广告创意原则与流程
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2、广告创意的具体手法与形式 3、改善平面广告创意的方法 4、改善广播广告创意的方法 5、改善户外广告创意的方法
倍增销售的创意策略
❖理性化产品的创意策略 ❖感性化产品的创意策略 ❖界于感性与理性之间产品的创意策略
理性化产品的创意策略
1、何谓理性化产品 2、理性化产品的创意策略概述 3、理性化产品创意策略的表现 形式
广告创意案例分析
❖理性化产品广告创意案例分析 ❖感性化产品广告创意案例分析 ❖感性与理性之间产品广告创意案例分析 ❖工业产品广告创意案例分析 ❖企业形象广告创意案例分析
理性化产品广告创意案例分析
*理性化产品与产品的理性化阶段 *理性化产品的创意策略核心 *影响理性化产品诉求与表现手段的因素 *理性诉求的广告创意及应用时机 *理性化产品创意案例分析（影视媒体）
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3020:15:4920: 15:49November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 下午8时 15分20.11.3020.11.30
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月30日星期 一下午8时15分 49秒20:15:4920.11.30
感性化产品的创意策略
1、何谓感性化产品 2、感性化产品的创意策略概述 3、感性化产品创意策略的表现 形态 4、感性化产品不同的产品生命 周期的不同创意策略
界于感性与理性之间产品的创意策略
1、何谓界于感性化和理性化之间的双重性产品 2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略概述 3、界于感性化与理性化之间的双重性产品在不同产 品生命周期的不同创意策略
欢迎各位参加学习
闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。 ——《圣经》
培训目的
1、通过培训了解创意广告创作的流程 2、通过培训掌握增加销售的广告创意技巧
广告创意
❖何谓广告创意 ❖广告创意原则 ❖广告创意流程 ❖广告创意方法
何谓广告创意
广告创意的关键是处理“力”与“值”的 关系。
广告创意原则
*创造性原则
工业产品广告创意案例分析
1、工业品的购买对象分类 2、工业品的常用促销方式 3、工业品广告的作用分析 4、工业品广告与消费品广告的区别 5、工业产品的广告创意案例分析（影视广告）
企业形象广告创意案例分析
1、生产型企业与服务型企业与企业形象的关系 及导入时机 2、影响生产型企业与服务型企业企业形象广告 策略的注意因素 3、企业形象广告创意案例分析（影视广告）
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.3020.11.3020: 1520:15:4920: 15:49Nov-20
务实，奋斗，成就，成功。2020年11月30日 星期一8时15分 49秒M onday, November 30, 2020
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.302020年 11月30日星期 一8时15分49秒20.11.30
谢谢大家！
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。20:15:4920:15: 4920:1511/30/2020 8:15:49 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3020:15:4920:15Nov-2030-Nov-20
重于泰山，轻于鸿毛。20:15:4920:15: 4920:15Monday, November 30, 2020
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午8时 15分20.11.3020:15November 30, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日 星期一8时15分 49秒20:15:4930 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午8时15分49秒 下午8时15分20:15:4920.11.30
20.11.3020:15:4920: 1520:1520.11.3020. 11.3020:15
谢谢
20:1520:15:4 920.11.3020.1 1.3020:15:49
2020年11月30日星期一8时15分49秒
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
*垂直思考法 *水平思考法 *双向思考法
集体创意思考方法
*头脑风暴法
广告创意的实用技巧
*积极模仿 *随时记录 *侧向思维与逆向思维 *善于积累平时的思想火花
广告创意的具体方法
1、如何做广告创意
*拷问产品 *变成消费者 *发挥想象力 *依规则做事：米开朗基罗技巧 *用生动的夸张呈现要说明的内容
广告创意的具体方法
感性化产品广告创意案例分析
1、感性化产品与产品的感性化阶段 2、感性化产品创意策略概述 3、影响感性化产品诉求与表现手段的因素 4、感性诉求的广告创意及应用时机 5、感性化产品广告创意案例分析（影视广告）
感性与理性之间产品广告创意案例分析
1、产品的双重性 2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略 3、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析 （影视广告） 4、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析 （平面媒体）
*功能性原则 *单一性原则 *冲击性原则
*针对性原则
广告创意流程
创意的来源
*认识上的来源 *实践上的来源
广告创意流程
1、收集资料 2、咀嚼资料 3、消化溶解 4、灵感迸发 5、加工充实
Hale Waihona Puke Baidu
