浅析网络营销论文

合集下载

浅谈网络营销专业毕业论文范文

浅谈网络营销专业毕业论文范文网络营销作为一种新型的营销模式，越来越受我国理论界和企业的高度关注。

下面是店铺为大家整理的网络营销论文，供大家参考。

网络营销论文范文篇一：《跨世纪的网络营销》摘要：本文简要介绍基于互联网络的网络营销的产生和发展，并给出一规范定义，由此讨论网络营销的新特点和应用策略。

九十年代初，飞速发展的国际互联网(Internet)促使网络技术应用的指数增长，全球范围内掀起应用互联网热，世界各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围，积极改组企业内部结构和发展新的管理营销方法，抢搭这班世纪之车。

二十一世纪是信息社会年代，科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来，随着计算机网络的发展，信息社会的内涵有了进一步的改变，并称之为信息网络的年代。

在信息网络年代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业也必须积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速便车，促使企业飞速发展。

网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为跨世纪的营销策略。

一、网络市场营销市场营销是为创造达到个人和组织的交易活动，而规划和实施创意、产品、服务观念、定价、促销和分销过程。

网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。

互联网络起源于美国，1969年美国国防部资助其西海岸四所大学和研究所，通过简单的通讯电缆将主电脑连接起来，实现互相通讯并称之为ARPANET，在九十年代初，美国国防部将其商业化，并成立一国际标准化管理委员会负责标准制定和实施，在随后短短几年内，互联网络由美国发展到全世界一百多个国家和地区，在互联网络上可以很容易的与任一联网地区进行联系，而且收费非常便宜，简直是“信息超导体”。

互联网络发展的全球化，得益于其自身的开放性、共享性、协作性和低廉性，在互联网络上任何人都可以自由发挥创作，既是信息的创造者也是信息的消费者，信息的流动不受限制，网络的运作是相互协调决定的，可以自由连接和退网，因此网络上的资源基本上免费共享的。

有关网络营销策略分析论文

有关网络营销策略分析论文随着网络技术的发展，网络营销具有巨大发展潜力，企业和消费者对其寄予厚望的原因在于网络营销相对传统营销方式具有顾客让渡价值优势。

下面是店铺为大家整理的有关网络营销的论文，供大家参考。

网络营销的论文篇1试谈中小企业发展网络营销的应用【摘要】当今网络时代的快速发展，网络营销已成为市场营销的一大趋势，是企业发展所依赖的一种手段。

因此，本研究通过分析网络营销的特点和与传统营销相比的优势，提出了中小企业发展中网络营销所发挥的作用和应采取的战略，为企业的经济转型提供一点借鉴和参考。

【关键词】网络营销营销战略企业发展网络技术的出现，是科学技术和社会发展到一定阶段的必然产物，然而随着网络技术的飞速发展，互联网也极大地影响着人们的生产、生活，在这样的环境下，网络营销也应运而生。

1网络营销的含义网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动;是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。

企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。

2传统营销和网络营销的关系2.1传统营销和网络营销的相同点首先，两者都是一种营销活动，只是通过不同的方式进行宣传营销，其次，两者都需要企业制定既定的目标，通过营销手段来实现，再次，都把满足消费者需求作为一切活动的出发点，真正做到“以客户为本”，满足客户需求，最后，两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。

2.2传统营销和网络营销的不同点传统营销的宣传主要通过店面宣传、报纸、传单、电视广告等几种方式进行，这几种方式都存在一定的优劣性，优点在于大多数中年及老年人已习惯于这样的营销方式，适合这一类群体，但是在操作的过程中，耗费的人力、物力、财力较大，而且时效性不够、宣传面不大，例如，电视硬广告是常态化的宣传方式，要有构思巧妙的创意突出产品的卖点，要在短时间内打动顾客，让人有想象和回味的空间，然而一旦缺乏优美画面和优良创意，不但没有到达传播品牌的目的，甚至造成客户的反感，损害品牌美誉度，废财费力适得其反。

浅谈网络营销毕业论文

浅谈网络营销毕业论文网络营销是当代商务领域中一项重要的战略工具，已成为各行各业在市场竞争中获取竞争优势和实现销售增长的关键。

本文旨在探讨网络营销的定义、原理、策略和未来发展趋势，为相关研究提供理论和实践的参考。

一、网络营销的定义与原理网络营销是基于互联网平台开展商品或服务推广、销售和品牌建设的一种市场营销方法。

其主要目的是通过网络渠道和技术手段吸引潜在客户，促进销售和市场份额的提升。

网络营销的原理包括以下几个方面：1. 充分利用互联网技术：网络营销依托互联网的广泛普及和发展，利用网络渠道实现信息传播、用户互动和销售闭环等环节，以提升市场影响力和销售效果。

2. 数据驱动决策：网络营销以数据为基础，通过数据分析和市场调研获得潜在客户的需求喜好、消费行为等信息，为精准营销和个性化推荐提供决策支持。

3. 多样化的推广方式：网络营销包括搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、内容营销等多种推广方式，以满足不同消费者群体的需求和偏好，提高品牌曝光和用户参与度。

4. 强化品牌形象建设：网络营销注重品牌的建设和维护，通过内容创作、社区互动等方式塑造品牌形象，增强品牌认知度和忠诚度。

二、网络营销策略网络营销的成功与否主要取决于制定有效的营销策略。

以下是几种常见的网络营销策略：1. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加有针对性的流量和潜在客户。

2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台如微博、微信、Facebook等，与潜在客户建立互动和沟通，增强品牌影响力和用户忠诚度。

3. 内容营销：通过创作和分享有价值的内容，吸引用户关注和分享，提高品牌认知度和用户参与度。

4. 电子邮件营销：利用电子邮件向潜在客户发送个性化的推广信息，提高转化率和客户忠诚度。

5. 数据分析与市场调研：通过收集和分析大数据，深入了解用户需求和消费行为，优化产品和服务。

三、网络营销的未来发展趋势随着科技的不断进步和市场环境的不断变化，网络营销也在不断演进。

网络营销策略研究分析论文

网络营销策略研究分析论文网络营销已经成为企业推广产品或服务的重要手段，为此，本文旨在研究和分析网络营销的策略。

文章将主要从以下几个方面进行论述：一、网络营销策略的重要性1.降低成本：相对于传统的推广方式，网络营销可以节省大量的成本，包括广告费用、时间成本等。

2.拓展市场：网络营销可以覆盖更广泛的受众群体，帮助企业拓展更大的市场。

3.提高品牌知名度和影响力：通过网络渠道，可以让更多的潜在客户了解到企业的品牌，提高品牌的知名度和影响力。

4.提供个性化服务：网络营销可以根据客户的需求，提供个性化的产品或服务。

二、网络营销策略的种类1.社交媒体营销：通过创建和维护企业的社交媒体账号，与用户进行互动，提高用户的参与感和忠诚度。

2.引擎优化：通过优化企业网站的关键词和内容，提高企业在引擎中的排名，吸引更多的流量。

3.内容营销：通过创作有吸引力和有价值的内容，吸引用户访问企业网站，提高用户对产品或服务的认知和兴趣。

4.电子邮件营销：通过向客户发送定期的电子邮件，提供有价值的信息和促销活动，建立长期的客户关系。

三、网络营销策略的实施方法1.确定目标受众：通过市场调研和分析，确定目标受众的特征和需求，以便进行有针对性的网络营销。

2.创造有吸引力的广告和内容：网络营销的成功离不开吸引用户的广告和内容，因此，企业应该花时间和精力创造有吸引力和有价值的广告和内容。

3.选择合适的网络平台：根据目标受众的特征，选择合适的网络平台进行推广，例如，如果目标受众主要在社交媒体上活动，可以选择社交媒体平台进行推广。

4.测量和分析效果：实施网络营销策略后，企业应该及时测量和分析策略的效果，通过数据和统计结果，不断优化和调整策略。

综上所述，网络营销策略的研究和分析对于企业提高竞争力和市场份额具有重要意义。

企业应该根据自身的需求和目标受众的特征，选择合适的网络营销策略，并根据策略的效果进行优化和调整，以实现预期的推广效果。

网络营销分析论文

网络营销分析论文在当今数字化时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度、拓展客户群体的重要手段。

