可口可乐广告发展史
不同时期可口可乐广告
பைடு நூலகம்
二战可以说是可口可乐的转折点，可口可乐 “特别声明”：不管我国的军队在什么地方，不管 我公司要花多少成本，我们一定让每个军人只花5分 钱就能买到一瓶可口可乐.同时出了一系列“战争中 每时每刻都存在着可口可乐”的广告正是这一则 “特别声明”和这些广告，使得可口可乐从休闲饮 品变为战争必需品，不仅大大增加了销量，还树立 了一个爱国的形象。
之后的可口可乐广告开始 走感性路线·· ·
08年的北京奥运会刘 翔因伤退赛后，引起争议 无限，然而可口可乐并没 有放弃刘翔，而是改走亲 情路线，营造了另一个成 功
刘翔与爸爸关于 亲情的广告
可口可乐春节前夕做的广告，道出了人们的心声“没有 一种感觉比得上回家”
创意几乎贯穿了整个可口可乐广告史
二战之后，1953年可口可乐的广告语 马上变为“恢复您的精神”意要号召人们 振作，接着“好味道的标志”，“享受可 口可乐”，"挡不住的感觉"，”要爽由自 己“等等，个性的语言；充满了乐趣的故 事情节；与明星的合作；与网游的合作， 各种与时尚挂钩的宣传广告，开启了可口 可乐的另一个销售狂潮。
纵览天下赛事，可口可乐都是一等一的赞助商，像奥运这等全球性的 运动盛会，可口可乐怎么会放过这样一个做广告的好机会呢？
可口可乐的平面广告简史
可口可乐的平面广告简史可口可乐是美国历史上最具传统的品牌之一。
虽然如今销往全世界，但自始至今，这家公司成功的主要原因来自它对宣传广告的充分利用。
那些寻求扩大产品销量的公司能从可口可乐的宣传广告史中学到很多东西。
明确地来说，随着每一代人的价值观与时尚趋势的改变，那些公司应当注意到这个具有传奇色彩的品牌是如何采取它的营销策略的。
下面是该品牌广告宣传史当中的一些关键点，它有助于你理解为什么他们的营销策略如此奏效。
An Adertising History of Coca-Cola一段可口可乐的宣传广告史The Beginning开始在1886年，第一瓶可口可乐在佐治亚州的亚特兰大（Atlanta, Georgia）被卖出，但是公司的第一个广告直到1896年才发布。
公司的第一张平面广告是一张叫Hilda Clark的年轻女演员的插画，她同时也是品牌的代言人。
在该广告里，穿着华丽服饰的Clark喝着一杯可乐，旁边有一行标语写道，可口可乐每瓶5美分。
注：Hilda Clark（1872-1932.5.5）是美国女演员，模特。
出生于堪萨斯州的莱文沃斯（Leavenwort h, Kansas）。
年轻时，搬到波士顿东部成为了一名音乐厅的流行女歌手和演员。
1895年，成为著名模特，同时也成为了第一个在可口可乐（Coca-Cola）罐头盘上的女人。
她一直为可口可乐公司做形象宣传，直到1903年二月，她嫁给纽约的弗劳尔（Frederick Stanton Flower）为止——当时纽约州州长的侄子。
下一系列的广告以妇女们作为宣传目标，它画出了可口可乐如何使她们恢复精神从而对其每天的生活任务有帮助的。
像“重整精神的午餐”“恢复活力的消费”的标语常常被用来吸引消费者，这表示当完成每天的任务时该品牌是如何来增加人们的喜悦之情的。
The Middle Years中间的岁月随着该品牌不断发展并拥有更多的顾客时，广告也变得更加吸引人和耗时。
可口可乐历年的广告语
对喜欢收藏的朋友很有用，可以根据罐身来判别罐子的年份，而且也能更好地了解我们所喜欢的可口可乐。
1886Drink Coca-Cola最早的宣传语，与自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用频率最多的标语，畅行一百余年历久不衰。
1904Delicious and Refreshing一九O四年至一九一七年间，可口可乐正处内销成长巩固期，功能性的标语提示了美国国民，可乐的神气之处，同时期西方世界的爱因斯坦发表了相对论，人类开始认知到天才的正确定义。
东方的中国此刻正从帝制剧烈地转型到国民共和阶段。
1917Three Million a day观望了三年，中立的美国终于加入世界大战的行列，三百万瓶的日销量，宣告了可口可乐销售开始狂增的起点，以及世界品牌的地位。
1922Thirst Knows No Reason因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。
好莱坞（Hollywood）发行人类第一部彩色电影《海上钟声》，可惜因制作成本太高的关系，无法再持续制作彩色片。
1925Six Million a day此标语与可乐丽池男孩（Ritz Boy）广告同步推出，是广告天才阿契．李（Arch Lee）的经典杰作，同年中国国父孙文逝世。
1927Around the Corner from everywhere一九二七年至一九二九年，为可口可乐的第一波大扩张，中南美与欧洲是其主要重点，中国也名列其中，这句标语的<Everywhere>正展露出当局的全球化企图。
同年有声电影问世，可口可乐也在这一年放送广播广告。
1929The pause That Refreshes一九二九年十月二十四日华尔街股市大崩盘，开启了人类史上最严重的经济大萧条，一片哀鸿遍野的股灾确实需要片刻的清凉时刻。
同时，德国加入可口可乐生产行列。
可口可乐广告发展史
