产业分析方法概述1
《产业经济学》教学大纲
《产业经济学》教学大纲前言一、课程内容简介产业经济学是一门以研究产业组织、产业结构和产业政策为主要内容的中观层次的经济学学科，它是当前经济学领域中发展最为迅速,理论创新最为活跃的学科之一.产业经济学主要研究企业之间的垄断和竞争关系,因此成为各国反垄断和政府管制政策的重要基础;同时，产业经济学对产业演变规律、产业布局的分析，也是理解后起国家产业决策和各种产业现象,以及评价产业政策以及产业结构合理与否的理论基础。
产业经济学自80年代被介绍到我国以来，在我国产业经济研究活动中得到了进一步的验证、深化和完善.随着中国经济的发展，产业组织和产业结构问题被不断的提出和研究,政府的反垄断和管制政策、产业政策的设计等诸多领域都亟待产业经济理论的分析和运用。
二、课程的教学目标和总体教学要求1.教学目标通过本课程的学习，使学生掌握产业经济学的基本理论和产业组织的基本概念，熟悉产业结构分析的框架和主要分析方法,能对现实经济中存在的大量产业组织现象和产业政策进行较深入的经济学分析.2。
总的教学要求要求学生除了掌握产业经济学的理论框架和分析范式之外，还要能从专业的角度解释并且评价现实产业经济的实践问题和政策问题，有能力设计出符合现实需要的产业政策方案和产业分析报告。
教师在教学过程中,既要照顾理论的系统性，又要突出教学重点。
针对一些难度较大的模型、推导,教师可以课外单独辅导，以满足部分素养较好学生的求知欲望.教师的教学进度参考本大纲规定的教学时间安排，具体内容可酌情调整。
三、适用对象本课程为专业课，适用对象为经济学专业和相关专业的本科学生.四、课程性质本课程是经济学专业的核心课程,经济学原理的后续课程,是经济学相关专业的必修课。
五、总课时及各章的分配专业必修课授课时数为54学时。
具体安排如下：六、使用教材及主要参考书目使用教材：王俊豪主编：《产业经济学》（第二版），高等教育出版社，2012年。
主要参考书目：1。
[美］乔治·J·施蒂格勒著,潘振民译：《产业组织和政府管制》,上海三联书店，1989年版。
产业分析方法
行业一般特征分析——国家政策特性分析
•国家支持的战略性产业 •基础性产业 •国家退出的产业 •国家放松管制的产业
行业一般特征分析——行业演化分析
行业的演化 • 幼稚－－成长－－成熟－－衰退 • 行业内部结构演变（合并，重组） • 行业外部边界变化（转化为新行业或消亡）
演化的主要因素： •行业增长的长期变化（人口、需求、替代、辅助产品） • 买主市场面的变化（潜在买主），买主的学习 • 疑难问题的减少（进入壁垒降低），专有知识和技术的传播（专利公开）， 经验的积累 • 规模的扩展和缩减 • 产品创新 • 市场营销创新 • 加工工艺创新 • 临近行业内的结构变化 • 政府政策的变化 • 进入或退出
2. 企业外部环境分析——在项目运行中，在企业“内外部 环境及评估”中的产业分析
3. 行业投资价值分析——在项目运行中，辅助对行业进行 投资价值分析，为企业行业转型或新领域投资提供参考
…针对政府客户的产业分析
1. 行业研究课题——承担的专门针对某个行业的研究课 题，从行业的发展现状及未来前景多个方面进行分析， 并在政府投入重点领域选择、决策制定，开发区的招 商引资重点、发展方向等方面提出建议
在各个细分业务都不同 • 不同的行业动态可能对于不同
细分业务的重要性相差迥异
注：一般结合S-C-P方法，用于对产业细分和定义
3. Business chain分析方法
按照不同产业对Business System 进行分析，易于了解客户的需求，可以在短时间内确定项目的方向性。
各种行业的Business System
业进行的跟踪和持续研究
针对政府
i.
行业研究课题——承担的专门针对某个行业的研究课题，从行业的发展现状
《产业分析架构》课件
目录
• 产业概述 • 产业分析方法 • 产业政策与法规 • 产业发展趋势 • 产业案例分析
01
产业概述
产业定义
总结词
明确、全面的定义
详细描述
产业定义是对于某一类经济活动的明确描述，通常包括产品或服务的范围、生 产方式、市场定位等方面。在定义产业时，需要充分考虑其经济活动的本质特 征，并与其他类似活动进行区分。
案例二：某产业的生命周期分析
总结词：全面解读
详细描述：全面解读某产业的生命周期，包括产业的起步期、成长期、成熟期和衰退期，以及各阶段 的特点和挑战。
案例三：某产业的布局分析
总结词
地理分布研究
详细描述
研究某产业的地理分布特点，分析产 业集聚区的发展状况、优势和瓶颈， 以及产业分散的原因和影响。
案例四：某产业的关联分析
02
产业分析方法
产业链分析
总结词
揭示产业上下游之间的关联关系
详细描述
通过对产业链的梳理，了解各环节的价值分配、供需关系以及瓶颈环节，为企业制定战略提供依据。
产业生命周期分析
总结词
分析产业所处的阶段和发展趋势
详细述
通过分析产业生命周期，评估产业成熟度、增长潜力和风险，指导企业进行投资决策。
产业布局分析
总结词
研究产业的地域分布和集聚效应
详细描述
研究产业的地域分布和集聚效应
产业关联分析
总结词
研究产业之间的相互影响和关联 关系
详细描述
通过分析产业关联度，了解各产 业之间的相互依存关系，为企业 制定多元化战略提供参考。
03
产业政策与法规
产业政策
定义与分类
产业政策是国家制定的，引导国家产业发展 方向、引导推动产业结构升级、协调国家产 业结构、使国民经济健康可持续发展的政策 。常见的产业政策分类包括产业结构政策、 产业组织政策、产业技术政策和产业布局政 策等。
