酒店公关专题活动策划(PPT)
酒店公共关系活动策划

一、活动背景随着我国经济的快速发展,旅游业和酒店业也得到了迅猛的崛起。
酒店作为旅游业的接待主体,其服务质量和服务水平直接影响到顾客的满意度和酒店的口碑。
为了提升酒店的品牌形象,增强顾客的忠诚度,提高酒店的竞争力,举办一场有针对性的公共关系活动显得尤为重要。
二、活动目标1. 提升酒店品牌形象,扩大酒店知名度;2. 增强顾客对酒店的认同感和归属感;3. 提高酒店员工的服务意识和团队凝聚力;4. 建立与合作伙伴的良好关系,促进业务合作;5. 收集顾客反馈,改进酒店服务质量。
三、活动主题“温馨家园,共享美好时光”四、活动时间2022年5月20日至5月22日五、活动地点酒店大堂、宴会厅、客房等六、活动对象1. 酒店现有顾客;2. 合作伙伴;3. 媒体记者;4. 社会各界人士。
七、活动内容1. 开幕式(1)时间:活动当天上午9:00-10:00(2)地点:酒店大堂(3)内容:领导致辞、嘉宾讲话、舞狮表演、放飞气球等2. 顾客体验活动(1)时间:活动期间全天(2)地点:酒店客房、餐厅、健身中心等(3)内容:a. 优惠客房预订;b. 体验式餐饮;c. 享受免费健身;d. 参与客房升级活动;e. 亲子活动、亲子游戏等3. 合作伙伴交流会(1)时间:活动当天下午2:00-5:00(2)地点:酒店会议室(3)内容:a. 酒店与合作伙伴共同探讨业务合作;b. 介绍酒店最新优惠政策;c. 举办合作伙伴颁奖仪式;d. 嘉宾分享成功经验。
4. 媒体发布会(1)时间:活动当天下午5:00-6:00(2)地点:酒店会议室(3)内容:a. 酒店总经理介绍酒店发展历程及未来规划;b. 酒店合作伙伴介绍合作成果;c. 媒体记者提问环节。
5. 闭幕式(1)时间:活动最后一天晚上8:00-9:00(2)地点:酒店宴会厅(3)内容:a. 颁发优秀员工奖;b. 酒店总经理总结发言;c. 嘉宾互动、抽奖环节;d. 晚宴、舞蹈表演等。
八、活动宣传1. 制作活动海报、邀请函等宣传资料;2. 利用酒店官方网站、微信公众号、微博等渠道发布活动信息;3. 与当地媒体合作,进行活动报道;4. 邀请合作伙伴、嘉宾、媒体记者参加活动。
酒店公关专题活动策划书3篇

酒店公关专题活动策划书3篇篇一酒店公关专题活动策划书一、活动主题“品味奢华,畅享尊贵”二、活动目的通过举办此次公关专题活动,提升酒店知名度和美誉度,吸引更多的商务和休闲旅客,加强与客户的沟通和互动,提高客户忠诚度。
三、活动时间和地点1. 时间:[活动时间]2. 地点:酒店宴会厅四、活动内容1. 奢华鸡尾酒派对在酒店宴会厅设置一个豪华的鸡尾酒区,提供各种精心调制的鸡尾酒和小吃,让宾客在轻松愉悦的氛围中交流和社交。
2. 美食盛宴邀请知名厨师团队为活动打造一场豪华的美食盛宴,提供各种精致的法式菜肴和顶级葡萄酒,让宾客品尝到前所未有的味觉享受。
3. 现场音乐表演安排专业的乐队和歌手进行现场音乐表演,为宾客带来一场视听盛宴,营造出浪漫、优雅的氛围。
4. 时尚秀与知名时尚品牌合作,举办一场时尚秀,展示最新的时尚趋势和服装系列,让宾客领略到时尚的魅力和奢华的生活方式。
5. 抽奖活动为宾客准备丰厚的奖品,通过抽奖的方式送出,增加活动的趣味性和互动性。
五、宣传推广1. 在酒店官网、社交媒体、行业媒体等平台发布活动信息和宣传海报,吸引目标客户的关注。
2. 针对商务客户和会员客户,发送邀请函和促销信息,提高参与度和转化率。
3. 在活动现场设置宣传展板和展示区,展示酒店的设施和服务,增加客户的认知度和好感度。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、餐饮费用、表演嘉宾费用、宣传推广费用等,预计总费用为[X]元。
七、效果评估篇二酒店公关专题活动策划书一、活动主题“品味奢华,畅享尊贵”二、活动目的本次活动旨在提升酒店的知名度和美誉度,打造高端品牌形象,吸引更多的商务和休闲旅客,提高酒店的入住率和收益。
三、活动时间和地点1. 时间:[具体时间]2. 地点:酒店宴会厅及相关配套设施四、活动对象1. 邀请对象:政府要员、商界精英、文化名人等社会名流。
2. 目标客户:对高品质生活有追求的商务旅客、休闲旅客。
五、活动内容1. 奢华晚宴:在酒店宴会厅举行盛大的晚宴,提供顶级的法式美食和精选葡萄酒,为嘉宾打造一场视觉和味觉的盛宴。
酒店公关活动策划方案

