广告创意原则与流程
简述广告创意的原则
简述广告创意的原则广告创意是广告传播过程中最重要的环节之一。
它是指通过独特而有吸引力的方式，将产品或服务的信息传达给目标受众，并激发他们对该产品或服务的兴趣和欲望。
在广告创意的制作过程中，有一些原则需要遵循，以确保广告能够吸引目标受众的注意力、留下深刻印象并促使他们采取行动。
1. 简洁明了原则：在广告创意中，简洁明了是至关重要的原则。
广告内容应该简洁明了，让受众能够迅速理解并记住关键信息。
过多的文字或复杂的表达会让受众感到困惑和厌烦，从而失去兴趣。
在创作广告时应尽量使用简单、直接、易于理解的语言和图像。
2. 独特性原则：广告创意要与其他竞争对手区分开来，必须具备独特性。
一个独特而有创意的广告可以引起目标受众的兴趣和好奇心，并留下深刻印象。
通过突出产品或服务与众不同的特点或优势，广告可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3. 目标受众定位原则：广告创意必须针对特定的目标受众进行定位。
不同的受众群体具有不同的需求、兴趣和价值观，因此广告创意应根据目标受众的特点和喜好来设计。
通过深入了解目标受众的心理和行为特征，广告可以更好地与他们建立情感联系，并激发他们对产品或服务的购买欲望。
4. 情感共鸣原则：情感共鸣是一个有效的广告策略。
通过在广告中传递积极的情感，如喜悦、幸福、满足等，可以引起目标受众的共鸣和情感反应。
这种情感连接可以帮助建立品牌形象，并促使受众与产品或服务产生情感联结。
在广告创意中要注重情感元素的运用，以吸引和留住目标受众。
5. 互动参与原则：现代广告创意越来越注重与观众之间的互动参与。
通过使用互动元素，如投票、分享、评论等，可以增强受众的参与感和参与度。
这种互动参与不仅可以增加受众对广告的关注度，还可以帮助品牌建立与受众之间的紧密联系。
6. 创意传递原则：广告创意应具备清晰、一致和有力的传递信息。
广告应该能够迅速传达产品或服务的核心价值和优势，让受众能够在短时间内理解并记住关键信息。
通过使用简单明了的语言和有趣的图像，广告可以更好地传递创意。
第三章广告创意概论
感性形象 真实
情感诉 求真实
创意内 涵真实
二、广告创意是真实与艺术的辩 证统一
广告创意的真实性与艺术性的辩证统一关系主要 体现为以下几个方面。
首先，真实性与艺术性的对立统一。 其次，内容与形式的辩证统一。 再次，本质与非本质的统一。
最后，二者呈主从关系。广告创意的真实性决定并制约着艺术性， 广告创意的艺术性必须为真实性服务。
第七节、伦理性原则
一、创意的“达摩克利斯之剑”
伦理性原则提醒每一位广告人，应经常反思广告创意潜在的负 面影响和危害。
广告创意和伦理道德之间的冲突既复杂又微妙。创意的伦理性 原则就是指广告创意活动必须置于伦理道德的约束之下。
二、 问禁、问俗、问讳
• 反思广告创意 是否违犯了国 家、行业有关 的禁令与戒律。
问禁
问俗
• 问俗就是要熟知不 同国家或地区、不 同民族的风俗习惯、 文化禁忌。
• 问讳就是要力求避 免广告创意中涉及 忌讳的事或出现引 起不愉快的字眼、 画面等。
问讳
三、寻求适度的突破
创意既要接受伦理道德的约束，又要积极寻求适度的突 破。
伦理其实不是僵死不变的教条，它亦具有时代特征，在 不同的历史时期其内涵也在相应地调整和发展。尝试适 度突破，有时虽然挑战世俗观念会引起公众舆论的争议， 但却给受众留下难忘的印象，可以收到意想不到的传播 效果。
思考与练习题
1 如何理解广告创意的单纯性原则？这对信息的传 播有何意义？
2 告创意作品并做评析。
3
4
5
6
7
DISPOLAB婴儿防晒霜（见图3—48）
是如何表现创意的。
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广告设计与制作流程操作手册
广告设计与制作流程操作手册第一章：广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章：市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章：创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章：广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章：广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章：广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章：广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章：广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章：广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章：广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章：广告设计概述1.1 设计原则广告设计，作为一种视觉传达艺术，其核心目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，从而实现营销目的。