彩涂铝板带行业分析 (1)
彩涂铝板带行业分析目录一、产品与产业链概述 (2)（一）产品概述 (2)（二）产业链概述 (3)（三）行业政策与相关标准 (5)二、下游应用领域与市场规模预测 (6)（一）各下游应用领域的铝板带消费量 (6)（二）彩涂铝卷板市场规模 (8)（三）行业未来发展趋势 (8)三、上游原材料领域对彩铝涂装行业的影响 (10)（一）铝锭、铝板带材供求与价格波动 (10)（二）氟碳涂料市场供应与价格波动 (10)四、辊涂彩铝涂装技术 (11)（一）辊涂涂装工艺 (11)五、行业特征与竞争状况 (15)（一）行业整体发展现状 (15)六、行业成功关键因素与进入壁垒分析 (16)（一）进入壁垒 (16)（二）行业关键成功要素 (17)（三）企业考察点 (17)一、产品与产业链概述（一）产品概述彩涂铝板带是一种经过铝板带表面深加工处理后的产品，可以极大提高铝板带材的耐候性、抗腐蚀性，并且可以涂装为各种颜色，增加了铝材的装饰性能。
是铝板带的深加工技术环节之一。
1.产品简介⏹铝板带是指以铝为主要原料，并且参杂其他合金元素制造出来的横断面呈矩形，厚度均匀并大于0.20mm的轧制品。
⏹以平直状外形交货的为板材，以卷状交货的为带材。
⏹彩涂铝板（卷）是用特殊涂料对铝板带表面进行着色处理，因铝合金性能十分稳定，不易被腐蚀，表层经特殊处理后（氟碳涂料）可以保证至少30年不褪色，并且因涂料的不同有不同的功能。
2.产品分类：彩涂铝板带按照图层涂料的不同一般分为两类，聚酯涂料涂装（PE）和氟碳涂料涂装（PVDF）。
PE PVDF 耐化学介质腐蚀性2—10年20—30年耐候性（紫外线为主）2—5年向阳面出现明显10—20年无色差色差亮度好较好但是新产品高光氟碳涂料的出现弥补了氟碳涂料亮度的不足价格对比相差悬殊，一般PE仅为PVDF价格的1/10 氟碳涂料是以含氟树脂为主要成膜物的系列涂料的统称，它是在氟树脂基础上经过改性、加工而成的一种新型涂层材料，其主要特点是树脂中含有大量的F-C键，其键能为485KJ/mol在所有化学键中堪称第一。
产业规划的方法
产业规划的方法产业规划是指通过对特定产业进行全面分析、评估和定位，制定出发展策略和行动计划的过程。
它是一个系统性的工作，需要综合考虑市场需求、资源配置、技术创新等因素，以实现产业的可持续发展和提高竞争力。
下面将介绍产业规划的方法和步骤。
一、产业分析产业分析是产业规划的第一步，它包括对产业的内外部环境进行全面的调查和研究，以了解产业的现状和趋势，为后续的规划工作提供基础数据和信息。
产业分析主要包括以下几个方面：1. 市场分析：分析市场规模、增长率、竞争格局、消费者需求等因素，以确定产业的市场潜力和发展方向。
2. 技术分析：分析产业的技术水平、创新能力、研发投入等因素，以确定产业的技术发展方向和创新策略。
3. 资源分析：分析产业的资源配置情况，包括人力资源、物质资源、财务资源等，以确定资源的利用效率和优化方案。
4. 环境分析：分析产业的政策环境、法律法规、社会文化等因素，以确定产业的政策支持和社会影响。
二、产业定位产业定位是根据产业分析的结果，确定产业在市场上的定位和竞争策略。
产业定位需要考虑以下几个方面：1. 目标市场：确定产业的目标市场和目标客户群体，包括细分市场和主要竞争对手。
2. 竞争优势：确定产业的核心竞争力和差异化优势，以区分自己和竞争对手。
3. 产品定位：确定产业的产品定位和市场定位，包括产品特点、定价策略、销售渠道等。
4. 品牌建设：确定产业的品牌形象和品牌推广策略，以提高品牌知名度和美誉度。
三、产业战略产业战略是制定产业发展的长期目标和发展路径，包括市场拓展、技术创新、资源整合等方面。
产业战略需要考虑以下几个方面：1. 市场战略：确定产业的市场发展策略，包括市场扩张、市场细分、市场调整等。
2. 技术战略：确定产业的技术发展方向和创新策略，包括技术引进、技术升级、技术合作等。
3. 资源战略：确定产业的资源整合策略，包括资源配置、资源共享、资源优化等。
4. 合作战略：确定产业的合作火伴和合作方式，包括联盟、合资、并购等。
产业分析概述
1 产业分析概述 2 SCP分析方法 3 价值链分析方法 4 产业周期分析方法 5 产业环境与产业风险分析 6 产业分析方法的总结与适用性
第一节 产业分析概述
一、产业分析的主体与对象
（一）产业分析的主体 ●生产者：选取合理的经营战略和经营行为，减少投资盲 目性，降低成本，增加收益； ●投资者：选择适当的投资时机和投资领域，以获得更高 的投资回报率； ●政府（中央政府和地方政府）：把握产业发展的基本规 律，以利于制定精准、有效的产业政策和产业规划。
第一节 产业分析概述三、产业分析基本框架
（一）构建产业分析基本框架的必要性 1.有利于提高产业分析的系统性。 2.有利于抓住产业发展中的主要矛盾。 3.有利于梳理影响产业发展的主要因素。 4.有利于提高产业分析流程的科学性。
第一节 产业分析概述
（二）供求分析在经济分析中的地位 1.产品的需求与供给是产业形成的基本前提。 2.供给和需求的改变决定了产业发展的趋势。 3.供求关系反映了产业链中的投入与产出关系。
第一节 产业分析概述
（二）产业分析的对象
产业分析的对象是指构成产业的所有企业行为的总和， 也可以称之为行业行为。
1.企业行为：竞争行为、合作行为。 2.行业指标：需求量、供给量、价格、成本、 研发投入、利润率等。
第一节 产业分析概述
二、产业分析的作用与意义
（一）预测产业发展趋势 （二）分析产业发展障碍 （三）为投资者提供可行性论证支持 （四）提供项目控制能力