一、活动背景随着我国经济的快速发展,旅游业和酒店业也呈现出蓬勃发展的态势。
为了提升酒店的品牌形象,增强客户粘性,提高市场竞争力,本酒店计划举办一场具有影响力的公关活动。
本次活动旨在通过丰富多彩的节目、互动环节以及优质的服务,让客户充分感受到酒店的独特魅力,进一步提升酒店的市场知名度和美誉度。
二、活动目标1. 提升酒店品牌形象,树立良好的社会口碑;2. 增强客户粘性,提高客户满意度;3. 扩大酒店知名度,提升市场竞争力;4. 促进酒店各部门之间的沟通与协作;5. 为酒店带来一定的经济效益。
三、活动主题“魅力酒店,共享欢乐时光”四、活动时间2022年10月1日至10月3日(为期3天)五、活动地点本酒店宴会厅及户外场地六、活动对象1. 酒店现有客户;2. 合作伙伴;3. 媒体记者;4. 社会各界人士。
七、活动内容1. 开幕式及领导致辞- 时间:10月1日上午10:00- 地点:宴会厅- 内容:邀请政府部门领导、酒店高层领导、合作伙伴代表、媒体记者等出席开幕式,并进行致辞。
2. 主题展览- 时间:10月1日至10月3日- 地点:宴会厅- 内容:展示酒店的发展历程、特色服务、客房设施、餐饮美食等,让观众全面了解酒店。
3. 文艺表演- 时间:10月1日至10月3日- 地点:宴会厅及户外场地- 内容:邀请知名歌手、舞蹈演员、魔术师等,为观众带来精彩的文艺表演。
4. 互动游戏- 时间:10月1日至10月3日- 地点:户外场地- 内容:设置多个互动游戏,如“猜灯谜”、“扔飞镖”、“拔河比赛”等,让观众积极参与,共享欢乐时光。
5. 美食节- 时间:10月1日至10月3日- 地点:宴会厅- 内容:邀请知名厨师现场烹饪,展示酒店特色美食,让观众品尝美食,感受酒店的服务。
6. 抽奖活动- 时间:10月3日下午5:00- 地点:宴会厅- 内容:设置丰厚的奖品,如家电、旅游券、酒店住宿券等,通过现场抽奖的方式,回馈客户。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册,张贴于酒店内外显眼位置;2. 利用酒店官方网站、微信公众号、微博等自媒体平台进行宣传;3. 与当地媒体合作,发布活动预告、报道活动盛况;4. 邀请合作伙伴、客户参与活动,扩大活动影响力。
第一节酒店公共关系的工作程序精品PPT课件

(一)评价公共关系效果的内容和形式
1、评价公共关系效果的内容
(1)检查原定的目标是否达到 (2) 检查实施公关计划所用的人员、时
间和费用 (3)分析所选择的公共关系传播渠道与目
标的要求是否相符,有什么经验教训? (4)分析公共关系活动是否达到了预期效
果,还存在什么问题,其原因是什么
2、评价公共关系效 果的形式
三、公关实施(形象传播)
(一) 实施传播的要求 1、形成舆论 2、引导舆论
(二) 实施传播的途径 1、策划媒介事件
(重点) 2、组织视听材料 3、开展社交活动 a.举办记者招待会 b.举办展览会 c .参加社区活动
四、公共关系评估(形象评估)
(一)评价公共关系效果的内容和形式 (二)评价公共关系效果的程序 (三)评价公共关系效果的方法
第四章
酒店公共关系的工作程序
学习目标:
了解公共关系作为一个管理过程所包含 的四个基本步骤,即:公关调查——公关 策划——公关实施——公关评价,阐述公 共关系工作的基本程序。公关工作的程序 是由美国的公关专家伯纳斯总结前人实践 经验提出来的,称“四步工作法”。这一 程序与许多工作的程序是相似的。
公关调查——公关策划——公关实施——公关评价 形象分析——形象设计——形象传播——形象评估
b.微观安排——即每一项目中的细节安排 于何时。这对传播的效果、范围有很大影响。
6、 经费预算
即将每一项目所需的费用估计出来, 累计后算出整次公关活动的总费用,注意 预算时不能估计得太紧,宜留有余地。一 般说来,一次公关活动的费用包括人工费、 组织活动费、印刷费、材料费、交通费、 广告费等再加上适当的机动费用。
(二)公共关系策划的内容与程序
1、确定目标
公关专题策划说课课堂PPT

五、课程考核方式
1、课程整体考核设计
⑴项目作业:每个教学项目中个人作业、小组 展示和策划占总成绩的60%。
⑵期末大作业:各小组最后完成一次完整的 CIS企业识别系统策划方案作为期末考核成绩, 占总成绩的30%。
⑶平时成绩:学生平时出勤率和课堂表现占总 成绩的10%。
⑷加分成绩:发言每次加1分,每人限5分。
经过学生积极讨论发言,归纳出较为合理的时 间:“12.1国际艾滋病宣传日”。
