动漫产业SWOT分析(详细讲解)
动漫产业环境分析
动漫产业环境分析动漫产业是指以动画为核心，涵盖了漫画、游戏、周边产品等多个领域的产业。
随着近年来动漫产业的迅猛发展，成为了一个充满活力和潜力的产业。
本文将对动漫产业的环境进行分析。
一、政策环境政策环境是动漫产业发展的重要因素之一、近年来，国家对于动漫产业的支持力度越来越大，出台了一系列扶持政策，包括税收优惠政策、补贴政策等。
这些政策的出台为动漫产业提供了良好的发展环境，吸引了越来越多的企业和投资者进入该行业。
二、市场环境随着互联网的普及和人们消费观念的变化，动漫市场呈现出爆发式增长的态势。
尤其是年轻一代的消费者对于动漫的热情非常高涨，成为了动漫产业的主要消费群体。
此外，动漫产业的市场不仅仅局限于国内市场，还有很大的国际市场潜力。
一些中国的动漫作品在海外市场也受到了很好的反响。
三、技术环境随着技术的进步，特效动画、虚拟现实等新技术的运用不断丰富了动漫产业。
例如，通过特效动画可以呈现出更加逼真的画面和效果，提升了作品的质量。
虚拟现实技术也给动漫产业带来了新的发展机遇，可以为观众创造更加沉浸式的体验。
四、人才环境动漫产业是一个人才密集型的产业，需要具备创意和专业技能的人才。
目前，虽然国内的动漫人才队伍不断壮大，但是整体水平和国际先进水平相比还存在一定的差距。
加强人才培养，提高人才水平，是动漫产业发展的关键之一五、竞争环境随着动漫市场的快速增长，竞争也越来越激烈。
国内外的各种动漫作品铺天盖地地涌入市场，消费者的选择范围越来越广泛。
因此，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，动漫产业需要提高自身的竞争力，不断创新，提供更好的内容和服务。
六、版权保护环境总结起来，动漫产业在政策环境、市场环境、技术环境、人才环境、竞争环境和版权保护环境等多个方面都面临机遇和挑战。
只有积极应对各种环境变化，加强自身实力，不断创新，才能够在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
动画市场可行性分析劣势
动画市场可行性分析劣势纵观中国动画的发展历程，一方面，我们可以对许多优秀的作品如数家珍，诸如《大闹天宫》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》等一系列优秀的动画作品，让我们对中国的动画艺术充满了自豪，更对古老民族的文化奇葩充满了向往，然而这仅限于20世纪80年代之前；另一方面，动画商品化的开端成为一个时代节点，终结了我们对于民族动画艺术作品的美好想象，这之后的很长一段时间内，世界动画作品的经典语录名录上很难找到中国动画的身影。
与日俱增的动画产量，用数字证实了中国动画的发展速度。
如果从辩证的角度客观审视当下，对目前中国动画的发展现状进行判断，可以发现动画产业的发展存在诸多矛盾。
1、动画市场可行性分析优势：全球化的背景下中华文化资源具有独特性，五千年的的文化底蕴为国产动画提供了足够的素材历史资源，具有中国特有的特色；广阔的市场需求。
任何一种产品、一个产业要想获得持续的发展空间，首先一个前提是有足够的市场需求作为基础保障，波特也同样将需求条件作为钻石模型中不可或缺的条件。
我国是人口大国，青少年达到3亿多，这些都是动漫产品的潜在消费群体，另外随着近几年，人们生活、工作方式转变，工作压力增大，有相当一部分成年人也成为动漫产品的需求者，在现实中我们也确实很多老少皆宜的动画片，随着生活水平的提高，成年人作为动漫消费群体的比重会越来越大，成年消费群体会对国内动漫产业提出较之青少年消费者更为苛刻的要求以满足自身不断提升的精神需求。
2、劣势：动漫产业被误读严重滞缓动漫产业的发展：中国大众一直以来在很大程度上误读了动漫产业，以为动漫只是做给小孩子看的，看动漫就代表还没有长大，不成熟。
其实不然，“动画是一个电影类型，不是儿童片"徐克语动画和电影一样，动画其实也是电影的另一种表现方式。
越来越多的成功案例表明，动漫绝不仅仅代表儿童少年文化，而应该成为大众文化。
福建动漫产业发展的SWOT分析及发展建议
１ ． 元 ．０ ８年 为 ２ ７５亿 ２０ ３亿 元 ．０ ９年 为 ２ ． 一 。 ２０ ７５ 元 ＿
年 均增 长 ２ ．％ 目前 ． ５３ 全省 动漫 企业 有 １０多家 。 ５ 从
业人员超过 １ ． ５万人 动漫 产 品主 要 涉 及 ２ ／Ｄ 动 Ｄ３ 画 、ｌｓ 、 画 出版 和 网络 游 戏 、 机动 漫 （ 戏 ） 。 Ｆａｈ 漫 手 游 等 ２０ ０ ９年 ． 省 策划 制 作 了 ３ 全 Ｏ多 部 动 漫 作 品 ． 时 长 总 达 １９ ２分 钟 ． ８５ 完成 制作 １ ９ ０多分钟 。 中 ． ３０ 其 通过 广
宝 岛台湾 隔海相望 。 闽台文化一脉 相承 、 源远流长 ， 这就
电部 门审核 允许 发行 的动画 片 １ ６部 ６ ９ ２ ９分钟 ． 列 位
福建地处东南沿海 ．是我 国开放较早 的地 区之一 。 经过 ３ ０多年的改革开放 ．福建 经济迅速发 展 ．０ ０年 ２１
方 面 ．动漫 产业 的发 展 可 以带 动 一个 庞大 的产 业链 。
一
福 建 省 Ｇ Ｐ总量 达 到 １８ ０亿 元 ．人 均 Ｇ Ｐ达 到 Ｄ ３０ Ｄ
５ ９ 美元 ， 别在全国排名第 １ 位 和第 １ ３３ 分 ２ ０位 。另外 ，
产 品 的生产 和经 营 的产业 …。它具 有 三 大特 点 ： 是 一
动 漫 产 业 的 Ｓ Ｔ分 析 即 对 动 漫 产 业 的 优 势 ． ＷＯ 劣势 ． 机会 和 挑 战等 方 面进 行 分 析 ． 章 如 下部 分 即 文 针 对 福建 的动 漫产 业展 开 Ｓ Ｔ分 析 ．并 提 出相 应 ＷＯ 的对策 和建议
中国动漫产业发展的SWOT分析及对策
析