产业经济学
第十五章 产业分析方法与应用
随着经济发展和科技进步，产业部门日益多样，产业关 联日渐提高，市场竞争日趋激烈，外部环境变化也显著加 快，导致了产业发展趋势变得更加不确定，最终将影响经 济主体的行为方式和利益分配。为了提高投资回报率，降 低投资风险，产业分析是经济主体科学决策的重要基础。 另一方面，政府制定产业政策的有效性也越来越依赖于对 产业的系统分析。
产业统计数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在通过对某地区产业统计数据的深入分析，揭示该地区产业发展现状、趋势以及存在的问题，为政府部门、企业和社会各界提供决策参考。
报告主要分析对象为某地区2021年度产业统计数据，数据来源于国家统计局、行业协会及政府部门公开发布的统计资料。
二、产业发展现状1.产业结构（1）第一产业：某地区第一产业以农业为主，包括种植业、林业、畜牧业和渔业。
2021年，第一产业增加值占地区生产总值的比重为10.5%，较上年增长0.3个百分点。
（2）第二产业：第二产业以制造业为主，包括食品、纺织、化工、机械等行业。
2021年，第二产业增加值占地区生产总值的比重为45.2%，较上年增长1.2个百分点。
（3）第三产业：第三产业以服务业为主，包括批发零售、住宿餐饮、金融、教育等行业。
2021年，第三产业增加值占地区生产总值的比重为44.3%，较上年增长0.1个百分点。
2.产业规模2021年，某地区地区生产总值达到1000亿元，同比增长7.5%。
其中，第一产业增加值实现100亿元，增长3.2%；第二产业增加值实现450亿元，增长8.1%；第三产业增加值实现450亿元，增长6.8%。
3.产业效益（1）第一产业：2021年，某地区农业总产值达到150亿元，同比增长4.5%。
农民人均纯收入达到1.8万元，增长5.2%。
（2）第二产业：某地区工业增加值达到300亿元，同比增长8.2%。
规模以上工业企业实现利润总额100亿元，增长10%。
（3）第三产业：某地区服务业增加值达到400亿元，同比增长6.8%。
其中，批发零售业增加值增长7%，住宿餐饮业增加值增长5%，金融业增加值增长8%，教育业增加值增长6%。
三、产业发展趋势1.产业结构优化随着我国经济进入新常态，某地区产业结构逐步优化，第三产业占比持续提高，第一产业占比逐步下降，第二产业占比稳定。
预计未来几年，第三产业将继续保持较快增长，成为推动地区经济发展的主要动力。
如何进行产业分析
如何进行产业分析如何着手分析一个产业和竞争者？寻找什么类型的资料并如何组织这些资料？从什么地方找到这些资料？本附录将涉及这些问题和其他一些进行产业分析时遇到的实际问题。
有关产业的资料基本上有两种：出版资料和通过访问产业参与者和观察者所搜集的资料（实地资料）。
本附录讨论的大部分内容将集中在辨识这些出版资料和实地资料的重要来源，它们的优点和弱点，以及最有效地按照正确次序使用它们的战略上。
充分的产业分析时一项繁重的任务，如果从零开始，将至少要花费数月时间才能完成。
在开始产业分析时，有一种钻入和搜集大量详细资料的倾向，而很少用总体框架或方法去整理这些资料。
这种缺少方法的情况导致了好则受挫，差则失败和浪费精力。
因此，在考虑具体的资料来源之前，重要的是考虑进行产业研究的全面战略和开始研究的关键性第一步。
产业分析战略在制定产业分析战略时，有两个重要方面。
第一是决定究竟要寻找什么。
“有关产业的任何事情”过于广泛，难以作为研究的有效指南。
虽然需要在产业分析中提出的特定问题详细表依所研究的特定产业而定，但归纳出调查者应该寻找什么样的重要信息和原始资料是可能的。
本书中有关章节已经指出了产业重要结构特征、引起它们变化的重要力量和所需关于竞争对手的战略信息。
这些是作为产业分析的因素，并且是在第1、3、7、8章描述过并在树种其余部分做了进一步标书的有关框架的核心。
然而，因为这些结构和竞争对手特征通常不是原始资料，而是原始资料分析的结果，调查者也可能发现一个系统搜集原始资料的框架是有用的。
表Ⅱ－1给出了一个搜集原始资料的简单而全面的领域范围。
能够完整地描述其中任一领域的调查者将可以描绘出关于产业结构和竞争对手概貌的综合图像。
表Ⅱ－1 产业分析的原始资料的种类资料种类编排方式产品链按公司买主及其行为按年互补产品按职能范围替代产品增长增长率增长形式（季节性、周期性）决定因素生产和分销技术成本结构规模经济附加价值物流劳动力营销和销售市场细分营销实践供应商分销渠道（如果是间接性的）创新类型来源比率规模经济竞争对手―――战略、目标、优势和劣势、假设社会、政治、法律环境宏观经济环境有了汇集资料的框架，第二个主要战略问题就是在每个领域里开发资料。
产业分析
产业分析作业摘要：本文首先阐述了市盈率，市净率，托宾Q值得含义和计算，再利用年报数据计算出电力，房地产，旅游，钢铁，外贸，农业等6个行业的市盈率市净率和托宾Q值。
然后分别从5个产业理论角度分析了6个行业的以上3个指标的表动情况，得到结论。
一、相关概念综述产业效应是指在其它条件(如年度效应、企业效应等)相同的条件下，某产业内企业的平均业绩优于另一产业的效应。
波特教授认为，一个企业的成功取决于企业所处的产业吸引力和企业在该产业中的地位。
研究表明，我国上市公司业绩存在显著的行业差异，这种差异就是产业效应最普遍的表现。