“为保持业务的可持续发展，我们必须锲而不 舍地提高自然资源的利用效率。这些环保的目标， 是我们提高水资源及能源使用效率的途径之一。” 可口可乐公司总裁兼首席执行官穆泰康说。
可口可乐全球汽水品牌总裁凯蒂·贝恩 (Katie Bayne)近日对腾讯财经表示，“20 年或是30年对于很多品牌来说就是开始到结束。 而对于可口可乐来说，却只能算是一瞬间。从 1915年开始，可口可乐弧形瓶汽水已经走过 100年，全球范围内也已经卖出了3000亿瓶， 但我们只不过100岁而已，我们依旧很年轻。”
未来发展战略
—可口可乐弧形瓶百年放大招 开启史上最大品牌宣传战
从一天只卖9杯到一天卖出19亿杯，已经 走过129年光阴的可口可乐稳坐全球软饮料销 量第一的宝座。但这家百年老店仍在做更大的 布局。在可口可乐经典弧形瓶诞生100周年之 际，可口可乐公司正式宣布在全球开展长达近 一年的系列庆典活动，在越来越激烈的消费品 领域重温经典，以彰显品牌历史地位。
发展目标
Hale Waihona Puke 可口可乐公司与世界自然基金会（WWF）共 同宣布了新的目标，以改善其运营系统的水资源运 用及减少碳排放，并促进可持续农业生产及协助保 护全球重要淡水流域。
到2012年，可口可乐全球系统的水资源利用 效率将在2004年的基础上提高20%。虽然水资 源使用量会随着业务成长而增加，但此次设定的节 水目标预计将在2012年减少消耗500亿升水。
2008年作为2008年北京奥运会全球合作伙伴，可口可乐通过深度的推广
活动连接了中国5亿多消费者。雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20 亿箱的产品，与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产品。四川汶川地震 期间捐赠1亿元人民币，用以灾害扶助后灾后重建。
解读可口可乐发展史
解读可口可乐发展史解读可口可乐发展史中国食品产业网：可口可乐可谓人尽皆知，但是却很少人知道他的发展。
可口可乐Coca-Cola)英文名字中的两个“C”来源于这种饮料的两种成分，即从可乐叶子和可乐果中提炼出的浓缩液。
可口可乐是彭伯顿的记账员富兰克.罗宾逊的杰作。
他很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用“可口可乐”命名，并用流畅的斯宾塞字体书写——这一标识如今已闻名于世。
彭伯顿是一个非常注重广告创痍的人，当他在悬挂于药店前的遮棚上刷油漆时，他就开始了他的广告尝试。
在雅各布药店前的一块油布上就写着：“请喝可口可乐。
”于是，第一年他就卖出了25加仑，用鲜亮的红色木制小桶运送可乐。
从此，红色就成为这一饮料的显著标识。
随后到了1891年，亚特兰大商人亚撒.康德勒用2300美元买下可口可乐公司的经营权。
巴菲特在1997年伯克希尔公司股东年会上说：“康德勒基本上只用了2000美元就买下了可口可乐公司。
这可能是历史上最精明的一桩买卖。
”四年后，康德勒的经商才能使得可口可乐的业务迅速向各个州扩展。
像彭伯顿一样，康德勒生产了许多产品，他现在的任务就是给可口可乐配制糖浆。
他向饮用水里加入了一些自然成分，以及众所周知的“商品7X——这是被严密保护的成分配方。
可口可乐公司于1892年在亚特兰大召开了第一届股东年会，有四位股东出席。
当时的年销售额为49676.30美元。
资产负债表上的资产额为74898.12美元，手头现金为11.42美元。
密西西比州维克斯伯格的一家糖果商人约瑟夫.比登哈恩，一直以来都在寻找一种可在野餐时饮用的饮料。
他从亚特兰大将糖浆运上船，成为生产瓶装可口可乐的第一个人。
他这个新的市场营销理念在1894年拓宽了饮料的销售市场。
1899年，大规模的瓶装生产成为现实。
田纳西州沙塔诺加的约瑟夫.怀特海德和本杰明.托马斯获得了在美国大部分地区销售瓶装可口可乐的特许经营权。
这个合同开启了可口可乐公司独立开创瓶装生产系统的先河，这一系统一直是公司软饮料运作系统的基础。
可口可乐广告史
可口可乐在中国的广告语引言在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至关重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。
而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。
我们从可口可乐广告语在中国的变化来回顾可口可乐的品牌定位。
可口可乐广告语在中国让我们一起来回顾可口可乐在1979年进入中国开始到现在所推出的广告语，仔细了解这个百年品牌是如何通过驾御广告策略这艘巨舰25年行驶于改革开放的中国。
中国最早的可口可乐广告（一）1979年可口可乐公司在中国的广告语为“可口可乐添欢笑”可口可乐一直给消费者传达着快乐，健康和积极向上的精神，这句话正好阐述了其品牌特征，延续了可口可乐一贯的精神，这时广告定位已经走过了确立广告主题的初级阶段——既美国罗瑟·瑞夫斯所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费利益上。