随着互联网技术的不断发展和普及，网络营销的形式和策略也在不断创新和演变。

本文将对网络营销进行深入分析，探讨其概念、特点、优势、常见策略以及面临的挑战和未来发展趋势。

一、网络营销的概念网络营销是指以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型市场营销方式。

它涵盖了一系列的活动，包括网站建设与优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、内容营销、在线广告等。

二、网络营销的特点1、全球性网络营销打破了地域限制，企业可以通过互联网将产品和服务推广到全球范围内的潜在客户，极大地拓展了市场空间。

2、互动性消费者可以通过网络与企业进行实时互动，提出问题、反馈意见，企业也能够及时响应，从而增强了客户与企业之间的沟通和信任。

3、个性化网络营销可以根据消费者的兴趣、行为和偏好，为其提供个性化的产品推荐和营销信息，提高营销的精准度和效果。

4、低成本相较于传统营销方式，网络营销往往具有较低的成本，尤其是在广告投放和市场调研方面。

5、可衡量性通过各种网络分析工具，企业能够精确地衡量营销活动的效果，如网站流量、转化率、客户满意度等，从而及时调整营销策略。

三、网络营销的优势1、提高品牌知名度通过在互联网上的广泛曝光，企业可以让更多的人了解其品牌，树立良好的品牌形象。

2、增加销售机会网络营销能够精准地定位目标客户，提高营销转化率，从而促进产品和服务的销售。

3、提升客户满意度个性化的服务和及时的互动能够满足客户的需求，提高客户对企业的满意度和忠诚度。

4、增强市场竞争力利用网络营销的创新手段和高效性，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

5、便于收集市场信息企业可以通过网络收集大量的市场数据和客户反馈，为产品研发和营销策略制定提供有力支持。

四、常见的网络营销策略1、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站结构、内容和关键词等，提高网站在搜索引擎结果页面中的排名，增加网站的流量和曝光度。

网络营销分析论文(优秀3篇)

网络营销分析论文（优秀3篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!网络营销分析论文（优秀3篇）在学习和工作中，大家总少不了接触论文吧，通过论文写作可以培养我们独立思考和创新的能力。

网络营销的论文 (4)

网络营销的论文引言随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为现代企业获取客户和推广产品的重要手段之一。

网络营销不仅可以帮助企业拓展市场，提高品牌知名度，还可以与潜在客户建立积极互动。

本文旨在探讨网络营销的概念、策略和效果，以及如何利用网络营销手段实现企业的营销目标。

网络营销的概念网络营销，又称为互联网营销或在线营销，是指通过互联网和其他数字技术手段来推广产品和服务，吸引潜在客户，增加销售额的一种营销方式。

相比传统的营销手段，网络营销具有以下特点：1.全球范围：通过互联网可以覆盖全球范围内的潜在客户，打破了地域限制，实现全球市场的开拓。

2.低成本：相比传统媒体广告，网络营销的成本相对较低，小型企业也可以利用网络平台进行品牌推广和产品销售。

3.个性化定制：通过分析用户数据和行为，网络营销可以实现个性化定制，提供更精准的推荐和服务，提高用户体验。

4.实时互动：网络营销可以通过社交媒体、即时聊天等工具与潜在客户进行实时互动，及时了解用户需求，提供更好的解决方案。

网络营销策略在实施网络营销时，企业需要结合自身的特点和市场需求制定相应的策略。

以下是几种常见的网络营销策略：1. 搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎排名中的位置，从而吸引更多潜在客户。

企业可以通过关键词的研究和优化，改善网站的可访问性和用户体验，增加有机搜索流量。

2. 社交媒体营销社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等已经成为企业开展网络营销的重要渠道。

企业可以通过发布内容、互动评论等方式与用户进行实时互动，增加品牌曝光度和用户信任度。

3. 内容营销内容营销通过发布有价值的内容吸引用户，并树立企业的专业形象。

企业可以通过博客、视频、白皮书等方式，在网上建立更多的用户资源和关系，提高用户对企业的信任度。

4. 电子邮件营销电子邮件营销是通过发送电子邮件到潜在客户的邮箱来进行推广和销售的方式。

关于网络营销的论文

关于网络营销的论文网络营销是指通过互联网技术和策略，以达到宣传、推广、销售产品或服务的目的的一种市场营销活动。

随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为现代企业不可或缺的一部分。

本文将论述网络营销的定义、发展趋势、优势与挑战以及有效策略等方面的内容。

一、网络营销的定义与概念网络营销是指企业或个人利用互联网等数字化媒体进行市场营销活动的过程。

它涵盖了营销策略、宣传推广、产品销售等方面，以满足企业或个人在网络平台上的市场需求。

网络营销的目标是通过在网络上的各种手段，吸引用户的注意力，培养用户的兴趣，增加用户的信任，并最终使其完成购买或与企业建立长期的合作关系。

二、网络营销的发展趋势1. 移动互联网的普及：随着智能手机和平板电脑的普及，用户在手机上进行购物和信息获取的趋势越来越明显。

企业应该重视移动互联网的发展，并适应移动用户的需求，通过响应式网页设计和APP开发等手段提高用户体验。

2. 社交媒体的崛起：社交媒体成为人们获取信息和与他人进行交流的重要渠道。

通过社交媒体平台，企业可以与用户建立直接的互动关系，了解用户需求，同时也可以通过社交分享来扩大品牌影响力。

3. 数据驱动的营销：随着大数据技术的发展，企业可以通过分析用户行为和兴趣等数据，精准地定位和推送个性化的营销内容，提高市场营销效果。

三、网络营销的优势与挑战1. 优势：1.1 低成本高效率：相比传统营销方式，网络营销成本较低，效率较高，可以更精确地触达目标用户，减少信息传播的损耗。

1.2 全球化覆盖：网络营销可以突破地域限制，覆盖全球用户，帮助企业拓展销售市场，提高品牌影响力。

1.3 互动性与个性化：网络营销通过社交媒体等平台，可以实现与用户的实时互动，提供个性化的产品和服务，增强用户体验和忠诚度。

2. 挑战：2.1 竞争激烈：网络营销面临激烈的竞争，要想在众多同行中脱颖而出，企业需要创造独特的品牌形象，并提供与众不同的产品和服务。

2.2 虚假信息与网络安全：网络上存在大量的虚假信息和网络诈骗行为，企业需要保护用户的隐私，避免信任危机对品牌形象造成负面影响。

网络营销浅述论文

网络营销浅述论文网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有一定的优势，是企业取得竞争优势的重要武器。

下面是店铺给大家推荐的网络营销浅述论文，希望大家喜欢!网络营销浅述论文篇一《浅谈网络营销》【摘要】互联网的发展为市场营销的发展创造了契机，网络营销逐步发展起来。

网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有一定的优势，是企业取得竞争优势的重要武器。

本文主要探讨了网络营销对传统营销的产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略的影响，并提出要把网络营销和传统营销整合起来以发挥各自的优势，更好地向消费者提供商品和服务。

【关键词】网络营销传统营销整合一、网络营销概述国际互联网的飞速发展在全球范围内掀起一股应用互联网的热潮，在这种背景下，网络营销就顺应网络技术的发展而产生了。

网络营销贯穿于企业网上电子商务的整个过程，包括信息的发布和收集、网上交易的开展等。

从广义上来说，网络营销是以现代营销理论为基础、以互联网为主要手段的跨时空、交互式、个性化、高效性和经济性的营销方式，主要具有以下几个特征。

1、跨时空性。

市场营销的最终目的是占领市场，增加销售收入。

由于互联网具有连通性、跨国性和开放性，企业能够通过互联网突破时间约束和空间限制进行产品和服务信息的交换，进而达成交易，可以在更多的时间和更大的空间范围内提供营销服务。