1.市盈率概述市盈率亦称“本益比”，它是反映股票收益与风险的重要指标，等于股票市场价格P与其特定时间的每股税后利润E的比值，该指标把外在的市场价值和内在的收益加以对比，反映两种价值对比状况，既体现了风险性，也反映了收益性。
市盈率可以简单的理解为投资回收期，市盈率越高表明为获得这种权利所支付的成本越高，投资回收期也越长，反之则成本越低，投资回收期越短。
市盈率的倒数可以被看作是市价收益率，因而市盈率就成为比较股票投资相对价值高低的重要指标。
市盈率水平的高低反映了投资者预期投资回报率的大小，当市盈率水平比较高时，投资者预期收益率就越低，股票的投资价值就越小；反之，当市盈率水平比较低时，投资者预期收益率就越高，投资的价值就越大。
市盈率的高低，可用来测度投资者可以获得的潜在的投资收益率。
投资价值理论认为，股票的内在价值是股票价格的基础，并利用戈登固定股利成长模型（Gordon Model）作为研究的起点，以股票的内在价值为基础，估算出理论市盈率，并把它与以市场价格为基础计算出来的市场市盈率相对照，以此来判断股价偏离内在价值的程度，称量现时股价与公司业绩是否平衡。
如果理论市盈率低于市场市盈率，说明该股票价值被低估；相反，说明该股票价值被高估。
目前，世界各国证券市场都统计上市公司的总体市盈率和各种指数的市盈率，以供投资者参考，或作为衡量该市场指数是否合理的依据。
如何写好产业分析报告
如何写好产业分析报告一、引言产业分析报告是指对某一特定产业进行深入研究和分析，以了解该产业的发展现状、趋势以及相关因素的影响。
编写一份优质的产业分析报告需要系统性地收集、整理和分析大量的信息，同时准确地描绘产业的现状和未来发展趋势。
本文将介绍如何写好产业分析报告，以供参考。
二、报告结构一份好的产业分析报告应该具备清晰的结构，以便读者能够快速了解报告的内容和重点。
以下是一份标准的报告结构：1. 引言在引言中，应该明确报告的目的和背景，简要介绍所研究的产业，并阐述报告的结构和方法。
2. 产业概述在产业概述部分，应该对所研究的产业进行整体的介绍，包括产业的定义、规模、发展历程以及主要参与者等。
同时，还要分析产业的特点和现状。
3. 市场规模与趋势分析在市场规模与趋势分析部分，应该对产业的市场规模进行详细的分析，包括市场容量、市场增长率以及市场结构等。
同时，还要预测产业未来的发展趋势，分析产业面临的机遇和挑战。
4. 竞争格局与分析在竞争格局与分析部分，应该对产业的竞争格局进行详细的分析，包括市场份额、竞争对手、竞争策略等。
同时，还要评估竞争对手的优劣势，并提出合理的竞争策略。
5. 供应链与价值链分析在供应链与价值链分析部分，应该对产业的供应链和价值链进行详细的分析，包括产业的上游供应商、下游客户以及价值链中的各个环节。
同时，还要评估供应链和价值链中的风险和机会，并提出相应的应对措施。
6. SWOT分析在SWOT分析部分，应该对产业的优势、劣势、机会和威胁进行逐一分析，并提出相应的战略建议。
7. 结论与建议在结论与建议部分，应该总结报告的主要内容，并给出针对性的建议，帮助读者更好地理解和应用产业分析报告。
三、信息收集与整理编写一份优质的产业分析报告需要大量的信息收集和整理工作。
以下是一些建议：1. 信息来源可以从各种渠道收集信息，包括行业报告、研究机构的调研报告、政府公开的数据和统计等。
此外，还可以通过行业展会、专业论坛和研讨会等活动获取相关信息。
行业分析方法指南
行业分析方法指南第1章行业概况分析 (3)1.1 行业背景及发展历程 (3)1.2 行业规模及增长趋势 (3)1.3 行业竞争格局与特点 (4)第2章市场需求分析 (4)2.1 市场细分与需求特征 (4)2.2 市场规模及增长动力 (4)2.3 消费者行为分析 (5)第3章产业链分析 (5)3.1 上游产业链分析 (5)3.2 中游产业链分析 (6)3.3 下游产业链分析 (6)第4章竞争态势分析 (7)4.1 竞争对手分析 (7)4.1.1 竞争对手基本情况 (7)4.1.2 竞争对手业务范围 (7)4.1.3 竞争对手竞争优势与劣势 (7)4.2 市场份额与排名 (7)4.2.1 行业市场份额 (7)4.2.2 市场排名 (7)4.3 竞争策略与趋势 (7)4.3.1 竞争策略分析 (7)4.3.2 行业发展趋势 (7)4.3.3 潜在竞争对手 (8)第5章企业竞争力分析 (8)5.1 产品竞争力分析 (8)5.1.1 产品质量分析 (8)5.1.2 功能特性分析 (8)5.1.3 性价比分析 (8)5.2 技术竞争力分析 (9)5.2.1 研发能力分析 (9)5.2.2 技术储备分析 (9)5.2.3 技术创新分析 (9)5.3 品牌竞争力分析 (9)5.3.1 品牌知名度分析 (9)5.3.2 品牌形象分析 (10)5.3.3 品牌忠诚度分析 (10)第6章政策与法规环境影响 (10)6.1 国家政策及行业法规 (10)6.1.1 国家政策概述 (10)6.1.2 行业法规分析 (10)6.2.1 环保政策概述 (10)6.2.2 产业政策对环保的影响 (10)6.3 政策影响分析 (10)6.3.1 政策对行业竞争格局的影响 (10)6.3.2 政策对产业链上下游的影响 (11)6.3.3 政策对行业发展的长期影响 (11)第7章技术发展趋势分析 (11)7.1 技术创新与突破 (11)7.1.1 概述 (11)7.1.2 技术创新特点 (11)7.1.3 技术突破领域 (11)7.2 技术应用与推广 (12)7.2.1 概述 (12)7.2.2 技术应用现状 (12)7.2.3 技术推广策略 (12)7.3 技术发展趋势预测 (12)7.3.1 