独具特点的销售说辞（unique selling proposition）也就是说，广告中要注意商品之间的差异，并选出消费者最容易接受的特点作为广告主题！“可口可乐添欢笑”已经进入了精神上的娱乐，把一种饮料上升到一个有性格的精神层次，带给人们解渴的同时，还是快乐的添加剂。
让消费者更直接的感受到可口可乐的企业文化.拉近了商品与消费者之间的距离（二）1983年可口可乐的广告语“这就是可口可乐”可口可乐的广告语“这就是可口可乐”，是一个树立品牌形象的广告的代表，同时也表达了可口可乐精神的另一个层面——自信。
被称为现代广告教皇的奥格威（David Ogilvy）提出一个著名的观点，“每一个广告都是对品牌形象的长期资，并在实践中获的一定的成功”。
树立品牌形象，是这个刚进入中国的国际大企业的明智选择。
（三）1989年可口可乐的广告语“挡不住的感觉”可口可乐的广告语：“挡不住的感觉”对消费者有很直接的诱惑，究竟是什么感觉？恐怕只有品尝后才能知道。
可口可乐的广告发展历史.ppt
**幻灯片1：封面**
* 标题：可口可乐的广告发展历史
* 子标题：从经典标志到现代营销策略
* 日期：2023年6月20日
* 演讲者：XXX
**幻灯片2：目录**
1. 可口可乐的起源
2. 广告的早期发展
3. 20世纪的可口可乐广告
4. 21世纪的可口可乐广告
5. 未来展望
**幻灯片3：可口可乐的起源**
* 1886年，可口可乐在乔治亚州亚特兰大的药房里诞生
* 1919年，可口可乐公司被卖给Sweets制造商，并开始在全美国销售
* 1928年，可口可乐正式进入中国市场
**幻灯片4：广告的早期发展**
* 1931年，可口可乐推出了第一个广告系列，以展示其咖啡因含量
* 1955年，可口可乐开始与明星合作，如罗纳德·里根和克拉克·盖博
**幻灯片5：20世纪的可口可乐广告**
* 1971年，可口可乐推出了著名的"Share a Coke"系列广告
* 1982年，可口可乐开始在全球范围内推广其环保形象
**幻灯片6：21世纪的可口可乐广告**
* 2008年，可口可乐推出了"Taste the Feeling"广告系列，强调品牌的社会责任形象
* 2017年，可口可乐推出了"The Coca-Cola Life"广告系列，强调品牌的新潮和生活方式理念**幻灯片7：未来展望**
* 可口可乐将继续利用数字媒体进行创新营销活动
* 可口可乐将与更多国际品牌和当地社区合作，共同推动可持续发展目标
* 预期未来可口可乐将进一步提升品牌形象和用户体验，持续扩大市场份额。
可口可乐广告发展的历史
可口可乐广告发展的历史谭玮1038050140 10广播电视新闻可口可乐（Coca-Cola，Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。
可口可乐曾经是一位医生发明的，也可以说是他制造了可乐。
一次，他给一位病人看病，开了一瓶药水，让病人回家后服用，结果，当他晚上准备休息时，忽然那个人又来了，而且很高兴，将自己的大桶递到医生面前，要求装满满一桶的药水，要和上次一模一样，医生稀里糊涂地照做了。
第二天，他带着一帮子人来到这里，纷纷递上了各自的杯子和水桶，抢着买药水。
医生很奇怪，便问他们为何天天来买药，难道是家家都生病了？人们举着大拇指夸赞这里的药水很好喝。
医生一头雾水：“没有生病，为何天天买药？难道这药水既可以治病，还是可口的饮料？”于是，他大胆的开了一家“药水”制造厂，因为这药水很好喝，人们喝了都无比愉快，他决定把它称为“可口可乐”，这位不知名的医生，仅仅因为一瓶药水，后来让自己的药水走遍了世界。
全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。
在二战后的几年中，Coca-Cola将他最接近的对手Pepsi-Cola远远地抛在了后面，占有了近70%的可乐市场，上百家小型的地区性软饮料公司继续生产各种各样的调味剂，瓜分了剩下的30%的市场。
目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。
可口可乐的平面广告可口可乐是美国历史上最具传统的品牌之一。
虽然如今销往全世界各地，但是至今他成功的主要原因来自他对宣传广告的充分利用。
其实我们可以从可口可乐的宣传广告中学到很多的东西。
随着每一代的人的价值观和时尚趋势的改变，可口可乐都可以从中探索出怎样的营销策略才能让自己的品牌深入人心。
1885年可口可乐诞生开始至1892年可口可乐有限公司成立，近40年来，可口可乐公司并没有做过任何正式的广告宣传。
直至1896年，可口可乐公司的第一份平面广告才诞生。
可口可乐广告分析
2、国际品牌
（1）阳光 特性：具有更多口味，浓烈的水果滋味更能激发人们回归自然的悠然心境。 目标顾客群：13—19岁不断追求新意的青少年。 市场地位：果汁型饮料，仅次于碳酸饮料第二大类饮料。 （2）飞雪 特性：拥有均衡的矿物质，口感纯净怡人，解渴功能强，特别适宜户外饮用。 目标顾客群：18—29岁追求其优秀品质和解渴功能，并且具有健康意识的消费者 。
安索夫矩阵
在产品组合方面
针对喜爱果味汽水的消费者，可口可乐公司推出了醒目、芬达等产品 ，针对喜爱果汁口味的消费者，其推出了美汁源与酷儿，还有大家所熟悉的 环保型矿泉水冰露、时尚都市感比较强烈的健怡可口可乐以及柠檬味型软饮 料雪碧。