网络营销市场不再是区域性和全国性的，而是全球性的。

2、具有交互式。

在互联网环境下，企业通过展示商品文字、图像和提供商品信息资料的网上咨询服务来实现企业与顾客的互动式的双向沟通。

同时，消费者有机会对产品的设计、包装、定价、服务等方面发表自己的看法和观点，提供改进产品的建议。

企业可以根据消费者的建议调整产品和服务，收集更多的产品服务信息，以向消费者提供更好的产品和服务。

3、具有明显的经济性。

通过互联网进行信息交换，企业可以传递准确的信息，避免因信息错误带来交换的损耗，能极大地降低经营成本和交易成本。

网络营销策略探究论文

网络营销策略探究论文作为一种新型的营销渠道，网络营销是在传统营销发展而来的，但是和传统的营销方式又存在很大的区别。

下面是店铺给大家推荐的网络营销策略探究论文，希望大家喜欢!网络营销策略探究论文篇一《网络营销策略探究》【摘要】随着我国网络技术的快速发展，网络用户的迅速增加，网络经济越来越受到人们的重视，网络技术对服装行业的快速渗透已使得网络逐渐成为服装与消费者之间交流不可或缺的重要载体。

网络营销能满足网络时代中消费者对营销便捷、互动、超时空的要求，提高运行效率，增强了企业与消费者的互动沟通，加强了企业对渠道的控制。

网络营销表现出的巨大优势己被很多服装企业所认可，服装业运用网络进行营销已经成为服装营销渠道建设中重要组成部分。

【关键词】服装;网络营销;渠道;建设一、网络营销渠道概述网络营销渠道是企业在一定的网络条件下，对营销渠道进行重新的分配整合，从而建立起来的一个可以适应当今网络时代消费需求的，新型高效的营销渠道。

作为一种新型的营销渠道，网络营销是在传统营销发展而来的，但是和传统的营销方式又存在很大的区别。

二、我国服装企业网络营销现状(一)我国服装行业的现状人们对服装的需求越来越高，服装行业发展迅速，当今我国的服装市场上还没有真正的全国的垄断品牌，每年十大畅销品牌都会有所变化，而且历年十大品牌综合市场占有率之和也没有超过50%，目前我国市场上有影响力的服装品牌有：江浙地区的雅戈尔、杉杉、红豆、报喜鸟庄吉、虎豹、太子龙;福建的柒牌;上海地区的法派、罗蒙;北京地区的罗马世家、顺美等;广东地区的老爷车、美特斯邦威、金利来等等;外国品牌如花花公子、都彭、雅格狮丹、雨果·博斯等。

服装行业品牌众多，服装企业已纷纷开始重视品牌效应、营销渠道建设、产品个性化阐释等。

总之，我国服装市场态势可谓群雄逐鹿、竞争异常激烈。

我国互联网络的飞速发展的同时，服装行业企业也都开始积极引用网络营销模式。

目前，我国大部分服装企业都纷纷建立了自己网站，即使没有建立自己的网站也借助网络中间商平台实现网络营销。

2021关于网络营销的论文范文10篇范文2

2021关于网络营销的论文范文10篇范文第一篇关于网络营销的论文 “互联网+”背景下生鲜产品网络营销策略研究内容摘要随着互联网的普及，电子商务大军不断发展壮大，生鲜产品也开始实施网络营销模式，呈现并喷式发展态势。

但也面临着物流成本高、消费习惯难以改变等挑战，大多数商家仍处于聚拢用户、培养用户购买习惯的阶段。

为此必须充分利用“互联网+”和生鲜产品自身优势特点，创新网络营销模式，深入研究科学合理的网络营销策略，加强线上、线下企业合作，实现优势互补、资源共享，打造自身品牌，努力推动“互联网+”背景下我国生鲜产业的健康有序发展。

关键词 “互联网+”生鲜产品网络营销物流引言通俗地讲，“互联网 +”就是互联网与传统行业加在一起，但不是简单的叠加，而是要实现深度融合，利用网络来优化传统产业资源配置、创新营销模式，提升全社会经济发展的创新力与生产力。

生鲜产品由于具有易腐烂变质特点，曾被认为是“互联网 +”领域最具挑战的产品。

随着其他行业迅速开始“互联网 +”的深度融合发展，生鲜产品也开始尝试网络营销。

与此同时，传统的生鲜产品营销策略已经无法满足新的市场需求，普通商品的网络营销策略也不适合生鲜产品，研究“互联网 +”背景下生鲜产品网络营销策略成为生鲜产业发展亟待解决的重要问题和研究热点。

生鲜产品网络营销发展现状生鲜实际是一个外来词汇，来源于英文单词“fresh”,最早由家乐福、沃尔玛等国外零售企业引入我国，经过多年发展已经成为国内消费者所熟知的词汇，蔬菜、水果、水产品、肉类就是其中的典型代表。

生鲜产品属于只需要简单分拣就可以出售的初级产品，不需要制作、包装、烹调等深加工。

随着互联网、物流运输和电子商务的快速发展，生鲜产品也逐渐开始实施网络营销模式。

尤其是 2012 年以后，越来越多的生鲜产业链条企业开展了网络营销模式，“互联网 +”背景下，生鲜产品呈现出井喷式的发展态势。

顺丰速运开发了线上食品商场顺丰优选，亚马逊中国也推出了专门的生鲜频道，淘宝、京东、1 号店等大型电商也纷纷涉足这个领域，多利农场、本来生活、我买粮等一大批优秀垂直类生鲜电商也不断涌现。

网络营销策略研究论文

⽹络营销策略研究论⽂⽹络营销策略研究论⽂（通⽤6篇）在学习和⼯作的⽇常⾥，⼤家都接触过论⽂吧，通过论⽂写作可以提⾼我们综合运⽤所学知识的能⼒。

怎么写论⽂才能避免踩雷呢？下⾯是⼩编整理的⽹络营销策略研究论⽂（通⽤6篇），欢迎阅读，希望⼤家能够喜欢。

⽹络营销策略研究论⽂篇1 在当今激烈的市场营销和品牌建设中，互联⽹的应⽤和发展已成为企业品牌营销制胜的重要因素。

对于⽹络营销的合理应⽤、配置和管理，不再只是市场专员对传媒⼴告的单向应⽤。

互联⽹络已经能够完全记录下消费者从认知产品、筛选产品、购买产品、产品评估等完整的购买⾏为路径。

所以不管是⼀般的整合营销，还是⽹络整合营销，它们传播的核⼼都是以消费者为中⼼，现如今⽹络整合营销尤为重要！这就对以往的传播策略思考⽅向和思考过程产⽣了重⼤的影响，意义其实很简单，通过使⽤⼀些⽹络消费者的需求所扩展的沟通⽅式，详细了解记录消费者的消费⼼理和⾏为动向，为企业品牌和产品建⽴起⼀种认知购买的价值。

⽹络整合营销传播是⼀个循环的过程，对某⼀阶段传播执⾏效果的调查、记录与评估，既是对上⼀阶段的总结，⼜是对资料库的⼀种补充与更新。

调查、记录与评估的内容包括：消费者是否接触到了信息，他们是否相信？品牌个性符合消费者的需要吗？他们对品牌的认知和反应如何？等等。

这些问题的答案将提供消费者⾏为的资讯，会使传播策略修正得更精确。

总⽽⾔之："⽹络整合营销传播的意义是很单纯的，透过使⽤⼀些根据消费者需求所衍⽣⽽得的沟通⽅式，你可以为你的产品建⽴起⼀种认知价值，并使产品在消费者⼼中与竞争产品产⽣区隔；如果这种消费者对你产品的认知价值持续地⽐竞争者的⼤时，那么消费者就会对你的品牌维持忠？ 1、⽹络营销产⽣的分析在信息⽹络时代，⽹络技术的应⽤改变了信息的分配和接收⽅式，改变了⼈们的⽣活、⼯作和学习、合作和交流的环境。