成 为 最 具 潜 力 的核 心 产 业 之 一 。 多 国 家 ， 别 是 日 许 特 本 、 国 、 国 等 都 将 其 确 定 为 国 家 的 先 导 产 业 加 以 美 韩 发 展 ， 漫 产 业 在 国 民 经 济 结 构 中所 占 的 比 重 正 在 动 逐 年 加 大 。 知 已知 彼 ， 能 百 战 不 殆 ， 国动 漫 产 业 方 中
析方 法 。
期 市 场 论 证 、 研 工 作 的 不 充 分 ， 前 我 国 动 漫 专 业 调 目 教 育 普 及 性 强 而 针 对 性 差 ， 业 基 地 多 但 分 布 散 且 产
特 色 不 明 ， 利 于 资 源 的合 理 优 化 配 置 ， 以形 成 规 不 难 模效应 和活跃 的市 场氛 围 。 １２２ ．． 动 漫 产 业 结 构 不 合 理 ， 创 能 力 匮 乏 。 中 国 原 动 漫 产 业 尚 未 形 成 完 整 良 好 的 产 业 链 和 清 晰 发 展 思
Ｓ ＯＴ 分 析 法 又 称 态 势 分 析 法 ， 早 是 由 美 国 Ｗ 最 旧 金 山 大 学 韦 里 克 （ ・ｗ ｅｈ ｉｈ） 授 于 ２ Ｈ ｉ ｒｃ 教 ０世 纪 ８ ０ 年 代 初 提 出 的 ， 一 种 能 够 较 客 观 而 准 确 地 分 析 和 是
研 究 一 个 行 业 或 企 业 内外 现 实 情 况 的 方 法 ， 已 广 现
要 崛 起 ， 必 须 理 性 分 析 所 处 环 境 ， 控 制 境 外 动 画 就 在 片 对 中 国市 场 过 度 倾 销 的 同 时 ， 强 自身 原 创 能 力 ， 增
长沙动漫产业SWTO分析
2009年12月14日12:55 中国玩具信息网生意社12月14日讯一、长沙动漫产业的SWOT分析1、优势分析1.1产业基础优势长沙动漫最早始于1993年，经过近年来的不懈努力，长沙动漫产业得到了长足发展。
目前，长沙以高新区为核心，共聚集卡通动漫开发、创作、制作、教育和传播运营机构26家，动画工作室160家，从业人员近2万人，其中原创动画生产企业16家。
2008年生产动画节目26500分钟，塑造了三辰卡通、宏梦卡通、山猫卡通、互动传媒、蓝猫科技等一批有影响力的企业和“蓝猫”、“虹猫蓝兔”、“山猫”等一批卡通动画的驰名商标，逐渐形成了以教育培训、技术研发、产业孵化、播出运营、交流合作、衍生产品开发为重要环节的产业链。
1.2文化资源丰富长沙既是名副其实的历史文化名城，也是正在兴起的现代文化名城。
长沙是国务院1982年首批公布的历史文化名城，有着深厚的历史文化底蕴，历朝历代人文荟萃，名人辈出，享有“楚汉名城，革命圣地”、“唯楚有材，于斯为盛”的盛誉。
在上世纪九十年代后期，在以“经世致用”为内核的湖湘文化基础上，湖南大众流行文化迅速崛起，“电视湘军”、“出版湘军”、“演艺湘军”不断脱颖而出，为动漫创作提供了丰富的素材，如超女娃娃等，丰富了卡通形象内涵，易于聚合推广衍生产品的后续能量。
1.3人力资源储备良好在全国范围内网罗优秀人才的基础上，长沙动漫立足本土，加强动漫后备人才的培养。
现有10个专业卡通教育培训机构，一些重点院校也开设了动漫专业，可以为动漫产业不同层次的专门人才。
长沙动漫企业在发展过程中积累的一大批具有丰富行业经验的创意、制作、营销、管理各类专业人才是长沙动漫傲视全国的最宝贵财富。
2、劣势分析2.1产业链尚未完善除三辰、宏梦等几家企业原创制作能力较强外，大部分为中小企业，更多地是在为国外动漫企业做外包加工，赢利能力差。
原创产品形式单一，形象雷同。
几个主要的原创产品都是在“猫”上做文章，缺少个性鲜明、文化底蕴深厚的原创形象，从而缺少核心竞争力。
动漫行业swot分析
动漫行业swot分析动漫行业SWOT分析SWOT分析是对企业内、外部环境进行评估的一种常用工具，可以帮助企业制定战略和政策。
对于动漫行业来说，SWOT分析可以提供有关行业的内部和外部环境的信息，以便制定适应性的发展策略。
一、优势（Strengths）1. 创意和故事性：动漫行业是充满创意和故事性的行业，能够通过独特的角度和故事吸引观众。
2. 大规模市场：动漫行业的受众群体广泛，包括不同年龄、性别和地域的人群，市场潜力大。
3. 技术进步：随着科技的发展，动漫行业也不断受益，利用先进的技术可以实现更好的画面效果和创意。
二、劣势（Weaknesses）1. 品质参差不齐：动漫作品质量良莠不齐，一些作品缺乏创新和深度，导致观众失去兴趣。
2. 泡沫化的产业：动漫行业存在泡沫问题，一些作品和公司虚火上升，但长期可持续发展能力较差。
三、机会（Opportunities）1. 海外市场：中国动漫在国际市场上的认可度和影响力不断提高，有机会进军更广阔的海外市场。
2. 衍生品销售：动漫作品可以延伸出衍生产品，例如玩具、漫画书、游戏等，提供额外的收入和利润。
3. 线上平台：随着互联网的普及，各种线上平台的崛起为动漫行业提供了新的发展机遇。
四、威胁（Threats）1. 竞争加剧：动漫行业竞争激烈，市场上存在许多优秀的作品和公司，对新进入的企业构成威胁。
2. 音视频盗版问题：动漫作品容易受到盗版和非法传播的威胁，侵害了作品的版权和利益。
3. 外国动漫的竞争：国内市场中不仅存在内地动漫的竞争，还需要面对日本、美国等外国动漫的竞争。
综上所述，动漫行业具有创意和故事性的优势，但也存在品质参差不齐和泡沫化的劣势。
机会方面，海外市场和衍生品销售提供了新的发展前景，线上平台也为行业提供了创新的机会。
然而，竞争加剧、音视频盗版问题和外国动漫的竞争等威胁也需要行业关注和应对。
通过利用优势、抓住机会、应对威胁，动漫行业可以制定相应的战略和政策，实现健康和可持续的发展。
河南动漫产业发展现状SWOT分析对动漫人才培养的启示
相对过剩 ， 而在经营管理和 动漫营销 方面的人才培养不足 ， 这种
“ 蜂群” 法容 易导致人才 的相对 过剩和相对缺失 ， 做 造成教 育资
源 的 浪费 。
的专 门机构 与整体完善 的发展规划。从动漫产业 的创意投入到
动 画的制作产 出、 生品开发等各 个环 节发 展着力不均， 区与 衍 地
１ 没 有 足够 的 动漫 创 意 设 计 人 才 ．
上 必须加强对创 造能力 的培 养 ， 改革现有教 学模 式和教 学思路 ，