虽然可口可乐的产品组合颇为丰富，但是，在比如现在比较流行的茶饮 料、果蔬饮料市场上表现乏力，另外，随着人们对碳酸饮料对人体骨骼有伤 害这一健康观念的加强，对于可口可乐的主打产品——
包装
多种材质、多种容量策略
品牌一向被可口可乐视为最重要的资产，而包装策略则是品牌 最外在的表现。
为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求， 可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（ 易拉罐）、POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、 PET2L、PET2.25L等等 以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。
品牌组合
多品牌策略 通过创建多个产品品牌使得可口可乐的产品更加丰富。不同的品牌针对不同
的市场，有效地把握了消费者的不同需求，扩大了可口可乐公司的市场。 但局限在于过多的品牌，可能导致可口可乐公的品牌形象变得不那么鲜明，
管理难度也会增加。
可口可乐案例四个周期
可口可乐案例四个周期阶段一：彭伯顿，靠发明起家的郎中1880年的美国，医学发展缓慢。
医生在治愈很多人的同时也致死很多人。
在这种背景下，市面上那些宣称具有健康功效的“特效药”（便宜的保健品，很多时候是骗人疗法），成为大部分消费者的选择。
其中可口可乐的发明者约翰·彭伯顿，就是一名“特效药”发明家。
可口可乐诞生的时代，无疑是产品时代。
产品为王，特点为王。
商品只有具有差异化特点，才能在市场上获得一席之位。
阶段二：鲁滨逊，为可口可乐“整容”1885年弗兰克·鲁滨逊开始和彭伯顿这个郎中搭伙做生意。
如果说彭伯顿发明了我们尝到的可口可乐，那么鲁滨逊则发明了我们看到的可口可乐。
鲁滨逊将可口可乐的两种成分古柯叶（cocaleaf）和可乐果（kolanut）进行组合命名，得到了“Coca-Cola”这个名字，同时采用斯宾塞手写体设计了可口可乐的商标，最后采用名字+商标+简单的slogan，构成了可口可乐的第一只广告。
并将广告贴满了他们所在的城市，而鲁滨逊这种铺天盖地的“广告”模式，一直在软饮料行业延续。
阶段三：坎德勒，让肥宅快乐水走向大众阿萨·坎德勒在1888年用2300美元获得可口可乐所有权，任可口可乐公司总裁。
坎德勒被称为可口可乐之父，他将可口可乐从药品变成大众性的饮料。
早期坎德勒将目标人群锁定为商务人士，其核心卖点是帮助商务人士在繁重的工作中提神醒脑，所以早期可口可乐的广告语都是类似“高效、快速……缓解头痛……让你立即放松”等等，但可口可乐的“药品”属性变得让消费者不舒服。
因此为了将人群逐渐从小众扩展到大众，从商务人士扩展到女性和儿童，坎德通过一系列手段将广告中的药品属性逐渐模糊。
阶段四：托马斯，拓展瓶装场景1899托马斯获得可口可乐的瓶装特别许可经营权。
可口可乐公司负责提供给托马斯可乐糖浆，托马斯负责将糖浆兑水、装瓶、出售……之前可口可乐的主流的销售方式为冷饮店现场勾兑，现场售卖。
可口可乐的广告历史
鬼马小玩家经典记忆——历史上的可口可乐广告Walking hot dog, hamburgers, and disappearing Coca-Cola经典记忆——历史上的可口可乐广告CGTimes独家报道，转载请注明原文出处红黑颜色、流畅的手写字体、清爽惬意的感觉……可口可乐早已把这些独特元素融入它的血液中，并传播到了世界的每一个角落，而这一切离不开为人们所津津乐道的可口可乐广告。
不论是幽默打趣、还是意味深长，不论是音乐剧、动画，甚至还有莎士比亚式的滑稽模仿，可口可乐公司在过去的50余年中不遗余力推出了无数的电视广告。
这些出现在各个时代、不同风格、不同诉求的广告早已为可口可乐的辉煌历史添上了经典一笔，如今，可口可乐广告已被公认为一个气质独特的经典体系了。
下面，我们就撷取可口可乐广告历史上几段有趣的故闻以飨读者。
五六十年代早期的定格拍摄广告和实验作品1950年，可口可乐第一次出现在电视节目上，那是主持人Edgar Bergen和他的拍档Charli e McCarthy在该年感恩节推出的一档特别节目。
之前的历史中，可口可乐只出现在报纸、杂志等纸媒上。
50年代，电视还不普及，所以电视广告也只是一个实验性的媒介，可口可乐公司只是尝试着更直接更有效的建立与消费者之间的情感纽带。
1953年，当时可口可乐的广告代理D'Arcy拍摄了可口可乐第一部实拍的动态短片，分20秒和1分钟两个版本，使用了定格（stop motion）拍摄技术，片中所有的东西，比如可乐瓶子、三明治、电话和打字机，都是一件件呈现出来的，没有演员。
这一系列包括「Time for Coke」（可乐时光）、「Basketball and flying Coca-Cola bottles 」（篮球和可乐飞瓶）等。
该系列虽然都是无声广告、黑白影像，制作技术上也比较原始，但在当时来说非常新鲜和新颖，吸引了大量观众的兴趣。
Walking hot dog, hamburgers, and disappearing Coca-ColaCoca-Cola sign on the roadsideBasketball and flying Coca-Cola bottlesGrocery list and spinning carton of CokeTime for Coke整个50年代中最著名的两部可口可乐广告是「The Sign of Good Taste」和「Be Really R efreshed」，开始运用了许多新的技术手段，包括动画、定格和实拍技巧。