广告创意的原则、类型与基本方法
广告创意的原则、类型与基本方法广告创意的原则：1. 目标定位：广告创意应该明确定位目标受众，并结合目标受众的需求、喜好和价值观进行创作，以引起他们的兴趣和共鸣。
2. 独特性：广告创意要独特、独特、独特！在庞大的广告市场中，只有独特的创意才能真正吸引受众的注意力，使品牌脱颖而出。
3. 创造性：广告创意需要突破常规，运用创造性的手法和思维，从而在有限的时间和空间内传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。
4. 一致性：广告创意应与品牌形象和价值观保持一致，以确保广告传递的信息与品牌形象相符合，增强品牌认知度和认可度。
5. 可度量性：广告创意应该具备可度量的效果，以便评估广告产生的回报和效果，为后续的广告创作提供参考和优化方向。
广告创意的类型：1. 故事型广告：通过一个有情节和角色的故事来传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。
2. 幽默型广告：运用幽默的手法和笑点，吸引观众的注意力，并在笑声中传递品牌信息。
3. 调查型广告：通过调查和数据来支持产品或服务的优势，增加观众对品牌的信任和认可。
4. 心灵鸡汤型广告：以积极向上的情感和感人的故事来打动观众的心灵，塑造品牌形象。
5. 搞怪型广告：通过离奇、怪异的情节和创意来吸引观众的注意力，刺激观众的好奇心。
广告创意的基本方法：1. 情境碰撞法：将不同的情境、元素或概念进行巧妙的组合，产生碰撞，从而创造出令人印象深刻的广告效果。
2. 软性卖点法：通过诙谐、幽默、趣味等方式，将产品或服务的优点融入到广告中，使观众在放松的心态下接受品牌信息。
3. 反向思维法：通过反向思考问题，打破常规，创造出令人意想不到的广告效果，从而引起观众的兴趣和注意。
4. 惊喜元素法：在广告中引入意外和惊喜元素，让观众感到意外和新鲜，进而提高广告的记忆和共鸣度。
5. 图像和文字的融合法：将图像和文字相融合，通过视觉和语言的结合，打造出有趣、生动和富有创意的广告效果。
广告创意的原则、类型与基本方法广告创意是为了吸引潜在客户和观众的注意力，将产品或服务与消费者的需求、愿望和价值观联系起来，从而达到推广品牌、增加销售和提升品牌形象的目的。
广告文化创意与策划02 第二章 创意的涵义,原则,程序
Advertising Plan And Creative Designer
文化创意与策划 谢梅 王理 编著 清华大学出版社
Advertising Plan And Creative Designer
文化创意与策划
02 Part Two
基础知识篇 创意的基本概念与原则
目录
Contents
2-2创意的原则与方法
二、创意的先决条件 （一）对创意诉求的文化背景的深刻把握 （二）对创意诉求的现实需求和已有资源的梳理
2-2创意的原则与方法
三、创意的思维方法
创意（C）=条件（c）+方法（m）
（一）破除思维定势 （二）逆向思维法 （三）灵感诱导法 （四）思维导图法
2-2创意的原则与方法
三、创意的思维方法
2-1创意的涵义与特点
三、创意的特点 （三）衍生性
2-1创意的涵义与特点
三、创意的特点 （四）多元性
2-1创意的涵义与特点
三、创意的特点 （四）多元性
2-2创意的原则与方法
一、创意的原则 （一）着眼诉求的内核
2-2创意的原则与方法
一、创意的原则 （一）着眼诉求的内核
2-2创意的原则与方法
（一）破除思维定势 ——目标和通往目标之路 “思维定势”属心理学概念，是人们从事某项心理活动的一种心理准备
状态，也是人们长期形成的一种习惯思维方向。 具体来说就是人们在长期的思维过程中所形成的一种思维条件反射
（投影），或者说是一种固定的思维方式。思维是人类本质的特征，是人 一切活动的源头，也是创新的源头。
它是人的一种创造性的、 突破传统的神奇的思维活动， 它将带来巨大经济价值，它源 于社会生活又促进社会发展。
广告创意有哪些原则
广告创意有哪些原则广告创意是指经过独到的技术手法或奇妙的广告创作脚本，更突出表现产品特征和品牌内涵，并以此促使产品销售。
广告创意由两大部份构成，一是广告诉求，二是广告表现。
那么广告创意有哪些原则?以下是自己为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜爱。
广告创意的原则剖析广告创意原则：冲击性原则在令人头晕眼花的报纸广告中，要想快速吸引人们的视线，在广告创意时就一定把广告创意提高视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采纳拍照手段。