根据 学生 的特长 与特 点进 行引导 ， 培养特征鲜 明、 本功扎 实的 基
动漫人才 。
目前 我国对动漫产 业结构进行 了深入 的调 整 。动漫创意产 业的发展 需要越来 越多 的高 素 质 复合 型人才 。 比如 ， 在数码 艺术 方面 需要 大 量 的漫 画师 、 字视频 制作 师 、 成 师等 ； 产 数 合 在
行 了大批量 的引进 ， 但仍 然非常缺少 大师级人 才。 因为 动漫创
意产 业 有 其 自身 的特 点 ， 就 决 定 了其 从 业 人 员 必 须 具 有 较 高 这 的综 合 素质 以及 专 业 素 质 。 当前 很 多 动 漫创 意 产 业 没 有 足 够 的
高水平创 意人 才， 不能满足行业 的发展 需要 ， 而且几乎没有有号 召力 、 影响力 的领军型人物。 同时人才 的结构也很不合理 ， 特别 是 没有既精通 专业又精 通管理的复合型人才。我 国动漫产业没
地 区之 间各 自为 战， 缺乏沟通 和资源共享， 以形成发展合力和 难
完整 的 、 结构 合理 的产 业链 ， 导致 河南的整个 动漫 产业发 展艰
四、 完善 动漫产 业 链 中高端 人才培 养
35我国动漫产业的SWOT分析及发展对策研究
河北经贸大学硕士学位论文我国动漫产业的SWOT分析及发展对策研究姓名：冯欣申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：魏长霖20090501内容摘要动漫产业是一种低资源消耗的绿色产业，作为21世纪的朝阳产业得到广泛关注。
在中国，广大的动漫迷希望中国能够创造出属于自己的优秀动漫；从业者希望可以借经济发展的东风提高动漫产业总产值；国家希望通过动漫产业来升级我国现有的产业结构，以提高国家“软实力”和更好地贯彻十七大提出的可持续发展的战略方针。
然而现阶段我国动漫的产业化之路尚处于起步阶段，仍存在一些亟待解决的问题，基于此本人选择了动漫产业这个具有现实意义的课题进行研究。
本文以动漫产业为研究对象，以文献研究和问卷调查为主要研究方法，在对研究背景与意义、动漫产业的现状以及相关概念做具体介绍之后，运用SWOT分析工具，对我国动漫产业的优势、劣势、机会、威胁进行了深入细致的定性分析，在此基础上得出我国动漫产业发展的SWOT战略矩阵。
接下来通过网络问卷调查收集数据，对我国动漫产业进行定量的分析，得出我国动漫产业的战略类型与强度极坐标图。
最后以SWOT 矩阵和战略极坐标图为依据，从政府、企业及政府与企业相结合三个层面提出了推动我国动漫产业发展的对策和建议。
本文的创新点主要表现在运用SWOT模型对动漫产业进行了定量分析。
以往对动漫产业的研究主要局限在动漫技术方面，从经济发展角度对动漫研究的文章还比较少，对动漫产业进行定量分析的则更是罕见；运用SWOT模型对动漫产业进行定量分析弥补了单纯依靠定性分析缺乏说服力和科学性的弱点，增强了该模型在战略决策中的应用能力。
因此说，运用SWOT模型定量分析动漫产业为本文的一大创新点。
关键词：中国、动漫产业、SWOT定性分析、SWOT定量分析、对策建议AbstractAs a green and sunrise industry, Animation in the 21st century has been paid close attention to, for its low resource cost. In China, most Chinese Anime Fans are looking for Chinese excellent animation; the business hope to take the opportunity of the economic development to increase the output value of animation industry, and via the animation industry, the government expects to upgrade the existing industrial structure in order to improve the "soft power" and execute the principle of sustainable development strategies lodged in the Communist Party of China 17th National Congress. However, Chinese animation industry is still in its infancy, there are still lots of urgent problems to be solved, that is why I choose and research this subject.In this thesis, the research object is animation industry with the methods of Literature research and questionnaires survey. After introducing the background\ significance, the present conditions of animation industry and related concepts, I use the Model of SWOT to make the qualitative analysis for Chinese animation industry, and deduce the SWOT strategic matrix on the development of animation industry. Then, through the questionnaires on internet, I make a quantitative analysis on