，产生悬念、呼应、对比、联想等，形成一个完整、连贯但突出主要思想，目的性强烈、美感十足的艺术广告作品。
例如，泰国潘婷励志公益广告，就是一部相当完整的浓缩版电影，故事讲述一个从小聋哑的女孩，怀揣着音乐的梦想长大，却经常遭受姐姐的不屑与打击。
正当她对自身的价值产生疑问的时候，一个流浪艺人告诉她：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见。
” 两人同时入围音乐节，由于嫉妒和害怕，姐姐在比赛前雇人摔坏了妹妹的小提琴，打伤了一直在教导妹妹的流浪艺人。
自以为阴谋得逞，但是妹妹仍然出现在比赛现场，飞扬的卡农从残破的小提琴中破茧而出，震动了所有人的心。
广告电影以其极具冲击力的运动镜头，充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，以及背景音乐《卡农》的播放，把不同片段剪辑组合在一起，给这部影片赋以激昂的动感和美感，同时，强化了主题思想的表达，更好的表现了广告的诉求重点。
三种蒙太奇镜头举例分析
十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——罗布饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——罗布的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作高潮，通过这些高潮段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》史蒂夫对车队的追逐——查理对史蒂夫飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当罗布和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，查理一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在不同时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多层次多侧面地观察一个事物或事件的状态和发展；揭示事物之间的内在联系。
例举：《钢铁侠3》一边是曼达林处决人质的直播，一边是总统团队在飞机上处理这一紧急事件，双方的剧情状况平行发展，但又不是交叉出现，最后统一在一场矛盾中。
广告片的传统剪辑及蒙太奇剪辑手法介绍
广告片的传统剪辑及蒙太奇剪辑手法介绍一、广告片镜头广告片摄影机在一次开机到停机之间所拍摄的连续画面片断，广告片构成的基本单位。
简称镜头。
镜头由以下几个因素构成：①景别，包括远景、全景、中景、近景和特写。
②画面，包括一个或数个不同的画面。
③镜头的运动，即摄影机的运动，包括摇、推、拉、移、跟、升、降和变焦，有时几种方式可结合使用。
④拍摄角度，包括平、仰、俯、正、反、侧几种。
⑤镜头的声音，包括画面内的和画面外的。
⑥镜头的长度。
镜头的组接是广告片构成的方式，又称蒙太奇。
组接基本上分为切分和组合两种。
它根据影片内容的要求、情节的发展以及观众心理合乎逻辑、有节奏地切分或组合，从而起到引导、规范观众注意力，支配观众思想与情绪的作用。
镜头的组接方式表现出影片的风格。
二、广告片蒙太奇蒙太奇主要的叙事手段和表现方法。
原意为组合、装配，广告片艺术上引申为镜头或画面的衔接、组织。
它必须与演员的表演、广告片造型以及声音有机结合。
关于蒙太奇的种类，尚无定论。
一般可分为对比、平行、比拟或象征、交叉、主题反复五类。
学术上有人分为叙事、思维、节奏三类或是叙事、抒情、理性三类。
三、广告片传统剪辑也可称为剪辑的基本功。
其主要作用有两个，一是保证镜头转换的流畅，使观众感到整部影片是一气呵成的；二是使影片段落、脉络清晰，使观众不致把不同时间、地点的内容误认为是同一场面。
因此，这种剪辑必须做到：①镜头转换协调。
剪辑往往以动作形态、节奏为剪辑点，即“动接动”、“静接静”。