在此基础上向学生补充介绍确定新闻发布会时 间的注意事项。
•22
三、课程教学内容设计
如在讲授确定新闻发布会嘉宾时,先提出讨论 问题:
根据案例,请为该生物制药企业此次新闻发布会 确定邀请嘉宾的范围。
经过学生积极讨论发言,归纳出较为合理的记 者邀请范围:
•16
三、课程教学内容设计
如在讲授新闻发布会作用时,先提出讨论问题: 在案例中,该生物制药企业通过召开此次新闻
发布会希望达到什么目的? 通过学生讨论,引导得出以下结论:
对外公布新产品信息,为新产品上市造势,为今 后的市场拓展奠定基础,并提升企业知名度和美 誉度。
•17
三、课程教学内容设计
准备;主持人与发言人的确定;记者与嘉宾的邀请;
场地的布置等)、主要程序等。
•14
为了增强学生对该公关专题活动学习过程中的针对性和 情境性,首先引入本项目的项目案例。
•15
三、课程教学内容设计
Ⅰ新闻发布会基础知识讲授
该部分讲授时,根据围绕项目案例展开的小组讨 论与深入分析,逐步引导学生归纳相关知识点。
•12
三、课程教学内容设计
⑶教学内容设计 ①新课导入 播放两会召开前的一段新闻发布会视频,引导
酒店公共关系管理培训课件PPT课件(67页)

四、与公众沟通信息建立感情、取得理解与 支持,赢得好感。
五、增进饭店的经济效益和社会效益 酒店经营的主要目的是取得良好的经济效 益,而只有顾客盈门才能达到这一目的。 公共关系就是要让更多的顾客了解和光顾 本酒店,从而实现盈利的最终目的。
4. 请示经理能否免费菜肴酒水、或者经理出面解 围
5. 在工作日志中作好记录
案例分析 (二)
突发事件——案例分析
如何面对带宠物入内的客人?
1. 礼貌婉转的谢绝
2. 感谢客人的理解 支持与配合
案例分析 (二)
突发事件——案例分析
客人在餐厅打架、闹事怎么办?
1. 给予劝告、同时报告上级 2. 视情况报保安部或公安机关 3. 劝告时语气冷静、不介于任何一方 4. 让双方都有台阶下
记者招待会、新闻发布会、联谊活动与宴 请、各类典礼(奠基、开业、纪念、节日)。
三、饭店赞助活动 赞助具有社会效应、广告效应、情感效
应。可赞助体育和文艺比赛、希望工程、慈 善事业等。 四、对外谈判协商活动
饭店不可避免的会与社会的方方面面发 生联系或摩擦,谈判与协商是基本技巧和艺 术。
五、宣传品、纪念品的编制与发放 宣传品、纪念品是饭店的形象和身份,
n “太阳神”名称简洁鲜明,通俗却又高雅,既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情,是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。
n “太阳神”作为语义指称符号,内涵丰富,能够诱 发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想,诸 如生命的美好、青春的活力、健康的保障,事业的灿 烂等等,从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高 的文化品位。
案例分析 (二)
酒店公关策划方案ppt

娱乐设施 H O L I D A Y I N N
娱乐
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03
客房设计
HOLIDAY INN
客房设计 H O L I D A Y I N N
客房设计
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客房设计
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客房设计 H O L I D A Y I N N
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02
酒店大堂
HOLIDAY INN
酒店大堂 H O L I D A Y I N N
酒店大堂
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大堂
大堂
酒店大堂 H O L I D A Y I N N
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关于我们