发展趋势 (12)7.3.2 发展预测 (12)第8章市场风险与挑战 (13)8.1 市场风险分析 (13)8.1.1 竞争风险 (13)8.1.2 政策风险 (13)8.1.3 技术风险 (13)8.1.4 市场需求风险 (13)8.1.5 供应链风险 (13)8.2 行业挑战与应对策略 (13)8.2.1 行业挑战 (13)8.2.2 应对策略 (14)8.3 市场不确定性分析 (14)第9章市场机遇与前景预测 (14)9.1 市场机遇分析 (14)9.1.1 政策支持 (14)9.1.2 市场需求 (14)9.1.3 技术创新 (14)9.1.4 国际市场 (15)9.2 发展趋势与前景预测 (15)9.2.1 发展趋势 (15)9.2.2 前景预测 (15)9.3 行业投资建议 (15)9.3.1 投资方向 (15)9.3.2 投资策略 (15)第10章行业案例分析 (15)10.1 国内典型案例分析 (15)10.1.2 通信设备产业 (16)10.1.3 腾讯社交帝国 (16)10.2 国外典型案例分析 (16)10.2.1 苹果公司 (16)10.2.2 亚马逊电商帝国 (16)10.2.3 谷歌互联网产业 (16)10.3 成功经验与启示 (17)第1章行业概况分析1.1 行业背景及发展历程行业背景：本文所分析的行业为我国重要战略新兴产业，具有高技术含量、高附加值、低能耗等特点。
王俊豪《产业经济学》笔记和课后习题详解(产业分析方法与应用)【圣才出品】
第 15 章 产业分析方法与应用 15.1 复习笔记
考点一：产业分析概述（见表 15-1） 表 15-1 产业分析概述
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要点
入制度，进入与退或竞争行为，包括产品定价、市场营销、
技术创新、品牌塑造、兼并重组等行为
价格行为
指企业与价格相关的行为，包括价格竞争，即促进价格竞争 和限制掠夺定价的行为；价格协调，即价格协议和暗中合谋
非价格行为 包括产品政策、技术开发、销售行为
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要点 价值体系分析 价值重心分析
价值体系的概念
价值体系分析
新价值发现的分析 概念
微笑曲线
主要内容 企业设计、生产、销售、发送和辅助其产品的种种 活动可用价值链来表明，价值链是基于产业纵向连 接关系的一组价值生产环节，实质是从原料到最终 产品的产业链条关系，价值链上的价值分配结构形 成价值体系 ①价值体系的结构分析： a．价值结构比例＝价值贡献/最终产品价值 b．增加值率＝价值贡献/本阶段产品价值 ②价值创造分析： 产品经过调整为客户带来新的价值，会使最终产品 价值提高，但这种提高只分配给产生贡献的链环， 即有助于创新的链环可能因创新而获得利润增加， 而没有创新贡献的链环则不会增加收益，因此是不 均等的分配。但创新可以通过扩大市场需求，使产 业链上的其他链环获得溢出效应，即通过产品数量 增加使得业务量增加，从而提升利润。 ③价值体系内的价值转移分析： 有时价值体系的改变由产业链上的竞争状态决定， 即产品对终端顾客的价值没有改变，但由于产业链 上的垄断势力分布变化，导致价值结构改变 以创意产业为例。创意产业是构造观念价值的产 业，从外观形式、提供方式等方面为顾客提供文化 上的满足，从而提高产品的附加值。 创意的加入可以从两方面创造新价值：①通过不断 加长产业链条，构造更新更多的产业链环；②可能 增加最终产品价值，提升链条上有创意贡献的生产 链环价值 指在价值体系中附加值比重最大的链环，是最终产 品价值的核心，影响着产业链的整体活动 微笑曲线是用开口向上的抛物线描述工厂产业价 值链价值结构的模型。 ①微笑曲线描述了产业链条附加值的变化规律：按 研发、设备、材料、零件、加工制造次序附加值依 次下降；之后按销售、传播、网络、品牌次序附加 值依次上升。形成各链环与附加值间的“U”形关 系，即微笑曲线（如图 15-2 所示）。 ②微笑曲线表明，一般产业存在两个价值重心：一 是研发和装备的价值重心，另一个是销售网络和品 牌经营的价值重心
证卷投资学《证券投资的产业分析》课件
（5）证监会的行业分类 当上市公司某类业务的营业收入比重大于或等于50%时, 则将其划入该业务相对应的行业。当上市公司没有一类业务的营业收入比重大于或等于50%, 但某类业务的收入和利润均在所有业务中最高, 而且均占到公司总收入和总利润的30%以上（包含本数）时, 则该公司归属该业务对应的行业类别。 按照证监会的行业分类方法，我国上市公司的行业分类所采用的财务数据为经过会计师事务所审计并已公开披露的合并报表数据，上市公司可分为19大类。
2.购买方的议价能力 如果购买方的议价能力很高，则公司在销售时处于不利地位，这将会影响公司的获利能力。通常说来，购买方的议价能力取决于下列因素：购买方的规模大小、产业内公司数量的多寡、购买方信息取得的难易程度、产品标准化程度等。 3.供应商的议价能力 在下列情况下，供应商有较强的议价能力:供应行业由几家大公司控制；供应来源具有稀缺性；供应商无须与替代产品竞争；对供应商而言，所供应的行业无关紧要；对于购买方来说，供应商的产品是很重要的市场投入要素；供应商提供的产品是差异性产品；购买方转换供应商的费用较高等。
二、简答题 1.产业环境分析包括哪些内容? 2.产业生命周期各阶段的特征主要有哪些? 3.不同产业生命周期在证券市场上的表现如何? 4.波特的五种竞争力模型包括哪些内容?