“动接动”指在镜头或人物的运动中切换镜头，如一个摇摄镜头接另一个摇摄镜头或一人奔逃的镜头接一人追逐的镜头等等。
“静接静”指从一个动作结束后（或静止场面）接一个动作开始前（或静止场面）。
②防止混乱。
镜头衔接必须准确无误，不脱节不重叠，人物动作的方向、空间关系必须一致。
③省略实际过程。
即省略不必要的、观众不看自明的过程，而仍能保持动作或情节的连贯。
如一个飞机起飞镜头接一个飞机降落镜头可以省略旅行过程，一个桃花盛开的镜头接一个满地落叶的镜头可以省略时间的变化过程等等。
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影视广告艺术的表现技法——蒙太奇20年代初，苏联电影大师库里肖夫做过一个著名试验。
他把当时著名的男演员莫兹尤辛的一张没有表情的脸的镜头与一盆汤、一副棺材中的老妇和一个小孩的镜头分别组接在一起，然后请人分别观看这三组镜头中的一组，观众得到的感受完全不同。
看第一组，即脸-汤-脸，人们觉得莫兹尤辛很饿；看第二组，即脸-棺材中的老妇一脸，大家感到莫兹尤辛很悲伤；看第三组，即脸-小孩-脸，观众认为莫兹尤辛很喜欢这个孩子。
这个试验表明，镜头之间的不同组接会产生不同的涵义引发不同的联想，产生不同的感受。
同样在影视广告的制作中，导演按照广告的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映广告创意要求和主题思想的广告片。
由此可见，影视的基本元素是镜头，而连接镜头的主要方式、手段就是蒙太奇。
一、蒙太奇的概说图一:公益广告蒙太奇1蒙太奇（Montage）原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。
后被借用到影视艺术中，指按照生活的逻辑和美学原则，以画面、镜头和声音把一个个镜头组接构建起来。
其有三层含义：①从技术层面讲，蒙太奇就是剪辑；②从艺术层面讲，是电影的基本结构手段和叙事方式；③从美学层面上讲，是影视独特的艺术思维，也是一种独创方法。
随着影视广告艺术日新月异的发展，蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。
如运用场面调度变化1蒙太奇论／（俄）C．M．爱森斯坦；富澜译．中国电影出版社，北京，2008，第139 页频繁的长镜头，往往比一系列短镜头的组接更为复杂，更何况这类长镜头大多是运动镜头，23不仅被摄主体在运动，而且摄影机镜头也在运动，其中蒙太奇的运用，变化多端。
如今，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
二、影视广告中常见的蒙太奇㈠、叙事性蒙太奇2用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。
它的作用是连接段落与段落转场、贯穿动作线索、节约时间、压缩空间，使情节清晰、自然而流畅。
其中又可细分为连续式、平行式、交叉式、积累式、重复式和颠倒式几种基本形式。
①连续式蒙太奇是以一条情节线索和一个连贯动作的连续出现为主要内容，镜头的连接以情节和动作的连贯性和逻辑上的因果关系为依据，这种蒙太奇叙述手法可表现出脉络清晰、条理分明的故事情节，容易被观众接受和理解。
如Sony Net MD影视广告，以故事的形式，根据情节和动作的发展进行剪辑，段落与段落转场连贯，表现了在斗舞比赛中，Sony Net MD的高速传输给舞者带来的便捷和灵感。
②平行式蒙太奇是两条或两条以上的情节线索交错叙述，把相同时间、不同地点和空间同时发生的事件交错地表现出来。
3这种蒙太奇叙述手法，可使两处或两处以上的事件表现出相互烘托、相互补充的作用，并且可以省去多余的时间和工程，有利于丰富情节，增加影片的容量。
如惠普的广告，采用平行式蒙太奇的手法，表现了在科技生活的今天，惠普在不同领域和空间缔造着高效率的奇迹。
③交叉式蒙太奇是指两个以上的同时的、平等的动作和场景交替出现，这种蒙太奇互相交叉，相互作用，能给人以“惊心动魄”的印象。
