《文化产业创意与策划》复习题
文化产业创意与策划资料四
一、单项选择题1．营销策划主要由两部分组成，一是市场状况分析，另一是A．策划案正文B．竞争状况C．产品质量D．策划目标2．做好策划的最重要前提是A．实力B．项目质量C．管理程序D．时间安排3．凡是中型项目必须制定有A．中观目标B．微观目标C．宏观目标D．局部目标4．在中国，将策划认为是出“点子”的代表人物A．王力B．何阳C．宋太成D．陈火金5．文化产业项目策划与其它策划项目最大的不同点是A．一次性B．独特性C．目标确定性D．不可挽回性二、填空题6．战略策划是指带有（宏观性）、（全局性）有指导意义的策划。
7．文化活动策划的主题定位应注意的三个问题是：关注（社会热点），突出（地域文化），体现（个性特征）。
8．率先在中国兴办策划系的是中国社会科学院研究生院（大学部）。
9．进行策划活动的系统性主要体现在（时间的完整性）与（内容的统筹安排）两个方面。
10．当今策划获得成功的一些基本理念是（品牌）＋（策划）＝名牌。
三、名词解释题11．文化活动文化活动是一种精神性、心灵性的活动，它具有灵活而又个性化、创新而又传承积淀的特点。
12．战术策划战术策划是指解决某一个微观性、局部性、具体性的问题的策划。
是策划者对该项目具体目标所采取的一种策划技巧。
13.逆反法逆反法是与通常思维相反或逆向的思维方法，依据该方法使项目或活动的展开达到意外的结果四、简答题14．如何进行文化活动的整体性策划？策划是一项系统性的工程，这种系统性主要体现在两个方面：一是时间的完整考虑，策划内容既要注意时间的连接，即起步、开端、阶段、结束等过程的全程考虑，又要注意事物发展的逻辑顺序，即萌芽、发展、成熟、结果等的完整进程；二是内容的统筹安排，要对策划活动有设想、操作、总结、展示等实际问题的整体性策划方案。
五、案例分析题15．案例：“12．13”是南京大屠杀遇难同胞纪念日。
2002年12月，一部以南京大屠杀为历史背景的电影《五月八月》计划在这期间上映。
自学考试《文化产业创意与策划》复习题及答案
自学考试《文化产业创意与策划》复习题及答案2017自学考试《文化产业创意与策划》复习题及答案俗话说：“勤能补拙。
”为帮助考生们更好地复习《文化产业创意与策划》科目考试，以下是店铺搜索整理的一份自学考试《文化产业创意与策划》复习题及答案，供参考学习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、单项选择题1.日本人管策划为( )DA.软科学B.咨询业C.顾问业D.企划2.抓住所要解决问题的关键与症结，给出新奇而有效的主意与方法，使问题迎刃而解，取得良好的社会效应的策划称为( )DA.公关策划B.战略策划C战术策划 D.点子策划3.合众为一、集多方之长的策划创意思维方法称之为( )DA.逆反法B.类比法C.扩缩法D.组合法4.策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是( )DA.时间观念B.空间观念C.社会热点D.性质精粹5.文化产业项目策划与其它策划项目最大的不同点是( )DA.一次性B.独特性C.目标确定性D.不可挽回性二、填空题6.文化活动是一种精神性与(心灵性)的'活动，具有灵活而又个性化、创新而又(传承积淀)的特点。
7.战术策划是指解决某一个(微观性)、局部性、(具体性)问题的策划。
8.在文化活动策划程序中，首先需要解决的关键问题是(资料收集)与(信息分析 )。
9.(余秋雨)将深圳的文化特征概括为(后现代主义)，这是比较符合深圳的城市特色的。
10.策划活动的系统性主要体现在(时间的完整性 )、(内容的统筹安排)两个方面。
三、名词解释题11.公关策划公关策划是由公共关系学中的创意策划延伸发展而成的一种策划形式，主要是让一定的组织机构或个人与相关的社会公众建立和发展和谐关系，以期获得理解和支持，确立良好的形象和声誉12.扩缩法扩缩法是一种扩—扩或缩一缩的思维方法它使策划活动更具有艺术渗透感13.改进法改进法是指为了某个产品的设计或某项活动的开展，要全部采用新的部件或新的方法，难度虽很高，但可以取得事半功倍的效果四、简答题14.怎样制定好文化活动的策划目标?一般来说，策划目标的制定，可用两种分类法，一是将总目标分化为经济目标、政治目标、社会目标、文化目标、品牌目标等，要具有侧重性。
文化艺术产业创意与策划试卷及部分答案