the animation industry and deduce the strategy types and polar intensity coordinates graph of the animation industry. Finally, according to the SWOT matrix and strategy polar coordinate graph, the thesis makes the recommendations on the improvement of the animation industry through three facets, namely, government, enterprise and the joint of government and enterprise.What is innovative in this thesis, is that SWOT model is applied to make a quantitative analysis on animation industry. The previous researches on animation industry are all in the area of animation techniques. There are few articles about animation which have perspective on economy development yet. Let alone the qualitative analysis on animation industry. In addition, this analysis overcomes the unconvincing and unscientific weaknesses of the qualitative analysis alone, it improves the practicality of the model on strategy decision-making. Therefore, it is an innovation that carrying out quantitative analysis on animation industry with SWOT model.Key words：China, the animation industry, SWOT qualitative analysis, SWOT quantitative analysis, countermeasures and suggestions学位论文独创性声明本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。
湖南动漫产业发展的SWOT分析2009—04—13
南华大学学报 （ 社会科学版）
Ｊｕｎｌ ｆ ｎ ｅ ｉ ｆ ｏ ｔ Ｃ ｉａ Ｓｃ ｌ ｃ ｎｅＥ ｉｏ ） ｏｒａ ｏ ｉ ｒｔ ｏ Ｓｕｈ ｈ （ ｏｉ ｉ ｃ ｄｔｎ Ｕ ｖ ｓｙ ｎ ａＳｅ ｉ
Ｖｏ ． ０ Ｎｏ． １１ ４ Ａｕｇ ２０ ９ ． ０
动漫 产业是指 以设计 、 制作 、 生产 、 售和人才培养 为 销
产业 链 的 二维 和 三 维 动 画 、 网络 动 画 、 视 动 画 、 影 游戏 动 画及
衍生产品开发 的产业 ， 是文化 、 术与现代科学技 术高度结 艺 合的新型产业 ， 被视为 ２ 世纪最有希望的朝 阳产业之一 。 １ 发轫于 １９ ９ ６年的湖南 动漫产业现已呈现出规模 发展 势 头， 基本形成研发 、 制作 、 发行 、 教育培训 、 出、 播 衍生产 品开 发等 比较完整 的产业体 系， 拥有蓝猫 卡通基地 、 鹰卡通公 金 司、 宏梦卡通公司和湖南数字媒 体技术产业基 地。 目前 ， 长 沙以高新区为核心 ， 有从事动画和数字娱乐产品研发、 制作 、 生产 、 育和传媒 机构企业 １ ， 教 ７家 动漫工作 室 ３０余 家 ， ０ 从 业人员 ２万多 ， 中原创人员 １４ ， 其 ６２人 原创 动漫 游戏 制作 企 业 ｌ ， Ｏ家 形成了三辰 卡通 、 宏梦 卡通等一批 在国内有 一定 知
近２ Ｏ亿 元 。
２ 媒体优势 、
凭借湖南卫视 的带动效应 ， 湖南电视 媒介的发展水平要
优先于全 国大部分省份 。２０ ０４年湖南卫视第 一家开播专 门
的卡 通 频 道— — 金 鹰 卡 通 。金 鹰 卡 通 卫 视 现 已 覆 盖 全 国 １ ７ 个 省 会 城 市 、３个 重 点 城 市 以 及 湖 南 全 境 ， 盖 人 群 １ ５ ３ 覆 ．
河北动漫产业SWOT分析及对策
2009年第12期运营指南我省动漫产业面临战略上的抉择，这种战略的优劣将直接导致我省动漫产业的命运。
我们采用经常被用于企业战略制定的SWOT 分析模型来判断各方面的态势，确定我省动漫产业的战略及对策。
这里，我省动漫产业首先作为整体，然后分析我省动漫产业内在的优势（Strength ）和劣势（Weakness ），外部环境的机会（Opportunity ）和威胁（Threats ）。
最后利用我省动漫产业的优势、改善劣势，并充分利用外部环境的机会，避开各种不利的威胁因素，找到我省动漫产业的发展和行动方向，促进我省动漫产业快速、优质发展。
一、我省动漫产业的机会1．创意经济是世界经济发展的方向和潮流，动漫产业是其重要组成部分。
进入新世纪，随着经济全球化进一步深入，文化融合、文化交流趋势渐强。
在物质需要得到了极大满足的同时，新世纪人们将需求更多地转向精神和文化方面，因此，21世纪必将是创意产业蓬勃发展的世纪。
所谓创意产业，1998年《英国创意产业路径文件》中定义为：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
”根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业确认为创意产业。
