需求和消费者行为讲解
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This is the utility-maximizing rule or the equimarginal principle (效用最大化准则或 等边际原理).
24
企业资源最优配置标准
总资源
用途1 用途2 用途3 …… 用途N 企业资源最优配置标准：最后一单位资源用
于各项用途时带来的收益相等。
52
6
4
50 5
5
54
2
5
53 3
6
51
-3
6
52 -1
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比萨 MU
1
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2
16
3
10
4
6
5
2
6
-3
MU/P 可乐 MU
10
1
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8
2
15
5
3
10
3
4
5
1
5
3
-1.5 6
-1
MU/P 20 15 10 5 3 -1
21
资源配置最优的等边际原理：
物品 1 的边际效用 物品 1 的价格
=
物品 2 的边际效用 物品 2 的价格
7
总效用和边际效用
消费数量
0 1 2 3 4 5
（总）效用
0 4 7 9 10 10
边际效用
4 3 2 1 0
8
总效用和边际效用的关系
U
Total utility
O
Quantity
Q
9
边际效用递减定律
MU
Marginal utility
O
Quantity
Q
10
边际效用递减定律
11
水与钻石悖论
需求与消费者行为
第5章
1Leabharlann Baidu
选择和效用理论
2
消费者行为
在解释消费行为的过程中，经济学依赖于一 个基本的前提假定，即人们倾向于选择那些 他们认为最具价值的物品和服务。
3
效用理论
效用表示满足。更准确地说，效用是指消费 者如何在不同的物品和服务之间进行排序。
在需求理论中，我们说人们在最大化他们的 效用，其含义就是他们总是选择自己最偏好 的消费品组合。
观点2：不对，不应该平分花钱，应该按食物 和衣物效用大小的比例分配那10元钱，即效 用大的多花钱，效用少的少花钱。
16
衣服和食物的购买
金额 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110 衣服效用 10 19 27 34 40 45 49 52 54 55
最大总效用的开支：7元用于食物，3元用于 衣服，总效用 = 98 + 27 = 125。
问题：如果有 16 元钱，应该怎样开支？
18
最优开支判别方法
金额 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110 边际效用 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 衣服效用 10 19 27 34 40 45 49 52 54 55 边际效用 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
边际效用是指多消费1单位商品时所带来的新 增的或额外的效用。
6
有一个叫杰米扬的人，他做的鱼汤非常鲜美，他本 人也以此为荣。有一次，一位朋友来拜访他，他给 朋友做了香喷喷的鱼汤，“上面漂着一层油，像琥 珀一样”，里面都是“鲟鱼片和内脏”。朋友很快 喝完了一碗，在朋友刚放下碗时，杰米扬又端来了 第二碗。朋友边喝边和他聊天，很快第二碗也下肚 了。为了显示自己的热情，杰米扬又盛了第三碗， 朋友实在是不想喝了，但耐不住他的热情，终于勉 强喝完。当看到杰米扬端出了又一碗汤时，朋友最 后吓跑了，从此再也不敢到杰米扬家做客了。
只以最后1元钱增加的效用进行比较。如果最 后1元钱增加的效用相等，则达到总开支最优； 反之则不是。
19
假定比萨每块2美元，可乐每杯1美元，而你只有10美元：
比萨（块）总效用 边际效用 可乐（杯）总效用 边际效用
0
0
—— 0
0
——
1
20
20
1
20 20
2
36
16
2
35 15
3
46
10
3
45 10
4
25
容易犯的“错误”
一般情形：在评价公司总体预算的合理性时， 容易以某项预算支出的（总）效益与对应的 （总）成本比较来说明预算的合理性，这样 做是不对的。
公司总体预算的最优标准应该是，最后一笔 支出追加于不同的项目得到相等的收益。
26
为什么需求曲线向下倾斜
等边际法则很好的解释了为什么需求曲线向 下倾斜
= ……
22
边际不等时的改善方法
物品1的边际效用 =3
物品1的价格
物品2的边际效用 = 2 物品2的价格
物品1
物品2
移动1元，效用净增加1单位
增加1元支出 效用增加3
减少1元支出 效用减少2
23
等边际原理
当花费在任何一种物品上的最后1美元所得到 的边际效用正好等于花费在其他任何一种物 品上的最后1美元所得到的边际效用的时候， 该消费者就会得到最大的满足或效用。
4
基数效用和序数效用
以具体的数值表示商品和劳务的效用的理论 也称为基数效用理论（cardinal utility theory）。
经济学家也可以用序数效用理论来说明消费 者的选择行为。
5
边际效用价值论
掀起边际革命的学者用倡导并发扬“边际效 用价值论”，用主观效用价值论与当时的劳 动价值论相对抗，以边际分析方法取代当时 的平均分析方法。
亚当.斯密提出了价值悖论： 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换
到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用 价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。
12
等边际原则
13
消费者的最优化
我们假设消费者效用最大化受到预算或 者收入的约束
消费者有固定的收入，称为预算约束， 在既定的商品市场价格下，消费者从可 供选择的消费品组合中选择最偏好的组 合。
方案1：总效用 = 80 + 40 = 120。 方案2：总效用 ≈108 + 10 = 118。 最优方案：？
17
效用最大的开支
金额 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110 边际效用 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 衣服效用 10 19 27 34 40 45 49 52 54 55 边际效用 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
14
问题：最优支出原则
对于个人来说，你是如何将你的收入在吃、 穿、用、住、行等各种开销种分配的，最优 的花费原则是什么？
对于厂商来说，如何将有限的资源在各项用 途中进行配置才是最有效的？
15
简化的例子
如果只有10元钱可以用于食物和衣服两种开 销。
观点1：我会各支出5元，因为吃和穿都是不 可缺的。
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企业资源最优配置标准
总资源
用途1 用途2 用途3 …… 用途N 企业资源最优配置标准：最后一单位资源用
于各项用途时带来的收益相等。
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50 5
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53 3
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比萨 MU