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关于我们 H O L I D A Y I N N
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公关活动策划方案PPT

互动环节设置
问答环节
预留观众提问时间,解答观众疑惑, 增强活动互动性。
游戏环节
社交媒体互动
利用微博、微信等社交媒体平台,开 展话题讨论和在线互动,扩大活动影 响力。
设计趣味互动游戏,如抽奖、知识竞 答等,提高观众参与度。
闭幕环节策划
总结致辞
由主持人或嘉宾对活动进行总结 和评价,感谢参与者和支持者。
物资管理
严格执行物资管理制度,避免浪费和损失,提高物资利用率。
人力成本控制
合理安排人员,提高工作效率,降低人力成本。
风险防范措施提
合同风险
认真审查合同条款,确保双方权益得到保障,预防合同纠纷。
突发事件风险
制定应急预案,提前预测可能出现的问题,做好应对措施。
舆情风险
加强舆情监测,及时发现和处理负面信息,维护品牌形象。
促进产品销售
借助公关活动,激发消费者对公司 产品或服务的购买意愿,提高销售 业绩。
目标受众分析
潜在客户
针对潜在客户的需求和 兴趣,制定相应的传播 策略,吸引他们关注公
司及其产品。
媒体记者
与媒体建立良好的合作 关系,确保活动获得广 泛的媒体曝光和报道。
合作伙伴
加强与合作伙伴的沟通 与互动,深化合作关系 ,扩大公司的影响力。
更多关注。
合作伙伴
携手合作伙伴共同推广,扩大 活动影响力。
KOL/网红
邀请具有影响力的KOL/网红 参与活动,增加活动曝光度。
03
活动流程设计
开场环节安排
主持人致辞
介绍活动背景、目的和流 程,营造轻松愉悦的氛围 。
嘉宾发言
邀请行业专家或知名人士 发表演讲,分享行业见解 和经验。
开场表演
酒店公关策划方案

酒店公关策划方案
一、活动主题。
通过举办主题明确、吸引眼球的活动来提升酒店品牌知名度和美誉度。
二、活动目标。
1. 提升酒店品牌知名度和美誉度;
2. 吸引更多目标客户入住酒店;
3. 增加社交媒体关注度和粉丝数量。
三、活动内容。
1. 举办主题酒会,邀请当地知名媒体、社交名人和行业精英参加,通过他们的分享和报道提升酒店知名度;
2. 举办特色美食节,邀请知名厨师及美食博主参与,通过美食
节吸引更多食客和美食爱好者;
3. 举办艺术展览,邀请艺术家及艺术爱好者参与,通过艺术展
览提升酒店文化氛围和吸引力;
4. 举办公益活动,与当地慈善机构合作,举办公益活动,提升
酒店社会责任感和形象。
四、活动推广。
1. 利用社交媒体平台进行活动宣传,包括微博、微信、抖音等;
2. 邀请媒体进行活动报道和宣传,包括报纸、杂志、电视台等;
3. 利用酒店自有资源,如客户数据库、会员群体等,进行活动
邀约和推广。
五、活动评估。
1. 通过活动期间的客流量、销售额、社交媒体关注度等指标进
行评估;
2. 收集客户反馈和媒体报道,了解活动效果和影响力;
3. 对活动过程进行总结和分析,为下一次活动提供经验借鉴。
酒店公关活动策划

酒店公关活动策划在酒店行业中,公关活动扮演着非常重要的角色。
一个成功的酒店公关活动不仅能够提升酒店的知名度和口碑,还可以增加客户忠诚度,吸引新客户,促进销售增长。
因此,一个精心策划的酒店公关活动至关重要。
在本文中,将会介绍一些有效的酒店公关活动策划方法。
第一部分:目标和策略一个成功的酒店公关活动必须明确目标和策略。
首先,酒店需要确定活动的目标,例如提升品牌知名度、推广特定套餐或服务、增加媒体曝光度等。
然后,酒店需要制定相应的策略来达成这些目标。
策略可能包括与媒体合作,举办特殊主题活动,邀请社交媒体达人或名人到酒店做推广等。
第二部分:活动筹备在策划酒店公关活动时,活动筹备是至关重要的一步。
首先,酒店需要明确活动的预算,包括各项费用,如场地租金、物料制作、嘉宾邀请等。
然后,需要制定详细的时间表,安排各项活动的流程和时间节点。
活动筹备还包括确定活动的主题和内容,设计活动的宣传物料和礼品,与供应商合作进行合适的合作等。
第三部分:宣传和推广宣传和推广是酒店公关活动成功的关键。
酒店可以通过多种渠道来宣传活动,如媒体发布会、社交媒体平台、电子邮件营销等。
酒店可以邀请媒体和社交媒体达人参与活动,并通过他们的渠道推广活动。
同时,酒店还可以与互补行业进行合作,进行联合宣传,扩大活动的覆盖面。
第四部分:活动执行在活动执行阶段,酒店需要确保活动的顺利进行。