可口可乐广告发展史
可口可乐广告发展史1885美国乔治来州的<Dr.John.Stith.Pemberton>,发明了深色的糖浆称为潘伯顿法国酒可乐（Pemberton's French Wine Coca）。
广告口号1925 真正的魅力1925 六百万一天（人次）1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐1927 在任何一个角落1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品1929 世界上最好的饮料1932 太阳下的冰凉1933 一扫疲惫，饥渴1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间1937 美国的欢乐时光1938 口渴不需要其它1939 只有可口可乐1940 最易解你渴1941 工作的活力可口可乐属于----1942 只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐1945 充满友谊的生活幸福的象征1946 世界友谊俱乐部---只需5美分1946 yes1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友1948 哪里好客，哪里就有可乐1949 可口可乐----沿着公路走四方1850 口渴，同样追求品质1951 好客与家的选择1952 你想要的就是可乐1953 充满精力---安全驾驶仲夏梦幻1955 就像阳光一样带来振奋1956 可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957 好品味的象征1958 清凉，轻松和可乐1959 可口可乐的欢欣人生真正的活力1961 可口可乐，给你带来最佳状态1963 有可乐相伴，你会事实如意1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力1965 充分享受可口可乐1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦1968 一波又一波，一杯又一杯1970 这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971 我原拥有可乐的世界1972 可口可乐---伴随美好时光1975 俯瞰美国，看我们得到什么1976 可乐加生活1980 一杯可乐，一个微笑1982 这就是可口可乐1985 一踢；一击；可口可乐1989 挡不住的感觉1993 永远是可口可乐1994 永远是可口可乐1995 这是可口可乐1996 这是可口可乐2000 Coca-cola. Enjoy2001 Life tastes good可口可乐公司很相信广告。
可口可乐的广告分析
2、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征 可口可乐的图像样式主要表现为一种柔和顺滑、
适宜入口的曲线。这种曲线形没有尖锐的棱角，传 达了一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。
3、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征
2003年2月l8日，可口可乐(中国)饮料公司对外宣布：正 式更换包装，起用新标识。由香港著名设计师陈幼坚设计的 全新流线型中文字体，取代了可口可乐从1979年以来在中国 市场上一直使用的字体。
1941 工作的活力 可口可乐属于— 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志—-可口可乐 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部—只需5美分
1946 yes 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 1948 哪里好客，哪里就有可乐 1949 可口可乐—-沿着公路走四方 1950 口渴，同样追求品质
大之全球竞争力。 强势行销能力，体系及企业广告。
品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。 核心产品之神秘配方处於极度保密，使其流行
100年後而不衰。 通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置)，并
拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路。
可口可乐公司的作业流程标准化. 具创新及高度研发能力，最具代表性为健怡可口
可乐之推出，甫一上市即造成风潮. 市场占有率高，产品更为市场之领导品牌.
产品拥有便利性（随处可得），独特风味（神秘 配方）及价格公道等特色.