单选题：策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是（B ）A．时间观念B．性质精粹C．社会热点D．空间观念文化产品的双重属性指的是其商品属性和（ B）A.市场属性B.精神属性C.文化属性D.价值属性网络时尚文化产业包括博客、______、社会网络、异步传输等。
( C )A.电视B.广播C.播客D.旅游新媒体包括的内容有互联网、______、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。
（D )A.报纸B.图书C.广播D.高清晰度电视企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。
( C ) A.方式识别 B.成本识别 C.理念识别 D.价格识别文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。
( B )A.经济性原则B.价值性原则C.规律性原则D.历史性原则广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、______和适宜性。
(C )A.普遍化B.文化性C.真实性D.特殊性______又被称为第九艺术。
( B)A.网络电影B.网络游戏C.网络图书D.网络音乐文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
( A )A.需求导向B.价格导向C.费用导向D.人工导向以下产业属于纸质传媒产业的是( D )A.会展产业B.动漫产业C.网络游戏产业D.出版业以下属于杂志广告的优势因素的是 ( A )A.广告制作精美B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快会议的流程策划主要包括议程、日程和________的策划。
（A )A.程序B.广告C.地点D.人员________是避开锋芒，在不知不觉中扩大市场影响的一种战略策划方法。
( C )A.服务经营策略B.市场拓展策略C.市场渗透策略D.差异化竞争策略1978年罗伊·特鲁布肖编写的_____C___游戏，是第一款真正意义上的多人交互式网络。
文化创意产业考试试题
文化创意产业考试试题一、选择题（每题 3 分，共 30 分）1、以下哪项不属于文化创意产业的核心要素？（）A 创意B 技术C 资本D 劳动力2、文化创意产业的特点不包括（）A 高附加值B 低风险性C 创新性D 融合性3、以下哪种文化创意产品属于数字内容产业？（）A 电影B 图书C 网络游戏D 戏剧4、文化创意产业的发展主要依赖于（）A 政策支持B 市场需求C 创意人才D 以上都是5、以下哪个国家在文化创意产业方面具有较强的竞争力？（）A 美国B 日本C 韩国D 以上都是6、文化创意产业对经济的贡献主要体现在（）A 增加就业B 促进消费C 推动产业升级D 以上都是7、以下哪种营销方式在文化创意产业中应用较为广泛？（）A 事件营销B 网络营销C 体验营销D 以上都是8、文化创意产业中的知识产权保护不包括（）A 专利B 商标C 版权D 物权9、以下哪项不是文化创意产业集群的优势？（）A 降低成本B 提高创新能力C 减少竞争D 形成品牌效应10、影响文化创意产品消费的因素不包括（）A 消费者收入B 消费者偏好C 产品价格D 产品生产地二、填空题（每题 3 分，共 30 分）1、文化创意产业是以__________为核心，通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
2、常见的文化创意产业业态包括广告、建筑、艺术和__________等。
3、文化创意产业的发展能够促进__________的优化和升级。
4、创意人才是文化创意产业发展的__________。
5、文化创意产品具有__________、精神性和娱乐性等特征。
6、文化创意产业的市场需求具有__________和不确定性。
7、品牌建设对于文化创意企业的发展具有重要意义，能够提高产品的__________和附加值。
8、文化创意产业的政策支持包括财政政策、税收政策和__________等。
9、文化创意产业与传统产业的融合能够创造新的__________和增长点。
期末考试复习资料-文化产业创意与策划