定义中虽然未直接提到动漫产业，但是根据该定义的内涵，动漫产业无疑属于创意产业的范畴。
创意产业的迅速崛起，标志着创意经济时代的到来。
约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出，目前全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并正以平均5%的速度递增。
作为创意产业重要组成部分的动漫产业将迎来高速发展的机会。
2．国家重视发展动漫产业，从播出时段、产业政策、税收等多方面扶持。
2004年创意产业地位在中国得到了一定程度的确认，开始出现一批以创意产业为核心的研究者、呼吁者。
此后，国家适时颁布了相应的扶持动漫产业的政策，如2006年《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，同年《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》指出，自2006年9月1日起全国各级电视台所有频道在每天17：00－20：00，均不得播出国外动画片和介绍国外动画片的资讯节目或展示国外动画片的栏目。
惠州动漫产业发展的SWOT分析
广 东省 已成 为 国 内动 漫产 业 发 展 门类 最 齐 全 、产 业 链 较 完 麟 舞 、平 海舞 鲤鱼 、大亚 湾 区的 渔家 婚俗 、龙 门农 民画 、平 海 古 整 的地 区之 一 。但 是惠 州动 漫起 步 较 晚 。 目前 动 漫产 业链 主 要 以 城 方 言军 声等 。 《 罗浮 山百草 精 灵 》动漫 项 目、 ３ Ｄ 版的 《 惠 州西 动 漫衍 生 产 品 的生产 和 经营 为 主 ，现有 经 营范 围涉 及 动 漫玩 具生 湖 》 以及 《 客 家 围屋 》都 只是 惠州 影 像 的一个 缩 影 。动 漫艺 术作 产 及销 售 的企 业 、工 厂 、商 家 １ １ ７ ８ 家 ，包括 三 联集 团、迪 可 可集 品应该 挖掘 本 土历 史人 物 、 民间故 事传 说 、 宗教 故事 等 多方 面 的 团、变 形 金刚 制作 基 地等 。惠州 已经建 立 了８ ６ 区动 漫 创意 园 ，举 题材 。 办 了 四届 动漫 展 。央 视动 画 有 限公 司与 广 东惠 州艾 米 动漫 文化 传 播 有 限公 司 、广 东惠 东县 政府 合 作签 约 ，计 划 首期 投 资拍 摄动 画 ２ ． 地 理位 置优 势 ：毗邻 东莞 、广 州 、深圳 惠 州位 居珠 三 角 ，具有 独特 的地理 优势 。而广 东 省 已经成 为 片１ ０ ４ 集 。惠 州本 土 真 正 从事 动 漫 创作 的企 业 屈指 可 数 ，包 括 天 国 内动 漫产 业 发展 门类 最齐 全 、产 业链 较完 整 的地 区之 一 。 《 动 宇 动 漫 、 中科 ３ Ｄ 。惠 州 几 所 院校 拥 有 动 漫 设 计 与 制 作 专 业 ，包 漫产 业蓝 皮 书 ：中 国动 漫产 业 发展报 告 （ ２ ０ １ ３ ） 》指 出 ，我 国动
湖北动漫产业的SWOT分析以及发展对策
收稿日期:2008211212作者简介:汪少明(1969-),男,湖北团风人,黄冈师范学院新闻与传播学院副教授;陈 利(1979-),女,湖北团风人,黄冈师范学院讲师。
基金项目:湖北省教育厅人文社会科学研究项目,项目编号:2008q299。
第29卷第1期黄 冈 师 范 学 院 学 报Vol .29No .12009年2月Journal of Huanggang Nor mal University Feb .2009湖北动漫产业的S WOT 分析以及发展对策汪少明,陈 利(黄冈师范学院新闻与传播学院,湖北黄冈438000)摘 要:本文运用S WOT 法详细分析湖北动漫现状———它有自身的优势和不足,环境给予它种种机会和威胁,继而指出湖北动漫虽然产业规模小,品牌少,但发展潜力较大;政策扶持体系尚未完全建立并发挥作用,湖北动漫在全国行业的竞争中仍处于劣势;最后从政府、公司、媒体三方面提出相应对策,以促进湖北动漫持续健康快速发展。
关键词:湖北动漫;S WOT 分析;政府作为;公司作为;媒体作为中图分类号:J99 文献标识码:A 文章编号:100328078(2009)0120046205 S WOT 是一种分析方法,用来确定某一主体(公司、个人)内在的长处、优势(Strength )、短处、劣势(W eakness )、外界赋予的机会(Opportunity )和威胁(Threat ),通过对特定主体内外部条件及各方面情况进行综合和概括,认识其优势和缺陷,了解其所面临的机会和挑战。
S WOT 分析的步骤是罗列主体自身的优势和劣势,面临的机会与威胁;优势、劣势分别与机会、威胁组合,形成S O 、ST 、WO 、W T 对策,对上述策略进行甄别、选择、归纳,有针对性提出科学规划,制定未来的发展策略。
一、湖北动漫产业的S WOT 分析(一)优势1.拥有一定数量和制作规模的动漫公司 湖北动漫公司主要集中在武汉,全省与动漫有关的企业约有70余家,从业人员达万余,年生产量在3-5千分钟左右。
动漫周边创业计划书SWOT分析
动漫周边创业计划书SWOT分析一、简介动漫产业是近些年来蓬勃发展的文化产业之一，不仅在国内有着庞大的市场，同时也在国际上备受关注。
动漫周边产品是动漫产业的一个重要组成部分，通过与动漫IP（知识产权）相结合，可以为粉丝提供更多的互动和消费选择。
本计划书旨在探讨开展动漫周边产品创业的可行性和发展前景，结合SWOT分析，全面评估市场环境和自身能力，为创业者提供参考和指导。
二、创业背景1. 动漫产业市场规模庞大，吸引了大批追求个性化的消费者群体；2. 动漫周边产品具有良好的IP影响力和忠实粉丝群体，市场需求持续增长；3. 中国动漫产业正在逐步崛起，国内外动漫IP不断涌现，为周边产品的创新和发展提供了契机。