三、案例分析题 1.详细阅读一份券商的产业分析报告，尝试以小组为单位对一个上市公司所处的产业进行分析。
专栏5-2 公司市值排名的变迁与产业生命周期及产业结构调整
第五节 产业结构分析
（一） 产业的市场结构分析 市场结构是指反映竞争程度不同的市场状态。在不同市场结构之中，企业之间的竞争具有不同的特性，同样的竞争手段在不同市场结构中也会产生不同的反应，获得不同的效果。通常根据市场上交易者的数量、产品差异程度、行业的进入限制、价格决策形式和市场信息通畅程度等来划分不同的市场结构状态。
产业分析、市场分析
引言概述产业分析和市场分析是企业战略制定的重要组成部分。
通过深入了解特定行业的环境和竞争对手，企业可以更好地理解市场机会和风险，并制定相应的业务计划。
本文将对产业分析和市场分析进行详细解析，包括概念解释、方法论以及其在企业决策中的重要性。
正文内容1.产业分析1.1概念解释：产业分析是对特定行业的经济、社会和政治环境进行详细研究和分析的过程。
它包括了对行业结构、供需关系、竞争格局以及相关政策等方面的考察。
1.2方法论：1.2.1竞争力评估：评估行业内主要竞争对手的实力、市场份额以及核心竞争优势，以确定行业竞争力水平。
1.2.2五力分析：运用波特的五力模型，分析供应商、买家、替代品、新进入者和现有竞争对手对行业的影响程度，以确定行业竞争激烈程度和利润潜力。
1.2.3PESTEL分析：对行业的政治、经济、社会、技术、环境和法律等因素进行综合评估，以确定行业受制约和受影响的外部环境因素。
1.2.4SWOT分析：评估行业内外部的优势、劣势、机会和威胁，以确定行业面临的风险和机遇。
1.3重要性：产业分析对企业战略制定至关重要。
通过深入了解行业的竞争力和趋势，企业能够制定相应的市场定位策略、产品开发策略、供应链管理策略等，以提高企业的竞争力和获得更好的业绩。
2.市场分析2.1概念解释：市场分析是对目标市场的需求、竞争态势和潜在机会进行研究和分析的过程。
它包括了对市场规模、市场份额、市场增长率以及竞争对手的分析。
2.2方法论：2.2.1市场调研：通过定性和定量的研究方法，了解目标市场的消费者需求、购买行为以及偏好，以支持产品开发和市场定位。
2.2.2市场细分：将目标市场分成不同的细分市场，根据各细分市场的需求特点和竞争态势，定制相应的营销策略。
2.2.3市场定位：确定企业在目标市场中的定位和差异化竞争策略，使产品或服务满足特定市场细分的需求。
2.2.4市场预测：通过数据分析和趋势预测，预测目标市场的规模和趋势，为企业的市场战略制定提供指导。
产业分析方法介绍PPT课件
政府機構 • 德國聯邦經濟部和能源部(Bundesministerium fü r Wirtschaft und Energie, BMWi)、
• 英國能源與氣候變遷部(Department of Energy & Climate Change, DECC) • 日本經濟產業省(Ministry of Economy, Trade and Industry) • 中國國家能源局 • 歐盟能源政策(Energy Strategy for Europe)
產業分類 ~ 成長率
種類
特性
• 超乎正常的成長率 成長型產業 • 不受景氣循環影響，就算經濟衰退，銷售和盈餘依然上升
• 生產或銷售技術重大突破所造成，如生技、電子商務產業
• 成長率大致呈穩定持平狀態，波動低 防禦型產業 • 常見於生產非耐久財或消費性服務產業
• 如食品、水電等民生必需產業
• 成長率深受景氣循環影響，波動大 循環性產業 • 常見於生產耐久財之產業
(4).魚骨圖
(5).產品應用層面說明。
• 全球產業特性分析，包括：
•
(1).產業特性分析
•
(2).生命週期
• 全球產業技術特性分析，包括：
(1).產業技術在S-Curve 的位置
(2).專利發展的情形、技術發展的風險
• 全球競爭情勢分析，包括：
(1).產值、產品市場比率
(2).市場產品的應用範疇
• 如汽車、電器等非民生必需產業
壹、產業概述 貳、產業分析概述 叁、資料蒐集方法 肆、產業分析相關理論
產業分析目的
• 產業分析的目的主要在於對產業結構、產業與技術生命週期、競爭態勢、 未來發展趨勢、上下游相關產業與價值鏈、成本結構與附加價值分配及 產業關鍵成功要素進行瞭解探討，藉由產業分析的結果，中肯準確的理 解產業內的各個競爭者，進而預測產業發展的走向與趨勢。
低空经济行业分析概述
低空经济行业分析概述一、低空经济：全新经济蓝海的崛起与价值释放低空经济这一概念在2021年2月被纳入《国家综合立体交通网规划纲要》的战略视野，并于2023年中央经济工作会上被列为重点发展的战略性新兴产业之一。