企业也正在利⽤⽹络新技术的快速便车，促进企业飞速发展。

⽹络营销是以互联⽹为媒体，以新的⽅式、⽅法和理念实施营销活动，更有效地促进个⼈和组织交易活动的实现。

企业网络营销策略研究论文（4篇）

企业网络营销策略研究论文(4篇)企业网络营销策略研究论文(4篇)预读: 摘要:第一篇:网络营销企业竞争力探究摘要:随着社会主义市场经济和科学技术的迅猛发展,互联网营销成为当前局势下的营销创新焦点.在科学技术的发展推动下,网络技术呈现日新月异的发展趋势,更新换代异常快速,以更加高效的满足社会和公众的需求,并为网络营销提供了有利的运行环境和技术引导,这就需要网络营销的理念紧随时代的发展潮流,在实际的运用中同具体的应用活动相联系实现有效的创新和改革.本文重在探讨当今企业应如何利用互联网进行营销与管理,把互联网渗透在企业经营过程中,提升企业的竞争力.关键词:网络营销;企业竞争力;途径网络营销通过数字交互媒体和计算机通讯技术的应用来实现销售工作的数字信息化时代的全新营销手段,通过网络营销能够使生产企业同顾客之间直接建立起有效的交流渠道,实现双向的互动式沟通,在省略中间环节的基础上有效降低了销售费用和成本.就实际运行来看,网络营销并不只局限于网络,一定程度上能够实现网上网下的结合.网络营销是在传统的营销理论上通过整体环境的推动而形成的全新的企业经营模式,以较低的成本实现同消费者的直接联系和沟通,最大化的满足消费者的需求,在基本的运行中体现了顾客至上的现代化商业发展运作理念和经营模式.一、企业网络营销的现状企业开展网络营销时,具体的工作不只局限于营销网站的建设,而应该最大化的实现专业信息的发布,并在相关信息的管理和指导下寻找合适的客源,能够在线进行市场交易的运作,使企业的网络营销活动最大化的迈向成熟.但在企业的具体运行中还是存在着一定的不足,难以有效的在整体的环境中把握发展机遇,挖掘潜在客户,进而实现网络交易活动的有效进行. (一)缺乏明确的网络营销定位在企业的具体营销活动中,并没有实现对网络营销活动的有效认知,甚至由部分企业,认为网络营销只是在网络为媒介的基础上进行域名的注册和网站的监理,进而为营销活动的信息发布提供具有现代化特色的运行平台,在具体运行中只是进行简单的信息发布,没有进行实质性的发展和建设,因此也就造成企业网络营销活动的难以有效进行和人才的建设和培养. (二)存在信息把握的局限性在企业的具体营销活动中,企业没有根据自身的发展特色进行相关行业的网站浏览和借鉴,在信息和资源的获取中没有实现最大化的建设和应用,在无形中丧失了同潜在客户的沟通和交易,这样的现状主要是因为缺乏网络营销的经验所致.(三)没有进行信息资源的合理有效鉴别和筛选企业在进行网络营销活动时会根据专业化的应用软件来实现具体的营销活动,使得在具体活动中并没有根据营销商品进行针对性的设计,使得营销中的信息获取缺乏合理有效性,并不能强化企业的自身竞争力,在一定状态下使得企业在人力、物力的投入中增加了运营成本,另外,在具体的网络营销宣传活动中,没有实现同网络信息的实时互动沟通.二、强化网络营销,提升企业竞争力在全新的时代发展背景下,企业竞争力的提升必须同整体的经济环境相联系,在顺应整体建设背景的基础上强化企业发展建设的合理有效性.企业竞争力主要是指在全新的竞争性市场条件下,企业在顺应整体发展环境的基础上实现自身资源的建设和提升,在强化自身能力的基础上同外部资源相联系,实现综合性的建设和应用,并在营销活动中强化顾客至上的理念,而网络营销是在科学技术和信息化建设发展的基础上所兴起的全新行业,这需要明确整体的市场环境,进而在强化网络营销的基础上,使企业的市场竞争力得到有效的提升.(一)实现观念的转变网络营销是在现今的发展环境下所兴起的一种以顾客为导向的全新发展经营模式,这在具体的发展运行中是对传统发展观念和整体意识的挑战,这就需要运行过程中加深企业领导者和相关工作人员的高度重视,使整体的建设活动更加趋于现代化的建设方向,使企业的整体发展运行活动能够在最低的成本状态下实现企业运营效率的最大化.(二)正确是市场定位在网络营销活动建设中,企业需要将自身产品的特点实现明确有效的定位,以在发挥产品最大优势的前提下提升企业的整体竞争力,并在明确定位的基础上寻找适合企业发展的整体市场,进而实现企业的收益的提升,强化竞争优势.(三)实现网络营销活动的专业化网站建设是网络营销活动开展的有效前提,良好专业的网站设计能够为使用者提供应用环节的方便.这就需要企业在重视网络营销的基础上实现宣传设计的专业性,在保障产品广告设计合理有效的基础上提升产品竞争力,能够在强化网站吸引力的基础上,加大网络浏览量和访问量,进而实现刺激消费的目的和强化购买欲望.另外,可以在网络渠道的支撑下实现同顾客的直接有效沟通和交流,并在逐渐成熟的运行建设下为具体的交易活动提供一条方便的发展运行渠道,实现整体沟通的良好有效性［1］.(四)强化网站的推广,提供更加方便快捷的服务网络营销活动离不开对网站建设的推广,活动事实证明,网络营销活动中,如果没有成功有效的推广,那么就难以确保网络营销的有效发展和运行,就基本的推广活动而言,需要利用搜索引擎、标牌广告和互惠链接等方式实现对企业网站的推介和宣传,强化企业建设的整体知名度和有效性,强化企业产品在市场中的占有率和市场份额,使企业的产品能够更好地进入市场.(五)强化网站的交易额,保持企业网站的改版和更新在企业的网络营销活动中,网站设立的访问量是重要的发展运行环节,较大的点击率和访问量一定程度上反映了企业广告建设的整体有效性,但是最为重要和有效的还是最终的成交和销售额,体现最终的网络营销成果.这就需要在实现前期广告有效宣传的基础上,强化网站日常的建设和运营,市场进行网站内容的改版和定期的更新,确保网络营销活动的时新性和具体有效性,在具有一定新鲜度的基础上加强整体发展的有效性,并且能够使企业的网站建设更加地具有吸引力,能够持续的保持点击率和访问量,在不断强化了解和兴趣的基础上,最大化的将潜在用户进行挖掘,提升网络营销活动的整体有效性,使企业能够在全新的发展运行环境下提升整体竞争力和竞争优势.(六)实现网络营销思想的全球化观念随着社会经济和科学技术的发展建设,信息的交流和沟通实现了广泛化的应用和发展,并在经济全球化的发展建设渠道引导下实现整体而全面的应用.在基本运行中互联网并没有国界的限制,企业可以在网络营销活动中强化网站设置的全球化建设整体性和全球化,使得在网络建设活动中的客源和浏览量有所强化和扩展,最大化的在基本发展建设中实现对潜在客户的挖掘,实现企业经济效益的提升,进而提升市场竞争力.三、结束语根据原创论文资料数据分析研究，笔者认为在经济全球化和数字信息化的发展推动下,网络运营活动的建设力度在不断强化,并且在人们的生活活动中开始扮演极为重要的角色,在这样的发展背景下,企业需要明确整体经济的发展特色和运行建设要求,强化网络营销活动,并在逐步完善和成熟的基础上强化自身的市场竞争力,发挥自身的运营管理优势.