首先,酒店需要准备好所有必要的设施和人员,并确保场地的布置与计划一致。
其次,活动期间需要派出专门的工作人员,负责协调各项活动,处理现场问题,保证活动的顺利进行。
在活动执行阶段也需要及时与媒体和参与嘉宾进行沟通,确保他们对活动的宣传和报道无误。
第五部分:活动后续活动结束后,酒店需要进行活动的后续工作。
首先,酒店需要及时总结活动的效果,并与相关部门进行沟通,分析活动中的成功之处和需要改进的地方。
其次,酒店可以通过媒体报道、社交媒体平台等渠道宣传活动的成功,并感谢所有参与和支持活动的人员。
酒店公关活动策划方案

酒店公关活动策划方案一、活动目的与背景随着旅游业的不断发展,酒店竞争日益激烈。
为了提高酒店知名度,增加客户流量,我们计划开展一系列公关活动。
通过精心策划和执行,这些活动旨在加强酒店与公众之间的沟通,树立酒店良好形象,并吸引更多潜在客户。
二、目标群体我们将面向以下目标群体进行宣传和推广:1. 潜在客户:酒店公关活动将为潜在客户提供了解酒店的机会,吸引他们入住酒店。
2. 社交媒体用户:我们将利用各种社交媒体平台扩大活动影响力,增加互动性。
3. 媒体和行业专家:通过邀请媒体和行业专家参与活动,提升酒店在业内的声誉和口碑。
三、活动策划1.主题活动设计一系列主题活动,吸引目标群体参与。
比如,举办艺术展览、音乐会、文化交流等。
2. 媒体发布会在活动前,举办一场媒体发布会,向媒体介绍酒店公关活动的具体内容和目的,增加媒体曝光率。
3. 社交媒体推广利用各种社交媒体平台,发布与活动相关的内容,增加互动性和参与度。
可以通过网上投票、抽奖等方式吸引用户积极参与。
4. 合作伙伴联合推广酒店可以与当地景点、旅行社等合作伙伴进行联合推广,开展联合促销活动,扩大宣传范围。
5. 品牌形象提升制作宣传册、海报、视频等宣传材料,展示酒店的独特魅力和服务理念,提升品牌形象。
6. 赞助活动酒店可以赞助当地社区或慈善组织的活动,提高社会责任感和公益形象。
四、活动执行在策划的基础上,需注意以下方面的执行:1. 组织团队:成立一个高效的团队,负责活动的筹备、执行和推广。
2. 财务预算:根据活动需求,编制详细的财务预算,合理分配资源。
3. 时间安排:根据不同活动的需求,合理安排时间,确保活动的顺利进行。
4. 场地准备:选择适合举办活动的场地,并确保设施设备齐全。
5. 媒体邀约:预先邀请媒体和行业专家参加活动,并提供必要的信息和资源。
6. 活动推广:在活动开始前,利用各种渠道和媒体进行推广,提高活动知名度和参与度。
7. 后期总结:活动结束后,对整个活动进行总结和评估,发现问题并改进。
酒店公关策划方案

酒店公关策划方案一、背景分析。
随着旅游业的快速发展,酒店行业竞争日益激烈。
在这样的市场环境下,酒店需要通过公关策划来提升品牌知名度,吸引更多客户。
二、目标。
1. 提升酒店品牌知名度。
2. 增加客户预订率。
3. 提高客户满意度。
三、策略。
1. 媒体宣传,与知名媒体合作,通过新闻稿、专访等形式增加酒店曝光度。
2. 社交媒体营销,利用微博、微信等平台进行互动营销,增加酒店在社交媒体上的关注度。
3. 活动策划,举办主题活动,如美食节、音乐会等,吸引更多客户关注。
4. 客户关怀,定期发送优惠券、生日祝福等信息,增加客户粘性。
四、执行计划。
1. 与媒体洽谈合作,制定宣传方案,确定发布时间和形式。
2. 设计社交媒体营销内容,制定互动活动计划。
3. 策划主题活动,确定活动时间、内容和参与人员。
4. 制定客户关怀计划,建立客户信息数据库,进行定期发送。
五、预期效果。
1. 媒体宣传,提高酒店知名度,吸引更多客户关注。
2. 社交媒体营销,增加粉丝数量,提高客户互动率。
3. 活动策划,吸引更多客户参与,提升客户满意度。
4. 客户关怀,增加客户忠诚度,提高客户预订率。
六、风险控制。
1. 媒体宣传,避免负面新闻的发布,及时回应负面信息。
2. 社交媒体营销,避免因互动不当引起负面影响。
3. 活动策划,确保活动顺利进行,避免因活动失误影响品牌形象。
4. 客户关怀,避免过度发送信息导致客户反感。
七、评估与调整。
定期对公关策划方案进行评估,根据实际效果进行调整,不断优化策划方案,确保达到预期目标。
酒店公关专题活动策划(PPT)

B、赞助文化活动
赞助项目: 文艺表演、电影、民族艺术等。
社会效果: 因有利于促进民族文化的发展,所以能得到广