文化产业创意与策划第一章文化产业创意与策划概述一、▲创意的定义:创意(创造是人的一种创造性的,并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动二、创意的特点1、抽象性2、广泛性3、组合性★创意与创新不同,创意也不同于策划三、文化产业创意的特点1、创意为王2、文化产业创意是文化产业的高端3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化特性5、文化产业创意源于市场和消费的推动四、文化产业创意的思维特点1、创造性2、突发性3、多元性★文化产业创意的核心是:一种创新性思维活动★创造是事物得以发展的动力,是人类赖以生存和发展的主要手段五、文化产业创意思维的基本形式:发散思维和收敛思维1、发散思维又称为辐射性或扩散性思维,是文化产业创意思维的核心,是美国心理学家吉尔福特首先提出2、▲收敛思维:又称集束思维,是指众多的事物或若干可能的解决方案中,寻求与某一个目标、条件或者可能性直接关联的某一类事物或最佳方案的思维方法,反映了寻求不同事物之间的共性的思维过程特点:纯理性思维,产生以发散思维为前提形式:抽象与概括、分析与综合、比较与类比、归纳与演绎六、文化产业创意思维的过程1、培养心智2、提出问题3、收集资料4、内心的消化与酝酿5、顿悟阶段6、验证阶段七、▲文化产业创意的含义:对于文化产业运作过程的政体计划,是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划八、文化产业策划的原则1、客观可行原则2、系统性原则3、随机性原则4、价值性原则5、导向性原则第二章文化产业市场策略的创意与策划一、文化消费的心理需求动机理论1、“潜意识说”与文化消费,佛罗伊德认为,人在成长和接受社会规范的过程中有很多欲望是受到抑制的,这些欲望既无法消除也无法完善地控制,它们会在梦境中脱口而出或出现在神经质的行为里,该理论有三个基础:本我、自我、超我。
2、马斯诺的“需求层次论”需求的五个层次:生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要表明:文化产业应该尊重人们需求的多元化和特殊化特点,根据不同的细分市场来适应不同人的差异化需求,在现实社会,人们几乎都是在一定动机驱使下完成购买行为的,受性格特点、兴趣爱好、生活习惯、价值观念、审美情趣等因素的影响,消费者的最终购买行为有着十分微妙的变化。
高等教育自学考试文化产业创意与策划历年试题
浙江省2011年4月高等教育自学考试文化产业创意与策划试题课程代码：04125一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列不属于文化产业策划的特征的是( )A.策划主体的群体化B.策划手段的现代化C.策划过程的程序化D.策划分析的定性化2.在保持自身文化艺术风格前提下，通过积极拓展来扩大目标市场、塑造文化企业形象的方法属于( )A.文化产业的市场渗透策略B.文化产业的市场拓展策略C.文化产业的差异化竞争策略D.文化产业的服务经营策略3.折扣定价策略也称为( )A.一级价格歧视策略B.二级价格歧视策略C.三级价格歧视策略D.四级价格歧视策略4.广告效果最明显的是在文化品牌生命周期的哪一个阶段？( )A.文化品牌的孕育期B.文化品牌的幼稚期C.文化品牌的成长期D.文化品牌的成熟期5.下列不属于文化企业CIS构成要素的是( )A.CIB.MIC.BID.VI6.根据同一层次中间商的数量可将文化市场流通渠道分为( )A.长流通渠道和短流通渠道B.传统渠道和垂直渠道C.宽流通渠道和窄流通渠道D.直接渠道和间接渠道7.下列属于纯商业化期刊的是( )A.《IT经理世界》B.《财经》C.《瑞丽》D.《三联生活周刊》8.下列案例能够体现电视媒体与企业深度合作战略的是( )A.“超女”与“蒙牛”联姻B.“舞林大会”的网络营销C.湖南卫视“大长今”独播D.东方卫视与新浪网战略合作9.“独播剧”被买断的是以下哪些权限？( )A.播映权B.发行权C.播映权和发行权D.播映权和发行权等相关权限10.依托主流媒体，实现媒体联合指的是以下哪种网络时尚文化产业策划方法？( )A.坚持传播性B.坚持时尚性C.坚持特色性D.坚持整合性11.文化特色在动漫产业创意中的表现方式有( )A.把握群体需求B.凸现民族特色C.品牌形象为王D.突出衍生品开发12.“广告创意是将广告赋予精神和生命的活动”的提出者是( )A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.詹姆斯·韦伯D.李奥贝纳13.广告策划的最终步骤是( )A.创作广告文案B.制定诉求策略C.制定广告计划D.撰写广告策划书14.演出娱乐业区别于其他休闲文化产业的重要特征是( )A.娱乐性B.休闲性C.文化性D.教益性15.某方面比较有见解的专家就某一问题进行讲演，观众可以在讲演结束后对专家提问的会议属于( )A.大会B.研讨会C.代表会议D.讲座二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