2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获取平面类(公司形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了拍照手段。
特别是获取金奖的4个作品，将拍照艺术与电脑后期制作充足联合，拓展了广告创意的视线与表现手法，产生了激烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意原则：奇特性原则奇特是广告作品惹人注视的神奇所在，也是一条不行忽略的广告创意规律。
有了奇特，才能使广告作品波涛起伏，奇峰崛起，令人着迷;有了奇特，才能使广告主题获取深入、升华;有了奇特，才能使广告创意远离自然主义向更高的境地翱翔。
在广告创作中，因为思想惯性和惰性形成的思想定势，使得许多创作者在复杂的思想领域里爬着一条滑梯，看似“驾轻就熟”，却只好推进思想的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品常常会造成读者视觉上的麻痹，弱化了广告的流传成效。
广告创意原则：xx原则1/7吸引人们眼球的是形式，感人人心的是内容。
独到醒目的形式一定包含耐人考虑的深沉内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不可以停留在表层，而要使“实质”经过“表象”展现出来，这样才能有效地发掘读者心里深处的盼望。
好的广告创意是将熟习的事物进行奇妙组合而达到奇特的流传成效。
广告创意确实立，环绕创意的选材，资料的加工，电脑的后期制作，都陪伴着形象思想的斟酌过程。
广告创意的原则有哪些（5篇）
广告创意的原则有哪些(5篇)以下是网友分享的关于广告创意的原则有哪些的资料5篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
篇一：广告创意的原则有哪些企业广告制作策划的原则和注意列举一、编拟广告计划方案的五大原则1．质量并重，胸有成竹。
2．建议要项，一目了然。
3．创意突出（企划与创作），建立差异。
4．语句精炼，编排严谨，树立风格。
5．简洁确实，避免冗烦多余的内容。
二、编拟广告计划方案的注意事项1．参与济南凤美广告制作公司的客户说明会（1）确实了解公司广告宣传的需求重点。
（2）确实把握当前产品销售问题症结的所在。
（3）确实了解主要竞争对象。
（4）与广告计划批准者有良好的沟通基础。
（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION ）等等。
（6）ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向广告公司和其他有关部门索取资料。
（7）确实了解公司遵循建议而改变其行销计划的可能性和程度。
2．资料的归集及运用3．优劣的发掘（1）以客观的眼光：a. 试以冷静态度判断产品的优劣点。
b. 试将产品的印象置于消费者心目中。
（2）以具有大局观的眼光：试以产品回转率及利益率的观点，加以考虑。
（3）以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度，予以考虑。
4．商品概念的确定（1）没有商品概念的产品，无法销售。
（2）概念可利用语句或图案予以表示：a. 以任何人都可以了解的语句或图案表示的。
b. 因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。
（3）概念应以消费者的语气表示。
（4）概念与目标为一体的两面，应随T ARGET 而改变。
济南凤美广告制作公司专业企业宣传片制作6．年度广告计划的编拟（1）尽量参照前年度的检讨资料。
（2）由长期广告目标中明确订定本年度广告目标。
（3）由现有商品中将今年度预定上市的新产品，予以明确区分。
（4）充分检讨前年度的优劣点。
（5）把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。
平面广告创意与设计的原则
平面广告创意与设计的原则
平面广告创意与设计的原则如下：
目标明确：广告的目标应明确，是为了宣传品牌、推广产品、还是吸引潜在客户。
定位准确：根据目标受众，选择合适的设计元素和语言。
简洁明了：避免过于复杂的设计，尽量简洁明了地传达信息。
突出主题：突出广告的主题和核心信息，使观众一眼就能理解。
创新设计：运用独特的视觉元素和创意，吸引观众的注意力。
色彩搭配：选择合适的颜色搭配，使广告更具吸引力。
字体选择：选择易读、易识别的字体，确保信息传递的准确性。
版式布局：合理安排版面布局，使广告整体美观、协调。
图片选择：使用高质量、相关性的图片，增强广告的说服力。
信息层次分明：确保信息的层次结构清晰，先展示最重要的信息。
情感共鸣：通过设计引发观众的情感共鸣，增强广告的记忆点。
符合品牌形象：保持与品牌形象的一致性，强化品牌形象。
动态元素：适当使用动态元素，增加广告的互动性和趣味性。
引导行动：在广告中明确引导观众采取行动，如购买、查询等。
信息一致性：确保广告中的信息前后一致，避免误导观众。
