浅析湖南卫视的运作技巧

浅析湖南卫视的运作技巧
-- 汉师090201 吴娜娜频道的立足与发展离不开“特色”二字，尤其在中国电视业市场化程度不断深入的今天，特色与市场具有了某种直接并且必然的联系。

省级卫视不再是单一点“窗口频道”，技术上的支持成就了省级卫视“立足本地、放眼全国”的覆盖范围，但与此同时更需要特色化的频道定位相伴而行，否则“新闻＋电视剧＋综艺节目”的“卫视老三篇”会使得省级卫视的宏图战略成为一纸空谈。

而在创造自己独特特色方面，可以说，湖南台取得了一定程度上的成就。

而这也使湖南台连续八年不间断夺得省级卫视收视、创收“双冠王”，收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的优异成绩。

当然，湖南台之所以能够取得这么大的成就，离不开湖南台自身的独特的定位，办台理念以及迎合市场需要的强大的操作手段。

频道定位的概念是根据电视事业发展的宏观战略要求，对市场环境和内外部资源进行科学分析，从而合理界定频道的节目内容构成、目标观众群以及竞争范畴，并形成最优化的整体频道布局。

放眼中国的电视版图，几乎所有的省级卫视都有自己的定位，比如海南旅游卫视的专业频道定位，贵州卫视——“西部黄金卫视”的区域定位，福建东南卫视、内蒙古卫视、西藏卫视的省内信息整合性定位，云南卫视的“浪漫人文地理频道”、甘肃卫视“以新闻为主的综合频道”、天津卫视“钻石品质、浪漫生活”、江苏卫视“中国情感特色频道”、安徽卫视“电视剧卖场”、湖北卫视“公益频道”等。

但大多数的电视台的定位只流于口号，最终还是无法建立成功的品牌。

而在近几年快速崛起的湖南卫视，在2002年确立其娱乐资讯为主的个性化综合频道的定位之后，在几年时间便打造了中国电视第一娱乐品牌。

并以此为中心开播了许多特色栏目，如至今仍然很火爆的被公认为“国内电视综艺节目的革命先行者”和“综艺娱乐节目的第一品牌”的“快乐大本营”，成功令湖南卫视在全国综艺娱乐节目市场收视份额排名第4位的“超级女声”等等，这些节目吸足了人们的眼球，顺应了观众口味的变化，在激烈的竞争中占据了优势地位。

可以说湖南台为了突出自身特色定位采取了多种多样的方法：首先是栏目特色的创立，湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》，《音乐不断》等一系列名牌栏目，在全国产生了广泛影响，确立了频道强势品牌地位。

如果当初没有“快乐旋风”、“玫瑰花香”风靡大江南北，就不可能提出打造“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”、展示追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象。

其次是包装特点，湖南卫视的形象包装就是要体现“青春、靓丽、时尚”的特点和“快乐”的理念。

它一改传统台标所固有的红绿蓝，选用了寓意辉煌、收获、火爆的金黄色。

这一简明的图案不仅向观众传达了“鱼米之乡”、“燃烧的火苗”等寓意，还体现出湖南卫视敢于创新的品格，透射出爽朗、热情、前卫、向上的精神风貌。

最后就是它的营销理念，无论举办什么大型活动，湖南台总是与各种品牌通力合作，如蒙牛酸酸乳超级女声，它把自身频道的特色节目与特色品牌在一起投放给观众，更好的吸引了群众的注意力，而两者也相得益彰。

而湖南台“娱乐至上”的办台理念也很好地抓住了现代人看电视的心理。

在当今繁忙的工作压力之下，经过一天的劳累，回到家里只会想看些能够放松心情的电视节目，湖南台恰好抓住了人们的这个心理，也给予了一直是主流频道的央视
一个有力的冲击。