文化产业创意与策划试题_全国自考试卷
文化产业创意与策划试题_全国2008年7月自考试卷浙江省自考2008年7月文化产业创意与策划试题湖北自考网11月27日整理课程代码：04125一、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分) 1．文化产业策划2．文化产品3．推进策略二、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．人们总是按照被具体化了的文化消费需求，形成具体的消费动机，再选择满足文化需求的______和______。
2．文化产业是以______和______为生产和消费对象的特殊产业。
3．博客就是______。
它的内容通常是______的。
4．纸质传媒产业主要指______业、出版业和______业。
5．品牌定位是企业为自己的产品或服务选定特定的______和特定的______。
三、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．不属于冲动性消费需求的刺激因素的选项的是（）A.广告宣传B.现场氛围C.营销方式D.消费习惯2．哪项文化旅游创意与实际不符？（）A.日本的沐浴文化B.萨克森安哈特的“罗马之路”C.上海的近代老工业区D.乌镇的“江南水乡”3．不属于动漫产业的范畴的是（）A.物流B.电视C.玩具D.电影4．广告创意的实质是（）A.符合公众心理B.倡导时尚潮流C.体现时代特征D.迎合主流生活5．“Just Do It！”是哪家运动品牌公司的广告语？（）A.AdidasB.NikeC.ReebokD.Kappa6．不属于弗洛依德精神分析理论的三大核心概念的是（）A.真我B.超我C.自我D.本我7．下列哪项不属于播客的定义？（）A.独立可下载的媒体文件B.发布格式为RSS2.0 enclosure feedC.不包括视频D.接受端能自动接受8．星巴克的定位主题是（）A.创造“第三空间”B.体现都市白领文化C.健康、成功和地位的象征D.带有小资情调的氛围9．以低价吸引消费者，尽快取得较大市场份额的定价策略是（）A.目标收益定价策略B.浮掠定价策略C.心理定价策略D.渗透定价策略10．曾经创造了中国网络游戏神话的《传奇》，是由哪个公司代理的？（）A.天人互动B.网星C.九城D.盛大11．广告创意的基础是（）A.消费者(武汉自考)的购买需求B.新事物的产生C.前期的调研分析D.新概念的诞生12．根据流通渠道内部成员之间的相互联系的紧密程度，可以划分为（）A.渠道长度与渠道宽度B.横向渠道与纵向渠道C.直接渠道与间接渠道D.传统渠道和垂直渠道13．被称为“第九艺术”的文化产业是（）A.电影B.动画C.网络游戏D.漫画14．好莱坞品牌营销策略的核心内容是（）A.导演个人品牌效应B.电影产业化C.营销大于影片D.后电影产品开发15．按照产品的形态划分，文化产品可以分为（）A.便利产品、可选择产品与特殊产品B.工业产品、文化服务与休闲娱乐C.公益性产品与非公益性产品D.有形产品与无形产品四、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
文化产业管理与创意策划考核试卷
D.企业主导，政府支持
8.以下哪个不是创意策划过程中需要考虑的因素？（）
A.市场需求
B.技术可行性
C.政策法规
D.人才储备
9.以下哪个不是文化产业创意策划的步骤？（）
A.市场调研
B.项目评估
C.策划方案制定
D.项目实施
10.以下哪个不是文化产业创意策划的目的？（）
A.提高产业附加值
10.文化产业项目策划书应包含项目背景、项目目标、项目预算以及_______执行方案等内容。
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.文化产业包括传统的文化艺术和现代的文化娱乐。（）
2.文化产业管理与创意策划不需要考虑市场需求。（）