产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚.
劣势(Weakness) 组织庞大，控制不易。 消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖
啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
可口可乐的广告分析
2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名 单中，可口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有 一句名言：可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进 行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖1886年可口可乐营业额仅 为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元， 广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿 美元。
可口可乐广告案例分析全解
市 场 分 析
Opportunity
一般软性饮料业进入障碍低,然要作到跨国行销则高 碳酸饮料较符合年轻族群需求, 年轻人比例正快速提高,带来的商机 颇高 可口可乐作为碳酸饮料在四季的需求量都比较多 可口可乐的市场占有率比较大，在消费者中的口碑比较好，而且消 费者已经认定了该品牌。饮料之品牌形象影响销售状况颇深 现在经济高速发展，人们生活节奏加快，越来越倾向于速食文化， 与碳酸饮料颇为契合，给可口可乐带来巨大的商机
市 场 背 景
可口可乐的微观内部环境分析
企业本身： 可口可乐拥有比较稳定和坚固的供应商及规模的中间商,供应链相对清晰, 而且根据实际的情况不断调整自己的供应链, 价值链，拥有非常完善的企业体 系。经典可口可乐有品牌效应，有人员促销，促销手段非常丰富；形成了以某 个地区为主而向外映射的优势,并建立了全国性的营销渠道，生产管理先进， 企业资本雄厚，有实力成为全国的强势品牌。
创 意 执 行
创 意 执 行
* 4
广告阐述： 在不同地方的四位飞轮海成员在12点钟声敲响的一 刻，全部坐在电脑前，通过视频，拿着可口可乐相互庆 祝，干杯。并强调这是“新年，第一瓶可口可乐。”随 后，对受众进行提问“新年，第一瓶可口可乐，你想与 谁分享？”既是自问自答，又是对受众的邀请和鼓动， 2010，Icoke，全国齐分享。
可
创 意 分 析
如何在一则广告中，让受众感到身临其境，最大限度的从“无我之境”到达“有 我之境”呢？可口可乐的这则广告既有传统的手法，又有创新的举措。
传统的手法
１、明星代言 飞轮海是2010年在中国大陆和台湾，乃至东南亚都备受瞩目和喜 爱的偶像团体，其阳光、活力、亲切的邻家大男孩的形象符合“可 口可乐”沉稳中不失时尚、活力与积极地品牌内在精神。在飞轮海 之前，可口可乐的广告代言曾有过张柏芝，谢霆锋，SHE，王力宏， 姚明，刘翔等人，面对张柏芝的艳照门，SHE的“XX”言论，王力 宏的负面新闻报道，刘翔和姚明的形象虽然健康，但随着奥运年的 可 过去，其影响力也略有消减。面对众多情况，可口可乐选择了飞轮 海作为新的广告代言人。 “飞轮海时代”的到来也意味着可口可乐 向年龄更小的年轻人市场的拓展。飞轮海给给人们带来的清新、阳 光之气同样带入到了可口可乐之中。
可口可乐公司广告发展历程
经济危机时期
1929年开始的经济大萧条让美国人一下陷入
生活的困顿和绝望当中。但是可口可乐的销 量没有下降反而翻倍增长。当时可乐推出全 新广告语——“振作起来”，很快风靡全国。 不仅如此，可口可乐还通过其他图片形式的 广告版来描绘人们如何保持乐观积极的心态， 渲染一种理想化的精神境界。正因如此才有 更多的人愿意选择可口可乐，这种饮料可以 让他们暂时忘掉烦恼，逃避生活压力，憧憬 美好的未来。 1931年瑞典商业设计师以圣诞老人偷喝可 口可乐为题材先后为可口可乐创作44幅新年 圣诞广告。广告中，圣诞老人的大袍是可口 可乐标志的红色，展现出一幅浪漫，健康， 和蔼可亲的圣诞老人形象，恰如其分的表现 了可口可乐产品内涵，从此风靡全球。
早期的可口可乐广告
这种碳酸饮料一开始被当
做保健饮品兜售，在1892年 可口可乐刊载的印刷广告上 赫然印着大标题：理想的大 脑滋补品，令人爱不释口的 冬夏皆宜的饮料！可治疗头 疼，解除疲劳
十九世纪末，第一批可口可乐女郎出现了。可口 可乐公司的第一张平面广告是一张叫Hilda Clark的 年轻女演员的插画。当时的宣传广告被做成日历、 卡片、罐头盘，广为流传。精致美丽的插画与美 人，刚好符合19世纪末人ห้องสมุดไป่ตู้的审美观，这些插画给 当时的可口可乐公司带来了前所未有的影响力， 这也奠基了可口可乐今后要注重广告宣传的思想。
当代
自20世纪80年代以来，在知识经济全球化发展的大背
景下，市场竞争日趋激烈。而可口可乐继续加紧各种 广告攻势。并逐渐完善形成自己的品牌理念。
可口可乐的广告在全球化的发展中，同各个国家的文
化结合在了一起，也同世界政治经济文化的发展联系 在了一起。
可口可乐的广告如今的发展，是在市场细分发展的基