电子商务是随着网络信息的发展建设基础上所兴起的新兴行业,在现今市场的发展运行中有绝佳的优势,企业在发展建设中需要紧随时代的发展臭流,强化运营管理活动的整体有效性,为企业的市场竞争提供良好的市场环境,进而使企业的市场竞争力有所提升.参考文献:［1］雷国建．强化网络营销提高企业竞争力［J］．河南化工,2004,07:44－45．第二篇:工业企业网络营销摘要:在企业营销活动中采用互联网网络信息技术就称之为网络营销,其与发展互联网技术的营销理念相符合.随着网络电子商务技术的不断采用与发展,网络营销尤其突显得便捷化与高效化.作为发展国家经济的关键力量之一,为了与发展世界经济的趋势相适应,工业企业也正努力从传统的营销方式中脱离出来,朝着以互联网信息技术为核心的营销方式迈进,并全面实行网络营销业务,以便与各种客户的要求相符合.关键词:工业企业；网络营销；策略在当今世界经济信息化发展不断推进,人们的工作、生活与学习也因电子与网络商务技术的广泛普及而受到了极大影响的新形势下,网络和人们的很多活动都紧密联系在一起了.据数据统计,到2012年6月底为止,我国已有5.38亿的网民,已超过全国总人口数的40%,而全国网民总数中的38%是网购用户.工业企业在实行网络营销的过程中,缺乏对网络营销发展重要性的认识,对做好企业网络营销的建设性与目标性认识不足,因此,这就严重阻碍了网络营销在企业中的应用与发展.1存在于发展工业企业网络营销过程中的问题1.1缺乏优质的服务与准确的定位提供优质的服务给客户,让企业的技术、产品及文化更好地为客户所知晓,这就是工业企业建立网络平台实行网络营销的目的所在.工业品的应用与选型因它的特征而存在一定程度的复杂性与专业性,因此,必要的专业指导与技术支持是工业品应用与选型的基本保障.但是,有些工业企业在对企业网站进行建设时缺乏准确的定位,企业网站的内容也比较单调,缺乏优质的服务,同时缺乏足够的有关技术支持与产品性能指数,给客户想借助网络平台增加对产品或者企业有关信息的掌握造成极大的不便.1.2缺乏对网络营销的了解工业企业缺乏对网络营销与企业上网工程的了解,其管理也没有做好,企业网站的真正作用没能实现切实地体现.在当下互联网经济迅速发展的新形势下,有些工业企业缺乏对网络营销发展的了解,缺乏对网络信息资源在企业未来发展竞争中重要性的认识,没能做到把网络信息技术融入企业营销活动中,更没能将网络营销当作发展企业的一种策略去实行,致使客户在对企业的网站进行访问时,只是单纯地看到介绍产品与宣传企业形象的内容,另外在建成网络平台之后,缺乏对网站内容的更新,未能及时地处理企业网站的信息,也未能及时地维护网站内容,最终导致企业网络平台的网络商务独有的竞争优势未能有效地体现出来,进而导致未能帮助发展企业的经营活动[2].1.3缺乏先进的技术支持与有效的管理方式由于我国工业企业在支持网络平台正常运营与不断更新的人才和技术方面比较匮乏,另外又没有先进的网络管理模式,致使信息化的程度大多数还止步于企业内部的管理信息系统层面上,另外一些企业在对客户的资料进行共享与集中方面还未能全面实现,致使普遍存在着下属各经营体自成体系,各行其事的情况,进而使企业的管理风险与运营成本在很大程度上加大了,而应用网络进行营销活动来使企业的市场销售业绩实现提高则更加不可能了.其中最明显的问题就是风险系数高、缺乏优质的服务、缺乏良好的升级性能及交易流程繁杂等,这在很大程度上限制了客户和企业的沟通交流,而在管理内部关系中存在的困难也极大地使网络营销的进行受到了阻碍.2做好我国工业企业网络营销的策略如今,我国的工业企业已经越来越关注网络营销了,网络营销是以互联网为基础,借助网络商务技术来使企业营销的目的得以实现的一种新型的营销方式,是构建企业营销发展策略的关键环节之一,它的本质就是将企业网络平台当作销售方式与销售工具来使营销活动得以更好地实行.企业借助网络营销,并将网络营销的优点予以充分地利用,同时对企业良好的形象予以构建,对服务客户的水平予以提高,进而使企业的市场竞争力得以强化.针对工业企业网络营销中中出现的各种问题,工业企业还应该采取进一步的措施.2.1强化培养网络营销人才,完善经营管理方式网络营销是一个长期的过程,在此期间,工业企业必须坚持不懈地努力,对网络技术最新的行业动态与发展形势予以随时掌握,确保与新形势下发展市场经济的要求相符合,应用科学、合理的经营管理方式,加强储备、培养与管理网络营销人才,选用具有针对性的营销对策来满足各种客户群体与各个时期的要求,让网下的售后服务与网上的营销活动之间相互协作,促进工业企业的网络营销实现更快更好的发展.2.1.1加大对网络营销人才的储备、培养与管理力度发展工业企业的网络营销必须将储备、培养与管理网络营销人才作为重点.企业经营管理中最关键的部分之一就是人才.在实行网络营销期间,熟知网络营销管理与网络技术的高素质复合型人才是企业必须具备的,只有拥有此种复合型人才,才能促进网络营销系统实现更好地运行,进而提高企业的销售业绩.所以,工业企业必须借助多种途径与办法来实现优秀网络营销人才的培养与挖掘,使网络营销人员的服务水准与业务技能实现提升,进而使一支高水准、高素养的专业人才队伍得以形成,对网络营销人才的吸纳可借助情感、薪资及管理等手段来实现,从而促进发展企业网络营销实现稳定地进行[3].2.1.2应用先进的网络管理方式,对业务流程进行提升工业企业应当用先进的管理办法与模式来替代传统营销的管理模式、组织方式及业务形式,以网络营销业务流程为中心,对其进行提升与完善,进而将网络商务技术有机地融入企业的经营管理中.企业网站管理员应当对企业的浏览量予以实时地关注,在销售量与访问量持续上升的同时,企业还应对网站平台的软硬件设施与技术进行及时有效地改善,以便与不断上升的网站销售量、访问量相配合.2.2对企业网站进行合理、科学地定位,使企业的形象实现提高所建立的工业企业网络平台应当体现出企业网站的经营理念与核心特点,对企业网站进行合理、科学地定位,将企业的产品信息以精确、全方位、形式各异的方式展现出来,客观、真实、详细、清晰地展现网站的应用常识、网页条目、产品的性能指标、内容、技术支持及页面的各种分项等内容,以给客户提供参考.另外,网络平台要对所发布的各种企业信息进行及时地更新,对营销战略进行及时地改善,以满足客户的习惯与需求,进而使企业网站的知名度与点击率实现持续地上升.2.3对网络营销予以重视并大力推行工业企业的管理者应当对未来营销的主流将是网络营销这一点予以充分地意识到,引导企业全体人员从传统的经营理念中脱离出来,对企业网络营销的新思想予以建立,对一切可行的企业网络营销计划予以构建,以适应新形势下的市场竞争要求.对网络营销予以重视可以使工业企业的营销效率实现提升,使工业企业的管理成本实现减少,另外结合电子商务与互联网技术,可以使工业企业跨区域、跨国的贸易活动实现更好地进行.3结语根据原创论文统计数据分析,本论文认为总而言之,网络营销是与传达网络商务信息、发展互联网技术相符合的一种全新的营销观念,是将来企业营销模式的发展趋势.