3.文化产业项目策划的主要任务是确定项目的市场定位。（）
文化产业管理与创意策划考核试卷
考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.以下哪项不是文化产业的组成部分？（）
A.广播电视
A.项目进度
B.项目成本
C.项目质量
D.项目合同执行
14.以下哪些是文化产业创意产品开发的特点？（）
A.创意性
B.独特性
C.实用性
D.市场性
15.以下哪些是文化产业发展中的法律风险？（）
A.知识产权侵权
B.合同纠纷
C.环保法规遵守
D.劳动法遵守
16.以下哪些是文化产业项目的社会效益评价指标？（]
A.文化传承与创新
文化产业创意与策划作业1
江苏开放大学形成性考核作业学号 2013100000047姓名祝浠宁课程代码 020059课程名称文化产业创意与策划评阅教师周效柱第 1 次任务共 3 次任务江苏开放大学一、单项选择题（共10小题，每小题2分，共20分）20( C )1、创意的特点包括抽象性、______、组合性。
A.文化性B.市场性C.广泛性D.经济性( C )2、文化产业创意的特点是：______，高端上游产业、与科技、经济、资本等融合，依赖知识产权保护，源于消费推动。
A.内容为王B.形式为王C.创意为王D.媒介为王（ A ）3、文化产业创意是从市场和产业的角度，对文化生产和文化服务所进行的思维创新和______ 。
A.观念创新B.理想创新C.内容创新D.形式创新（ D ）4、文化产业策划的基本要素包括：______、客体、资源和条件、思维方法、对象和目标。
A.人力资源B.场地C.资金D.主体（ B ）5、文化消费是人们寻求______满足的消费行为，具有较高的审美层次。
A.物质层面B.精神层面C.旅游D.阅读（ C ）6、选择文化产业细分市场时必须遵循以下原则：可区分性、可衡量性、______、可实现性。
A.可复制性B.可操作性C.可盈利性D.可靠性（ D ）7、服务经验策略重视______ 的作用，也就是以良好的服务为消费者提供更多美好的体验。
A.情境B.情商C.情绪D.情感（ B ）8、从文化产业的视角来看，文化产品可以区分为三个层次，即核心产品、______ 和外延产品。
A.无形产品B.有形产品C.终端产品D.上游产品（ C ）9、产品包装设计的要素主要包括外形要素、______ 和材料要素。
A.设计要素B.内容要素C.构图要素D.文化要素（ A ）10、在对文化产品组合进行创意策划时，主要要考虑产品组合的宽度、长度、深度和______ 四个方面的要素。
A.关联度B.向度C.高度D.幅度二、填空题（共10个空，每空2分，共20分）201、相较普遍存在于广泛社会领域的创意，文化创意主要指向为了满足人们的精神需求，以__文化产品__________、___文化服务_________、__文化活动__________ 的创新为主要内容和对象的创意行为。
文化产业考试试题及答案（一）[策划]
![文化产业考试试题及答案（一）[策划]](https://img.taocdn.com/s3/m/9aa90a908662caaedd3383c4bb4cf7ec4afeb669.png)
一、填空题二、名词解释（每小题5分，共201、文化产业策划的基本要素策划的主体策划的客体策划的资源和条件策划的思维方法策划的对象和目标2、文化产业策划的原则客观可行原则系统性原则随机性原则价值性原则导向性原则3、文化品牌的生命周期及特征孕育期幼稚期成长期成熟期衰退期4. 文化产品的设计导向1)个性化导向玩具个性--利卡娃娃2)心理导向实用与心理3)灵活性导向市场调查与个性化、时代感4)优势化导向扬长避短5)民族化导向三、简答题（每小题5分，1文化产业市场策略的设计包括哪几1)差异化竞争策略2) 市场渗透策略3)市场拓展策略4)社会责任策略5)服务经济策略2、影响文化产品价格的因素有哪些？a成本--固定成本b品牌的生命周期c市场定位d市场供求关系,3、文化市场流通渠道的类型直接渠道与间接渠道传统渠道与垂直渠道长流渠道与短流渠道宽流渠道与窄流渠道4、电子商务营销渠道供应商网站；信息媒介（通过搜集关于候选者的信息而增加价值的第三方）；市场制造者（通过联系购买者和销售者来创造市场的第三方）；顾客社区（购买者可以交流供应商产品和服务故事的网站。
四、论述题（评论以下论点，说明理1．文化品牌与注意力经济文化品牌的含义——对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。