如一则标致406轿车的影视广告，为了表现轿车的刹车性能，画面运用了汽车行驶和骑自行车者两个交叉式的同时场景，自行车越骑越快，标致车也越开越快，扬起阵阵尘土。
在一个十字路口，眼看飞驰的两车将要交汇，在这千钧一发的时刻，标致车里的美女猛一踩刹车，车子立刻停下来，而车外的空气仍然在急速奔驰，把周围的一片房屋都往前掀动了几十米，一片意想不到的风云变换。
男孩停在标致车旁边，对这一切目瞪口呆……广告的蒙太奇表现夸张而极具震撼。
④重复式蒙太奇是指影片中前面出现过的画面、动作和对白以及场景、道具、音乐等在后面重复出现，表现出前呼后应，反复强调的效果，可使影片内涵由浅入深，意境由淡而浓，2影视广告创意与创作／苏夏著．—2版．—上海：上海人民美术出版社，2012.3，第140页3电视编导基础教程／邢益勋编著．—北京：中国传媒大学出版社，2010.8，第190页从而增加艺术感染力。
⑤积累式蒙太奇是把一连串性质相近、说明同一内容主题的镜头组接在一起，造成视觉积累的效果。
⑥颠倒式蒙太奇是把故事情节从现在转到过去，又从过去转回到现在，造成倒叙或插叙的效果。
㈡表现性蒙太奇表现性蒙太奇不是用来叙述事情本身，而是为表现某种寓意、精神、情绪，它不是表现手段，而是目的。
表现性蒙太奇追求的是镜头和镜头组接后再生的新的含义，讲究镜头与镜头之间的对立，从而迸发艺术感染力。
表现性蒙太奇有对比式、隐喻式、象征式几种类型。
图二：表现性蒙太奇, Levis&立白洗衣粉广告①对比式蒙太奇是即把两种思想内容截然相反的镜头并开在一起，利用它们之间的冲突造成强烈的对比，以表达某种寓意、情绪或思想。
例如：一高一矮、一冷一热、一美一丑的对比式镜头或场景画面组接，产生相互衬托、相互强调的作用。
这种蒙太奇的表现手法在影视广告中经常利用，以体现产品或服务使用前后的效果，对比鲜明，一目了然，有较强的视觉效果。
例如玉兰油美白沐浴乳的广告，通过对晒黑的皮肤使用产品前后的美白效果对比，故事化的情节宣传了产品的沐浴效果。
②隐喻式蒙太奇是一种独特的影视比喻，它是通过镜头的对列将两个不同性质的事物间的某种相类似的特征突现出来，以此喻彼，刺激观众的感受。
隐喻蒙太奇的特点是巨大的概括力和简洁的表现手法相结合，具有强烈的情绪感染力和造型表现力。
比如巴西一则禁毒主题电视公益广告，巧妙地运用了一个婴儿无意中去玩耍锋利的刀子的场景：婴儿的天真无知和刀锋的寒光凛凛构成隐喻式的蒙太奇镜头组接，暗示无知的人们如果去尝试毒品的危险性。
③象征式蒙太奇与隐喻式蒙太奇相近，是将一具体事物与另一事物并列起来，用具体的事物比喻抽象的概念。
如用青松象征英雄，用玫瑰象征爱情等。
例一则东元变频冷气的广告，表现一名男子患了感冒，打喷嚏的时候，很夸张的把自己的鼻子喷在墙上，后来他去看病，发现医院里很多病人和他一样，患了感冒并掉了鼻子，画面打出字幕＂鼻子过敏？忽冷忽热？感冒难受？＂医生后来开给他一个处方：东元变频冷气。
（恒温处方）。
后来男子抱着东元变频空调离开。
三、蒙太奇在广告表现中的作用㈠、强化了广告的诉求点蒙太奇的功能之一就是通过镜头、场面、段落的分切与组接，对素材进行选择和取舍，以使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中。
4正因为如此，在影视广告作品中，采用蒙太奇的表现手法，避免了冗长的长镜头表现，把长的故事进行剪辑、组合，产生悬念、呼应、对比、联想等，形成一个完整、连贯但突出主要思想，目的性强烈、美感十足的艺术广告作品。
例如，泰国潘婷励志公益广告，就是一部相当完整的浓缩版电影，故事讲述一个从小聋哑的女孩，怀揣着音乐的梦想长大，却经常遭受姐姐的不屑与打击。
正当她对自身的价值产生疑问的时候，一个流浪艺人告诉她：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见。
” 两人同时入围音乐节，由于嫉妒和害怕，姐姐在比赛前雇人摔坏了妹妹的小提琴，打伤了一直在教导妹妹的流浪艺人。
自以为阴谋得逞，但是妹妹仍然出现在比赛现场，飞扬的卡农从残破的小提琴中破茧而出，震动了所有人的心。