工业企业通过对网络营销予以实行,利用互联网平台挣脱了资源与时空的约束,对网络技术在信息、成本及体制等方面的优点予以充分地利用,并对企业网络平台予以更好地运用、构建及管理,同时更优质地服务于客户,从而推动网络营销实现更安全、更高效地发展,进而促进工业企业实现更快更好地发展.参考文献[1]赵蕾.探究工业企业成本精细化管理与控制[J].商场现代化,2015(Z1).[2]刘欢.工业企业生产成本核算中的内部控制措施分析[J].商场现代化,2015(Z1).[3]赵净静.浅析降低工业企业成本的途径[J].西部皮革,2016(04).[4]曲忠萍.网络营销在工业企业市场营销中的应用[C]//全国企业应用集成系统与技术学术研讨会.2005.[5]阳曙.浅谈中国企业的关系市场营销[J].经济师,2002(5):167-167.[6]杨丽萍.浅谈职业素质教育在高职网络营销课程教学中的体现[J].知识经济,2015(16):176-177.第三篇:我国中小型企业网络营销策略摘要:随着计算机信息技术和互联网的快速发展,我国进入了“互联网+”时代.网络已逐步成为人们日常生活中不可缺少的一部分,同时也被广泛应用于电子商务中,网络营销越来越受到企业的重视,作为市场主体的重要参与者,更多的中小型企业采取网络营销的多种方式进行营销活动.本文以中小型企业为研究主体,研究其网络营销策略,首先介绍网络营销的相关概念,其次探讨中小型企业营销活动出现的问题,并通过案例分析进一步说明网络营销策略在其开展营销活动中的重要性,最后提出中小型企业网络营销策略的对策.该研究对于中小型企业巧妙地运用网络,提高其经济效益和社会效益有着重要的参考价值.关键词:中小型企业；网络营销；营销策略近年来,迅速发展起来的网络大大改变了人们日常的生活和工作.人们被其丰富的信息资源、便捷的交流方式所深深吸引.中小型企业为了增强竞争力,提高知名度,在“互联网+”时代下,更应该直面互联网,拥抱互联网,借助互联网为客户提供各种信息服务,开展各种营销活动.网络营销具有较强的实践性,中小型企业应该充分认识互联网这种复杂的网络营销环境,以互联网作为主要工具为企业营销活动提供有力的支撑.这也是为什么在网络营销研究中必须重视网络营销实用方法的原因.与传统营销相比,网络营销是一把“双刃剑”,既有其自身的优势,也存在着很多缺陷.在日益激烈的市场竞争环境下,中小型企业的网络营销若想保持持久的活力,必须结合自身的现状,在营销过程中,对网络营销加以正确的引导和利用,恰当地制定相应的策略,最终提升企业在同行中的竞争力和影响力.1网络营销的涵义、职能及特点1.1网络营销的涵义网络营销指基于互联网平台,利用信息技术与工具以满足公司与客户之间交换产品、服务的过程,通过在线的营销活动创造客户价值,并且对客户关系进行适当管理,以达到预期营销目的的新型营销活动.网络营销是一种普及全球的新型营销模式,它省时、省力、省费用,而且是一种便利快捷的营销渠道.网络营销立足于营销市场,以独特的优势深深的吸引了年轻一代.此外,网络营销不受时间和地域的约束,可以随时随地提供全球性的网络营销服务.广义的网络营销是与互联网相关,并利用网络进行经营活动,最终产生利益的行为.狭义的网络营销可以定义为一个具体化的网络营销,即将网络营销广义的概念进行细化分类.1.2网络营销的职能我国网络营销专家冯英健在其著作《网络营销基础与实践》中,第一次提出了网络营销职能的概念,并将其归纳为网站推广、在线调研、顾客服务、网络品牌、信息发布、销售渠道、顾客关系、销售促进八大职能.这八大职能之间并不是相互独立的,而是相互联系和促进的关系.开展网络营销的意义就在于充分发挥各种职能,让网上经营的整体效益最大化.1.3网络营销的特点网络营销与传统营销相比,有其独特的特点:一是虚拟性,网络市场是一个虚拟的大市场,企业间采用电子数据传递进行交流,从而实现交易活动；二是跨时空性,企业运用网络可以超越时空的限制开展信息交换活动,在任何时候任何地点提供全球性的营销服务,从而达到预期目的；三是交互式,企业可以通过网络与顾客开展双向互动沟通,以便信息更好地进行传递；四是信息性,企业可以在网络空间中设置公司基本介绍、产品信息、相关图片等资料,进行网络交易时可通过网络传输文字、图片等开展信息交换；五是经济性,企业运用互联网开展信息交换以代替传统事物交换,便能节省一定的成本,而且还可以减少因交换而带来的损耗；六是高效性,由于电脑储存量大,网络营销传送的信息量大大超过了其他的传统媒体,顺应了市场的需求,从而可以及时有效地满足客户的需求.2中小型企业网络营销的现状随着网络信息技术的快速发展,基于互联网的电子商务也发展起来.近年来,我国中小型企业快速发展,企业的数量逐年增加,应用网络营销的中小型企业的数量不断增加.在互联网交易时代,中小型企业花费较小的成本,就可以建立自己的贸易网和全球信息网,将产品信息及时迅速地传递到更大的市场中去,与大型企业进行公平竞争,以获得更大的利润.因此,网络营销策略也越来越多地被中小型企业应用.目前,在互联网上建立网站的中小型企业不断增加,中小型企业利用网络开展的各种营销活动越来越多.在我国中小型企业中,建立自己的公司网站,发布或检索供求信息等行为的企业数量已经相当可观,这标志着随着互联网的发展,越来越多的中小型企业开始重视利用互联网开展营销活动.网络营销具有以下优势.(1)广泛的经营空间.网络营销突破了传统营销受地域限制的束缚,面对着全球化的开放市场,顾客通过网络便可以了解公司相关产品的信息,进而达成交易.与此同时对企业而言,开展营销推广活动也相对更加容易一些.(2)网络营销成本低.借助于搜索引擎,网络营销通过互联网营销平台,可将同种信息资源为更多的用户提供服务,进而最大程度地降低成本,充分地利用资源,提高资源的利用率.此外,网络营销与传统营销相比,省去了中间环节,做到了直接与生产者和消费者接触,这样提高了成交率和交易速度. (3)增强了买卖双方的互动性.“互联网+”时代下,大部分企业借助互联网快速获取自己需要的市场信息,顾客借助互联网快捷的搜索自己需要的商品,并且通过网络可以与商家及时沟通交流,进而获取自己需要的产品的详细信息,最终快速地完成购物,可谓省时省力.以曾经红遍中国的V ANCL 凡客诚品科技有限公司为例,探索其时尚服装营销策略.凡客诚品运用B2C的网络直销模式,没有店面,没有生产工厂,不设立分销渠道,通过网络、电话、广告,凡客诚品采用广告联盟的方式,将广告遍布到各个大大小小的网站,良好的品牌体验为凡客诚品的销售增加了亮点.凡客运用试穿的体验活动策略,只要用户认真填写信息,便可以得到凡客诚品试用装.客户如果订购了凡客诚品,即可成为凡客的会员,采用会员制,可以拉近凡客与顾客之间的距离,增加亲切感.此外,凡客诚品也建立了自己的“如风达”物流配送体系,并承诺一天两送的送货策略.尽管凡客诚品出现的时间晚于一些品牌,但是它在国内也算是较突出的时尚时装代表,这便归功于凡客诚品的营销策略.3我国中小型企业开展网络营销面临的问题。