它的精髓是以理性的诉求强调功能性利益，是以刺激与品牌内容相联系的情感认同达到树立文化品牌形象的目的。
注意两点：1、文化品牌是一种能让消费者对文化产品或文化服务持续产生购买或使用倾向的内在气质。
2、品牌主导下的文化产业在很大程度上是一种“注意力”经济。
注意力经济“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”背景：生产过剩、供大于求注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。
在这种经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，注重公众的注意力和长期顾客的维持注意力的保持——关系营销、事业营销、品牌教育、品牌经济、危机公关、“内容”为王、2、结合实例，试制定和实施某个具体的策划方案第一部分前言第二部分：市场背景分析Ⅰ市场环境分析1市场环境中的宏观制约因素2、市场环境中的微观制约因素3、市场概况Ⅱ消费者分析1.消费者的总体消费态势2.现有消费者分析3.潜在消费者4.目标消费者Ⅲ产品分析1.产品特征分析2.品牌形象分析3.产品定位分析Ⅳ企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位2、企业的竞争对手3、企业与竞争对手的比较4、总结第三部分：市场策略分析1.推广目标1、知名度目标2、说服力目标3、销售目标2.市场定位策略1、现有定位分析2、新定位表述Ⅲ市场策略及实施方案1、策略内容及周期2、推广内容ⅲ推广形式第四部分：策划效果评估。
2020自考《文化产业创意与策划》备考试题「带答案」
XX自考《文化产业创意与策划》备考试题「带答案」一、单项选择题1.带有宏观性、全局性的指导意义的策划称之为()CA.点子策划B.公关策划C.战略策划D.战术策划2.营销策划主要由两部分组成，一是市场状况分析，另一是()CA.产品质量B.竞争状况C.策划案正文D.策划目标3.在策划项目名称中使用“世界”、“城市”等词语是突出策划的()CA.时间观念B.性质精粹C.空间观念D.区域文化4.因偶然或意外机会而生发思维，产生一种特殊的创新效应的策划，我们称之为()CA.类比法B.扩缩法C.“无意插柳”法D.重组法二、填空题6.文化活动是一种精神性与心灵性的活动，它具有(灵活)而个性化、(创新)而又传承积淀的特点。
7.文化活动策划的主题定位应注意的三个问题是：关注(关注社会热点)，突出(突出地域文化)，体现(体现个性特征)。
8.文化活动主题至关重要，xx年上海世博会的主题是(城市——让生活更美好)。
9.进行策划活动的系统性主要体现在(时间的完整性)与(内容的统筹安排)两个方面。
10.当今策划获得成功的一些基本理念：(战争)+(策划)=胜利。
三、名词解释题11.项目项目是指一系列独特的、复杂的且相互关联的活动，这些活动有明确的目标(或目的)，在一定的时间、预算、资源内按规则完成。
12.改进法组合法是一种合众为一、集多方之长的思维方法，也叫拼凑法，它是对策划时要素进行合理排位的一种方法。
13.组合法改进法是指为了某个产品的设计或某项活动的开展，要全部采用新的部件或新的方法，难度虽很高，但可以取得事半功倍的效果。
四、简答题14.简述文化活动信息的分析与研究的主要内容。
产品的市场规模;竞争者的销售量与销售额;竞争者产品结构的销售量与销售额;竞争者市场占有率;顾客的结构分析;竞争者产品优缺点分析;竞争者市场区隔与产品定位;竞争者产品广告费用与广告表现;竞争者产品促销活动;竞争者产品公关活动;竞争者产品定价策略;竞争者产品分销策略;竞争者产品商场布局;企业利润结构与费用情况。
四川开大-文化产品创意与策划(省)2023第四次_0001-参考资料
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四川开大形成性测评系统课程代码：5108711 辅导资料
、单项选择题（共10 道试题，共40 分。
）
1. 文化产品的双重属性指的是其商品属性和（）。
A. 市场属性
B. 精神属性
C. 文化属性
D. 价值属性
参照答案：B
2. 以下产业属于纸质传媒产业的是（）。
A. 会展产业
B. 动漫产业
C. 网络游戏产业
D. 出版业
参照答案：D
3. “文”与“化”两字合用在（）正式出现？
A.