大公众的支持,提升组织在公众中的知名度和美誉度。
案例列举
1:2001年5月,西南证券拨款120万,赞助重庆总工 会在举办红五月歌咏赛,在重庆公众中提升了形象。
2:2001年,在开发西部号召下,中央电视台决定在重 庆组织一场“西部之声”春节文艺晚会。当年12月,小天鹅、 南方集团、裕嘉集团联合出资100万赞助这次活动。
中国外交部记者会的“冷场”
12月25日是圣诞节。秦刚下午主持例行记者会,在一名巴基斯坦记者提 出唯一一个问题后,稀稀落落的记者席里没有任何记者发问。面对空前的境 况,秦刚笑着说:各位记者,还有什么问题?那我数三下,3、2、1,没问 题了,谢谢大家。在场记者笑声顿起,鼓掌结束这场记者会。
外交部记者会是中国政府对外信息交流的重要场合之一,平日记者提问 可谓包罗万象,争前恐后,不料圣诞节意外出现冷场插曲,令人莞尔。
(1)新闻发布会的特点
A、正规隆重
形式正规,档次较高。参加者有身份和通时间长,接触深。
C、传播迅速
发布信息速度快,扩散面广,社会影响大。
(2)怎样选择时间和主题
A、时间选择要恰当
选择适合记者的时间,而不是适合组织自己的时间。怎 样选择?两个原则:
第一、应尽量避开假节日和重大社会活动的时间。因为对 媒体而言,节日或重大活动比新闻发布会更重要,记者无分身 术。如香港的每周六的赛马日、澳门的周六赛狗日,一般不举 办新闻发布会。
[1]赞助的目标。[2]对象。[3] 赞助形式。[4]经费预算 [5] 赞助主题。[6]传播方式。[7] 实施方案。
4、实施赞助活动(将计划付诸实施)。 5、效果评估。
某宾馆新装开业公关策划书(ppt 11页)

业余爱好组最佳年夜菜第一名奖金3000元,第二 名奖金2000元,第三名奖金1000元,均可获得饭店 指定全家晚宴免费劵一张,并于当晚免费拍全家福 一张。若业余爱好组的菜色入选酒店菜单,奖励酒 店7天双人住宿。
效果预测: ① 激励内部厨师能增强创新意识,增强竞争意识 鼓励优秀先进,拉近员工与企业的距离。 ②了解顾客喜好,从参赛业余选手中吸取长处和 ห้องสมุดไป่ตู้点所在,获得与顾客交流的机会。 ③广告推广作用
活动二: 于开业当天晚上设“鹭江情”晚宴!酒店届时将邀
请厦门市中的贫困家庭,孤寡老人,孤儿院,老人院的社 会相对弱势群体到宾馆一起欢庆,名单由厦门市政府 有关福利部门和厦门各社区提供和推荐。 宴会时也会举起抽奖。
效果预测:提高企业在政府、社会、人民心中的形 象和影响力。
鹭江宾馆是欣赏"钢琴之岛"鼓浪屿的绝佳 地点,春节期间宾馆顶楼将开辟成用餐点、聚 会点,宾客可在顶楼边欣赏绝美鼓浪屿夜色边 用餐团聚,别有一番风情!特别适合春节期间无 法回家过年的年轻人!宾馆可为宾客特别准备 烛光晚餐、朋友聚会等各色餐点。
活动总主题
鹭江情,情满鹭岛! 一、前期推广宣传
宣传单:宣传告牌--于酒店附近,中山路为重点 动态广告: 公交车上播放 酒店门口设一电视播放 网络推广媒介: 厦门颇具影响力的 厦门小鱼网
网络新兴媒介 微博 重点在新浪厦门 报纸推广:厦门报纸 《海峡导报》,《厦门晚报》
二、活动策划方案 活动一: “食在鹭江”创意菜肴比赛 报名方式:在鹭江宾馆外设点报名,网上报名 比赛时间:初赛8月5日,决赛8月22日 具体概况: ⒈分为专业厨师组和业余爱好组,专业厨师组至少准备三
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(2)社会赞助原则
A、社会影响力原则
社会影响力至上。大则行,无则止。(如体育、教育、慈善事业都 是具有强大社会影响的项目)
B、综合经济效益原则
对组织的经济有无长期、综合的效益。有则行、无则止。(如赞助 体育,从单纯经济角度看,是无利的,但长期综合效益好,是赞助商 的赞助热点。)
❖ 对已发稿的记者,给予特别的联系和致谢, 加强与他们的友谊(公关员)。
❖ 电话追踪记者对会议的接待、服务的意见。 发现问题,抢先及时道歉(主持人或公关员)。
媒体宣传登记表(公关员)
媒体名称
《人民日报》
宣传 褒贬 媒体名称
次数
2 褒 《重庆日报》
宣传 褒贬 次数
2褒
《经济日报》 1 褒 《重庆时报》 2 各1
刊传播为主。
• [7] 制订实施方案:
A 征求国家体委和中国奥委会同意。B 寻求媒体和公众的支持。C 做好物资 上的准备(人、财、物)。D 将饮料运抵比赛场地。主持交接仪式。
2、新闻发布会
大连铜锣湾广场合作签 约新闻发布会
• 概念:
新闻发布会又称“记者招待会”。是公关 组织直接向新闻单位发布有关组织信息、解释 组织重大事件而举办的专题公关活动。
西班牙的“西红柿节”
1944年,西班牙南部布洛镇西红 柿丰收,但因战乱而卖不出去,于是 村民将西红柿作为玩具,相互投掷取 乐。后来,逐渐成为当地的特色节日, 每年8月,都会引来大量游客观看和参 与,成为人们发泄情绪的最佳方法。 地方政府将之定为“西红柿节”,开 展庞大的旅游庆典活动。
(1)庆典活动的作用
酒店公关专题活动策划
本章学习目标:
• 了解公关专题活动的类型。
理解公关专题活动的原则。 掌握公关专题活动策划的基本程序。
一、公关专题活动的类型与原则
公关专题活动概念
为提升组织形象,利用特定的时机,举办有特定主题的公共关系活动。
公关专题活动主要类型
社会赞助、庆典、新闻发布会、展示会、公关谈判、宴请、参观等。
[1]赞助的目标。[2]对象。[3] 赞助形式。[4]经费预算[5] 赞助主题。[6]传播 方式。[7] 实施方案。
4、实施赞助活动(将计划付诸实施)。 5、效果评估。
案例
健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团计划书
• [1] 赞助目标:通过赞助活动提升组织形象。 • [2] 赞助对象:1988年第24届奥运会中国代表团 • [3] 赞助形式:提供运动型饮料—健力宝 • [4] 经费预算:500万元 • [5] 赞助主题:健力宝——健康的饮料。 • [6] 选择传播机构和传播方式:中央和广州主要传媒;以电视和报
中国外交部记者会的“冷场”
12月25日是圣诞节。秦刚下午主持例行记者会,在一名巴基斯坦记者提 出唯一一个问题后,稀稀落落的记者席里没有任何记者发问。面对空前的境 况,秦刚笑着说:各位记者,还有什么问题?那我数三下,3、2、1,没问 题了,谢谢大家。在场记者笑声顿起,鼓掌结束这场记者会。
外交部记者会是中国政府对外信息交流的重要场合之一,平日记者提问 可谓包罗万象,争前恐后,不料圣诞节意外出现冷场插曲,令人莞尔。
伟大慈善家邵逸夫
D、赞助社会福利事业
• 主要赞助项目
为贫困地区、灾区、孤寡老人等提供帮助
• 社会效果
因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神,所以社会效果最好, 能迅速提升组织知名度和美誉度。
• 案例列举
“ 洛克菲勒集团”是美国最大的慈善家之一。该家族赞助福利事业的资金超过 了10亿美元。中国接受该企业的赞助资金仅次于美国本土。如北京协和医科大学 (今北京医大),就是洛克菲勒集团1921年赞助建立的。
D、选择合适的会场
基本要求:交通方便;通讯设施完善。最好 利用大型会务中心、专业新闻中心或大饭店、大 宾馆会议室。
E、做好预算,留有余地
费用考虑全面,要留有备用金。
(4)会议工作程序(重点)
• 总原则
安排紧凑,避免松散。
❖ 主要工作程序(4个主要程序)
A、迎宾、签到(公关员或服务生) B、分发资料(公关员) C、启动会议程序(主持人和发言人。程序4项)
公关专题活动的总原则
1、目的明确不盲目。2、因势而发不做作。3、注重效果不强求。
1、社会赞助
• 概念:
以提升主体形象为目标,以赞助某项 社会公益活动为手段,通过资金或物资的 赞助形式所开展的一种公关专题活动。
(1)社会赞助的基本类型:4类 体育活动、文化活动、教育事业、慈
善事业。
A、赞助体育活动
2002年10月,力帆集团举办10周年厂庆,请来著名歌星张学友助兴,因庆典 内容丰富,加之有著名歌星的助阵。参加庆典活动的观众人数超过10万人。
• 实力效应
指通过举办大型庆典,显示组织强大的综合实 力,以增加公众对组织的信任感。
2003年10月“国美”宣布:投资5千万港元在香港旺角建立的全香港最大的购 物中心—“国美香港”,将于2003年11月7日举行开业庆典,届时,国美会投入 150万元港币,低价促销大批商品。
《中国旅游报》 3 褒 《华西都市报》 1 各1
《中国商报》 3 贬 《购物指南》 1 褒
《重庆晚报》 4 褒 《重庆青年报》 5 褒
思考题
• 试述新闻发布会的筹备工作和程序要求 • 在新闻发布会上,公关员应做哪些工作 • 新闻发布会后,公关员应注意哪些事情
3、庆典活动
• 概念:
为提升公关主体形象,以重要节日或 自身重要事件为契机,以庆祝的方式开展 的一种专题公关活动。
• 怎样选择?