在过去，由于央视对各种资讯资源的垄断、人才的垄断以及旧的媒体管理制度，其一直稳坐收视率老大的位置。

然而近些年来，由于各地方台不断改革，境外媒体的进入以及网络媒体的普及，再加上它们节目形式多样，轻松幽默，央视的收视率遭遇前所未有的挑战，而湖南台就是很好的例证。

湖南台不断的创新，向国外的优秀节目学习，形成了轻松幽默的节目形式和主持方式。

可以说节目风格确实是湖南卫视所特有的，首先是娱乐风格。

它的主持人，无论是李湘，还是汪涵、何炅，这些主持人都非常有活力，同时又很具有一种激情、冲击力、幽默，或者说有很多突破的元素在里面。

主持人是一个窗口，它的这些节目和我们惯常所看的节目形成一个大的反差。

就像服装一样，如果是中央台，我们可能就想到正装。

而提到湖南台，可能就很休闲，给人们一种轻松自在之感。

同时还邀请了一些明星主持来提升节目的人气，创造自身的品牌，进行了很成功的商业化运作。

当然，他们也积极的面向市场，面向观众，引导大众舆论，形成了一股社会风潮。

刮起了一阵娱乐风，也给社会大众带来了快乐轻松的氛围。

但是在我看来，湖南台最为人称道的应该是其特色的节目及幕后团队的操作方式。

它立足草根，拉近了群众，最典型的例子应该就是“超级女声”了。

“超级女声”可以说开启了一股选秀的社会风潮，它给每一个平凡的人展示自身的舞台，“超级女声，想唱就唱”，它给有未完成的明星梦，有展示自己的勇气人们一个实现梦想的舞台，因此很多群众就会认为湖南台是服务于大众的，他们也会更加关注湖南台，从而湖南台提高了自身的收视率。

而它的节目编排方式也大大吸引了观众的眼球。

一般黄金档是电视剧的热播时段，而湖南台却将电视剧移到了十点之后，在黄金档播出具有自身品牌效应的特色节目，从而使观众在茫茫的电视剧海洋中获得了眼前一亮的惊喜，吸引了观众的注意力。

同时他有一个稳定持久的合作伙伴--天娱传媒。

近几年来的湖南卫视选秀节目，拥有大批的艺人签约天娱。

湖南卫视给天娱提供宣传，天娱给湖南卫视提供人才资源，成为双赢。

而且天娱在投资电影，电视方面都都很有能力，所以湖南卫视自然不会缺乏关注。

而他们的嘉宾也足以吸引注意力。

因为湖南台具有强大的资金支持，所以他们请了嘉宾当中不乏著名的当红明星，并且花样多，数不胜数。

当然近些年来它请的嘉宾也越来越趋向于平民化，如李玉刚，周卫星等等，这样就更贴近了人民群众。

当然通过湖南台选秀出来的超女，快男也是其必不可少的招牌。

可以说湖南台现今的巨大成功并非偶然，它是湖南台多年不断探索创新的结果。

欧阳常林、魏文斌、龙丹妮等一些出色的湖南卫视领导者总会想出花样出来，吸引各个阶段，年龄的群众的目光。

汪涵、何炅、李维嘉、谢娜、杨乐乐、张丹丹等一些实力派主持主持者节目的大局；像钱枫、田源一样新的主持，吴盺、杜海涛、孙骁骁一样的新生代主持；也不断出现在屏幕上，甚至一些知名主持，像鲁豫、欧弟、杨澜等等都成为了湖南卫视当家主持。

而其特色的明星主持更是吸引人。

这些主持各有各的特色，魅力，给节目带来了不一样的惊喜。

各种类型的节目，不同的表现手段，不同的内容，新的主持人等等不断的探索使湖南台逐渐发展成为了电视业的航空母舰，它不仅拉动了湖南省电视节目的发展，也给中部地区的电视节目注入了新鲜的血液和活力。

当然湖南台在着重发展其娱乐资讯为主的电视节目产业的同时，也不忘记其自身所承载的社会价值，文化价值。

在节目之中，它不仅是展现浮于表面的流光溢彩的娱乐事物，同时它也通过节目宣传一些主流思想，给予人们以一定的启迪和影响，塑造。

如汶川地震之时，湖南台不再仅仅是进行一些娱乐节目的编排，进行，而是在节目之中请来一些汶川英雄来讲诉他们的事迹给人们以心灵的感动和震撼，同时还举办了一系列的晚会活
动，来为汶川地震灾区的人们祈福，送上自己的祝福和愿望，同时还积极号召大家为地震灾区捐款，可以说这是很好的寓教于乐，给予了青年人以很深的影响。

在电视频道发展发面，湖南台可以说是走在前列的，引领了时尚的潮流。

它以娱乐定位，以“娱乐至上”作为自己的办台理念，加上幕后团队的独特的运转技巧，形成了自身独特的频道风格，成为了当今的主流媒体。

不断地创造着收视奇迹，营销奇迹。

随着时间的不断推移，我想，湖南台定将会取得更大的成就，真正实现了湖南卫视“全国收视，全国覆盖，全国品牌，全国影响”的目标。

而其独特的运作技巧也值得各大电视频道借鉴学习，他们应当取其精华，去其糟粕，不断创新，成就电视频道的更多的奇迹，促进电视媒介的更加繁荣蓬勃的发展。