秦朝
B. 汉朝
C. 隋朝
D. 唐朝
参照答案：B
4. 灵感一般出现在创意程序的哪个阶段？（）
A. 准备创意阶段
B. 构思创意阶段
C. 形成创意阶段
D. 完善创意阶段
参照答案：B
5. 世界创意产业之父是（）。
A. 詹姆斯•韦伯•杨
B. 约翰•霍金斯
C. 爱因斯坦
D. 陈放
参照答案：B
6. 策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是（）
A. 时间观念
B. 性质精粹
C. 社会热点
D. 空间观念
参照答案：B
7. 下列案例能够体现电视媒体与企业深度合作战略的是（）。
A. 超女与“蒙牛”联姻。
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《文化产业创意与策划》复习题
一、填空题
1、文化产业核心层涉及四类服务，分别是服务、出版发行和版权服务、
服务和文化艺术服务。
2、文化产业创意具有与、、相融合的特征。
3、思维的基本形式有与两种。
4、需求层次论包括生理需求、、社交的需要、、。
5、文化产业主要分为三层，即、、。
6、文化产业策划的特征有策划主体的群体化、与、策划分析的定量化。
7、总成本领先战略指的是实现和最小化。
8、以价格来衡量，文化品牌的价值包括消费者在所付的价格和文化企业把品牌拿到销售时的价格。
9、“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”这句话描绘的是。
二、选择题
1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( )
A.文化性
B.市场性
C.组合性
D.经济性
2.以下属于杂志广告的优势因素的是( )
A.广告针对性强、读者群稳定
B.广告价格低廉
C.广告出版周期短
D.广告传播速度快
3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。
( )
A.长流通渠道
B.单一流通渠道
C.多元流通渠道
D.短流通渠道
4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。
( )
A.电视
B.博客
C.广播
D.旅游
5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。
( )
A.方式识别
B.成本识别
C.理念识别
D.价格识别
6、文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。
( )
A.可确定性
B.可衡量性
C.可持续性
D.可销售性
7、文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
( )
A.需求导向
B.价格导向
C.费用导向
D.人工导向
8、以下产业属于纸质传媒产业的是( )
A.会展产业
B.动漫产业
C.网络游戏产业
D.出版业
9、发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。
( )
A.想像力
B.发散度
C.生活经验
D.价值观
10、凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( )
A.行为识别
B.理念识别
C.形象视觉识别
D.成本识别
三、名词解释
1、文化产品
2、文化产业创意
3、文化产业策划的基本要素
4、文化市场流通渠道的功能
5、网络文化产业
6、市场拓展策略
7、品牌传播
8、广告策划
四、简答题
1、文化品牌具有哪些功能？
2、创意与策划的区别是什么？
3、电影首映式策划通常有哪些注意事？
4、怎样制定好文化活动的策划目标？
5、简述文化活动信息的分析与研究的主要内容。
6、简述文化品牌成长期的经营策略。
五、论述题
1、文化产业发展需要哪几个方面的创新？
2、论述我国动漫产业策划的原则。
4、什么是文化软实力？文化软实力的内涵、具体表现有哪些？
5、分析《舌尖上的中国》形式上的创新。
《文化产业创意与策划》复习题答案
一、填空题
1、新闻广播电视电影
2、科技资本经济
3、发散思维收敛思维
4、安全的需要尊重的需要自我价值的需要
5、核心层外围层相关层
6、策划手段的现代化策划过程的程序化
7、生产成本分销成本
8、购买文化产品或服务时资本市场
9、注意力经济
二、选择题
1-5 CADBC 6-10 BADAC
三、名词解释
略
四、简答题
略
五、论述题
略。