第一、主题应有较大的新闻价值。重大、新鲜的新 闻才能吸引记者。否则会出现新闻发布会无记者到 场的尴尬局面。
第二、新闻主题要单一。
第三、内容要简明扼要,不能浪费时间。记者开完 会要组稿和发稿,时间很宝贵,浪费时间会给记者 留下不好印象,以后再召开这类会议时,记者就不 愿参加了。
(3)新闻发布会的筹备工作
• 主要赞助项目: 体育设施、体育比赛、体育活动等。 社会效果: 关注者众,影响大,社会效果明显。
案例列举
全兴酒厂赞助足球,由默默无闻,变成白酒业巨头。 力帆赞助重庆足球,极大地提升了自己的形象和地位。 健力宝集团。1984年不足百万民营企业,5年后达4亿。年增100倍。原因:卓越 的体育赞助活动。1985年资金150万,却贷款250万赞助第6届全运会,树立了体育 大使形象,其产品畅销全国各地,当年产值1.3亿,纯利润1000多万。
• 可引起三大效应:
引力效应 实力效应 合力效应
• 引力效应
指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。
1999年,泰山旅游公司为庆祝新千年的到来,于12月31日在泰山山顶举办了 “泰山千年庆典”,并向全国征集千年之歌和千年歌星。该活动吸引了五万观众 到泰山观千年日出,看千年歌星,听千年之歌。通过该活动,泰山旅游公司达到 了提升主体形象的目的。
C、大众媒介关注原则
新闻界对赞助项目的关注程度,关注程度高 则行,低则止。
D、合法性原则
首先是赞助对象合法。 其次是赞助活动本身合法。必须取得赞助权, 无赞助权的赞助活动,不宜参与。
2008非法赞助商暴光
(3)社会赞助的实施步骤(重点)
1、研究和确定赞助项目。 2、成立专门领导机构,主持整个活动。 3、制定赞助计划书(主要内容7项)
B、赞助文化活动
• 赞助项目: 文艺表演、电影、民族艺术等。 社会效果因:有利于促进民族文化的发展,所以能得到广大公众的支持,提升
组织在公众中的知名度和美誉度。
案例列举
1:2001年5月,西南证券拨款120万,赞助重庆总工会在举办红五月歌咏赛, 在重庆公众中提升了形象。
2:2001年,在开发西部号召下,中央电视台决定在重庆组织一场“西部之声” 春节文艺晚会。当年12月,小天鹅、南方集团、裕嘉集团联合出资100万赞助这 次活动。
作用: 扩大组织影响力;提高内部员工士气。
D、节日庆典
概念:
长春冰雪旅游节 呼伦贝尔草原旅游节
利用特殊节日(如旅游节、春节等)举办的庆祝典礼。 作用:
扩大组织影响力; 借庆典联络社会关系。
(3)庆典的组织程序(重点)
A、庆典主题策划
要求:主题新颖别致、不落俗套。
如杭州丽晶饭店举办5周年庆典,主题策划为“千叟宴”,邀请杭州90岁以上的 千位老人免费参加宴会,结果在整个杭州市引起轰动效应,大众媒体纷纷采访报道。
第二、会议时间一般安排在上午10时或下午3时, 总时间60分钟左右为佳。这个时间对记者最方便。
小窍门:
1、怎样避免与别的新闻发布会产生时间上的冲突?
确定时间前,问一问熟悉的记者。
2、发请柬时间选择
提前5—7天发出最好。不能太早,也不能太迟。对于重要的记者,最好头 天再电话联系一次。
B、选择主题要合适
消息吸引了大量香港公众,许多人头天晚上就在门口成了两路纵队等候,连 警察也出动维持次序 。该活动大大提高了“国美”在香港公众中的知名度。
发 布 会国 上美
老 总 黄 光 裕 在 新 闻
里
长 龙
店 门
外
、
连
夜
排
起
二
公
疯狂抢购的人群
• 合力效应
开展大型庆典,能增强组织内职工、股东的向 心力和凝聚力,提高他们对组织的信任感。
购买放心商品,喜欢到大型商店,原因是大 型商店实力雄厚,图一个放心。同样,实力强大 的组织,也能给自己的职工带来信任感,提高员 工的向心力和凝聚力。
(2)庆典活动的主要类型(4类)
A、开业庆典
概念:
组织利用成立或开业所举办的公关庆祝活动。
目的:
让公众认识组织,并通过庆典活动扩大组织的知 名度。
B、周年庆典
发言冷场时,适时引导记者提问,而在记者争相提问时, 又要维持好会场次序。 • 事先准备好回避问题的方式和技巧。 • 避免造成对立情绪,在发现对立苗头时,要善于控制和 化解。