三、SWOT分析1. （Strengths）优势（1）丰富的动漫IP资源：动漫作品源源不断，可以选择涉及多种类型的IP进行开发，满足不同消费群体的需求；（2）热爱动漫的团队：团队成员对动漫文化深入了解，对市场和消费者需求有敏锐的洞察力；（3）创新的产品设计：提供独特、新颖的设计理念，吸引目标消费群体，打造有竞争力的产品线。
2. （Weaknesses）劣势（1）缺乏资金支持：创业初期资金有限，难以投入大量资金进行产品研发和推广；（2）初创品牌影响力不足：市场品牌知名度低，难以吸引消费者信任，提高销售额；（3）生产和供应链管理能力不足：缺乏专业的生产和供应链管理人才，可能导致生产周期过长、成本过高等问题。
3. （Opportunities）机会（1）社交媒体的发展：动漫粉丝群体庞大，社交媒体平台是推广产品的有效工具，可以利用社交媒体吸引更多目标用户；（2）跨界合作：与其他领域进行合作，推出联名产品，扩大品牌影响力和市场份额；（3）线上销售模式：利用电商平台和直播带货等方式，拓展线上销售渠道，满足消费者线上购物需求。
4. （Threats）威胁（1）市场竞争激烈：动漫周边市场竞争激烈，需应对各种竞争对手的挑战，如价格竞争、产品同质化竞争等；（2）法律风险：涉及动漫IP的产品开发需遵循知识产权法律法规，避免侵权行为，避免被起诉；（3）经济形势不确定：宏观经济形势波动，可能导致民众消费意愿下降，影响动漫周边产品市场需求。
SWOT分析我国动漫产业论文
SWOT分析我国动漫产业论文SWOT分析我国动漫产业论文一、我国动漫产业的SWOT分析 SWOT分析法是在对对象的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)和外部环境带来的机会(Oppor-tunities)、威胁(Threats)进行分析的基础上，进而制定战略的一种方法。
当前，我国动漫产业的发展处于机遇与挑战并存的时期，我们需要明了自身的优势和劣势，做出正确的应对。
(一)我国动漫产业自身的优劣势分析 1．S—我国动漫产业的优势 (1)动漫产业发展的平台基本形成随着我国市场经济的发展和产业结构的调整，政府和企业都意识到了动漫产业已成为21世纪的朝阳产业之一。
在政府扶持政策的带动下，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区都形成了若干个动画产业集群带，杭州高新技术开发区动画产业园、无锡国家动画产业基地、沈阳高新技术产业区动漫产业园等动漫产业基地相继建立。
另外，随着各级政府在资金、税收等方面政策优惠，我国动漫企业也如雨后春笋般不断涌现，其中不乏像广东原创动力文化传播有限公司、杭州玄机科技信息技术有限公司、上海南通斯伯麦动画公司等具有一定知名度和行业影响力的动漫企业。
这些动漫企业不但门类比较齐全，而且又各有侧重，他们的存在必将给我国动漫产业的发展带来巨大的希望。
(2)动漫创作素材资源丰富中国不但有几千年的文明历史，还是一个多民族国家，各民族在生产劳动中留下了丰富的优秀民族文化资源，积淀了深厚的民族文化底蕴。
在这几千年历史中编纂的历史书籍、发生的奇闻异事、形成的民间艺术等为动漫创作提供了丰富的素材，是动漫题材取之不尽的源泉，如神话故事、绘画，戏剧等艺术皆可为动漫所用。
早期的《葫芦兄弟》、《大闹天宫》、《三个和尚》、《黑猫警长》、《阿凡提的故事》等都取材于民族文化。
政府已经开始意识到这个问题，倡导企业在动漫制作时将民族文化融入到动漫之中。
(3)动漫人才队伍庞大随着文化部、教育部等扶持动漫产业发展的政策的施行，我国动漫专业教育有了很大的发展。
基于SWOT分析的我国动漫产业管理
随 着我 国市 场经济 的发 展 和产 业 结构 的调 整 ， 政 府和 企业都 意识 到 了动 漫 产业 已成 为 ２ １ 世 纪 的
朝 阳产业 之一 。在政府 扶 持政 策 的带 动 下 ， 长 三角 地区、 华 南地 区 、 华北 地 区 、 东北地区、 西 南 地 区都
持 动漫 产业 发 展 的 政 策 ， 如 上 海 的《 动 漫 影 视 剧 本
形 成 了若 干个 动 画产业 集 群带 ， 杭 州 高新 技术 开 发
创作项 目 资助实施细则》 、 重庆市 的《 重庆市鼓励和 扶持动漫产业发展的实施办法》 等等。
在政 府 管 理 机构 的 引 导 以及 相 关 政 策 的 扶 持 和鼓励 下 ， 我 国 动 漫 产 业 取 得 了 较 快 的 发 展 。据
的优势 和劣势 、 外部环境带 给我们 的机会 和威胁的基础上 ， 制定 出科学 的动漫产业 发展 战略和政 策。
关键词 ： 动漫产业 ； 动漫管理 ； Ｓ ＷＯ Ｔ分析
一
、
我 国动 漫产 业发展 概况
《 动漫蓝皮书 ： 中国动漫产业发展报告 （ ２ ０ １ ３ ） 》 发布
会公 布 的数据 ， 截止 ２ ０ １ ２年底 ， 中 国的 动漫 产 业 产 值 已达 ７ ６ ０亿 元 ， 较２ ０ １ １ 年增 长 了 ２ ２ ． ２ ３ ％； 核 心动
国家在文化部 的产业 司下专 门设有 动漫处 对
动 漫产 业 的 发 展 进 行 具 体 、 专 门 管 理 。除 文 化 部 外， 新 闻 出版 广 电总 局 、 教育部 、 工 业 和信 息化 部 、 商 务部 、 财 政部 、 国家 税务 总 局都 具 有相 应 的职 责 。 另外 ， 部 分 地 方 还 建有 动 漫 协 会 ， 不 少 高 校 建 有 动
中国动漫业环境分析
中国动漫产业环境分析动漫产业对于中国而言还是一个比较新鲜的事物，无论是发展的规模还是产业化的程度都无法与动漫大国如日本、美国以及欧洲一些国家相媲美。
从经典的“四格漫画”到现在的动画，动漫产业已经发生了翻天覆地的变化。
那么，当前中国动漫产业的发展环境状况如何呢？中国动漫产业环境分析——SWOT分析：一、优势，当前中国动漫产业发展具有自己的优势，即市场优势、文化优势和后发优势。
○1市场优势。
中国是最大的消费市场，而动画形象价值将通过消费产品得以实现。
甚至是在未来移动媒体时代，动画变成直接对内容付费的赢利模式时，全球最大的用户数量也决定了我们拥有动画最大的市场口。