广告电影以其极具冲击力的运动镜头，充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，以及背景音乐《卡农》的播放，把不同片段剪辑组合在一起，给这部影片赋以激昂的动感和美感，同时，强化了广告所要表达的在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者这一主题思想。
4图四：一款治脚气药膏广告㈡、独特影视时空的创造增强了广告视听感染力蒙太奇的表现手法创造了独特的影视时间和空间。
每个镜头都是对现实时空的记录，通过剪辑，实现了对时空的再造，形成了独特的影视时空。
5在广告电影中，镜头的不断变换与画面的组合，给人以丰富的视觉冲击力，另外，一个符合主题的背景音乐相搭配，不仅给消费者提供了一次视听上美的享受，更重要的是增强了广告视听感染力。
例如，在五粮液《爱到春潮滚滚来》的电视广告中，通过镜头的切换以及组合，展现出一个山清水秀的自然环境，也从一个侧面暗示了五粮液集团的酿酒源自自然。
广告的主色调是绿色，不仅符合了五粮液酒采自自然的主题，也迎合了受众认为绿色代表自然、健康这一观念。
㈢、激发观众的联想，增强了广告的表现力成功的电视广告、或以小电影形式表现出来的广告，都有其共性。
广告在运用蒙太奇表现手法时，在镜头的组合、连接时合乎理性和感性的逻辑，合乎生活和视觉的逻辑，往往把最打动人心、扣人心弦的部分保留下来，通过设置悬念或者留白，激发观众的联想，以一种心理暗示的方式把想表现的主题传播给受众。
例如，联想笔记本电脑的广告《Always Online》，就以浓缩电影形式，讲述了一个在分手后的女子成功蜕变成一个职场女强人的感人故事。
故事在一开始就设置悬念，让人猜想男女主人公分手的原因，然后把不同的场景进行剪辑组合，呈现出女主人公在分手后几年的生活状况，镜头与镜头间的组合看似孤立，实际上却统一构成一个整体。
直到故事结尾谜底揭晓，镜头由现在切换到过去，为什么男主人公总是在线帮助女子解答所有困惑，并且帮助她一步步的走上成功的道路，这一切，都在情4电影美学与心理学／ (法)让·米特里著；崔君衍译．—南京：江苏文艺出版社，2012.9 ，第481页5影视艺术概论／孙宜君, 陈家洋著．—北京：国防工业出版社，2012.5，第321页理之中得到解答。
故事在不断地前进推移中，环环相扣，联想应用自然、准确、巧妙，帮助消费者记住广告内容，引起购买欲望，启发了人的思考。
图三：动物园主题广告结语":当下，随着科学技术的飞速发展，超现实主义的蒙太奇通过更为先进的设备的运用，使得广告中的艺术表现得到了全方位的完善。
而广告中对于蒙太奇手法的借用，增强了广告的艺术性，广告作为一种特殊的艺术，也要求运用蒙太奇这种独特的艺术的表现手法，传播广告诉求表现。
参考文献专著[1] 电影美学与心理学／ (法)让·米特里著；崔君衍译．—南京：江苏文艺出版社，2012.9 ，第481页；[2] 电视编导基础教程／邢益勋编著．—北京：中国传媒大学出版社，2010.8，第190页；[3] 影视动画后期编辑与合成／刘秀梅主编．—南京：江苏科学技术出版社，2010.7，第165页；[4]蒙太奇论／（俄）C．M．爱森斯坦；富澜译．中国电影出版社，北京，2008，第139 页；[5] 电视广告／孙会著．—北京：中国传媒大学出版社，2012.2，第306页；[6] 影视广告创意与创作／苏夏著．—2版．—上海：上海人民美术出版社，2012.3，第140页；[7] 影视广告创作基础／王诗文著．—合肥：合肥工业大学出版社，2009.8，第325页；[8] 影视艺术概论／孙宜君, 陈家洋著．—北京：国防工业出版社，2012.5，第321页；[9] 什么是电影叙事学／（加）安德列·戈德罗；刘云舟译．商务印书馆，北京，2007，第104 页；[10]影视广告概论／刘笑微著．—北京：中国电影出版社，2012.5 214页，第214页；期刊[1]（英）贡布里希／《图像与眼睛》中国广告 2011年04期电子文献[1]（Montage）／道客巴巴 /p-039714838197.html。