人民日报刊文《科技创新驱动，助推低空经济翱翔》预示到“十四五”期末，低空经济对我国国民经济的综合贡献预计将跃升至3至5万亿元。
文章强调，当前亟需各地依据自身条件，量身定制扶持政策，细化地方立法，聚焦解决空域开放难题和地面设施配套不足的问题，推动低空领域标准体系的建立健全，以保障低空经济稳健前行。
二、重新诠释低空经济：创新链驱动的价值链升级所谓低空经济，是指以距离地球表面不超过1000米，乃至某些情况下扩展至3000米的低空空域为基础所开展的一系列经济活动，涵盖了各类有人驾驶和无人驾驶的航空器，在载人、载货以及多种专业作业场景下的低空飞行活动，进而衍生出一系列周边产业链条。
这一经济形态既包含了传统通用航空产业的延续，又深度融合了以无人机为代表的新一代低空智能服务业态，凭借信息化和数字化管理技术为其注入强劲动能。
三、低空经济彰显广阔影响力与强大驱动力低空经济现已广泛渗透至众多领域，如观光旅游、城市安防、医疗急救、应急救援、农业植保和电力巡检等，并正在向城市空中交通（UAM）、先进空中交通（AAM）、电动垂直起降航空器（eVTOL）等新兴应用场景拓展。
这一发展趋势旨在构建一个从地面延伸至低空的全新三维立体交通物流体系，打造出数字低空经济的第二互联网经济空间。
四、数字低空生态系统的结构与功能解析低空经济的底层架构主要包括物理设施层、基础设施层、数据管理层和应用构建层。
基础设施层的核心构成包括服务于低空应用的通信、导航、监视网络（CNS）以及气象观测网络等，构筑起了低空信息感知、传输与处理的基石，涵盖通信网、导航网、感知网、气象网、算力网等五大网络。
其中，通过融合差分定位、视觉定位等技术，构建了一套厘米级高精度三维导航定位系统，服务于低空飞行器。
产业规划的方法
产业规划的方法产业规划是指制定和实施一系列措施，以促进特定产业的发展和提高其竞争力。
它是一个系统性的过程，涉及分析、评估、制定目标和策略、实施和监控等多个阶段。
下面将详细介绍产业规划的方法。
一、产业分析产业分析是产业规划的第一步，它旨在了解产业的现状、趋势、竞争优势和挑战等。
产业分析可以包括以下几个方面的内容：1. 市场分析：通过收集和分析市场数据，了解市场规模、增长率、消费者需求、竞争对手等因素，为产业规划提供依据。
2. 技术分析：评估产业所涉及的技术水平、创新能力和技术发展趋势，以确定技术驱动力和创新机会。
3. 竞争分析：分析产业内的竞争格局、竞争对手的优势和劣势，了解市场份额、定价策略、产品特点等，为制定竞争策略提供依据。
4. 政策分析：研究政府对产业的支持政策、法规和标准，了解政策环境对产业发展的影响。
二、目标制定在产业分析的基础上，制定明确的目标是产业规划的关键步骤。
目标应该具有可衡量性、可实现性和可追踪性。
以下是一些常见的目标类型：1. 市场目标：包括市场份额增长、销售额增加、市场渗透率提高等。
2. 技术目标：包括技术创新、研发投入增加、技术壁垒提高等。
3. 竞争目标：包括降低成本、提高产品质量、增强品牌知名度等。
4. 可持续发展目标：包括环境保护、社会责任、员工福利等。
三、策略制定策略是实现目标的路径和方法，它应该与产业的优势和挑战相匹配。
制定策略时可以考虑以下几个要素：1. 市场定位策略：确定目标市场和目标客户，并制定相应的市场推广和销售策略。
2. 技术创新策略：根据技术分析的结果，确定技术创新的方向和重点，并制定相应的研发计划和投入。
3. 竞争策略：根据竞争分析的结果，选择适合的竞争策略，如差异化竞争、低成本竞争等。
4. 合作伙伴策略：考虑与其他企业、研究机构或政府部门的合作，共同开展技术研发、市场拓展等活动。
四、实施和监控实施和监控是产业规划的最后两个阶段，它们确保规划的有效执行和持续改进。
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产业分析的目的
界定行业本身所处的发展阶段和其在国民经济中的地位，同时对不同 的行业进行横向比较，为最终确定投资对象提供准确的行业背景
• 行业发展空间 • 行业发展阶段 • 行业在国家经济中的地位 • 行业横向比较 • 行业竞争格局 • 行业未来趋势 • 战略决策依据
该产业的发展模式、企业竞争格局等角度出发，对企业的进入途径、
内部知识积累
竞争策略等进行分析、给出建议
ii. 产业持续研究——在所内已有产业经验和知识积累的基础上，对产
业进行的跟踪和持续研究
针对政府
i.
行业研究课题——承担的专门针对某个行业并在产业发展中政府引导、政策制定等方面
目录
1. 产业分析的需求来源、目的及意义 2. 产业分析的一般内容 3. 产业分析方法汇总 4. 各方法达到的目的及用途归类分析 5. 不同类型产业分析的分析模式 6. 产业分析示例 7. 信息的获取
产业分析的需求来源：
其他
i.