社会责任：在广告中体现企业的社会责任，提升品牌形象。
考虑文化因素：尊重不同文化背景，避免因文化差异造成的误解。
长期效果：考虑广告的长期效果，避免短期行为损害品牌形象。
测试与反馈：根据反馈不断调整设计，确保广告效果最佳化。
执行规范：遵循相关法律法规和行业规范，确保广告的合法性和规范性。
广告创意概念及基本原则
沃尔沃汽车安全广告
玛氏糖果 M&M巧克力豆广告 “只 溶于口，不溶于手”
农夫果园作为混合产品，三种水果混合且 浓度在30%，沉淀是无法回避的问题，更 多厂家都无一例外地把瓶体下端标注“若 有少量沉淀为天然果肉成份”。让人想象 不到的是农夫果园用了最实在的话把这一 问题轻松直白地传递给消费者------“喝前 摇一摇”，正是这一朴实的诉求点把农夫 果园的差异性表现的淋漓尽致，果汁的浓 度和混合的特点成为最好的卖点。
，广告创意是创意人员在对市
场、产品和广告对象进行研究分析的前提下， 根据广告主的营销目标，以广告策略为基础， 使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造 性思考过程和创作结果。
2、从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构 思、想法、主意等。英语中“Ideas”、 “Creative、Creativity”，都有创意的含义，即 指以上的意思。
CI理论
• CI论的基本观点是
• (1)广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持 统一致，CI战略中的广告应注意延续和积累广告 效果。
• (2) CI战略中的广告应着眼于塑造公司整体形象， 而不仅仅是某一品牌的形象。
CI的特点
1. 系统性 2. 统一性 3. 差异性 4. 传播性 5. 稳定性 6. 长期性 7. 操作性 8. 动态性
广告的基本理论
一．广告定位理论 二．关于USP理论 三．CI理论 四．定位论（Positioning理论）
广告定位理论
定位的内涵
广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主 通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定 位置的一种方法。
艾•里斯、杰•特劳特
广告定位理论
广告定位理论的发展 广告定位理论的发展共经历四大阶段： 1. USP阶段——独特的销售主张 2. 形象广告阶段（CI）——每一个广告都是对品牌
广告创意的概念及广告创意的基本原则
广告创意的概念及广告创意的基本原则是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。
换言之，广告创意是使广告传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念，或新奇的点子。
广告创意贯穿在广告策划的全过程中，它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。
广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。
广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。
因此，它必须服从广告目标和广告策略，在此前提之下，展开思考与联想，确定广告的表现方针，如广告诉求重点、信息的传播方法、说服的方式、技巧等等。
广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。
因此，广告创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。
正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。
广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。
而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。
美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。
除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。
”因此，广告创意的过程，就是想出各种好点子的过程。
广告创意的基本原则－－任何创意都是对客体的反映。
广告创意是表现客体的思维活动，它来自对商品、市场、竞争、消费者，以及内外环境等方面的认知和把握。
现代广告创作人员必须遵循以下基本原则：（1）立于真实创意的本质是要实。
创意建立在诚实基础上，是获得成功的关键，搞创意要“言在其真”。
（2）重于文采强调文采是指辞美意实。
要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。