我国动漫消费市场空间巨大，需求远未充分释放。
○2文化优势。
文化方面，中国拥有五千年丰富的文化资源，将成为动画题材的最肥沃的滋生土壤。
中国文化在长期的历史发展过程中，吸收外来文化的长处，始终保持着自己的独立性，成为世界上一个独特的文化类型，而且影响于国外，对于世界文化作出过巨大的贡献。
最受中国文化特别是中国古代文化影响的莫过于日本。
动画、漫画作为一种文化载体在日本不仅是一个重要产业更是一种文化代表。
而日本动漫在许多方面也体现出中国源远流长的文化对其之影响。
另外，中国动画人很早就在动画创作中，把美国动画片的制作技术与中国民族艺术相结合，尝试了各种其他手法，如剪纸艺术，水墨画，折纸艺术，木偶等等，这是中国动画的一大优势，为中国动漫产业的腾飞做了坚实的铺垫。
○3后发优势。
所谓后发优势，是我们有条件在目前国际动画市场发展的格局中审时度势，理性思考。
媒体技术的发展给动画带来巨大的发展机遇，无论是从电影到电视还是电视到互联网，移动通讯。
动画作为媒体内容面临巨大的需求，而相应的高效率低成本技术也应运而生。
同时动画的经营发展模式也发生了重大变革。
纵观国际动画产业的发展历程，中国动画的发展应当借鉴别人的发展经验，结合自己的优势，结合目前的相关技术和产业发展状况，走出自己的模式。
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动漫产业SWOT分析（详解）我国动漫产业在高速发展中,不断地进步和完善,取得了良好的成绩,但是也面临着国际动漫产品的挑战,只有参与激烈的国际市场竞争,我国动漫产业才能提升国际市场竞争力。
用SWOT模式分析我国动漫产业面临的优势、劣势、机会和威胁,对提高我国动漫产业国际市场的竞争力具有积极意义。
中国动漫产业的发展离不开国际动漫市场这个大背景。
作为融合、调整第二、三产业和优化产业结构的重要手段,我国动漫产业应该面对国际市场的挑战,在激烈的市场竞争中,提高国际竞争力。
我国动漫产业在高速发展中,取得了良好的成绩,同时也存在一些不足之处, 有待进一步提高。
一、我国动漫产业发展状况从总体上看,在政府积极引导、国家政策扶持和一批优秀动漫企业的示范带动下,我国动漫产业已经进入了快速发展的新阶段。
目前,动漫创作生产获得大力发展,国产影视动画产量大幅增长、质量稳步提高;加强了播映平台建设,国产影视动画播映体系初步形成;积极培育了市场体系,市场交易日益活跃;强化了国家动画产业基地建设,区域发展布局初步形成;落实了政策、加强了管理,影视动画产业发展环境不断优化。
2004年至2006年产量分别达到了21800 分钟、42700分钟、82300分钟。
2007年全国制作完成的国产电视动画共186 部, 10. 19 万分钟,比2006年增长23%。
电影动画创作生产也改变了长期低迷的状况。
然而,我国动漫产业的现状也并不令人乐观。
国家广电总局规定:每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上) ,其中60%必须是国产片。
而在2007年一季度,国产动画片的产量只有2. 2 万分钟,平均算下来,整个2007年也不过8. 8万分钟,距离基本的要求,至少还有15万分钟的缺口———这个数字,只能由进口动漫补充。
浙江大学传播研究所的数据表明,在我国青少年喜爱的20个动漫形象中,绝大部分是日美舶来品,属于“中国造”的只有孙悟空。
根据夸克市场研究公司2007 年对京、沪、穗3 市2000多名青少年进行的调查表明,动漫的相关消费与洗发水消费相当———三地青少年动漫年消费总额约13亿元,这个数据说明我国动漫消费力相当低。
我国动漫产业存在着每年总计200亿元的庞大市场。
二、我国动漫产业国际竞争SWOT模式分析20世纪60年代,战略管理设计学派的代表安德鲁斯(Andrews)提出了SWOT模型,将与研究对象密切关联的内部优势因素( strength) 、弱势因素(weakness)和外部机会因素(opportunity) 、威胁因素( threat)进行分析并依照一定的次序按矩阵形式罗列(见下图) ,运用系统分析的研究方法将各因素相互匹配起来进行分析研究,从中得出相应的结论.SWOT分析框有助于动漫产业的国际竞争力分析。
(一)动漫产业优势( Strength)1. 丰富的传统文化资源能够为选材编剧提供大量优质素材，可以突破传统中国是历史悠久、文化深厚的文明古国,利用丰富的传统文化资源既有可能性,更有必要性。
在这方面,我国在动漫发展的起步阶段就已经有一些有益的实践,如《三个和尚》、《西游记》、《哪吒传奇》等。
需要强调的是,利用本国传统文化资源不等于直接照搬历史故事、寓言故事、神话故事,毕竟太熟悉的内容对受众的吸引力是很有限的。
还可以突破这个思维定势,以传统历史、文化为背景,进行新的创作。
2.在“动漫行业时代”开创了不少具有中国特色的动漫表现形式,这些在今天仍然具有文化和市场的双重价值在制作动漫产品时,借鉴中国传统的艺术形式是凸现中国特色的一种最直接有效的手段,也是吸引国内外动漫消费者的一件法宝。
通过独具民族特色的动漫表现形式展示特有的艺术表现力,将艺术吸引力转化为强大的市场竞争力是我国壮大动漫产业国际竞争力的有力手段。
我国在木偶片、折纸片、水墨片等动画片片种和具有民族特色的动漫角色外形设计中积累了很多成功的经验,倘若能在这方面继续开拓创新,创造出既符合传统的审美观念,又能满足当代视觉消费需求的新动漫作品是这个时代的要求。
3.国内较高的原画水平能够为精美的动漫制作提供保障我国在相当长时间内一直是欧洲、美国、日本等动漫产品的主要代工国,在长期的代工中,我国也成长起一批基本功扎实、原画水平很高的人才队伍。
包括《花木兰》(第1部、第2部) 、《猫和老鼠》、《海底总动员》、《功夫熊猫》等诸多经典动漫产品的原画加工环节很多都由我国原画人员完成。
现在,当我国着力发展动漫产业之时,这些原画人才无疑能够为我国动漫产品提供具有国际水准的原创加工,为我国动漫产业进军国际市场提供必要的技术保障。