其他产业分析——项目或内部经验积累中所需要的其
他类型的产业分析
i.
企业研究报告写作——针对某个产业的企业研究报告写作，主要从
市 场 发 展 潜 力
技 术 趋 势
竞 争 分 析 ： 模型： •内外在分析 •五力分析 •SWOT •价值链分析 •产业结构分析 •策略矩阵
数量分析 情景分析 经验法则
策略建议 产业 企业
产业分析内容
1. 行业界定
2. 国家法规对于该行业的基本政策
3. 行业现状分析
行业所处发展阶段(历史、企业、产品结构)
当前市场容量和消费概况
市场其它特点
4. 行业市场格局和产业组织
5.
制造商（产品或服务提供商）
供应商（上游关键影响）
研究开发者（技术创新者）
产品消费者（下游客户）
行业竞争状况分析
1. 对行业未来发展和投资机会的预期与分析
2.
影响行业发展的关键因素分析（技术创新、政策变化、消费习惯改变、服务创新）
行业所处发展阶段
行业研究流程
反馈修改 报告写作 分析加工 资料收集 研究计划制定 任务目标界定
产业分析的框架
市场
技术
资源
生产
产品 厂商 环境
产业关联性 技术特质 规模经济 产品生命周期 关键成功因素 产业吸引力 进入退出障碍
产业现况分析 产业特性分析
产业趋势分析
先
平 均 利 润 率
进 国 家 发 展 轨
迹
政 府 的 产 业 政 策
iii. 行业投资价值分析——在项目运行中，辅助对行业进行投资价值分析，为企业行
业转型或新领域投资提供参考
产业分析的需求来源：
1. 针对企业
• 项目开发中的产业判断 • 企业外部环境分析 • 行业投资价值分析
2. 针对政府
• 行业研究课题 • 政策选择辅助分析
3. 内部知识积累
1. 企业研究报告写作 • 产业持续研究
…用于内部知识积累的产业分析
1. 企业研究报告写作——针对某个产业的企业研究报告 写作，主要从该产业的发展模式、企业竞争格局等角 度出发，对企业在该领域的进入途径、竞争策略等进 行分析、给出建议
2. 产业持续研究——在所内已有产业经验和知识积累的 基础上，对产业进行的跟踪和持续研究
…其他类型的产业分析
行业一般特征分析——经济周期与行业分析
增长型行业：行业的运动状况与经济活动总水品的周期及其振动无 关，这些行业主要依靠技术的进步，信产品推出及更优质的服务， 从而使其经常呈现出增长形态。（如过去以来的IT产业） 周期型行业：行业的运动状况与经济周期相关，经济上升期，行业 随之扩张，经济衰退期，行业随之衰落。（如消费品业，耐用品制 造业及其它需求收入弹性较高的行业） 防守型行业：产业的产品需求相对稳定，并不受经济周期的影响。 （如食品业和公用事业）
行业未来发展趋势
•
基准研究
国外该行业的发展借鉴
1.
行业领袖企业分析
2.
其它典型案例
行业一般特征分析——市场结构
完全竞争：企业的产品无差异，所有的企业都无法控制产品的市场价格， 初级产品的市场类型较接近于完全竞争。（理论假设，较少见） 不完全竞争：每个企业都在市场上具有一定的垄断力，但它们之间又存 在激烈的竞争，造成这种市场结构的原因是产品差别。（最常见的市场 格局） 寡头垄断：相对少量的生产者在某种产品的生产中占据很大市场份额， 它们对市场的价格和交易具有一定的垄断能力，通常存在一个起领导作 用的企业。（资本密集型，技术密集型产品，垄断资源等） 完全垄断：独家企业生产某种特质产品，没有或缺少相近的替代品。 （公用事业和某些资本技术密集型和稀有矿藏的开采）
提出建议
ii. 政策选择辅助分析——在政府工作规划等项目中展开产业分析，对政府、园 区的工作规划、政策选择、招商引资重点、发展方向等方面提供参考
针对企业
i.
项目开发中的产业判断——在项目开发时，在项目建议书中进行产业分析，提出
对该产业的看法和独特的观点，以助于对企业面临问题和解决方法建议的提出
ii. 企业外部环境分析——在项目运行中用于对企业“内外部环境及评估”
…针对政府客户的产业分析
1. 行业研究课题——承担的专门针对某个行业的研究课 题，从行业的发展现状及未来前景多个方面进行分析， 并在政府投入重点领域选择、决策制定，开发区的招 商引资重点、发展方向等方面提出建议
2. 政策选择辅助分析——在政府工作规划等项目中，展 开产业分析，对政府、园区的工作规划、政策选择等 方面提供参考
• 其他
• 其他产业分析
…针对企业客户的产业分析
1. 项目开发中的产业判断——在项目开发时，在项目建议 书中进行产业分析，提出对该产业的看法和独特的观点， 以助于对企业面临问题和解决方法建议的提出
2. 企业外部环境分析——在项目运行中，在企业“内外部 环境及评估”中的产业分析
3. 行业投资价值分析——在项目运行中，辅助对行业进行 投资价值分析，为企业行业转型或新领域投资提供参考
产业分析的意义
产业试中观经济分析的主要对象，界于宏观分析和 微观分析之间。不同的产业会给公司投资提供不同 的空间。
目录
1. 产业分析的需求来源、目的及意义 2. 产业分析的一般内容 3. 产业分析方法汇总 4. 各方法达到的目的及用途归类分析 5. 不同类型产业分析的分析模式 6. 产业分析示例 7. 信息的获取