广告创意方法
*广告创意的思考方法 *广告创意的实用技巧 *广告创意的具体方法
广告创意的思考方法
个人创意思考方法
倍增销售的创意策略
❖理性化产品的创意策略 ❖感性化产品的创意策略 ❖界于感性与理性之间产品的创意策略
理性化产品的创意策略
1、何谓理性化产品 2、理性化产品的创意策略概述 3、理性化产品创意策略的表现 形式
广告创意案例分析
❖理性化产品广告创意案例分析 ❖感性化产品广告创意案例分析 ❖感性与理性之间产品广告创意案例分析 ❖工业产品广告创意案例分析 ❖企业形象广告创意案例分析
理性化产品广告创意案例分析
*理性化产品与产品的理性化阶段 *理性化产品的创意策略核心 *影响理性化产品诉求与表现手段的因素 *理性诉求的广告创意及应用时机 *理性化产品创意案例分析（影视媒体）
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3020:15:4920: 15:49November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 下午8时 15分20.11.3020.11.30
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月30日星期 一下午8时15分 49秒20:15:4920.11.30
感性化产品的创意策略
1、何谓感性化产品 2、感性化产品的创意策略概述 3、感性化产品创意策略的表现 形态 4、感性化产品不同的产品生命 周期的不同创意策略
界于感性与理性之间产品的创意策略
1、何谓界于感性化和理性化之间的双重性产品 2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略概述 3、界于感性化与理性化之间的双重性产品在不同产 品生命周期的不同创意策略
欢迎各位参加学习
闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。 ——《圣经》
培训目的
1、通过培训了解创意广告创作的流程 2、通过培训掌握增加销售的广告创意技巧
广告创意
❖何谓广告创意 ❖广告创意原则 ❖广告创意流程 ❖广告创意方法
何谓广告创意
广告创意的关键是处理“力”与“值”的 关系。
广告创意原则
*创造性原则
工业产品广告创意案例分析
1、工业品的购买对象分类 2、工业品的常用促销方式 3、工业品广告的作用分析 4、工业品广告与消费品广告的区别 5、工业产品的广告创意案例分析（影视广告）
企业形象广告创意案例分析
1、生产型企业与服务型企业与企业形象的关系 及导入时机 2、影响生产型企业与服务型企业企业形象广告 策略的注意因素 3、企业形象广告创意案例分析（影视广告）
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.3020.11.3020: 1520:15:4920: 15:49Nov-20
务实，奋斗，成就，成功。2020年11月30日 星期一8时15分 49秒M onday, November 30, 2020
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.302020年 11月30日星期 一8时15分49秒20.11.30
谢谢大家！
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。20:15:4920:15: 4920:1511/30/2020 8:15:49 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3020:15:4920:15Nov-2030-Nov-20
重于泰山，轻于鸿毛。20:15:4920:15: 4920:15Monday, November 30, 2020
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午8时 15分20.11.3020:15November 30, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日 星期一8时15分 49秒20:15:4930 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午8时15分49秒 下午8时15分20:15:4920.11.30
20.11.3020:15:4920: 1520:1520.11.3020. 11.3020:15
谢谢
20:1520:15:4 920.11.3020.1 1.3020:15:49
2020年11月30日星期一8时15分49秒
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
*垂直思考法 *水平思考法 *双向思考法
集体创意思考方法
*头脑风暴法
广告创意的实用技巧
*积极模仿 *随时记录 *侧向思维与逆向思维 *善于积累平时的思想火花
广告创意的具体方法
1、如何做广告创意
*拷问产品 *变成消费者 *发挥想象力 *依规则做事：米开朗基罗技巧 *用生动的夸张呈现要说明的内容
广告创意的具体方法
感性化产品广告创意案例分析
1、感性化产品与产品的感性化阶段 2、感性化产品创意策略概述 3、影响感性化产品诉求与表现手段的因素 4、感性诉求的广告创意及应用时机 5、感性化产品广告创意案例分析（影视广告）
感性与理性之间产品广告创意案例分析
1、产品的双重性 2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略 3、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析 （影视广告） 4、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析 （平面媒体）
*功能性原则 *单一性原则 *冲击性原则
*针对性原则
广告创意流程
创意的来源
*认识上的来源 *实践上的来源
广告创意流程
1、收集资料 2、咀嚼资料 3、消化溶解 4、灵感迸发 5、加工充实
Hale Waihona Puke Baidu
广告创意方法
*广告创意的思考方法 *广告创意的实用技巧 *广告创意的具体方法
广告创意的思考方法
个人创意思考方法