4. 目前中央和地方政府对动漫产业高度重视,现代意义上的动漫产业已经基本起步截至2007年底,由广电总局、文化部、新闻出版总署设立的与动漫产业相关的各类基地达37个。
此外,各地方政府也看到动漫产业在推动区域经济快速健康发展中的优势,纷纷把动漫产业作为区域和城市新的经济增长点着力扶持。
中央和地方政府在资金、土地、税收等方面不断加大政策扶持力度,在这种形势下,国内涌现出以宏梦、三辰、三浦灵狐、上海今日等为代表的动漫生产商,以中卡世纪为代表的专业渠道运营商,以蓝猫为代表的知名国产动漫品牌,衍生品环节也得到了初步发展。
从总体上看,基本形成了以动漫企业为市场主体、积极参与国内外竞争的产业态势,现代意义上的动漫产业已经基本形成。
(二)动漫产业劣势(weakness)1. 创意水平整体较低,缺乏知名的动漫国际品牌目前我国动漫产业在创意这一环节总体实力较弱。
一方面是源于创意人才缺乏,另一方面是源于长期以来按部就班、保守封闭的行业经营模式所形成的思维单一、缺乏想像力、不了解受众心理、不善于学习等痼疾。
创意水平低下,价值链五个环节前后脱离,动漫产品后续价值的生长空间不足,投资者热情不高,导致动漫产业难以聚集相关产业要素进行扩大再生产,产业链延伸无力。
2.产业起步晚,缺乏适合中国国情的成熟有效的产业模式和产业链,在经济回报最大的衍生品环节缺乏作为由于产业起步晚,发展时间短、产业基础薄弱,目前国内动漫业界尚未找到适合国情的有效的产业模式。
具体来讲,缺乏富有针对性的政府发展模式和完备的业界运营模式。
考察动漫产业发达国家,会发现其政府往往通过对动漫产业进行产业定位、设立专门的管理指导机构、设立研究机构、实现规划、确立政策、狠抓管理、资金支持、全方位服务、为动漫企业搭建孵化平台和交流合作平台、培育动漫文化,为动漫产业聚集人气和商气、培育动漫产业人才等方式构造政府发展模式。
作为产业运营主体,这些国家的动漫企业也在长期的产业实践中摸索出包括融资模式、内容生产模式、发行模式、播映模式、衍生品开发模式宣传推介、品牌打造模式、行业协作模式在内的完备的业界运营模式。
[ 5 ]我国现在在以上这两方面都是摸着石头过河,只有一些局部的、初步的措施。
在这样的背景下,国内动漫产业链短小、断裂、失衡、僵化,缺乏产业良性循环,在经济回报最大的衍生品环节缺乏作为也就在情理之中了。
我们要壮大产业实力就必须早日形成基于价值链环节的中国动漫产业模式。
3. 人才结构不合理,严重缺乏动漫创意人才和经营管理人才人才结构不合理也是制约我国动漫产业发展的又一瓶颈。
由于这方面专业教育底子薄、专业设置不合理等原因,现在培养出的大多是一些没有多少创造性的动漫加工人才,而动漫产业最需要的创意人才和经营管理人才却极度缺乏。
目前,我国投身动漫产业的主要是两类人:一类是搞艺术的,一类是商人。
前者往往富于艺术理想而乏于产业头脑,不善于将艺术创作与市场运营结合起来,于是常常出现“有创作者而无经营者”、“艺术被市场否定”的尴尬局面。
而后者往往是在对动漫产业知之不深的情况下觉得这一朝阳产业有利可图,就踏进这个领域。
这些商人大多数并不具备艺术思维,不了解文化产业的特殊运作规律。
4.业界和政府对产业链拓展方式认识死板,内容输出渠道单一,导致同质化竞争严重,产业链僵化,产业风险加剧当前,我国动漫产业链正面临两方面的窘境。
其一,对产业链拓展方式认识单一死板,产业链的起始点和接续点不够灵活。
从本质上说,创意才是动漫产业链的真正起点,动画、漫画、网游及各种衍生产品只是其表现方式而已。
我国的动漫企业几乎全都把产业链起点放在动画或漫画上,疏离市场、缺乏变通,很少有企业能够“为外围产业创形象”、“为已有形象造故事”、“为成功故事续新片”、“为已有故事换媒介”、“为细分市场定内容”、“为教育培训做普及”,导致产业链僵化,整个产业难以破局。
其二,内容产品的输出渠道单一,输出方式陈旧,不重视借助图书尤其是新媒体扩大动漫内容的社会影响力,导致同质化竞争严重,产业风险加剧。
由于思维方式陈旧,加之政府鼓励政策的偏颇(仅对在各级电视台播出的动画片进行奖励) ,国内动漫企业大都以动画片作为自身动漫产品的起始形式,而不善于将动漫内容与图书尤其是网络、手机等新媒体结合起来开拓新的动漫产品形式,这样一来对于影视(尤其是电视)播出渠道的争夺尤为激烈。
当大家都把电视媒体作为内容输出主战场之时,电视台低廉的收购价和动画产品薄弱的原创性使得这一环节相当脆弱,一旦该环节失利或后续资金不足,产业内部就发生“肠梗阻”,难以继续延伸。
5. 动漫文化不发达纵观动漫产业发达国家和地区,无一不具有发达的动漫文化,如在日本,经常能够在地铁站内、医院候诊室看到正埋头于动漫产品的各个年龄段人群。
动漫产品作为文化消费品,需要从心理上强化全社会对它的认可度。
尤其是在我们这样一个普遍缺乏幽默气质的国度,很多成年人对动漫文化带有偏见,认为它思想不纯,影响学习和道德培育。
在动漫文化的培育上,学校- 家庭-社会都应对动画、漫画的作用有正确的引导,不能再局限在过去的惯性思维里面。
(三)动漫产业机遇(Opportunity)1. 市场优势我国动漫产业市场优势体现在:一是潜在市场规模巨大,中国动漫产业在2008年总体市场规模将达到295亿元,预计2009年将达到319亿元,2010年将达到512亿元。
二是消费习惯的改变:年轻一代受到动漫产品的影响,养成了消费动漫产品的习惯。
三是消费文化形成。
动漫产品消费成为一种消费文化,影响和改变了人们的生活。
2. 数字信息技术发展浪潮,为我国动漫产业发展提供机遇动漫产业技术瞬息万变,目前动漫产业正在处于数字信息技术发展革新浪潮中,新媒体的出现为动漫产业的发展提供了新机遇。
传播渠道多元化:网络、手机、MP4等新媒体都是动漫的传播平台。
数字信息技术变革催生我国动漫新形态,手机动漫、网络动漫等成为我国动漫产业发展的新趋势,有较大的市场空间等待开拓。
(四)动漫产业威胁( Threat)1. 国外动漫产品的进入欧洲、美国、日本、韩国等动漫产品比较成熟,易获得消费者喜爱,在我国市场占有率高。