（3）动之以情要打动人的心，首先要从情入手，语言的感人，声音的亲切意义的深刻，都能打动人心。
《广告设计教案》word版
《广告设计教案》教案章节：一、广告设计概述二、广告创意与策略三、广告文案与表现四、广告视觉元素与排版五、广告案例分析一、广告设计概述教学目标：1. 了解广告设计的定义和作用2. 掌握广告设计的基本原则和流程教学内容：1. 广告设计的定义和作用2. 广告设计的基本原则（创意性、吸引力、传达性、可信度）3. 广告设计的流程（调研、创意、设计、制作、发布）教学活动：1. 引入话题：广告的定义和作用2. 讲解广告设计的基本原则和流程3. 学生讨论：广告设计在实际应用中的重要性二、广告创意与策略教学目标：1. 了解广告创意的定义和作用2. 掌握广告策略的制定方法1. 广告创意的定义和作用2. 广告创意的方法（洞察需求、联想思维、创意灵感）3. 广告策略的制定方法（目标受众、广告定位、传播渠道）教学活动：1. 引入话题：广告创意的定义和作用2. 讲解广告创意的方法和广告策略的制定方法3. 学生练习：小组合作，制定一个广告策略三、广告文案与表现教学目标：1. 了解广告文案的定义和作用2. 掌握广告文案的写作技巧3. 了解广告表现的手法和效果教学内容：1. 广告文案的定义和作用2. 广告文案的写作技巧（简洁明了、生动形象、语言感染力）3. 广告表现的手法和效果（视觉表现、听觉表现、情感表现）教学活动：1. 引入话题：广告文案的定义和作用2. 讲解广告文案的写作技巧和广告表现的手法和效果3. 学生练习：编写一则广告文案，并选择适当的表现手法四、广告视觉元素与排版1. 了解广告视觉元素的种类和作用2. 掌握广告排版的原则和方法教学内容：1. 广告视觉元素的种类（文字、图片、颜色、形状）2. 广告视觉元素的作用（传达信息、吸引注意力、增强记忆）3. 广告排版的原则和方法（平衡、对比、重复、对齐）教学活动：1. 引入话题：广告视觉元素的种类和作用2. 讲解广告视觉元素的作用和广告排版的原则和方法3. 学生练习：设计一则广告，注意运用视觉元素和排版技巧五、广告案例分析教学目标：1. 了解广告案例的分析方法2. 掌握广告案例的评价标准教学内容：1. 广告案例的分析方法（广告目标、广告创意、广告表现、广告效果）2. 广告案例的评价标准（创意性、传达性、影响力、执行度）教学活动：1. 引入话题：广告案例分析的重要性和方法2. 讲解广告案例的分析方法和评价标准3. 学生练习：分析并评价一个广告案例六、广告色彩与构图教学目标：1. 理解色彩在广告设计中的作用2. 掌握色彩搭配的基本原则3. 学习构图的基本技巧教学内容：1. 色彩在广告设计中的心理效应2. 色彩搭配的原则（对比、调和、节奏、平衡）3. 构图的基本技巧（引导线、对称、黄金分割、对比）教学活动：1. 引入话题：色彩与构图在广告设计中的重要性2. 讲解色彩搭配的原则和构图的基本技巧3. 学生练习：小组合作，设计一则运用色彩与构图技巧的广告七、广告摄影与插图教学目标：1. 了解广告摄影与插图的基本概念2. 掌握广告摄影与插图的技巧教学内容：1. 广告摄影与插图的概念和作用2. 广告摄影的技巧（光线、角度、背景、后期处理）3. 广告插图的技巧（风格、色彩、构图、表现手法）教学活动：1. 引入话题：广告摄影与插图在广告设计中的应用2. 讲解广告摄影与插图的技巧3. 学生练习：拍摄或选择插图，用于广告设计八、广告动画与多媒体教学目标：1. 了解广告动画与多媒体的基本概念2. 掌握广告动画与多媒体的制作技巧教学内容：1. 广告动画与多媒体的概念和作用2. 广告动画的制作技巧（设计、动画效果、音效）3. 广告多媒体的制作技巧（图片、音频、视频、互动元素）教学活动：1. 引入话题：广告动画与多媒体在广告设计中的重要性2. 讲解广告动画与多媒体的制作技巧3. 学生练习：制作一则简单的广告动画或多媒体作品九、广告伦理与法律规范教学目标：1. 理解广告伦理的重要性2. 掌握广告法律规范的内容教学内容：1. 广告伦理的基本原则（真实性、公正性、社会责任）2. 广告法律规范的主要条款（广告内容、广告形式、广告发布）教学活动：1. 引入话题：广告伦理与法律规范在广告行业中的重要性2. 讲解广告伦理的基本原则和广告法律规范的主要条款3. 学生讨论：广告伦理与法律规范在实际广告设计中的应用十、广告设计作品的评价与反馈教学目标：1. 了解广告设计作品的评价标准2. 掌握有效的反馈技巧教学内容：1. 广告设计作品的评价标准（创意性、传达性、美观性、实用性）2. 有效反馈的技巧（具体、建设性、客观、鼓励性）教学活动：1. 引入话题：广告设计作品的评价与反馈的重要性2. 讲解广告设计作品的评价标准和有效反馈的技巧3. 学生练习：评价和反馈同伴的广告设计作品十一、广告设计软件与应用教学目标：1. 了解广告设计常用软件的功能和特点2. 掌握广告设计软件的基本操作教学内容：1. 广告设计常用软件（如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等）2. 广告设计软件的基本操作（工具使用、图层管理、颜色调整、排版等）教学活动：1. 