可口可乐的广告发展历史
同市场细分的发展联系在一起的，随着市 场细分的发展，可口可乐的广告在其全球 化的发展中，同各个不同国家的文化结合 在了一起，也同世界政治经济文化的发展 联系在了一起。
五、 可口可乐的广告未来的发展，一定 是在市场细分发展的基础上，吵着多元化 方向发展的。
2011/5/29
‘刻’体现在时间上，表达可口可乐紧跟 时代步伐，以谢庭锋、张百芝等当红歌星 为代言，目标锁定在青少口可乐。
四、总结
纵观可口可乐广告的发展史，我们可以得 到以下的基本的观点：
一、 可口可乐的广告在早期是为了推销 其产品的需要，所以，主要的诉求点是： 推销产品，引起消费，尽可能的扩大消费 量，谋求产品的知名度提升。
二、1923年到第二次世界大战前，是可口 可乐公司谋求全球化发展的初始阶段。
三、第二次世界大战期间，是可口可乐公 司在全球高速发展阶段。
四、第二次世界大战结束后，是可口可乐 公司推动全球化发展的阶段。
三、可口可乐广告各阶段发展特点
1、
（可口可乐1904年的平面广告）
的人去尝试喝可口可乐，比如那时候的广 告语中就能看出：保持和恢复你的体力 ， 无论你到那里，你都回发现可口可 乐 （1905年的广告语）；口渴时的享 受 （1923年的广告语）。“口渴时的享 受”，这是直接向消费者在推销产品，也 说明此产品的使用功能是：解渴！这是当 时可口广告的诉求点。
着可口可乐产品被更多的人接受和认知， 广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的 诉求基础之上，增添了更多的内容和含义， 如欢乐、友谊等，甚至可口可乐的广告也 和世界性的金融危机以及圣诞联系在了一 起。
三、 二战期间的可口可乐，主要是随着 战争的因素传播到世界各地的，战争的特 殊性也决定了可口可乐这一段时间广告形 式的特殊性：战争为可口可乐打了活广告！
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在美国总统克林顿1998年访华期间，中国 “希望工程”的孩子们向总统夫人赠送了一 个雕刻有京剧脸谱的可口可乐瓶，被希拉里 称作是她一生中见到的最漂亮的可口可乐瓶。 这个可口可乐符号中所传递的价值，不仅有 可乐自身价值的体现，中国传统文化的承载， 同时还成为中美两国政治交往的一个媒介。
可乐博物馆简介
发展目标
可口可乐公司与世界自然基金会（WWF）共 同宣布了新的目标，以改善其运营系统的水资源运 用及减少碳排放，并促进可持续农业生产及协助保 护全球重要淡水流域。 到2012年，可口可乐全球系统的水资源利用 效率将在2004年的基础上提高20%。虽然水资 源使用量会随着业务成长而增加，但此次设定的节 水目标预计将在2012年减少消耗500亿升水。 可口可乐公司与世界自然基金会在2007年达 成一项多年合作计划，捐助2000万美元保护全球 淡水资源。在此基础上，可口可乐公司现在又追加 375万美元投资，将合作延长至2012年。 “为保持业务的可持续发展，我们必须锲而不 舍地提高自然资源的利用效率。这些环保的目标， 是我们提高水资源及能源使用效率的途径之一。” 可口可乐公司总裁兼首席执行官穆泰康说。
竞争压力
进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所 未有的竞争压力。首先是总部对中国市场寄予厚 望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业 的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为 代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三 级市场；百事可乐从‘新一代的选择’到‘畅想 无极限’分刮了许多青少年消费对象；消费者消 费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。 以不变应万变，还是以变应变。每刻尽可乐是基 于当时的市场环境提出的。 “刻‘体现在时间 上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢霆锋、张 柏芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代， 以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、 现在和未来，永远是可口可乐
2003 激情在此燃烧。
2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。 2011 积极乐观 美好生活。
2013 Open Happiness
2014 畅爽分享一夏 就要可口可乐
1927年， Coca-Cola 进入中国后，中文译名叫 “蝌蝌啃蜡 ”，被接受 状况可想而知。1930年 Coca-Cola在英国登报 广告 界的一个最经典的精妙翻 译。
1979年，可口可乐在 离开中国内地30年后重 返中国市场，成为改革 开放后，第一个进入大 陆的国际消费品牌。 1982年冬天，可口可 乐在北京的各大商场推 销自己的汽水，买一瓶 可乐，送一个气球或一 双带包装的筷子。据考 证，这是中国现代市场 上第一次卖场促销活动。