浅析网络营销策略研究论文

浅析网络营销策略探究论文网络营销策略是当今商业领域中不行轻忽的一部分，其重要性不息被各界熟识和重视。

本文旨在对网络营销策略探究论文进行浅析，探讨其主要内容和探究方法。

网络营销策略探究论文主要关注于如何在互联网环境下，通过利用网络平台和工具，实施有效的市场推广和销售活动。

这些论文通常从不同的角度，如市场定位、消费者行为、社交媒体营销等方面展开探究。

起首，市场定位是网络营销策略探究的重要内容之一。

论文中屡屡通过定量探究和实证分析，探讨如何在互联网上准确找到目标市场和目标受众，以便更好地制定市场推广策略。

这些探究可以救助企业确定合适的定位策略，从而提高市场竞争力。

其次，消费者行为也是网络营销策略探究的重要内容之一。

通过对消费者在网络环境中的行为进行观察和分析，探究者可以揭示消费者的选购决策过程、选购动机和选购行为等关键因素。

这些探究结果可以指导企业制定更加精准的市场推广策略，以满足消费者的需求。

此外，社交媒体营销也是网络营销策略探究的热点之一。

随着社交媒体的兴起，越来越多的企业开始利用社交媒体平台进行市场推广和品牌建设。

网络营销策略探究论文通过探究社交媒体用户的行为和反应，探讨如何在社交媒体上提高品牌著名度、增加用户参与度和增进销售。

这些探究对于企业在社交媒体上开展有效的营销活动具有重要的指导意义。

网络营销策略探究论文的探究方法多样，包括实证探究、案例探究、问卷调查等。

实证探究通过收集和分析大量的数据，进行统计分析，以验证和支持探究假设。

案例探究通过深度分析企业在网络营销方面的成功案例，总结出有效的策略和阅历。

问卷调查则通过发放问卷，收集消费者的意见和反馈，了解他们的态度和偏好。

综上所述，网络营销策略探究论文是对网络营销策略进行深度探究的重要效果。

通过市场定位、消费者行为和社交媒体营销等方面的探究，可以指导企业在互联网环境中制定更加有效的市场推广策略，提高竞争力和盈利能力。

同时，各种探究方法的运用也为网络营销策略探究提供了多元化的视角和方法论。

浅谈网络营销毕业论文3篇

浅谈网络营销毕业论文第一篇：网络营销的概念及其发展趋势随着互联网技术的快速发展，网络营销也变得越来越重要。

网络营销是指利用互联网技术手段进行企业宣传、品牌推广、产品销售等活动的过程。

相对于传统的营销方式，网络营销具有移动、互动性强、成本低等优势。

网络营销的发展趋势主要体现在以下三个方面：一、移动化。

随着移动设备的普及，用户在移动设备上的上网量也不断增加。

因此，企业对于移动端的网络营销需要更加注重。

二、用户个性化需求增多。

现代消费者越来越注重个性化定制和优质服务，网络营销需要定位用户群体，针对不同用户提供差异化的服务。

三、数据化。

网络营销只有进行精准的数据分析和监测，才能更好地把握用户需求和市场变化，从而调整营销方案。

因此，企业在进行网络营销时，要紧跟时代潮流，利用新兴技术打造个性化营销方案，主动跟进用户需求和市场变化。

第二篇：网络营销的实施方法及其效果网络营销是种新型的营销方式，具体的实施方法包括以下几个方面：一、搜索引擎优化(SEO)。

通过优化网站的内容和链接来提高在搜索引擎上的排名，从而吸引更多用户访问。

二、社交媒体营销。

通过社交媒体平台如微信公众号、微博等来进行品牌宣传和产品推广。

三、内容营销。

通过在线文章、视频等形式为用户提供有价值的内容，吸引用户关注和认同。

四、电子邮件营销。

通过向用户发送邮件，向用户宣传品牌、推销产品等。

网络营销的实施效果主要表现在以下几个方面：一、扩大影响范围。

网络营销可以使企业的品牌和产品信息更加全面、快速地传递到用户手中。

二、降低营销成本。

相比于传统营销，网络营销成本更低，且效果更加准确。

三、提高用户转化率。

在网站优化和内容营销的影响下，用户更容易被吸引，进而增加转化率。

四、提高品牌知名度和口碑。

网络营销可以帮助企业建立良好的品牌形象和口碑，进而提高客户黏性。

第三篇：网络营销面临的挑战和应对策略网络营销虽然有很多优势，但也面临着不少挑战，主要表现在以下几个方面：一、市场竞争激烈。

有关网络营销策略分析论文（2）

有关网络营销策略分析论文(2)网络营销的论文篇4浅谈我国小微企业网络营销存在的问题及对策网络的高速发展，为小微企业带来了机遇和挑战，网络营销成为了小微企业在经营过程中一种不可或缺的经营模式。

但是仍有部分企业没有重视网络营销对自身发展的重要性，在网络营销方面的意识较为薄弱，部分运用网络营销开展业务的企业由于对网络运用的不得当，在营销的过程当中相继出现各种问题。

小微企业唯有运用当下强大的网络体系，再结合企业自身产品以及销售的特点，才能让小微企业在争夺市场的份额时具有竞争力。

一、我国对小微企业的定义小微企业最早是由财经郎眼节目当中的经济学家郎咸平教授提出的，是根据企业的规模、员工数量和企业资产等方面将企业划分为中型、小型、微型等三种类型。

并在2013年1月颁布实施了《中华人民共和国中小企业促进法》，小微企业的发展逐渐受到政府的高度重视。

小微企业的广泛兴起缓解了我国的就业压力，成为了我国经济的主要支柱。

但是，目前我国小微企业的发展并不理想，存在融资难、竞争力薄弱等问题，阻碍了小微企业的发展。

二、小微企业在网络营销中遇到的问题1.网络营销意识不够强小微企业由于成立规模小，市场影响力不强等原因，导致小微企业在后续的发展过程当中难以获得资金来壮大自己。

这样的情况下，不得不承认网络的影响力是强大的，随着社会的发展，网络逐渐渗透到社会中的各行各业，也为小微企业未来的发展前景指明了方向。

尽管如此，小微企业对网络营销还是持观望的态度，不敢大胆的运用网络营销来发展壮大自己，对于网络营销的意识薄弱，经营思想还局限于实体经营。

小微企业想要在如今的社会提升自身的市场竞争力，占据更多的市场份额，就不能只注重实体店面的运营，必须借助外力推动发展，而网络营销就是小微企业当下独一无二的选择。

而部分运用网络营销开展业务的小微企业也只是一种顺应潮流的表现，没有将网络营销落到实处，例如只是将公司的地址、传真、前台电话等基本信息放在网络上，没有后续的经营观念，严重阻碍了企业的发展。

网络营销探析论文范文

网络营销探析论文范文推荐文章网络营销分析论文范文热度：网络营销相关探讨论文热度：药品网络营销分析论文热度：企业市场营销探析论文热度：网络营销浅述论文热度：新的形势下，网络营销得到了我国理论界和企业的密切关注，并在一些企业中得到了广泛应用。

下面是店铺给大家推荐的网络营销探析论文范文，希望大家喜欢!网络营销探析论文范文篇一《浅议我国网络营销的发展对策》【摘要】在新的形势下，网络营销得到了我国理论界和企业的密切关注，并在一些企业中得到了广泛应用。

但是，对网络营销的绩效却往往缺乏系统的评价与控制，即使进行评价也往往是侧重某些方面，难以反映网络营销绩效的全貌。

本文在分析我国网络营销现状的基础上，提出了网络营销的发展对策。

【关键词】网络营销发展对策一、前言当前，网络营销发展势头迅猛，正以其显著的优势强烈地冲击着现有的经济格局和传统的营销理念，并将成为21 世纪企业营销的主流。

在新的形势下，网络营销得到了我国理论界和企业的密切关注，并在一些企业中得到了广泛应用。

但是，对网络营销的绩效却往往缺乏系统的评价与控制，即使进行评价也往往是侧重某些方面，难以反映网络营销绩效的全貌。

目前网络营销已开始被我国企业采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营之中去.二、我国网络营销的现状分析1、目前，当越来越多的人习惯于网上购物的同时，由网络信用体系不健全引发的投诉却越来越多，这些投诉反应的问题包括：一是有些网站提供的产品说明夸大宣传，消费者买到的商品与在网站上看到的商品相距甚远;二是经营者采取低价诱惑的手段推销二手货或残次品;三是经营者对网上售出产品不承担“三包”责任，退换货条件苛刻，消费者想要退换困难重重;四是一些不法网站设置陷阱，恶意诈骗消费者钱款。

这些问题使得部分网民开始反感网络营销，尤其是反感各种形式的网络广告。

2、从技术上讲，网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

毕业论文浅析我国企业网络营销存在的问题及对策ANALYSIS THE PROBLEMS AND COUNTERMEASURES OF OUR COUNTRY ENTERPRISE NETWORK MARKETING 学生姓名班级学号学院名称专业名称指导教师摘要网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营灵活的中小企业带来前所未有的变革和发展机遇，随着网络营销概念的普及和中小企业对网络营销的理论和方法的了解，越来越多的中小企业开始涉及网络营销。

我国中小企业发展迅速，已经成为我们经济发展的重要力量跟基础我国中小企业应该加强对网络营销方面的重视，不断的提高国际化观念，以提升自身的竞争力。

本论文主要针对我国中小企业目前对网络营销的问题及发展对策为重点，从我国中小企顺应时代发展为基础，对我国中小企业在网络营销方面存在的问题及如果解决这些问题进行深入的研究。