引入话题：广告设计软件在设计过程中的作用2. 讲解广告设计软件的功能和基本操作3. 学生练习：使用广告设计软件进行简单的设计操作十二、广告设计的实践与应用教学目标：1. 培养学生实际操作广告设计的能力2. 培养学生解决实际广告设计问题的能力教学内容：1. 广告设计实践项目（如校园活动海报、产品宣传册等）2. 广告设计应用场景（如线上广告、户外广告等）教学活动：1. 引入话题：广告设计的实践应用2. 学生分组进行广告设计实践项目3. 展示并讨论各组的设计作品，总结设计经验十三、广告设计行业动态与趋势教学目标：1. 了解广告设计行业的最新动态2. 掌握广告设计的发展趋势教学内容：1. 广告设计行业动态（行业政策、市场变化、新技术应用等）2. 广告设计发展趋势（创新性、互动性、个性化等）教学活动：1. 引入话题：广告设计行业动态与趋势2. 讲解广告设计行业动态和发展趋势3. 学生讨论：如何适应广告设计行业的发展趋势十四、广告设计案例研究教学目标：1. 培养学生深入研究广告设计案例的能力2. 培养学生从案例中吸取经验和启示的能力教学内容：1. 国内外优秀的广告设计案例2. 广告设计案例的分析方法和评价标准教学活动：1. 引入话题：广告设计案例研究的重要性2. 学生选择一个广告设计案例进行深入研究十五、广告设计作品的展示与推广教学目标：1. 培养学生展示和推广广告设计作品的能力2. 培养学生沟通和表达设计思路的能力教学内容：1. 广告设计作品的展示技巧（视觉表达、文案阐述等）2. 广告设计作品的推广策略（线上线下推广、社交媒体传播等）教学活动：1. 引入话题：广告设计作品的展示与推广的重要性2. 讲解广告设计作品的展示技巧和推广策略3. 学生练习：展示和推广自己的广告设计作品重点和难点解析教案《广告设计》涵盖了广告设计的基本概念、创意与策略、文案与表现、视觉元素与排版、色彩与构图、摄影与插图、动画与多媒体、伦理与法律规范、软件与应用、实践与应用、行业动态与趋势、案例研究以及作品的展示与推广等多个方面。
广告创意的原则是什么
广告创意的原则是什么广告创意的原则。
广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。
独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。
理解性即易为广大受众所接受。
在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。
而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
1、企业形象诗意广告：BFAD发现传统宣传片说教、强推的硬广形式，会使观看者产生极强的抵触情绪。
BFAD提出“企业形象诗意广告”，让您的合作对象，在观影第一眼，就被影片的美感所感动！被影片的”气势“震撼！如《天祥集团企业形象宣传片》。
2、企业形象纪录式广告：BFAD提出“企业形象纪录式广告”，用纪实美学，从创作者、传播者的切身感悟出发，通过对真实素材的艺术再加工，达到对受众的思想引导作用。
如《华图教育企业形象宣传片》。
3、企业形象纪录式诗意广告：BFAD将广告的诗意性和纪录性、真实性结合，提出“企业形象纪录式诗意广告”。
该类广告能更好地打动受众，提高广告效果。
如《北京电影学院宣传片》。
4、企业形象/公众形象电影式创意广告。
BFAD致力于让受众动情、而不局限于产品曝光或产品本身炫目的体验。
BFAD希望通过广告，让受众萌生品牌梦想，衍生对品牌灵魂的认同。
将品牌体验从产品体验升华到情绪体验，甚至上升到精神高度正是BFAD“企业形象/公众形象电影式创意广告”追求的目标。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指在推广产品、服务或品牌时制定广告活动的全过程。
它涉及到市场调研、目标定位、广告创意、媒体选择、预算分配等多个环节。
下面将详细介绍广告策划的流程。
一、市场调研1. 定义研究目标：明确广告策划的目标，例如提升品牌知名度、增加销售额等。
2. 收集信息：通过市场调研方法，如问卷调查、访谈等，收集与广告策划相关的市场数据和消费者洞察。
3. 分析数据：对收集到的数据进行整理和分析，了解目标市场的特点、竞争对手的优势和弱点等。
二、目标定位1. 定义目标受众：根据市场调研结果，确定广告的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。
2. 制定目标：根据目标受众的特点，明确广告的具体目标，如提高品牌认知度、增加销售量等。
三、广告创意1. 制定创意方向：根据目标受众和广告目标，确定广告的创意方向，如幽默、感人、激励等。
2. 创意构思：团队成员通过头脑风暴和创意工具，生成多个创意方案。
3. 评估和筛选：根据创意方案的可行性和与目标的契合度，评估和筛选出最具创意和有效的方案。
四、媒体选择1. 确定媒体渠道：根据目标受众的特点和广告预算，选择适合的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