可口可乐博物馆位于桃园县 桃园市龟山工业区内的台湾 太古可口可乐股份有限公司 的大楼的6楼，大红色的建 筑物更是可口可乐的象征， 全馆也以红色作为整体的设 计色调，并以各种的可口可 乐罐作为馆内的摆设，展出历史长远的可口可乐各式的周边商品，介 绍可口可乐的相关信息让民众了解。台湾太古可口可乐股份有限公司 在1998年新厂设立的时候规划了可口可乐世界，让台湾的民众能见 识到可口可乐风靡全世界的魅力，可口可乐世界的参观路线各有不同 主题，展示可口可乐在全球世界各地的瓶罐造型和各式各样的纪念品， 和历年来各种活动的成果。
商。
可口可乐在 中国的发展
1927年可口可乐首次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂。 1928可口可乐开始跟奥运合作。 1945年“coke”成为可口可乐公司的注册商标。 1948年中国上海成为美国境外首个年销量突破100万箱的市场。
1978年在隐退近30年后，可口可乐与中国政府签署协议重返中国
市场。推出2升容的量的塑料包装瓶。
可口可乐新装"卖萌" 为迎合年轻消费者，可口可乐2013 年悄然推出针对中国市场的新包装，记 者看到，在一贯的红色包装上，“可口 可乐”四个大字已经“退位”，取而代 之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富 美、天然呆”等网络流行语。2014年推 出可口可乐歌词瓶，包装上印有歌词。
可口可乐主动出击，把网络萌文化发扬光大到包装标签，可谓十分大 胆。 中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，曾经风靡一时的汽水饮料在 中国市场受到了严峻挑战，“从经销商和行业协会来看，汽水饮料的 销量每年都在下降，30%这个数据是比较精准的。” 消费者对可口可乐的新包装反应不一。有消费者表示可口可乐新包装 “萌死了，很有爱”，也有消费者觉着“山寨味太浓”、“一开始还 以为是假冒产品”。 据网友不完全统计，这些标签包括“闺蜜，氧气美女，喵星人，白富 美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青 年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族”等十数种网络流行语，差不 多涵盖了近一两年以来的所有网络流行称呼。这应该是可口可乐进入 中国以来，为适应本地文化而进行的最大规模市场活动，究竟是否能 嬴得年轻消费者的心，换来口碑和业绩的双赢，还需拭目以待。
未来发展战略 —可口可乐弧形瓶百年放大招 开启史上最大品牌宣传战
从一天只卖9杯到一天卖出19亿杯，已经 走过129年光阴的可口可乐稳坐全球软饮料销 量第一的宝座。但这家百年老店仍在做更大的
布局。在可口可乐经典弧形瓶诞生100周年之
际，可口可乐公司正式宣布在全球开展长达近 一年的系列庆典活动，在越来越激烈的消费品 领域重温经典，以彰显品牌历史地位。
口可乐 快乐工坊”共吸引超过100万游客热情参观。
2011年由可口可乐在中国独立研发的美汁源果粒橙，品牌价值突破10亿
美元，挤身可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌。
广告语
2000 心在跳!我们努力活出真精彩!
2000 Koka-kola. Enjoy。 2001 Life tastes good。
三组：孙上雯 由志敬 尤菲菲 张力丹 李 雪 姜晓光
1886
年，可口可乐在美国
乔治亚州亚特兰大市诞生，自此 便与社会发展相互交融，激发创 新灵感。现在，它每天为全球的 人们带来怡 神畅快的美妙感受。
目前，全球每天有17亿人次的
消费者在畅饮可口可乐公司的产 品，大约每秒钟售出19,400瓶
饮料。目前为全球最大的饮料厂
创意海报
明 星 代 言
1928年起可口可乐开始赞助奥运会，至今从未间断，是奥运会最长期、 最坚定的合作伙伴之一。除此之外还赞助了特奥会、足球、篮球、世博 会、一级方程式等活动，被称作是“全球盛事最积极的参与者”。
可口可乐广告在中国，最有代表性 的是每年的春节贺岁广告。在中国 这个以团圆亲情为主流价值的社会 环境下，在中国人最重视的春节期 间，选用典型的中国情境拍摄广告， 运用对联、木偶、剪纸等中国传统 艺术，通过贴春联、放烟花等民俗 活动，来表现中国浓厚的乡土味。
可口可乐全球汽水品牌总裁凯蒂· 贝恩
(Katie Bayne)近日对腾讯财经表示，“20 年或是30年对于很多品牌来说就是开始到结束。 而对于可口可乐来说，却只能算是一瞬间。从 1915年开始，可口可乐弧形瓶汽水已经走过 100年，全球范围内也已经卖出了3000亿瓶， 但我们只不过100岁而已，我们依旧很年轻。”
2008年作为2008年北京奥运会全球合作伙伴，可口可乐通过深度的推广
活动连接了中国5亿多消费者。雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20 亿箱的产品，与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产品。四川汶川地震 期间捐赠1亿元人民币，用以灾害扶助后灾后重建。
2010年可口可乐公司成为2010年上海世博会全球合作伙伴，企业馆“可