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MU/P 可乐 MU
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MU/P 20 15 10 5 3 -1
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资源配置最优的等边际原理：
物品 1 的边际效用 物品 1 的价格
=
物品 2 的边际效用 物品 2 的价格
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总效用和边际效用
消费数量
0 1 2 3 4 5
（总）效用
0 4 7 9 10 10
边际效用
4 3 2 1 0
8
总效用和边际效用的关系
U
Total utility
O
Quantity
Q
9
边际效用递减定律
MU
Marginal utility
O
Quantity
Q
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边际效用递减定律
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水与钻石悖论
需求与消费者行为
第5章
1Leabharlann Baidu
选择和效用理论
2
消费者行为
在解释消费行为的过程中，经济学依赖于一 个基本的前提假定，即人们倾向于选择那些 他们认为最具价值的物品和服务。
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效用理论
效用表示满足。更准确地说，效用是指消费 者如何在不同的物品和服务之间进行排序。
在需求理论中，我们说人们在最大化他们的 效用，其含义就是他们总是选择自己最偏好 的消费品组合。
观点2：不对，不应该平分花钱，应该按食物 和衣物效用大小的比例分配那10元钱，即效 用大的多花钱，效用少的少花钱。
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衣服和食物的购买
金额 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110 衣服效用 10 19 27 34 40 45 49 52 54 55
最大总效用的开支：7元用于食物，3元用于 衣服，总效用 = 98 + 27 = 125。
问题：如果有 16 元钱，应该怎样开支？
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最优开支判别方法
金额 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110 边际效用 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 衣服效用 10 19 27 34 40 45 49 52 54 55 边际效用 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
边际效用是指多消费1单位商品时所带来的新 增的或额外的效用。
6
有一个叫杰米扬的人，他做的鱼汤非常鲜美，他本 人也以此为荣。有一次，一位朋友来拜访他，他给 朋友做了香喷喷的鱼汤，“上面漂着一层油，像琥 珀一样”，里面都是“鲟鱼片和内脏”。朋友很快 喝完了一碗，在朋友刚放下碗时，杰米扬又端来了 第二碗。朋友边喝边和他聊天，很快第二碗也下肚 了。为了显示自己的热情，杰米扬又盛了第三碗， 朋友实在是不想喝了，但耐不住他的热情，终于勉 强喝完。当看到杰米扬端出了又一碗汤时，朋友最 后吓跑了，从此再也不敢到杰米扬家做客了。
只以最后1元钱增加的效用进行比较。如果最 后1元钱增加的效用相等，则达到总开支最优； 反之则不是。
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假定比萨每块2美元，可乐每杯1美元，而你只有10美元：
比萨（块）总效用 边际效用 可乐（杯）总效用 边际效用
0
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—— 0
0
——
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容易犯的“错误”
一般情形：在评价公司总体预算的合理性时， 容易以某项预算支出的（总）效益与对应的 （总）成本比较来说明预算的合理性，这样 做是不对的。
公司总体预算的最优标准应该是，最后一笔 支出追加于不同的项目得到相等的收益。
26
为什么需求曲线向下倾斜
等边际法则很好的解释了为什么需求曲线向 下倾斜
= ……
22
边际不等时的改善方法
物品1的边际效用 =3
物品1的价格
物品2的边际效用 = 2 物品2的价格
物品1
物品2
移动1元，效用净增加1单位
增加1元支出 效用增加3
减少1元支出 效用减少2
23
等边际原理
当花费在任何一种物品上的最后1美元所得到 的边际效用正好等于花费在其他任何一种物 品上的最后1美元所得到的边际效用的时候， 该消费者就会得到最大的满足或效用。
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基数效用和序数效用
以具体的数值表示商品和劳务的效用的理论 也称为基数效用理论（cardinal utility theory）。
经济学家也可以用序数效用理论来说明消费 者的选择行为。
5
边际效用价值论
掀起边际革命的学者用倡导并发扬“边际效 用价值论”，用主观效用价值论与当时的劳 动价值论相对抗，以边际分析方法取代当时 的平均分析方法。
亚当.斯密提出了价值悖论： 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换
到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用 价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。
12
等边际原则
13
消费者的最优化
我们假设消费者效用最大化受到预算或 者收入的约束
消费者有固定的收入，称为预算约束， 在既定的商品市场价格下，消费者从可 供选择的消费品组合中选择最偏好的组 合。
方案1：总效用 = 80 + 40 = 120。 方案2：总效用 ≈108 + 10 = 118。 最优方案：？
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效用最大的开支
金额 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110 边际效用 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 衣服效用 10 19 27 34 40 45 49 52 54 55 边际效用 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
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问题：最优支出原则
对于个人来说，你是如何将你的收入在吃、 穿、用、住、行等各种开销种分配的，最优 的花费原则是什么？
对于厂商来说，如何将有限的资源在各项用 途中进行配置才是最有效的？
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简化的例子
如果只有10元钱可以用于食物和衣服两种开 销。
观点1：我会各支出5元，因为吃和穿都是不 可缺的。