针对我国企业的网络营销还处在一个初级阶段。

特别是中小企业对网络营销应用能力目前还相对比较薄弱。

本文通过对我国中小企业网络营销存在的问题及原因分析, 探讨适合中小企业发展网络营销的对策。

关键词：中小企业；网络营销；问题及发展策略目录1前言 (3)2网络营销的内涵 (4)2.1网络营销产生的原因 (4)2.1.1网络营销产生的技术背景 (4)2.1.2企业差异化营销的需要 (4)2.2网络营销的含义及特征 (5)2.2.1网络营销的含义 (5)2.2.2网络营销的特征 (5)3我国中小企业网络营销存在的问题分析 (6)3.1我国网络营销的现状 (6)3.1.1我国企业网络营销发展的情况 (6)3.1.2网络营销对企业的影响 (6)3.2企业开展网络营销经的细节问题 (7)3.2.1网站设计问题 (7)3.2.2营销的问题 (7)3.3.3网络传输的问题 (7)3.2.4网络营销意识不强 (7)3.2.5网络营销专业程度不高 (8)4现阶段我国企业的网络营销的发展对策 (8)4.1更新营销观念和意识 (8)4.1.1对传统的营销观念进行反思 (8)4.1.2把网络营销观念与传统营销相结合 (8)4.1.3派人员到这方面做得好的企业进行学习考察 (8)4.2优化网站设计发挥网站功能 (9)4.2.1量身定制 (9)4.2.2一切以实际出发 (9)4.3组建专业化网络营销队伍 (9)4.3.1形成产业链的建设观念 (9)4.3.2把配套建设放在重点 (9)4.4加大网络发展上面的投资力度 (10)4.4.1加大技术的投资力度 (10)4.4.2完善各种服务 (10)4.4.3加大宣传资金的力度 (10)5结论 (10)参考文献 (11)致谢 (11)1 前言进入21世纪，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛的应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。

今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效展开网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然的选择。

网络营销是借助于互联网技术来实现一定营销目标的新型营销方式，由于它具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点，越来越多的企业意识到了通过互联网营销实现宣传自己、发布信息、开拓业务、提升品牌的重要性。

随着互联网的飞速发展，基础设施水平逐步提升、网民数量快速增长（据中国互联网络发展状况第23次统计报告，2009年7月我国网民已超过2.92亿跃居世界第一位）、人们对网络的日益依赖、网络营销的应用成本日益降低，这些都为中小企业发展网络营销战略创造条件（1）。

以往只有实力强大的大公司参与的网络营销领域，现在更多的中小企业也可以低成本涉足。

网络营销正在改变着传统的营销方式，对中小企业的发展带来重大的机遇和商机。

随着网络技术的日渐成熟，互联网已成为日常工作生活中必不可少的工具，网络营销在近10年的营销界中成为受追捧的营销理念，也给竞争激烈的中小企业带来了新的机遇和挑战。

大型企业在资金、品牌等方面有其特有的优势，能够拥有更多的机会，而中小企业由于资金实力相对薄弱、企业规模受到了限制，想要占领更大的市场，应避免与大型企业正面冲突，需要寻找到有别于传统的营销模式、管理式和营销观念。

网络营销由于其独有的特点，实践证明成为中小企业成长的“催化剂”。

中科院电子商务技术研究中心李安瑜主任在中国企业网络营销论坛发表观点认为，目前的企业网上营销市场，要建立专业的网上营销市场，现有存在三个问题：1.投资大于预期。

现在要建一个网上市场，不可能说几十万、几百万就能完成。

2.怎么实现规模化。

如果要实现全国规模性经营，一定要有很多特色。

3.产品的选择。

什么样的产品才能在网上实现网上营销，这个是很有讲究的。

因此，总结成功的要素是：第一，物理市场的盈利支撑。

比如土地升值，人越多越升值，但网上市场没有这个效益，所以网上市场还需要物理市场的盈利制成（2）。

通过比较中国企业与外国企业的网络营销规模、企业拥有网站数量等一系列问题，发现我国网络营销总体水平还较低，制约我国企业网络营销发展的障碍和主要问题。

网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营灵活的中小企业带来前所未有的变革和发展机遇，如何开发网络细分市场、制订适合自身发展需要的网络营销战略成为中小企业发展的重要课题，本文分析了新形势下当前我国中小企业网络营销的现状和遇到的挑战，探讨适合中小企业发展网络营销的对策。

现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础和必要的条件，也是未来网络营销取代实体营销的根本基础。

互联网诞生于20世纪60年代，随着网络协议和相关硬件软件产品的发展，互联网开始逐渐从军用向商用和民用转变，并且这个趋势越来越随着技术跟人们对网络的认识发展迅速。

但伴随WWW技术的应用,推动了Internet的商业化进程,20世纪90年代以来更呈现指数性发展的趋势,每年都有几百万个新的站点加入，这既说明网络的迅速发展，也间接表明网络的竞争也愈加的激烈。

现在连入Internet的国家和地区已超过170个,与之相连的站点也由最初的几千个增加到9000多万个。

据有关资料表明,到2010年9月底我国网民人数已经达到了3.86亿。

2.1.2企业差异化营销的需要企业是经济社会中最不可缺少的部分，它既可以使一个国家的经济持续发展，更重要的是可以使人类社会得到不断的进步。

互联网的发展和虚拟社区的形成给企业带来的最大的给予和挑战就是如何满足消费者的个性化需求，如何让消费者更便捷更省时的获得想要的商品和服务。

企业从产品跟品牌为核心，到以服务与质量为核心，现在必须转变为以客户这一唯一对象为核心。

现在，随着计算机人工智能技术、数据库技术的发展和人们对互联网的应用与了解，企业可以便利地搜集顾客的信息，更迅速的了解顾客的需求和对产品的意见。

此外，随着计算机技术的发展以及更多的中小企业对互联网的了解并加以应用，企业的生产和管理技术也得到了很大的发展跟进步。

2.2网络营销的含义及特征2.2.1网络营销的含义“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分和不可分割的部分，是为实现企业总体经营目标和对目标的实现所进行的，以互联网为基本技术与商业手段营造网上经营环境的各种有利于企业的活动。

”这是《网络营销基础与实践》⑶中对网络营销大概的定义，被各种网络营销教材和网络营销论文广泛引用与借鉴。

网络营销概念的同义词有很多，其中包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销，网络直销等。

这些词汇说的基本上都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段去开展企业产品的营销商业活动。

2.2.2网络营销的特征网络营销与传统营销方式比较，它存在以下不同意传统营销的特征：（1）通过以互联网技术和其他技术信息技术为基础。

网络营销之所以和传统营销方式有所不同，其根本原因就是在于网络营销是基于通过互联网，并且采用了许多传统营销方式中所没有的技术手段，比如电子邮件营销、邮件列表、RS 技术、论坛形式等等。

才使得网络营销具有交互性、低成本、便捷性等特点。

（2）网络营销意味着企业经营模式和商业模式的根本上的转变。

企业如果想要开展网络营销，就要求企业的组织机构设置、人员配备、职能分布、业务流程不同于传统的营销方式并且有所创新。

企业必须围绕着信息流、资金流和物流，这三个基本流程，采用现代化的管理方式，进行业务的重组及组织机构和人员的调整，以达到企业预期的想法和目标。

（3）网络营销是传统营销的一个继承和持续发展。

网络营销并不是空中阁楼，它是建立在传统营销理论基础之上的，有它存在的基础和必然。

不论是4P 理论还是4C理论，对于网络营销来说都是值得借鉴的宝贵经验和财富。

可以说，网络营销仍然是营销，只是营销的发展方向改变了，变成了通过网络去开展的一种网络营销。

（4）网络营销既不是B2C,也不是网上销售。

营销从来就不是销售，网络销售也不是网上销售。

网络销售是电子商务的一项应用和功能。

网络营销并不是到网上去买东西这么简单，而是将传统的营销应用到网络上去，进而减少企业的营销成本，从而更好的用剩下的资金去研发新的产品和去开拓新的市场。

3 ×××××3.1 ××××××3.1.1 ××××3.1.1.1 ×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××见图3-1。