2. 谈判和购买：与媒体代理商或媒体直接洽谈，购买广告位，并制定合适的广告投放计划。
五、预算分配1. 制定广告预算：根据市场调研和媒体选择，制定广告策划的预算，包括创意制作、媒体购买、广告制作等费用。
2. 分配预算：根据各个环节的重要性和预算限制，合理分配预算，确保广告策划的效果和可行性。
六、广告制作1. 制作广告素材：根据创意方案，制作广告所需的文字、图片、视频等素材。
2. 制作广告文案：根据创意方案和目标受众，撰写引人注目的广告文案。
3. 制作广告设计：将广告素材和文案进行设计排版，制作出具有吸引力的广告作品。
七、广告投放1. 制定投放计划：根据媒体选择和广告预算，制定广告投放的时间、频次和地点等计划。
第六章 广告创意的基本理论
• （1）首先，USP是一种独特性 是一种独特性 它内涵在一个品牌 ）首先， 是一种独特性——它内涵在一个品牌 它内涵在一个 自身深处，或者尚未被提出的独特的承诺。 自身深处，或者尚未被提出的独特的承诺。它必须是 其他品牌未能提供给消费者的最终利益。 其他品牌未能提供给消费者的最终利益。它必须能够 建立一个品牌在消费者头脑中的位置， 建立一个品牌在消费者头脑中的位置，从而使消费者 坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的、 坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的、独特 的和最佳的。 的和最佳的。 必须有销售力 （2）其次，USP必须有销售力。它必须是对消费者的 ）其次， 必须有销售力。 需求有实际和重要的意义 它必须能够与消费者的需 有实际和重要的意义。 需求有实际和重要的意义。它必须能够与消费者的需 直接相连，它必须导致消费者做出行动。 求直接相连，它必须导致消费者做出行动。它必须是 有说服力和感染力， 有说服力和感染力，从而能为该品牌引入新的消费群 或从竞争品牌中把消费者赢过来。 或从竞争品牌中把消费者赢过来。 （3）第三，每个 ）第三，每个USP必须对目标消费者作出一个主 必须对目标消费者作出一个主 一个清楚的令人信服的品牌利益承诺 张——一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，而且这 一个清楚的令人信服的品牌利益承诺， 个品牌承诺是独特的。 个品牌承诺是独特的。 • 可以看出，现在达彼斯把 可以看出，现在达彼斯把USP当作是传播品牌独特承诺 当作是传播品牌独特承诺 当作是 最有效的方法， 最有效的方法，USP意味着与一个品牌的精髓所独特相 意味着与一个品牌的精髓所独特相 关的销售主张。当然， 关的销售主张。当然，这一主张将被深深地印刻在消 费者头脑之中； 广告不仅只是传播产品信息， 费者头脑之中；USP广告不仅只是传播产品信息，更重 广告不仅只是传播产品信息 要的是要激发消费者的购买行为。 要的是要激发消费者的购买行为。
广告创意的五个基本原则
广告创意的五个基本原则/t386025/xyyd1980626一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
广告创意流程概述
广告创意流程概述概述广告创意流程是指从提出广告创意的初始阶段到最终实施的一系列步骤和活动。
它涉及到多个环节，包括创意构思、策略制定、创意设计、制作和发布等过程。
一个成功的广告创意流程能够确保广告内容能够准确地传达品牌信息，吸引目标受众的关注，并产生预期的效果。
广告创意流程步骤1. 战略规划广告创意的成功与否与战略规划密切相关。
在这一阶段，需要明确广告的目标、目标受众以及与品牌定位、市场环境等相关的战略考虑。
2. 创意构思在创意构思阶段，团队成员聚集在一起，通过头脑风暴、市场调研和竞争分析等方式，产生广告创意的灵感和方向。
创意构思要求团队成员思维开放，能够提出新颖、独特的点子。
3. 创意评估在创意构思之后，需要对产生的多个创意进行评估和筛选。
评估创意的标准包括与品牌价值的契合度、创新性、传播效果以及与目标受众的相关性等。
只有通过严格筛选的创意才有可能成为最终的广告内容。
4. 创意设计与制作在创意评估之后，团队开始进入创意设计与制作的阶段。
这个阶段需要进行多个环节的工作，包括设计广告元素、文案创作、图像处理和视频制作等。
设计师、文案策划师和制作人员等专业人员的协作至关重要。
5. 广告发布与推广广告的最终目标是被目标受众看到和认知。
在广告发布与推广阶段，需要选择适当的媒体渠道，确定广告投放的时间和地点。
此外，还需要进行广告效果的跟踪和分析，以便后续的优化和调整。
结论广告创意流程是一个动态的、创造性的过程，需要多个环节的协作和严格的策划与执行。
通过遵循广告创意流程，可以更好地实现广告的目标，并提高广告传播的效果。
同时，由于市场环境和受众需求的变化，广告创意流程也需要不断地进行优化和调整，以适应不断变化的市场竞争。
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.3020.11.3020: 1520:15:4920: 15:49Nov-20
务实，奋斗，成就，成功。2020年11月30日 星期一8时15分 49秒M onday, November 30, 2020
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.302020年 11月30日星期 一8时15分49秒20.11.30
广告创意案例分析
❖理性化产品广告创意案例分析 ❖感性化产品广告创意案例分析 ❖感性与理性之间产品广告创意案例分析 ❖工业产品广告创意案例分析 ❖企业形象广告创意案例分析
理性化产品广告创意案例分析
*理性化产品与产品的理性化阶段 *理性化产品的创意策略核心 *影响理性化产品诉求与表现手段的因素 *理性诉求的广告创意及应用时机 *理性化产品创意案例分析（影视媒体）
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培训目的
1、通过培训了解创意广告创作的流程 2、通过培训掌握增加销售的广告创意技巧
广告创意
❖何谓广告创意 ❖广告创意原则 ❖广告创意流程 ❖广告创意方法
何谓广告创意
广告创意的关键是处理“力”与“值”的 关系。
广告创意原则
*创造性原则
感性化产品广告创意案例分析
1、感性化产品与产品的感性化阶段 2、感性化产品创意策略概述 3、影响感性化产品诉求与表现手段的因素 4、感性诉求的广告创意及应用时机 5、感性化产品广告创意案例分析（影视广告）
感性与理性之间产品广告创意案例分析
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2020年11月30日星期一8时15分49秒
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
*垂直思考法 *水平思考法 *双向思考法
集体创意思考方法
*头脑风暴法
广告创意的实用技巧
*积极模仿 *随时记录 *侧向思维与逆向思维 *善于积累平时的意
*拷问产品 *变成消费者 *发挥想象力 *依规则做事：米开朗基罗技巧 *用生动的夸张呈现要说明的内容
广告创意的具体方法
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。20:15:4920:15: 4920:1511/30/2020 8:15:49 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3020:15:4920:15Nov-2030-Nov-20
重于泰山，轻于鸿毛。20:15:4920:15: 4920:15Monday, November 30, 2020
2、广告创意的具体手法与形式 3、改善平面广告创意的方法 4、改善广播广告创意的方法 5、改善户外广告创意的方法
倍增销售的创意策略
❖理性化产品的创意策略 ❖感性化产品的创意策略 ❖界于感性与理性之间产品的创意策略
理性化产品的创意策略
1、何谓理性化产品 2、理性化产品的创意策略概述 3、理性化产品创意策略的表现 形式
感性化产品的创意策略
1、何谓感性化产品 2、感性化产品的创意策略概述 3、感性化产品创意策略的表现 形态 4、感性化产品不同的产品生命 周期的不同创意策略
界于感性与理性之间产品的创意策略
1、何谓界于感性化和理性化之间的双重性产品 2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略概述 3、界于感性化与理性化之间的双重性产品在不同产 品生命周期的不同创意策略
*功能性原则 *单一性原则 *冲击性原则
*针对性原则
广告创意流程
创意的来源
*认识上的来源 *实践上的来源
广告创意流程
1、收集资料 2、咀嚼资料 3、消化溶解 4、灵感迸发 5、加工充实
广告创意方法
*广告创意的思考方法 *广告创意的实用技巧 *广告创意的具体方法
广告创意的思考方法
个人创意思考方法
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3020:15:4920: 15:49November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 下午8时 15分20.11.3020.11.30
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工业产品广告创意案例分析
1、工业品的购买对象分类 2、工业品的常用促销方式 3、工业品广告的作用分析 4、工业品广告与消费品广告的区别 5、工业产品的广告创意案例分析（影视广告）
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1、生产型企业与服务型企业与企业形象的关系 及导入时机 2、影响生产型企业与服务型企业企业形象广告 策略的注意因素 3、企业形象广告创意案例分析（影视广告）